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© Antônio Netto
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NOVOS EPISÓDIOS TERÇAS / QUINTAS!
No Papo Bizz, Antônio Netto traz insights rápidos e práticos sobre marketing, negócios, varejo e comportamento do consumidor. Em episódios curtos e descontraídos, você vai descobrir as principais tendências, análises e estratégias que podem transformar o seu negócio. Se você quer estar sempre atualizado e aprender algo novo sobre o mercado de forma leve e informativa, esse é o podcast para você. Acompanhe o Papo Bizz e fique à frente no mundo dos negócios!
No Papo Bizz, Antônio Netto traz insights rápidos e práticos sobre marketing, negócios, varejo e comportamento do consumidor. Em episódios curtos e descontraídos, você vai descobrir as principais tendências, análises e estratégias que podem transformar o seu negócio. Se você quer estar sempre atualizado e aprender algo novo sobre o mercado de forma leve e informativa, esse é o podcast para você. Acompanhe o Papo Bizz e fique à frente no mundo dos negócios!
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A Creator Economy entrou em uma nova fase!Em 2026, a influência deixa de ser tratada como ação pontual ou experimento de marketing e passa a operar como infraestrutura estratégica de negócio. Neste episódio do Papo Bizz, analiso as principais tendências que estão reposicionando o papel dos creators no mercado.O episódio aborda a consolidação do creator como sistema, os riscos de a performance virar linguagem única, a transição do UGC para a construção de propriedade intelectual, o papel da inteligência artificial como infraestrutura invisível e o retorno da comunidade e da presença física como diferencial competitivo.Um episódio profundo e reflexivo sobre maturidade de mercado, tensões estratégicas e o desafio central da Creator Economy em 2026: equilibrar dado, narrativa e significado sem reduzir a influência a inventário de mídia.Dá o play e entenda como (e por que) a influência muda de patamar.
Antes de uma campanha ir ao ar, todo profissional de marketing faz a mesma pergunta: isso vai funcionar ou vai dar problema?Neste episódio do Papo Bizz, explico o que são clientes sintéticos e agentes sintéticos, como eles funcionam na prática e por que essa tecnologia já está sendo usada para testar narrativas, conceitos criativos e decisões estratégicas antes do investimento real.O episódio analisa os limites do modelo tradicional de pesquisa, apresenta casos reais como o Synths, desenvolvido pela AlmapBBDO em parceria com o Google, discute plataformas como a Atypica.ai e aprofunda os riscos, vieses e dilemas de confiar demais em simulações baseadas em inteligência artificial.Mais do que uma novidade tecnológica, este episódio é uma reflexão sobre como o marketing está transformando a pesquisa de uma etapa pontual em um fluxo contínuo de decisão.Dá o play e entenda por que clientes sintéticos não substituem o consumidor real, mas estão mudando a forma como o mercado pensa, testa e decide.
O que acontece quando a maior fusão da publicidade global deixa de ser um movimento corporativo e vira uma guerra silenciosa no mercado brasileiro?Neste episódio do Papo Bizz, destrincho os bastidores da fusão entre Omnicom e IPG, mostrando como decisões tomadas no topo das holdings impactaram diretamente operações locais, apagaram redes históricas como a DM9 e desencadearam uma sequência de rupturas, pedidos de demissões coletivas e rearranjos de poder.O episódio percorre o silêncio estratégico da holding, a saída em bloco de lideranças da Lew’Lara, os rumores envolvendo nomes como Pipo Calazans e Thomaz Tagliaferro e o movimento decisivo do Grupo Dreamers, liderado por Rodolfo Medina, com a criação da YouDare e a migração de talentos e grandes contas.Mais do que fofoca, este episódio é uma leitura sobre poder, território, pessoas e timing na indústria da comunicação.Dá o play e entenda por que essa novela acabou, mas o recado ficou.
2026 não é um ano de grandes “novidades milagrosas”. É um ano de troca de mentalidade. Menos tática avulsa, mais sistema. Menos hack, mais estratégia. Neste episódio do Papo Bizz, eu analiso seis tendências de marketing que não aparecem isoladas, mas se conectam como partes de uma mesma engrenagem que vai definir eficiência, crescimento e relevância nos próximos anos.Falamos sobre Creator Economy 2.0, UGC e memificação como arquitetura de atenção e credibilidade, o avanço do Community-Led Growth em um cenário de confiança escassa, o CPM alto como realidade estrutural, o retorno do branding como infraestrutura de performance, a maturidade da mensuração com MMM e incrementalidade, e a virada da IA de ferramenta para sistema integrado de negócio.Mais do que prever o futuro, este episódio ajuda a entender como essas tendências se conectam e o que elas exigem, na prática, de marcas, negócios e agências que querem crescer em um contexto de atenção cara, consumidores hesitantes e pressão por eficiência real.
Neste episódio, eu analiso a pesquisa de Natal 2025 realizada pela Globo em parceria com a PiniOn e mostro como os brasileiros vão celebrar a data em um ano de desafios, ajustes de orçamento e preservação de rituais afetivos. Falamos do Natal como consenso cultural, dos ciclos de encontro que começam antes do dia 24 e da mesa como lugar de memória, pertencimento e identidade.Ao longo da conversa, eu destrincho os sete perfis de celebração mapeados pela pesquisa, os hábitos de consumo ligados à ceia, ao churrasco, aos presentes e aos canais de compra, do atacarejo ao e-commerce, passando pelas lives de venda. Também discuto o choque entre tradição, conveniência, praticidade e saudabilidade, mostrando como o brasileiro faz malabarismo para manter o rito de fim de ano.No fim, trago os principais recados para marcas e varejo: como se posicionar como parceira na construção de um “Natal possível”, unir simbolismo e acessibilidade, respeitar o contexto emocional do país e transformar presença em conexão real numa das datas mais potentes do calendário de consumo.
O verão não é apenas uma estação no Brasil: é um estado emocional coletivo que molda viagens, consumo, moda e publicidade. Neste episódio, analisamos em profundidade a Pesquisa Verão 2025/2026 do Opinion Box para entender como os brasileiros vivem, desejam, se organizam e gastam durante o período mais simbólico do ano. Um mergulho completo nas emoções, hábitos e escolhas que definem a temporada mais esperada do país.
Neste episódio, analisamos a nova pesquisa “Tijolo a Tijolo – Decisões que Moldam o Lar”, da Globo, para entender como o lar se tornou um espelho emocional do brasileiro. Você sabia que 86% dos consumidores estão sempre buscando novas formas de melhorar a casa? E que as reformas são guiadas mais por cuidado pessoal e expressão do que por necessidade técnica?Do papel simbólico da casa como território afetivo às mudanças no comportamento de compra (onde o morador assume protagonismo no Do It Yourself - DIY - sobre escolhas de pisos, tintas, móveis e materiais) este episódio traz uma análise profunda sobre as novas motivações de consumo no varejo de Casa & Construção.
Neste episódio especial, o de NÚMERO 69 do Papo Bizz, investigo o crescimento silencioso e acelerado do mercado do prazer no Brasil.De plataformas como Privacy e OnlyFans à expansão das sextechs e marcas que estão transformando o prazer em autocuidado, vamos decodificar como o universo adulto virou tendência, negócio e comportamento.Qual o impacto dessa virada cultural na relação do brasileiro com corpo, prazer e intimidade? Por que grandes marcas como "Cimed" e "Quem Disse, Berenice?" já estão ocupando esse território? E como o mercado erótico está se conectando com saúde mental, economia da creator economy e novos hábitos de consumo?Uma análise profunda sobre o futuro dos negócios no mercado do prazer e por que ele deixou de ser segredo para se tornar estratégia. Vem comigo!
No marketing existe um guerra declarada entre BRANDING e PERFORMANCE!De um lado, quem defende a conversão imediata como único indicador de sucesso. Do outro, quem acredita que sem construção de marca nenhuma estratégia se sustenta no longo prazo. Mas será que essa polarização faz mesmo sentido?Para entender as origens dessa dicotomia e o que as evidências realmente mostram sobre os efeitos de curto e longo prazo, recebo Marcos Malagris, diretor da System1 América Latina, especialista em marketing baseado em evidências e comportamento humano.Uma conversa que revisita conceitos, desfaz mitos e esclarece a diferença entre branding, construção de marca e campanhas de ativação.O episódio mergulha em como marcas podem equilibrar vendas imediatas e crescimento sustentável, aproveitando a interseção entre significado, emoção e eficiência. Um papo essencial para quem quer tomar decisões mais maduras e eficazes em marketing.
Neste episódio, eu converso com Giovanni Rivetti, líder do EletroLab na Eletromidia, sobre um dos projetos mais inovadores do varejo brasileiro: o provador virtual hiper-realista, criado em parceria com a Renner.A tecnologia combina OOH e inteligência artificial para permitir que o público experimente roupas em tempo real, fora do ambiente da loja, integrando dados, conveniência e experiência física em um único ponto de contato. Uma conversa sobre inovação, omnicanalidade e o papel do OOH como novo motor de negócios no varejo.
O bem-estar nunca foi tão plural e tão simbólico. Neste episódio, exploramos o relatório global da Circana sobre o mercado de Health & Wellness, que movimenta mais de US$ 1,3 trilhão e redefine a forma como enxergamos o corpo, a saúde e o consumo.Vamos falar sobre a evolução do wellness de performance para propósito, as diferenças geracionais no autocuidado, o impacto da inteligência artificial na personalização da saúde e como as marcas estão entrando nessa nova era em que cuidar de si é também um ato de pertencimento e significado.
A Globo anunciou sua primeira novela vertical, feita especialmente para redes sociais, e esse movimento marca muito mais do que uma mudança de formato. É um reposicionamento estratégico diante de um público que já não assiste, mas zapeia... um público moldado pela lógica do TikTok, do Kwai e da Creator Economy.Neste episódio, eu analiso como a emissora está reinventando a forma de contar histórias, saindo da linearidade da TV para disputar relevância no universo mobile. Um mergulho completo na transformação do entretenimento brasileiro e na nova economia da atenção.
O crescimento evangélico já alcança quase um terço da população brasileira e está moldando cultura, consumo e identidade de novas formas. Neste episódio, trago a pesquisa da Artplan que revela como a fé se tornou estilo de vida, mercado e até linguagem simbólica no dia a dia dos brasileiros.Vamos explorar como moda, entretenimento, finanças, saúde e comportamento digital estão sendo ressignificados por esse movimento, mostrando porque o mercado evangélico não é nicho, mas um ecossistema cultural que nenhuma marca pode ignorar.
Parece que agora todas as marcas querem criar comunidades! Mas será que elas sabem, de fato, como desenvolver uma estratégia de community-led growth? Nos últimos anos, ficou claro que o crescimento não depende apenas de mídia ou campanhas publicitárias. A força por trás da retenção e do engajamento hoje está na construção de comunidades que aproximam pessoas em torno de um propósito compartilhado. Neste episódio, vamos explorar o que realmente motiva consumidores a fazer parte de uma comunidade de marca, analisando pesquisas, cases e tendências culturais que mostram como rituais coletivos e vínculos emocionais transformam clientes em defensores ativos.
Nos últimos anos, a discussão sobre home office e trabalho presencial deixou de ser apenas uma questão operacional. Em 2025, com casos como as demissões em massa no Itaú e o retorno de grandes corporações aos escritórios, o debate volta ao centro do palco. Mas o que está realmente em jogo não é o local de trabalho, e sim a cultura e a confiança dentro das organizações.Neste episódio, eu analiso os dados, trago estudos de mercado, discuto o caso do Itaú e mostro como a visão de líderes como Diego Barreto, CEO do iFood, e Tallis Gomes, CEO do G4 Educação, revelam dois modelos de liderança em choque.Afinal, o diferencial competitivo não está na cadeira onde o colaborador se senta, mas na mentalidade de quem lidera.
O mercado de luxo vive um momento de transformação global. Relatórios apontam queda no consumo em mercados maduros como China, EUA e Europa, enquanto o Brasil cresce 18% no setor. Mas o dilema vai além da economia: o desejo pelo luxo mudou. Símbolos discretos substituem logos chamativos, e experiências únicas começam a pesar mais do que produtos caros.Marcas como Prada, Tiffany, Dior e Louis Vuitton já investem em cafés, restaurantes e espaços culturais para prolongar sua jornada com o consumidor. Neste episódio, analisamos pesquisas, cases internacionais e brasileiros para entender por que o futuro do luxo está na experiência, não apenas no objeto.
A Black Friday 2025 promete ser uma das mais competitivas da história. Neste episódio, eu trago os principais achados da pesquisa exclusiva da Globo que revela como o brasileiro está se preparando para a data: expectativa de compra, gatilhos que realmente funcionam, categorias mais desejadas, formatos de comunicação e o novo calendário da Black.Vamos entender por que a disputa pela atenção já começou meses antes de novembro e o que isso significa para as marcas que querem se destacar!
Patrocinar um time, um estádio ou um campeonato vale mesmo a pena? Nos últimos anos, os patrocínios esportivos se tornaram uma das principais estratégias de aproximação entre marcas e consumidores. Mas será que essa prática gera de fato retorno ou fica só na exposição?Neste episódio, trago uma análise completa de um estudo inédito da ILUMEO, apresentado no Museu do Futebol, que mostra os verdadeiros riscos, oportunidades e caminhos para transformar patrocínio em memória e resultado. Vamos falar sobre saturação de marcas em uniformes, rivalidade entre torcidas, lembrança versus conhecimento real, eficácia de naming rights, transmissões esportivas e as três grandes lições práticas para qualquer marca que queira investir nesse território.Se você atua em marketing, branding ou quer entender como sua marca pode jogar bem no campo do esporte, esse episódio é para você.
Quantos por cento dos brasileiros você acha que viajam pelo menos uma vez por ano, incluindo viagens curtas de até 300km?A resposta pode te surpreender!Neste episódio, vamos revelar esse número e analisar uma pesquisa da OpinionBox sobre os hábitos, preferências e tendências do turismo no Brasil, além de destacar oportunidades estratégicas para marcas se conectarem melhor com esse público.
Neste episódio especial, a gente mergulha nos dados mais recentes da pesquisa da Globo sobre o Dia dos Pais 2025. Com alta na intenção de compra e perfis paternos cada vez mais diversos, a data revela um consumidor em busca de preço, afeto e representatividade.Você vai entender como as transformações culturais da paternidade impactam o varejo, quais são os perfis de pais mais citados, o papel das lojas físicas e digitais na jornada de compra e até o crescimento do movimento dos "pais de pet" como oportunidade para as marcas.Um episódio completo para quem quer transformar sensibilidade em estratégia.
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