Global Marketing

Почему одна и та же стратегия срабатывает в Европе — и проваливается в Азии? Почему "просто перевести сайт" — больше не работает?Добро пожаловать в подкаст “Global Marketing”, с вами Камила Маркиз.Здесь мы говорим с экспертами о бизнесе, маркетинге, коммуникациях и стратегиях выхода на новые рынки.Мир стал глобальным, но маркетинг остался локальным. Каждая страна — это отдельная вселенная со своими правилами, трендами, потребительскими привычками и культурными кОдами. Чтобы выйти на новый рынок, важно погрузиться в его ментальность, прочувствовать аудиторию и найти уникальный подход, в том числе с учетом законодательной базы.Мнение одного специалиста — это песчинка в море. А вот диалог профессионалов — это сила, которая формирует стратегии.В каждом выпуске — живой разговор с маркетологами, аналитиками, бизнесменами, специалистами по внешнеэкономической деятельности и другими профессионалами. Мы обсуждаем реальные кейсы, работающие бизнес-модели и ошибки, которые лучше не повторять.Global Marketing — это не просто подкаст. Это пространство для тех, кто хочет мыслить шире и действовать смелее.

Первая серия выпусков Подкаста Global Marketing будет посвящена Китаю. Гость первого выпуска — Фёдор Васильев: востоковед, эксперт по международным переговорам и руководитель направления кросс-культурной коммуникации в Business Speech. Федор много лет помогает компаниям выстраивать диалог с азиатскими партнёрами.Мы поговорим о том, почему не стоит начинать встречу с китайским партнёром с условий сделки, что значит, когда на переговорах звучит «да», но это еще ничего не значит. Обсудим, почему некоторые вопросы партнерам могут стоить вам репутации, как выстраивать бизнес отношения в стране, где нет понятия дедлайн, а ответственность коллективная.Также затронем тему корпоративной культуры и поговорим о том, чем отличается молодое поколение китайских бизнесменов.

Как не потерять деньги и репутацию при выходе на китайский рынок — рассказывает Екатерина Балашова.В этом выпуске мы разбираем реальные кейсы внешнеэкономической деятельности, факапы, культурные ловушки и стратегии, которые работают в Китае. Екатерина — востоковед, руководитель Русско-Азиатского союза промышленников и предпринимателей и практик с 25-летним опытом работы с Китаем.Вы узнаете:Почему “гостеприимство” в Китае — это часто инструмент давленияЧто делать, если контракт не подписан, а товар — не качественныйПочему "Made in Russia" должен стоить дорогоКак мыслит китайский покупательЧем маркетинг в Китае отличается от западного (и почему это важно)Как выйти на рынок, где всё уже придумали до васЕсли вы предприниматель, маркетолог или просто хотите понять, как работает Китай, — этот выпуск обязателен к просмотру.

Рената Курамшина — эксперт в области Дизайна опыта, Сервис Дизайна и креативной стратегии.В этом выпуске мы говорим о том, что китайский цифровой мир — это не “отсталое копирование Запада”, а полноценная, живая экосистема, созданная под свои ценности, привычки и контексты.— Почему китайские сайты перегружены, а для их пользователям это удобно?— Как в Китае устроен сервис в e-commerce и офлайн-бизнесе?— Что в китайской культуре UX значит больше, чем чистый UI?— Какие паттерны поведения пользователей отличаются от западных?— И что должен учитывать каждый маркетолог, продуктолог и дизайнер, если он хочет запускать продукт в Китае?Разбираем реальные кейсы, поведение китайского пользователя и почему “удобно” — это не универсальная категория.

В этом эпизоде мы говорим с Яном (Директор по маркетингу Suntory Global Spirits) — маркетологом с 18-летним опытом, который последние три года живёт и работает в Китае. За его плечами — работа с такими брендами, как L'Oréal, Diageo, Mars Wrigley, Jim Beam и Suntory. В выпуске обсуждаем:— Почему привычные маркетинговые стратегии не работают в Китае— Как китайская культура влияет на восприятие брендов— Что нужно знать о потребителе, если хочешь запустить продукт в Поднебесной— Чем отличается Шанхай от других провинций— Как продвигать алкоголь, когда местные традиции против— Каково это — управлять китайской командой, не зная языкаБудет полезно:— Маркетологам, которые хотят выйти на китайский рынок— Предпринимателям, мечтающим о глобальной экспансии— Всем, кому интересны культура, потребление и работа в Китае изнутри🎧 Подписывайтесь, чтобы не пропустить следующие выпуски.🔞 Материал содержит упоминание алкогольной продукции. Употребление алкоголя вредит вашему здоровью.Видео носит исключительно информационный характер и не является рекламой.Информация предназначена для аудитории 18+Автор не призывает к употреблению алкоголяВсе упомянутые бренды приведены исключительно в образовательных целях