Реклама и токены

Что делает рекламный креатив по-настоящему работающим? Почему баннеры больше не вдохновляют, а бренд-сюжеты становятся драйвером лояльности? Как собрать креативную механику, в которую поверит и зритель, и рекламодатель? В новом выпуске подкаста ОРД-А обсуждаем, как меняется подход к созданию рекламы, почему спецпроекты стали важнее стандартных размещений и какую роль играют честность, насмотренность и контекст. Гость выпуска — Александр Анищенко, руководитель группы креатива и дизайна сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ. Александр делится практическим опытом, кейсами и ошибками, через которые проходят все, кто создаёт нестандартную рекламу в 2025 году. Разбираемся: как рождается сильный креатив и с чего он на самом деле начинается; зачем сценаристу знать маркетинг, а продюсеру — аналитику; как сделать рекламу частью контента, а не паузой между ним; что не так с «скрытой рекламой» и как работает открытая интеграция; когда идея — это беда, и почему. Будет полезно креаторам, продюсерам, брендам и всем, кто работает на стыке контента и рекламы. «ОРД-А» помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор. Официальный сайт «ОРД-А»: https://ord-a.ru/  Сообщество Вконтакте: https://vk.com/ord_a_ru  Канал «ОРД-А» в Telegram:https://t.me/ord_a_reklama  Канал «ОРД-А» на Дзен:https://clck.ru/34eMjJ  «ОРД-А» в Tenchat:https://tenchat.ru/ORD-A

Можно ли встроить рекламу в контент так, чтобы её хотели смотреть? Ответ — да. Вместе с Юлией Рубцовой — руководителем проектного офиса сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ, разбираемся, как работает рынок спонсорства и нативных интеграций: от телевидения до YouTube и социальных платформ. В этом выпуске: Как устроена работа с продюсерами контента? Почему слово «нативная» перестало быть модным, но осталось важным? Как зритель считывает фальшь за 3 секунды? Когда реклама вызывает доверие, а не раздражение? Говорим про честную коммуникацию, уважение к аудитории и про то, как реклама может усиливать контент, а не разрушать его. «ОРД-А» помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор. Официальный сайт «ОРД-А»: https://ord-a.ru/  Сообщество Вконтакте: https://vk.com/ord_a_ru  Канал «ОРД-А» в Telegram:https://t.me/ord_a_reklama  Канал «ОРД-А» на Дзен:https://clck.ru/34eMjJ  «ОРД-А» в Tenchat:https://tenchat.ru/ORD-A

Как реклама знает, что вам интересно? Почему она подбирается с такой точностью? В новом выпуске подкаста ОРД-А мы говорим о том, как формируются интересы пользователей, как их анализируют рекламные платформы и как данные превращаются в эффективные рекламные кампании. Гость выпуска — Виктор Волков, руководитель продукта DMP AmberData. Он объясняет, как устроены DMP-системы, как создаются сегменты на основе поведения и интересов, и что происходит за кадром каждой персонализированной рекламной показанной вам кампании. В подкасте: Что такое DMP и как они работают с данными? Как формируются рекламные сегменты? Чем отличается интерес от поведения? Как реклама узнаёт, что вам предложить? Как соблюдаются правовые требования при использовании данных? «ОРД-А» помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор. Официальный сайт «ОРД-А»: https://ord-a.ru/  Сообщество Вконтакте: https://vk.com/ord_a_ru  Канал «ОРД-А» в Telegram:https://t.me/ord_a_reklama  Канал «ОРД-А» на Дзен:https://clck.ru/34eMjJ  «ОРД-А» в Tenchat:https://tenchat.ru/ORD-A

Реклама у блогеров — это не просто интеграции и красивые ролики. За каждым рекламным проектом стоит команда продюсеров, юристов и менеджеров, которые помогают инфлюенсерам и брендам правильно строить сотрудничество. Для этого выпуска мы пригласили коллег из Hype Agency — одного из ведущих агентств инфлюенс-маркетинга в России. Агентство функционирует на российском рынке с 2016 года и содействует брендам в достижении их целей, используя обширный портфель блогеров и других известных личностей. Екатерина Сугробова — директор юридического департамента и Александра Белугина — директор департамента эксклюзивных блогеров, расскажут с какими вызовами приходится сталкиваться, разберут сложные кейсы из практики и дадут полезные советы, как выстраивать сотрудничество между брендами и блогерами. Обсуждаем: Как агентства работают с блогерами и помогают им развиваться? Какие категории блогеров сейчас востребованы у рекламодателей? Почему некоторые интеграции не проходят согласование и отправляются на переделку? Как изменилась работа блогеров после введения закона о маркировке рекламы? Этот выпуск будет полезен всем, кто интересуется рекламой в социальных сетях и хочет узнать, как бренды и блогеры выстраивают успешные кампании. «ОРД-А» помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор. Официальный сайт «ОРД-А»: https://ord-a.ru/  Сообщество Вконтакте: https://vk.com/ord_a_ru  Канал «ОРД-А» в Telegram:https://t.me/ord_a_reklama  Канал «ОРД-А» на Дзен:https://clck.ru/34eMjJ  «ОРД-А» в Tenchat:https://tenchat.ru/ORD-A

Что делать, если данные в ЕРИР отправлены с ошибками? Как предотвратить проблемы заранее? В новом выпуске подкаста ОРД-А мы обсуждаем форматно-логический контроль (ФЛК) — инструмент, который помогает участникам рекламного рынка избегать ошибок и соблюдать законодательство. В подкасте: Как работает ФЛК? Какие ошибки чаще всего встречаются при передаче данных? Что изменилось в системе ЕРИР с момента запуска? Как ОРД-А помогает клиентам с передачей данных? Этот выпуск будет полезен всем, кто работает с рекламными данными. «ОРД-А» помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор. Официальный сайт «ОРД-А»: https://ord-a.ru/  Сообщество Вконтакте: https://vk.com/ord_a_ru  Канал «ОРД-А» в Telegram:https://t.me/ord_a_reklama  Канал «ОРД-А» на Дзен:https://clck.ru/34eMjJ  «ОРД-А» в Tenchat:https://tenchat.ru/ORD-A

Что такое реклама и когда её нужно маркировать? В этом выпуске подкаста ОРД-А мы обсуждаем самые запутанные вопросы рекламного законодательства. Разбираемся: чем реклама отличается от информации? какие ошибки чаще всего допускают рекламодатели? как правильно заключать договоры на бартер, спонсорство и партнерство? почему даже закрытые группы в мессенджерах могут считаться рекламными площадками? Если вы хотите избежать штрафов и правильно маркировать свою рекламу, этот выпуск подкаста создан специально для вас! «ОРД-А» помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор. Официальный сайт «ОРД-А»: https://ord-a.ru/  Сообщество Вконтакте: https://vk.com/ord_a_ru  Канал «ОРД-А» в Telegram:https://t.me/ord_a_reklama  Канал «ОРД-А» на Дзен:https://clck.ru/34eMjJ  «ОРД-А» в Tenchat:https://tenchat.ru/ORD-A

Сентябрь 2022 года стал важной точкой для рынка рекламы в России — вступил в силу закон о маркировке интернет-рекламы. Как участники рынка встретили новые требования? Что изменилось для рекламных агентств, рекламодателей и платформ? В первом выпуске подкаста ОРД-А мы делимся накопившимся опытом, обсуждаем, как адаптировались к новым правилам, какие проблемы возникали на старте и как удалось их решить. Делимся реальными историями, кейсами, опытом взаимодействия с регуляторами и участниками рынка.«ОРД-А» помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор. Официальный сайт «ОРД-А»: https://ord-a.ru/  Сообщество Вконтакте: https://vk.com/ord_a_ru  Канал «ОРД-А» в Telegram:https://t.me/ord_a_reklama  Канал «ОРД-А» на Дзен:https://clck.ru/34eMjJ  «ОРД-А» в Tenchat:https://tenchat.ru/ORD-A