Мода — off the record

Герой выпуска — Сергей Борисов, сооснователь и генеральный директор 2MOOD, одного из самых быстрорастущих fashion-брендов России. Говорим о том, как из инстаграм-проекта с капиталом 900 тысяч рублей вырастить компанию с многомиллиардным оборотом, почему главный KPI — это чистая прибыль, и как культура экспериментов и доверия внутри команды становится драйвером роста.⠀Обсуждаем, как соединять бизнес-логику с креативом, управлять cash-flow и не бояться ошибок, почему важно постоянно улучшать продукт и процессы, и как принимать решения в условиях высокой неопределенности.*В выпуске упоминается Instagram, запрещенный на территории РФ. Принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией.

Berhasm начинался как небольшое творческое объединение с капсульными коллекциями. Сегодня это бренд с глобальными амбициями, который нашёл баланс между идеей, искусством и коммерцией.В разговоре с основателем бренда Бесо Туразашвили обсуждаем, как нишевые концепции становятся глобальным бизнесом: от первых шагов в индустрии до выхода на международные рынки. Зачем переносить не только производство, но и офис вместе с командой в Китай, при этом не теряя фокус и на другие рынки? Что даёт независимому лейблу участие в Paris Fashion Week и почему маркетплейсы становятся главным каналом дистрибуции по всему миру?Это беседа о моде как языке идей и о бизнесе, который строится вокруг ценностей_______Berhasm начинался с капсульных коллекций и стал символом свободы и самовыражения. В разговоре с Бесо Туразашвили обсуждаем, почему идея может быть ценностью сама по себе, как бренду находить баланс между искусством и коммерцией, как независимому лейблу попасть на Paris Fashion Week и что значит строить бренд будущего.

В этом эпизоде говорим с Александром Перепелкиным — человеком, который стоял у истоков нового взгляда на fashion-журналистику и задал вектор в разговоре о локальных брендах.Говорим о месте и роли журналистики в создании актуальности. И разбираемся:- Что определяет локальную моду и как строить бренд в новой реальности, не теряя своего языка? - Чем отличаются медиа нового поколения и почему эпоха печатного глянца позади? - Как трансформируется язык индустрии — и кто становится главным героем этой новой эпохи?

Это разговор о ресейле как новой норме, культуре и бизнес-модели.Гость выпуска — Анна Автайкина, со-основательница и CEO ресейл-платформы THE CULTT. Вместе с Алексеем Кулаковым, управляющим директором по маркетингу Lamoda, обсудили, как в России формируется рынок ресейл, как он пришел на смену fast fashion и стал осознанным выбором, а не компромиссом, и что происходит на стыке люкса, технологий и моды.Говорим честно и по делу:как запустили стартап в 2020-м и во что он превратился сегодня;чем отличается работа с люксовым ресейлом от обычного fashion-ритейла;как меняется потребитель и как бренду расти внутри культурной трансформации.Этот выпуск — не только про индустрию, но и про предпринимательский путь, принципы и вызовы.

Гость первого выпуска — Илья Булычев, основатель и креативный директор бренда BLCV. Говорим о том, как чувствует себя модная индустрия в 2025 году: высокая ключевая ставка, нестабильный спрос, замедление роста и конкуренция с параллельным импортом.⠀Обсуждаем, какие вызовы стоят перед локальными брендами и как BLCV на них отвечает — адаптируя операции и планирование, сокращая производственный цикл и фокусируясь на операционной эффективности.⠀Разговор об устойчивости как новой норме, сохранении ДНК бренда и том, как выстраивать рост — несмотря на турбулентность вокруг.