Duales Studio - Der Marketing Podcast 👨‍🏫👨‍🎓

How to LinkedIn?Gastvorlesung als Videopodcast.In dieser Episode des Podcasts spricht Peter mit Robert Heineke, dem Gründer von Leaders Media, über seine Reise in die Selbstständigkeit, die Bedeutung von LinkedIn im Marketing und die Herausforderungen, die mit der Nutzung der Plattform verbunden sind. Robert teilt wertvolle Einblicke in die Entwicklung von Content-Strategien, Networking und die Fehler, die viele Nutzer auf LinkedIn machen. Zudem gibt er Tipps für Studierende, wie sie LinkedIn effektiv für ihre Karriere nutzen können.www.leadersmedia.dewww.linkedin.com/in/robert-heinekeTakeawaysRobert Heineke ist Gründer von Leaders Media und Experte für LinkedIn-Marketing.Die Selbstständigkeit begann mit einem YouTube-Kanal und der Suche nach einem Business-Case.LinkedIn vereint verschiedene Welten und ist entscheidend für B2B-Marketing.Content-Strategien sind wichtig, um Sichtbarkeit und Vertrauen zu gewinnen.Fehler auf LinkedIn sind oft mangelnde persönliche Darstellung und unklare Profile.Networking ist entscheidend, um relevante Kontakte zu knüpfen.Die Qualität des Contents ist wichtiger als die Quantität der Posts.Persönliche Bilder erhöhen die Reichweite von Posts erheblich.Die ersten Minuten nach dem Posten sind entscheidend für die Reichweite.Studierende sollten sich trauen, aktiv auf LinkedIn zu sein und Inhalte zu teilen.Chapters00:00 Einführung und Vorstellung des Gastes03:21 Der Weg zur Selbstständigkeit05:56 Die Gründung von Leaders Media09:13 LinkedIn als Marketing-Tool11:56 Die Bedeutung von Content-Strategien14:55 Erfolgreiche LinkedIn-Strategien18:04 Fehler auf LinkedIn und Optimierungsmöglichkeiten22:38 Content-Strategien für LinkedIn23:55 Postfrequenz und Timing26:07 Textlängen und Hashtags27:12 Algorithmus und Reichweite29:23 Interaktion und Engagement32:14 Netzwerkaufbau und Kontaktpflege34:13 Unternehmensseiten und Branding36:16 Social Selling auf LinkedIn38:42 Zukunft von LinkedIn40:24 Tipps für Studierende auf LinkedInKeywordsLinkedIn, Marketing, Selbstständigkeit, Content-Strategie, Networking, Fehler vermeiden, Unternehmensberatung, B2B, Social Selling, digitale Sichtbarkeit

What do you Meme? In dieser Vorlesung des Dualen Studios diskutieren PR und Maurice die Welt der Memes, ihre Ursprünge, Definitionen und die Rolle, die sie im digitalen Marketing spielen. Sie beleuchten, wie Memes als Kommunikationsmittel fungieren, welche Faktoren zu ihrem Erfolg beitragen und welche Risiken Marken beim Einsatz von Memes eingehen müssen. Die Diskussion bietet wertvolle Einblicke in die Dynamik von Meme Marketing und die Herausforderungen, die damit verbunden sind.Takeaways​Der Begriff Meme - Ursprung​Memes sind kulturelle Phänomene, die sich über das Internet verbreiten.​Der Erfolg eines Memes ist oft unvorhersehbar und zufällig.​Marken sollten authentisch und relevant sein, wenn sie Memes nutzen.​Timing und kulturelle Nähe sind entscheidend für den Erfolg von Memes.​Memes können kosteneffiziente Marketingwerkzeuge sein.​Es gibt Risiken, wie Missverständnisse und negative Reaktionen.​Nicht jede Zielgruppe versteht Memes gleich.​Marken müssen die Balance zwischen Humor und Authentizität finden.​Memes können Reichweite und Engagement steigern, wenn sie richtig eingesetzt werden.Sound Bites​"Es muss zur Marke passen, zur Zielgruppe."​"Memes sind die Sprache des Internets."​"Authentisch bleiben, das ist das A und O."Chapters00:00 Einführung in das Thema Meme02:53 Die Entstehung und Definition von Memes05:59 Erfolgsfaktoren für Memes08:45 Marken und Meme Marketing11:45 Risiken und Herausforderungen von Memes14:44 Zusammenfassung und Ausblick

In dieser Vorlesung diskutieren die Hosts die Besonderheiten des Marketings von Luxus- und Premium-Marken. Sie beleuchten die emotionale und soziale Bedeutung von Luxus, die Entwicklung des Marktes über die Jahrhunderte und die Unterschiede in der Wahrnehmung von Luxus zwischen verschiedenen Generationen. Zudem wird die Rolle von Social Media und die zukünftigen Herausforderungen für Luxusmarken thematisiert.TakeawaysLuxus ist ein Begriff, der Überfluss und Verschwendung bedeutet.Emotionale Bedürfnisse sind beim Luxus wichtiger als funktionale.Luxusmarken haben sich über Jahrhunderte entwickelt und sind nicht mehr nur dem Adel vorbehalten.Die Digitalisierung hat den Zugang zu Luxusmarken erweitert.Die Wahrnehmung von Luxus variiert stark zwischen verschiedenen Kulturen.Jüngere Generationen suchen nach emotionaler Verbindung zu Marken.Erfahrungen werden für die jüngeren Zielgruppen wichtiger als materielle Besitztümer.Die Strahlkraft von Luxusmarken bleibt trotz Herausforderungen bestehen.Luxusmarken müssen elitär bleiben, um ihren Status zu wahren.Der Erfolg von Luxusmarken hängt nicht vom Mainstream ab.Chapters00:00 Einführung in die Welt der Luxusmarken03:08 Die Evolution des Luxus und seine gesellschaftliche Bedeutung05:40 Die Differenzierung zwischen Premium- und Luxusmarken08:55 Die Rolle der Generationen im Luxusmarkt11:54 Die Auswirkungen von Social Media auf Luxusmarken14:48 Zukünftige Trends im Luxusmarkt17:38 Die Bedeutung von sozialer Verantwortung für Luxusmarken20:40 Abschluss und Ausblick auf zukünftige ThemenLuxusmarken, Marketing, Premium, Status, Generationen, Social Media, Zukunft, Markenwahrnehmung, Konsumverhalten, Exklusivität

Keywords Megatrends, Marketing, Zukunft, Urbanisierung, Demografie, Identität, Arbeit, Mobilität, Gesundheit, Globalisierung, SicherheitSummary In dieser Episode diskutieren wir die aktuellen Megatrends, die unsere Zukunft prägen. Wir beleuchten die Merkmale von Megatrends, deren Relevanz im Marketing und die Auswirkungen auf verschiedene Lebensbereiche. Themen wie Urbanisierung, demografischer Wandel, Identitätsdynamik, die Zukunft der Arbeit, Mobilität, Gesundheit, Globalisierung und Sicherheit werden umfassend behandelt.TakeawaysMegatrends sind langfristige, tiefgreifende Veränderungen.Nachhaltigkeit ist mittlerweile ein Hygienefaktor im Marketing.Die Gen Z hat andere Erwartungen an den Arbeitsplatz.Gesundheit und Longevity gewinnen an Bedeutung.Wissen und Bildung sind entscheidend für die Zukunft.Sicherheit wird durch geopolitische Entwicklungen wichtiger.Identitätsdynamik beeinflusst Marketingstrategien.Urbanisierung verändert die Lebensqualität in Städten.Technologische Entwicklungen prägen die Mobilität.Globalisierung bringt neue Herausforderungen für Unternehmen.Sound Bites"Megatrends gestalten unsere Zukunft.""Die Gen Z erwartet hybrides Arbeiten.""Sicherheit ist ein wachsendes Thema."Chapters00:00 Einführung in Megatrends03:02 Merkmale von Megatrends06:02 Aktuelle Megatrends und deren Relevanz08:52 Nachhaltigkeit im Marketing11:49 Konnektivität und Digitalisierung14:40 Urbanisierung und Lebensqualität16:50 Zukunft der Arbeit und Identität17:38 Demografischer Wandel und seine Auswirkungen19:28 Mobilität und E-Mobilität22:11 Gesundheit und Longevity26:17 Globalisierung und Sicherheit28:19 Wissenskultur und Cybersicherheit

KeywordsMarketing, Sommerloch, Astronomer, Kiss-Cam, Sydney Sweeney, Shrinkflation, Skimpflation, Oasis, Adidas, NostalgieSummaryIn dieser Episode diskutieren die Moderatoren über verschiedene Marketingthemen, die während des Sommerlochs aufgetreten sind. Sie reflektieren über persönliche Urlaubs-Erfahrungen und analysieren den Kiss-Cam Vorfall des Astronomer CEOs sowie die Marketingreaktion des Unternehmens. Zudem wird die umstrittene Jeans-Kampagne von Sydney Sweeney thematisiert, gefolgt von den Konzepten der Shrinkflation und Skimpflation. Abschließend wird das Comeback von Oasis und deren Zusammenarbeit mit Adidas besprochen, das Nostalgie in das Marketing bringt.TakeawaysMarketing im Sommerloch ist oft eine Herausforderung.Der Kiss-Cam Vorfall hat für viel Aufsehen gesorgt.Astronomer hat clever auf die Krise reagiert.Sydney Sweeney hat mit ihrer Kampagne polarisiert.Shrinkflation ist ein aktuelles Thema.Oasis und Adidas bringen Nostalgie zurück.Die Reaktion auf Krisen kann das Markenimage stärken.Provokation kann zu erhöhtem Umsatz führen.Die Verbraucher sind sensibel gegenüber Preisänderungen.Nostalgie ist ein starkes Marketinginstrument.titlesMarketing im Sommerloch: Herausforderungen und ChancenDer Kiss-Cam Vorfall: Ein Lehrstück für UnternehmenSound Bites"Astronomer hat clever auf die Krise reagiert.""Shrinkflation ist ein aktuelles Thema.""Oasis und Adidas bringen Nostalgie zurück."

KeywordsPodcast, Marketing, Semesterende, Jürgen Klopp, Gäste, Alumni, digitale Medien, Sport, ErfolgSummaryIn dieser Episode reflektieren Maurice und Peter über das vergangene Semester, die Podcast-Inhalte und die Erfahrungen mit Gästen. Sie diskutieren die Bedeutung von Alumni und die Herausforderungen im Marketing, insbesondere im Kontext von Sport und Medien. Sie sprechen über den Markenaward 2025 und Jürgen Klopp als Beispiel für eine erfolgreiche Persönlichkeit im Marketing.TitlesReflexion über das SemesterDie Bedeutung von Gästen im PodcastSound bites"Ich binge jetzt nicht die Squid Game.""Das Semester neigt sich dem Ende zu."Chapters00:00 Willkommen im Dualen Studio03:34 Rückblick auf das Semester07:04 Ausblick auf das nächste Semester09:48 Erfahrungen aus der Juryarbeit12:05 Jürgen Klopp als Markenpersönlichkeit 202517:04 Abschluss und Ausblick auf den Sommer

KeywordsPolestar, Elektroauto, Marketing, Nutzererfahrung, Automobilindustrie, Volvo, Tesla, Abonnement-Modell, Polestar Spaces, Kundenbindung, Polestar, Elektroautos, Nachhaltigkeit, Marketing, Premium-Marke, E-Automarkt, Käufererlebnis, Markenpositionierung, Zukunftsstrategien, AutomobilindustrieSummaryIn dieser Episode diskutieren Maurice und PR die Marke Polestar, ihre persönliche Reise als Kunde und die Entwicklung von Polestar von einem Rennteam zu einem führenden Hersteller von Elektroautos. PR teilt seine Erfahrungen mit dem Polestar 2 und 4, die Marketingstrategien der Marke und das einzigartige Kauferlebnis in Polestar Spaces. Die Diskussion beleuchtet auch die Wahrnehmung von Polestar im Vergleich zu anderen Marken wie Tesla und die Herausforderungen und Vorteile des Fahrens mit einem Elektroauto. In dieser Episode wird die Marke Polestar und ihre Strategien im E-Automarkt diskutiert. Der Fokus liegt auf dem Vertrieb, Marketing, Nachhaltigkeit und der Positionierung im Premium-Segment. Die Gesprächspartner teilen ihre Erfahrungen mit dem Polestar 4 und beleuchten die Herausforderungen und Chancen, die die Marke in der Zukunft erwartet.TakeawaysPolestar hat eine lange Geschichte, die bis 1996 zurückreicht.Die Entscheidung für Polestar war nicht nur ökologisch motiviert.Das Abonnement-Modell von Polestar bietet Flexibilität.Polestar Spaces bieten ein einzigartiges Kauferlebnis.Die Marke Polestar wird oft mit Volvo assoziiert.Die Reichweite von Elektroautos kann variieren.Das Fahren eines Elektroautos ist leiser und entspannter.Polestar hat eine wachsende Community von Nutzern.Die Wahrnehmung von Polestar als Marke ist noch im Aufbau. Polestar setzt auf unkonventionelle Marketingansätze.Nachhaltigkeit spielt eine entscheidende Rolle bei Kaufentscheidungen.Die Kommunikation von Polestar ist ästhetisch und ansprechend.Das Abo-Modell bietet eine neue Möglichkeit für Kunden.Die Positionierung als Premium-Marke ist umstritten.Polestar plant, in neue Märkte einzutreten.Frankreich wird als wichtiger Markt für E-Autos angesehen.Die Marke hat einen neuen deutschen CEO.Die Verkaufszahlen von Polestar sind im Vergleich zu Wettbewerbern gering.Die Marke investiert viel in Design und Innovation.Chapters00:00 Einführung in die Marke Polestar02:55 Die Entscheidung für Polestar: Ein persönlicher Erfahrungsbericht06:10 Die Evolution von Polestar: Vom Rennteam zur Elektroautomarke08:56 Marketingstrategien und die Wahrnehmung von Polestar12:06 Die Nutzererfahrung: Fahren mit Polestar15:03 Der Kaufprozess: Polestar Spaces und das Kundenerlebnis17:59 Vertrieb und Marketing von Polestar20:46 Nachhaltigkeit und Kaufentscheidungen23:00 Markenpositionierung und Premium-Strategien27:53 Zukunftsstrategien und Marktentwicklung32:06 Erfahrungen mit dem Polestar 4 und Ausblick

Keywordsdigitales Marketing, SEO, SEA, Backlinks, KI, Page Impressions, Bounce-Rate, Display Advertising, Content-Marketing, Online-Marketing, Kennzahlen, Lead-Generierung, Sales Funnel, Kosten, User Generated Content, EngagementSummaryIn dieser Episode diskutieren PR und Maurice die verschiedenen Aspekte des digitalen Marketings, einschließlich SEO, SEA, Backlinks, die Rolle von KI, Page Impressions, Bounce-Rate und die Entwicklung von Display Advertising. Sie beleuchten die Herausforderungen und Chancen, die sich aus den aktuellen Trends im digitalen Marketing ergeben. In dieser Episode wird die Entwicklung des Content-Marketings und dessen Bedeutung im Online-Marketing diskutiert. Maurice und PR beleuchten die Rolle von Kennzahlen wie Conversion Rate und Click-Through Rate, die für die Erfolgsmessung entscheidend sind. Zudem wird die Lead-Generierung im Sales Funnel thematisiert und die Kostenstruktur im Online-Marketing erklärt. Abschließend wird die Bedeutung von User Generated Content und Engagement hervorgehoben.TakeawaysDas digitale Marketing ist ein spannendes Thema.SEO und SEA sind entscheidend für den Erfolg.Backlinks erhöhen die Autorität einer Webseite.KI wird das Marketing revolutionieren.Page Impressions sind wichtig für die Werbung.Bounce-Rate zeigt Optimierungsbedarf an.Display Advertising hat sich stark verändert.Bannerwerbung ist nicht mehr so effektiv.Targeting ist heute entscheidend im Marketing.Kreative Formate sind der Schlüssel zum Erfolg. Content-Marketing ermöglicht es, spezifische Insights zu nutzen.Influencer spielen eine wichtige Rolle im Content-Marketing.Die Conversion Rate ist entscheidend für den Erfolg.Retargeting hilft, potenzielle Kunden erneut anzusprechen.CPC bleibt eine zentrale Kennzahl im Online-Marketing.Markenbekanntheit ist wichtig für den Verkauf.User Generated Content fördert das Engagement.Leads sind entscheidend für den Verkaufsprozess.titlesDie Zukunft des digitalen MarketingsSEO und SEA: Grundlagen und TrendsBacklinks: Der Schlüssel zur SichtbarkeitChapters00:00 Einführung in das digitale Marketing01:59 Suchmaschinenmarketing: SEO und SEA05:46 Backlinks und ihre Bedeutung08:55 Die Rolle von KI im Marketing11:03 Page Impressions und Reichweite15:06 Bounce-Rate und ihre Bedeutung15:50 Display Advertising im Wandel20:13 Die Evolution des Content-Marketings24:20 Kennzahlen im Online-Marketing30:43 Lead-Generierung und Sales Funnel33:37 Kosten im Online-Marketing36:00 User Generated Content und Engagement

KeywordsOMR Festival, Marketing, Networking, KI, Ryan Reynolds, Social Media, Storytelling, Community, Event, DigitalisierungSummaryIn dieser Episode reflektieren Maurice und PR über ihre Erfahrungen beim OMR Festival, das eine bedeutende Plattform für Marketing und Networking darstellt. Sie diskutieren die Rolle von Storytelling und Community-Engagement in der Markenführung, beleuchten den Fall von Ryan Reynolds und dem FC Wrexham als Beispiel für erfolgreiches Marketing und erörtern die Herausforderungen und Chancen, die die Digitalisierung und KI für das Marketing mit sich bringen. Die Bedeutung von persönlichem Networking und der Austausch von Ideen auf solchen Veranstaltungen wird ebenfalls hervorgehoben.TakeawaysDas OMR Festival bietet wertvolle Einblicke in Marketingtrends.Networking ist entscheidend für den Erfolg auf Messen.Storytelling ist ein zentrales Element der Markenführung.Ryan Reynolds' Engagement im Fußball zeigt innovative Marketingstrategien.Die Digitalisierung verändert die Art und Weise, wie wir kommunizieren.KI wird zunehmend in Marketingstrategien integriert.Persönliche Interaktionen sind wichtig, um Beziehungen aufzubauen.Die Vorbereitung auf Messen ist entscheidend für den Erfolg.Marken müssen lernen, Inhalte für KI zu optimieren.Die Präsentation von Produkten sollte emotional ansprechend sein.Chapters00:00 Einführung in die Themen der OMR23:41 Social Media und Storytelling26:43 Produktpräsentationen und Markenführung29:49 Networking und Community-Events32:58 Fazit und Empfehlungen für OMR-BesucherLink zum OMR Vortrag von Tech-Analyst Philipp Klöcknerhttps://www.youtube.com/watch?v=siPbEeXc54gOMR25: Zum dritten Mal in Folge gibt es beim OMR Festival den Crashkurs von Tech-Analyst Pip Klöckner, der in rund 40 Minuten der Frage nach geht: Wo stehen wir bei Künstlicher Intelligenz wirklich? Anders ist in diesem Jahr jedoch, dass es nicht primär um die großen Player aus dem Silicon Valley gehen wird. Denn spätestens die Präsentation des KI-Tools Deepseek hat die Ambitionen von China in diesem Bereich unterstrichen. Welche Rolle kann Europa in diesem Wettrennen um die Technologieführerschaft spielen? Was ist bislang Wunsch und was schon Wirklichkeit? Und was bedeuten all diese Entwicklungen nicht nur für jeden Einzelnen von uns, sondern auch für unsere Unternehmen und unsere Wirtschaft allgemein?

KeywordsMarketing, Flops, Werbung, Produkte, Influencer, Marken, PR, Kampagnen, Fehler, Unternehmen, Marketing, Kampagnen, Produktflops, Markenstrategien, kulturelles Verständnis, Marketing-Fehler, TrendsSummaryIn dieser Episode diskutieren die Gastgeber verschiedene Marketing-Kampagnen und deren Risiken, gescheiterte Markenstrategien sowie die Bedeutung von kulturellem Verständnis im Marketing. Sie beleuchten zahlreiche Beispiele von Produktflops und Marketing-Fehlern, die großen Unternehmen widerfahren sind, und betonen die Notwendigkeit, bei Marketingentscheidungen auf kulturelle und gesellschaftliche Kontexte zu achten. Die Episode schließt mit einem Ausblick auf zukünftige Trends im Marketing und der Aufforderung an die Zuhörer, ihre eigenen Erfahrungen und Beispiele zu teilen.TakeawaysMarketing-Flops sind nicht nur für kleine Unternehmen, sondern auch für große Marken ein Risiko.Inspiration kann zu unbeabsichtigten Plagiaten führen.Die Wahrnehmung von Produkten kann durch Farbe und Design stark beeinflusst werden.Ein gutes Marketing erfordert sorgfältige Recherche und Planung.Die Reaktion der Verbraucher auf Änderungen kann unvorhersehbar sein.Influencer-Marketing birgt Risiken, insbesondere bei ungenauen Versprechungen.Ein PR-Gag kann schnell zu einem ernsthaften Problem werden.Die Geschichte zeigt, dass selbst die bekanntesten Marken scheitern können.Die Konsumenten haben klare Erwartungen an Produkte und Marken.Ein Marketing-Flop kann langfristige Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung haben. Kampagnen können schnell als unangebracht wahrgenommen werden.Marken müssen auf kulturelle Unterschiede achten.Ein gutes Marketing erfordert ständige Kommunikation.Produktflops können auch große Marken treffen.Kreative Ideen müssen gut durchdacht sein.Marketing-Fehler können langfristige Folgen haben.Die Wahrnehmung von Marken kann sich schnell ändern.Ein gutes Verständnis der Zielgruppe ist entscheidend.Fehler in der Werbung können zu Shitstorms führen.Zuhörer sollten ihre eigenen Marketing-Flops teilen.titlesMarketing-Flops: Lektionen aus der VergangenheitDer VW-Marketing-Flop: Ein FallstudieProduktflops: Was Unternehmen falsch gemacht habenChapters00:00 Einführung in Marketing-Flops03:04 Der VW-Marketing-Flop06:00 Produktflops: Amazon und Priel08:46 Historische Marketing-Flops: Coca Cola und Colgate12:05 Influencer-Flops: Chiara Ferragni15:00 Ketchup und Cola: Farbige Flops18:00 Volkswagen: Der April-Scherz-Flop20:23 Marketing-Kampagnen und ihre Risiken23:08 Produktflops und gescheiterte Markenstrategien25:47 Die Bedeutung von kulturellem Verständnis im Marketing30:11 Marketing-Fehler und ihre Konsequenzen34:06 Abschluss und Ausblick auf zukünftige Marketing-Trends

KeywordsUnternehmertum, KI, Marketing, Neuroflash, Startups, Content-Marketing, Textgenerator, ChatGPT, Marketing, ,Brandvoice, visuelle Kommunikation, KI-AgentenSummaryGastvorlesung mit Henrik Roth Co-Founder von Neuroflash. Unser Gast teilt seine Anfänge im Unternehmertum, die Gründung von Neuroflash und die Herausforderungen, die er im KI-Bereich erlebt hat. Die Vorlesung beleuchtet die Bedeutung von Netzwerken und die Entwicklung innovativer Produkte im digitalen Zeitalter. Henrik und Maurice besprechen die Herausforderungen und Chancen, die KI im Marketing bietet. Sie beleuchten die Schwierigkeiten, die Nutzer beim Anpassen von KI an ihren Schreibstil haben, und die Notwendigkeit einer Brandvoice. Zudem wird die Rolle der visuellen Kommunikation und die Entwicklung von KI-Agenten thematisiert, die das Marketing in den nächsten Jahren revolutionieren könnten. Henrik betont, dass die Rolle des Marketers sich verändern wird, wobei strategisches Denken und technisches Know-how immer wichtiger werden. Abschließend gibt er praktische Tipps und Tools, die Marketer nutzen können, um sich in der KI-Welt zurechtzufinden.TakeawaysHenrik Roth ist ein erfahrener Unternehmer im KI-Marketing.Er begann seine unternehmerische Reise in der Schulzeit.Die Gründung von Neuroflash war eine Reaktion auf Herausforderungen im Content-Marketing.Netzwerken während des Studiums war für Henrik entscheidend.Die Technologie von Neuroflash basiert auf wissenschaftlichen Erkenntnissen.KI kann helfen, Markenstrategien zu optimieren.Henrik hat verschiedene Prototypen entwickelt, bevor er erfolgreich war.Die Herausforderungen im KI-Bereich sind vielfältig.Innovationen im Marketing erfordern ständige Anpassung.Henrik glaubt an die Kraft des Unternehmertums. Die erste API von OpenAI revolutionierte die Textgenerierung.Neuroflash fokussiert sich auf den deutschen Markt.ChatGPT brachte eine Welle von Konkurrenz mit sich.Die Positionierung von Produkten muss ständig angepasst werden.Professionelle Marketing-Teams haben spezifische Anforderungen.Datenprivatsphäre ist besonders wichtig für Unternehmen im DACH-Raum.Automatisierung sollte nicht mit KI verwechselt werden.Die Rolle des Marketers wird technischer.Human in the Loop ist entscheidend für die Qualität.KI hat noch Grenzen, insbesondere in der Mathematik. 50 Prozent der Nutzer haben Schwierigkeiten, der KI ihren Schreibstil beizubringen.Die Brandvoice-Funktion wurde entwickelt, um diese Herausforderung zu meistern.Lange, kohärente Texte sind mit aktuellen LLMs schwer zu generieren.Visuelle Kommunikation erfordert bessere KI-Modelle.KI-Agenten werden die Zukunft des Marketings prägen.Die Rolle des Marketers wird sich durch KI verändern.Technologisches Know-how wird für Marketer immer wichtiger.Empathie und Kundenorientierung bleiben entscheidend.Wipe Marketing und Coding-Skills sind neue Trends.LinkedIn ist eine wertvolle Ressource für aktuelle Informationen.TitlesDer Weg des Unternehmers: Henrik Roth im GesprächKI-Marketing und die Zukunft der Content-ProduktionVon der Idee zur Gründung: Henrik Roths unternehmerische ReiseChapters00:00 Einführung in die Welt des Unternehmertums08:02 Der Weg zu Neuroflash und KI-Marketing16:04 Die Herausforderungen und Chancen im KI-Bereich16:40 Die Entwicklung von KI-Textgeneratoren18:04 Die Auswirkungen von ChatGPT auf den Markt19:57 Fokussierung auf professionelle Marketing-Teams22:09 Monetarisierung und Kundenstruktur23:58 Die Rolle von KI in der Marketingeffizienz25:50 Automatisierung und Prozessoptimierung27:54 Herausforderungen und Grenzen der KI36:58 Herausforderungen im Textbereich und Brandvoice39:49 Visuelle Kommunikation und KI-Modelle40:41 Zukunft des Marketings mit KI-Agenten43:46 Veränderung der Rolle des Marketers durch KI51:51 Tipps und Tools für Marketer in der KI-WeltShownotes kann Spuren von KI enthalten

KeywordsMarketing, Lehrbuch, Studienerfahrungen, Unterberg, Vasa, Fontys, Dozent, Gastvorlesung, BWL, Marketingprozess, Marketing, Gen Z, Hochschulbildung, KI, FOM, Fontys, FMCG, Strategie, Digitalisierung, StudierendeSummaryAnlässlich der neuesten Auflage des Marketing Lehrbuchs erzählen die Co-Authoren & Dozenten Peter Runia und Frank Wahl über die Entwicklung des Lehrbuchs. Darüber hinaus berichtet Frank Wahls über Studienerfahrungen, seine ersten Schritte im Marketing bei Underberg, die Unterschiede zwischen Familienunternehmen und Konzernstrukturen, sowie seine Zeit an der Deutschen Angestellten Akademie und die Entwicklungen an der Hochschule über die letzten 20 Jahre. In dieser Episode reflektieren die Gesprächspartner über die Entwicklungen im Marketing und die Herausforderungen, die die Gen Z im Studium mit sich bringt. Sie vergleichen die Hochschulen FOM und Fontys und diskutieren den Einfluss von KI auf das Lernen. Zudem wird die Zukunft des Marketings und die Notwendigkeit strategischen Denkens thematisiert. Abschließend gibt Frank Wahl wertvolle Tipps für den Einstieg ins Marketing.Link zum Buch:https://www.degruyter.com/document/doi/10.1515/9783111338774/htmlTakeawaysDas Lehrbuch hat sich über sechs Auflagen entwickelt.Frank Wahl entdeckte seine Leidenschaft für Marketing während des Studiums.Underberg bot eine praxisnahe Marketingerfahrung.Die schwedische Mentalität bei Vasa war besonders angenehm.Die strukturelle Prägung durch das Studium hilft im Berufsleben.Marketingprozesse sind zentral für den Erfolg.Die Zusammenarbeit zwischen Marketing und Vertrieb ist entscheidend.Die Beteiligung der Studierenden im Unterricht hat abgenommen.Konsumhaltung ist ein zentrales Thema bei der Gen Z.KI hat einen großen Einfluss auf das Lernen.Das konzeptionelle Denken im Marketing muss erhalten bleiben.Die Zukunft des Marketings wird fragmentierter sein.Herzblut für Marketing ist entscheidend für den Erfolg.FMCG-Erfahrungen sind wertvoll für Marketing-Profis.Studierende müssen Inhalte wirklich durchdringen.Chapters00:00 Einführung und Gastvorlesung02:00 Die Entwicklung des Lehrbuchs04:06 Frank Wahls Studienerfahrungen06:02 Erste Schritte im Marketing bei Unterberg09:57 Erfahrungen bei Vasa und der Konzernstruktur14:03 Der Wechsel zur Deutschen Angestellten Akademie19:50 20 Jahre Fontys: Rückblick und Ausblick22:55 Rückblick auf die goldene Generation25:52 Vergleich zwischen den Hochschulen28:22 Herausforderungen der Gen Z im Studium31:42 Einfluss von KI auf das Lernen34:36 Zukunft des Marketings und strategisches Denken37:58 Tipps für den Einstieg ins Marketing

KeywordsOscars, Oppenheimer, Barbie, Mikey Madison, Timothée Chalamet, Social Media, Popkultur, Academy Awards, Filmindustrie, Marketing, Oscars, politische Statements, Goodie-Bags, Influencer-Marketing, Nischenmarken, Marketingstrategien, Hollywood, soziale Verantwortung, Event-Marketing, TrendsSummaryIn dieser Episode diskutieren die Hosts die Oscars 2025, die Gewinner und Verlierer, die Rolle von Social Media und Popkultur sowie besondere Momente der Verleihung. Sie beleuchten die Veränderungen in der Academy und den Einfluss von jungen Talenten, während sie auch den Timothée Chalamet Effekt und die politischen Themen ansprechen, die in diesem Jahr weniger Beachtung fanden. In dieser Episode wird die Oscar-Veranstaltung analysiert, insbesondere die politischen Statements der Prominenten, die subtile Kritik an der Regierung, die Bedeutung der Goodie-Bags und den Einfluss von Influencern. Es wird auch auf die Rolle von Nischenmarken und innovative Marketingstrategien eingegangen, die durch die Oscars an Bedeutung gewinnen. Die Kontinuität der Veranstaltung trotz widriger Umstände wird ebenfalls hervorgehoben.Takeaways- Social Media spielt eine entscheidende Rolle bei der Oscar-Berichterstattung.- Adrian Brody sorgte für Aufsehen mit seinem Kaugummi-Wurf.- Die Oscars hatten in diesem Jahr weniger politische Themen.- Demi Moore wurde als Favoritin für die beste Schauspielerin angesehen.- Die Academy Awards sind ein Spiegel der aktuellen Popkultur.- Die Zuschauerzahlen bei den Oscars steigen in der jüngeren Zielgruppe.- Subtile Kritik an der Regierung ist präsent.- Goodie-Bags haben einen hohen Wert und Bedeutung.- Philanthropie wird in Marketingstrategien integriert.- Influencer-Marketing erreicht jüngere Zielgruppen.- Nischenmarken gewinnen an Sichtbarkeit durch Events.- Die Reichweite von Filmwerbungen steigt durch Oscars.- Social Media hat einen großen Einfluss auf Marken.- Die Oscars haben eine lange Geschichte ohne Absagen.- Innovative Marketingstrategien sind entscheidend für den Erfolg.Chapters**00:00** Rückblick auf die Oscars 2023**03:10** Die Gewinner und Verlierer der Oscars**06:10** Die Bedeutung von Social Media und Popkultur**09:03** Der Timothée Chalamet Effekt**11:56** Besondere Momente der Oscar-Verleihung**14:53** Politische Themen und die Oscars**16:14** Politische Statements bei den Oscars**18:53** Subtile Kritik an der Regierung**20:28** Die Bedeutung der Goodie-Bags**23:51** Einfluss von Influencern und Social Media**26:21** Nischenmarken in den Goodie-Bags**29:12** Innovative Marketingstrategien und Trends**31:41** Die Kontinuität der Oscars

KeywordsWahl 2025, Parteien, Marketing, Olaf Scholz, CDU, SPD, Grüne, FDP, Wahlkampf, Kommunikation, , FDP, AfD, Angstmarketing, Die Linke, Sarah Wagenknecht, soziale Gerechtigkeit, politische KommunikationSummaryIn diesem Podcast wird die bevorstehende Wahl 2025 analysiert, insbesondere die Marketingstrategien der verschiedenen Parteien. Maurice und Peter diskutieren die Ansätze der CDU, SPD, Grünen und FDP, sowie die Herausforderungen, vor denen sie stehen. Die Rolle von Olaf Scholz und die Wahrnehmung der Parteien in den sozialen Medien werden ebenfalls thematisiert. In dieser Diskussion werden die Strategien und Kampagnen der verschiedenen politischen Parteien im Wahlkampf analysiert. Die Gesprächspartner betonen die Wichtigkeit von Wahlentscheidungen und die Marketingstrategien, die hinter den politischen Kampagnen stehen.Takeaways- Die CDU setzt auf eine klare Kampagne mit patriotischen Slogans.- Olaf Scholz wird als zentraler Punkt der SPD-Kampagne hervorgehoben.- Die Grünen versuchen, sich als eigenständige Partei zu positionieren.- Die FDP kämpft um ihre Existenz und kritisiert die Ampel.- Social Media spielt eine immer größere Rolle im Wahlkampf.- QR-Codes auf Plakaten sind ein innovativer Ansatz.- Die Ampel wird von der Opposition stark kritisiert.- Die Wahrnehmung von Parteien in den Umfragen ist entscheidend.- Die Marketingstrategien der Parteien sind vielfältig und dynamisch.- Die Wahl 2025 könnte überraschende Wendungen nehmen. Die FDP ist stark von Christian Lindner abhängig.- Angstmarketing wird von der AfD gezielt eingesetzt.- Die Linke kommuniziert klare soziale Botschaften.- Sarah Wagenknecht hat eine hohe Anhängerschaft mobilisiert.- Die AfD nutzt soziale Medien effektiv.- Die Linke hat in ihrem Wahlkampf an Stärke gewonnen.- Die politische Kommunikation ist stark marketinggesteuert.- Wähler wollen einfache Antworten auf komplexe Probleme.- Es ist wichtig, zur Wahl zu gehen.Chapters**00:00** Einführung in die Wahl 2025**01:31** Marketingstrategien der Parteien**06:18** Die Rolle von Olaf Scholz und der SPD**12:46** Die Grünen und ihre Kampagne**15:14** Die FDP und ihre Herausforderungen**16:29** Die Rolle von KI in der Werbung**17:50** Christian Lindner und die FDP: Eine riskante Abhängigkeit**19:02** Angstmarketing der AfD: Strategien und Slogans**25:34** Die Linke: Soziale Gerechtigkeit und klare Botschaften**28:18** Sarah Wagenknecht und die neue Partei: Unklare Positionierung

KeywordsSuperbowl, Werbung, Halbzeit-Show, Prominente, Marketing, KI, Humor, Werbespots, Popkultur, SportSummaryIn dieser Episode diskutieren Maurice und PR die Highlights des Superbowls, einschließlich der Halbzeit-Show, prominenter Auftritte und der Werbespots. Sie reflektieren über die kulturellen und marketingtechnischen Aspekte des Events und analysieren, wie Humor und KI in den Werbespots eingesetzt werden. Die Hosts teilen ihre Favoriten und bieten einen umfassenden Überblick über die Bedeutung des Superbowls im Marketing.Takeaways* Der Superbowl hat eine enorme Reichweite von über 200 Millionen Zuschauern* Die Halbzeit-Show ist ein wichtiger Teil des Events und zieht große Künstler an* Prominente Auftritte können die Wahrnehmung des Spiels beeinflussen* Werbung während des Superbowl ist extrem teuer, mit Preisen um die 8 Millionen Dollar für 30 Sekunden* Humor ist ein zentrales Element in vielen Superbowl-Werbespots* KI wird zunehmend in Werbespots integriert, um innovative Inhalte zu schaffen* Die Muppets wurden in einem Spot verwendet, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen* Die Verwendung von Nostalgie in Werbespots kann starke emotionale Reaktionen hervorrufen* Die Diskussion über kontroverse Themen in Werbespots kann erfrischend sein* Der Superbowl bleibt ein unverzichtbares Event für MarkenChapters00:00 Einführung und Rückblick auf den Superbowl02:51 Die Halbzeit-Show und ihre Bedeutung06:04 Prominente Auftritte und deren Einfluss08:56 Werbung während des Superbowl12:00 Die Rolle von Humor und KI in Werbespots14:51 Besondere Werbespots und deren Wirkung18:07 Zusammenfassung der besten Spots20:54 Abschluss und Ausblick auf zukünftige Events

Summary In dieser Episode des Marketing-Podcasts 'Duales Studio' reflektieren die Hosts über das vergangene Semester, die Resonanz der Hörer und die Themen, die in Zukunft behandelt werden sollen. Sie diskutieren die Bedeutung des Podcasts für Studierende und die Herausforderungen, die mit der Lehre verbunden sind. Zudem wird die Wichtigkeit der persönlichen Erfahrungen während des Studiums hervorgehoben und ein Ausblick auf kommende Episoden gegeben. Takeaways Die Resonanz auf den Podcast Beliebtesten Episoden Feedback von Hörern Ein Blick auf das neue Semester Rückblick und Ausblick im Marketing-Podcast Chapters 00:00 Einführung in das neue Semester 03:00 Rückblick auf das letzte Semester 05:57 Feedback und Resonanz der Hörer 09:11 Zukünftige Themen und Gäste 11:51 Die Bedeutung des Podcasts für Studierende 14:57 Reflexion über die Studienzeit 18:02 Abschluss und Ausblick auf die nächste Episode Shownotes können Spuren von KI enthalten

Keywords Weihnachten, Marketing, Werbung, Emotionen, Weihnachtswerbung, Konsumverhalten, Tradition, Kreativität, Discounter, Feiertage Summary In dieser letzten Vorlesung des Wintersemesters diskutieren PR und Maurice die untrennbare Verbindung zwischen Weihnachten und Marketing. Sie beleuchten, wie die Weihnachtszeit von der Süßwarenbranche bis hin zu emotionalen Werbespots von großen Handelskonzernen genutzt wird. Die beiden sprechen über die Entwicklung der Weihnachtswerbung, die Rolle von Emotionen und Humor sowie die kulturellen und traditionellen Aspekte, die in der Werbung eine Rolle spielen. Takeaways Weihnachten ist ein zentrales Thema im Marketing. Die Süßwarenbranche erzielt im Dezember den höchsten Umsatz. Frühe Weihnachtswerbung kann die Vorfreude mindern. Emotionale Werbung bleibt im Gedächtnis der Zuschauer. Humor in der Werbung kann ebenfalls effektiv sein. Traditionen beeinflussen das Konsumverhalten. Coca-Cola hat das Bild des Weihnachtsmanns geprägt. Die Werbung wird zunehmend emotionaler und rührseliger. Kreativität in der Werbung ist entscheidend für den Erfolg. Sound Bites "Die Süßwarenbranche boomt im Dezember." "Weihnachtswerbung beginnt immer früher." "Die Werbung wird immer emotionaler." Chapters 00:00 Weihnachten und Marketing: Ein untrennbares Duo 02:54 Die Evolution der Weihnachtswerbung 06:00 Emotionen im Marketing: Die Macht der Weihnachtsspots 08:51 Kreativität und Humor in der Werbung 12:08 Die Rolle von Tradition und Kultur im Marketing 15:14 Fazit und Ausblick auf das neue Jahr

Keywords Jaguar, Neuausrichtung, Logo, Marketing, E-Mobilität, Markenimage, Werbung, Strategie, Automobilindustrie, Kontroversen Summary In dieser Episode diskutieren Maurice und PR die strategische Neuausrichtung von Jaguar, die durch ein neues Logo und einen kontroversen Werbespot begleitet wird. Sie analysieren die Reaktionen auf die Veränderungen, die Herausforderungen der Marke und die Erwartungen an die Zukunft, insbesondere im Hinblick auf die Elektrifizierung und das Markenimage. Takeaways Jaguar hat eine strategische Neuausrichtung mit einem neuen Logo und Werbespot. Die Diskussion um das neue Logo zeigt, wie wichtig Kontroversen im Marketing sind. Jaguar strebt an, eine reine E-Auto-Marke zu werden. Die Marke möchte sich von der Massenproduktion abheben und zurück zu ihrem Premium-Image. Die Reaktionen auf den Werbespot waren überwiegend negativ, aber das hat Diskussionen angestoßen. Die Historie von Jaguar spielt eine wichtige Rolle in der Markenwahrnehmung. Die neue Strategie könnte Jaguar helfen, sich im E-Mobilitätsmarkt zu positionieren. Die Marke hat 300 Millionen Views mit ihrem Werbespot erreicht. Die Verbindung von Historie und Innovation ist eine Herausforderung für Jaguar. Die ersten Serienmodelle werden erst 2026 erwartet. Chapters 00:00 Jaguar's Strategische Neuausrichtung 03:09 Die Kontroversen um das neue Logo 06:03 Historie und Markenimage von Jaguar 09:04 Der neue Werbespot und seine Wirkung 11:49 Zukunftsausblick und Erwartungen an Jaguar

Keywords Dubai Schokolade, Hype, Geschmack, Marketing, soziale Medien, Konsumverhalten, virale Effekte, psychologische Effekte, Lippenstift-Effekt, Einzelhandel, Luxus Summary In dieser Episode diskutieren die Gastgeber den aktuellen Hype um die Dubai Schokolade, die durch soziale Medien und Influencer populär wurde. Sie teilen ihre persönlichen Geschmackserlebnisse und beleuchten die Marketingstrategien, die zu diesem Trend geführt haben. Zudem wird die Preisgestaltung und die Verfügbarkeit im Einzelhandel thematisiert, sowie die psychologischen Effekte, die den Konsum beeinflussen. Abschließend wird eine Einschätzung zur Zukunft der Dubai Schokolade gegeben. Takeaways Der Hype um die Dubai Schokolade wurde durch soziale Medien ausgelöst. Die Schokolade hat ein einzigartiges Geschmackserlebnis, das nicht dem traditionellen Schokoladengeschmack entspricht. Die Marketingstrategie der Influencer hat entscheidend zur Popularität beigetragen. Die Preise für die Dubai Schokolade variieren stark im Einzelhandel. Die Nachfrage nach der Schokolade zeigt die Macht von viralen Trends. Psychologische Effekte wie FOMO beeinflussen das Kaufverhalten der Konsumenten. Die Schokolade wird als Luxusprodukt wahrgenommen. Die Verfügbarkeit in Discountern zeigt, dass der Hype noch nicht vorbei ist. Die Schokolade könnte langfristig nicht im Sortiment bleiben. Soziale Medien sind entscheidend für die Verbreitung von Trends. Sound Bites "Es ist eine verdammte Sauerei." "Das steht für Fear of Missing Out." Chapters 00:00 Einführung in den Hype der Dubai Schokolade 02:59 Geschmackserlebnis und Marketinggeschichte 06:05 Preise und Verfügbarkeit im Einzelhandel 08:59 Soziale Medien und virale Effekte 12:01 Psychologische Effekte und Konsumverhalten 15:13 Zusammenfassung und Ausblick auf die Zukunft der Dubai Schokolade

Summary In dieser Episode des Dualen Studios spricht Peter mit Michael Backes, einem Alumni. Michael teilt seine Erfahrungen aus dem Marketingstudium, seine praktischen Erfahrungen während des Studiums und seinen beruflichen Werdegang. Er erzählt von seiner Leidenschaft für Zauberei und Comedy, die ihn schließlich zur Selbstständigkeit führten. Zudem diskutieren sie die Bedeutung seiner Kunstfigur Schmitz-Backes und die Marketingstrategien, die er anwendet, um seine Auftritte zu positionieren. In diesem Gespräch geht es um die Entwicklung und Herausforderungen eines Zauberkünstlers, der seine Karriere durch innovative Marketingstrategien vorantreibt. Besonders während der Pandemie hat er sich neu erfunden und interaktive Online-Shows angeboten. Zudem hat er die Rolle des Veranstalters übernommen und eine erfolgreiche Comedy-Mixshow ins Leben gerufen, die durch kreative Marketingmaßnahmen und Markenbildung besticht. Keywords Marketing, Alumni, Zauberei, Comedy, Selbstständigkeit, Schmitz-Backes, Praktikum, Berufserfahrung, Künstler, Auftritte, Preisfindung, Work-Life-Balance, Pandemie, Veranstalter, Marketing, Zauberkunst, Comedy, Auftrittsplanung, Kundenbindung, Interaktivität Takeaways Michael Backes ist ein Alumni der Fontys Hochschule. Sein Interesse für Marketing begann bereits in der Jugend. Praktische Erfahrungen während des Studiums waren entscheidend für seine Karriere. Die Fontys Hochschule bietet eine praxisorientierte Ausbildung. Michael hat seine Leidenschaft für Zauberei und Comedy kombiniert. Die Entscheidung zur Selbstständigkeit fiel 2009. Er hat eine einzigartige Kunstfigur namens Schmitz-Backes entwickelt. Seine Auftritte sind auf Teambuilding und gemeinsames Erleben ausgerichtet. Michael beobachtet den Markt und passt seine Strategien entsprechend an. Er hat eine Mehrmarkenstrategie in seiner Karriere verfolgt. Der perfekte Preis ist individuell verhandelbar. Work-Life-Balance ist entscheidend für die persönliche Zufriedenheit. Die Pandemie hat neue Möglichkeiten für Online-Interaktionen eröffnet. Die Rolle des Veranstalters erfordert Kreativität und Planung. Marketingstrategien sind entscheidend für den Erfolg einer Show. Interaktive Elemente steigern das Publikumserlebnis. Kundenbindung ist durch wiederkehrende Veranstaltungen möglich. Die geografische Zielgruppenansprache spart Zeit und Ressourcen. Markenbildung schafft Vertrauen und Wiedererkennung. Die Kombination verschiedener Kunstformen kann das Publikum überraschen. Sound Bites "Ich wollte immer, dass ich der bin, auf den sich alle einigen können." "Ich habe wirklich, wirklich, wirklich Learning by Doing gemacht." "Der perfekte Preis ist, wenn du jeden Preis einzeln vereinbarst." "Ich habe eine Onlineshow an den Start gebracht." Chapters 00:00 Einführung und Vorstellung von Michael Backes 01:13 Der Weg zum Marketingstudium und die Fontys Hochschule 03:36 Praktische Erfahrungen während des Studiums 06:44 Beruflicher Werdegang nach dem Studium 09:44 Die Leidenschaft für Zauberei und Comedy 13:00 Die Entscheidung zur Selbstständigkeit 14:52 Auftrittsorte und Zielgruppen 16:24 Die Kunstfigur Schmitz-Backes und ihre Bedeutung 20:38 Marketingstrategien und Positionierung 23:03 Preisfindung und Angebotsgestaltung 25:17 Work-Life-Balance und Auftrittsplanung 29:49 Herausforderungen während der Pandemie 33:33 Die Rolle des Veranstalters 39:22 Marketingstrategien und Markenbildung AI show notes Links: www.pullunder.show www.schmitz-backes.de Instagram / Facebook: schmitz-backes