咖啡说 Coffee Real Talk

    同一杯瑞幸，小程序 9.9，拼好饭 6.9。于是我们把外卖 App 翻了个底朝天：三立方 4.9 块一升装、银流 3.9 块一升装、股民 2.9 块限时秒杀，数字低得像回 2005 年。可问题来了，当咖啡价格踩穿地板，谁在赚钱？谁在流血？6.9 是营销噱头、战略期货，还是独立小店的催命符？今天我们不贩卖焦虑，只拆模型：瑞幸如何用一杯 6.9 把流量导回私域，奶茶店怎样靠一台咖啡机把租金摊成 24 小时，星巴克 30 元的空间税到底值不值。如果你也每天靠咖啡续命，却越喝越心疼，那就泡一杯——最好是 3.9 的——一起听完这期节目。本期节目：00:00 6.9 元瑞幸隐藏入口大公开  04:50 拼好饭价格地图：三立方 4.9 / 银流 3.9 / 古茗 2.9  07:30 瑞幸为什么敢 6.9？——流量品＋期货锁价＋私域回流  12:10 拆解 CRM：美团订单→小程序推送→券包召回  15:20 奶茶店做咖啡：边际成本≈0，时段填充神器  19:45 独立小店被动卷：降价≠活路，背量&客单两条生路  25:00 TAIJUAN 3.9 美式现场：全网骂“水”，销量依旧爆  29:30 全自动机“洗白”：10 万级设备下限 70 分，够用  33:10 星巴克到底值不值？——30 元空间税理论  38:20 LV 联名店见闻：排队 20 分钟、一杯最便宜的 50+  42:10 中国咖啡为何没出现“咖啡+餐”日常 combo？  47:00 drive-through ：星巴克×高德 流量入口50:50 总结：别盲目卷 6.9，先算清自己的运营账  57:18 下期深扒“drive-through 在中国为何水土不服”  —— 提到的品牌 ——  瑞幸｜库迪｜三立方｜银流｜古茗｜Coco｜蜜雪冰城｜幸运咖｜TAIJUAN｜星巴克｜Manner｜肯德基  —— 互动 ——  小宇宙/苹果 Podcast/网易云：搜索“Coffee Real Talk”主播：黄小明 ｜ Berkeley如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

本期节目：2025陆家嘴咖啡节归来，：现场超高价格的冠军手冲让人望而却步，小吃摊大排长龙。咖啡行业生豆价涨价抬走利润，供应链锁死创新，小店需要开始思考自己的生存之道；玉莲茶楼反打模型证明“烘焙引流、茶饮赚钱”才是真相；冰博客销量下滑警示“爆款=区域限定”；瑞幸靠无限返场SKU把咖啡做成快消；奈雪步步踏空教会我们“品类轮动快过心跳”。如果你还在考证、追冠军、拼参数，本期给你一记当头棒喝：先把“豆浆”卖成利润品，再谈精品梦想。时间轴：00:00-00:30 开场：我们又去了陆家嘴咖啡节，差点被渴死？  00:30-04:39 现场吐槽：VIP 票、168 元冠军手冲、日本屋台拉面、Jr 卢布松、美式汉堡占比例大大上升？04:39-10:33 商业模型拆解：咖啡从“利润品”沦为“引流款”，豆浆必须配油条10:33-15:45中国咖啡 4.0 内卷实录：鲜花发酵、酒渍茉莉、依云泡咖啡，活整得比谁都多  15:45-18:09平行宇宙：钟薛高如果活到 2025，会不会靠“中式 affogato”复活？18:09-22:16新中式烘焙三国杀：广莲申“赛博中式”vs B&C“法式符号”，装修差异>产品差异22:16-25:29 反打案例：玉莲茶楼“用蛋挞引流、茶饮赚钱”的反向产品结构  25:29-29:27 冰博客走红、水牛奶产量“虚高”2-3 倍、SKU 只能区域上架34:40-37:11 瑞幸一年返场 SKU 比别人一辈子新品还多，大数据“无限卡池”怎么玩？麦当劳奶昔机重启，情怀杀对冲同质化  40:19-43:44 品类轮动观察：奈雪步步踏空“板块轮动”43:44-49:30 Ending结语：咖啡节仍是好生意，但从业者别再自我感动——“你变大师，消费者把它当豆浆”——金句卡片——  “168 一杯冠军手冲，我没被行业驯化，我是失败品。”  “供应链一断，水牛奶秒变‘水’牛奶。”  “玉莲茶楼用蛋挞当油条，茶饮当豆浆，反向模型堪称鬼才。”  “奈雪每次提前半步，结果步步踏空——高情商：走在时代前面。”  “等你考完 Q-Grader，咖啡已在下沉市场卖 3 块。”——节目里聊到的品牌/事件——  陆家嘴咖啡节、瑞幸、Manner、Grid、玉莲茶楼、广莲申、B&C、塔斯汀、肯德基炸鸡小店、ShackShake、茶百道、沪上阿姨、奈雪的茶、钟薛高、冰博客、广西水牛奶、霸王茶姬、煲珠公——下期预告——  《便利店咖啡 6 块 9 时代，独立门店还能活吗？》 小宇宙/苹果 Podcast/网易云：搜索“Coffee Real Talk”主播：黄小明 ｜ Berkeley如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

本期主题：当具身智能走出实验室，价格、场景、伦理三重门槛挡路；两位一线创业者拆解真人真钱真需求，告诉你机器人租赁、二开、情绪价值谁先赚到第一桶金。00:00 开场 & 嘉宾介绍01:56 人形机器人 vs 轮式/机械臂：场景适配真相05:09 双腿平衡技术突破与电机革命06:07 电池续航：拖缆现状与新能源临界点07:39 家用市场冰点？叠衣服、巡检、娱乐表演谁先落地10:53 6S店模式解析25:36:二次开发与情绪价值新赛道32:10 供应链分化与品牌未来格局42:59 伦理与合规：刀具场景、数据隐私、责任归属67:33 结尾 & 下次预告本期金句：- 人形不是妥协，而是自然进化的最优解。- 机器人先赚流量钱，再赚劳动力钱。- 40 万售价下，情趣赛道都被价格劝退。- 家用机器人更像“大型手机”，核心在装应用。- 低端劳动力 5 年内被肉眼可见地替代。嘉宾介绍- 刘星延 Edison：杭州星势力人工智能创始人，落地全国首家机器人 6S 集合店。- 张良：托维科技机器人大脑负责人，深耕 NLP 与场景化应用。主播：黄小明 ｜ Berkeley如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

本期主题：当 PR 翻车成为“标配”——从始祖鸟 5500 米烟花秀大翻车，聊聊品牌升级为什么总踩雷—— 时间轴 ——  00:00 – 02:30 开场  PR 翻车月“梅开二度”：西贝预制餐风波刚降温，始祖鸟又炸上热搜  02:30 – 10:00   - 5500 米喜马拉雅烟花秀 × 蔡国强：视觉炸裂→ 4 小时后硬核登山 KOL 集体声讨  - “背刺”核心用户：生态脆弱区+明火+奢侈品式秀场面，与 Leave No Trace 理念正面冲突  - 公关骚操作：    – 中外两套话术    – “可降解火药”“风险最低”科技背书式声明火上浇油    – 5h 后才姗姗来迟的道歉  10:00 – 20:00 深扒：翻车不是偶然  - 安踏收购后路径：专业/老登 → 潮流化/年轻化 → 对标 Moncler 的“户外奢侈品”  - 团队整体换血：户外老炮全部高升/平移，新班底=原奢侈品营销人  - 立项逻辑：9 个月前就通过的“高海拔艺术事件”，预算、传播、朋友圈点火器炫耀→ 内部庆功宴  - 捷豹抽象宣传片类比：品牌基因与用户认知错位，老钱 vs 抽象艺术  20:00 – 30:00 用户视角  - 中产“身份符号”突然卖艺术？—— 买单逻辑被撕裂  - 涨价-平替链：始祖鸟↑ → Mont-bell 被买爆  - 互联网情绪放大器：-5 分事件→ -100 分舆情；蔡国强过往被“挖坟”  30:00 – 40:00 行业显微镜  - 安踏系并购矩阵复盘：FILA（时尚运动→高端）、DESCENTE、Salomon 成功范式  - “活得太顺”陷阱：高增速让团队默认“我做啥都对”，战术级风险被战略野心淹没  - 社交媒体时代的“啄木鸟行动”：全民 KOL + 共情→ 任何缝都会被啄成骨折  40:00 – 50:00 运营内功  - 交接黑洞：20 人团队整体换血，没有“hand-over book”→ 用户画像、红线清单全部断档  - 数据富矿≠被使用：阿里内部标签打开率仅 15%，再高精数据也救不了“拍脑袋”  - 初心公式：从群众中来，到群众中去；涨价可以，别涨“价值观”  50:00 – 52:00 收尾  - 下周会不会有新翻车？祝品牌们“国庆节少放烟花，多放人心”  - 本期彩蛋：网友阴间梗——“建议始祖鸟 × 西贝联合公关：炸厨房=烟火气”—— 关键名词 ——  Leave No Trace｜Moncler｜可降解火药｜5500m 烟花秀｜蔡国强｜hand-over book｜啄木鸟行动｜Mont-bell 平替｜捷豹抽象宣传片主播：黄小明 ｜ Berkeley如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

本期内容：近日，一场由网红企业家罗永浩引发的“预制菜风波”将西贝推向舆论漩涡。老罗一句“西贝几乎全是预制菜”的批评，竟演变成10万元证据征集令和西贝万人员工大会的对峙局面。同时在“西贝”进入大众视野之后，品牌公关每一次都“做错了”。真的在过程中没有任何“翻盘”的机会？华与华的参战到光速滑铲道歉到底是为何？[00:00-03:00]- 开场介绍：节目紧急录制背景，蹭热度 or 深度分析？- 主播立场声明：不站队，仅从消费者与行业观察者角度讨论[03:00-08:00]- 事件回顾：罗永浩吐槽西贝，西贝老板贾国龙回应“我们不是预制菜”- 公关应对对比：西贝回应 vs 钟薛高“雪糕不化”事件，惊人相似[08:00-15:00]- 公关角度分析：- 48小时回应原则- 高管个人IP与企业品牌强绑定的风险- 西贝“开放后厨”策略为何翻车- 缺乏统一标准与门店培训，导致媒体曝光更多问题[15:00-22:00]- 消费者心理与预期管理：- 消费者不是来被教育的- 预制菜 vs 预加工：企业术语与消费者认知的错位- 价格与体验的“配得感”问题- 西贝定价高但体验不匹配，引发“谁还在吃”的质疑[22:00-30:00]- 连锁餐饮的标准化困境：- 中央厨房与预处理是规模化必经之路- 标准化与“现做”体验之间的矛盾- 对比案例：南京大排档、桂满陇、客单价低但体验稳定[30:00-38:00]- 舆情反转的可能性：- 西贝曾有机会借“罗永浩套餐”逆风翻盘- 若采用“现做+道歉+直播”组合策略，或能转危为机- 企业错失流量红利，反应快但内容失焦[38:00-45:00]- “顾客虐我千百遍”言论分析：- 企业立场与消费者立场的错位- 道歉姿态不被买账，缺乏真诚反思- 比喻：谈恋爱式的公关失败[45:00-52:00]- 华与华插嘴事件：- 营销公司“滑跪”道歉，反向蹭热度- 乙方与甲方的能力错位，完美受害者理论- 营销公司与品牌之间的责任边界[52:00-58:00]- 行业反思：- 企业家做个人IP的风险- 消费者成长速度远超企业应变能力- 企业应“抄作业”：学习小米等品牌的公关与营销策略[58:00-结尾]- 总结：- 西贝事件不是孤例，反映的是传统企业在新时代传播环境下的“水土不服”- 呼吁企业谨言慎行，尊重消费者，建立真实、稳定的品牌沟通机制- 小米新品发布前的“数字跳跃”营销伏笔，拭目以待是否为又一公关案例主播：黄小明 ｜ Berkeley如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

本期节目：冰淇淋战场从不缺少故事：钟薛高以“国货之光”的姿态登顶又极速谢幕，哈根达斯用数十年坚守高端定位成为“符号型消费”，却又开始“变卖”大中华业务。而新晋者“野人先生”却以反传统的思路闯入赛道——它凭什么敢用“现做冰淇淋”概念挑战行业规则？是噱头还是真需求？      本期我们撕开营销包装，聊聊品牌的冰淇淋赛道的那些事：为什么有的网红瞬间陨落，有的却能穿越周期？当消费回归理性，产品究竟该拼什么？欢迎收听这场关于冰淇淋的商业反思与冷热交锋。00:31 节目正式开始，“野人先生”凭什么杀疯了？05:18 “钟薛高”为什么最终会“死”那么惨？14:36 加盟模式的优化？还是一场“虚假的”狂欢？20:13 初代品牌“爱茜茜里”最终溃败是为什么？24:32 用户从哪里来？到底抢了谁的“蛋糕”？26:42 浅聊“哈根达斯”的变革？30:08 “野人先生”的胜利，真的只是“营销”的功劳么？37:27 “高端消费品”运营逻辑是什么？38:19 冰淇淋是否是一个充满“希望”的赛道？41:27 “野人先生”未来还能做什么？43:30 Ending主播：黄小明 ｜ Berkeley如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

本期节目：深夜刷着购物App，一件“非必需品”悄悄溜进了购物车；路过橱窗，那件“刚好打折”的衣服仿佛在向你招手；明明只是想买支牙膏，结账时却发现购物篮里多了零食、杂志和那个“限时优惠”的小玩意... 我们似乎都经历过这样的时刻：理智告诉自己“不需要”、“不该买”，但手指还是不受控制地点了“支付”，内心交织着短暂的兴奋与随之而来的、或多或少的懊悔。为什么“买买买”的冲动如此难以抗拒？是我们的意志力太薄弱了吗？还是商家布下了天罗地网？这期节目，我们将深入探究冲动消费行为背后那些看不见的心理推手。这绝不仅仅是“贪便宜”那么简单。从神经科学实验室到精明的市场营销策略，从进化塑造的即时满足偏好，到社交媒体时代被放大的焦虑与渴望... “忍不住想买”的根源，深深植根于我们的大脑机制、情感需求和社会环境之中。商家们早已不是简单地卖产品，他们是在巧妙地“设计”体验、触发情绪、甚至利用我们认知上的“漏洞”。本期节目：00:19 浅聊“星巴克”在海外为啥依旧“有竞争力”04:45 “种草”被社交媒体做到“无孔不入”？08:40 从“功能”需求转向“社交需求”，消费主义陷阱就开始了？12:20 “Labubu”告诉我们，国潮也能让老外买买买！16:51 “戴森”凭什么可以高溢价？20:04 天道好轮回，社交媒体“放过谁”？24:36 用“心理学”来简单剖析消费者行为28:51 社交媒体对于每个消费者的影响，改变了所有“Marketing”的策略！35:53 在TVC时代，不得不提“华与华”！39:00 煞笔的共识也是共识，美国大选就是咯！44:19 “拼多多”完成了淘宝和京东都想做但没做成的事情？48:42 Ending主播：黄小明 ｜ Berkeley如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

本期播客：曾几何时，“主理人”还是个闪着金光的词儿，仿佛自带米其林星光和独立设计工作室的仙气。它暗示着品味、专业、独当一面的掌控力，是某个小众圈层的精神领袖。但如今？ 推开门，咖啡馆里冲你微笑的是“咖啡主理人”；朋友圈卖手作的，是“生活方式主理人”；连小区楼下刚盘了个10平米铺子、主要业务是贴手机膜的哥们，名片上都赫然印着“科技美学主理人”。一夜之间，“主理人”如同雨后春笋（或者说，更像是某种具有传染性的头衔病毒），占领了城市的每个毛细血管。这期节目，我们不吐不快！ 我们想问问：当“主理人”的头衔比街边的传单还容易获得，它到底还“主”什么？“理”什么？是精心打造的品牌灵魂？还是仅仅给“个体户”或“小老板”套上了一层听起来更“高级”、更“不想打工”的遮羞布？我们将无情拆解“主理人”泡沫下的众生相：从那些真正有料的行业标杆，到那些只想用头衔装点门面、实则空洞无物的“人形招牌”；从资本包装的精致故事，到普通人努力给自己贴上的“精神胜利”标签。为什么这个词会如此泛滥？它满足了怎样的时代情绪和身份焦虑？而我们，又在不知不觉中为这场“头衔通胀”贡献了多少流量和掌声？准备好你的吐槽能量，点击收听！一起扒开“主理人”这袭华丽的袍子，看看底下到底爬着什么。本期节目：00:17 主理人到底是做什么的？06:26 “主理人”三个字为啥现在不受待见14:20 精品店不如连锁店？17:49 把客户当人很难么？21:22 “个体户”到“主理人”24:23 我又不在斗罗大陆， 我要“魂环”干嘛？28:46 “主理人”是最后的遮羞布？31:48 个人IP的打造远比Title重要36:55 强烈建议“主理人”不如直接叫“公司实控人”39:30 现在更多的主理人像在给客户做服从性测试48:43 “卖给上海人”到底凭什么呀51:22 其实各种吐槽主理人，还是信息茧房54:48 Ending主播：黄小明 ｜ Berkeley如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

本期播客：这个夏天，外卖平台的补贴大战让消费者实现“奶茶自由”——蜜雪冰城的茉莉奶绿低至几元一杯，有人一天狂炫6杯喝到胰岛素抗议，冰箱塞满的订单甚至催生“后悔没买超大冰柜”的调侃。但狂欢背后，一个身影满眼绝望：星巴克。      当9块9的咖啡席卷市场，坚持高端的星巴克陷入“降价即自杀，不降即等死”的两难：参与补贴？品牌格调崩塌，租金减免特权不保；冷眼旁观？消费者的胃已被低价饮品填满，连冰箱都没空间留给40元的星冰乐。更残酷的是，年轻人直言它的空间“太商务、没打卡欲”，而Z世代的新宠已是街角小众咖啡馆和“第三空间升级版”的蔦屋书店。      本期聊天局，我们拆解这场魔幻商战：为何满城外卖券，唯独星巴克泪流干？它悄悄研究“卖身撤退”，是狼狈还是最后的体面？本期节目：00:30 外卖大战，结果星巴克泪流满面？04:15 星巴克真的不行了吗？08:44 星巴克的行业地位依旧扎实！14:25 大家为什么觉得星巴克“快不行了？”16:18 咖啡自媒体最早的流量密码：骂星巴克难喝21:32 星巴克是最早玩会员体系的，为啥“半途而废”28:31 洋品牌的本土化及消费者怯魅32:37 为什么咖啡赛道依旧被资本认可？35:07 国内的运营手段，遥遥领先洋品牌37:30 星巴克面临的困境41:18 “联名”那么好用，为什么看不到星巴克？45:35 Berkeley“暴论”时刻47:52 黄小明口嗨星巴克该如何运营52:42 Ending主播：黄小明 ｜ Berkeley如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

本期播客：2025年夏季的外卖行业正经历一场前所未有的补贴大战，这场由美团、饿了么和京东主导的市场争夺战，已演变为中国互联网史上最大规模的即时零售价格战。数据显示，7月5日美团单日订单量突破1.2亿单，较去年峰值增长33%，其中非餐饮订单占比达13%，反映出平台从餐饮向全品类渗透的战略成效。这场"史诗级"撒券活动导致产业链各环节承压：部分奶茶店出现三米长的订单小票，骑手单日收入虽突破千元。美团通过"0元奶茶+满减券"组合拳维持55%市场份额；饿了么则依托淘宝8.7亿年度活跃买家推动跨场景导流，其与淘宝闪购联合订单量达8000万/日；京东以低价策略吸引价格敏感用户，但配送网络仅覆盖一二线城市。本期我们将从外卖大战分析背后的逻辑： 外卖平台补贴背后是转型还是升级？ 电商“外卖化”还是外卖“电商化”？ 即时零售真的是一个新阵地？本期节目：本期关键词: 外卖大战｜品牌升级｜用户认知00:30 外卖怎么又开始“大战”了？01:00 从“外卖”到“即时零售”是否改变了消费逻辑？07:20 上美团“买菜”，上淘宝点“外卖”？12:35 花大价钱，重塑用户“心智”。18:30 腾讯永远是最大的流量入口？23:10 归根到底，背后还是“阿里”大战“腾讯”？26:13 单纯“补贴”是不够的，如何用好平台“组合拳”？32:18 最后都是“腾讯”的影子37:00  这场大战，为何“抖音”没参加？44:40 这次“外卖大战”可能让阿里变得更好？46:35 归根揭底，还是“用户运营”和“私域搭建”50:00 同样的基建水平，为何京东整合做的比阿里好？53:40 整合平台资源，让用户使用更加丝滑很重要。63:00 Ending主播：黄小明 ｜ Berkeley小红书：Dozy咖啡如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

本期节目没有show note所有内容都值得你细细听一下祝所有高考学子前程似锦也祝在收听我们节目的听众及粉丝万事顺利！

本期播客：第三期嘉宾孙总限时返场，一起来聊一聊一个“小众”的品类，如何做到淘宝细分品类第一。越来越多的小众品类爱好者，成为了小众品类的创业者。在小众赛道这个市场，越来越多的机会，给到个人创业者。在没有所谓投融资，也没有所谓上市的前提下，小众赛道这门生意，是不是值得去深挖？这期，我们就和孙总一起来聊一聊，小众行业的那些事。本期我们将闲聊小众赛道的一些事： 什么是所谓“小众赛道”？ 小众赛道的营销方式与普通品牌的差异化？ 运营与产品，哪个更重要？本期节目：本期关键词: 小众赛道｜公路自行车｜用户运营00:30 第三期嘉宾限期返场，自我介绍。01:20 怎么定义“小众”？04:35 和其他的同行相比，消费者画像的差异有哪些？10:22 小众赛道也要追“风口”。16:30 如何做好“爱好者”和“普通消费者”之间的平衡？19:20 “小众赛道”的爱好者是否更容易自HIGH？24:53 妥协还是坚持？这是个问题。36:58 “小众赛道”的营销有哪些差异化40:20  幸存者偏差的“烤肉店悖论”44:12 “爱好者”入局，真的会做的更好？还是一地鸡毛？49:14 小品牌能否给到目标用户正真的“附加值”57:57 小众品牌的出海是否可行？60:14 under armour的经验和成功。63:48 在用户之间找到“共鸣”很重要。72:12 点一下LULU LEMON的“下降通道”75:55 Ending主播：黄小明 ｜ Berkeley小红书：Dozy咖啡如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh /Edward-8823添加我们微信进行交流哦

本期播客：随着卡游上市，越来越多的资本开始关注卡牌市场。2024年度，卡游营收100多亿，利润40多亿，成为业界标杆。很多资本认为错过了泡泡玛特当年的辉煌，似乎又看到了卡牌市场的崛起。在这样一个高复购，高毛利的行业，一定会有更多的公司涌现出来。本期我们就来一起聊一聊，卡牌市场是不是一门好生意。本期我们将拆解实体卡牌行业： 用小学生支撑起一个上市公司到底背后是什么？ 实体卡牌市场真的那么好做？到底需要哪些资源才能入场？ TCG or 收藏卡牌，哪个才是出路？作为10年卡牌老玩家，给大家一起拆解卡牌市场背后的逻辑和玩法。本期节目：本期关键词: 实体卡牌｜TCG｜IP授权00:05 卡游上市，利润震惊市场？会是下一个泡泡玛特吗？01:12 什么是TCG？和桌游有什么区别？ 03:50 TCG游戏，有钱也不一定厉害，要赢，还是要脑子。05:30 实体卡牌在中国市场到底如何？08:30 收藏卡牌就是个“谷子”？09:00 二级市场的金融属性，平台服务已成共识12:15 卡牌圈的鄙视链底层是卡游，但不妨碍卡游能赚钱22:15 越来越多卡牌公司/卡牌游戏加入战局 29:18 为什么卡牌是门好生意？34:24 实体卡牌也逃不过IP联名。38:57 一张卡牌200W美金？万智牌联名魔戒做到了43:11 TCG是卡牌公司的终极目标？万智牌只是一个特例49:45 蜂拥而至的资本，开始卷起来的卡牌市场56:00 TCG，一个不需要版号的“游戏市场”63:15 精细化运营对于卡牌市场的重要性67:00 UA & WS的模式是不是TCG长久之计？72:00 卡牌游戏内的不可能三角形77:00 从爱好者到从业者83:00 卡牌公司的终极目标是成为IP的变现增长渠道，而不是采买IP去拓展88:22 Ending本期关键字：TCG：Trading Card Game（集换式卡牌游戏）顾名思义，此类游戏是以收集卡牌为基础的，游戏者需要通过购买随机包装的补充包，收集卡牌，然后根据自己的策略，灵活使用不同的卡牌去构组符合规则的套牌，进行游戏。由于各人的套牌都不同，每一局抓到卡牌的次序也有不同，无穷无尽的变化由此而起。无论是准备及进行游戏的过程中，都需要玩家不断开动脑筋去思考。一般的说，这些卡牌都有一定的价值，玩家之间可以交易交换自己的卡牌。WS：《黑白双翼》（又叫Weiß Schwarz（Weiss Schwarz），简称WS）是由日本卡牌制作公司Bushiroad开发的集换式卡牌游戏UA：UNION ARENA（中文名《携战之境》）是由万代南梦宫推出的一款集换式卡牌对战游戏万智牌：世界第一款集换式卡牌游戏，由美国数学教授理查加菲设计GP：Grand Prix，万智牌全球大奖赛PT：万智牌PT的全称是 Pro Tour ‌。PT是万智牌的高级赛事之一，每年举办三次，由威世智主办。参赛者从区域冠军赛中选拔出来，争夺总计50万美元的奖金，优胜者还会获邀参加 世界冠军赛主播：黄小明 ｜ Berkeley小红书：Dozy咖啡如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh 添加我们微信进行交流哦～

本期播客：当蜜雪冰城、霸王茶姬、古茗接连敲钟上市，茶饮行业似乎迎来“资本狂欢”。但更多餐饮品牌仍扎根区域，或主动远离IPO战场——是能力不足，还是战略选择？本期我们将拆解餐饮品牌从0到1生存、1到10扩张的‌关键分水岭‌： 为什么蜜雪能用“2元冰淇淋”横扫下沉市场，而区域品牌十年难出省？ 向上扩张还是向下扩张？哪个才是正解？ 供应链、组织力、资本杠杆…哪些才是规模化真正的生死线？透过现象看本质，聊聊餐饮人必备的‌生存算法‌与‌增长悖论‌。本期节目：本期关键词: 数字化运营｜规模化｜供应链00:05 茶饮品牌扎堆上市，新消费又行了？01:40 从数据来看，似乎行业并没有复苏？03:05 茶品疯狂内卷，但新品牌依旧络绎不绝04:45 Manner的单店模型限制了他的天花板06:00 “0到1”的成功不代表可以做到“1到10”13:50 往上做（供应链），还是往下做（单品品牌）？17:45 扩张的基础是“融资”？还是自己的品牌战略？26:03 供应链是扩张的“绊脚石”？数据采集分析是“拦路虎”？30:00 对于餐饮来说，线下开店的Cost优于线上的推广33:40 餐饮加盟是如何收割加盟商的？38:00 同样是重数字化，连咖啡和瑞幸的差距有多大45:20 规模化到底需要哪些基础操作？数据到底怎么用？51:55 二三线城市的咖啡店价格，真的和品质无关？60:00 Ending主播：黄小明 ｜ Berkeley小红书：Dozy咖啡如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh 添加我们微信进行交流哦～

2024 年，GPT-4 等大模型已能流畅对话，却仍被 MIT 研究证实缺乏因果推理能力；DeepMind 的‘自适应代理’在《科学》杂志展示的特定任务中接近人类水平，但离跨领域通用仍遥不可及。学界共识明确：现有 AI 只是工具，AGI 尚无清晰实现方法。随着最近Manus的推出，我们又似乎看到一条隐隐约约通往AGI的路径。所谓“AI实习生”到底离投入实际应用还有多远？大模型越卷越快的当下，是否也会加速AGI的实现？本期节目：本期关键词: AGI | AI应用| AI+产业01:00 Manus没有技术含量？技术创新 or 底层建设03:05 技术是王道？04:30 Manus的发布意味着AGI发展的开始？07:05 AI的发展逻辑开始分叉10:45 史蒂夫乔布斯：“I want zoom out picture like this”13:15 AI带来的那些“坑”21:50 从“RPA”到“AI”25:10 AI给Martech带来的全新优化方向33:03 AI是否真的可以帮助普通人解决一些事情36:36 To B or To C？38:00 杀手级应用是否会出现在搜索引擎上面？45:50 搜索本身就是有一定的skill set49:12 马斯克为AI开发游戏站台，开发者收入爆发54:30 用更多数据层面的分析，来弥补人为的经验56:45 我们离AGI到底还有多远？59:18 OMG！机器人到底要不要交社保？60:25 梦寐以求的“复合型人才”即将批量产生？66:40 微信最新AI帮你打造“贾维斯”？74:43 用AI做恋爱游戏？中国公司“遥遥领先”76:25 Martech上的杀手级应用？未来的畅想85:00 Ending从AI到AGI，我们差距到底有多大？主播：黄小明 ｜ Berkeley小红书：Dozy咖啡如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh 添加我们微信进行交流哦～

最近《哪吒2》票房炸裂，全网都在刷屏‘画图梗’，但你可能不知道——这部电影背后，藏着一条比票房更疯狂的产业链：IP资产化。今天我们不聊神话英雄，聊更魔幻的生意经——为什么米老鼠版权到期能上热搜？泡泡玛特卖盲盒一年赚46亿？迪士尼乐园收入是票房的17倍？本期节目，我们将用数据、案例和法律史，拆解“IP如何从文化符号变成印钞机”。本期节目：本期关键词:IP资产化 | 长尾效应 | 米老鼠法案00:05 哪吒2真的很精彩01:15 哪吒2的IP周边收入收入破10亿，比哪吒1高10倍？03:30 IP是怎么产生的？05:25 米老鼠法案推动了IP资产化的运作07:00 2015年，中国IP元年开始！14:15 内容是产生IP最重要的基础16:30 IP陷入变现难的问题19:00 迪士尼本质是一个IP公司，不是一个影视公司26:10 迪士尼靠IP一年可以赚多少钱？30:45 日本IP授权到底有多难拿？36:00 东半球最强法务部：任天堂46:00 宝可梦卡牌带动国内卡牌游戏市场49:00 孩之宝的IP联名：大富翁x麦当劳案例58:00 中国IP头部公司：奥飞娱乐62:00 泡泡玛特的IP变现65:00 长期的运营是IP变现是否能有长尾效应的关键70:00 IP运营，我们差距到底有多大？82:00 我们缺少的不是IP，而是系统化的IP运营能力88:00 哪吒2的爆火背后，带动我们国内的IP发展91:00 英国发布国家软实力排名，中国位列第二95:00 当消费进入Next Level，IP是否有足够匹配Next Level的能力很重要96:59 中国在应用方面，一定是世界第一！97:24 下期预告：日本公司的“死亡笔记”主播：黄小明 ｜ Berkeley小红书：Dozy咖啡如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh 添加我们微信进行交流哦～下期节目预告：《那些日本著名公司的“死亡笔记”》

当SHEIN用“7天交付”碾压ZARA、TikTok直播间48小时卖爆10万件卫衣——服装行业正被一场名为“小单快返”的革命撕裂。一边是传统工厂堆积如山的库存，一边是AI指挥的“数字工厂”连夜赶制30件订单。AI转型是救命稻草，还是新一轮内卷的开端？我们潜入行业前线，对话深智科技创始人刘亦心：👉 服装行业“厂二代”，亲历从接班到AI工厂的巨变；👉 用“1件打版、48小时交付”；👉 直言：“DeepSeek对于服装行业的垂直应用，带来的是巨大的改革。”节目详情：00:17 嘉宾自我介绍及背景06:36 SHEIN的“小单快反”到底是怎么运作的？08:45 为什么其他公司无法复制SHEIN的模式？10:23 所以现在服装生产的痛点在哪里？是否能解决？16:00 除了硬件的升级迭代，同时配套SaaS是否有前景？20:15 针织？梭织？到底有什么区别？AI的应用如何介入？24:40 为什么“服装大厂”/“大品牌”没有应用AI工具来满足客户需求？30:45 服装产业的数字化转型+AI转型该如何落地？41:05 到底AI对于服装行业会带来多少冲击？47:15 现阶段对于行业企业AI赋能/转型，阵痛期是否更长？还是更加丝滑？50:45 到底选择“挖金矿”还是“卖铲子”？55:00 广告时间～48小时之内，个性化定制送货到家哦～61:00 Ending主播：黄小明 ｜ Berkeley小红书：Dozy咖啡春节开工后第一期！如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh 添加我们微信进行交流哦～

2024年转瞬即逝，这一整年来说，我们经历了很多市场的事件。从小米的汽车的上市爆火，到极越汽车的“突然死亡”。黑悟空点燃国内3A游戏的发展，名创优品收购永辉超市、达美乐沈阳首店第一天营业额打破记录，布鲁克上市6000倍认购，萨莉亚逆势增长，库迪咖啡关闭店中店加盟以及Seasaw经营困难，等等 。那这一期，我们就一起来聊聊，这些大事件背后的一些逻辑。【本期内容】：00:30 新能源汽车新的王者，“小米汽车”？12:45 “血统论”的崩塌？极越汽车突然死亡。23:00 黑神话悟空，“文化出海”的新高度。35:00 NIMISO收购永辉超市，学习胖东来的运营方式！41:00 布鲁可利用“IP”上市，新股打新超6000倍认购！50:00 达美乐沈阳首店，第一天盈收破52W！56:30 萨莉亚2024逆势上涨30%的营收到底为何？59:35 库迪关闭“店中店”模式，万店之后，路在何方？66:00 一声叹息！SeaSaw经营困难。Ending：万物之中，希望至美。至美之物，永不凋零！主播：黄小明 ｜ Berkeley小红书：Dozy咖啡春节內也更新一期！给大家早年啦🎉！祝大家新年快乐！万事如意！如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh 添加我们微信进行交流哦～

TikTok在宣布关闭前，大量海外用户涌入小红书。小红书瞬间成为“TikTok难民”集中地。虽然TikTok只花了1天不到时间，就原地复活，但是这些进入小红书app的“老外”们，发现了以往TikTok里面不一样的内容。于是引发出了很多中美网民对账的热潮。从衣食住行，到读书贷款等对账明细不断开始在吃瓜群众里展开。那作为两个在海外有一些生活经历的人，从我们的角度一起来和大家“对对账”！【本期内容】：00:25 为什么TikTok难民选择「小红书」？08:00 “交猫税”打破第一层交流壁垒？ 15:18 用对账打破信息茧房？18:00 澳洲和日本和国内一起对对账22:00 日本开个公司到底有多烦？29:35 花钱买服务，是个很正常的事情？38:00 澳洲和日本房地产对账50:10 澳洲职业收入差距并不大？56:07 日本收入30年没变过？67:00 日本汇率这么好，适合出海么？79:10 中国某品牌出海成功，基于是对海外的消费市场的了解。 84:00 Ending主播：黄小明 Berkeley小红书：Dozy咖啡2025年第二期！给大家拜个早年啦🎉如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh 添加我们微信进行交流哦～

最近这两年，咖啡赛道卷到白热化。许多咖啡品牌开始走向消费者的，还有各类产品应接不暇。从速溶，到冻干粉，冷萃液，咖啡豆。各类连锁品牌也开始下场做自己的咖啡产品。随之而来的品类名词，也越来越让人不知如何选择：SOE，拼配豆，手冲豆，日晒，水洗，蜜处理，红标，绿标，竞拍级，精品豆等等。到底我们怎么挑选咖啡，到底哪些值得买？今天，我们将于大家一起分享一下，作为从业者，把一些基础的概念背后的技术，故事都讲清楚。听完再去买咖啡，就大概知道怎么选！随之而来的品类名词，也越来越让人不知如何选择：SOE，拼配豆，手冲豆，日晒，水洗，蜜处理，红标，绿标，竞拍级，精品豆等等。到底我们怎么挑选咖啡，到底哪些值得买？今天，我们将于大家一起分享一下，作为从业者，把一些基础的概念背后的技术，故事都讲清楚。听完再去买咖啡，就大概知道怎么选！【本期内容】：00:12 速溶、冻干粉和咖啡冷萃液07:45 选择大品牌肯定不会错12:18 类似于冰博朗？原来这里也有你！15:00 星巴克，manner，瑞幸？差距到底有大23:00 一杯咖啡是如何萃取出来的30:45 用拼配豆做手冲？也不是不行嘛35:46 咖啡到底是怎么来的39:01 咖啡为什么会提神？以及低因咖啡的做法47:52 咖啡处理法到底什么意思？日晒、水洗、蜜处理？60:29 咖啡产区分析，到底有啥不一样？70:51 COE？TOH？BOP？这些到底是啥？74:20 云南咖啡豆到底好不好？80:00 咖啡豆到底怎么选？主播：黄小明 Berkeley小红书：Dozy咖啡2025年第一期！大家新年好呀！🎉如果你喜欢我们的内容，请记得订阅频道。同时别忘记了在小宇宙App内给我们留言、点赞，分享给更多的朋友们！也可以搜索微信：BerkeleyZh 添加我们微信进行交流哦～