Дайте бриф

Как банку конкурировать за клиента, когда крупнейшие игроки тратят на рекламу миллиарды? Почему высокая ставка и кешбэк ещё не гарантируют лояльность? И как понять, что маркетинговая кампания действительно приносит бизнесу деньги?В новом выпуске подкаста «Дайте Бриф» Ольга Павликова говорит с Павлом Гвоздевым, директором по маркетингу ТКБ Банка, о том, как устроен банковский маркетинг, сколько на самом деле стоит привлечение клиента и за счёт чего средние банки могут конкурировать с лидерами рынка.Большой рекламный бюджет ещё не означает эффективный маркетинг. В выпуске разбираем:– как сила бренда влияет на стоимость привлечения клиента;– почему брендовый и продуктовый трафик дают разную экономику;– как считать эффективность рекламы и не гнаться за охватами ради охватов;– почему даже самую яркую креативную идею необходимо проверять через юнит-экономику и бизнес-результат.Один из главных кейсов выпуска — кампания вклада «Удачный» с Октябриной Ганичкиной, которая, по словам Павла, помогла привлечь 7,5 млрд рублей.Разбираем, почему неожиданное лицо рекламной кампании сработало, как глубокое понимание своей целевой аудитории превращается в деньги и почему банковскому маркетингу иногда полезнее смотреть не на другие банки, а на ритейл и FMCG.Обсуждаем, какие перспективные клиентские сегменты банки часто недооценивают, как работать с геймерами, мигрантами и старшей аудиторией и почему продукт должен начинаться не с рекламной кампании, а с понимания человека, которому он нужен.Говорим о клиентском опыте и доверии: зачем банку региональные социальные сети, как культурные проекты помогают выстраивать отношения с аудиторией, почему человеческое общение остаётся конкурентным преимуществом даже в эпоху полной цифровизации и что стоит за концепцией «цифрового банка с человеческим лицом».Отдельно обсуждаем банковские экосистемы: когда дополнительные сервисы действительно создают ценность для клиента, а когда превращаются лишь в ещё один маркетинговый инструмент.Этот разговор будет полезен директорам по маркетингу, PR-специалистам, бренд-менеджерам, предпринимателям, руководителям бизнеса и специалистам по клиентскому опыту.Если вы хотите понять, как работает маркетинг банков, привлечение и удержание клиентов, бренд-маркетинг, performance-реклама и экономика маркетинговых кампаний в условиях высокой конкуренции и ограниченного бюджета — смотрите новый выпуск «Дайте Бриф».А какой инструмент сегодня сильнее влияет на выбор банка: выгодный продукт, сильный бренд или человеческий сервис? Пишите в комментариях.#ДайтеБриф #БанковскийМаркетинг #Маркетинг #ТКББанк #Банки #PR #Брендинг #DigitalMarketing #PerformanceMarketing #КлиентскийОпыт #Бизнес #Реклама

Ребрендинг, PR и устойчивое развитие — что на самом деле стоит за трансформацией крупного бренда Лемана ПРО?В новом выпуске подкаста «Дайте бриф» мы обсудили с Екатериной Хватовой, PR-директором Лемана ПРО, и Анной Бобровой, директором по устойчивому развитию Лемана ПРО, как крупный ритейл выстраивает коммуникации в период постоянной турбулентности, зачем бренду одновременно Telegram, VK и MAX, почему сегодня PR - это уже не только работа со СМИ, а участие в запуске бизнес-проектов на самой ранней стадии.В выпуске — о том, как Лемана ПРО прошла через ребрендинг, сохранив доверие покупателей и сотрудников; как компания развивает направление устойчивого развития, продвигает “зеленые” товары, работает с поставщиками, внедряет принципы экономики замкнутого цикла и превращает сложные ESG-темы в понятные коммуникационные поводы.Также поговорили о проектах «Безопасный ремонт», переработке упаковочной пленки, работе с журналистами через опыт и вовлечение, внутренних амбассадорах бренда и о том, почему сильный PR сегодня начинается не с пресс-релиза, а с идеи, которая меняет процесс внутри бизнеса.Таймкоды:00:50 Представление гостей01:26 Изменения в каналах коммуникации03:29 Проект «Безопасный ремонт»10:55 Роль PR12:35 Замкнутый цикл по плёнке13:16 Успех проекта по снижению затрат14:15 Опрос о предпочтениях покупателей15:48 Ребрендинг и его восприятие17:54 Выбор нового бренда19:27 Стратегические цели Лемана Про21:00 Внутренние коммуникации и культура24:00 Сотрудники как амбассадоры бренда26:40 Мониторинг и стратегия взаимодействия с медиа29:32 Вовлечение журналистов31:06 Лаборатория и экшн-контент31:54 Проект «Зелёные товары»33:18 Лесная сертификация37:36 Восстановление лесов на Алтае40:41 Опыт сотрудничества с социальными предпринимателями45:15 Значение зеленой повесткиХештеги#ДайтеБриф #подкаст #подкастоPR #PR #пиар #коммуникации #маркетинг #брендинг #ребрендинг #ЛеманаПРО #LemanaPro #ритейл #корпоративныекоммуникации #медиастратегия #устойчивоеразвитие #ESG #зеленыетовары #экономиказамкнутогоцикла #социальноепредпринимательство #бизнесипродвижение

🎙Маркетинг впечатлений в девелопменте: как MR Group строит премиальный бренд через Art & CultureКак премиальному девелоперу выделиться на перегретом рынке недвижимости, когда «квадратные метры» больше не продают сами себя? В новом выпуске подкаста «Дайте бриф» разбираем, как MR Group строит бренд девелопера через искусство, события, культурные институции и private experience, превращая проекты в символы городской среды и культурные маркеры времени.В гостях — Екатерина Кутумова, заместитель генерального директора по маркетингу MR Group. Поговорили о том, почему антибанальность стала управленческим правилом компании, как культура превращается в мощный PR- и медиаинструмент, и что на самом деле означает маркетинг впечатлений в премиальном и luxury-сегменте.MR Group делает ставку на Art & Culture стратегию: каждое событие и коллаборация — часть продуманной продуктовой и коммуникационной модели. Екатерина рассказывает:как рождались коллаборации с кинотеатром «Художественный» и почему это работает как бренд-маркетинг девелопера;зачем проекту Nicole потребовалась собственная авторская симфония и как через звук строится сенсорный брендинг;как презентация в соборе Петра и Павла стала PR-инфоповодом года и дала сотни публикаций в СМИ без пометки «реклама», усилив доверие и статус бренда;как формируется чувство принадлежности к эксклюзивному комьюнити, когда вы продаёте не недвижимость, а стиль жизни.Поговорили о нюансах маркетинга элитной недвижимости: в luxury всё решают детали — от атмосферы до сценария коммуникации.Отдельный блок — про искусственный интеллект в недвижимости и маркетинге: где AI реально экономит бюджеты и ускоряет процессы, а где его использование может разрушить креатив, эстетику и премиальный код бренда. Обсудили, как измерять эффективность эмоциональных коммуникаций и как продлевать жизнь офлайн-событий через digital-инструменты.Выпуск будет полезен маркетологам, PR-специалистам, девелоперам, бренд-менеджерам, а также всем, кто строит сильные бренды в сегментах premium / luxury, работает со смыслами, репутацией и продуктовым позиционированием в недвижимости.Если вам интересны маркетинг недвижимости, PR в девелопменте, бренд девелопера, Art & Culture стратегия, премиальный клиентский опыт и маркетинг впечатлений — этот выпуск обязателен к просмотру.Понравился разбор стратегии MR Group? Ставьте лайк, подписывайтесь и пишите в комментариях: какой культурный кейс впечатлил вас больше всего — «Художественный», симфония Nicole или презентация в соборе?

В новом выпуске «Дайте бриф» исследуем глобальный рекламный ландшафт и ищем новые точки роста для агентского бизнеса. Говорим о том, как на самом деле устроены рынки Азии, Латинской Америки и Ближнего Востока и чему российские агентства могут научиться у зарубежных коллег. В гостях — Роман Пивоваров, основатель международных бизнес-туров Adnomads и консультант с 20-летним опытом работы в индустрии. Роман организовал почти 50 нетворкинг-туров в 26 стран, изучив изнутри работу более 500 агентств — от сетевых гигантов до независимых креативных бутиков.Разбираем, почему международная насмотренность критически важна даже для тех, кто не планирует выход за рубеж, и как «профессиональное зрение» помогает находить скрытые возможности на локальном рынке. Обсуждаем глобальный тренд: почему независимые агентства зачастую оказываются сильнее и гибче сетевых структур. Вы узнаете, как трансформируется сама модель агентского заработка — от простой продажи услуг к созданию собственных IT-продуктов и получению долей в бизнесе клиентов.Отдельный блок посвящен технологическим изменениям: какие ниши растут быстрее всего, как AI-сервисы и app-маркетинг меняют правила игры и почему в эпоху умного поиска качественный PR снова становится фундаментом репутации. Роман делится инсайтами о том, как меняется упаковка агентских предложений и почему к России сейчас приковано внимание международных игроков. Это разговор о стратегической честности и о том, как выход за пределы привычного контекста превращает теорию из отчетов в реальные бизнес-решения.Если вам полезны разборы мировых стратегий и вы хотите понимать, куда движется рекламная индустрия — ставьте лайк, подписывайтесь и пишите в комментариях: опыт какой страны или региона кажется вам самым перспективным для интеграции в ваш бизнес?

В новом выпуске «Дайте бриф» говорим о том, как Ситидрайв выстраивает коммуникации, которые реально работают на бизнес. Обсуждаем, как коммуникации помогают бизнесу расти, выстраивать доверие и держать риски под контролем. Вы узнаете, как устроены продукты, зачем бренду спецпроекты, как работают партнёрства и почему тема безопасности здесь ключевая. В гостях Юлия Варламова, PR-директор Ситидрайв, и Екатерина Тихомирова, заместитель директора по маркетингу.03:31 Разбираем, как устроена коммуникационная система для разных продуктов: каршеринг, подписка и B2B. Почему бренд конкурирует не только за внимание, но и за доверие, и как спецпроекты стали понятным городу языком. Как PR работает с мифами категории — штрафы, аварии, «поставят на счётчик» — и какие действия действительно снижают негатив.25:23 Говорим о росте через партнёрства и инсайты. Кейс с Chery и бесплатным проездом по платным дорогам — пример ценностного спецпроекта, который стимулирует использование сервиса. 40:37 Отдельный блок посвящен геймификации и сезонным механикам: от «Новогоднего вжуха» до «Волшебного бардачка», зачем бизнесу простые призы, как работают промокоды и почему нужен большой финальный розыгрыш.Если вам полезны разборы стратегий PR/маркетинга, которые дают бизнес-эффект, — ставьте лайк, подписывайтесь и пишите в комментариях, какой кейс Ситидрайв впечатлил больше всего: «Волга», Chery или новогодняя геймификация?#ДайтеБриф #PR #Маркетинг #DigitalPR #Коммуникации #CityDrive #Каршеринг #Бренд #Репутация #Спецпроекты