Historias de Marketing

¿Qué pasa cuando la creatividad no solo emociona, sino que también mueve el negocio?Hoy conversamos con Álvaro Becker, uno de los creativos más influyentes de la publicidad chilena. Pasó años liderando en Prolam Y&R y hoy es socio y Director General Creativo de BBDO Chile, agencia que bajo su liderazgo ha ganado premios, confianza de marcas y, recientemente, un León de Oro en Cannes con Banco de Chile.Pero lo más interesante no es el premio: es el proceso, la mirada, el equipo y la forma en que Álvaro entiende las ideas como una herramienta real para transformar negocios.En este episodio hablamos de cómo piensa, cómo lidera, cómo se involucra con los clientes y cómo logra que sus ideas pasen del papel a la cultura.Una conversación honesta, con anécdotas potentes, aprendizajes aplicables y mucha inspiración para marketeros y líderes de comunicación que quieren hacer las cosas en serio.Bienvenido Álvaro Becker a Historias de Marketing.

Él es Javier Yranzo, ingeniero industrial, emprendedor de marketing y fundador de Junio Marketing, una agencia creada con un propósito claro: ayudar a las PYMEs a crecer con estrategia, foco y trabajo real. Antes de eso, lideró Mayo, una de las agencias digitales más premiadas de Chile, trabajando con marcas gigantes y siendo reconocido con el premio Marketing Best como el mejor profesional de marketing digital del país. Pero no todo fue gloria. Javier vivió una gran crisis personal y profesional, que lo llevó a renunciar, reinventarse y comenzar desde cero. Hoy, su visión es clara: entregar valor de verdad, sin humo, sin fórmulas mágicas, solo trabajo inteligente y profundo conocimiento del negocio. Además, es el creador del podcast Marketing para David, donde entrevista semana a semana a referentes del marketing para compartir herramientas reales con quienes están dando la pelea día a día. Esta conversación es una clase magistral para todos los que creen en el poder del marketing bien hecho. Bienvenido, Javier Yranzo, a Historias de Marketing.

Hoy nos acompaña Ariela Mendel, una destacada profesional del marketing con más de 15 años liderando campañas, lanzamientos y posicionamiento de marca en empresas como Huawei y Asus.Su enfoque estratégico combina creatividad y resultados, gracias a su formación en diseño gráfico.Actualmente lidera el marketing de Asus Chile, impulsando el crecimiento de la marca en categorías clave como notebooks y gaming.Más allá de los cargos, destaca por su capacidad para formar equipos, optimizar recursos y hacer que las campañas no solo luzcan bien, sino que funcionen.Una conversación imperdible para quienes quieren entender cómo se construyen marcas desde dentro.Bienvenida, Ariela, a Historias de Marketing.

Comenzó hablando de entretención y deportes, pero su voz, su mirada crítica y su estilo directo lo llevaron mucho más lejos.Lo vimos en la televisión, lo escuchamos en la radio, lo seguimos incluso en las pistas de carreras. Siempre contando historias con pasión y claridad.Con los años, ha entrevistado a grandes figuras, ha revelado datos que pocos conocían y se ha convertido en una voz reconocida en distintos espacios.Hoy nos acompaña para hablar de su historia, de los cruces entre comunicación, marketing y negocios, y de todo lo que ha aprendido en el camino.Es periodista, abogado, conductor de “El Fin del Dinero” en Tele13 Radio, y profesor del Campus Creativo en la UNAB.Bienvenido, Diego Sánchez, a Historias de Marketing.

Algunas personas no solo actúan historias, las crean.Paz Bascuñán trascendió los libretos para conectar con el público desde otro lugar: el de la autenticidad. Se reinventó, exploró nuevos formatos, y convirtió su voz en una marca propia.Actriz, comunicadora y creadora de contenidos, hoy nos comparte cómo ha construido su narrativa en un mundo donde las historias no solo se cuentan… se viven.Bienvenida, Paz Bascuñán, a Historias de Marketing.

Algunas personas saben moverse entre mundos sin perder el equilibrio. Melina Kitzinger es una de ellas. Periodista de formación, dominó el lenguaje del marketing financiero y se perfeccionó en instituciones como Hyper Island, la Universidad de Tel Aviv y la Universidad de Michigan.Forjó su carrera en Itaú Unibanco, donde durante más de nueve años ocupó roles clave en marketing. Luego, amplió su visión en Applewhite (EE.UU.) y en la Escuela Superior de Propaganda y Marketing, explorando el mundo de las agencias y la academia.En 2023, regresó a Itaú, pero con nuevas reglas: las suyas. Hoy lidera la estrategia de marketing con una mirada innovadora y global, enfrentando los desafíos de la industria financiera con determinación.¿Cuál será su próxima escala? Lo descubrimos en esta conversación. ¡Bienvenida, Melina Kitzinger, a Historias de Marketing!

Imagina a una mujer cruzando aeropuertos, saltando de un set en Berlín a un desierto en América Latina. Entre idiomas que cambian como cortes de edición y decisiones que redefinen proyectos en segundos, su historia es puro movimiento.Esa mujer es Ingrid Bragemann. Con más de 15 años en producción internacional, una década en Europa y una visión que une el rigor del viejo continente con la creatividad de América Latina, ha trabajado con las marcas más grandes y dejado su huella en festivales globales.Hoy, en Historias de Marketing, descubrimos cómo convirtió su pasión en una carrera que rompe fronteras.¡Bienvenida, Ingrid Bragemann a Historias de Marketing!

Algunas personas convierten cada paso en un nuevo desafío, y Elisa Moro es una de ellas.Brilló como modelo élite, pero su historia no terminó ahí. Al día siguiente de titularse, ya estaba en una de las agencias de comunicaciones más reconocidas del país. No se detuvo. De productora pasó a fundadora, creandoHABLA Comunicaciones, donde da voz a marcas que buscan impactar.¿Qué se necesita para pasar del modelaje a liderar un negocio propio?Hoy enHistorias de Marketing, descubrimos cómo su recorrido la llevó a convertirse en una referente en la industria.¡No te lo pierdas, que hablamos de todo!Bienvenida, Elisa Moro, aHistorias de Marketing! 🎙️

Durante 29 años, Gloria Ledermann trabajó en Copec, 14 de ellos como gerente de marketing, liderando la estrategia de una de las empresas más grandes de Chile. Transformó desafíos en oportunidades e impulsó una marca que hoy es parte de todos. En esta conversación imperdible, Gloria nos cuenta cómo dejó su huella en una de las marcas más poderosas del país. ¿Qué se necesita para liderar el marketing en una empresa de esta magnitud? ¿Cómo enfrentar retos en una industria tan competitiva? ¡Bienvenida, Gloria Ledermann, a Historias de Marketing!

Vamos con nuestra invitada de hoy, ella es Catalina Gertle, ingeniera comercial. Hoy está a cargo de Marketing de Mercado Libre, en Chile, Colombia, Perú, Ecuador y Venezuela. Antes dejó su huella en Forus, Falabella y en sus emprendimientos. ¿Qué esta haciendo para potenciar esta gran marca? ¿Cuáles son las claves para seguir potenciando la oferta de valor de mercado libre? No te lo pierdas que hablamos de todo ! ¡Bienvenida Catalina Gerstle a Historias de marketing!

Marcelo Liapiz es una de las voces más reconocidas y emblemáticas de Chile. Ha dado vida a campañas publicitarias que todos hemos escuchado y que han dejado huella en la memoria colectiva. Su talento no solo está en su voz, sino en su capacidad para interpretar la esencia de cada marca, transformando mensajes en experiencias inolvidables. Desde ser la voz ancla de Canal 13 hasta protagonizar personajes en el cine, su trayectoria es un ejemplo de versatilidad aportando valor y excelencia a la industria de los contenidos ¡Bienvenido, Marcelo Liapiz, a Historias de Marketing!

Pancho Cassis, es uno de los creativos más reconocidos del mundo, Chief Creative Officer y socio global de la agencia DAVID. Ha liderado campañas que no solo ganan premios, sino que redefinen la publicidad, conquistando Cannes Lions, Clio, Effie Awards y más. Su visión y capacidad para desafiar los límites lo han llevado a ser nombrado uno de los creativos más influyentes del Mundo. Desde Madrid nos contó de su pasión por el fútbol y como el esfuerzo lo ha llevado a jugar en la primera división de la publicidad Global. Bienvenido, Pancho Cassis, a Historias de Marketing.

Vamos con nuestro invitado de hoy. José Miguel Ventura, es Ingeniero Comercial y Estadístico, Socio Fundador de la consultora La Vulca, con más de diez años de experiencia en investigación de mercados y una destacada trayectoria en Adimark. Asesora a diversas empresas y es profesor en la UC en temas de marketing y análisis de datos. Ha sido premiado como el "Mejor Investigador de Mercados de Chile" y el "Mejor Consultor de Marcas de Chile". ¿Quieres descubrir cómo conecta los datos con el marketing efectivo? No te lo pierdas, que hablamos de todo.

Hoy tenemos a uno de los guionistas más reconocidos de Chile. Creador de exitosas series, películas y audioseries, ha trabajado con plataformas como Amazon, Apple y Spotify. Entre sus logros destaca un Goya a la Mejor Película Iberoamericana y el reconocimiento global de su audioserie más famosa, Caso 63. Además, ha dado vida a la innovadora audioserie Selección Natural. Pero su verdadera habilidad radica en contar historias que conectan con las personas, transformando el contenido en experiencias inolvidables. Curiosamente, también es odontólogo, una formación que le ha brindado una perspectiva única en su narrativa. ¿Quieres saber cómo sigue innovando y cómo las marcas pueden aprender de su enfoque? No te lo pierdas. ¡Bienvenido Julio Rojas a Historias de Marketing!

Hoy tenemos la oportunidad de conocer a un marketero valiente, de esos que se arriesgan por ideas diferentes. Su camino está lleno de decisiones audaces, esas que pocos se atreverían a tomar, pero que han sido clave en su historia. Con creatividad y resiliencia, ha superado desafíos y hoy es uno de los mejores en la industria. Nuestro invitado es Juan Staudt, Ingeniero Civil Industrial de la Universidad Adolfo Ibáñez y Magíster de la University of Southern California. Actualmente, es Gerente de Marketing y Comunicaciones en la Cooperativa Capel. Además, como profesor en la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad del Desarrollo, imparte cursos de marketing y experiencia del cliente. ¿Quieres saber cómo ha logrado sobresalir en la industria? ¡Bienvenido, Juan Staudt, a Historias de Marketing!

Desde joven, descubrió su pasión: reconocer talento y hacerlo brillar en el marketing. Su energía y curiosidad la llevaron a romper moldes y marcar tendencias que definieron el rumbo del marketing en Chile. ¿Cuál será su próximo desafío? Solo ella lo sabe, pero su energía sigue empujando los límites de la industria. Ella es Javiera Córdova, Gerente de Desarrollo y Programas de la Cámara de Empresas Creativas de Chile. Luego de dejar su huella en VALORA, donde estuvo 15 años reconociendo el talento en el mundo del marketing, emprendió un nuevo desafío en la Cámara buscando potenciar la industria creativa chilena, dándole la relevancia que tiene para los negocios y el país. ¿Cuál es su mayor desafío hoy? ¿Cómo quieren potenciar la creatividad chilena? No te lo pierdas, que hablamos de todo!

Ha transformando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Ha conectado con los líderes más influyentes de la industria, desafiando convenciones y creando estrategias innovadoras para potenciar marcas “diferentes”. Vamos con nuestro invitado de hoy, el es Cristián Franco, Gerente de Marketing del banco Bci. Pasó por Entel, Havas, Banco de Chile, Latam y más. Impactando desde el marketing estás tremendas marcas. ¿Quieres conocer sus éxitos y fracasos? ¿Cómo está haciendo de Bci un banco aún más diferente? ¿Cómo eligen hoy a sus proveedores? No te lo pierdas que hablamos de todo. ¡Bienvenido Cristián Franco a Historias de marketing!

En un país donde los Andes se elevan y el desierto se encuentra con el mar, una líder incansable conecta al Gobierno de Chile con su gente. Con la convicción de que la creatividad es el mejor camino para acercarse, ha logrado que las campañas y mensajes lleguen a cada rincón de este diverso territorio. Así, la voz del gobierno no solo se escucha, sino que resuena en el corazón de cada chileno. ¡Bienvenida Montserrat Bauzá, Directora de Marketing del Gobierno de Chile, a Historias de Marketing!

En el colegio con un lápiz en la mano le dio forma a su talento creativo. Entró al mundo publicitario buscando un espacio para crear su propia receta. Hasta que encontró un lugar, un lugar que se conectó con sus sueños. Un espacio de trabajo donde hoy es más feliz Vamos con nuestro invitado de hoy, él es Benjamín Pérez Head of brand marketing en BUK, un scale up que crea lugares de trabajo más felices. Pasó por agencias y productoras, donde creó contenidos de alto valor. Publicó un libro de cocina y es papá de dos. ¡Bienvenido Benjamín Pérez a Historias de marketing!

Carlos Laje,  Gerente General de PUMA para América Latina. Lleva 25 años en la empresa y  bajo su liderazgo, PUMA ha consolidado importantes alianzas en la región, como el acuerdo con la CONMEBOL, en el que PUMA se convirtió en el patrocinador oficial de varios torneos clave de fútbol, incluidos la Copa América y la Libertadores. Este año estuvo en la Copa América y en los juegos olímpicos de París, donde compartió con los principales deportistas del Mundo. La música y el voleibol son sus pasiones. ¿Cuál es su próximo desafío? No te lo pierdas que hablamos de todo!