Спонтанные стримы

В гости пришла Ксения Балжи — маркетолог, руководитель агентства и человек, который читает не «по списку», а по ощущениям. Разговор с ней неожиданно превратился в честную историю о том, как книги влияют на жизнь. Мы говорили о границах — и о том, как одна книга помогает перестать быть «удобным» для всех. О соцсетях — где смысл важнее трендов. И о Мураками — который для Ксении давно стал способом замедлиться, поймать ровное дыхание и почувствовать себя в тишине. Стрим напомнил простое: книги возвращают внутренний баланс, если открыть ту самую, нужную именно сейчас. После этого разговора захотелось снова взять книгу в руки — не потому что «надо», а потому что внутри шевельнулось то самое забытое чувство.

В этом спонтанном стриме Андрей Данилов, маркетолог автоспортивной команды «URAL MOTORSPORT» (входящей в состав автомобильного завода «Урал»), делится уникальным опытом перехода из медиа в мир ралли-рейдов. За год команда прошла путь от нулевой отчетности до эксклюзивного присутствия на видеоплатформе Sports.ru, создавая полнометражные фильмы о гонках и живые видеодневники, которые завоевали сердца взрослой мужской аудитории, ценящей честность и глубину. Андрей рассказывает, как уральские ребята — простые слесари, механики и инженеры с завода — соревнуются на равных с грандами вроде КамАЗ-Мастера, делятся опытом на трассе и даже вытаскивают друг друга из песков. От историй о перевернувшихся экипажах на «Шёлковом пути» до лекций легенд автоспорта — здесь царит дух товарищества, открытости и взаимопомощи. Особое место — ценности команды: простота, открытость, утилитарность. Бивуак всегда открыт для болельщиков, экипажи лично проводят экскурсии, раздают мерч и общаются с детьми, которые рисуют оранжевые Уралы и стоят с флагами на старте. Одна из трогательных историй — о девочке, которая нарисовала экипаж и плакала от счастья, увидев машину вживую. Обсуждаем, как заводские традиции проходимости и ремонтопригодности переносятся в спорт и маркетинг, почему Урал — это не только техника, но и люди, язык, природа и труд. От Тургаяка и Таганая до Байкала — как уральский дух помогает строить команду, вдохновлять молодежь и формировать большую спортивную семью региона. Андрей делится планами на коллаборации, развитие детского автоспорта, работу с локальными брендами и создание контента своими силами — «ты да я да мы с тобой». А также — о книгах, кино и прогулках, которые помогают не терять связь с реальностью. Тёплый, живой разговор с Евгением Крамаренко и Кристиной Карболиной — про эмоции, эффективность, креативность и то, как простой человек труда становится героем нашего времени.

Поговорили о любимых книгах Максима Джек Лондон - Мартин Иден, Лицо войны - Марта Гелхорн и По ком звонит колокол - Хемингуэй. Максим Тарасов — экспедиционный фотограф с большим опытом в аэросъемке. Он занимается съемкой пейзажей, дикой природы и удаленных мест. Победитель международных конкурсов, в том числе премии National Geographic. 

Куратор и исследователь музейного пространства Марина Разгон — о том, почему музеи перестали быть «тихими храмами» и превращаются в площадки для диалога, как выставки становятся сообществами.Говорим о том, как рождаются современные арт-институции вроде проекта «Мира» в Суздале, как музеи учатся быть комфортными и при этом хранить сакральность, и почему «секрет в том, что никакого секрета нет» — важно просто дать жизни случиться. Ведущие — Евгений Крамаренко и Кристина КарболинаГость — Марина Разгон, куратор международной ярмарки TAAD, эксперт по музейному проектированию и реставрации

Сильный продукт и дистрибуция делают бренд устойчивым — но именно от прокачанного CEO зависит, будет ли рост системным.⠀💡 В этом выпуске:— продукт важнее рекламы;— CEO — пятое «P» маркетинга;— как объяснить цену и не потерять аудиторию;— зачем бренду быть бодрым, а не чопорным;— экспорт — марафон, а не спринт;— японский рынок как экзамен на зрелость. 📍Вывод: сильный бренд строится не на сториз, а на продукте, дистрибуции и мышлении лидера. Всё остальное — приправы. #СпонтанныйСтрим #Маркетинг #MAKFA #Урал #Брендинг #COO #ROO #BOO

Как устроен уральский фэшн-код и что значит «сделано на Урале» в моде? Вместе с Екатериной Железняковой — партнёром консалтингового агентства K&PAgency, экспертом по управлению ритейлом и маркетингу, экс-директором сети Unichel (650 магазинов по всей России) — обсуждаем, как региональные бренды становятся амбассадорами Урала. Говорим о честности и выверенной базе Unichel, о пирамиде рисковости в модных коллекциях, региональных кодах стиля (от «города каблуков» Астаны до практичного Челябинска), о роли оффлайн-магазинов в эпоху маркетплейсов. Главный вывод: уральский фэшн = упорство, долгий юз и аутентичность, усиленная локальной идентичностью.

Дмитрий Аверьянов директор по маркетингу холдинга LAVR Как уральский бренд автохимии из Челябинска вышел на международные рынки? Дмитрий Аверьянов рассказывает о доверии к «Made in Russia», уральском характере и том, как честность превращает Lavr в бренд с мировым именем.

В новом выпуске «Спонтанного стрима» мы начинаем цикл бесед о том, как воспринимают Урал и уральские бренды на мировых рынках. Гость выпуска — нейрофизиолог и предприниматель Юрий Корюкалов, создатель аппаратов Cordus и Sacrus, которые сегодня используются в Европе, США и Латинской Америке.Мы обсуждаем путь экспорта из Челябинска в десятки стран, особенности локализации бренда для разных рынков, различия в восприятии российской и западной аудитории и роль научных публикаций и сертификаций в формировании доверия.Этот выпуск — о том, как уральские продукты находят своё место в глобальной системе доверия к брендам происхождения.

Сегодняшний выпуск был вообще без гостей. Поговорили про то, как кто отдыхает летом и про то, как будет развиваться проект стримов Про отдых У меня отдых — это не лежать в обнимку с ноутом в Сочи, а проверка на выносливость. Горы и забеги — это не только спорт, это тест-драйв моих процессов. Сломалось без меня? Значит, «отдых» был тестом на двойку. Самые безумные идеи приходят в необычных местах: например, брейншторм о маркетинге в палатке на 6000 метров. Дроны и Starlink сделали так, что можно вести Zoom-кол в высотных лагерях на горе. Но ценность «отключки» от этого только выше. Настоящий отдых — это когда доверяешь себе и системе. Если выдержал перевал, то и переговоры переживёшь. Про стримы Начинали стримить чисто по фану, а получается почти платформа для обмена инсайтами. Каждый эфир приносит неожиданные открытия: от космоса до локальных брендов. Поняли, что у нас получается не интервью, а эмоциональный пинг-понг. И ценность рождается именно там. Чем круче статус человека, тем больше он похож на обычного. Разница — только в том, сколько всего он успел насмотреть. Стримы — это копилка «культурного капитала». Новые связи, новые идеи, новый угол зрения на Урал и бизнес. Про будущее Новый фокус: разобраться, как вообще воспринимается Урал — внутри, по стране и за границей. Мир уходит в локальные тренды. То есть «Сделано на Урале» — уже почти бренд. Важно нащупать метасмыслы региона. Что это: суровость, надёжность, или умение тащить «Мечту» на себе? Примеры есть: мотоциклы «Урал», плиты «Мечта», фотоаппараты «Зенит». Регион всегда что-то делал, что шло в народ. План: собирать ассоциации, звать экспертов и строить свою исследовательскую базу для бизнеса. А дальше — подкаст будет эволюционировать. Темы и гости будут не просто «по приколу», а встроены в исследование культурного кода Урала. Ну а Кристина в следующем году побежит марафон, две ультры и пойдёт на гору высотой 7100

Полина Герасимова - Корреспондент областных новостей телеканала ОТВ. Солистка группы F`n`C.  🎯 Честное обсуждение о том, как телевидение может изменить мир к лучшему! В этом выпуске мы поговорили с Полиной Герасимовой о её пути в медиа и о том, как журналистика влияет на общество. 📺 Главные темы эфира: Почему телевидение — это «большой прекрасный мир», который можно изучать всю жизнь Как региональные новости становятся важнее федеральных Особенности работы в пресс-службе и на телевидении Современные тренды в журналистике Культурные коды Урала в медиапространстве 🎯 Ключевые моменты: Полина поделилась своим видением того, как журналистика может менять мир Обсудили важность персонализации журналистов и адаптации контента Поговорили о «душевности» региональных СМИ Рассмотрели специфику уральских медиа 👥 Для кого этот выпуск: Начинающих журналистов Профессионалов медиаиндустрии Всех, кто интересуется журналистикой и медиа Любителей честных разговоров о профессии 💬 Присоединяйтесь к обсуждению! Делитесь своими мыслями в комментариях. Как вы считаете, может ли журналистика изменить мир? #журналистика #телевидение #медиа #региональныеСМИ #уральскиеСМИ #прямойэфир #подкаст #спонтанныйстрим #ПолинаГерасимова #медиаиндустрия

Юра Бородин - Креативный директор LongFashionWeekend, Head of e-com merchandising NUSELF. 🔥 Только в этом выпуске:• Различия моды в Москве и регионах• Современные тренды и «коры»• Влияние городской среды на стиль• Будущее fashion-индустрии Эксперт Юра Бородин раскрывает все секреты модной индустрии в спонтанном и откровенном разговоре! Различия моды в Москве и регионахПрактичность одежды: в Челябинске меньше носят белую одежду из-за особенностей экологии и климата. Белые кроссовки в Москве могут прослужить несколько дней, тогда как в Челябинске они быстро пачкаются.Белые брюки: встретить мужчину в белых брюках в Челябинске практически невозможно. В Москве это чаще признак иностранца.Брендовая одежда: в Москве больше люксовых брендов, в регионах чаще выбирают масс-маркет аналоги.Цветовая гамма: в регионах предпочитают более практичные цвета, меньше ярких оттенков.Современные тренды и «коры»Быстрая смена трендов: «коры» меняются очень быстро, буквально за неделю.Бездумное следование: люди следуют «корам» без глубокого смысла, в отличие от субкультур.Основные направления: сейчас популярны рабочая эстетика и аутдор-стиль, которые хорошо подходят для российских реалий.Минимализм: среди молодёжи наблюдается тенденция к упрощению гардероба.Влияние городской среды на стильГородская инфраструктура: влияет на выбор обуви и одежды (например, меньше каблуков в промышленных городах).Молодёжная мода: подростки часто одеваются одинаково (чёрные джинсы, худи), что может быть защитной реакцией на информационный шум.Локальная специфика: в каждом городе свои особенности стиля, связанные с климатом и культурой.Будущее fashion-индустрииНовые форматы: рост популярности аренды одежды и вещей.Цифровизация: развитие виртуальных образов и NFT-моды.Персонализация: мода становится более эгоцентричной, люди одеваются для себя.Упрощение: тенденция к минимализму и базовому гардеробу.Адаптация: мода быстро подстраивается под новые реалии и находит способы оставаться актуальной.   

Ева Гетман автор цикла лекций: "PUNK - больше, чем стиль. Это манифест." Ева - Панк, дизайнер, автор песен и исполнитель.Лауреат международного конкурса мод в номинации «Сценический образ».Она знает, как мода бунтует, и расскажет, почему панк — это навсегда.

Юля Кудрявцева - Основатель бизнес агентства JKey Buro, владелец концептуального бренда мужской одежда Sky Joker Brand, марки женской одежды пальто и трикотажа Off My Love, бренда кроссовок Zori & Vesi, кандидат экономических наук, степень MBA по маркетингу, преподаватель Fashion Factory School.

Спонтанный стрим с Виталием Долженко, E-COM директором ПКФ «Таврос» исследует эволюцию e-commerce в России: от зарождения интернет-торговли в 2000-х до доминирования маркетплейсов, на которые приходится 80% заказов. Обсуждаем влияние мобильных технологий, рост персонализации и гиперперсонализации, роль соцсетей и омниканальность. Разбираем вызовы: зависимость от крупных платформ, мошенничество, сложности с независимыми проектами. Готовимся к будущему с 5G, новыми форматами взаимодействия и усилением конкуренции. Узнайте, как развивать бренд и преуспеть в e-commerce!

Никита Александрович МатасовАэрокосмический инженер, участник отряда космонавтов ЦПК-МАИ, популяризатор космонавтики Мы сначала поговорили, а потом поняли, что разговоры о космосе в преддверии Дня защиты детей — это очень экологично. Ведь многие взрослые в детстве мечтали стать космонавтами. А ещё мы узнали новое ёмкое описание ощущения от невесомости: «восхищённый стресс». #Спонтанные_инсайты от Евгения Крамаренко 1. Популяризация космонавтики — ключевой фактор развития отрасли. Она привлекает новые перспективные инженерные кадры в индустрию и, например, через фильмы, такие как «Покажи Луну», обосновывает затраты на космос. Никита подчёркивает важность маркетинга и информирования общества о достижениях космической индустрии, сравнивая это с успешной работой SpaceX и NASA. 2. Будущее российской космонавтики связано с созданием новой космической инфраструктуры: космодрома «Восточный», ракет семейства «Ангара» и перспективного транспортного корабля «Орёл» (ранее «Федерация»). 3. Глобальная цель человечества — освоение дальнего космоса через создание лунной базы как первого форпоста для дальнейшего исследования Солнечной системы. Луна рассматривается как промежуточная станция с более низкой гравитацией и наличием ресурсов. 4. Проблема космического мусора становится всё более актуальной: околоземное пространство постепенно захламляется, что требует разработки технологий для его очистки и предотвращения образования «космической свалки». 5. Частный космос — новое направление развития отрасли. В России появляются частные компании («Спутникс», «Бюро 1440»), которые могут стать дополнительным драйвером развития космической индустрии наряду с государственной корпорацией «Роскосмос».

Владислав — бренд-директор в Voskhod For Peace, плюс ведёт проект Design-Code Екатеринбург — инициатива про осознанный локальный дизайн. Про идентичность: Урал — не просто «промышленность и лес», а богатый культурный регион, который просто редко говорит о себе сам. Владислав топит за то, чтобы мы рассказывали миру на своём языке, со своими символами. Про комьюнити: дизайн — это не про «один гений у доски». Нужно строить среду, комьюнити, где люди друг друга усиливают, делают вместе, делятся идеями. Про туризм: идея — не гнаться за хайпом, а делать «умный» туризм, где человек приезжает и реально проживает регион, понимает его характер, ценности. Про брендинг территорий: Владислав за глубину, честность и локальный смысл. Ни один логотип не спасёт, если за ним нет жизни.

Спонтанный стрим с Александром Курниковым, девелопером элитной недвижимости! 20+ лет опыта, 1.5 млн кв.м, сделки на $1 млрд+. Кейсы: Neva Towers, «Никола-Ленивец», дома дольщиков. Сейчас: «Пречистенка 8» и мета-дом на Войковской

Погружаемся в мир креативной экономики вместе с Евгением Потаповым, старшим преподавателем Гуманитарного университета, учредителем СМИ, членом Российской ассоциации по связям с общественностью, политическим консультантом, продюсером и руководителем бутикового PR-агентства.    Евгений преподает спецкурсы: «Организация работы отдела по РиСО», «Организация и проведение рекламных и PR-кампаний», «Основы антикризисного PR», «Управление коммуникационными проектами». Разберем, как идеи, смыслы и творческие продукты превращаются в деньги, влияют на экономику и повышают престиж городов. 

В этом выпуске с Михаилом Антипиным, генеральным директором студии Quberten, разбираем, как спортивный брендинг становится глобальным. На примере Сиэтл Кракен и проектов Quberten — от айдентики «Локомотива» до ребрендинга «Ак Барс» — обсуждаем, как цвета, эмблемы и детали создают ценности, объединяющие болельщиков по всему миру. Что делает бренд чемпионом за пределами региона или страны? Узнаем, как каждый штрих становится частью громкой победы.0:42 Представление Михаила Антипина1:56 Брендинг в спорте, в чем его главная задача5:30 Как находятся смыслы которые должны быть заложены в спортивном бренде10:50 Спортивный брендинг это хорошая возможность посмотреть на себя со стороны чтобы найти точки возможностей и роста12:19 Про то какие смыслы Quberten заложил в новый бренда ФК "Челябинск"15:20 Подтверждение истории Михаила, про то как Фанты "Зенит Челябинск" спросили за шмот, Евгения, который был в шарфе Барыса.19:40 Обсуждаем Сиэтл Кракен и то какие цели у новых спортивных брендов22:58 Михаила Антипин, спорт это и про деньги27:20 Про метрики, смену поколений фанатов, и про более миролюбивый подход к играм у нового поколения фанатов32:29 Что сейчас модно в спортивном брендинге40:00 Про современную гибкость спортивного брендинга на примере Динамо Минск43:34 Про то как три разных клуба одеть в одну стилистику не нарушив их ДНК-код бренда в рамках празднования 800-летия Нижнего Новгорода53:30 О коллаборации с Puma57:21 Доминирующие цвета спортивных команд в Российском спорте это белый, синий, красный.1:01:30 Конфликты между отделом маркетинга и тренерской командой. Маркетинг требует зрелищности, тренера чаще за сухой и скупой результат.1:03:33 Но брендинг без спортивной составляющей вообще никому не нужен будет1:04:32 Вопрос про авторство и копирайт1:10:44 Чтобы заниматься спортивным брендингом нужно понимать специфику1:12:00 О коллаборациях между спортивными клубами, в рамках плей-офф, а так же брендам из гражданской жизни1:17:52 Какие заказы бывают к финалам плей-офф серий от клубов1:27:00 Финал

Вдохновленные вирусным рилсом с цитатой Анджелины Джоли, разбираемся, почему даже голливудская икона признаётся: «Мне трудно смотреть на себя со стороны». В круглом столе The Hollywood Reporter Джоли делится, что избегает просмотра своих фильмов и отснятого материала, чтобы сохранить свободу самовыражения. Её слова — напоминание: все мы порой боимся осуждения, даже звёзды!  Вирусный комментарий «Если Анджелина Джоли критично относится к себе, почему ты должна?» стал настоящим триггером. В этом спонтанном стриме обсуждаем, как перестать быть своим главным критиком, почему принятие себя — это не про идеальность, а про уверенность, и как маркетинг с этим связан. Елена Быкова — СEO агентство стратегических и маркетинговых решений. Дарья Ярвиц — блогер, бренд-менеджер в области Fashion