Content Mosaik - Jeder Inhalt zählt

Heute geht es um ein Thema, das viele im Content Marketing unterschätzen – und gleichzeitig für Struktur, Klarheit und Wachstum sorgen kann: den Redaktionsplan.Ist ein Redaktionsplan ein Must-have für mehr Konsistenz und Strategie – oder doch eher eine Kreativbremse? Wir sprechen darüber, welche Rolle ein Redaktionsplan wirklich spielt, wo seine Stärken liegen und warum er für viele zum Problem wird. Außerdem zeigen wir, wie du ihn so nutzt, dass er dich unterstützt – und nicht ausbremst.Die Highlights der Folge:Was ein Redaktionsplan wirklich ist: Wir klären, warum ein Redaktionsplan mehr ist als eine einfache Themenliste und welche Elemente (Ziele, Formate, Kanäle) wirklich dazugehörenStruktur vs. Kreativität: Valerie nennt die 80/20-Regel, um flexibel zu bleiben und auf aktuelle Änderungen eingehen zu könnenTypische Fehler: Valerie warnt davor sich im Tool zu verlieren oder sich selbst unter Druck zu setzen – und erklärt, wie du das vermeidestStrategischer Nutzen: Lars betont, warum Inhalte immer auf ein Ziel einzahlen sollten und wie ein Redaktionsplan dabei hilft, Content gezielt aufzubauenZentrale Frage: Hilft der Plan mir oder stresst er mich? Content Crime FileWir sprechen über die These, dass Podcasts kein Intro brauchen. Valerie erklärt, warum ein Intro wie eine persönliche Vorstellung ist, wenn man in einen neuen Raum kommt. Es schafft so Orientierung und Vertrauen. Lars ergänzt, dass ein Intro nicht nur strukturell wichtig ist, sondern auch emotionales Andocken ermöglicht.Content Fundstück der Woche „Podcasthon“ – ein Kofferwort aus Podcast und Marathon – ist eine Initiative, bei der Podcaster:inne weltweit gemeinsam auf gemeinnützige Projekte aufmerksam machen. Wir sprechen darüber, warum solche Aktionen spannend sind und welches Potenzial darin steckt. Der nächste Podcasthon findet 2027 statt. Mehr Infos findest du hier: https://podcasthon.org/de Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content-Marketing.Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer analysiert er seit fast 20 Jahren Strukturen und Inhalte wie Google. Mit seiner audio-fokussierten Arbeitsweise unterstützt er Unternehmen bei allen Themen rund um Sichtbarkeit, Podcast SEO und Positionierung. Hinzu kommt die Perspektive als zertifizierter Individualcoach.In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren, er war zudem 15 Jahre in der Blindenfußball-Bundesliga aktiv.Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter.Valerie Wagner ist seit rund zehn Jahren im Online Publishing tätig. Sie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. Sie hostet den Podcast „Die Büchersammlerin“ und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Artin Akhavan und Valerie Wagner  

Diesmal geht es um eine grundlegende Frage, die viele Unternehmen und Content-Verantwortliche aktuell beschäftigt: Wie funktioniert SEO im Jahr 2026? In dieser Solo-Episode erklärt Lars, welche Veränderungen durch KI-Systeme, AI-Overviews und verändertes Suchverhalten entstehen und warum es weniger um einzelne SEO Maßnahmen, als um eine umfassende Content Strategie geht.Die Highlights der Folge:SEO-Zielsetzung: SEO sollte nicht nur als Traffic-Generator verstanden werden. Wichtiger ist, welche Ziele erreicht werden – etwa Downloads, Anfragen oder Verkäufe.KI-Overviews: KI-Antworten in Suchmaschinen führen dazu, dass immer mehr Suchanfragen ohne Klick auf Webseiten enden. Lars erklärt, dass dies kein Nachteil sein muss, da die Nutzer schon vorqualifiziert sind.Themencluster statt Keywords: Die Fragestellungen der Nutzer werden immer komplexer, daher reicht es nicht mehr, Inhalte für einzelne Begriffe zu optimieren, Suchsysteme erkennen die Nutzererwartung und diese gilt es zu erfüllen.Vertrauen: in Zeiten von KI wird die Rolle von vertrauenswürdigen Inhalten für die Suchmaschinenoptimierung immer wichtiger. Lars erklärt anhand von Beispielen, wie das konkret umgesetzt werden kann.Links zu ähnlichen Folgen:Content Snack: 3 Tipps zu AI Overviews von GoogleContent Snack: KI Optimierung - von SEO zu GEOExpertentum: Was braucht es, um in der Branche anerkannt zu sein?  Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content-Marketing.  Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer analysiert er seit fast 20 Jahren Strukturen und Inhalte wie Google. Mit seiner audio-fokussierten Arbeitsweise unterstützt er Unternehmen bei allen Themen rund um Sichtbarkeit, Podcast SEO und Positionierung. Hinzu kommt die Perspektive als zertifizierter Individualcoach.In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren, er war zudem 15 Jahre in der Blindenfussball-Bundesliga aktiv.Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit rund zehn Jahren im Online Publishing tätig. Sie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. Sie hostet den Podcast “Die Büchersammlerin” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner und Artin Akhavan

Heute geht es um ein echtes Basic-Thema für alle Podcaster: den Podcast Namen. Ziel des Podcastnamens ist es, die Auffindbarkeit zu verbessern, die Reichweite zu erhöhen und auf die Zielgruppe abzustimmen. Wir besprechen typische Fallstricke bei der Namensfindung und wie sich auf strukturierte Weise ein passender Podcast Name finden lässt.Die Highlights der Folge:Brands im Podcast Namen: Wir erläutern, warum die Nennung von Brands ohne thematischen Bezug vermieden werden sollten und warum wir unsere eigenen Namen nicht mit in den Podcast Namen aufgenommen habenLänge der Namen: Valerie erwähnt, dass Apple Podcast auch zweizeilige Namen unterstützt, Lars empfiehlt, zu prüfen, ob Namen in den Apps abgeschnitten werdenKlare Botschaft: Valerie betont, dass das Thema im Kopf bleiben sollte. Die Zielgruppe muss sich von Namen angesprochen fühlenSEO Relevanz: Lars betont, dass für eine gute Auffindbarkeit der Name mit Hilfe von Keyword Recherche Tools geprüft werden sollte. Das Suchvolumen eines Begriffs ist hier entscheidend.In unserer Rubrik „Content Crime File“ sprechen wir über die These, dass man Call to Actions auch weglassen kann, da die Hörer auch so reagieren. Valerie merkt an, dass sie mittlerweile in all ihren Podcast Call to Actions nutzt. Lars ergänzt, dass solche Botschaften ganz natürlich in den Podcast eingebunden werden können.Unser „Content Fundstück“ ist diesmal der neu angekündigte deutsche Podcast Award. Wir diskutieren kritisch über den Sinn oder Unsinn solch eines Preises.Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content-Marketing.  Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer analysiert er seit fast 20 Jahren Strukturen und Inhalte wie Google. Mit seiner audio-fokussierten Arbeitsweise unterstützt er Unternehmen bei allen Themen rund um Sichtbarkeit, Podcast SEO und Positionierung. Hinzu kommt die Perspektive als zertifizierter Individualcoach.In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren, er war zudem 15 Jahre in der Blindenfussball-Bundesliga aktiv.Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit rund zehn Jahren im Online Publishing tätig. Sie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. Sie hostet den Podcast “Die Büchersammlerin” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner und Artin Akhavan

Im November 2025 erschien unsere letzte Folge vor unser kreativen Pause. Und nun endlich geht es weiter. Unverändert bleibt, dass wir weiterhin Duo-Folgen veröffentlichen und auch hin- und wieder Interviewgäste einladen werden.Aber es gibt auch ein paar Änderungen:Wir wechseln auf einen Zwei-Wochen Rhythmus, alle 4 Wochen erscheint eine Duo-Folge und dazwischen gibt es Solo- oder Interview-Folgen.Wir fokussieren uns auf unsere Kernthemen SEO und Podcasting als Teil einer Content-Strategie für Unternehmen.Wir wollen noch mehr Erfahrungswissen und Praxistipps teilen und weniger ein Thema in jedem Detail auf theoretische Weise erläutern.Hat Dir die Episode gefallen, dann hinterlasse uns doch gerne eine positive Bewertung oder gib uns ein Feedback als Kommentar. Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content-Marketing.  Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer analysiert er seit fast 20 Jahren Strukturen und Inhalte wie Google. Mit seiner audio-fokussierten Arbeitsweise unterstützt er Unternehmen bei allen Themen rund um Sichtbarkeit, Podcast SEO und Positionierung. Hinzu kommt die Perspektive als zertifizierter Individualcoach.In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren, er war zudem 15 Jahre in der Blindenfussball-Bundesliga aktiv.Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit rund zehn Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. Sie hostet den Podcast “Die Büchersammlerin” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner und Artin Akhavan.

Wir finden es kriminell SEO nur nebenbei zu machen. SEO ist eine Online-Marketing-Disziplin die gerade in Zeiten von AI Overview noch wichtiger wird. Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner

In diesem Content Crime File gehts um Transkripte auf der Website, um auf Google gefunden zu werden. Wir finden: Schlechte Idee! Denn die Suchmaschine und auch die KI mögen lieber strukturierte Texte und niemand, wirklich niemand liest Transkripte! Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner 

Oft wird behauptet "Ohne Video lässt sich keine Podcast-Reichweite aufbauen". Wir sind anderer Meinung und Valerie glaubt, dass es sich hierbei um einen Marketing-Trick der Plattformen wie Spotify handelt, der lediglich den Algorithmus bedient. Lars geht auf das Thema Reichweite ein und welche Ziele dahinter stecken sollten. Passt das Format noch zur Zielgruppe? Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner

Wir befinden uns zwar in einer kreativen Schaffenspause, doch dir soll nicht langweilig werden. Wir haben ein paar Minifolgen aufgenommen um die Wartezeit bis zur nächsten Staffel zu überbrücken. Heute geht es um die The Podcast Study Growth, auf die Abonnenten von Podnews im August exklusiven Zugang hatten. Wenn du willst, kannst du über diesen Link auf Valeries Newsletter zugreifen und die Studie nachlesen. Ich gebe darin einige Handlungsempfehlungen.  Viel Spaß beim Hören dieser kurzen Minifolge! Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner 

In diesem Content Snack gehts um Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner 

Wir haben uns nur drei Tipps herausgesucht, doch Walter Epp hat viele schlaue Sachen gesagt. In dieser Folge sprechen wir über Walters Tipps zum Thema Meisterschaft, Dranbleiben und in Jahrzehnten denken. Wenn du die Folge noch nicht gehört hast, dann hol das unbedingt nach! Hier gehts zur Folge: Wie wurde Schreibsuchti zu einer Top Personal Brand fürs Texten und Copywriting? 1. Das Prinzip der Meisterschaft (Mastery)"Meisterschaft heißt, du widmest dich dein Leben lang einer Fähigkeit und hast vor, ein Meister darin zu werden, der Beste darin zu werden."Walter bezieht sich auf Robert Greenes Buch über Mastery und betont, dass er auch nach über 10 Jahren als Texter nicht ausgelernt hat. Es ist eine lebenslange Reise des Wachstums und Lernens.2. Durchhalten, wenn andere aufgeben"Es gibt den Spruch, manche Menschen sind zu Helden geworden, weil sie Angst hatten wegzulaufen. Wenn du der Letzte bist, der einfach noch da ist und der noch steht, dann hast du dich durchgesetzt."Viele Blog-Ratgeber und Texter, die 2012 starteten, sind nicht mehr am Markt. Wer dranbleibt und immer besser wird, setzt sich durch.3. In Jahrzehnten denken, nicht in Monaten"Ich denke in Jahrzehnten, ich denke nicht in Monaten oder in Wochen, auch nicht mal in Jahren, ich denke in Jahrzehnten."Walters Vision: In 10, 20, 30 Jahren immer noch Texter und Schreiber zu sein. Seine Planung erfolgt langfristig, nicht für schnelle Erfolge.4. Keine Mikrowellen-Mentalität"In unserer heutigen Gesellschaft ist alles sehr schnell, eine Mikrowellengesellschaft. Ich packe mich selbst in eine Mikrowelle, drücke auf zwei Knöpfe und dann bin ich Profitexter. So funktioniert das nicht."Echte Expertise braucht Zeit und lässt sich nicht durch KI oder Quick-Fixes ersetzen.5. Der beste Freund der Wahrheit ist die Zeit"Wie man mit Ehrlichkeit erfolgreich wird? Ja, langsam. Das ist halt der Haken. Der beste Freund der Wahrheit ist die Zeit."Vertrauen und eine starke Marke bauen sich über Jahre auf – können aber schnell zerstört werden.6. Anpassung ist Teil der Meisterschaft"Wer nicht mit der Zeit geht, der geht mit der Zeit. Deshalb habe ich auch ein paar Evolutionsstufen hinter mir mittlerweile, aber das gehört zur Meisterschaft dazu, dass man sich dann weiterentwickelt."Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner 

Wir sprechen mit Walter Epp – Blogger, Autor und Gründer von Schreibsuchti. Walter zeigt, wie man mit guten Texten Sichtbarkeit aufbaut, ein Publikum begeistert und warum Authentizität beim Personal Branding entscheidend ist. Wir reden über Freiheit, Familie, Gesundheit, E-E-A-T von Google, die größten Fehler im Personal Branding und darüber, ob man trotz KI noch vom Schreiben leben kann.Wenn du wissen willst, wie man Texte schreibt, die verkaufen und gleichzeitig Werte transportieren, ist diese Folge für dich. Über Walter Epp:Walter Epp ist Blogger, Autor und Schreibtrainer. Er hat seinen sicheren Job hinter sich gelassen, um vom Schreiben zu leben. Heute zeigt er tausenden Menschen, wie man mit Worten ein Publikum begeistert und sogar Geld verdient.  Highlights der Folge: Was dranbleiben mit Heldentum zu tun hat: Als alle mit dem bloggen aufhörten, blieb Walter dran und wurde zum HeldMeisterschaften: eine Sache richtig gut machenWerte leben: Freiheit, Familie und Gesundheit – der Dreiklang in dem sich Walter bewegtAlles ist Text: Die Möglichkeit vom Texten zu leben, trotz KIDas Content Mosaik Quiz hat Walter hervorragend gemeistert!Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner  

In dieser Folge gehen wir der Frage nach, was echtes Expertentum eigentlich ausmacht. Braucht es Zertifikate, große Reichweite oder Statussymbole? Oder steckt viel mehr dahinter, als es auf den ersten Blick scheint?Highlights der Folge:Valerie betont zum Einstieg, dass ein Experte aus ihrer Sicht sich jederzeit über sein Thema kompetent und ausführlich äußern kann.Zum Thema Mythen erklären wir, dass Zertifikate Vertrauen schaffen können, sie sind aber kein Beweis für Expertise. Achte darauf, dass echte Erfahrung und nachweisbare Ergebnisse wichtiger sind als Urkunden an der Wand.  Lars geht auf die Perfektionismusfalle ein: Du musst nicht alles wissen, um als Expert:in wahrgenommen zu werden.  Wir betonen: Statussymbole oder Lautstärke ersetzen keine Kompetenz. Authentizität, klare Werte und ein verlässliches Auftreten schaffen langfristig Vertrauen.  Expertentum und SEO: Lars erklärt, die Relevanz von Thought Leadership Content. Erstelle tiefgehende Analysen, vergleiche Produkte oder Entwicklungen Deiner Branche und beziehe klar Stellung. Content Crime File:Diesmal geht es um den Irrglauben, dass ein Podcast unbedingt einen möglichst kreativen Namen brauche. Wir zeigen, warum Klarheit und Keywords entscheidender sind als Wortspiele und Metaphern.Hier gibt es mehr zum Thema Podcast-Namen. Fundstück der Woche:Valerie stellt spannende Podcast-Events wie Podstock, Podcast Summit, Subscribe 12 und Podfest Berlin vor. Die Event-Übersicht findest du auf Valeries Website. Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner

Automatisch erstellte Texte, Bilder und Videos überschwemmen das Netz, oft ohne echten Mehrwert, aber mit großem Einfluss. Von Klickjagd und Monetarisierung bis hin zu politischer Manipulation: „KI-Schlick“ birgt Risiken, die wir kaum durchschauen können. Wie verändert das unsere Informationswelt und welche Zukunft bleibt für echte Expertise? Diese Fragen stellen wir uns in diesem Content Snack. Die Highlights der Folge:Was ist AI-Slop?
 Wir erklären, warum automatisiert erstellte KI-Inhalte oft wie Abfall wirken, welche Mechanismen dahinterstecken und weshalb sie so massenhaft ausgespielt werden.KI Inhalte - von kreativ Absurden bis Deep FakesLars nennt Beispiele von KI generierten Bildern, die auf Social Media massig Aufmerksamkeit erzeugen. Valerie beschreibt die absurden Bilder wie „Shrimp Jesus“ bis zu täuschend echten Deepfakes von Prominenten. Wir sprechen darüber, warum solche Inhalte Zeitfresser sind, wie sie Emotionen instrumentalisieren und weshalb wir uns als Konsument:innen bewusst schützen müssen.Sichtbar bleiben mit EEAT
Wir diskutieren, warum es sich lohnt, auf Expertise, Erfahrung und Vertrauenswürdigkeit zu setzen. Statt Standard-How-Tos zu veröffentlichen, empfehlen wir Inhalte mit echtem Mehrwert: persönliche Erfahrungen, Analysen, Tests oder Einblicke ins eigene Vorgehen – Dinge, die KI nicht leisten kann.Blick in die Zukunft
Wir sprechen über mögliche Entwicklungen wie Bezahlschranken für hochwertigen Content, die Vor- und Nachteile für Unternehmen und was das für kleine Creator bedeutet. Unser Fazit: Wer echte Markenidentität aufbaut und regelmäßig originären Content liefert, hat auch im KI-Zeitalter eine Chance, sichtbar zu bleiben.Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. 

Heute sprechen wir über den Wunschkunden. Im Content Marketing ist das Know-How um den Wunschkunden, Buyerpersona oder wie auch immer du es nennen willst, entscheidet. Wer ist eigentlich der Mensch, mit dem du am liebsten zusammenarbeitest? Genau darum geht es, wenn wir über die Buyer Persona sprechen – also ein klares Bild deines idealen Kunden. Doch nicht nur das: Wir werfen auch einen Blick auf die Anti-Persona – also die Menschen, die nicht zu deinem Angebot passen, mit denen die Zusammenarbeit schwierig oder einfach nicht sinnvoll ist. Warum beides so wichtig ist, welche Fehler du vermeiden solltest und wie du deine Zielgruppe noch klarer definierst, erfährst du in dieser Episode.Unser Problem-Szenario ist das fiktive Unternehmen Health Hub Online, an dem wir das Thema Wunschkunde skizzieren. Die Highlights der FolgeLars erzählt aus seiner Erfahrung, dass sich der Wunschkunde über die Zeit verändertEs gilt, die Schmerzpunkte des Wunschkunden zu ergründen, Lars betont, dass diese zu der eigenen Lösung passen solltenAbgrenzung zur Buyer Persona: Beide Begriffe werden häufig synonym benutzt. Lars erklärt, dass der Wunschkunde bei KMU das Unternehmen an sich mit der strategischen Ausrichtung istDie Anti Persona: Valerie sagt, dass es ihr leichter fällt die Person zu definieren mit der sie nicht zusammenarbeiten möchtea/b-Test: Valerie betont den Nutzen dieser Tests, um herauszufinden, welche Ansprache und welche Inhalte am besten angenommen werdenUmfragen und Interviews: Lars betont, dass es wichtig ist, die genauen Herausforderungen und Ziele der Wunschkunden heraus zu finden, insbesondere wenn man noch wenig oder keine Kunden hatContent Crime File: Podcast ist kein VerkaufskanalWir finden, dass der Podcast in erster Linie zum Aufbau von Vertrauen und Nähe da istValerie erzählt, wie man zum Beispiel mit einem Host Read Abos verkaufen kannLars ergänzt, dass zum Beispiel ein Freebie eine gute Ergänzung zum Content im Podcast sein kann Content Fundstück: Meta will auf private Fotos auf dem Handy zugreifenalle, auch unveröffentlichte Fotos von Facebook-Nutzern sollen in der Cloud gespeichert werdenValerie erläutert, dass diese Daten auch fürs Trainieren von KIs genutzt werdenWir finden dass es an der Zeit ist Gesetze für die KI zu verabschieden. Valerie zitiert aus einem Artikel, der aufzeigt, dass Dänemark schon einen Schritt weiter ist  Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner

In diesem Content Snack verdichten wir das Gespräch mit Imke Machura zu drei klaren, sofort umsetzbaren Impulsen für Künstler*innen: Haltung zeigen, Wiedererkennbarkeit aufbauen und mit langem Atem strategisch wachsen. Der Fokus liegt auf praktischen Schritten, die Positionierung und Sichtbarkeit spürbar schärfen.Musik trägt Botschaften, ist Sprachrohr und Vorbildrolle: wer auf der Bühne steht, prägt Wahrnehmung und Werte.In der Musik entsteht Umsatz über Emotion, Wiedererkennung und Präsenz, da Musik keine Antwort auf Schmerzen bietet und nicht direkt ein Problem löst. Ein langer Atem ist wichtig. In der Musik kann der Durchbruch 8-10 Jahre auf sich warten lassen. Viele „Neins“ gehören dazu, deshalb ist es wichtig, Mechanismen zu verstehen und dranzubleiben.Um als Künstler erfolgreich zu sein, reicht es nicht aus, das Instrument oder Werkzeug zu beherrschen, es gilt Themen zu besetzen, eine klare Haltung zu haben und sich bekannt zu machen. Dies setzt viel Durchhaltevermögen voraus.Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner

Was macht eigentlich eine starke Künstler:innen-Marke aus – und warum ist sie nicht nur etwas für „Menschen mit großer Klappe“, sondern überlebenswichtig, wenn Musik die Miete zahlen soll? In dieser Episode erklärt Mentorin und Branchen-Insiderin Imke Machura, wie Musikerinnen mit klarer Positionierung und einem belastbaren Mindset nicht nur Reichweite, sondern auch echte Einnahmen aufbauen können. Gleich zu Beginn liefert sie den vielleicht wichtigsten Aha-Moment: „Verdienst du denn schon Geld mit deiner Musik? Wenn nicht, solltest du über Personal Branding nachdenken.“Unser GastImke Machura ist Gründerin von Raketerei, der größten deutschsprachigen Community für Musikerinnen. Nach Stationen als Label- und Produktmanagerin, Promoterin und Bookerin bündelt sie heute ihre Erfahrungen in Mentoring-Programmen, Workshops und Netzwerk-Events. Ihr Ziel: eine diverse, gleichberechtigte Musiklandschaft, in der Frauen sichtbar sind – und von ihrer Kunst leben können.Du möchtest Kontakt zu Imke aufnehmen, dann schreib ihr am besten eine Email an imke@raketerei.com.Die Highlights der Folge:Imke erläutert die Drei‑Stufen-Übung für die eigene Positionierung: persönliches Warum schriftlich formulieren, Newsletter von Vorbildern analysieren, eigene Idee sofort live testen, statt sie zu perfektionieren.Ein wichtiger Hebel ist die Wiedererkennbarkeit - eine konsistente Positionierung baut Bindung auf, Musik verkauft ein Erlebnis, es geht nicht darum ein Problem zu lösen. Am Anfang gilt es die Selbstmarketing-Blockade zu überwinden: Den ersten Instagram‑Post oder Newsletter bewusst veröffentlichen, weil Community-Aufbau Dialog erfordert.Aktiv statt abwartend buchen – die meisten Clubs warten nicht auf Demo-Mails; wer spielt, ruft an, trifft Veranstalter*innen auf Netzwerk-Events und hakt konsequent nach.Es gilt, dass Rad nicht neu zu erfinden – Ideen testen, veröffentlichen, optimieren; Perfektion blockiert, Fortschritt finanziert.Zum Abschluss sorgt unser Content-Mosaik Quiz für Unterhaltung: Imke muss Begriffe und Personen aus Musikmarketing und Fanaufbau – von „Bandcamp“ bis „Patreon“ – anhand kurzer Hinweise erraten. Das Quiz liefert ein kompaktes Branchen‑Glossar und zeigt nebenbei die Fachkenntnis der Gästin.Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner

In dieser Folge sprechen wir über die emotionale Dimension der Positionierung. Lars betont, dass viele Unternehmen den sachlichen Teil in den Vordergrund stellen, während die emotionale Seite oft vernachlässigt wird. Valerie unterstreicht, dass Kaufentscheidungen fast immer emotional getroffen werden und starke Marken gezielt Gefühle ansprechen. Gemeinsam zeigen wir, wie Unternehmen Werte finden, glaubwürdig bleiben und mit der passenden Tonalität Vertrauen schaffen.Highlights der FolgeWarum Emotionen im Business entscheidend sindValerie erklärt, dass Emotionen alle Entscheidungen beeinflussen – ob Freude, Gemeinschaftsgefühl oder Macht.Lars ergänzt, dass Sicherheitsaspekte besonders in Branchen wie IT oft entscheidend für Kaufentscheidungen sind.Menschen kaufen nicht wegen Features, sondern wegen des Gefühls, das ein Unternehmen vermittelt.Unternehmenswerte finden und glaubwürdig bleibenLars kritisiert austauschbare Werte wie „Qualität“ und fordert echte, gelebte Werte.Valerie weist darauf hin, dass viele Unternehmen nach außen Werte präsentieren, die intern nicht gelebt werden.Lars betont, dass Werte zur Zielgruppe passen müssen, um Vertrauen aufzubauen.Praktische Methoden zur WertefindungMitarbeiterbefragung (Graswurzelbewegung): Valerie empfiehlt, Mitarbeitende anonym oder moderiert zu befragen, um gelebte Werte sichtbar zu machen.Werterad: Lars erklärt, wie sich Werte visualisieren und auf Widersprüche prüfen lassen.Vorbilder-Analyse: Lars schildert eine Methode, bei der Eigenschaften von Vorbildern helfen, eigene Werte zu identifizieren.Haltung und Tonalität als Teil der MarkenidentitätLars erläutert, dass eine einheitliche Brand Voice essenziell ist, um Konsistenz über alle Kanäle zu sichern.Valerie warnt davor, Haltung zu zeigen, ohne auf Reaktionen vorbereitet zu sein.Die Tonalität muss allerdings immer zur Zielgruppe passen  – ob akademisch, herzlich oder frech.Content Crime FileThese: Content Marketing ist nichts für hochspezialisierte Unternehmen.Beide widersprechen und betonen, dass gerade Spezialwissen ein starker USP ist.Lars ergänzt, dass auch bei kleinem Suchvolumen gezielt nach Experteninhalten gesucht  wird.Aber wir sind der Meinung, dass die Angst Wissen werde kopiert unbegründet ist. Denn die Strategie und Umsetzung bleiben einzigartig.Fundstück der WocheSpotify nutzt seinen Empfehlungsalgorithmus jetzt auch für Podcasts, Lars beschreibt, wie Spotify Inhalte anhand des Hörverhaltens empfiehlt.Valerie zweifelt an der Qualität - ihre Empfehlungen passen überhaupt nicht.Wir sehen Potenzial, bleiben aber skeptisch und setzen weiterhin auf SEO und  gute SuchfunktionenWerte-Rad - mehr Informationen: Tool Time: Das Rad der WerteÜber unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner

Wir blicken in diesem Content Snack auf unser Gespräch mit Jessica Lackner und destillieren die drei stärksten Learnings rund um Sichtbarkeit, Authentizität und Storytelling.Drei wichtige Tipps, um sich authentisch zu positionieren:Sichtbarkeit heißt: die richtigen Menschen erreichen – nicht möglichst viele. Jessica betont, dass Reichweite und Follower-Zahlen kein Selbstzweck sind. Entscheidend ist, dass Inhalte die Wunschzielgruppe treffen. Lars teilt seine Erfahrungen auf Facebook und dem Drang, sich zu vergleichen. Authentisch auftreten und sich nicht nur im besten Licht präsentieren: Jessica erklärt, dass persönliche Erfahrungen und echte Einblicke Vertrauen schaffen („Show, don’t tell“). Wir diskutieren die Balance zwischen Nahbarkeit und Professionalität.Die eigene Transformation oder des Kunden dokumentieren: Jessica sagt, dass mit Hilfe von Story telling der Weg von A nach B aufgezeigt werden kann und dies neue Kunden anzieht. Lars geht anschliessend noch genauer auf das Konzept der Heldenreise ein.Am Ende schlägt Relevanz die Reichweite. Es kommt nicht darauf an, möglichst viele, sondern die Passenden anzuziehen.Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner

In dieser Folge sprechen wir mit der Sichtbarkeitsstrategin Jessica Lackner darüber, wie Unternehmerinnen und Unternehmer aus dem Inneren heraus eine starke Personal Brand werden können.Jessica empfiehlt, drei kurze Fragen schriftlich zu beantworten – „Was mache ich besonders gern?“, „Wobei erziele ich nachweislich Ergebnisse?“ und „Womit helfe ich meiner Zielgruppe am schnellsten weiter?“ – und aus der Schnittmenge die Kernbotschaft abzuleiten. Dieses Mini-Framework liefert sofort Klarheit, bevor man in die Sichtbarkeit startet.Unser Gast:Jessica Lackner ist Keynote-Speakerin, Podcasterin („Jessica Lackner Show“), Buchautorin und Erfinderin des FAN-Modells. Nach 15 Jahren als Gastronomin und Chefin der Strandbad-Wannsee-Gastronomie zeigt sie heute Selbstständigen, wie sie durch authentische Haltung, klare Vision und magnetische Ausstrahlung Mitarbeitende und potentielle Kunden zu Fans machen. Ihr Buch „Mach’s richtig oder lass es bleiben – Mehr Sichtbarkeit im Social-Media“ (Erscheinungsdatum: 19.August 2025, Redline Verlag, Co-Autorin: Natalia Wiechowski) gibt dabei praxisnahe Impulse.Die Highlights der Folge:Jessica stellt den „Leuchtturm-Check“ vor: Es geht darum, drei Eigenschaften zu definieren, für die man stehen möchte, und anschließend Freunde oder Kund*innen zu befragen, ob genau diese Begriffe denen einfallen.Jessicas FAN-Modell bietet Orientierung für die eigene Positionierung: Frame steht für ein eindeutiges Werte-Gerüst, Attitude für die sichtbare Haltung im Alltag, Navigation für den fokussierten Fahrplan zu messbaren Zielen.Follower-Zahlen sind zweitrangig, denn entscheidend sind die Audience-Match-Rate: Wer 50 % oder mehr ideale Wunschkund*innen unter den neuen Followern hat, befindet sich auf Kurs.Sichtbarkeit ohne Haltung ist nur Lärm.Zum Abschluss haben wir für Jessica noch unser Content Mosaik Quiz vorbereitet. Begriffe und Personen aus Content-Marketing und Personal Branding müssen mit knappen Hinweisen erraten werden – von „Reel“ bis „Archetypen“. Über unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner

Was passiert, wenn der Google-Traffic um 90% einbricht? Valerie teilt ihre schmerzhafte Erfahrung nach einem kompletten Positionierungswechsel und wir analysieren gemeinsam, was schief gelaufen ist.Die Highlights der FolgeDer große Positionierungswechsel: Valerie war mit "Hotel-O-Motion" erfolgreich: 5.000 monatliche Website-Besucher, 500 Newsletter-Abonnenten und klare Branchenexpertise. 2022 wechselte sie zu journalistischen Inhalten und Podcasting-Beratung – mit dramatischen Folgen.Erfolgsanalyse Hotel-O-Motion: Was machte die ursprüngliche Positionierung so stark? Klare Zielgruppe (Hotels), konsistente Content-Strategie (jeden Sonntag ein Artikel), starke Vernetzung und 15 Jahre Branchenerfahrung als Basis.Die drei größten Positionierungsfehler:Zu viele Zielgruppen ansprechenKeine klare Botschaft sendenFehlende EinzigartigkeitContent Crime: Freebie-Inflation: Lars deckt auf, warum die meisten Freebies nicht funktionieren: Übertriebene Versprechen, KI-generierte Inhalte und falsche Zielgruppen. Unsere Lösung: Freebies 2.0 mit echter Substanz.SEO und KI-Optimierung: Wir erklären, warum die E-E-A-T-Kriterien (Expertise, Experience, Autorität, Trust) auch in KI-Zeiten entscheidend sind und wie thematische Schärfe bei Suchmaschinen punktet.Content-Fundstück: Podcast Live-Formate erobern die Bühnen – von True Crime-Arenen bis zu nischigen Themen wie "Flugforensik". Auch wir überlegen: Wäre Content Mosaik live eine Option?Unsere 5 Positionierungs-Tipps:Klare Botschaft entwickeln – in Brand, Logo und KommunikationKonsistenz wahren – auf allen Kanälen die gleiche MessageEinzigartigkeit schaffen – durch spezifische Inhalte und FormateKeyword-Analyse nutzen – für thematischen FokusZielgruppen trennen – bei verschiedenen Audiences separate Bereiche schaffenValeries Text zu E-E-A-T: https://www.dfjv.de/publikationen/fachjournalist/wie-fachjournalisten-google-von-der-eigenen-marke-ueberzeugen-eeat-und-ymylÜber unsLars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter. Valerie Wagner ist seit über acht Jahren im Online Publishing tätig. Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter. Redaktion: Lars Stetten und Valerie WagnerProduktion & Sound Design: Valerie Wagner