Чёрные слоны маркетинга

Гость выпуска — Александр Семенов, генеральный директор группы компаний «КОРУС Консалтинг».Компания два года подряд занимает ведущие позиции в рейтинге крупнейших поставщиков отечественных IT-решений по версии TAdviser, входит в тройку крупнейших IT-консалтингов в транспорте и в топ-10 IT-консалтингов в ритейле в России. По итогам 2025 года выручка «КОРУС Консалтинг» превысила 10 миллиардов рублей.В выпуске обсудили:— Что помогает формировать сильную корпоративную культуру— Как ИИ уже меняет рынок и когда ждать первую российскую ERP-систему— Как на наших глазах происходит революция в том, как быстрее и эффективнее делать проекты— Почему «КОРУС Консалтинг» старается не участвовать в открытых тендерах— Как вайбкодинг уже повышает эффективность компаний— Почему одни вендоры становятся успешными, а другие — нет— Возможно ли компании не «костенеть» по мере роста— Что делать с внутренней конкуренцией и может ли она быть благом— Как Александр инвестирует и по каким критериям оценивает IT-стартапыА также — почему Александр старается не брать людей, которые не проработали минимум три года в одной компании, почему «КОРУС Консалтинг»» не называет себя интегратором и как фокус стал главной валютой бизнеса.►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал гостя, Александра Семенова: https://t.me/Alex2Kinnovations  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

У нас в гостях Андрей Гавриков — автор канала «Гавриков Говорит про: маркетинг, бизнес, саморазвитие», ментор, предприниматель, маркетер, преподаватель, основатель маркетингового агентства Completo и фаундер MAED. Выпуск получился супер прикладным для всех, кто имеет дело с B2B. В нем обсудили:— Состояние B2B-маркетинга в 2026— Как правильно выстраивать Outreach в России — Почему эпохе блогеров пришел конец, и что пришло на смену— Как в маркетинге появилось целое поколение выгоревших, и каким должно быть развитие эксперта — Каким должен быть маркетинг-микс в B2B сегодня — Как выходить из операционки и растить заместителей— Почему отношения с клиентом могут оказаться важнее сквозной аналитикиА еще — нужен ли нам мессенджер МАХ, почему еще рано хоронить e-mail маркетинг и как заставить «Дзен» работать.  ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал гостя, Андрея Гаврикова: https://t.me/gavrikovgovorit Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #образование #бизнес

У нас в гостях Юрий Усков — основатель международной компании iSpring, создатель сети компьютерных школ «Инфосфера», частного лицея «Инфотех» и института IT-профессий iSpring.В выпуске обсудили:— Почему продукт должен рождаться глобальным и что мешает российским компаниям выходить на мировой рынок — В какой момент компании уже не могут позволить себе быть продуктоцентричными и надо становиться клиентоцентричными— Почему не стоит переоценивать влияние ИИ на нашу жизнь и бизнес— Как развитая потребительская культура влияет на качество создаваемых продуктов— Почему образование — это не про контент, а лекция — это проповедь— Почему маркетинг — это прежде всего работа с мышлением и как его развиватьА ещё — почему многие не верили, что iSpring — российская компания, чем диплом музыкальной школы может помочь в карьере и зачем студенты-маркетологи университета iSpring продают дрова на Авито.►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025

Гость выпуска — Тимур Каримбаев, основатель сервиса для вайб-кодинга Chatium и сооснователь GetCourse. Разговор получился очень глубоким, насыщенным и местами даже провокационным — но при этом по-настоящему захватывающим.В выпуске обсудили:— Почему Тимур, автор ИИ-платформы, выступает против ИИ-контента в пользу живых, ламповых постов— Как отстраивать коммуникацию в эпоху ИИ-аватаров и тотальной генерации— Почему Тимуру было бы так же комфортно работать в индустрии видео для взрослых, как и в любой другой сфере— Где проходит грань между образованием, инфобизнесом и «инфоцыганством» — В чем главная проблема компаний по мере роста и как ИИ может помочь ее «закрыть» — Каким навыкам учиться начинающим специалистам, чтобы их не заменили нейросети— Почему собственник не должен спорить с CEO А еще — как масштабировать маркетинг на нетворке, почему Тимура не смущает работа в найме и что должно произойти, чтобы он стал курьером. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал гостя, Тимура Каримбаева: https://t.me/timchatiumTelegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив 

Гость выпуска — Вадим Верединский, директор по маркетингу сервиса Jivo, ранее — директор по маркетингу Moneyplace и Mayak. А еще Вадим — преподаватель нашего курса «Продуктовый маркетолог».В этом эпизоде обсудили:— В чем главные особенности маркетинга на стыке B2B и B2C— Почему маркетолог — в первую очередь специалист по знанию рынка— Как Вадим определяет роль продуктового маркетинга и почему это всегда про метрики внутри продукта— Может ли конфликт между маркетингом и продажами быть конструктивным— Как Jivo решает стратегическую задачу построения сквозной аналитики в мессенджерах— Когда маркетологу пора уходить из компании и почему чаще всего 3 года — это реальный жизненный цикл в компанииА еще — как получить логотип Центрального банка на сайт, в чем разница между майндсетом маркетолога и продажника, и как CMO находить нестандартные идеи и мыслить out of the box.►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

Гость выпуска – Дмитрий Кучеров. Дима прошел путь от руководителя направления продуктового маркетинга до генерального директора компании «Электрорешения» (бренд EKF) с выручкой 28 млрд рублей по итогам прошедшего 2024 года.В выпуске обсудили: — Продуктовый трек как самый быстрый способ стать СЕО  — Как подготовиться к IPO и какие практики делают бизнес «здоровее»  — Почему профессия сварщика может быть прибыльнее профессии айтишника — Почему стратегия — это искусство отказа  — Как масштаб бизнеса меняет отношение к риску и ошибкам  — Как компания работает с реальными электромонтажниками в качестве инфлюэнсеров— В чем смысл постоянных спортивных челленджей — Как быстрее расти и при чем тут принятие себя А еще — зачем Дима пробежал марафон, если ненавидит бегать, чему российскому бизнесу стоит поучиться у Китая и почему искренность – главное качество продавца.►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал спикера:Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

Гость выпуска — Тимофей Горшков, сооснователь InSales, ментор IT-продуктов для малого бизнеса.Недавно Тимофей завершил большой этап — вышел из операционного управления и передал роль генерального директора. За 17 лет InSales прошли путь от стартапа, рожденного в кофейне, до устойчивого бизнеса, который привлек стратега в лице Сбера.В выпуске обсудили: — Как продать компанию Сберу — Какие факторы повлияли на рост InSales и чему у них могут поучиться сегодняшние фаундеры — Как сооснователи открывали свои интернет-магазины, чтобы понять боли клиентов  — Какие кризисы преодолевают компании по мере роста и как их проходить  — Что не так с пониманием ценности во многих компаниях и почему это напрямую влияет на продажи; — Как четырем сооснователям не переубивать друг друга на старте — Как правильно делегировать и не бояться, что задачу зафакапятА еще — какое упражнение стоит делать, если в компании больше одного фаундера; зачем Тимофей примерял на себя роль помощника менеджера технической поддержки; и как открывал кафе в Крыму и торговал на маркетплейсах.►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив 

Гость выпуска — Вадим Кожин, CMO VK Tech. Вадим – профессиональный IT B2B-маркетолог с 18 годами опыта. В его портфолио — Яндекс, Софтлайн, Манго Офис. Сегодня Вадим – директор по маркетингу VK Tech, разработчика корпоративного программного обеспечения и одной из самых быстрорастущих IT-компаний в России. Чтобы понимать масштаб: . выручка за девять месяцев 2025 года выросла на 39% год к году.В выпуске обсудили:— Почему data-driven — это не только про цифры и как в маркетинге посчитать то, что обычно «не считается» — Что такое «субъективизация маркетинга» и как она стала одной из ключевых проблем отрасли — Главное отличие маркетинга SaaS-продуктов от Enterprise-решений— Как формирование правильного отношения к маркетингу стало одной из задач маркетинга — В чем ключевая разница между компетенциями junior и senior продуктового маркетолога — Причины, по которым маркетологу опасно «залипать» в своей отрасли— Почему не стоит лишний раз жалеть команду поблажками А еще — как посчитать лояльность клиентов от новогодних подарков, почему спрос на мидлов и джуниоров будет падать и почему Вадиму хочется почаще надевать футболку с надписью «Я — нерепрезентативен». ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив 

У нас в гостях Владимир Заполянский — управляющий директор Positive Technologies (а в прошлом — директор по маркетингу/PR /Investor relations компании). В конце 2021 года Positive вышла на биржу и стала первой публичной компанией в сегменте кибербезопасности в России. В 2025 ее выручка превысила 25 миллиардов рублей. В выпуске обсудили: 🔹 Выход Positive Technologies на биржу и то, как команда «продавала» свой рынок инвесторам 🔹 Зачем компании в сфере кибербезопасности семейный фестиваль на 150 тысяч человек 🔹 Почему в Positive Technologies лиды не входят в топ-5 ожиданий бизнеса, и на что смотрят вместо них 🔹 Как создавать собственную идеологию и делать так, чтобы рынок транслировал твои смыслы 🔹 Почему мы недооцениваем, насколько наш мир цифровой  🔹 Зачем маркетологу быть самобытным — и в чем эта самобытность заключаетсяА еще — какова вероятность всеобщего блэкаута, о чем Владимир мечтал в «месте силы» на Байкале и что общего у публичных компаний с Вест-Индской компанией.►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал киберфестиваля #PHDays: https://t.me/positivehackmedia Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

Гость выпуска — Сергей Тихомиров, эксперт в управлении продуктами, автор канала «Борода продакта», ex-Head of Product в Яндекс.Практикум и eLama, преподаватель и автор курсов по продуктовой стратегии в Сколково и ДВФУ, сооснователь агентства NEST.В выпуске обсудили:— Что мешает корпорациям запускать прорывные продукты— Почему Сергей не считатает необходимым разделять продуктовый менеджемнет и продуктовый маркетинг — В чем главный ресурс собственника и почему нельзя просто взять и делегировать создание продукта команде— Почему хорошие сотрудники не задерживаются в корпорациях — и как это исправить— Как научить людей брать ответственность— Каким образом среда становится ключевым фактором изменений— Как нанять CPO или продакт-менеджера сегодня— Способы вывести внутренний продукт на внешний рынок и не облажатьсяА еще — почему фокус стал главной валютой современности, зачем консультантам говорить неприятные вещи клиентам и почему комфорт никак не связан с развитием.►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал «Борода продакта» Сергея Тихомирова: https://t.me/productclub Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста:Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Создал с нуля отдел продуктового маркетинга, руководит 15 продуктовыми маркетологами, увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке.#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия

Героиня выпуска — Евгения Григорьева, СМО hh.ru, ex-CMO TikTok, Яндекс, Билайн. Ментор, автор телеграм-канала «Есть консерн» и подкаста «КОНФЛИКТ ШОУ».В выпуске обсудили:— Как перенести лёгкость из B2C в B2B и сделать маркетинг в b2b запоминающимися— Почему юмор в B2B работает — и как использовать его без потери доверия— Как несбалансированные ожидания становятся одной из главных проблем маркетинга— Зачем маркетологу предпринимательская жилка и как её развивать— Почему исследования часто не доходят до инсайтов — и что с этим делать— Откуда берётся кризис идентичности у СМО — и какой новый тренд он запускает— Как пройти интервью на позицию маркетолога в крупную компанию— Как понять, что пора что-то менять в карьере— Почему не стоит ждать стратегического мышления от малого бизнесаА ещё — как Женя созванивалась с Гаем Ричи, гуляла под ручку с Люком Бессоном, превращала конфликты в точки роста и находила время на то, что приносит удовольствие. ► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал Евгении Григорьевой: https://t.me/Est_Concern Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Создал с нуля отдел продуктового маркетинга, руководит 15 продуктовыми маркетологами, увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке.#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия

Первый сезон подкаста «Черные слоны маркетинга» — всё! Откуда же взялось название подкаста?Если «черные лебеди» — это непредсказуемые события, которые невозможно было предугадать, то «черные слоны» — наоборот. Это явления, про которые все знают, но предпочитают не замечать, игнорировать и вытеснять вместо того чтобы работать с ними. А они при этом приводят к неприятным последствиям. В выпусках первого сезона мы много говорили о хорошем и плохом маркетинге, росте, доверии и технологиях. Иногда уходили сильно в сторону и обсуждали квантовую физику, роботов и будущее в самом широком смысле. Но один вопрос мы задавали всем без исключения: какие явления они считают главными «черными слонами» маркетинга / роста?В бонусном выпуске собрали все ответы гостей — получился настоящий альманах о том, чего, по мнению ведущих экспертов рынка, стоит избегать в маркетинге и росте. Эксперты, чье мнение можно услышать в этом бонусном выпуске:  🔹Дмитрий Калаев – венчурный инвестор, сооснователь Naumen, директор акселератора ФРИИ 🔹Роман Тарасенко – маркетолог звёзд и брендов, консультант, спикер 🔹Анна Енютина – CMO T-Мобайл (телеком оператор в экосистеме Т-Банка), экс-руководитель продуктового маркетинга Авито, экс-Яндекс. 🔹Оксана Дунина – сo-founder Profitbase и второй пилот Artsofte 🔹Андрей Себрант – директор по стратегическому маркетингу Яндекса, профессор ИТМО  🔹Аскар Рахимбердиев – сооснователь облачной ERP «МойСклад» 🔹Дмитрий Бескромный – автор телеграм-канала «Бескромный» с более 100 тысяч подписчиков, основатель и СЕО digital-агентства bQ Group, сооснователь агентства AI Influence 🔹Дмитрий Махлин – предприниматель, партнер и директор по развитию HRLink. 🔹Максим Спиридонов – предприниматель, стратег, визионер. Основатель «Нетологии-групп», Фоксфорд►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktreeАвторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Создал с нуля отдел продуктового маркетинга, руководит 15 продуктовыми маркетологами, увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке.Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing #маркетинг #gotomarket #ошибкимаркетинга #лидерство #рост #бизнс #b2bmarketing #it

Герой выпуска — Максим Спиридонов, предприниматель и визионер, основатель «Нетологии» и «Фоксфорда». Сегодня Максим строит proptech-платформу Insight Estate на Пхукете и развивает бизнес-клуб Reforma.В выпуске обсудили: — Почему маркетинг превратился в «соревнование в лукавстве» — Какие «теневые качества» мешают предпринимателям расти  — Как появилась революционная бизнес-модель «Нетологии» и что стало главным фактором ее успеха — Проиграло ли онлайн-образование инфобизу — Почему создание и масштабирование бизнеса — две разные профессии и как масштабировать бизнес — Зачем бизнесу быть гуманным и как мотивировать команду— В какой момент стоит закрывать стартап и почему многие сдаются слишком рано— Как построить личный бренд предпринимателя  — Что такое «экзистенциальное неравенство» и почему оно может стать главным трендом будущего►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал Максима Спиридонова: https://t.me/mspiridonov YouTube-канал Максима Спиридонова: https://www.youtube.com/@mspiridonov Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Создал с нуля отдел продуктового маркетинга, руководит 15 продуктовыми маркетологами, увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке.#стартап #бизнес #предприниматель #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия 

Герой выпуска — Дмитрий Махлин, предприниматель, партнер и директор по развитию HRLink. За пять лет он вместе с командой построил бизнес с выручкой свыше миллиарда рублей, в который инвестировал HeadHunter. Несмотря на пандемию 2020 года и турбулентность 2022-го, компании удалось не просто удержаться, а кратно вырасти.В выпуске обсудили: — Как уйти из корпорации и построить «единорога»  — Какие факторы помогли HRLink добиться успеха — Как расти с помощью Social Selling в контексте маркетинга в b2b — Почему общение с клиентами — ключевая задача предпринимателя на любой стадии зрелости компании — С какой скоростью должен расти стартап — Каковы признаки хорошего продукта — Почему ИИ снижает порог входа в IT-стартапы и как этим воспользоваться  — Почему не стоит бояться увольнять сотрудниковДмитрий на своем примере рассказывает, как выстроить стратегию продаж в B2B и делится своим опытом о том, как HRLink выстраивали комплексный b2b маркетинг. Выпуск будет полезен как предпринимателям, так и маркетологам и командам продаж. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал гостя — Дмитрия Махлина: https://t.me/ofunicornsandmenTelegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Создал с нуля отдел продуктового маркетинга, руководит 15 продуктовыми маркетологами, увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке.#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия

Гость выпуска — Дмитрий Бескромный, автор телеграм-канала Бескромный с аудиторией более 100 тысяч подписчиков, основатель и CEO Digital агентства BQ Group, сооснователь агентства AI Influence, автор программы Digital Producer в Высшей школе экономики.В выпуске обсудили:— Почему сложный контент тоже может побеждать в экономике внимания— Всем ли бизнесам нужно строить «контент-заводы» — Почему доверие становится главным трендом в медиа— Почему ИИ-контент — это вообще не так дешево, как кажется — Как расти в телеграм и какие механики работают — Заблокируют ли телеграм и куда переходить, если это произойдет?— Зачем строить личный бренд, даже если тебе не хочется публичности — Как снизить стоимость подписчика в «сложной» нише— Главные навыки, которые стоит развивать предпринимателю ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал Дмитрия Бескромного: https://t.me/dbeskromny Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass #маркетинг #стратегия #b2b #b2bмаркетинг #корпорации #рост #карьера #IT #продукт #команда

Гость выпуска — Аскар Рахимбердиев, сооснователь ERP «МойСклад». За 18 лет команда Аскара прошла путь до одного из самых крупных B2B Saas сервисов в России. На конец 2024 года выручка компании составила 1,7 миллиарда рублей. В выпуске обсудили:🔹 Как расти в B2B SaaS🔹 Почему «МойСклад» начал инвестировать в бренд — и что из этого вышло🔹 Зачем даже при крутой сквозной аналитике признавать, что не всё в маркетинге поддается подсчету — и как это влияет на стратегию🔹 Что такое «инфляция фичей», почему она неизбежна в зрелых продуктах и как с ней справляться🔹 Зачем любой упаковке нужна таблица ценностей — и как она помогает выстраивать коммуникацию🔹 Зачем нужен продуктовый маркетинг в B2B🔹 Почему компании всё чаще отказываются от фримиум-модели🔹 Как предпринимателю расти в условиях неопределённости► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал МойСклад: https://t.me/moysklad Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass #маркетинг #стратегия #b2b #b2bмаркетинг #корпорации #рост #карьера #IT #продукт #команда

Гость выпуска — Андрей Себрант: директор по стратегическому маркетингу Яндекса, профессор ИТМО, один из пионеров Рунета. В выпуске обсудили: — Почему брендам не нужен маркетинг как у Яндекса — Что не так с маркетингом сегодня — и почему маркетологам не хватает смелости — Зачем продукту быть рассказом и какой должна быть коммуникация бренда сегодня — Почему маркетинг — прикладная наука, и что роднит его с физикой — Как оставаться востребованным специалистом в эпоху ИИ и кого нейросети заменят в последнюю очередь (спойлер: вовсе не самых умных)  — Почему самые быстрорастущие компании больше не нанимают людей— Зачем бренду выстраивать доверие, и как сделать так, чтобы пользователи сами защищали компанию от нападокА ещё — как оставаться активным всю жизнь, почему глупо обижаться на ИИ, когда он «врёт», и как читать книги эффективнее. ► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал Андрея Себранта: https://t.me/techsparks Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass #маркетинг #стратегия #яндекс #коммуникации #сторителлинг #ИИ #IT #книги #эффективность  

Гостья выпуска — Оксана Дунина, co-founder Profitbase и второй пилот Artsofte.В 2016 году Оксана взяла на себя убыточный проект и за 3 месяца провела пивот: так возник PropTech‑продукт Profitbase — цифровая экосистема для девелоперов. Но это лишь часть истории.Artsofte — уникальный пример того, как агентству заказной разработки удалось сделать то, о чём мечтают многие — перейти в продуктовую модель. В результате они запустили минимум четыре успешных продукта и получили более миллиарда рублей совокупной продуктовой выручки.В этом выпуске:— Как превратиться из сервисной команды в продуктовую фабрику и выйти на миллиард продуктовой выручки — Как выращиватьлидеров, способных драйвить рост продуктов— Как работать с неопределённостью и доводить трансформации до результата— Почему любой продукт должен начинаться с маркетинга — и что бывает, когда всё наоборот— Карьерный рост: как пройти путь от SEO-специалиста до публичного лидера — Почему предпринимательство — это не про деньги — Как маркетологу не «срастись» с продуктом  — Почему маркетологи мельчают — и как этому сопротивляться► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass #маркетинг #стратегия #b2b #b2bмаркетинг #корпорации #рост #карьера #IT #продукт #команда 

Как провести успешный ребрендинг? Что делать руководитель, если компания в кризисе? Каковы особенности управления огромной командой? Гость нового четвертого выпуска — Любовь Смертина, директор по маркетингу МТС Линк. Любовь — топ-менеджер с более чем 20-летним опытом в маркетинге, из которых 17 лет — на руководящих позициях в компаниях-лидерах: СКБ Контур, Уральские авиалинии, МТС Линк.За её плечами — выстраивание маркетинга с нуля, запуск B2B-стратегий, масштабные ребрендинги, управление командами до 400 человек, развитие e-commerce-канала, вывод продуктов на рынок и внедрение сложной аналитики.В этом выпуске обсуждаем:Как бизнесу выживать в условиях тотальной турбулентности — и почему лидер не должен прятатьсяКак управлять большой командой (400+человек) и при этом не выгоретьКак не допустить выгорание и где искать ресурс для восстановленияПочему цифры работают не на всех, и как говорить с акционерами и стейкхолдерами на их языкеКакие soft skills превращают маркетолога в лидера, и как научиться стойкости в хаосе ► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass #маркетинг #мтслинк #стратегия #b2b #b2bмаркетинг #корпорации #рост #карьера #IT #выгорание #softskills #команда 

Как с нуля выстроить функцию продуктового маркетинга в корпорации? Чем отличается российский потребитель от европейского? Как не потерять смыслы на уровне middle+? Гость этого выпуска — Анна Енютина, CMO T-Мобайл (телеком оператор в экосистеме Т-Банка), экс-руководитель продуктового маркетинга Авито, экс-Яндекс для бизнеса. В этом выпуске обсуждаем:— Как выстроить функцию продуктового маркетинга с нуля: на примере Авито — Чем отличаются подходы к маркетингу в российских и западных компаниях— Переход из FMCG в IT и ключевые отличия индустрий— Как мы попадаем в ловушки «тотальной измеримости» и почему нельзя игнорировать то, что не поддается подсчету— Как маркетологу строить карьеру и зачем нужен личный бренд в найме— Почему самому маркетингу внутри компании тоже нужен… маркетинг► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал Анны Енютиной «Пустырник не поможет»: https://t.me/anya_nigiar бсуждаем:Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass