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© waffle 🧇
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Reels. TikTok. YouTube. TV. Outdoors. Google. Newsletter. Hoje, não falta conteúdo. Falta pausa. Falta olhar.
Em um mundo onde tudo quer sua atenção, pensar com critério virou necessidade.
Esse espaço: Uma conversa entre duas gerações que leem o mesmo cenário por ângulos diferentes (ou, às vezes, nem tão diferentes assim).
Falamos sobre cultura, marcas e do que esses sinais dizem sobre o que está rolando e o que está por vir. Somente o que realmente vale ser contado.
Porque no fim, toda marca tem um discurso. Uma identidade. Um SLOGAN.
E o nosso é claro: quem conta história, faz história.
Em um mundo onde tudo quer sua atenção, pensar com critério virou necessidade.
Esse espaço: Uma conversa entre duas gerações que leem o mesmo cenário por ângulos diferentes (ou, às vezes, nem tão diferentes assim).
Falamos sobre cultura, marcas e do que esses sinais dizem sobre o que está rolando e o que está por vir. Somente o que realmente vale ser contado.
Porque no fim, toda marca tem um discurso. Uma identidade. Um SLOGAN.
E o nosso é claro: quem conta história, faz história.
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Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana: 🍳HOT TAKE 1: CONTEÚDO É O NOVO PRODUTO Marcas estão virando produtoras. E quem deu uma aula disso foi o Canva — que criou uma marca de ovos fictícia pra Gracyanne Barbosa.️⚽HOT TAKE 2: QUEM É MAIOR, NEYMAR OU PELÉ?Pelé. Porque aqui, ser maior não é sobre ser o melhor jogador — é sobre ter mais valor enquanto IP. Mais peso cultural. Mais alcance simbólico.💍HOT TAKE 3: OURA RING É A NOVA FINTECH O anel que media seu sono agora quer ser também sua carteira, sua chave, seu passaporte. Uma mudança silenciosa que pode transformar o varejo — e o comportamento de compra.Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:@keetadobrasilOvos de Gracyanne Barbosa: a nova criação do CanvaOura's next move: turning your wearable ring into a credit card, key, and IDXuxa só para adultinhos | CanvaA Revolução das Compras com Amazon Go
No primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos André Britto, CMO da Bauducco, para uma conversa sobre construção de marca, construção de produto, cases de sucesso, mas também sobre a jornada de André, e como ela impactou na atuação dele hoje dentro da companhia.Espere por uma conversa sobre marketing, publicidade, com cases, histórias e muito aprendizado.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.
Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🐻 HOT TAKE 1: O URSO DE WALL STREETA Build-A-Bear quase quebrou, mas se reinventou sem trair sua essência. Expandiu o público, virou mídia e hoje vale 50x mais.🎧 HOT TAKE 2: NEW YORK MARATHON VS DIPLO'S RUN CLUBComo marcas como Good Wipes e Dunkin’ Donuts estão apostando em experiências inesperadas, com timing e contexto perfeitos.🧬 HOT TAKE 3: IDENTIDADE SE REPLICA?Marcas estão usando IA para criar vínculos afetivos e eternizar memórias — mas como fazer sem perder a confiança?Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:Coisa NossaBuild-A-Bear Stock Has Quietly Crushed Wall Street Expectations@diplosrunclubLATE NIGHT SNACKAtores Matthew McConaughey e Michael Caine fazem acordo com empresa de IAGreenlights@goodwipes
Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:HOT TAKE 1: CREATOR ECONOMY É UMA BOLHA? Hoje, 1 em cada 4 pessoas já se considera criadora de conteúdo e IA chega para escalar isso. Num mundo onde todo mundo posta, o que realmente sustenta a economia da criação?🎪 HOT TAKE 2: UX NÃO BASTA, É PRECISO TER RX O digital barateou. O físico ficou caro — RX (Real Experience) virou um diferencial. Seria então o físico a nova barreira de entrada?🌿 HOT TAKE 3: ESQUECE A PROTEÍNA. É A VEZ DA FIBRAA obsessão por performance abriu espaço para uma busca mais simples: bem-estar que funciona. E quem ocupa esse território é a fibra — a nova aposta de obsessão do mercado.Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA. Apresentado por Julianna Vilar e Ricardo Dias.Links:@SKIMSPeople trust people report: Are creators the new brands?Victoria Secret 2025: The ComebackWhat is Beast Land? Everything to know about MrBeast’s first-ever theme park in Saudi ArabiaFibermaxxing: tendência de super consumo de fibras faz bem para a saúde ou só provoca muitos gases?Guaraná com fibras? Ambev entra de vez na era das bebidas funcionais@sold_inc
Buenos dias!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:#01 IMORTALIDADE COMO PRODUTOA nova corrida não é só pela saúde, mas pelo tempo. Quem vender longevidade, vai comandar o futuro do bem-estar.#02 NEW ERA, NEW ICONSTroca de comando na influencia. TikTok e Instagram estão institucionalizando a creator economy. Quem dita cultura agora é quem tem atenção.#03 O CONSUMIDOR É A CAMPANHAO consumidor virou canal de mídia, vendedor e criador. A nova campanha nasce da comunidade — e ela não quer mais ser impactada, quer impactar.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.Links:@bryanjohnson_O Homem que Quer Viver para SempreTikTok Ad Awards 2025Dove Lança Programa Que Transforma Consumidores em Influenciadores da MarcaCoca-Cola | Holidays Are Coming
Buenos dias!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nesta semana:#01 O FUTURO DA IA É NO PRESENCIALA história da Magic, criada por uma ex-chefe do Eleven Madison Park, mostra como a IA pode mapear comportamento para transformar hospitalidade em personalização.#02 INOVAR É POSICIONAMENTO, NÃO SÓ PRODUTOCom três lançamentos em três dias, a Nike provoca o mercado e sinaliza seu retorno ao papel de liderança criativa e tecnológica.#03: A ECONOMIA DO QUIOSQUEEra inevitável. As vending machines voltam com força. Com Amazon e Chick-fil-A na frente, o foco agora é em experiência e distribuição.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.Links:Jeep Grand WagoneerWhat's The Best Car To Have *** In?The Secret Ingredients of Great HospitalityCelebrity chef Mario Carbone backs AI-powered loyalty startup Magic in $10 million seed roundNike Therma-FIT Air Milano JacketNike is trying to sell you ‘mind-body’ shoesNikes project amplify is an 'e bike for your feet'Uber is turning its app into an AI training ground
Buenos dias!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nesta semana:#01 A nova marca favorita da Gen Z (e da Gen Alpha). O macarrão ultra-apimentado Buldak, virou uma love brand entre crianças, adolescentes e creators nos EUA, superando marcas como Fortnite e Owala.#02 O preço emocional da conveniência. A amizade virou modelo de negócio.Plataformas já somam milhões de usuários buscando conexão emocional com bots. O que nos leva a questionar: até onde devemos automatizar o que é humano?#03 A produtização do podcast. Criador do The Diary of a CEO, lança a plataforma Flightcast. Um SaaS que automatiza toda a cadeia de produção de podcast.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.Links:Buldak’s Spicy Ramen Is Riding TikTok Fame to the Top@mambawater@kwiktripSwiped | Official Trailer | Hulu
Buenos dias!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nesta semana:#01 Presença não é atenção.O marketing que mede quem “tá na sala”, mas não quem realmente tá ouvindo. Porque alcance não é audiência — e creators entregam algo que a TV ainda não sabe medir: intenção.#02 CNN lança o programa Creators.A marca mais tradicional da TV aposta em creators,e apresenta um novo modelo de operação, narrativa e distribuição pra era do engajamento.#03 A Gen Z não quer mais assistir futebol? Enquanto 69% dos millennials se consideram fãs, só 53% da Gen Z dizem o mesmo. Mas já tem gente mudando isso: a Kings League.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.Links:CNN CreatorsDomino's RebrandingFunkbolAl Jazeera
Buenos dias!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN — e dessa vez com um marco: 20 semanas no ar. Bora?Nesta semana:#01 Como ir de atenção a equity.O império Kardashian como case da Creator Economy — da Skims à Kylie Cosmetics, as lições que transformam audiência em patrimônio real.#02 O futuro da influência é infraestrutura.De podcaster a CEO de agência: o movimento de Alex Cooper e por que a nova fronteira da influência é controlar a cadeia toda — do conteúdo à entrega.#03 Carros para bebês?Aston Martin no mercado de carrinhos de bebê de luxo. Um novo capítulo na disputa por atenção (e ostentação) desde o berço.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.Links:Ad de lululemonAlex CooperCarrinho de bebê de luxoSistema anti-spam de chamadas no iPhoneEmma Grede
Buenos dias!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nesta semana:#01 Uma nova categoria de bebidasForam mais de 250 lançamentos só na categoria de bebidas funcionais no último ano nos EUA. E não para por aí — água, refrigerante e até a mais nova da dirty soda estão entrando na onda.#02 Marcas estão revolucionando a hotelariaQuando o bar deixa de ser um extra e vira o centro do negócio, o hotel muda de significado.#03 A nova disputa não é por conteúdo, é por comportamentoO futuro não é sobre quem cria mais, mas quem entende melhor o que as pessoas querem sentir, viver e compartilhar.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.Links:Yes Day BeautySincerely Yours#watertokThe secret lives of mormon wivesDeath & CoSora by OpenAIScan a QR code and watch an ad or pay 0.5 yuan for toilet paper in China
Buenos dias!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nesta semana:#01 O futuro da publicidade é conteúdo A Ambev fechou parceria global com a Netflix. O playbook é antigo, mas a execução é nova. Porque quando a propaganda para de interromper e começa a participar, ela vende mais.#02 Novelas ainda valem (muito) E Vale Tudo é a prova disso. A trama já falou com 125 milhões de brasileiros — no TikTok, no metrô, na TV e nas redes. A estratégia? Distribuição.#03 O novo influenciador dos teens é o chatbot 72% dos adolescentes nos EUA já pedem conselhos pra IA. Chatbots viraram confidentes — e tão substituindo pais e amigos em conversas íntimas.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.Links:Stiller's SodaA Netflix e AB InBev firmaram uma parceria global inéditaHouse of Guinness - NetflixNearly 3 in 4 Teens Have Used AI CompanionsHow People Use ChatGPT
Buenos dias!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nesta semana:#01 Como se diferenciar numa categoria que só fala de preçoFast food gourmet? Porque, onde todos podem ser o mais barato, alguém precisa ser o mais desejado.#02 Os smart glasses e a disputa pelo nosso olharMeta, Ray-Ban e Oakley querem tirar a atenção do seu bolso e levar direto pro seu rosto. A nova vitrine é a visão.#03 O novo luxo é sobre mindfulnessAlo lança bolsa de R$ 20 mil. American Express cobra quase R$ 1.000 de anuidade. O novo símbolo de status? Autocuidado, bem-estar e presença.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.Links:Shake Shack French Onion MenuBurguer King Truffle CollectionOakley Meta VanguardA $3,600 Workout Bag?U.S. Open is serving $100 chicken nuggets with caviar
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana:#01 As assinaturas emocionais estão em altaOnlyFans entendeu que o que ela vende não é pornografia, mas atenção e o que se compra é afeto sob demanda.#02 A audiência agora é sóciaA Gen Alpha não quer só consumir — quer criar. Aos 15 anos, uma CEO lança sua própria marca de skincare feita por e para adolescentes.#03 O fast food agora quer ser fitSundae de colágeno, whey no drive-thru e proteína no cardápio. A funcionalidade invadiu o cardápio, e a indulgência foi repaginada.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias. Links:WHY DO IT? | NIKELonely FansInside Sincerely Yours’ viral launchAté os Shakes do BK ficaram bombados!Legendary Foods
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana:#01 YouTube é empresa, não canalO playbook por trás de formatos proprietários. E porque marca que pensa programação, e não depósito de vídeos, constrói audiência e valor.#02 Economia do riso é negócio sérioMeme como língua franca brasileira, humor voltando à propaganda e marcas performando melhor quando fazem rir.#03 O mundo virou videogameGamificação como atalho de atenção: progressos, badges, loops curtos. Do Duolingo ao Roblox — quando o consumidor joga, a marca ganha foco (e fidelidade).E ainda: hot takes extras da semana e, claro, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:If You Only Watch One Video Today, Make It This OneFrom RX Bar to David, Peter Rahal is the prince of proteinBusiness Explains The WorldMcKinseyCorra Que A Polícia Vem Aí!Relentless
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana:#01 Investir e apostar estão virando a mesma coisa? A Robinhood agora deixa você “investir” no resultado do Super Bowl. Parece jogo… mas é mercado. Ou seria o contrário?#02 Rebranding virou arma cultural. A Cracker Barrel tentou mudar o logo. Parecia um detalhe. Virou caos. E no fim, o que estava em jogo era identidade, não design.#03 Ler notícia virou autocuidado. Em tempos de brain rot e scroll infinito, o New York Times reposiciona o jornalismo como autocuidado. Uma pausa no meio do barulho.E ainda: futebol como cultura, cookies como conteúdo e, claro, nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:@meucrushcookie@crumblCorretoras agora querem ser… casa de apostas?New York Times lança campanha contra “brain rot”Marketing to American soccer fans
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana:#01 A TV saiu da televisão Mockumentaries no Instagram, shoppable content e o case da Gelol no TikTok: marcas estão virando produtoras e conquistando o feed pelo entretenimento.#02 Reprivatização como estratégia de marcaA Soho House saiu da bolsa para voltar às origens. Um movimento que valoriza a curadoria e mostra que nem toda marca precisa escalar para crescer.#03 Assinatura de saúde Planos diretos com médicos, clubes de wellness e vitaminas para pets: o modelo da recorrência chegou à medicina e ao bem-estar — e revela novos hábitos de consumo.E ainda: hot takes extras da semana e, claro, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:Campanha Big Mac@roomiesroomiesroomiesDelta@remedyplace@kontrast.clubHow Samsung Ads is turning TV into retail’s next big channelGeloloficial
Buenos días!!! Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana: #01 De volta às bancas? Print is backDo New York Post na Califórnia à Chanel lançando uma revista de arte e cultura, até a NV no Brasil: o print renasce como símbolo de escassez, relevância e luxo atemporal. #02 O áudio é o formato da vezDe podcasts no cinema ao anúncio global da Taylor Swift, o áudio virou palco, cultura e mídia bilionária — conquistando atenção sem roubar a tela e criando comunidades profundas. #03 A lição de branding da Ralph Lauren Enquanto muitas marcas correm atrás da trend, a Ralph mostra que consistência, herança e experiência constroem um legado que atravessa gerações (e lucra mais). E ainda: hot takes extras da semana e, claro, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:Start the presses! New York Post will expand to LA with launch of The California PostIntroducing ARTS & CULTURE Magazine Vol.1, a new publication by CHANEL.Moda, conteúdo, lifestyle e um novo jeito de se conectar com a NVPresenting Spring 2025: Ralph Lauren in the Hamptons—a new vision of timeless styleMan CerealElm BiosciencesMartha - Documentário Netflix
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana:#01 O jogo ficou maior que o campo. A NFL compra parte da ESPN e fecha parceria com a Disney — um movimento que vai muito além de direitos de transmissão. É sobre controlar a narrativa, dominar a distribuição e transformar o esporte ao vivo no produto mais valioso do entretenimento.#02 Meta quer matar o celular. Do iPhone aos smart glasses: a aposta bilionária de Zuckerberg para dominar o próximo ecossistema de atenção.#03 Quando até ketchup vira smoothie. A Heinz lança smoothie de tomate em parceria com a Smoothie King e mostra como marcas podem criar buzz unindo humor, surpresa e novos momentos de consumo.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:@nutterbutterFantasy SportsRAY-BAN META GLASSESManual de Sobrevivência Escolar do NedHeinz lança smoothie à base de ketchupHow The Ordinary is selling eggs to join a viral conversation
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana:#01 Você vai precisar ser a mídia?A NFL vai transmitir seus próprios jogos. O Ryan Reynolds virou agência, mídia e canal. E o YouTube já ameaça ser maior que a Disney.#02 A nova era dos blockbusters.De Happy Gilmore 2 ao novo filme da F1, eles mostram que o blockbuster moderno não precisa mais de bilheteria — precisa de buzz. O elenco virou mídia, o roteiro virou estratégia, e Hollywood virou TikTok.#03 Os americanos estão comprando menos?Ou só mudaram como consomem? Enquanto Unilever, Nestlé e Kraft-Heinz desmontam seus impérios, startups crescem com comunidade e desejo. E no B2C, o consumidor não sumiu — só mudou suas preferências.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:trendreport.com.brA NFL quer comprar uma parte da ESPNHow Ryan Reynolds Rewrote the Script for Celebrity EntrepreneursKim Kardashian's Skims brand launches their $48 Seamless Sculpt Face WrapModelo gerada por IA estampa campanha na Vogue e causa indignaçãoReverse Selfie: Social Media's Impact on Girls' Self-Esteem | Dove
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana:#01 Kiss Cam à parte, Coldplay fez história.Enquanto o escândalo rodava, Coldplay consolidava uma das maiores estratégias de branding da música — onde cada show vira mídia e propósito.#02 Da atenção à intenção:O feed saturou. A nova moeda não é mais o clique — é a escolha. E marcas como Cetaphil e o app Sitch mostram como capturar intenção com IA e contexto.#03 O que Tesla, Dyson e David Bar têm em comum?Todas elas dominam uma categoria, não um produto. E é por isso que uma barrinha de bacalhau congelado faz todo sentido. Porque, quando a marca ocupa o espaço certo, até o absurdo parece óbvio.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:E o Coldplay que acidentalmente flagrou esse casal pela câmera do beijo?Andy Byron's 'daughter' has gone viral on TikTok after Coldplay Kiss Cam video.SITCH.Cetaphil.David Protein.
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