猫客厅-和猫说

大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～这次我们邀请的是Alan,，目前是国内头部国货美妆品牌的营销市场总监，作为美妆项目的品类负责人，长期专注于产品营销、渠道布局和增长策略。在前不久猫客厅线下「美妆增长新解法」的大课中，他关于细致拆解了 KOC 打品的全流程方法，也收获了猫友们的一致好评：小声说：1月线下我们还会特别策划一场「如何打造爆品」大课，邀请Alan老师返场分享，对线下课程感兴趣的伙伴，可以加猫oo（mktcoo）的微信详细咨询～如果是咱们猫客厅的会员伙伴，还有优惠哦～｜时间戳｜00:26 建议所有搞营销的人没事就去美妆市场逛一逛……01:43 国货美妆品牌，今年在 marketing 上最有挑战的地方是什么？- 长期挑战：广告的投放如何赢取更多确定性？- 短期挑战：流量压力与国际大牌降价的冲击03:59 如何看待抖音和小红书平台？营销平台的选择和打法上，和过往有什么不太一样的地方？05:54 2026年，如何看待抖音的KOC打法？11:59 国际大牌和白牌的夹击下，国货美妆品牌如何建立自己的护城河？- 消费者自己不知道自己需要的那部分才是真正形成品牌护城河的内容- 战略就是有逻辑的赌16:56 2026年抖音还能挤出利润吗？机会是在达播、自播还是种草上？20:29 2026年，国货品牌的营销重点会放在哪个板块？如何看待明星合作？26:34 作为营销市场总监，如何看待市场部门的目标设定与团队搭建？28:53 在新平台、新打法层出不穷的当下，市场人如何保持职场竞争力？- 底线提升：业务能力如何拓展？- 天花板提升：想往中高层发展，更重要的能力是什么？33:39 作为市场总监/营销人，今年有什么特别焦虑的时刻，是如何走出来的？37:13 2026年，给市场/品牌/营销同行的三个建议这期的播客就到这里啦～关于内容营销怎么做、抖音&红书等种草平台的新趋势和新打法，猫客厅会员的线上知识库也已经沉淀了多期一线业务操盘手的直播分享：12月18日（对，就在明晚20:00），我们还有一场围绕「出海红人营销」的线上直播分享，感兴趣的伙伴可以扫码预约——如果你想学习/收获更多的营销干货知识，像Alan老师说的，保持对整个行业的观察，欢迎加入猫客厅会员——你将收获：权益1：高质量内容日更｜192期+/年权益2：月度直播｜12期+/年权益3：共读打卡营｜4期/年权益4：精选胶囊小课｜3套（共8学时）权益5：线下课程/沙龙｜首单立减200元、一年内9折，仅限自己参与权益6：知识库1年查阅权限权益7：社群人脉｜独家内推机会

｜本期内容｜大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～这期我们邀请了一位美妆、奢品、香氛领域的战略与增长专家——胡杨老师，他也曾在全球 500 强企业任职品牌总监。这期我们就来聊聊，关于品牌、产品、营销的一些真相：从产品矩阵的搭建，如何布局流量品、利润品、旗舰品和生态品？到品牌破圈，如何做、如何平衡、在维持品牌调性同时获得新用户的增量和老用户的认可？大家听完也可以评论交流自己的经验和心得～｜时间戳｜01:31 高端美妆&护肤品牌，都怎么规划和搭建产品矩阵？03:19 为什么SKU要做这么多？能具体举个产品线的规划案例吗？10:22 品牌的种子用户怎么选？种子用户&第一批用户对品牌的价值13:53 如何理解流量和品牌？“以品代牌”能实现吗？19:43 除了流量品，还需要哪些属性的产品区共同支撑品牌？25:30 如何理解「生态品」？它是如何“补位”的？31:36 很多品牌想破圈，应该怎么「破」？那么今天我们就聊到这里，如果大家对这期内容感兴趣，或者对胡杨老师多次提到的线下分享感兴趣，可以联系【猫管家】（微信：mktcoo 或  YNcoo001）了解我们9月10月的最新活动日历。也欢迎更多小伙伴加入「猫客厅会员」，在365天的日常里和我们一起学习，保持对平台流量、营销洞察和行业机会的持续关注和深入了解～每天1篇深度学习内容，每月1期大咖直播，每季度1本好书精读每月3-5场线下活动：干货大课｜沙龙分享｜coffee chat等多元形历史直播汇总，「猫客厅会员」专属：还有3门线上课程，加入「猫客厅会员」马上就能学习：l 《如何借势热点，最低成本干件大事》——芋艿12年热点借势能实操方法（c端+b端）l 《2025年，普通人如何通过小红书做小而美的生意》——小红书IP+引流实战打法l 《私域销冠养成术》——不仅有私域整套转化方法公式，还包含完整工具包（每节课都是体系化的构成，以及提供对应的案例方法、工具包）如果看到这里你已经心动，不要犹豫！可以联系【猫管家】（YNcoo001 \ mktcoo）了解加入哦～加入猫客厅会员，你将拥有以下权益——权益1：高质量内容日更｜192期+/年权益2：月度直播｜12期+/年权益3：共读打卡营｜4期/年权益4：精选胶囊小课｜3套（共8学时）权益5：线下课程/沙龙｜首单立减200元、一年内9折，仅限自己参与权益6：知识库1年查阅权限权益7：社群人脉｜独家内推机会

2025年，到底怎么做品牌内容传播？｜本期内容｜大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～这次我们邀请到了两位嘉宾——一位是来自墨幸文化传播有限公司CEO 俞伟伟，俞总一位是B站商业化数据产品负责人 二姐从一条带货1200万视频说起，2025年，到底怎么做品牌内容传播？在流量内卷、内容同质化，的当下，内容营销有什么新变化和新机会。｜时间戳｜01:20 2025年，各品牌做内容营销的体感、感受如何？03:44 什么是「中间态」内容？今年看到过哪些好看又种草的品牌内容？07:49 抖音&红书&B站，三个平台的内容风格和种草打法有什么不同？08:07三个平台的不同套路和打法技巧10:59一条视频带来 1200 万GMV，高ROI背后的带货内容逻辑18:22 中长视频和短视频对用户的心智影响有什么差异？22:04 不同阶段的品牌（头部&初创&发展中期），应该如何布局内容营销策略？29:15 除了深度测评&横测类内容，B站还有哪些值得尝试的内容方向？32:17 B站种草如何做爆款？内容和投流的整体策略有什么核心要点？有没有具体的案例分享？39:00 如何真正测量品牌心智或者说内容对用户认知影响和沉淀的效果？50:14 给品牌方真刀实枪的建议：50:37 品牌做B站种草，怎么选达人？2个关键建议54:26 如何组合内容投放和花飞投放，提高B站爆款视频的打造效率？大家可以➕猫oo微信：mktcoo免费领取我们刚刚提到的一些工具和内容营销白皮书咱们「猫客厅会员」的知识库里，也沉淀了多期关于内容营销，小红书种草、抖音打法、私域&视频号直播的往期直播内容，感兴趣的会员伙伴们也可以回看直播，温故而知新～也欢迎更多小伙伴加入「猫客厅会员」，在365天的日常里和我们一起学习，保持对平台流量、营销洞察和行业机会的持续关注和深入了解～除了全年365天线上陪伴式学习：每天1篇深度学习内容，每月1期大咖直播，每季度1本好书精读每月3-5场线下活动，干货大课｜沙龙分享｜coffee chat等多元形式还有3门线上课程，加入「猫客厅会员」马上就能学习：l 《如何借势热点，最低成本干件大事》——芋艿12年热点借势能实操方法（c端+b端）l 《2025年，普通人如何通过小红书做小而美的生意》——小红书IP+引流实战打法l 《私域销冠养成术》——不仅有私域整套转化方法公式，还包含完整工具包（每节课都是体系化的构成，以及提供对应的案例方法、工具包）如果看到这里你已经心动，不要犹豫！可以马上扫码了解加入哦～加入猫客厅会员，你将拥有以下权益——权益1：高质量内容日更｜192期+/年权益2：月度直播｜12期+/年权益3：共读打卡营｜4期/年权益4：精选胶囊小课｜3套（共8学时）权益5：线下课程/沙龙｜首单立减200元、一年内9折，仅限自己参与权益6：知识库1年查阅权限权益7：社群人脉｜独家内推机会

｜本期内容｜大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～这期邀请了一位老朋友，也是芋艿一直以来的合作伙伴——「智元文化」的圆圆，有非常丰富的小红书KOC操盘经验，从小度、海信等3C消费品，到网易有道、小猿等教育类产品，还有线上的app软件推广和线下的品牌活动、探店类合作……他们操盘的品牌品类跨度非常大，这期就来聊聊：从品牌方的角度出发，小红书koc营销应该怎么做，才能花更少的预算拿到更好的结果。ps:最近被猫oo鞭策了，决定勤快更新，大家可以多关注我们的新内容！找到我们请加猫oo微信：mktcoo｜时间戳｜01:27 今年在小红书操盘的不同赛道品牌有哪些？核心打法是什么？04:04 小红书KOC如何做精细化运营？内容怎么做？目标怎么定？06:32 KOC内容的竞争力如何？能在小红书不少类目极度内卷的当下拿到真实流量和曝光吗？08:28 25年小红书KOC的打法，相比23和24年，最大的变化是什么？10:39 如何判断一个达人，在小红书到底是属于KOL还是KOC？12:11 都说今年是对KOL彻底去魅的一年，你怎么看品牌投放KOL的效果问题？18:48 KOC如何选号？筛选标准是什么？20:21 不少品牌做小红书的3大难题：赛道内卷、自然流量差、后端效果不明显，如何解决？20:52 赛道内卷，哪些赛道是重灾区？如果预算不占优势，怎么应对？25:05 自然流量变差，怎么样才更有效获得自然流、提高爆文率？30:42 很多人诟病小红星数据不准确，如何科学衡量数据判断营销效果？34:48 在小红书平台，2025年哪些值得尝试的新玩法？39:44 新品上市，应该先做KOC还是KOS？43:57 抖音&小红书，如何跨平台组合实现快速起量同时保证长线利润？45:18 小红书是重人力投入的内容营销平台，如何提升人效，合理安排团队分工和激励机制？49:22 AI批量复制爆文到底管用吗？实际能节省多少成本？51:58 接触了那么多品牌方，你有哪些小红书种草防踩坑建议？｜特别预告｜今天分享的嘉宾圆圆，她的合伙人阿坤，也是我们11月上海「穷营销」实战课的分享嘉宾，将会在线下更体系化的分享：不同赛道在小红书如何小预算打品的实操案例与方法论。这门「穷营销」实战训练营，也是我们今年新推出的王牌大课！最近的两场在9月深圳、11月上海，教你掌握制作爆款的底层逻辑，和小预算如何撬动更大业务增长的能力；尤其适合小预算品牌同学噢～1、导师是谁？芋艿｜12年+品牌操盘手，网易1百度0-1 多业务起盘👉 擅长：搭建高效省钱的增长体系获客及收入持续年同比提升👉 分享：如何用更少的钱，带来用户收入双增长每场一位特邀实战嘉宾，分享低成本高增长打法。9.16深圳站，特邀嘉宾是肤漾市场部内容负责人万万👉 擅长：抖音小预算新品打爆+精细化运营👉 分享：如何用小预算撬动新品上线月销10万+件11.8上海站，特邀嘉宾是本期播客嘉宾智元文化的负责人阿坤👉 擅长：不同赛道品牌小预算红书快速起量、深度服务小度、海信、小猿等30家品牌👉分享：如何用好蚂蚁雄兵，实现品牌小红书快速起量更多其他城市场次⬇️感兴趣的伙伴，可以根据城市、营销平台偏好进行选择；也可以联系猫OO（mktcoo）进一步了解咨询噢～2、为什么推荐你一定要来：我们认为，懂得“如何花得值”比“有多少钱”更重要；穷营销，也并不是真“ 0 预算”做营销，而是让每一分钱花得有效率，小预算撬动大增长，掌握「花对钱」的底层逻辑也是品牌人必备的能力。现场还设有实战演练环节，通过分组脑暴共创、情景实战模拟、导师点评复盘，即学即用、帮助你巩固吸收、回去即可赋能业务。在未来的12-3月，猫客厅穷营销实战课也会去到广州、厦门、成都，每期嘉宾、内容都各有不同，更多详情可以持续关注「猫客厅」公众号，也非常期待跟大家见面！

加：mktcoo，找到我们哦｜本期内容｜大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～真的是好久不见了，说起来有一点不太好意思，因为主业加上副业，以及最近还在筹备新的产品，所以的确很久没有更新了。这一期是场坦白局，嘉宾是芋艿团队的帅帅和猛猛，10年+的职场生涯中，经历过甲方和乙方不同的工作\跳槽体验，好的坏的感受、各种生存经验分享都说给你听～｜时间戳｜00:30 久违的招呼时刻03:11 钱的诱惑：从甲方跳到乙方，实现薪资翻倍07:05 在乙方工作的感受：最好和最差的部分是什么？11:50 面对“毫无道理”的甲方，有哪些技巧可以分享？18:33 从乙方跳到甲方，工作中要面对的最大转变和挑战是什么？25:13 在乙方的时候有没有遇到过很难搞的情况？有被甲方骂哭过吗？29:01 在乙方工作，会一起骂甲方吗？什么样的甲方算好客户？33:02 你更适合当甲方VS乙方，有哪些性格特质或者禀赋决定？39:19 作为甲方，乙方有哪些让你头疼无语的时刻？41:41 甲方同学在和乙方沟通时，有哪些tips可以分享？46:38 跳回甲方的经历是怎么样的，为什么还是选择回到甲方？48:50 针对乙方想跳甲方的同学，有哪些方法和建议？这一期的内容到这里就结束啦～不管是在甲方还是在乙方，希望大家都能找到最适合自己的那条职场道路，以及快速成长的方式。给大家介绍下我们的新产品——猫客厅会员（沉浸式商业学习社群）全年365天线上陪伴式学习： 每天1篇深度学习内容，每月1期大咖直播，每季度1本好书精读 每月3-5场线下活动，干货大课｜沙龙分享｜coffee chat等多元形式 还有3门线上课程，加入猫客厅会员马上就能学：（1）《如何借势热点，最低成本干件大事》——芋艿12年热点借势能实操方法（c端+b端）（2）《2025年，普通人如何通过小红书做小而美的生意》——小红书IP+引流实战打法  （3）《私域销冠养成术》——不仅有私域整套转化方法公式，还包含完整工具包每节课都是体系化的构成，以及提供对应的案例方法、工具包。 你还可以听到每月一期的操盘手直播（加入即可听到回放），包括小红书打法拆解、视频号直播、一人企业、出海营销等。也附上我们7月～9月直播&活动【持续更新中】：l 私域如何借助内容提升自然转化率? @线上l 破除AI无用论：手把手教你提示词逻辑、拆爆款产文案@线上l 出海预算有限怎么做增长?轻预算3步走打法 @线上l 系统化思维做品牌 @线上l AI助力·精准公域流量5步法 @线上l 女性消费品操盘沙龙 @杭州l 小红书闭环电商全天大课 @杭州l 抖音全链路营销大课 @杭州l 人生大女主沙龙 @杭州l 穷营销主题实战 @北京 @深圳*全年活动覆盖杭州、北京、深圳、上海、广州、厦门、成都等多地，具体活动档期待确定l 乱讲PPT大赛@杭州如果看到这里你已经心动，不要犹豫！可以联系【猫OO】（mktcoo）了解加入哦～加入猫客厅会员，你将拥有以下权益——权益1：高质量内容日更｜192期+/年权益2：月度直播｜12期+/年权益3：共读打卡营｜4期/年权益4：精选胶囊小课｜3套（共8学时）权益5：线下课程/沙龙｜首单立减200元、一年内9折，仅限自己参与权益6：知识库1年查阅权限权益7：社群人脉｜独家内推机会

｜本期内容｜大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～赶在五一小长假前，录了这期播客，给大家推荐6本书，尤其适合品牌人、营销人或者是产品人阅读、学习。这6本书中，一部分是24-25年新出版的书籍，我们自己读过后、觉得比较值得一读和推荐的；一部分是虽然不是新书，但是书中不少关键点，在当下的消费环境和媒介趋势下也很有借鉴和指导意义。所以除了书单，这期播客我们也展开聊了聊推荐的原因，书中的知识点和自己实操业务结合起来的一些思考。这种读书方式，也是芋艿一直很推荐的，把书中内容和业务关联思考。我们也应用在了「猫客厅成长营」每月的共读打卡中：领读提炼要点，让大家带着思考阅读；在阅读后设置思考题，帮大家更好消化知识、可以关联实操业务去思考。这6本书，有的我们已经在成长营共读过了，共读的文档中也沉淀很多大家读后思考和打卡内容；其他几本，后面也会考虑加入每月的共读打卡计划想和我们一起读书的伙伴，可以扫码下方的二维码，加入我们的「猫客厅成长营」呀～｜时间戳｜00:16 选书的标准和读书的方式03:18 第一本书：《简单化》 04:22  资深CMO的时间管理法则 07:49  简单化法则：“区分多数与例外” 09:35  简单化法则： “采用熟悉的事物帮助理解”12:06 第二本书：《小池大鱼》 12:32  “足够简单易懂”原则 17:51   如何圈定“小池塘” 20:17   时刻关注新的变化与趋势22:42 第三本书：《第五消费时代》 23:48  第五消费时代和第四消费时代的差异点有哪些？ 26:57  从「个体的个性化」到「社区的个性化」 30:26  结合猫客厅业务的拓展思考35:00 第四本书：《零售心理战》 35:26  “建立假设”工作法 37:48  “不要为顾客着想，而是站在顾客的立场想” 41:07  “有理由的低价”与“百亿补贴”42:27 第五本书：《持续下单》 43:51 更好识别用户的一些小细节 45:35 “把高质量的用户留给自己，把低质量的用户留给竞争对手去争夺” 46:59 “对团队的管理要奖励创意和假设，而不是去奖励必赢的赌局”49:18 第六本书：《任天堂哲学》 53:16 “母亲至上主义”与小度业务的关联思考 55:29 创意人都可以借鉴的方法：“背后的视线” 57:01  “默认自己生产的东西是‘没用’的东西”｜再介绍一下成长营｜「猫客厅成长营」是猫客厅推出的365天陪伴式学习的线上成长社群。我们以每周、每月、每年为单位，为大家搭建深度且体系化的学习与自我提升计划。除了每个月的书籍共读打卡，我们每周也会规划不同的学习主题，并在一周中围绕这个主题，每天给大家推荐一篇我们精选的深度文章，或是播客、视频，精筛内容，也更系统学习。另外，每个月我们也还会邀请一位行业中的专业人士来进行直播分享，分享自己拿到成果的一些实践心得和方法论。 猫客厅成长营权益 历史直播内容这些学习内容和计划的制定，除了坚持所有内容都是我们自己读过、听过、觉得真正有用有启发的筛选原则，我们也会结合当下的热点、以及节点为大家规划。比如这周我们就紧跟美团&京东的公关舆论战的热点，策划了「商战风云」的主题学习周。比如5月，考虑到进入618大促备战期，我们就策划了「大促攻防」「令人心动的增长」等主题学习周，聚焦大促打法、抖红平台营销打法等内容进行分享。5月的共读考虑到大家备战618比较忙碌，也会选择更精巧易读的小书。也很开心这些用心获得很多伙伴的认可，收到了不少“夸夸”。以及也很开心看到成长营内的学习氛围越来越浓烈，除了我们的日推，猫友们也经常互相交流请教、分享资源。希望有更多伙伴加入，我们一起读书、一起交流，持续进修！

2025年，消费品市场还有机会吗？0-1、1-10的阶段的品牌，破局点在哪里？此刻入局，怎么选赛道和打法？如何从内卷的流量之战中突围？厦门帮的真实力到底在哪里？抖音小红书，极限二选一如何选择？高roi种草是如何实现的？……这一次我们请来了营销老王（觉智营销创始人，阿里营销专家，长江商学院、淘宝大学、腾讯营销讲师）一起探讨这个问题。他曾服务50+中小品牌方顺利起盘。这期播客录得有点热血沸腾，看到许多赛道的厉害案例，比如月销50万的潮汕牛肉丸、极小投放跑出高销量的配饰品牌……以及收获了一堆大实话和避坑案例。里面也有一些平台的专业术语，欢迎大家边听边讨论～如果大家希望深度、系统了解更多营销、职场、消费行业的深度干货和大咖直播分享（独家），也欢迎加入我们的「猫客厅成长营」，在365天的日常里和我们一起学习，保持对平台流量、营销洞察和行业机会的持续关注和深入了解～｜时间戳｜01:18 当下节点，0到1、1到10的品牌机会点在哪里？04:43 行业/赛道的选择：最好最火VS最熟悉怎么选？06:22 不要只盯着赛道的机会，最关键还是拼执行力和团队能力08:45 三种路径的选择题：卷低价拼规模VS差异化优势抢用户VS细分垂类赛道切入10:04 厦门帮VS郑州帮：打法是容易复制的，根源和立足还是产品14:00 研发周期比较短的快销品，如何应对被竞品抄袭收割的困境？15:43 抖音VS小红书：投放预算有限的品牌怎么选平台？21:19 快速决策&重决策产品的不同打法和收割逻辑23:59 利用小红书的高内容密度，实现更密集的多轮种草触达25:38 小红书种草多久可以看到效果？最早阶段看哪些指标？27:23 为什么很多品牌做小红书种草总感觉效果不好：过度追求cpm仅仅触达泛人群30:06 种草与电商运营的效果如何划分界定？35:48 小红书冷启动一个月最少要花多少钱？金额取决于品类的竞争力38:11 现在是入局小红书电商的好时机吗？什么样的品牌/产品适合小红书电商起盘？44:03 现在的营销环境下，新消费品牌最值得避坑的建议？

｜本期内容｜大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～这一期的主题又和小红书相关，但这次我们的视角，从品牌方切换到了个体创作者～我们邀请了小红书10W+粉的知名成长博主——歌子师姐，来一起聊聊2025 年，作为普通人、作为个体创作者，到底应该怎么做小红书，怎么在小红书拿到生意结果。在这期内容中，歌子师姐不仅会分享自己是如何做到2个月从零起号做到近2万粉、且快速接到商单的方法论，也会聊聊她是怎么用Deepseek辅助接广变现、实现搞钱目标的秘诀和心得。｜特别预告｜因为播客时间有限，我们也邀请了歌子师姐来猫客厅成长营做一期直播，更深度、更完整得分享她从0起号、接广的一整套技巧和成体系的方法论，包括如何使用像Deepseek这类 AI 工具更高效辅助做账号、做内容。感兴趣的小伙伴可以联系猫oo（微信号：mktcoo），加入猫客厅成长营哦～｜时间戳｜02:37 歌子师姐：打个招呼吧～03:45 2024-2025年小红书平台有哪些重要的变化趋势？05:02 小红书发力电商，对个体创作者的双刃剑影响06:57 现在想尽快起号，核心的关键点是什么？07:20 心得一：“把自己当成一个产品/一本书，每一个封面就是你这本书的目录”08:16 心得二：“用 AI 梳理账号运营思路，用成体系的SOP缓解焦虑”09:48 如何向Deepseek提问，能让它更好给到起号建议？11:29 现在做小红书账号，图文/视频更建议选择哪一种？13:27 接广告or做买手，对新人博主哪种变现方式更有机会？15:53 走接广路线，目前有哪些赛道值得尝试？19:01 接广须知：“甲方爸爸”们看重的一些指标们20:51 接广的小技巧：提前设想未来想接哪些广告主，倒推布局内容23:25 小红书直播元年，创作者要不要入局？怎么入局？27:57 Deepseek对小红书创作者的一个重要作用：诊断账号30:47 如何用Deepseek+豆包，做账号内容规划和运营、变现优化？31:43 有用VS信任，创作者如何看待小红书粉丝粘性和群聊活跃度？

｜本期内容｜大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～年前最后一期节目，我们邀请到一位非常厉害的嘉宾——佳木，他是苏泊尔炊具内容中心的负责人，也是猫客厅的金牌讲师。在内容营销方面、包括通过不同平台的策略组合打爆款、做全域营销经验，都非常丰富，也拿到了出色的结果。这期就和佳木一起聊聊：2024年内容营销打法实践&复盘，及2025 各平台流量趋势。PS.这期内容比较深度，也有一些平台的专业术语，欢迎大家边听边讨论～也欢迎更多小伙伴加入「猫客厅成长营」，在365天的日常里和我们一起学习，保持对平台流量、营销洞察和行业机会的持续关注和深入了解～｜时间戳｜02:51 2024年内容营销的主阵地在哪？和以往是否有区别？04:46 小红书营销环境的变化：商业化流量天花板有限的情况下玩家变多05:40 市场营销尽早入局有红利的新领域：如何挖掘到淘宝&B站的新机会06:58 内容营销：引到货架电商成交VS抖音/小红书闭环电商，哪个效率更高？08:12 如何看待2024年抖音的营销环境？2025抖音平台还有机会吗？10:28 抖音营销指标：进直播间的A3才是有效A3,没进直播间就是流浪A312:57 商家在抖音做生意的核心三要素：产品力、内容力、投放工具的效率14:26 全域营销新思路：“我的ROI 目标本质上就是我能给平台的佣金率”17:16如何看待小红书电商：提升基建，创造对商家更有吸引力的营销环境20:36 作为内容营销负责人：2024年最难的一件事是？22:53 如何看待多直播间、矩阵的搭建及投手的价值和作用？24:53 2025年，各平台的流量趋势，给品牌方的机会点还有哪些？26:51 2025年小红书/抖音准备尝试、发力的新玩法？27:47 品牌破圈探索新思路：小红书&抖音人群策略同步、复用30:48 对品牌方来说，2025年最重要的三件事是什么？31:18 第一件事：建立不同的内容供给线，用客观数据衡量测试32:45 第二件事：让产品和产品之间卷起来，保证钱花在效率最高的产品上34:33 第三件事：创造能激发个人驱动力&创造力的企业文化&团队氛围

好久不见～这几个月因为主业的工作，加上猫客厅的快闪大课，确实太忙了，所以播客小小“GAP”了一段时间。回归的这期嘉宾——芃芃，是和我一起在网易工作了三年多的伙伴，历经了网易、拼多多、腾讯三家风格迥异的大厂，见证了网易考拉、拼多多1-10的增长期，也经历过王者荣耀的巅峰时期，曾经也是在最顶尖的互联网公司里花最多钱的女人。但在主动选择离职后，芃芃也经历了一个长达19月的GAP期，有开心、有焦虑、有沮丧、有释怀……在2024年的尾巴上，我们一起录了这期播客，她也正好在经历了漫长的GAP后，找到了一份很好的工作。这一期的内容我们一起聊聊：她是如何从双非二本、local广告公司跳入互联网大厂？在网易、拼多多、腾讯三家风格迥异的大厂，走过了哪些职场路？以及经历漫长的GAP期后，又是如何实现跨行转型？这一期内容量超丰富，管饱管听够，也非常有力量！在当下不太景气的大行情下，也希望本期内容能带给大家启发和鼓励～｜时间戳｜02:25 双非二本，如何从local广告公司完美转型，跳入互联网大厂？10:55 从网易到拼多多、腾讯，三家风格迥异的大厂体感如何？11:07 网易：最会刷屏的互联网公司和市场营销人的大学13:07 拼多多：创业公司的成事模板，KPI 达成利器的AB面24:39 腾讯：过于垂直与细分的工作分工，带来“螺丝钉化”的痛苦29:13 为什么决定离职？是冲动的裸辞，还是有更多的思考和规划？36:14 主动规划的6个月GAP期被动延长到19个月，经历了哪些跌宕起伏？39:38 刚离职的快乐期：人生是旷野，我要到处去探索40:58 找工作的焦虑期：我好像错过了大众对互联网最认可的时段43:42 如何消化和预期不一样的负面反馈？认真重做职业规划48:04 进入沮丧期：25次面试，拿到的理想offer总是卡在最后一步52:40 走出低谷期：去景德镇做陶艺，找到能积累能量的爱好摆脱内耗59:38 GAP期的最大收获：跳出大厂的评估体系，离开大厂也能活得很好01:02:48 35岁未婚未育，GAP19个月后，如何最终找到涨薪20%的下一份工作？01:05:49 机会被“没收”时，不迷失方向、坚定走下去，好的事情或早或晚都会发生01:08:10 对处于“工作倦怠期”的朋友们，有哪些建议？01:08:50 不要冲动离职，识别倦怠背后真正的问题，去针对性解决01:11:08 工作不是人生的全部，去尝试更多的可能性，减少工作内耗01:13:22 找到兴趣爱好并被认可，不断修炼越来越稳定的精神内核01:14:39 已经在GAP期的伙伴，想对他们说什么？01:16:03 把精力放在找工作这件事上，而不是纠结“我找不到工作怎么办”01:17:03 允许自己有沮丧和休息的时刻，但要去找能有正反馈的事情来做01:18:10 不要轻易地责怪自己，做一些能执行的计划和小目标01:22:30 2025年，坚信自己不下牌桌，就终能达成我们的所期所想！

大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～这一期的主播还是芋艿，还是继续聊聊小红书。上期我们聊了「蚂蚁雄兵」这种通过koc和自然流来做品牌种草的打法，感兴趣的小伙伴可以去回顾。今天我们更深度来聊一聊：2024年怎么在小红书做内容。尤其是对于中小品牌、或者是说个体，怎么能在小红书很多赛道比较内卷的趋势下找到机会，做成一个账号、做出爆文，更好地实现商业变现。这期我们将对话小红书官方合作的重磅讲师——沐马，她还有一个身份是：黄有璨新个体创业联盟的合伙人，成功陪跑超过100个个体、商家博主，真正帮这些IP从0开始做，并且拿到了商业上的结果，涉猎赛道囊括教育、疗愈、家居、文旅、房地产等等。这期她也将无保留得跟我们分享在2024年普通人做小红书的“灵丹妙药”：怎么样做内容，能既拿流量又很带货！｜时间戳｜02:18 2024年小红书的变化趋势 现象一：官方薯带头开播03:00 2024年小红书的变化趋势 现象二：线下活动各处开花03:52 2024年小红书的变化趋势 现象三：从种草到拔草06:13 好看的内容不带货，带货的内容不好看，创作者如何平衡流量和带货？10:16 做账号之前想清楚两条路：广告变现VS带货变现11:14 个体做小红书，当下更大的机会：商家型博主13:38 当下产品种草的关键点：学会洞察扎心场景叠BUFF14:45 新手踩坑点之一：别把精力都用在前提的账号定位16:56 新手踩坑点之二：别着急否定自己，在行动中找到正反馈18:42 新手踩坑点之三：不要拼命追求流量，做深粉丝22:51 不要迷信养号，笔记限流99.9%以上都是因为内容不好24:25 如何应对流量断崖式下跌：顺应平台趋势做账号和内容28:25 在小红书实现「低粉高变现」秘诀一：先有优质可变现的高客单产品29:53 适合小红书的高客单赛道之一：文旅文博30:53 适合小红书的高客单赛道之二：知识付费32:44 在小红书实现「低粉高变现」秘诀二：买手人设做垂类赛道更易出圈34:25 在小红书实现「低粉高变现」秘诀三：选对爆品，以货带人36:52 抖音or小红书？个体、中小商家今年还有哪些平台机会可抓？小红书快闪大课持续报名！我们和上海交大、得到及赞意广告一起联合举办的小红书全链路营销，感兴趣请：mktcoo2天1夜，系统性讲透红书整体策略与布局，囊括KFS、KOC、矩阵、抖红（抖音、小红书）配合战、闭环电商等最全最新打法

蓄谋已久的北深上快闪大课来啦！对小红书打法有兴趣的猫友们记得找猫管家哦（vx：mktcoo），可以拉到结尾看课程大纲~｜本期内容｜今年的双十一开始得特别早，各平台流量都内卷得非常厉害。小红书也成为今年各大品牌争抢的重要营销阵地，但小红书现在也越来越难做，内容同质化、传统KOL种草的成本也飙升得很厉害。小红书营销还有什么其他的有效的方法呢？答案之一就是koc和自然流为主的蚂蚁雄兵。这一期，芋艿邀请了一位有非常丰富的小红书KOC操盘经验的嘉宾——KUN，他也是一家主攻小红书KOC赛道的「智元文化」的CEO，负责网易有道、足力健、小度、安克等品牌的小红书推广。芋艿和KUN将从品牌策略和细节操盘的双重视角，结合具体实操案例，细节拆解小红书的koc打法，如何花小钱办大事。｜时间戳｜02:44 小红书两大核心打法：KFS和KOC蚂蚁雄兵的差异与组合04:47 KOC打法进阶：当低质水下笔记铺量，到报备组合投流博爆款07:10 如何用三大信息指标，快速筛选KOC账号？10:23 从测试到复制，KOC打造爆文的方法论秘诀13:36 打造爆文的捷径：把平台热门内容化为己用14:51 品牌爆文三大模板之一：挖掘产品新场景17:30 品牌爆文三大模板之二：挖掘反差感人群19:53 品牌爆文三大模板之三：极致感新卖点包装23:04 小红书「评论」权重升级，如何巧借评论造爆款、强化产品种草？24:46 评论运营小技巧之「带图」与「盖楼」27:04 评论运营小技巧之「巧妙引流」与「截流防御」31:08 不同品牌如何找到合适自己的小红书打法？｜特别预告｜猫客厅年最受欢迎王炸课程：小红书全链路操盘实战大课！11月-12月开启北京、深圳、上海三地年度快闪计划！2天1夜，系统性讲透红书整体策略与布局，囊括KFS、KOC、矩阵、抖红（抖音、小红书）配合战、闭环电商等最全最新打法。在杭州我们曾经讲过KFS、蚂蚁雄兵的课程，当时现场就爆满，且大家的反馈特别好！所以maoketing第一次为期两天的年度跨城快闪，主题也是小红书营销。一些用户的课后反馈~现场照片大家可以加猫客厅管家微信（mktcoo）了解哦！

｜本期内容｜大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～这几年大环境不好，无论大企业还是小公司，市场人都过得比较艰难，比如要去卖货或者背roi指标，marketing既要做销售又要做运营，还没预算；又有不少市场部被取消、品牌部被裁的事情不断传出，这些不确定性让很多营销人焦虑值拉满。这期播客，我们邀请到了原诺梵巧克力品牌推广总监jason，来一起探讨，在当前的大环境下，市场营销人的生存之道。希望本期内容，能给同行们带来一些新的思考和启发。｜时间戳｜01:26 当前大环境下，市场人的角色应该如何定义？03:34 作为花钱的角色，市场人如何找老板争取预算？04:02 追求品效协同时，市场部与销售部如何协调、分配预算？05:16 市场一号位如何做好对上、对下管理？07:03 如何看待和处理市场部与销售部之间的“打架”？哪些必须坚守，哪些可以让渡？09:56 作为市场负责人，你是按什么逻辑或者方式去搭建市场团队？12:34 市场人的经验重要吗？经验之前，更重要的三件事13:42 失败的经验比成功的经验更重要14:13 大环境的普遍焦虑之下，如何看待市场人转行？17:18 如何描述市场人的工作，做市场时最开心的收获是什么？19:21 当下创业型公司，你招人更看重什么？21:24 市场人、营销人或者品牌人，没有跨行的能力是不合格的22:11 如何看待知名公司招销售时，希望候选人此前不是一直做销售的？喜欢就加入我们的听友群吧！如果想更深度了解我们的内容，请关注小红书：芋艿和猫  公众号【芋艿和猫说】想参加猫客厅的线下分享活动，请关注小红书： 猫客厅maoketing

｜本期内容｜大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～这期我们还是继续职场话题，上一期的嘉宾老师jimmy给我们提供了很多如何获得老板信任、成为老板嫡系的秘诀：如何成为嫡系，让老板哄你而这一期的嘉宾，职场风格迥然不同，她拒绝老板让她「学习林黛玉」的要求、直言要做职场的孙悟空。她就是jin两斤，前某大厂和硅谷独角兽技术PM、现任某大厂国际化部门PM。这一期内容，我们和她聊聊怎么「无痛上班」相信她迥异的职场处事风格（熟练掌握发疯技巧），不仅会让你很有「爽」感，更能收获非常全新的视角，对于减少职场内耗相当有帮助！｜时间戳｜02:49 Jin，一位技术卦产品经理的自我介绍03:54 职场的第一种痛：完全不fit in这个行业时，该怎么办？06:20 职场的第二种痛：遇到磨合不了的上司，该怎么办？09:02 不要盲目迷信所谓的“上岸外企、国企”10:52 “如果你的上司让你觉得沮丧，本质是他的失职”14:47 如果重启职场之路，哪些事一定不会做？18:38 面对职场倦怠期怎么办：开心一点去失败24:23 如何看待「职场发疯」：让发疯成为解决问题的一种方式28:33 如何反向“PUA”老板，主动界定你和老板的沟通方式？30:13 如何尽量保持“无痛”上班，且实现在工作中不断成长？30:42 建议一：职场人际关系只是你做好自己作品的资源，不要内耗太多31:26 建议二：明确自己的主线任务，不要过度看重上司个人对你的评价32:10 建议三：职场不一定是打超级玛丽，也可能是消消乐，不要总找最优解主理人：芋艿和猫，11年+担任大厂\消费品牌\内容社区CMO，创办职场人的咖啡空间「猫客厅」如果想更深度了解我们的内容，请关注小红书：芋艿和猫  公众号【芋艿和猫说】想参加猫客厅的线下分享活动，请关注小红书： 猫客厅maoketing~我是给自己打广告的分界线~猫客厅成长营，为每一个渴望成长的你，打造了一整年的「充电计划」权益1⃣️全年12位大咖直播：每月1期，分享成长经验与搞钱心得权益2⃣️每周4篇深度长文推荐：全年不少于192篇，获得职场/营销/创业/副业一手干货权益3⃣️全年12期阅读打卡营：每月推荐1本精读书籍，群内打卡共读权益4⃣️不定期热点话题讨论：在观点碰撞中获得灵感，找到成长路上的超级同伴附赠彩蛋权益：靠谱工作机会分享优质行业报告投喂大咖入群快闪讨论

大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」本期内容我们又回归职场话题，聊聊和「老板」的相处。这次的嘉宾Jimmy，从腾讯、滴滴到阿里，经历了3个互联网大厂的巅峰时刻，在滴滴二次选拔成为SVP关门弟子，毕业2年就拿到阿里P7/美团L8等5个大厂实线管理offer，先后从0到1组建数据与产品运营、商家运营、商业化运营团队，也有2个月把倒数业务干到第一的辉煌业绩。如果你正纠结于职业道路的选择：offer如何抉择、工作是走是留；或是在职场，遇到了和老板相处的问题：新换了老板怎么办？如何成为老板的心腹和嫡系？和直属老板有冲突该怎么处理？以上这些问题，相信你听完本期内容，都会有大收获！｜时间戳｜01:44 从腾讯到滴滴再到阿里，jimmy的职场进阶打怪路05:03 选择跳槽背后的思考：实实在在的东西更能穿越周期10:32 进入新环境，如何快速地和新老板建立信任？11:57 面对「招你的老板」：积极沟通，主动补齐期望13:03 面对「空降的老板」： 主动交付价值15:03 如何面对「嫡系文化」：看清局势，阶梯攀爬19:13 如何拿捏领导？最佳的方式就是让TA觉得TA在拿捏你20:06 如何面对和处理「与老板之间的冲突」？20:35 别太怕「情绪性冲突」：情绪也是手段，但注意及时修复22:14 解决「认知冲突」：对齐信息，但最终决策听老板的24:24 面对「利益冲突」：准备好后手，通过第三方通道尝试性争取26:59 只有E人才能和领导打成一片吗？I人可以怎么做？29:44 如何成为领导的心腹和嫡系？32:30 嫡系只是手段，职场中任何预设问题先问自己的目标34:01 遇到事无巨细的老板，没有个人发挥空间怎么办？37:19 在职场里面，永远做「积极假设」40:12 关于「向上管理」的三个建议:第一，做好业务，交付价值41:16 关于「向上管理」的三个建议:第二，学技能，反向让老板哄着你42:41 关于「向上管理」的三个建议:第三，非正式沟通交流，认识人性主理人：芋艿和猫，11年+担任大厂\消费品牌\内容社区CMO，创办职场人的咖啡空间「猫客厅」，如果想更深度了解我们的内容，请关注小红书：芋艿和猫  公众号【芋艿和猫说】想参加猫客厅的线下分享活动，请关注小红书： 猫客厅maoketing～～～～～～猫客厅成长营，为每一个渴望成长的你，打造了一整年的「充电计划」 权益1⃣️全年12位大咖直播：每月1期，分享成长经验与搞钱心得 权益2⃣️每周4篇深度长文推荐：全年不少于192篇，获得职场/营销/创业/副业一手干货 权益3⃣️全年12期阅读打卡营：每月推荐1本精读书籍，群内打卡共读 权益4⃣️不定期热点话题讨论：在观点碰撞中获得灵感，找到成长路上的超级同伴附赠彩蛋权益： 靠谱工作机会分享 优质行业报告投喂 大咖入群快闪讨论

｜本期内容｜大家好，「猫客厅·和猫说」上新啦～本期又进入干货分享时间，聊聊抖音。现在大家有一个普遍的感知，就是在抖音做生意越来越难了。抖音进入流量的存量时期，本身增量有限，而入局的商家却越来越多，不仅要花钱买流量，抖音平台还会不断地要求商家给出最低价，用最低价换取平台流量扶持。那么面对抖音的存量时期，作为操盘手或者是品牌方，我们到底应该在抖音怎么去做营销呢？我们邀请了一位非常非常资深的抖音操盘手，李静静，来和大家一起聊聊。她在交个朋友做过DP，也是前Wonderlab抖音自营负责人，亲自操盘过从零把一个品牌打造到过亿级别，至今已是她做抖音的第五个年头。听前预警：本期干货含量爆表！值得反复细听！｜主播介绍｜芋艿和猫，10年+担任大厂\消费品牌\内容社区CMO，创办职场人的咖啡空间「猫客厅」，如果想更深度了解我们的内容，请关注小红书：芋艿和猫  公众号【芋艿和猫说】｜时间戳｜01:10 关于静静：做抖音5年,从零操盘把品牌打造到3个亿量级01:48 时间维度和价格维度，看抖音的变化趋势04:26 如何布局店播自播导流内容：真人使用场景混剪类视频越来越多06:31 用「全案」的思维，破局抖音达播的价格恶性竞争与内卷09:38 抖音种草达人怎么找？从产品的三种细分人群入手10:59 如何用做营销campaign的思路，布局预算分配及达人种草组合？12:28 如何最大化抖音种草A3转化效率？以自播为核心驱动种草。13:51 抖音大力发展货架电商，对品牌的挑战和机会是什么？如何平衡不同电商平台的价格与政策？17:10 在抖音红海阶段，如何挖掘“红利”？策略一：打磨内容，储备品牌的镜头库和脚本库18:22 在抖音红海阶段，如何挖掘“红利”？策略二：做好店播矩阵，形成包围圈18:53 如何储备品牌的镜头库和脚本库？为什么要做？20:12 如何做好店播矩阵号，防止流量流入竞品？～～～～～～～猫客厅成长营，为每一个渴望成长的你，打造了一整年的「充电计划」 权益1⃣️全年12位大咖直播：每月1期，分享成长经验与搞钱心得 权益2⃣️每周4篇深度长文推荐：全年不少于192篇，获得职场/营销/创业/副业一手干货 权益3⃣️全年12期阅读打卡营：每月推荐1本精读书籍，群内打卡共读 权益4⃣️不定期热点话题讨论：在观点碰撞中获得灵感，找到成长路上的超级同伴附赠彩蛋权益： 靠谱工作机会分享 优质行业报告投喂 大咖入群快闪讨论

｜本期内容｜大家好，本期「猫客厅·和猫说」又到了「芋艿和猫」的猫先生出场time～本期我们邀请了一位非常厉害的创业者——buffx和超级菇菇（亿级出海品牌）的创始人，亢乐，一起聊聊他的创业经历，以及作为一个i人成为老板后，在创业、自我迭代和管理公司方面的经验，以及在当下存量时代，品牌的生存策略和方法。｜高光观点｜每个人都有自己擅长的事情，这个年代我们还是要让自己的长板变得更长一些。在做一个新的公司的时候，我只看双百：就是这个公司前 100 天它怎么活？后100年后它能做得有多牛逼？如果一个企业家他是在一个好的时间段起来的，每一个人都会因为自己的成功而加强自己的自信，他会有一定的路径依赖，但是如果他赖以成功的那个路径依赖是时代、而不是自己，当时代变化的时候，就会出现内耗和别扭。时代变了，在一个上行的时代，我们每一天都有增量,在那个时代我们做创新是有风险的，我们去做跟随，我们最少可以把那个增量拿到。在上个时代，我一定会选择跟随，因为创新的风险太大了。但是现在时代变了，在这个时候原来的那些被市场验证的人，他自己的市场份额都在缩小，你还是跟随你一定会死。｜时间戳｜00:24 亢乐的自我介绍：从互联网大厂人到创业公司董事长02:48 成为“老板”之后，如何看待“老板”的微操？04:34 作为创始人，要明确找到自己擅长并且快乐的事情，但千万不要去找自己不擅长但是快乐的事情。07:13 警惕过去成功的路径依赖，时代的红利不再时，务实很重要09:40 从buffx到超级菇菇，创业业务转变背后的想法和观察13:54 核心业务ToB的超级菇菇，如何做出全球销量40W台+的ToC副产品？16:58 超级菇菇和buffx的营销推广打法有什么不同？21:24 做市场做到最后，都会变成产品经理28:02 创业者如何拿融资：完整的逻辑+完整的知识结构和信息获取+明确精准的表达31:38 时代之下的建议：第一，不要躺平，很危险。32:46 时代之下的建议：第二，不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰｜主播介绍｜芋艿和猫，10年+担任大厂\消费品牌\内容社区CMO，创办职场人的咖啡空间「猫客厅」，如果想更深度了解我们的内容，请关注小红书：芋艿和猫  公众号【芋艿和猫说】想参加猫客厅的线下分享活动，请关注小红书： 猫客厅maoketing

｜本期内容｜大家好～这一期是 「猫客厅·和猫说」和 @不打工就创业 的特别串台节目～往期我们邀请了多位重磅嘉宾来对话分享，而本期，芋艿则变成了被采访嘉宾，和朱印Zoey.Z（是营销人也是创业者）深度对谈，自己作为一位拥有三份副业的互联网大厂CMO,分享一份普通大厂打工人可参考的副业详细指南！内容包括但不限于：如何管理时间精力，兼顾副业和本职的高强度工作？如何探索适合忙碌打工人的副业？应该抱着怎么样的初心搞副业？喜欢和赚钱怎么选？想在打工之余开展一份副业的打工人，一定不要错过本期内容哦～PS：想听更多轻创业和副业经验，可以关注「不打工就创业」哦～｜时间戳｜00:02:31 芋艿的经历：好学生的职业发展路径00:06:23 因为想要记录婚礼开了公众号，开启知识付费的副业之路00:08:40 副业会给你更多元的价值体系和认可感00:10:01 把碎片化思考转化为课程，关键的2点00:12:33 另一份副业:偶然盘下一家咖啡店，把它变成活动和社交空间00:14:31 小事理性决策，大事感性决策00:15:49 探索自媒体副业，也是帮我更好地理解主业00:20:58 芋艿是如何管理时间和精力的?00:23:49 小tips:碎片化时间思考，整段时间去行动00:26:11 关于个人IP：i人做不了ip，但可以做“专家”00:31:36 如何因人而异，通过自媒体打造自己“专家力”00:34:26 大厂精英创业更容易失败?芋艿:警惕大厂“穿堂风”00:38:25 大厂中层要有“直升机视角”00:41:18 对个体创业者，发现大趋势里的小趋势更重要00:42:49 大厂人开小酒馆/咖啡，线下实体店副业如何做？00:49:25 针对不同人群，策划3个不同的活动板块:猫客厅、猫沙龙、猫娱乐00:59:00 给大厂人副业/创业的建议一:毕业3-5年先搞好主业01:01:06 给大厂人副业/创业的建议二:管理好自己的欲望01:02:13 给大厂人副业/创业的一些建议如果想更深度了解我们的内容，请关注小红书：芋艿和猫  想参加猫客厅的线下分享活动，请关注小红书： 猫客厅maoketing

｜本期内容｜大家好，这一期的「猫客厅·和猫说」我们聊聊近几年火热的珍珠赛道和视频号这个正异军突起的平台！伴随互联网已经进入了下半场，很多先发优势已经消失了，获取流量的成本也越来越贵了，直接的体感就是钱越来越难赚了。越是这个时候，就越考验平台的选择跟策略的比拼。而今年有一个平台的关注度非常高，它就是视频号，我们都说今年是视频号爆发的元年。所以今天我们特别邀请了真正在视频号上拿到结果、月销过千万的欧诗漫珍珠 CEO 何婷，做客猫客厅的「和猫说」来和我们分享视频号操盘的打法。聊聊欧诗漫珍珠是如何在众多品牌都发力抖音直播时，就挖掘到视频号这个宝藏渠道；以及如何从0到1完成视频号、私域的起盘，并在第一年就做到超5000万GMV。希望这些一手实操的经验，能给大家提供新的破局思路和赚钱打法～｜高光观点｜我们去玩平台，非常核心的东西是平台的算法逻辑，抖音它的算法是追求公域最大可能的一个爆发能力，所以抖音直播间的拉新的占比会非常的高；对视频号来说，它的公域转化其实是没有抖音那么高的，它直播间的老粉占比会很高，也就是视频号的私域权重会更高。入局视频号，要先考虑商品结构是否能够适应视频号的这个平台的算法逻辑。比如说你只有一个产品在那里卖，那可能你要考虑到产品是否它具备周期性复购的可能性。如果你是一次性的消费，又没有一个长线复购的属性在，那可能直播间后期的复购和拉新都会遇到一些问题。｜时间戳｜01:00 从0到1起盘视频号，1年拿到5000WGMV。业绩背后，如何挖掘到视频号这个发力点02:06 视频号和抖音的操盘体感差异：人群、沟通方式及算法逻辑04:12 从珍珠行业视频号直播选品，看非标品打法：私域运营积累深层次信任+多SKU矩阵打法06:55 火热的珍珠赛道内，最受欢迎的价格段和产品款式是什么？08:50 欧诗漫珍珠的自播、达播和KOS计划12:27 品牌从零开始启动视频号，需要做哪些准备？14:39 从零开始做视频号推广，曾经踩过的坑16:18 视频号平台，短视频内容方面的建议，和抖音的差异在哪里？18:01 视频号的团队构建、人员配置及考核目标19:05 面对珍珠这个传统品类呈现更加年轻化的趋势，欧诗漫如何应对。有猫友反馈我们的声音有点小，这一集调大了一些～如果想更深度了解我们的内容，请关注小红书：芋艿和猫  公众号【芋艿和猫说】想参加猫客厅的线下分享活动，请关注小红书： 猫客厅maoketing

｜本期内容｜从去年的东方甄选，到今年的百度公关，还有近期的王妈塌房，最近越来越多的“暴雷”事件，背后的原因是什么？又要怎么处理和预防。本期的「猫客厅·和猫说」请来一位超级重磅嘉宾——前美one公司，也就是（李佳琦直播间）战略副总裁；也是舆情公关的重磅专家，严正老师，一起聊聊关于危机公关的应对和处理。｜高光观点｜面对危机，第一件事情是先梳理，他的事实是什么样的。接着，我们去做预判和推演，它可能会造成什么样的危害和损失？是不是我能接受的或到什么样的度是不能接受的？它最坏会变得怎么样？它有可能会怎么走？我要阻止你的推演发生，我需要投哪些资源？然后，看资源匹不匹配，这里的资源包括说钱、财务，也包括内部的协同、老板的授权。如果匹配马上做，力求断根；如果不匹配，找高手或马上调整预期。舆论是个阵地，你不抢，别人就会去抢。与其被动应对，不如主动把控，主动搭建社媒平台上自己的禁卫军。跟交朋友一样，形成自己的好几个圈子：最核心一定是关系最铁，当出现舆情，能主动去做一些正向的定调和引导。那这时候舆论就被打散，因为很多时候很多声音它其实是一些误会和不实，避免一面倒的声音，那大家就会更冷静地去关注这个事情，去想到底怎么回事。｜时间戳｜00:20 如何看待近两年企业危机公关感觉层出不穷，以及往往最后都呈现出「收不住」的状态，整个舆论场都在讨论？05:04 当下的趋势，对PR人的职能和要求，有什么新的变化？09:21 面对危机公关，有哪些必做的关键步骤？12:44 如何看待企业危机公关发生后，CEO 的直接下场和干涉？14:41 如何应对越来越碎片化的舆论环境？从原来的媒体话语权高度集中，到现在小红书抖音也成为舆情重要的发酵口。PR应如何布局如何应对？16:57 如何主动抢占舆论阵地，搭建自己品牌的禁卫军？17:48 PR对于内容和舆情，要建立一个清楚的分级和判断。20:30 给公关人的一句鼓励如果想更深度了解我们的内容，请关注小红书：芋艿和猫  公众号【芋艿和猫说】想参加猫客厅的线下分享活动，请关注小红书： 猫客厅maoketing