Sostav.ru — всё о маркетинге и рекламе

«Радио Sostav»: Алексей Абрикосов — человек, который превратил сладости в впечатлениеСегодня сезонные коллекции, подарки внутри упаковки и лимитированные серии кажутся изобретением маркетологов XXI века. Но полтора столетия назад московский кондитер Алексей Абрикосов уже делал все это — бархатные мешочки, стеклянные банки, открытки и коллекционные карточки внутри каждой коробки. Причем упаковка была настолько красивой, что ее не выбрасывали, а хранили дома на видном месте. Бренд продолжал работать даже после того, как конфеты давно заканчивались — прием, который сегодня назвали бы долгосрочным присутствием в жизни потребителя.О том, как семья Абрикосовых превратила кондитерскую фабрику в первую в России машину по производству впечатлений, рассказываем в новом выпуске «Радио Sostav».

«Радио Sostav»: Можно ли доверять отчетам ретейл-медиа?Ретейл-медиа дают рекламодателям возможность связать рекламный контакт с реальной покупкой. Но здесь же возникает и главный вопрос: насколько объективной может быть такая оценка, если ретейлер одновременно выступает продавцом рекламы, владельцем данных и измерителем ее эффективности.В новом выпуске «Радио Sostav» разбираемся, достаточно ли собственной методологии ретейлера для доверия к отчетам, где возникает конфликт интересов и в каких случаях рынку может понадобиться независимая верификация результатов.Сегодня в эфире: Денис Алексеев, руководитель отдела медийной рекламы и маркетплейсов EMP, входящей в E-Promo Group; Дмитрий Алимов, сооснователь аналитической компании «Digital.точнее»; Анна Дроздова, руководитель направления Adserving компании Platforma; Дмитрий Максаков, директор по электронной коммерции и мобайлу Adlabs, группа АДВ; Анна Планина, генеральный директор NMi Digital (NMi Group); Ольга Андреева, директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics; Надежда Филягина, управляющий директор digital-агентства Future Lab (входит в Starlink).

 «Радио Sostav»: Как продавать то, что нельзя потрогать?Продавать то, что можно увидеть, потрогать или попробовать, кажется довольно понятной задачей. У продукта есть форма, характеристики, внешний вид — в конце концов, его можно поставить рядом с конкурентом и сравнить. Но что делать, когда главный продукт существует пока только в виде идеи и обещания будущего результата? О том, как убедить клиента сделать шаг навстречу тому, чего он пока не может увидеть, в новом выпуске «Радио Sostav». Сегодня в эфире: Артем Чернявский, директор по новому бизнесу агентства Great; Анастасия Харук, директор по развитию нового бизнеса Depot; Ника Уклеба, креативный директор The Clients; Василий Рубан, директор брендингового агентства «Штольцман и Кац» (ШИК) и вице-президент АКАР; Николай Шадрин, директор «Анкл Эдженси».

«Радио Sostav»: Джеймс Бонд и брендыХороший секретный агент не должен привлекать к себе внимание. Правда, это не помешало Джеймсу Бонду ездить на Aston Martin и щеголять в костюмах Tom Ford.Когда Ян Флеминг отправил Джеймса Бонда на первое литературное задание в 1953 году, герой уже был человеком брендов. Эта черта перекочевала и в кино. Автомобиль, часы и костюм британского разведчика сообщали зрителю — это человек со вкусом, деньгами и определенным представлением о прекрасном.Одним из примеров избирательности и утонченности Бонда стал Aston Martin. В 1964 году в «Голдфингере» Шон Коннери сел за руль серебристого DB5. Машину снабдили пулеметами, катапультируемым креслом и другими шпионскими гаджетами. Связь с брендом оказалась настолько прочной, что Aston Martin появлялся в одиннадцати фильмах о Бонде, а специально для фильма «Спектр» компания создала DB10. Правда, верность автомобильным брендам не стала сильной стороной британской разведки. В «Казино Рояль» агент появился за рулем Ford Mondeo — британцы такой выбор в пользу «американских кузенов» не оценили.Похожий сценарий повторился и с часами. В ранней бондиане герой ассоциировался с Rolex, однако в 1995 году, когда роль агента получил Пирс Броснан, место на его запястье заняли часы Omega. Со временем интеграция стала настолько прямолинейной, что проникла даже в диалоги. В «Казино Рояль» героиня Евы Грин предполагает, что Бонд носит Rolex. Агент коротко отвечает: «Omega».Не менее тщательно бренды формировали гардероб агента. В эпоху Дэниела Крейга, во многом получившего известность благодаря участию в бондиане, место итальянской Brioni занял Tom Ford. Сам дизайнер называл Бонда воплощением мужчины Tom Ford: элегантного, стильного и любящего роскошь.О том, как агент 007 превратился в одну из самых дорогих рекламных площадок в истории кино, — в новом выпуске.