Future Marketing Skills

#12 | Gast: Jörg-Holger Krause 🎙️ Warum scheitern starke Produkte im B2B obwohl Markt, Zielgruppe und Nutzen scheinbar glasklar definiert sind? Weil wir die falschen Ansprechpartner adressieren… Wir übersehen, dass die eigentlichen Kaufentscheidungen entlang komplexer Wertschöpfungsketten häufig ganz woanders getroffen werden. In dieser Episode von Future Marketing Skills geht es um eine radikale Neudefinition von Segmentierung - nicht entlang von klassischen Personas, sondern entlang von Entscheidungen, Wertschöpfung und echtem Business-Value. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Kann Marketing auch ohne Marketingabteilung funktionieren? 01:45 Vom Marketingassistenten zu Sales & Marketing Excellence 04:56 Warum Marketing immer Transformation ist 07:04 Refined Accounts Based Marketing und Sniper Marketing 11:18 Segmentierung und Wertschöpfungsketten im B2B-Marketing 16:12 Buying Influencer statt Buying Center 18:27 Die richtige Botschaft für die richtige Hierarchie 19:52 Materieller und immaterieller Wert: Wo Value wirklich entsteht 22:18 Economic vs. Technical vs. User Influencer - Wer entscheidet? 26:13 Vertrauen schlägt Argumente – auch im rationalen B2B 28:39 Value Cards als Hebel gegen Commodity & Preisdruck 31:17 Silos aufbrechen: Industry Value Teams & gemeinsame KPIs 34:01 Tools, Modelle & Inspirationen für Value-orientiertes Marketing 35:44 Hausaufgabe: Wie Marketer ins Value-Denken kommen 38:35 Ausblick: Wissen weitergeben statt Karrierestufen sammeln 40:32 Fazit: Warum es sich lohnt an dieser Skill dranzubleiben? 🎧 Höre die Episode bis zum Ende, wenn du wissen willst: ✅ warum klassische Personas im komplexen B2B oft in die Irre führen. ✅ warum der „Kunde“ im B2B eine gefährliche Vereinfachung ist. ✅ wie fokussierte Segmentierung Sales und Marketing wirksam verbindet. ✅ wie du Entscheider erreichst, statt an ihnen vorbeizukommunizieren. ✅ wie du vom Produktargument zur echten Wertargumentation kommst. 🎯 Hol dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. 👋  Connecte dich mit Jörg-Holger Krause auf LinkedIn. 👋 Vernetze dich mit mir auf LinkedIn. 🚀 Mehr über das Marketing Canvas: marketing-canvas.de Keywords: Future Marketing Skills, Go-to-Market, B2B Marketing, Value Proposition, Sales Excellence, Account Based Marketing, Kundenfokus, Wertschöpfungskette, Buying Influencer, Marketing & Sales Alignment, Features, Benefits, Values

#11 | Gast: Sofie Flurschütz 🎙️ Möchtest du in diesem Jahr genauso weiterarbeiten, wie im letzten? Bist du glücklich? Oder hoffst du heimlich, dass sich etwas ändert? Es ist Anfang Januar, die Kalender sind noch nicht randvoll und die To-do-Listen überschaubar. Perfektes Timing, um nicht nur neue Ziele zu formulieren, sondern auch deine alten Gewohnheiten und Routinen zu hinterfragen! 🚀 Mit Sofie Flurschütz habe ich über Micro Habits gesprochen, also über strategisch platzierte Mikrogewohnheiten – die absolut unterschätzte Future Skill für stressfreies Marketing! 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Future Marketing Skills mit Sofie Flurschütz 01:54 Sofies Weg ins Marketing 05:19 Mikro-Habits im Marketing neu gedacht 09:10 Wie man erkennt, wann es Zeit für bessere Gewohnheiten ist 12:57 Verknüpfung von Habits und KPIs 14:54 Bare Minimum oder Princess Treatment? 16:31 Microhabits in der Contententwicklung 19:46 Mehr Flow, Motivation und Disziplin durch Micro Habits 21:29 Berufliche Weiterbildung durch Mikrogewohnheiten 24:19 Herausforderungen bei der persönlichen Entwicklung 26:34 Ressourcen und Tools für effektive Gewohnheiten 29:10 Die Balance zwischen neuen und bestehenden Gewohnheiten 31:25 Ziele setzen und Mikrogewohnheiten definieren 34:51 Die Hausaufgabe: So integrierst du neue Routinen 37:11 Sofies Buchprojekt: Wie nutzt sie Micro-Habits zum Schreiben? 40:15 Aus dem Autopiloten aussteigen Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst: ✅ Warum Micro Habits kein Produktivitätswerkzeug sind, sondern ein Strategieschutz. ✅ Weshalb Klarheit über Werte und Ziele die Voraussetzung für wirksame Habits ist. ✅ Wie du Mikro Habits von Grund auf entwickelst und richtig einsetzt. ✅ Warum das Bare-Minimum die klügere Marketing-Strategie ist. ✅ Wie du deinen Marketingalltag schrittweise wieder mit Sinn, Freude und Entwicklungsspielraum füllst. 🎯 Hol dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. 👋 Connecte dich mit Sofie Flurschütz auf LinkedIn. 👋 Vernetze dich mit mir auf LinkedIn. 🚀 Mehr über das Marketing Canvas: marketing-canvas.de Keywords: Micro Habits, Marketing Gewohnheiten, Sofie Flurschütz, Mikrogewohnheiten, Social Media, Future Marketing Skills, Susanne Trautmann, Routinen, Zeitmanagement

#10 | Gast: Sascha Zöller 🎙️| Wie präsentierst du dich und deine Produkte so, dass Menschen wirklich zuhören? Warum feiern wir immer diejenigen, die eine Show machen, während Experten oft überhört werden? Und was hat das alles mit Storytelling zu tun? Genau darüber sprechen wir in dieser Episode: Sascha erklärt, wie du ganz ohne Show Präsenz erzeugst, warum „sachlich-fachlich“ zwar informiert, aber nicht bewegt. Und wie du deine Botschaften so vermittelst, dass Menschen nicht nur zuhören, sondern innerlich sagen: Das will ich. Das brauche ich. Das fühlt sich richtig an! 🙌 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Warum Folge 10 ein Meilenstein ist 01:20 Saschas Weg: Vom Projektmanager zum TV-Experten 08:03 Die Future Marketing Skill: Emotionales Storytelling 10:09 Funktioniert Storytelling auch im B2B? 13:05 Der Aha-Moment: Vom Produktfeature zur Geschichte 16:19 Live-Demo: Der 10-Euro-Ventilator 21:23 Storytelling für komplexe Produkte & große Buying Center 23:53 Vertrauen und Zuversicht im Verkaufsprozess: So gehts! 25:17 Verlustaversion: Warum wir handeln, um Verluste zu vermeiden 29:28 Warum Sascha Storytelling nie erwähnt 32:17 KI im Storytelling: ehrliche Einschätzung zu Chancen & Grenzen 36:36 Best Practice Liquid Death: Mit Wasser zum Milliarden-Brand 41:29 Die drei Story-Archetypen: Gründer-, Marketing- und Salesstory 47:21 Saschas nächstes Kapitel: KI-Agenten 50:58 Storytelling beginnt im Mindset Was du aus dieser Folge mitnimmst: ✅ Wie du komplexe Produkte in verständliche Nutzenszenarien übersetzt. ✅ Warum Buying Center im B2B nicht datengetrieben, sondern Risiko-getrieben entscheiden. Nicht Features, sondern gute Storys reduzieren dieses Risiko. ✅ Wie du deine eigenen Signature Storys entwickelst und nie wieder austauschbar bist. ✅ Warum Storys ein Verlangen erzeugen, selbst wenn vorher kein rationaler Bedarf da war. ✅ Wieso du kein Entertainer sein musst. Menschen hören zu, wenn sie spüren, warum etwas für sie wichtig ist. 🎯 Hol dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. 👋  Connecte dich mit Sascha Zöller auf LinkedIn. 👋 Vernetze dich mit mir auf LinkedIn. 🚀 Mehr über das Marketing Canvas: marketing-canvas.de Keywords: B2B Marketing, Storytelling, Kundenzentrierung, Future Marketing Skills, Susanne Trautmann, Storyselling, B2B Kommunikation, Buying Center, Produktpräsentation, B2B Storytelling, Sascha Zöller, Signature Stories

#9 | Gast: Sarah Sunderbrink 🎙️| Stell dir vor, du betrittst deine Lieblingskneipe. Das Holz unter deinen Füßen knarzt sanft, der Barkeeper nickt dir zu, dein Drink steht schon bereit. Du setzt dich an den Stammtisch, plauderst mit den anderen und spürst: Hier gehör’ ich hin! Genau dieses Gefühl, sagt Sarah Sunderbrink, ist der Kern jeder guten Community. In dieser Episode von Future Marketing Skills spreche ich mit ihr darüber, warum Communitys das Herzstück starker Marken sind. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Welcome & Intro Sarah 02:19 Vom Geschichtenkind zur Social-Media-Strategin 06:28 Warum Theater-Erfahrung hilft, Menschen zu erreichen 10:08 Die Future Marketing Skill: Community-Building 12:46 Sarahs „L’Osteria-Moment“ - ab hier gab es kein Zurück mehr! 19:14 Die Lieblingskneipe: Sarahs Bild für Community 24:59 Vom Sender zum Gastgeber. Der Mindset-Shift! 27:34 Wie Communitys entstehen 32:27 Warum B2B-Communitys oft scheitern (und wie es besser geht) 36:40 Herausforderungen im B2B-Community-Management 41:32 Wie Sub-Communities funktionieren 43:55 Best Cases: LEGO, Toniebox und Pamela Reif 47:21 Wie du mit dem Aufbau beginnst 52:18 Warum Community-Building das beste Investment ist 55:43 Meine persönlichen Take-aways zum Gespräch mit Sarah Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst: ✅ Community ist wie deine Lieblingskneipe. ✅ Du kommst nicht wegen des Mobiliars, sondern wegen der Menschen. ✅ Das Gefühl von Zugehörigkeit ist der Kern jeder starken Marke. ✅ Marken sollten Gastgeber sein, keine Entertainer. ✅ Menschen bleiben dort, wo sie sich gesehen und verstanden fühlen. 🎯 Hol dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. 👋  Connecte dich mit Sarah Sunderbrink auf LinkedIn. Sarah ist die Gründerin von SocialTales.de, Trainerin, Consultant, Autorin & Speakerin 📖  Lies' das Paper „Community-Led Growth als Markteintrittsstrategie für Software-Startups im B2B-Umfeld“ von Ramona Grimm und Prof. Dr. Carolin Durst! 👋 Vernetze dich mit mir auf LinkedIn. 🚀 Mehr über das Marketing Canvas: marketing-canvas.de Keywords: B2B Marketing, Community Building, Online Community, Social Media Strategie, Sarah Sunderbrink, Future Marketing Skills, Susanne Trautmann, Dialogmarketing, B2B Kommunikation, Markenloyalität, Customer Engagement, Community Management

#8 | Gast: Jens Tinapp | 🎙️ Klassisches B2B-Marketing stößt an seine Grenzen. Fachmesse, Broschüre, Datenblatt - lange Zeit war das die Standard-Formel. Doch die Spielregeln haben sich geändert: Kaufentscheidungen sind komplexer geworden, weil mehr Stakeholder involviert sind. Gleichzeitig verschiebt sich die Kommunikation auf digitale Kanäle. In dieser Episode von Future Marketing Skills spreche ich mit Jens Tinapp, VP Marketing & Communications bei DIEHL Metering, über genau diesen Umbruch. Jens zeigt, wie er mit der Kampagne „Master Water“ den Schritt von einem traditionellen Marketing Set-up hin zu einem integrierten, digitalisierten Funnel gemeistert hat und dabei gleich mehrere Personas im Buying Center gleichzeitig adressiert. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 So habe ich Jens Tinapp kennengelernt 01:43 Jens’ Werdegang: von Bacardi zu DIEHL Metering 04:30 Jens' Karriereweg und seine große Leidenschaft - Kaffee 07:46 Marketing-Transformation bei DIEHL Metering 10:03 Der Trigger-Moment: Launch der Water Loss Management Software 12:53 Customer Insights: drei Personas, ein gemeinsames Bedürfnis 18:34 Das Kampagnenmotiv „Master Water“ entsteht 20:35 Aha Moment: Campaginability 22:21 Aufbau des kompletten Funnels mit Content-Formaten 26:23 Herausforderungen: Technische Hürden & interne Überzeugungsarbeit 31:24 Erfolgsfaktoren: Vision, Ressourcen, Teamwork 34:49 Emotionen im B2B-Marketing: Warum es ohne nicht geht 39:52 Video-Formate als emotionaler Hebel 42:37 Hausaufgabe für Marketer: Redet mit euren Kunden 44:40 Zukunftspläne: Heroisierung des Wassermeisters & KI-Tools 49:18 Jens’ Fazit: Warum Digitalisierung im Marketing alternativlos ist 50:09 Die persönlichen Take-aways von Susanne Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst: ✅ Starte mit echten Customer Insights, nicht mit Annahmen. ✅ Finde das Umbrella-Motiv, das die Bedürfnisse aller Personas verbindet. ✅ Binde cross-funktionale Teams ein, relevantes Wissen befindet sich in allen Abteilungen. ✅ Emotionen funktionieren auch im B2B, sie sind oft sogar der entscheidende Hebel. ✅ Transformation braucht Ausdauer: Interne Überzeugungsarbeit ist Teil deiner Job-Beschreibung. 🎯 Hol dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. 👋  Connecte dich mit Jens Tinapp auf LinkedIn. ☕ Erfahre alles über die Kaffeerösterei von Jens! 👋 Vernetze dich mit mir auf LinkedIn. 🚀 Mehr über das Marketing Canvas: marketing-canvas.de Keywords: B2B Marketing, Funnel-Transformation, Buying Center, Customer Insights, Master Water, digitale Kampagnen, Customer Journey, Content-Marketing, Marketing-Transformation, Emotionen im Marketing, DIEHL Metering

#7 | Gast: Gabriele Geiger | 🎙️ Wie findet Marketing seine strategische Stimme und was brauchen Marketer, um sie endlich selbstbewusst zu erheben? Viele von ihnen stehen unter Dauerbeschuss: Anforderungen von Sales, Produktmanagement, HR, der Geschäftsführung - alle brauchen etwas, und zwar dringend. Den Marketern ist dabei oft gar nicht klar, welche Bedeutung ihre Arbeit hat. Sie helfen anderen Abteilungen bei der Erfüllung ihrer Aufgaben, ohne das große Ganze zu verstehen. In dieser Folge spreche ich mit Gabriele Geiger über echte Emanzipation im Marketing. Mit der Erfahrung aus 15 Jahren B2B Marketing hat Gabriele ein eigenes Strategie-Modell entwickelt, das Marketern hilft, den eigenen Wertbeitrag zu begreifen: Das "Big Picture Marketing"! 🚀 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Intro & Begrüßung 02:30 Wie alles begann: Gabriele Geigers Weg ins B2B-Marketing 06:06 Selbstständigkeit: Freiheit und Verantwortung 11:10 Emanzipation des Marketings: Raus aus der Dienstleisterrolle 19:15 Das Big Picture: Warum Marketing Orientierung geben muss 26:28 Big Picture Marketing Modell vs Marketing Canvas 29:28 Das übergeordnete Gerüst im Marketing 31:10 Typische Herausforderungen im B2B Marketing 32:58 Wenn alles gleichzeitig passiert: Das Chaos-Dreieck 35:20 Marketing muss unbequem sein: Die proaktive Rolle einnehmen 38:11 Was Marketer stark macht 40:48 Gabrieles Hausaufgabe für alle Marketer 45:44 KI im Marketing: Segen, Risiko oder nur Werkzeug? Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst: ✅ Warum es Zeit ist, deinen Wertbeitrag sichtbar zu machen ✅ Wie du mit 5 Fragen Struktur ins Marketing bringst ✅ Weshalb du Kundenkenntnis nicht aus dem CRM ableiten kannst ✅ Wie du den größten Hebel in deiner Customer Journey findest 📌 Das "Big Picture Marketing Modell" findest du spannend? Hier hat Gabriele für dich alles Wichtige zusammengefasst. 📌 Hol dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. 📲 Connecte dich mit Gabriele Geiger auf LinkedIn 📲 Vernetze dich mit mir auf LinkedIn. 📎 Mehr über das Marketing Canvas: marketing-canvas.de Keywords: Future Marketing Skills, B2B Marketing, B2B-Marketing, strategisches Marketing, Big Picture Modell, Gabriele Geiger, Customer Journey, Marketingstrategie, Marketingstrukturen, Wertbeitrag

#6 | Gast: Steffen Wetzel | Viele potenzielle Kunden stecken im „Messy Middle of the Funnel“ fest - irgendwo zwischen Interesse und Entscheidung, während Unternehmen nur mit dem Präsentieren von Funktionen und Features beschäftigt sind. Wir brauchen mehr Content an der Schnittstelle zwischen Marketing und Vertrieb. Also genau da, wo Vertrauen aufgebaut und Stück für Stück Entscheidungen vorbereitet werden. "Vertriebsnahe" Assets, die im Funnel tatsächlich etwas bewegen. Steffen Wetzel zeigt dir, wie du diesen Content entwickelst und erklärt, warum es sich lohnt, das wertvollste Wissen zu verschenken! 💡 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Die Mission von Future Marketing Skills 02:31 Steffens Weg: Vom Maschinenbau zur Vertriebspsychologie 05:15 Was gute Marketing-Assets leisten müssen 07:18 Das Aha-Erlebnis mit einer simplen Wandtafel 10:10 Methoden zur Erstellung effektiver Marketing-Assets 12:22 Verkaufspsychologie & der „Big Domino“ 14:12 Einwände erkennen und in Content verwandeln 15:22 Kommunikation zwischen Sales und Marketing 18:43 Optimale Funnel-Strategien für B2B-Marketer 21:50 Der perfekte Funnel: Vom Report zum Webinar 24:16 Die Suche nach geeigneten Präsentatoren 25:17 Die Bedeutung von Kommunikation im Vertrieb 26:44 Vertrauen als Währung im B2B 28:37 Werte zeigen: Warum Haltung verkauft 31:54 Tools & Vorbilder: Hormozi, Brunson und Cialdini 34:50 Die Rolle von KI bei vertriebsnahen Assets - Yay or Nay? 38:10 Zwei konkrete Hausaufgaben für Marketer 41:31 Die Herausforderungen im Marketing und Vertrieb 45:25 Letzte Worte - Mein Fazit zum Gespräch mit Steffen Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst: ✅ Guter Content entsteht aus echtem Kundenverständnis ✅ Analysiere verlorene Deals: Was hat gefehlt? Was hätte geholfen? ✅ Entwickle Formate, die Vertrauen aufbauen (nicht nur informieren) ✅ Finde den „Big Domino“ und baue deine Inhalte darum herum 🎯 Hol dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. 📌 Connecte dich mit Steffen Wetzel auf LinkedIn 📌 Vernetze dich mit mir auf LinkedIn. 📌 Mehr über das Marketing Canvas: marketing-canvas.de Keywords: Future Marketing Skills, B2B Marketing, B2B Content Marketing, Vertriebspsychologie, Marketing Assets, Buying Center, Funnel Strategie, Smarketing, Webinare im B2B, Einwandbehandlung, Lead Conversion, Content der verkauft, Vertriebshebel

Alle Unternehmen wollen wachsen, zukunftsfähig und innovativ sein. Doch die meisten vergessen dabei den wichtigsten Hebel: ihre Marke. Sie ist weit mehr als nur Corporate Identity, sie ist der rote Faden, der Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft einer Organisation miteinander verknüpft. Und sie ist der Schlüssel, um Mitarbeitende emotional zu binden, Motivation zu fördern und Transformation überhaupt erst möglich zu machen. In dieser Episode spreche ich mit Anne Hunecke, einer Marken-Strategin mit 20 Jahren Marketing-Erfahrung. Sie hat in ihrer Karriere gelernt, wie sehr sich Marke von innen heraus entwickeln muss, um außen wirksam zu sein. Anne erklärt, warum es Zeit ist, Marke endlich als Treiber von Transformation und Innovation zu begreifen. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Warum brauchen wir Future Marketing Skills? 03:37 Anne Hunecke über ihren Weg ins Marketing 06:25 Vom Produktmanagement zur globalen Markenverantwortung 10:25 Die Marke als Treiber für Unternehmenstransformation 14:27 Interne Markenbotschafter als Multiplikatoren 17:28 Herausforderungen in der Markenarbeit - Marke ist mehr als ein Logo 22:58 Vertrauen aufbauen, Ressourcen sichern, Menschen mitnehmen 28:20 Erfolgreiche Markenarbeit und deren Auswirkungen 34:08 Praktische Tipps für die Markenentwicklung - Annes Hausaufgabe 38:08 Annes nächste Etappe: Selbstständig mit Markenpower 42:17 Die persönlichen Take-aways von Susanne Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst: ✅ Marken leben nur, wenn Menschen sie leben. ✅ Ohne internes Markenverständnis keine glaubwürdige Kommunikation ✅ Innovation, Motivation und Marke gehörten zusammen ✅ Mitarbeitende sind der wichtigste Marken-Touchpoint ✅ Markenarbeit beginnt im Innen 🎯 Hol dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. 📌 Connecte dich mit Anne Hunecke auf LinkedIn 📌 Vernetze dich mit mir auf LinkedIn. 📌 Mehr über das Marketing Canvas: marketing-canvas.de Keywords: Markenführung, Brand Activation, interne Markenarbeit, Mitarbeiterbindung, Employer Branding, Brand Ambassadors, Marketingstrategie, Unternehmenskultur, Anne Hunecke, Markenkern, Future Marketing Skills, Markenaktivierung, Unternehmenskommunikation, Transformation, Mitarbeitermotivation, Markenidentität, B2B Marketing, Markenentwicklung, Markenbotschafter, Unternehmenswerte

Einer der größten Innovationskiller ist der Glaube, der Markt sei nicht groß genug. Doch was, wenn dein Wettbewerb dein stärkster Verbündeter sein könnte? Was sich wie eine Utopie anhört, ist für Detlef Kloke gelebte Praxis. Denn er ist Mitinitiator der Schaltschrankgestalter, einer branchenweit einzigartigen Plattform. Statt gegeneinander zu arbeiten, bündeln 5 Unternehmen ihre Kräfte, schaffen Marktstandards und optimieren gemeinsam die Wertschöpfungskette im Schaltschrankbau! 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Was sind Future Marketing Skills und warum brauchen wir neue Antworten? 03:17 Vom Techniker zum Marketingleiter: Detlefs ungewöhnlicher Weg ins Marketing 06:13 Warum pragmatisches Denken der unterschätzte Gamechanger ist 08:47 Wie die Initiative „Schaltschrankgestalter“ entstanden ist 11:44 Radikale Kundenzentrierung: weg vom Produkt, hin zum Prozess 14:50 Vertrauen aufbauen in interdisziplinären Teams 17:42 Rollen, Verantwortlichkeiten und Strukturen in Kooperationsprojekten 20:24 Gemeinsame Werte, gemeinsame Sprache: wie eine Plattform entsteht 23:16 Trial and Error: Was Detlef und sein Team aus der Praxis gelernt haben 27:31 Vom Webinar zur Seminarreihe - wie man Formate systematisch weiterdenkt 29:58 Kundennähe durch Perspektivwechsel – was wollen sie wirklich? 32:05 Veränderungen im Marketing-Mix klassischer Industrien: Kooperation, Content, Community 35:24 Nachwuchsmarketing als Zukunftsthema für die Branche 37:56 Currywurst, DJ & Know-how: Das Schaltschrankfestival als Format der Zukunft 40:51 Warum man in traditionellen Branchen neue Wege oft selbst gehen muss 42:15 Zusammenarbeit mit Wettbewerbern als strategische Option 46:15 Wie man Silos aufbricht: Marketing & Vertrieb im Schulterschluss 50:12 Was Detlef antreibt Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst: ✅ Zusammenarbeit mit Wettbewerbern macht Innovation erst möglich. ✅ Es braucht ein gemeinsames Ziel und eine gemeinsame Mission, die über individuelle Unternehmensinteressen hinausgeht. ✅ Je komplexer der Markt, desto wertvoller sind neutrale Plattformen. ✅ Marketing ist das neue Business Development! 🎯 Hol dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. 📲 Connecte dich mit Detlef Kloke auf LinkedIn 📲 Vernetze dich mit mir auf LinkedIn. 📎 Mehr über das Marketing Canvas: marketing-canvas.de Keywords: Marketing, Kooperation, B2B, Schaltschrankbau, Marketingstrategie, Future Skills, Wertschöpfung, Vertrieb, Detlef Kloke, Marketing Canvas, Industriekollaboration, Industriekommunikation, Branchenplattform, Unternehmenskooperation, Wissenstransfer

Viele Marketer stecken in der Dienstleister-Falle. Sie arbeiten engagiert, sind kompetent, aber sie werden nicht als strategische Partner wahrgenommen. Eine echte Herausforderung, denn wenn du als Dienstleister gesehen wirst, kannst du deinen Job nicht richtig machen. Und genau hier setzt diese Folge an. Ich spreche mit Anna Maria Seiß, Corporate Communications Professional bei BASF, über einen der wichtigsten Future Marketing Skills überhaupt: die Fähigkeit, sich selbst als Experten zu positionieren. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Warum Anna Maria Seiß mein Gast ist 03:38 Annas Weg zum Traumjob im Marketing 06:29 Der Weg vom Dienstleister zum Experten 09:19 Warum People Skills für Marketer überlebenswichtig sind 12:23 Sichtbar werden: Positionierung und dein Wertbeitrag im Marketing 15:07 Herausforderungen als Marketer im Corporate-Umfeld 18:05 Proaktiv statt reaktiv: Wie du deinen Wirkungskreis erweiterst 20:46 Vertrauen, Klarheit, Wirkung: persönliche Entwicklung im Job 28:42 Team statt Einzelleistung: Wie du dein Umfeld mitnimmst 34:45 Strategisch Netzwerke aufbauen und Stakeholder gewinnen 38:58 Wissen ist Macht? Nur wenn es fließt. 44:46 Die Hausaufgabe von Anna für alle Marketer 48:26 So geht Anna das Thema KI für ihren Job im Marketing an Was du in dieser Folge mitnehmen kannst: ✅ Warum du deine eigene Rolle im Unternehmen immer wieder neu kalibrieren musst ✅ Wie du andere davon überzeugst, dass Marketing mehr ist als die schnelle Umsetzung ✅ Warum People Skills wichtiger sind als jedes Tool ✅ Wie du aufhörst zu kämpfen und stattdessen beginnst, dein Umfeld zu gestalten 🎯 Hol dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. 📲 Connecte dich mit Anna Maria Seiß auf LinkedIn 📲 Vernetze dich mit mir auf LinkedIn. 📎 Mehr über das Marketing Canvas: marketing-canvas.de Keywords: B2B Marketing, Expertise, Positionierung, People Skills, Stakeholder-Management, Klarheit, Corporate Communications, Karriereentwicklung, Tools im Marketing, Sichtbarkeit im Marketing, Expertenrolle, Selbstvertrauen, Motivation, Future Skills, Anna Maria Seiß, Susanne Trautmann

Viele Marketer empfinden Struktur als Einschränkung und Strategieprozesse als trocken, langweilig und mühsam. Das Paradox ist allerdings: Genau diese Strukturen sind es, die uns nicht nur Zeit ersparen, sondern auch Energie freisetzen. Sie sind die Voraussetzung, um Dinge in Bewegung zu bringen. Und genau hier setzt die zweite Folge meines Podcasts Future Marketing Skills an. Ich spreche mit Norbert Schuster über eine Fähigkeit, die kaum jemand bewusst trainiert, die wir aber alle DRINGEND brauchen: Struktur in komplexe Themen zu bringen... Kapitelübersicht: 00:00 Was sind Future Marketing Skills? 01:56 Norberts ungewöhnlicher Weg ins Marketing 05:12 Die Superkraft der Strukturierung 09:43 Mindmapping für mehr Klarheit im Marketing 15:11 Norberts Herausforderungen beim Meistern dieser Skill 18:12 Modelle und Tooltipps für mehr Struktur im Marketing 25:01 Warum Strukturen so viel Brainpower freisetzen 27:56 Die Gefahren des schnellen Denkens und der KI-Nutzung 30:25 Struktur ist Teamwork 32:48 Hausaufgabe für alle Marketer 35:47 Wer Muster erkennt, kann Verantwortung übernehmen 38:37 Empathie als Schlüsselkompetenz im Marketing 41:15 An welchen Projekten Norbert heute arbeitet 46:39 Sei offen für die Briefträger in deinem Leben   👉 Warum Strukturierung wichtig ist? Ob in der Teamführung, in der Strategiearbeit oder im Marketingprozess: Struktur wird zur Superkraft, wenn sie uns hilft, Gedanken zu sortieren, Muster zu erkennen und Komplexität auf das Wesentliche zu reduzieren. Wir verstehen ganz genau, was wirklich zählt. Das ist wertvoll, oder? Was du aus dieser Folge mitnimmst: ✅ Warum Struktur kein Korsett, sondern ein Hebel ist ✅ Wie du ab Muster erkennst, statt Probleme abzuarbeiten ✅ Wie Struktur Wissen für Teams und ihre Prozesse skalierbar macht ✅ Wie du die Signale fehlender Strukturen erkennst   Mein Fazit: Ganz tief im Inneren sehnen wir uns nach Struktur und Klarheit, das war schon immer so. Und diese Sehnsucht nach innerer Ordnung wird nur größer, je mehr Chaos unser Leben bestimmt. In einer Zeit, in der alles immer schneller, komplexer und KI-getriebener wird, ist Strukturierung eine extrem zukunftsfähige Future Marketing Skill! 🎯 Hol dir hier das Canvas zu Episode #2 als PDF! Connecte dich mit Norbert Schuster auf LinkedIn. Connecte dich mit mir auf LinkedIn. Erfahre mehr über meine Arbeit mit dem Marketing Canvas. 👉 Du hast Fragen zu dieser Episode oder ein Thema, das ich im Podcast unbedingt aufgreifen sollte? Schreib mir einfach an susanne@marketing-canvas.de - ich freue mich auf deine Ideen! Keywords: Marketing, Strukturierung, Klarheit, Empathie, Strategie, Mindmapping, B2B, Vertrieb, Podcast, Norbert Schuster, Susanne Trautmann

Wie baust du eine Marke auf, die nicht nur gekauft, sondern heiß und innig geliebt wird? Was unterscheidet einen austauschbaren Anbieter von einer echten Lovebrand? Und warum beginnt Markenführung mit dem Blick nach innen? In der ersten Folge meines Podcasts Future Marketing Skills spreche ich mit Ines Ullrich, Head of Marketing & People & Culture bei Orgavision, über eine Fähigkeit, die wir oft unterschätzen: Die Kunst, eine Lovebrand zu bauen. Kapitelübersicht: 00:00 Ein neuer Podcast erblickt das Licht der Welt! 05:49 Warum ist es Ines so schwergefallen, sich für eine Future Marketing Skill zu entscheiden? 08:07 Aufbau einer Lovebrand 11:45 Werte und Unternehmenskultur 17:22 Markenbotschafter und Cultural Fit 21:00 Emotionen im B2B-Marketing 27:18 Schlüsselfaktoren beim Aufbau einer Lovebrand 30:16 Herausforderungen und Stolpersteine 33:43 Inspiration durch andere Marken 38:43 Die Rolle von Werten in der Markenbildung 43:28 Hausaufgabe für Marketer 49:23 Zukünftige Projekte von Ines 52:18 Abschlussgedanken zur Love Brand Ines bringt es auf den Punkt: "Das wichtigste Ziel jeder Marke sollte sein, dass Mitarbeitende auf die Frage nach ihrer Lovebrand zuerst das eigene Unternehmen nennen." 👉 Warum das wichtig ist? Weil auch im B2B Menschen entscheiden, und zwar emotional. Marken, die keine Haltung zeigen, bleiben austauschbar. Wer dagegen Werte erlebbar macht, stärkt Bindung, Vertrauen und Wirkung. Was du aus dieser Folge mitnimmst: Warum starke Marken von innen nach außen gebaut werden 5 Hebel, mit denen du aus Kunden echte Fans machst Wie Markenführung und Unternehmenskultur zusammenhängen Die größte Herausforderung beim Aufbau einer Lovebrand (und wie du sie meisterst) Mein Fazit: Diese Episode ist ein Muss für alle B2B-Marketer, die mehr wollen als Leads: nachhaltige Markenbindung, eine starke Arbeitgebermarke und Werte, die gelebt werden. 🎯 Ein Wrap-up, der dir weiterbringt! Hol dir hier das Canvas zu Episode #1 als PDF! Connecte dich mit Ines Ulrich auf LinkedIn. Connecte dich mit mir auf Linkedin. Erfahre mehr über meine Arbeit mit dem Marketing Canvas. 👉 Du hast Fragen zu dieser Episode oder ein Thema, das ich im Podcast unbedingt aufgreifen sollte? Schreib mir einfach an susanne@marketing-canvas.de - ich freue mich auf deine Ideen! Keywords: Lovebrand, Markenführung, B2B-Marketing, Employer Branding, Markenidentität, Markenbotschafter, Unternehmenskultur, Unternehmenswerte, Orgavision, Ines Ullrich, Future Marketing, Markenaufbau, Corporate Culture, People & Culture, Brand Strategy

Future Marketing Skills - der Podcast für Marketer mit Weitblick und Mut Marketing ist mehr als Reichweite und Leads. Marketing macht Ideen lebendig. Es macht Technologien, Produkte und Services erlebbar, begreifbar, fühlbar. Marketing ist der Motor, um Innovationen in die Welt zu tragen. Doch im Alltag vieler Marketer regiert das Hamsterrad: mehr Kanäle, mehr Content, mehr Aufgaben – aber kaum echte Wirkung. Hier setzt Future Marketing Skills an. Dieser Podcast ist für alle, die spüren: Da geht noch mehr! Viel mehr! 🚀 Hier geht es um echte Future Skills im Marketing. Fähigkeiten, die man nicht in Büchern lernt, sondern im echten Leben. On the job. Ich bin Susanne Trautmann, B2B-Marketerin aus Leidenschaft, Go-to-Market-Strategin und Entwicklerin des Marketing Canvas. Ich stelle dir smarte Köpfe vor, die den Mut haben, Marketing neu zu denken - jenseits der Komfortzone. Future Marketing Skills liefert dir: ✅ Erfahrung, die du nicht in Lehrbüchern findest ✅ Neue Denkansätze jenseits deiner gewohnter Pfade ✅ Einen Energieschub für dich und dein Team Wenn du deine Rolle im Marketing neu definieren, nach vorne blickst und die Zukunft aktiv gestalten willst, dann bist du hier genau richtig. 🎙️ Lass dich inspirieren. Hinterfrage. Werde unbequem. Entdecke mit mir, was Marketing wirklich leisten kann.