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エステティシャンマインドで、毎日を明るく、元気に、美しく
エステティシャンマインドで、毎日を明るく、元気に、美しく
Author: 日本エステティックサロン経営学院 学院長 草野由美子
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© 日本エステティックサロン経営学院 学院長 草野由美子
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エステティックサロンは、見た目の美を求める方が通われる場所だと思われていませんか?
もちろんそれも外面的なケアというひとつの側面なのですが、エステティックサロンでは、三面美容と言って、外面的、内面的、精神的なケアを行います。
《美》は《健康》という土台があって成り立つのですね。その健康的な美を保つための、ひとりひとりのお肌に合った適切なスキンケアや、適度な運動や入浴、睡眠方法などによるストレス緩和の外面的な生活習慣の指導、体の中から健康と美を支えるための食生活のアドバイスなどの内面的なケア、そしてエステティシャンの手による、心地良い、気持ちが良いという皮膚からの刺激によって自律神経が安定することによって、精神的なストレスの緩和にも繋がるのですね。
ひと言でエステティックサロンといっても、外面的なケアを中心としたサービスを提供しているサロンも多いですので、皆さまのイメージは見た目の美を求める方が通われる場所だと思われているのだと思いますが、三面美容を提供しているエステティックサロンでは、お客様の人生に寄り添い、心と身体の健康と美をサポートしているんですよ。
そして、そのサービスを提供しているエステティシャン自身も、エステティシャンとしての知識と技術と人脈を駆使して、毎日を明るく、元気に、美しく過ごしているのです。
ゆうプランド株式会社
Our Purpose
エステティシャンマインドRは、エステティックサロンに勤務するエステティシャンではなくても、持つことができるマインドです。
エステティシャンマインドRを持つことで、自分自身のセルフケアや、家族や周りの人たちへのファミリーケアなど、心と身体の両面から、「美」と「健康」を健やかに保つためのサポートができるようになっていきます。
もちろんそれも外面的なケアというひとつの側面なのですが、エステティックサロンでは、三面美容と言って、外面的、内面的、精神的なケアを行います。
《美》は《健康》という土台があって成り立つのですね。その健康的な美を保つための、ひとりひとりのお肌に合った適切なスキンケアや、適度な運動や入浴、睡眠方法などによるストレス緩和の外面的な生活習慣の指導、体の中から健康と美を支えるための食生活のアドバイスなどの内面的なケア、そしてエステティシャンの手による、心地良い、気持ちが良いという皮膚からの刺激によって自律神経が安定することによって、精神的なストレスの緩和にも繋がるのですね。
ひと言でエステティックサロンといっても、外面的なケアを中心としたサービスを提供しているサロンも多いですので、皆さまのイメージは見た目の美を求める方が通われる場所だと思われているのだと思いますが、三面美容を提供しているエステティックサロンでは、お客様の人生に寄り添い、心と身体の健康と美をサポートしているんですよ。
そして、そのサービスを提供しているエステティシャン自身も、エステティシャンとしての知識と技術と人脈を駆使して、毎日を明るく、元気に、美しく過ごしているのです。
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エステティシャンマインドRは、エステティックサロンに勤務するエステティシャンではなくても、持つことができるマインドです。
エステティシャンマインドRを持つことで、自分自身のセルフケアや、家族や周りの人たちへのファミリーケアなど、心と身体の両面から、「美」と「健康」を健やかに保つためのサポートができるようになっていきます。
92 Episodes
Reverse
AIテクノロジーが急速に進化する今こそ、ビジネスの普遍的な原則を理解しておくことが大切です。
これからの時代、エステティックサロンが持続的に発展していくためには、技術力や接客力はもちろんのこと、サロンの運営力や技術の品質を、消費者が「見てわかる形」で示すことが重要なポイントになります。
来年8月には、経済産業省から『エステティックJIS』が発表される予定です。
※JIS(日本産業規格)とは、日本国内で提供される製品やサービスの品質を高い水準で維持するための国家基準です。
事業者がJIS規格の認証を取得することで、品質や安全性の向上はもちろん、ブランド価値の向上や販路拡大といったメリットを得ることができます。
変化の激しい時代だからこそ、「何を変えるべきか」「何を変えてはいけないのか」を見極めることが重要です。
エステティックの専門家としての視点から、選ばれ続けるサロンになるためのヒントをお伝えします。
あなたの毎日が、明るく!元気に!美しく!過ごせるように、参考にしてみてくださいね。♥
■YouTube版(#92)
https://youtu.be/qqJUQbXemvY
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エステティックサロン経営の教科書~サロン成長のロードマップ~
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https://forms.gle/iGqg2XZiQK5A7J2y8
お客様が満足してリピートするための鍵は、技術力はもちろんのことですが、そのすべての土台となるエステティシャンのマインドにあります。
今回は、私自身が教育委員会のメンバーとして関わっています、日本エステティック業協会(AEA)のコンセプトムービーをご紹介します。
2分ほどのショートストーリーですが、私自身、何度観ても感動しています。
今回は、エステティシャンとは、外見的な美しさだけでなく、内面や精神的なサポーターとしての存在であること。
お客様の最高の応援者になるという「気づく力」の重要性を深く掘り下げています。
プロのエステティシャンとしての姿勢を理論的に理解することが、お客様の反応を変える第一歩です。
あなたの毎日が、明るく!元気に!美しく!過ごせるように、参考にしてみてくださいね。♥
★日本エステティック業協会のコンセプトムービー★
https://www.esthesite.jp/conceptmovie2020/?modal
■YouTube版(#91)
https://youtu.be/NQ-D8wBAsEA
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今回は、私が人生で初めて通い始めたエステティックサロンの痩身コースの経過についてお話しています。
人生の中で、何度となく「やばい!」となった時期に、エステティシャンとしての知識を基にいろいろな方法でコンディションを整えてきました。
そこで今回は、ある老舗メーカーの痩身機器をコースで体験したいと思い、その機器を導入しているエステティックサロンの痩身コースに通ってみることにしました。
世の中には多くの美容健康法がありますが、その中で、何が自分に適しているのか。
私自身が通ってみたいと思ったきっかけなどもお話ししています。
現代の情報があふれる社会の中で、皆さんご自身が自分に適したものを選択できるように参考にしてみてくださいね。
あなたの毎日が、明るく!元気に!美しく!過ごせるように、参考にしてみてくださいね。♥
■YouTube版(#90)
https://youtu.be/6ySo3MdgvBQ
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エステティックサロン経営の教科書~サロン成長のロードマップ~
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サロン経営をスポーツに例えると、
集客や売上アップなどの「オフェンス(攻め)」ばかりに意識が向きがちです。
けれども、長く安定して経営を続けるためには、
お客様の離脱やスタッフの退職を防ぐ「ディフェンス(守り)」が欠かせません。
人材育成がうまくいかないサロンには、“失敗する共通点”があります。
それは、忙しさから「自分のため」に誰かを採用しようとすること。
その“自分目線”のマインドのズレが、ミスマッチの大きな原因になります。
今回は、水が下に漏れていくザル状態を防ぎ、お店が回らなくなる事態を避けるための、根本的な仕組みづくりをお話します。
あなたの毎日が、明るく!元気に!美しく!過ごせるように、参考にしてみてくださいね。♥
■YouTube版(#89)
https://youtu.be/FoXZeY7G3sA
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今回は、私自身が“お客様として”通い始めた痩身コースの体験談をお届けします。
実は私、とても太りやすい体質なんです。
これまでにも、いろいろなダイエット法を楽しみながら試してきましたが、
人生で初めて、エステティックサロンの痩身コースに通ってみることにしました。
これから数回にわたって、その体験を通じて感じたことをお話ししていきます。
サロン経営者の方とお話ししていると、
あたかも「痩身機器が結果を出してくれる」と思っているエステティシャンが多いことに驚きます。
でも、本当の結果を支えるのは“生活習慣”の改善です。
施術効果を最大限に引き出し、リバウンドを防ぐためには、日々の食生活や過ごし方が欠かせません。
今回は、私自身が実践している小さな工夫や、サロンの施術と生活習慣をどう組み合わせると効果的なのか、リアルな体験を交えてお話しします。
あなたの毎日が、明るく!元気に!美しく!過ごせるように、参考にしてみてくださいね。♥
■YouTube版(#88)
https://youtu.be/emr7owpCx8o
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皆さん、日々の忙しさに追われて、「やりたいこと」が後回しになっていませんか?
気づけば一日があっという間に過ぎてしまい、将来のための勉強や新しいチャレンジは“いつかやろう”のままに…。
今回は、そんな忙しい毎日の中でも、少しずつ未来を動かしていくコツについてお話しします。
「隙間時間を上手に使う方法」や、「あえて中途半端で終えておく」ことで習慣化を促すテクニックなど、無理なく続けるためのヒントをお伝えします。
後半は、痩身機器だけで結果を出せると思っているエステティシャンにビックリしたエピソードから、お客様の「なりたい自分」に一緒に取り組むには、技術だけでなく生活習慣やメンタル面の学びを深めることの大切さをお伝えしています。
あなたの毎日が、明るく!元気に!美しく!過ごせるように、参考にしてみてくださいね。♥
■YouTube版(#87)
https://youtu.be/6uU9vXHtDFI
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エステティックサロン経営の教科書~サロン成長のロードマップ~
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皆さんは最近、何件の電話番号を覚えていますか?
スマホが当たり前になった今、自分で番号を覚えることって、ほとんどなくなりましたよね。
実はこれ、サロン予約にも同じことが言えると感じたんです。
電話やホームページからの問い合わせって、ちょっと手間がかかりますよね。
一方で、その場ですぐに予約が完結するシステムは、お客様の「めんどくささ」を解消して、予約の段階での“失客”を防ぐ大きな役割を果たしています。
でも本当に大切なのは、来店後。
どんなに技術が良くても、お客様とのコミュニケーションやアフターフォローが不足していると、リピートにはつながりません。
今回のエピソードでは、私自身が“お客様として”体験したお話を交えてお届けします。
あなたの毎日が、明るく!元気に!美しく!過ごせるように、参考にしてみてくださいね。♥
■YouTube版(#86)
https://youtu.be/SxcERJkyC5g
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年齢とともに落ちにくくなった体重や、オンライン化で増えた運動不足…
私自身も「指輪が入らなくなった(笑)」という個人的な悩みから、あるメーカーに、おススメのサロンを紹介してもらったんですね。
ところが、紹介されたサロンの広告は“効果結果の押し出し”が強く、テンションの高さが画面越しに伝わってきて、「ここには行きたくないなぁ」と感じてしまいました。
これは、いつも私がセミナーでお伝えしている、リテラシーの高い「マジョリティ層」がサロンを選ばない典型的な広告の出し方です。
結果的には、ホットペッパーで探し当てた、「ここなら通えるかな」と感じたサロンに体験に行って、通ってみることにしました~!
今回のエピソードでは、“新しい物好き”層だけを追いかけるプル型集客の落とし穴と、安定経営を支える「お客様を疲れさせない広告戦略」のポイントを深掘りします。
あなたのサロンの広告は、未来の“お客様”の心に届いていますか?
あなたの毎日が、明るく!元気に!美しく!過ごせるように、参考にしてみてくださいね。♥
■YouTube版(#85)
https://youtu.be/v_TfnEChsf8
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「数回来てくださったのに、なぜかお客様が続かない…」そんな経験はありませんか?
実は多くの場合、技術やメニューに不満があるのではなく、忙しい日常の中でサロンのことを“忘れてしまう”ことや、ちょっとしたきっかけで“行きにくくなる”ことが原因なんです。
ここで大切になるのが アフターフォロー。
「ザイアンスの法則」では、人は接触する回数が増えるほど相手に好意や信頼を持ちやすくなるとされています。
施術後の肌状態を気遣う一言LINEや、次のお手入れ時期をお知らせするメッセージは、お客様にとって「また行きたい」と思える大きなきっかけになります。
システムからの自動通知ではなく、“人”として伝える小さなフォローこそが、サロンの信頼を深め、リピートにつながる一番の近道です。
お客様に「ここに来ると安心する」と思っていただけるアフターフォローの工夫について、一緒に考えていきましょう。
あなたの毎日が、明るく!元気に!美しく!過ごせるように、参考にしてみてくださいね。♥
■YouTube版(#84)
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エステティック業界は、この10年で大きく変化をしています。医療美容やフィットネスの勢いに押される中で、本来の強みである「三面美容(外面・内面・精神面のトータルケア)」が見過ごされがちになっています。
今回のエピソードでは、これまでの業界の歩みを振り返りながら、これからのエステティックサロンに求められることをお話ししています。
国民生活センターが注意喚起したHIFU問題や、薬機法違反につながる「小顔」表記の落とし穴など、実際の事例を交えつつ、“お客様に安心して選ばれるサロン”をつくるためのリスクマネジメントの視点をヒントにしてください。
お客様の体を預かる責任があるからこそ、正しい知識と判断力で「安全・信頼・持続可能なサロン経営」につなげていきましょう。未来を見据えるヒントがきっと見つかります。
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■YouTube版(#83)https://youtu.be/3XsT40K0IB0
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個人サロンの経営者の皆さま、事業計画やPDCA(企画・実行・検証・改善)に取り組んでいますか?
特に感覚的な特性を持つ方は、論理的な計画を立てることに苦手意識を持つ方が多いのですね。ところが実際に繁盛しているサロンは、オーナーの感覚を活かしながらも自然に挑戦を重ねて、無意識のうちにPDCAを回していることが多いのです。
今回は、経験から学ぶ判断力、ストレスや不安への向き合い方、そして感情に流されずに“事実を見る思考法”についてお話しします。
あなた自身の中から湧き出るゴール設定が、経営のナビとなり、困難を乗り越える力になります。“感覚×仕組み”で、無理なく続く経営体制を整えましょう。
あなたの毎日が、明るく!元気に!美しく!過ごせるように、参考にしてみてくださいね。♥
■YouTube版(#82)https://youtu.be/lsqMQ_7wlkg
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「集客はできているのに、なぜかリピートが続かない…」「がんばっているのに、売上が伸びない…」そんな悩みを抱えていませんか?
実はその原因は、技術やカウンセリング力の不足だけではありません。大切なのは、お客様へのフォローアップ力、そしてサロン経営の全体像=パズルの完成形を理解すること。部分的な対処ではなく、仕組みとしてお客様に選ばれ続ける道を描くことが、繁盛サロンの共通点です。
さらに今回は、経営者自身のライフプランとサロンの長期的な存続を見据えた「ゴール設定」の重要性についてもお話しします。
目の前の数字に振り回されない“全体を捉えた経営戦略”で、あなたのサロンを次のステージへ導くヒントをお届けします。
あなたの毎日が、明るく!元気に!美しく!過ごせるように、参考にしてみてくださいね。♥
■YouTube版(#81)https://youtu.be/OSYOlMzpAkE
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「フォローならやっている」と思っていませんか?ホットペッパービューティーなどの自動システムからの一斉配信に頼りきり…….実は、ここに落とし穴があります。
繁盛しているサロンは、ただ情報を流すのではなく、お客様一人ひとりに合わせた“個別メッセージ”を大切にしています。
たとえば、施術後の肌状態を気遣う一言や、「そろそろお手入れの時期ですね」と数週間後に届くLINEやショートメール。小さな積み重ねが「また来たい」と思わせる安心感を育て、リピート率を大きく変えていきます。
このエピソードでは、繁盛サロンが実際に行っているフォローの具体例と、それを支える運営の仕組みをご紹介。“来ていただいたお客様を常連のお客様に変える”ヒントをお届けします。
あなたの毎日が、明るく!元気に!美しく!過ごせるように、参考にしてみてくださいね。♥
厚生労働省エステティシャンの職業能力評価基準https://www.mhlw.go.jp/stf/newpage_10321.html
■YouTube版(#80)https://youtu.be/5p0nEuqyFE8
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お客様が「また来ますね」と笑顔で帰っても、二度と来店されない。そんな経験、ありませんか?
実はその一言、社交辞令かもしれません。そこには、お客様が言葉にしない“来ない理由”が隠れていることが多いのです。
このエピソードでは、リピート率が下がる本当の原因をどう見極めるか、そして改善につなげる方法をお話しします。広告や接客を見直すポイント、お見送りまでの小さなサインの読み取り方など、明日から使えるヒントも盛り込みました。
お客様の“沈黙のメッセージ”をキャッチできれば、リピート率はぐっと上がりますよ。
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■YouTube版(#79)https://youtu.be/NW4abMTPCIM
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「最近、来なくなったお客様…何も言ってなかったのにな…」そんな経験はありませんか?
お客様が何も言わずに離れていく「サイレントカスタマー」。
実は、お客様が離れる理由は、技術やメニューではなく“ちょっとした表情やしぐさ”かもしれません。
今回は、第一印象を柔らかくし、お客様との信頼関係を築くための具体的な表情筋トレーニングを実践的にご紹介します。
表情が変われば、お客様が安心して声をかけやすくなりますので会話が弾みます。そうすると、自然と次回予約にもつながりやすくなりますよ~♪
“また来たい”と思われるサロン作りのために、今日からできる小さな習慣をお届けします。
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■YouTube版(#78)https://youtu.be/b-XTwPR02b0
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お客様の美と健康を真剣に支えたい――その想いは、エステティシャンにとって何より大切な資質です。でも、そんな「真剣さ」や「責任感」が、ときに表情を硬くさせ、怖い印象を与えてしまうことがあるのをご存知ですか?
今回は、言葉以外の印象を伝える「非言語コミュニケーション(ノンバーバル)」の重要性についてお話しします。
エステティックサロンは、“癒し”と“安心”を提供する場。なのに、初対面での表情ひとつで、お客様を緊張させてしまってはもったいないですよね。第一印象はたった7秒で決まり、それを覆すのは意外と難しいものです。
このエピソードでは、お客様に安心感を与える“微笑み”の表情を、日々の“筋トレ”のように習慣化していくヒントや、現場で役立つ実践的な意識の切り替え方もご紹介しています。
あなたの想いが、ちゃんと届く表情へ。そんな技術も、明日から一緒に磨いていきませんか?
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■YouTube版(#77)https://youtu.be/UbZR9aO4tEY
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エステティックサロンでどれだけ丁寧な施術を行っても、お客様の悩みが何度も繰り返されてしまう…そんな経験はありませんか?
その背景には、日常生活に根づいた“習慣”が関係していることが少なくありません。肌や体の不調の“本当の原因”は、日々の生活スタイルや無意識の行動の中に潜んでいるのです。
今回は、カウンセリングシートの7つの項目を「ただ聞く」のではなく、その意図を理解し、生活に即した“現実的な提案”につなげる視点についてお話しします。
たとえば、「冷え」があるお客様に“入浴をおすすめします”と一言添えても、ご家庭全員がシャワー生活であれば、それは簡単そうで実はハードルの高い提案かもしれません。そうした場合にどう代替案を出すか――そんな具体例も交えてご紹介します。
お客様の生活背景に寄り添いながら、お客さまが“実践できる提案”で、お悩みの根本にアプローチするカウンセリングのあり方を、ぜひ一緒に考えてみましょう。
あなたの毎日が、明るく!元気に!美しく!過ごせるように、参考にしてみてくださいね。♥
■YouTube版(#76)https://youtu.be/UOmIpVJK0ao
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エステティックサロンにおけるカウンセリングは、単なるメニュー説明ではありません。「なぜこの質問をするのか?」という意図を理解し、そこからお客様の本質的なお悩みや不調の“原因”を見極めることが、プロとしての第一歩です。
今回は、厚生労働省が提唱する“健康維持の3要素”運動・食事のバランス・休息に加え、健やかな“美”を保つための4つの要素、環境・ストレスの感受性・身体の生理バランス・適切なスキンケアを加えた、“7つのカウンセリングの視点”について解説していきます。
美は健康という土台の上に成り立つという基本的な考え方のもと、お客様の「今」を読み解き、真の美へと導くカウンセリングの秘訣を具体的に紐解いていきます。
あなたの毎日が、明るく!元気に!美しく!過ごせるように、参考にしてみてくださいね。♥
■YouTube版(#75)https://youtu.be/0E_bIpYJyQo
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私自身の想いとして、エステティックサロンは「美」を追求するだけの場所ではなく、日々の社会生活で疲れた“心”と“体”をそっと癒やし、元気を取り戻してもらえる──「世界で一番優しい場所」であってほしいと願っています。
たとえるなら、F1レーサーがピットインしてメンテナンスを受け、また走り出すように。サロンもまた、お客様が自分らしく走り続けるための“コックピット”のような場所なのです。
ただし、その役割を果たすには、単なる技術の提供だけでは不十分。状況を正確に見極め、最適なケアを判断・実行する知識と観察力が求められます。
今回のエピソードでは、エステティックサロンが提供する“本当の優しさ”とは何か。そしてそれが、どのようにお客様の信頼やサロンの繁栄につながっていくのかを、実体験や具体例を交えて深く掘り下げていきます。
あなたの毎日が、明るく!元気に!美しく!過ごせるように、参考にしてみてくださいね。♥
■YouTube版(#74)https://youtu.be/vQlfTjAD6Uo
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現代人が抱えるストレスや疲労は、体だけでなく心にも影響を及ぼし、やがては肌トラブルや慢性的な不調として現れることがあります。
今回は、ストレスと心身の深い関係について、エステティシャンの視点からお話しします。
エステティックマッサージの「触れるケア」は、セロトニンの分泌を促し、信頼関係に基づいたカウンセリングや会話は、オキシトシンという“幸せホルモン”を引き出してくれます。これらのホルモンは、ストレス時に分泌されるコルチゾール(ストレスホルモン)による免疫低下や気分の落ち込みを和らげてくれる、大切な味方です。
エステティックサロンは、ただ外見を整える場所ではなく、ストレスフルな社会を生き抜く人にとっての「コックピット」=エネルギー補給の場にもなり得るのです。
ぜひこのエピソードを通して、心と体をやさしく整えるヒントを見つけてみてください。
あなたの毎日が、明るく!元気に!美しく!過ごせるように、参考にしてみてくださいね。♥
■YouTube版(#73)https://youtu.be/rOJoFwXD8mI
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