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© Max Eiselsberg und Michael Ehrengruber
Description
In diesem Podcast geben die beiden Marketingprofis und Buchautoren Max Eiselsberg und Michael Ehrengruber Antworten auf aktuelle Fragen im Marketing und Insights zu großen Marken und Persönlichkeiten. Theoretisch fundiert und praxiserprobt.
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34 Episodes
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Zu Gast ist Wolfgang Mayer, Geschäftsführer der backaldrin The Kornspitz Company GmbH. Backaldrin ist bekannt als Hersteller von Backmischungen und insbesondere für den Kornspitz, der in über 80 Ländern vertrieben wird. Mayer erklärt, dass Sportsponsoring für backaldrin ein zentrales Marketinginstrument darstellt. Die Entscheidung für bestimmte Sportarten basiert auf einer klaren Datenanalyse. So wurde beispielsweise Biathlon als idealer Kanal identifiziert, da in Märkten wie Deutschland und den ehemaligen Sowjetstaaten hohe Einschaltquoten erzielt werden. Diese zielgerichtete Auswahl ermöglicht es backaldrin, genau die Zielgruppen anzusprechen, die für ihre Produkte relevant sind.
Zu Gast ist Daniela Strasser, Geschäftsführerin von REICHLUNDPARTNER Public Relations. Das Unternehmen ist Teil der REICHLUNDPARTNER Communications Group und spezialisiert sich auf strategische Öffentlichkeitsarbeit für Unternehmen unterschiedlicher Branchen. Strasser beschreibt PR als das „Rückgrat der Unternehmenskommunikation“, das essenziell für den Aufbau von Vertrauen bei Kunden und Partnern ist. Besonders in Krisensituationen wie Produktrückrufen, menschlichem Versagen oder Sanierungsfällen zeigt sich die Bedeutung einer schnellen, klaren und authentischen Kommunikation. Hier gilt es, Schäden für das Unternehmensimage zu minimieren und durch Transparenz Vertrauen zu sichern.
Zu Gast ist Christoph Glasner, Marketingchef von Oberösterreich Tourismus. Die Organisation fungiert als zentrale Marketing- und Serviceplattform für das Tourismus-Ökosystem in Oberösterreich. Glasner beschreibt seine Arbeit als besonders vielfältig und bedeutend für die regionale Wirtschaft. Oberösterreich Tourismus arbeitet eng mit Tourismusverbänden, Hotellerie, Gastronomie und Freizeitunternehmen zusammen, um eine gemeinsame Marketingstrategie für die Region zu entwickeln. Ziel ist es, Oberösterreich als attraktive Destination im In- und Ausland zu positionieren.
Zu Gast ist Markus Fahrnberger-Schweizer, Cluster General Manager bei Nomad Foods, dem Unternehmen hinter der Marke iglo. In dieser Folge spricht er über Markenführung im Lebensmittelhandel, über die Herausforderungen in der Tiefkühlbranche – und darüber, wie iglo es schafft, sich zwischen Nachhaltigkeitsanspruch, Preisdruck und Konsumentenwünschen immer wieder neu zu behaupten. Dabei wird deutlich: Wer heute Lebensmittelmarke und Marktführer mit dem Anspruch an Thought Leadership sein will, braucht mehr als gute Produkte – er braucht Haltung, Nähe und ein tiefes Verständnis für das, was Konsument:innen wirklich wollen.
Zu Gast ist Thomas Börgel, Gründer und geschäftsführender Gesellschafter der Markenberatung Brandhelfer. Er bringt mehr als 20 Jahre Erfahrung in den Bereichen Markenberatung, Unternehmenskultur und Kommunikation mit. Der Münsterländer spricht in dieser Folge über sein Brandpreneurship-Modell und darüber, wie ein neuer, dynamischer Archetypen-Ansatz als strategische Schaltzentrale für die Markenentwicklung dienen kann.
Zu Gast ist Peter Huber, Gesch.ftsführer, Vertriebsprofi, Trainer und Keynote-Speaker, bekannt als „Mr. Digital Sales“. In seinem Interview beschreibt Huber die fundamentalen Veränderungen im Vertrieb durch die Digitalisierung. Der klassische Vertrieb hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt und ist heute bereichsübergreifend. W.hrend früher feste Vertriebsstrukturen dominierten, umfasst der moderne Vertrieb alle Kontaktpunkte entlang der Customer Journey. Jeder Berührungspunkt mit dem Kunden – sei es digital oder persönlich – trägt zum Erfolg des
Verkaufsprozesses bei.
Zu Gast ist Thomas Saliger, Marketingleiter und Unternehmenssprecher der XXXLutz Gruppe.Er spricht über die Bedeutung von Markenführung im Möbelhandel, die Kraft klarer Symbole und die Rolle von Marketing in einem international agierenden Familienunternehmen. Saliger erzählt im Podcast mit Max Eiselsberg und Michael Ehrengruber, dass XXXLutz nicht nur Möbel verkauft, sondern seit Jahrzehnten eine konsistente, bildstarke Markenwelt aufbaut.
Zu Gast ist Peter Affenzeller, Gründer und Geschäftsführer der Whiskeydestillerie Affenzeller. Im Gespräch mit Max Eiselsberg und Michael Ehrengruber erzählt er, wie aus einer jugendlichen Leidenschaft fürs Schnapsbrennen eine de bekanntesten Whisky-Marken Österreichs wurde. Was als „Schnapsidee“ begann, entwickelte sich zu einer ganzheitlichen Genusswelt, in der Whisky nicht nur verkostet, sondern inszeniert und erlebbar gemacht wird. Affenzeller zeigt eindrucksvoll, wie man mit Beharrlichkeit, Kreativität und unternehmerischem Mut eine Nische besetzt und international Aufmerksamkeit gewinnt.
Zu Gast ist Michael Katzlberger, Unternehmer, Geschäftsführer und KI-Experte. Im Gespräch mit Max Eiselsberg und Michael Ehrengruber erzählt er über Chancen und Herausforderungen sowie Tools, Tipps und Tricks im Umgang mit KI.
Zu Gast ist Markenstratege und Positionierungsexperte Michael Brandtner. Er spricht mit Markus Eiselsberg und Michael Ehrengruber über erfolgreiche Markenpositionierung, Strategien, Fehler und Best Practise.
Zu Gast ist Robert Niehoff, Marketing- und Vertriebsleiter der OÖ Thermenholding. Er spricht mit Markus Eiselsberg und Michael Ehrengruber über die Customer Journey im Dienstleistungsbereich, nennt die Besonderheiten und Details zu Touchpoints und deren Erfolgsfaktoren.
Zu Gast ist Christoph Teller, Professor für Marketing- und Handelsmanagement an der Johannes Kepler Universität (JKU) Linz. Im Gespräch zeichnet er ein differenziertes Bild vom Wandel im Handel: Nicht als disruptiver Bruch, sondern als fortlaufende Er‐neuerung – angetrieben durch neue Technologien, digitale Möglichkeiten und ein zu‐nehmend vielschichtiges Konsumverhalten. Der stationäre Handel, so Teller, ist nach wie vor zentral – aber er muss sich wie schon oft in der Vergangenheit neu erfinden. Produkte allein reichen längst nicht mehr aus. Wer Kunden emotional binden will, muss echte Erlebnisse und sinnstiftende Lösungen bieten. Der Versuch, Loyalität durch Rabatte, Punkte oder Preisnachlässe zu „erkaufen“, bleibt oberflächlich. Wahre Bindung entsteht durch Nähe, Relevanz und Inspiration – die „harte Währung“ im Wettbewerb der Zukunft.
1 Jahr #marketinginsights
Vor genau einem Jahr haben Michael Ehrengruber und Max Eiselsberg ihren Podcast gestartet. Was als Idee begann, ist mittlerweile zu einer spannenden Reise geworden:
25 Gäste aus unterschiedlichsten Branchen von Start-up bis Konzern, von Vorstand bis Marketingchefin mit Themen von Kampagnen, Zielgruppen & Semiotik bis hin zu Archetypen, B2B- und B2C-Marketing
In der Jubiläumsfolge werfen sie einen Blick zurück und haben alle Gespräche analysiert: die spannendsten Learnings, die lustigsten Momente und die relevantesten Insights.
Zu Gast ist Paul Eiselsberg, Senior Research Director beim IMAS Int., dem ältesten Marktforschungsinstitut in Oberösterreich. Das Institut wurde in den 70er Jahren gegründet und ist international und im Jahr in rund 20 Ländern in Europa empirisch tätig. Eiselsberg beschreibt die Arbeit des Instituts als systematische Analyse von Marktstrukturen, Konsumverhalten und Wettbewerbsfaktoren, um Unternehmen fundierte Entscheidungsgrundlagen zu liefern. Die Erkenntnisse fließen in unterschiedliche Bereiche wie Marketing, Vertrieb und Produktentwicklung ein und helfen dabei, strategische Maßnahmen zielgerichtet zu planen.
Zu Gast ist Sabine Auer-Germann, Geschäftsführerin der Mediaagentur adverserve. In dieser Folge gibt sie Einblicke in die Welt der strategischen Mediaplanung und zeigt, warum sie nicht am Ende, sondern am Anfang eines erfolgreichen Kommunikationsprozesses stehen muss. Sie spricht darüber, wie datenbasierte Entscheidungen Kampagnen wirksamer machen, weshalb Zieldefinition wichtiger ist als Kanalvielfalt – und wie es gelingt, Markenbotschaften durch den richtigen Mediaeinsatz wirklich sichtbar zu machen.
Zu Gast ist Florian Hippesroither, Geschäftsführer des oberösterreichischen Familienunternehmens Gourmetfein. In dieser Folge spricht er über modernes Lebensmittelmarketing, darüber, wie man eine traditionelle Speise wie Leberkäse zeitgemäß inszeniert, und warum Nachhaltigkeit nicht bei der Verpackung aufhört, sondern bei der Haltung beginnt. Wer denkt, Leberkäse sei von gestern, wird nach dieser Episode anders darüber denken.
Als DJs, Moderatoren und Veranstalter sind sie aus der (ober)österreichischen Eventszene nicht mehr wegzudenken. Karl Weixelbaumer und Pascal Kitzmüller alias 2:Tagesbart geben im Gespräch mit Max Eiselsberg und Michael Ehrengruber Einblicke in die Ups & Downs der Eventszene und erzählen, was ein erfolgreiches Event und Eventmarketing ausmacht.
Comrecon Brand Navigator beschäftigt sich mit qualitativer Marktforschung und SEMIOTIK - der Wissenschaft der Zeichen. Welche Zugänge das für Marketing ermöglicht, erzählt Charlotte Hager, Geschäftsführerin mit Max Eiselsberg und Michael Ehrengruber.
Die Oberösterreichische Gesundheitsholding GmbH (OÖG) ist mit der Beteiligung am Kepler Universitätsklinikum Oberösterreichs größter Krankenhausträger mit einem Marktanteil von insgesamt 53,4 %. Neben dem Kepler Universitätsklinikum in Linz betreibt die OÖG 5 Regionalkliniken an 8 Standorten.
Über Unternehmenskommunikation, Public Relations und im speziellen die Herausforderungen der Krisenkommunikation spricht Jutta Oberweger, Konzernsprecherin und Leiterin Public Relations und Kommunikation mit Max Eiselsberg und Michael Ehrengruber
REICHLUNDPARTNER wurde 1988 mit der Vision gegründet, allen Unternehmungen eine echte Alternative zu den multinationalen Agenturen zu bieten. Heute gehört sie zu den größten Agenturen Österreichs. Über die Entwicklung der Agenturszene und der zukünftigen Rolle von Agenturen spricht Rainer Reichl, Eigentümer und Gründer von REICHLUNDPARTNER mit Markus-Maximilian Eiselsberg und Michael Ehrengruber.
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