Marketingpodden fra Carat

Hva skjer med markedsføring når søk blir til samtaler?I denne episoden snakker vi med Hanne Kjærnes fra Farmasiet og Qiming Mei fra dentsu. Vi tar en titt på annonsering i ChatGPT gjennom erfaringene til Farmasiet, som har vært tidlig ute med å teste kanalen. Hvordan skiller den seg fra tradisjonelt betalt søk? Hva kan annonsørene faktisk måle? Og fungerer ChatGPT som en konverteringskanal, eller spiller den en helt annen rolle i kundereisen?See omnystudio.com/listener for privacy information.

Kreativitet er ikke lenger bare et spørsmål om oppmerksomhet. Det har blitt en del av målrettingen.I denne episoden undersøker Kristina Loennechen Church og Eirik Halstensgård hvordan algoritmene bruker responsen på innholdet til å finne nye målgrupper. De snakker om brede målgrupper, misvisende kampanjetall, influensere som innholdsprodusenter og hvorfor markedsførere må måle resultatene mot det som faktisk skjer i andre enden. Og det store spørsmålet: Lager vi innhold for mennesker, eller for algoritmer?See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hvorfor blir så mange byråkonkurranser unødvendig tunge, og hva skiller dem fra prosessene som faktisk fungerer? I denne episoden snakker vi med Sverre Vinje fra dentsu og Hågen Pettersen fra Atyp, begge med på å utvikle Mediebyråforeningens anbudsveileder. De deler konkrete råd om intern kartlegging, kriteriesetting, to-trinns prosesser og hvordan man unngår at pitcher koster mer enn de gir.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Performance-markedsføring har tatt mye plass de siste årene, men noe mangler. I denne episoden snakker Jesper og Kristina med Stian Stark fra JCDecaux og Øystein Larbøl fra dentsu Creative om kreativ utendørsreklame og opplevelsesbasert markedsføring. Hva er barrierene for å bruke det som utgangspunkt i en kampanje? Hvordan tenker man experiential først? Og hvordan forsvarer man slike investeringer når sjefen vil ha tall?See omnystudio.com/listener for privacy information.

Allerede i 2023 begynte SATS å rigge seg for AI-søk, og hvordan det ville endre søkeatferd blant brukere på tvers av Norden. I denne episoden møter vi Digital Content Manager i SATS, Susanne Reinertsen, og Senior SEO Specialist i dentsu, Nicole Gumatay, som deler hvordan de forberedte SATS på den største utviklingen i søk på tjue år, og hva de har erfart så langt.Du får blant annet høre om:  Hva som gjorde at SATS tok AI-søk på alvor Hvordan SATS forberedte seg på utrullingen av AI-søk Hvordan AI-søk påvirker arbeidet med SEO, innhold og effektmåling Hva som har overrasket mest underveis Konkrete råd til andre bedrifter som vil komme i gang See omnystudio.com/listener for privacy information.