Всё по трафику

Говорим о верификации рекламного трафика, неочевидных метриках внимания и атрибуции без сквозного идентификатора.Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/trafficГость выпуска — Роман Кохановский, коммерческий директор AdRiver adriver.ru ➡️ Навигация по аудио00:00 Начало подкаста01:16 Прогнозы рынка: минус 20% и осторожный оптимизм02:47 Почему медиаинфляция в России выше мировой05:01 Экосистемы забирают бюджеты у FMCG06:35 Атрибуция по последнему клику обманывает11:42 Сторонние cookie: что изменилось13:07 Индекс вовлечённости: квазипоказатель внимания18:44 Разные виды внимания в рекламе21:26 Контекст и миссия пользователя23:14 Оплата за секунды внимания: ограничения рынка25:55 Одна сессия — один рекламодатель: эксперимент Рамблер-почты27:07 IVT и SIVT: чем отличается невалидный трафик32:07 Проблемы идентификаторов в CTV38:52 Как выстроить измерения: единая линейка42:41 Три шага, которые влияют на результат кампанииЭто подкаст «Всё по трафику», выпуск №46. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/channel_podcast_traffic  Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Говорим о силе данных в ритейл-медиа, неочевидных инсайтах на стыке категорий, селф-сервисах и гибридном покупательском поведении.Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/trafficГость выпуска — Екатерина Аскерова, руководитель продаж платформы Магнит ADS mads.magnit.ru➡️ Навигация по аудио00:00 Начало подкаста00:57 Ритейл‑медиа: данные для роста продаж05:45 Неочевидные кейсы на данных покупателей08:28 Гиперсегментация убивает продажи?14:16 Покупательское поведение стало гибридным17:47 Роль конкуренции на рынке20:23 Трейд-бюджеты перетекают в диджитал23:12 Ритейл-медиа для внешних рекламодателей26:28 Селф-сервис для среднего бизнеса29:50 Зачем нужна верификация трафика, если в приложении нет фрода?33:10 Зачем агентства, если есть селф-сервис?37:31 Центры покупки аудитории в digital40:09 Работа с рекламными креативами42:30 Будущее маркетолога по трафику47:17 Рекомендации скептикам и новичкам в ритейл‑медиаЭто подкаст «Всё по трафику», выпуск №45. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Говорим о ритейл-медиа: почему сегмент растёт вопреки кризису, какие метрики действительно важны и как ML-модели предсказывают поведение покупателей.Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/trafficГость выпуска — Сергей Юрченко, директор по стратегическому развитию рекламных продуктов X5 Медиа x5media.ru➡️ Навигация по аудио00:00 Начало подкаста00:46 Почему Retail Media растёт на падающем рынке04:27 Как внешние рекламодатели работают с Retail Media07:47 Антифрод и отличие от традиционных каналов09:40 Таргетинг в ритейл-медиа11:58 Гео вокруг новостроек и локальные кампании13:12 Спецпроекты и микс форматов14:05 Sales-лифт vs CTR: какие метрики действительно важны18:38 Кликаут: не опасно ли отдавать трафик?20:46 Реклама снижает лояльность?22:42 Ограничения ритейл-медиа24:47 Диджитализация офлайн-точек в ритейле30:57 ML-команда и влияние на продукт32:42 Зачем селф-сервис платформе34:49 Как рождаются новые продукты и фичи38:26 Генерация гипотез и зарубежные рынки39:30 Чем вдохновляется продуктолог40:15 Будущее ритейл-медиа: предиктив и нейросетиЭто подкаст «Всё по трафику», выпуск №44. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Говорим об FMCG в digital: о данных ритейлеров для прогнозирования покупок, о том, почему ROI не должен быть главной метрикой, и об эластичности внимания в разных каналах.Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/trafficГость выпуска — Александр Щипанов, Head of Digital «Арнест ЮниРусь» unirusgroup.ru➡️ Навигация по аудио00:00 Начало подкаста01:00 Специфика digital-продвижения FMCG-брендов02:27 Ментальная и физическая доступность товара04:31 Предиктивная аналитика на данных ритейлеров05:36 Баланс охватных и перформанс-кампаний09:51 Чрезмерная ориентация на ROI13:07 Как связать digital-рекламу с офлайн-покупкой15:38 Ритейл-медиа как приоритетный рекламный канал19:16 Рост онлайн-покупок в FMCG22:19 Перегрузка вниманием и «пятно контакта»25:18 Эластичность внимания на разных платформах29:45 Кейс Dove и восприятие женской красоты32:18 Precision-маркетинг и адаптация рекламных креативов36:13 Российские рекламные технологии против глобальных39:33 Фрод и «подозрительные» корзины43:09 Запрос на решения будущего и кросс-атрибуциюЭто подкаст «Всё по трафику», выпуск №43. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Говорим о retail media в банке: о сегментации аудитории, кешбэке для продвижения новинок и о данных, которые есть только у банка.Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/trafficГость выпуска — Василя Галдина, руководитель направления по развитию рекламной платформы Т-Банка tbank.ru➡️ Навигация по аудио00:00 Начало подкаста00:58 Нехватка инвентаря и рост Retail Media05:42 Продажа рекламы конкурентам07:41 Шопинг внутри банка11:00 Главное преимущество банка12:43 Фродовый трафик в приложении банка исключён?15:29 Инструменты рекламной платформы: от медийки до CPA17:21 Как определяется размер кешбэка19:04 Кешбэк как инструмент сэмплинга20:36 Топ‑сегменты рекламодателей 202622:30 Отсутствие внешних верификаторов внутри платформы банка23:57 Реклама премиум-пользователям25:51 Банк делает креативы сам31:50 «Хотим быть, как Тинькофф»32:59 Кешбэк «коррумпирует» покупателя? Разбираем LTV35:38 Что остаётся рекламному агентству, если платформа всё делает сама?44:02 Маркетолог больше не нужен?Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №42. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ