每周聊夏 | 营销爆论

⚠️ 当所有人都在喊“情绪价值”，为什么你的产品还是卖不动？当AI开始接管搜索和小红书，你的品牌还有机会吗？本期是《每周聊夏》的年度复盘特别节目。两位浸淫营销界多年的“老炮儿”从自己过去一年心甘情愿掏钱的“美丽小废物” 出发，层层拆解！分析出在极度内卷的2026年，品牌突围的出路到底在哪里？👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。📢 核心观点与实战案例把耐销品做成快消品：“娜拉之夏的莲蓬头” 问题： 花洒（莲蓬头）两年才换一次，怎么玩？ 解法： 给它加上“情绪快消品”的属性。香氛滤芯、维C啫喱、微针模式、开盲盒般的拆箱体验。 洞察： 消费者买的不是“洗澡”，而是“每天最期待的放松时刻”。当功能过剩，情绪就成了最大的“待办任务”。反内卷的“老二战略”：永璞 vs 三顿半 问题： 老大已经把市场教育和投放都做了，老二怎么追？ 解法： 打老大的缺点！攻击其“粉末不够新鲜”的认知弱点，用“咖啡液”的形态建立“更新鲜”的认知高地。反常识的“涨价逻辑”：踢踢桶与小众专注直播间 现象： 所有人都在卷价格，有人却靠卖899的牛仔裤、599的男装做到直播榜第一。 洞察： 最好的竞争是不竞争。当99%的人都在降价厮杀，涨价就是最好的差异化。只要品质足够硬（克重、面料、拉链），利润足够厚，自然能筛选出追求品质的那批人。 金句： “如果你想在一个极度内卷的市场战胜竞争对手，你唯一的方法就是涨价。”情绪价值的进阶：从“悦己”到“炫耀见识” 案例： 半自动咖啡机 vs 全自动咖啡机。消费者嘴上说“想要方便”，身体却诚实地选择了“复杂”。 洞察： 复杂的流程（调粉、压粉、看流速）带来了强烈的参与感和“宜家效应”。最终那杯咖啡好不好喝不重要，重要的是我有能力分辨浅烘和深烘，我有关于豆子的知识可以炫耀。AI时代的终极路口：要么做“情感艺术家”，要么拥抱“极致效率” 预言： 当AI成为普通人寻求答案的第一入口，它就变成了小红书和抖音的“上游”。你的品牌信息如果不在AI的答案库里，就等于在数字世界消失。 策略：情感艺术家（人来做）： 做AI无法替代的独创性、差异性和情绪故事。比如那个让你产生爱情联想的香氛花洒。极致效率（AI来做）： 拥抱GEO（生成引擎优化），让AI能准确推荐你；拥抱黑灯工厂，把8.9元的美式咖啡打到4.9元。“不要去和机器人卷算力，我们投降就行了。”📢 金句点睛 “所有人都认为情绪价值很重要，但好多人真的只是在喊情绪的口号。” “如果你想赢，你只有涨价。因为100个人里99个在降，你涨了，你就没在跟他们比。” “最好的促销是让你的品牌内容化，而不是打折。 “今天AI变成了原来的小红书和抖音的上游，它变成了一个生活助理。” “未来的品牌只有两种：一种是情感艺术家，一种是极致效率家。”👀 AI总结本期节目通过年度消费复盘，揭示了2026年品牌营销的双重拐点： 情绪价值具象化： 不再喊口号，而是通过产品设计（香味、仪式感、参与感）让消费者在特定场景下产生“小确幸”。 AI成为新入口： 传统的流量平台（抖音、小红书）将被AI对话交互颠覆。品牌的未来要么向上做AI无法替代的情绪内容，要么向下拥抱AI驱动的极致效率。💿 时间戳 01:24 年度复盘：2025年我们为什么心甘情愿地花钱？ 02:12 耐销品巧变快消品： 那个让理性营销人都剁手的“香氛花洒” 08:51 “明知是智商税，我为什么还交了？”——情绪价值的魔力 10:14 同赛道如何“反超第一”： “老二战略”把竞争对手变成我的垫脚石 15:22 抖音A货翻身记： 我就是有涨价的底气！ 19:11 口嫌体正直： 从“烦死了”到"主动问ChatGPT"，看“宜家效应”与“炫耀见识” 26:32 炫耀经济学：从茅台到威士忌，喝的是什么？ 35:30 2026年终极建议： 情感艺术家 vs 极致效率家，你选哪条路？ 43:30 未来的品牌战争：不是流量战争，而是“内容纪元”的战争 48:17 AI是新的路口：但人类的情绪永远是独家的护城河

怎样的内容才算好内容？为什么创意很好却卖不动货？内容营销到底是天赋还是技术？本期两位营销实战派拆解“内容力”的本质——从横版印刷的书到买衣服送猪肉，从莎士比亚到短视频算法，带你理解什么是真正“有用的内容”。👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。🛒 来自2026最“爆”内容“白皮书”！看着“段子”轻松get月销千万的“爆款逻辑”！点击购买：item.m.jd.com👉 加群一起来碰撞营销观点！📢 核心理念 内容 ≠ 创作，内容力 = 可复制的技术 好内容不是“我觉得好”，而是“能达成目标” 内容力是工业化系统，不是靠天才灵感 一切引发反应的表达，都是内容📢 关键策略 内容力的三层结构 策划（策略与目标） 创作（表达与形式） 发行（渠道与人群）大多数人只关注创作，却忽略了策划与发行才是保底关键。 如何判断内容好不好？✅ 不是主观感受，而是看它能否引发目标人群的“反应”。✅ 好内容=简单纯粹，能打动人，而不是堆砌技巧。✅ 内容必须与销售目标、品牌战略对齐，否则就是自嗨。 内容不是单一作品，是组合拳 企业一年的内容是一套“演唱会设计”：热场、主唱、返场，缺一不可。 内容可以是商品、定价、服务、甚至是一句“宝贝我爱你”。 抄袭为什么没用？ 内容力受市场供给关系影响，别人火了你再跟，红利已过。 好内容是“自然生长”的，抄不到土壤、水分、基因。📢 实战案例 横版印刷书 + 泡面盖设计：用新奇效应引发注意，让书成为“有用”的日常物件。 买衣服送猪肉：结合社会情绪（猪肉涨价）做趣味营销，引发消费者互动与传播。 便利店竞争逻辑：罗森靠效率，夫妻店靠人情——内容策略因“基因”而异。📢 金句点睛“内容是材料，力是技术。”“好内容不是十全大补，而是简单纯粹。”“如果你不了解工具，你怎么用好工具？”“流量不一定能变现，精准流量才有价值。”“内容力的本质，是强烈的功利性。”👀 AI总结内容力不是玄学，而是一门可学习、可复制、可系统化的技术。它要求我们从“主观评价”转向“目标导向”，从“单点创作”转向“策略组合”，从“盲目跟风”转向“基因适配”。掌握内容力，就是掌握这个时代的营销红利。💿 时间戳00:04:34 什么是内容力？技术与天赋的区别00:08:45 内容窄化与异化：我们为什么不会用工具？00:12:33 抄袭的陷阱：东施效颦与供给关系00:18:43 案例拆解：买衣服送猪肉的营销逻辑00:24:37 人性与反应：局部反应 vs 全部反应00:31:57 工业化内容体系：美剧、奈飞与内容流水线00:37:43 策略模型OPS：目标-人群-场景00:42:16 初老焦虑营销：如何卖爆400万？00:48:43 内容三十六计：人性技巧与创作心法00:55:08 行业互助群：用洞察交换内容全貌

当AI成为消费者决策前的「超级参谋」与「购物入口」，品牌如何抢占先机，提前植入“信任脚本”？三位嘉宾从行业趋势、技术原理、实践案例等多个维度，拆解了GEO营销的本质、适用场景、选择供应商的避坑指南，并对AI营销的未来趋势进行了前瞻性预测。无论你是品牌方、营销从业者，还是对AI营销感兴趣的普通人，都能从中获得启发!👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。— Tracy：现任光引GEO CEO，虎啸奖评审主席， 年度营销品牌人物，前阿里巴巴营销总监，前阿里巴巴控股集团子公司CMO，前800亿企业安克创新中国CMO。👉加群获取最新GEO讯息📢 核心理念 GEO ≠ AI SEO：GEO不仅仅是AI时代的SEO，其核心在于建立一套“给AI看的信息系统”，通过AI的推理与信任机制影响用户决策。 AI是理科生：AI的推荐基于参数化、逻辑化的计算，奖励真正“能打”的产品与真实信息。 信任是终极货币：AI营销的闭环最终依赖于用户对AI推荐信息的信任，维护这种信任是品牌与平台共同的责任。 马太效应初现：在AI有限的推荐位中，先发优势明显，头部品牌可能形成强者恒强的局面。📢 关键洞察 GEO的技术基石：基于“预训练”和“RAG”（检索增强生成）两大技术。RAG技术让AI能抓取并整合最新信息，而GEO就是通过优化这些信息源，让AI更“认识”并推荐你的品牌。 谁适合做GEO？耐销品：高决策成本、参数化明显的产品（如3C、汽车、家电）。专业线快消品：需要专业知识辅助决策的品类（如儿童奶粉、专业户外装备）。B2B企业：客户决策前依赖大量信息调研，AI能显著提升信息获取效率。 GEO的长期价值：不是短期“投毒”或造假，而是通过提供真实、优质的产品信息，在AI的“记忆网络”中建立持久的品牌认知，抢占用户心智入口。📢 实战建议与避坑指南 如何选择GEO服务商？第一类：SEO转型公司：擅长信息抓取，但缺乏对AI推理逻辑和营销策略的深度理解。第二类：广告/营销公司：具备营销sense，但需考察其对AI生态和技术原理的理解深度。第三类：AI原生公司：深谙AI技术底层与生态，能结合营销逻辑提供更优服务，但需考察其品牌理解能力。 警惕“黑帽GEO”：通过数据造假、虚假信息短期内“达标”，长期会导致品牌被AI降权甚至拉黑，损害品牌根本。 识别靠谱服务商：可询问其“内容防火墙”机制、应对产品短板（如缺乏某方面权威报告）的策略，考察其价值观是否坚守真实、长期主义。📢 金句点睛 “AI的进化非常快，它是一个小天才，但我们有责任把人类社会的精华知识教给它。” “今天GEO的本质，是每个企业都要去建立的一套给AI看的信息系统。” “所有命运的馈赠，早已标好价格——包括你父母的建议。” “在资源垄断的时代，品牌营销唯一的武器是‘反人性’。AI时代，早期布局需要逆常规思维的勇气。”👀 本期总结GEO营销是AI时代不可逆的趋势，它放大了产品本身的价值，并将营销的竞争从“影响人”部分延伸到“影响AI”。早期布局者将享受流量红利与认知先发优势。其成功不依赖于短期技巧，而取决于品牌提供真实、优质信息的能力，以及与AI生态共同进化、维护用户信任的长期主义。未来，品牌或将分化为面向AI的“技术家”和满足人类情感的“情感家”两条路径。💿 时间戳：00:01:21 从转型看GEO发展趋势：从甲方CMO到乙方GEO创业的心路历程与行业观察。00:05:08 什么是GEO？：探讨GEO的定义、与SEO的区别，以及其技术原理（预训练+RAG）。00:11:40 AI的信任与“投毒”问题：讨论AI如何处理虚假信息，以及GEO的伦理边界。00:27:32 谁需要做GEO？：分析适合GEO的三大类品牌（耐销品、专业线、B2B）。00:36:24 如何选择GEO服务商？：解析三类服务商的优劣与避坑指南，警惕“黑帽GEO”。00:47:47 GEO的投放平台建议：当前重点布局豆包、DeepSeek，前瞻性布局千问、元宝。00:52:04 GEO的效果衡量与未来：探讨效果归因的现状、AI热搜度指标，以及AI硬件时代GEO的终极形态。

⚠️「神坛跌落= 网红CEO的终极宿命？」——本期直击小米舆论雪崩背后的权力陷阱！拆解雷军从「雷神」到「雷魔」的异化轨迹：从「科技平权」到「流量鸦片」，揭示「体量责任」与「IP毒性」的致命错配。👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。本期嘉宾：｜夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。｜周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。｜柯志雄：全球三大商业权威媒体《Fast Company快公司》中文版前主编，创新“考古学家”与“预言家”，中国创新浪潮最早、最敏锐的观察者，深度参与连续七届“全球商业最具创意人物100”与“全球最佳创新公司50”榜单的核心评选工作。📢核心理念 体量即责任：百亿级企业=全球前百大经济体，需从「人治狂欢」切换至「法治宪法」 香火有毒论：流量是价值观的放大镜，创始人IP的膨胀终将反噬企业，1%的谎言会摧毁100%的信任资产 价值观坍缩：从「为发烧而生」到「为热搜而生」的战略变形记 劣币困局：小字营销、数据美化等「聪明恶」是巨头最蠢的慢性自杀。 幸存者悖论：粉丝经济缔造者，最终被粉丝的「背叛阈值」推翻神坛。📢关键策略 IP资产托管：用爬虫监控舆情净值，替代情绪化流量追逐，设定红黄线机制 权力笼子法则：企业宪法需优先关住创始人，再逐级约束管理层。 反噬防火墙：建立「非法赞美罚款制度」和外部顾问真话小组 智猪博弈术：大企业必须做制定规则的「大猪」，而非搭便车的「小猪」。📢金句点睛 「所有规模企业的崩溃，都是当年价值观埋下的雷。」 「你觉得流量危险？因为它的本质就是权力春药」 「当公司变成百大经济体时，创始人首先要被关进宪法的笼子」 「你觉得米粉愤怒？因为商业的本质就是对抗人性贪嗔痴。」💿 时间戳：00:01:08 跨界狂想：小米从手机到汽车的「热搜体质」与舆论拉锯战00:01:52 神魔反转：雷军形象变迁背后的时代魔法与企业家宿命00:03:07 国家级企业责任：「隐形帝国」小米的责任定位00:04:53 山寨终结者：小米手机如何用科技平权击溃行业乱象？00:06:32 情感收割机：揭秘小米粉丝经济中的「保健品式」营销伦理00:08:24 信任崩塌：超强钢、续航缩水事件与小米的「抖音审判」00:12:31 道德升级：全球百强小米的黑历史清理00:16:36 公关困局：专业性缺失如何酿成小米「蠢营销」败笔？00:22:10 开明人设危机：雷军从广开言路到舆论反噬的流量悖论00:24:51 规则枷锁：小米与美的创始人的「去个人化」生存法则00:26:11 企业使命：社会价值比规模更重要00:28:08 创始人IP陷阱：虚拟资产还是企业「定时炸弹」？00:33:57 流量陷阱：香火有毒，产品才是核心00:35:14 价值观偏移：小米近期五事件的爆发根源00:42:58 成也流量：小米在流量时代的公关疲态

⚠️「速生速死= 网红品牌的宿命？」——揭秘20年虚假繁荣背后的贪婪陷阱！本期直击新消费品牌暴毙真相：从「最后一公里狂欢」到「红利幻觉」，拆解「长期主义」与「速生速死」的认知鸿沟。👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是三位营销行业实战派CMO和品牌专家，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。—李倩：前腾讯网新闻中心主编、青山资本董事总经理，曾投资花点时间等新消费品牌，现为营销战略咨询机构添梯创始人，元禾控股首席品牌顾问。全网社交媒体账号：李倩说品牌；播客节目《上二楼》：www.xiaoyuzhoufm.com📢核心理念 速生速死≠时代必然：本质是「热钱+新人+红利」的贪婪组合拳。 最后一公里陷阱：过度依赖流量和渠道杠杆，声量泡沫放大了人性中“舍本逐利”的贪念。 价值观决定生死：长期主义者的品牌骨骼VS投机者的流量兴奋剂。 天道大于红利：所有违背商业底层逻辑的繁荣都是泡沫前戏。📢关键策略 投资人筛选术：投「稳如老狗」的团队＞投「风口表演艺术家」。 反脆弱搭建法：产品/渠道/供应链需多脚走路，避免单点暴毙。 自律即自由：控制GMV虚荣心，APRU和复购率才是真指标。 认知破壁战：脚踏实地吃透4P营销理论，拒绝「一口就能吃成大胖子」的错误认知。📢金句点睛 「所有速生速死的裂缝，都是价值观的裂缝。」 「你觉得营销复杂？因为它的本质就是对抗人性。」 「投资是价值观的投射，而泡沫是共识的分泌物。」💿 时间戳：00:00:20 百万诱惑：速生速死时代的商业抉择陷阱00:03:06 虚假繁荣揭秘：新消费十年95%企业流星现象00:04:33 社会思潮：重庆合川女孩“呆呆”杀猪宴背后00:10:08 爆火魔咒：「风向掌控」与速朽周期的对抗00:16:28 猝死警报：直播带货与网红溢价的泡沫周期00:21:41 创业反噬：贪念驱动的「虚胖网红」制造机00:22:12 自律即自由：创业者如何对抗「速生速死」宿命？00:25:53 羊群效应：从众心理如何制造「虚假」爆款？00:35:05 创业真谛：热爱是比规模更重要的成功密码00:39:04 耐力赛法则：组织成长比好点子更重要00:48:02 成长悖论：否认过去才能快速提升的残酷法则00:52:47 拧巴哲学：内观自变与随波逐流的两难01:05:40 长期主义：复购率背后的精益管理密码01:06:54 初心纠偏：速生速死与厚雪长坡的终极选择

⚠️「爱你老己，明天见」为何东亚人连「爱自己」都要靠玩梗？「爱自己」的背后，究竟是意识的觉醒还是迫于现实的无奈？本期节目，两位营销与商业实战派主播来分析什么是真正的「爱你老己」，将爱自己从一句正确的废话，变成知行合一的一种行动！👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。📢 核心理念 爱你老己，明天见：将自我客体化，像对待朋友一样允许自己「犯错」「躺平」。 情绪经济的芥末味：在「悦己」的糖中加入反叛、调侃、吐槽，才能刺激当代年轻人。 集体叙事退场，个体觉醒：在效率放缓的时代，自洽与情绪出口成为新的「精神刚需」。 文化规训与动物性解放：东亚人难以真正「爱自己”的根源，是儒家文化下的自我拧巴。📢 关键策略 为什么「爱你老己」能破圈？✅ 游戏梗的二次解构：源自《英雄联盟》台词「爱你老妈明天见」，被年轻人转化为自我对话的调侃。✅ 情绪具象化：从「悦己」的正确废话，变成带反叛感的「朋友式自洽」。✅ 代际心理代偿：当努力未必有回报，年轻人转向「小确幸」与「精神自留地」。 品牌如何抓住情绪经济？✅ 做「假正经」产品：如松紧带西裤、假领子衬衫，让消费者在规训中保留小叛逆。✅ 成为「情绪安慰剂」：帮用户把不可名状的情绪，变成「不过如此」的共鸣。✅ 从「集体叙事」转向「个体叙事」：鼓励用户「做主角」，别人都是你剧本的配角。📢 实战案例 假正经西裤：针对职场新人「不要急着长大」的情绪，用松紧带设计化解西装拘束感。 韩寒与辍学潮：90后盲目追随「反体制」偶像，却陷入学历陷阱——爱自己≠盲目叛逆。 游戏行业的错过与抓住：2000年代初打游戏被视为「不务正业」，如今却是千亿赛道。📢 金句点睛 爱你老己，是给自己一颗芥末味的糖。 当你不再以自己为敌，世界才会对你温柔起来。 在舔狗的世界里，舔狗才是主角——别人都是你剧本的配角。 东亚人爱自己的方式，常常是「温柔但残忍」的自残。 我常，与我周旋久，宁作我，一杯酒。👀 AI总结「爱你老己」爆火的本质，是年轻人对「悦己」的情绪升级：在集体叙事失效、努力回报降低的背景下，用调侃、反叛、自我客体化的方式，实现精神自洽。品牌若想抓住情绪经济，需将「正确的废话」转化为具象化、有情绪的产物。💿 时间戳02:02 「爱你老己」源自游戏梗，如何解构成自洽对话？03:13 「悦己」经济已过时，芥末味情绪才是新刺激09:40 泡泡玛特、谷子经济……情绪消费的蓝本与废话15:42 当代年轻人的「爱你老己」：周末去周边城市旅游，只为找回自己18:15 如果重生回到2000年，你会更爱自己吗？20:44 陶渊明式的归隐，是自洽还是遗憾？24:26 爱自己的方式因人而异：有人努力是享乐，有人躺平是自残30:32 「假正经西裤」营销的背后：摸鱼也是一种幸福，在职场尽情「做自己」32:43 30岁职场人的「西装规训」与精神自留地42:39 东亚人的「自残式抗争」：不生孩子、流浪、躺平！46:40 韩寒、辍学、新概念——80、90后的「爱自己」陷阱51:29 量子力学浪漫：每个选择都在平行宇宙中「爱着自己」55:25 00后清醒发言：人生是拿来体验的，为什么要提前规划

⚠️在面试、商务洽谈、社交甚至恋爱中，我们常常需要在第一次见面时就判断对方是「真材实料」还是「虚张声势」。本期节目，两位营销与商业实战派主播从亲身经历出发，拆解如何在初次见面中识人、辨人、选对人，避免因误判而浪费时间、金钱甚至情感！👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。📢 核心理念 段位不只是财富，更是认知、执行力与价值观的综合体现。 “向下兼容”是高段位者的常见特征，他们能让你感到舒适，不是因为你们同频，而是因为他们有能力调整自己的沟通方式。 装逼是低段位的信号：越急于用外在标签证明自己的人，往往越缺乏真正的实力。📢 关键策略 价值观先行：通过对话观察对方的价值观是否与你契合，是否“言行合一”。 灰度思维测试：抛出二元对立的话题，看对方是否具备开放、包容的思考方式。 小事见真人：通过风险可控的小合作或非正式互动，观察对方在真实情境下的表现。📢 实战建议 警惕“表演型人格”：第一次见面就大谈人脉、奢侈品、家庭背景的人，谨慎合作。 倾听比说话更重要：高段位者更愿意倾听、追问，而非一味输出。 提升自身段位：最好的识人方式，是提升自己的认知与专业能力，让自己成为一面镜子。📢 金句点睛 真正高段位的人，不需要用外物来证明自己。 你与其判断别人，不如先判断自己。” 合作中最可怕的不是对方段位低，而是你们不是同路人。 认知的本质，是承认自己的无知。” 时间是你最宝贵的资本，远离低质量社交。👀 AI总结初次见面识人并非玄学，而是一场“认知博弈”。高段位者往往低调、包容、言行合一；低段位者则常急于表现、依赖标签、缺乏灰度思维。最好的识人方式，其实是不断提升自己的段位——因为你看别人的眼光，正是你自身的投影。💿 时间戳00:05:03 阿里新星陨落记：为何仅过三个月就让搭档愤恨不已？00:10:31 老板段位现形记：劳斯莱斯反成「低段位」认证？00:14:33 合作试金石：风险可控的「人性照妖镜」00:15:33 炫富or真诚：你以为的装逼其实只是对方的真心推荐00:17:20 文化差异奇观：中国人藏拙VS美国人魔术式炫技00:22:09 领导力魔幻分类学：从奥特曼打怪到管理心智00:26:23 敬畏成长论：吃亏后的「伪装谦虚」生存哲学00:32:50 段位跃迁密码：告别渣男八卦，拥抱增量对话00:38:40 商务谈判怪像：小明星竟比天王级艺人还大牌？00:40:34 找对同路人：价值观相同，合作才能「美美与共」00:48:52 认知革命宣言：承认无知才是进化第一性原理00:56:57 段位提升双轨制：专业技能+认知升级的降维打击

⚠️「艺术品=富豪的游戏？」——90%的藏家都在被「信息不透明」疯狂收割信息茧房里的天价玄学！本期直击艺术市场运作内核：从「画廊VC」到「拍卖做局」，15万到百万的「疯狂溢价」，揭穿「共识定价」的财富密码与认知陷阱。👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是三位大佬，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。— 谢斯曼：西方艺术史学者，媒体人，品牌创始人。⻓期为《ELLE》 、Vogue Business、Nowness等主流 知名媒体撰写专题，具有丰富的内容创作和奢侈品牌建设经验。多次受佳士得、苏富比、富艺斯拍卖行；ART021及西岸博览会等业内顶尖艺博会；瑞典哥德堡大学、UCCA尤伦斯当代艺术中心、上海K11美术馆等权威非营利机构进行演讲或主持。📢核心理念 艺术品≠装饰画：能交易的核心是「作者性、稀缺性、流通性」三位一体。 稀缺即霸权：艺术品价值=作者性+交易闭环（原版＞纸本＞版画）。 一级vs二级市场：画廊是天使轮投资人，拍卖行是IPO收割机 定价黑箱：公开拍卖记录可「做局」，私洽交易才是利润黑洞📢关键策略 画廊筛选术：艺术家签约「蓝筹画廊」≈获得上市券商通行证 二级市场作价术：拍卖行公开价格可能是“做局”，私洽才是利润黑洞。 品牌化生存：艺术家需像品牌一样，拥有独特“观念”与不可替代的“风格”。 藏家追踪学：谁在买比作品本身更重要（老白男藏家定价权＞美术馆馆藏）📢实战建议 新手上车：同艺术家选「纸本」弃「版画」（草间弥生纸本5年涨6倍案例） 风险对冲：已认证艺术家高价品＞无名艺术家赌涨品 信息破壁：查拍卖行「图录备注」看作品流转史📢金句点睛 「NFT崩盘的宿命：干掉了稀缺性和作者性，就干掉了艺术市场的根。」 「所有‘共识’的裂缝，正是信息套利的缝隙。」 「你觉得艺术圈神秘？因为它的规则就是‘拒绝透明才能赚钱’。」👀AI总结：艺术市场是「合规化坐庄系统」。用画廊控制供给端，用拍卖行制造价格锚点，用学术体系构建价值共识，最终完成对信息不对称的货币化收割。💿 时间戳：00:01:12 独家黑箱操作：艺术品市场「信息不对称」的财富收割机00:03:44 原创性审判：淘宝装饰画与真艺术的价值鸿沟00:11:29 托市手法曝光：拍卖行与股票市场的惊人操作共性00:13:48 艺术伦理困境：创作者眼睁睁看着「孩子」被标价贩卖00:19:32 饥饿营销揭秘：艺术品「买一赠一」的配货潜规则00:24:58 蓝筹画廊点金术：签约即暴涨的艺术家造神运动00:29:15 加密艺术悖论：供需操纵下的过山车式价格游戏00:36:43 价值重定义：社会问题回应力成艺术市场新货币00:44:45 文化霸权之痛：中国文物在西方博物馆的裸露之辱00:48:03 艺术民主化宣言：打破少数派交易的文化垄断01:05:30 草间弥生纸本：从15万到百万的暴利空间01:09:08 NFT泡沫破灭：传统油画重新夺回艺术定价权01:10:33 秩序防火墙：为何NFT革命攻不破老钱艺术堡垒

⚠️本期我们邀请场景营销专家空手，与广告天才夏翰杰、营销老baby周龙、展开一场关于「人货场」中被长期误解的「场」的深度对谈。从电商内卷到品牌突围，从产品创新到情绪洞察，三位嘉宾层层拆解：真正的「场」不是货架、直播间或媒介平台，而是消费者生活中亟待完成的「任务」。这是一次对营销底层逻辑的重构——当你把“场”前置，就可能发现一片无人竞争的蓝海。👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是三位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。—空手：不空谈品牌咨询创始人，场景营销研究院院长，前省广集团内容中心副总经理。📢 核心理念 场 ≠ 渠道：传统“人货场”的场是渠道，真正的场是“消费者生活中的待办任务”。 场景定义需求：先有场景，再有人，最后有货——这才是产品创新的正确顺序。 情绪是场景变量：不同场景触发不同情绪，情绪驱动任务，任务定义产品。📢 关键策略 从“货场人”到“场人货”：创业应先定义场景，再围绕场景开发产品（如五菱宏光mini EV）。 代办任务 > 需求：消费者购买的不是产品，而是完成某个生活任务（如“墙上挂画”）。 解决方案 > 产品：品牌应提供完整场景解决方案，而非单一产品（如西贝带娃吃饭服务）。📢 实战建议 初创企业：先找到高频、高痛点的场景，再反向定义产品。 已有产品：通过场景重构推广方式，提升撮合效率（如晚上推胶原蛋白广告）。 测试场景力：问自己“用户在什么场景下最需要我的产品？”📢 金句点睛 场景不是地点，是任务。 一人千面，是因为出现在不同的场景。 全场景就是没场景——贪多等于无效。 情绪是场景的变量，情绪驱动任务。👀 AI总结：场景是连接人与货的「任务中枢」。真正的场景营销，不是喊口号，而是深入生活，找到用户未被满足的任务，并用产品+服务+内容构建完整解决方案。场在前，人在中，货在后——这是跳出内卷的唯一路径。💿 时间戳：00:01:55 场景炼金术：空手老师揭秘环境如何让产品身价翻倍00:04:51 人格分裂式消费：同一人宅家VS出门竟有完全不同的需求清单00:10:44 焦糖布丁理论：消费者要的不是工具，而是墙上那个完美的洞！00:13:17 打工人至暗时刻vs高光时刻：情绪如何成为场景变量00:17:18 户外产品潜规则：「上镜率」才是冲锋衣的真正KPI00:21:37 五菱宏光mini逆袭：3米车身如何碾压新能源赛道？00:25:19 西贝儿童经济学：动画片+涂鸦餐垫=家长钱包自动解锁密码00:28:21 焦虑税时间表：精准投放的卸妆广告，专割深夜9点后的韭菜00:33:54 棉柔巾变形记：从手术台到化妆台，一场价值十亿的场景迁徙00:39:31 冲锋衣讽刺剧：90%购买者最大户外运动是——拆快递！00:45:32 世界杯啤酒局：球形酒瓶让你不喝就不得劲儿！00:48:43 香烟阶级史：从社交货币到健康原罪，一根烟草的30年沉浮01:01:46 场景营销毒鸡汤：滥用「场景」标签正在杀死真正需求01:03:19 王老吉破译码：赢家不是凉茶，而是「火锅怕上火」的集体焦虑01:11:27 创业生死线：读不懂用户场景，所有创新都是昂贵自嗨

你是不是也以为——“品牌手册 = 公司logo+配色规范+几页产品介绍？”或者直接去小红书搜个模板，套一套就交差？做品牌手册就是烧钱？错！本期两位营销CMO夏翰杰与周龙带你穿透表象：从“自嗨文案”到“定海神针”，揭秘如何用一套自洽的品牌世界观，让你在复制成风的市场上，长出偷不走的灵魂。👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。📢 核心理念 定海神针：品牌手册是界定“做什么，更决定不做什么”的企业宪法，而非一套VI或产品画册。 贵认知，贱执行：做品牌最“贵”的是顶层设计与统一认知；一旦想透，所有营销动作反而最省钱。 自洽的“活人”：顶级品牌是一个拥有完整世界观、会成长的“人格”。抄袭者能偷产品，永远偷不走灵魂。 旧理论是新缝隙：所有经典理论的“缺陷”与时代局限，正是你今天突破竞争、建立新共识的赚钱缝隙。📢 关键策略 黄金环法则驱动从“Why”出发，用使命、愿景、价值观倒推所有品牌行为。案例：花门男装定位“让中国男性松弛”，因此广告片禁止出现任何工作场景。 7P缝合术产品、价格、渠道、人员、过程、物理证据、促销必须咬合，形成统一体验。案例：海底捞在芝麻酱上画笑脸，将“快乐服务”主张渗透至最微小的触点。 行为品牌化将公益、UGC、员工福利、渠道选择都视为“品牌证据链”，让主张被看见、被验证。案例：泡泡玛特衍生出“端盒”、“欧皇”等用户黑话，形成文化闭环。 品牌屋模型：从图纸到施工自上而下定战略，自下而上做粘合。三步验证：客户怎么说、同行怎么说、自己怎么说。📢 实战建议✅ 初创团队（0-1） 把创始人人格当第一版品牌手册。 案例｜龙猫巧克力（00:49:38）用“只做最好吃的生巧给温州人”立住世界观，甚至店內养一只真龙猫。✅ 成长型企业（1-10） 测试品牌力三角：让客户、员工、同行用一句话描述你，是否一致？ 警惕“渠道背叛主张”：高端品牌若开进社区，极易沦为“两元店升级版”。✅ 成熟品牌（10+） 品牌手册是进化法典：需持续迭代至2.0、3.0版本。 用多媒体构建认知：结合视频、图文、数据，打造立体化品牌资产。👀 AI总结品牌手册的本质是打造一个 “偷不走的人格” 。用 黄金环（Why） 锚定灵魂，用 7P缝合术 让言行合一，用 行为品牌化 积累信任证据。最终让品牌活成一个自洽的“人”，让所有营销投入因一致而省钱，因独特而无可替代。时间戳00:03:56 定海神针：品牌手册是如何决定企业“生死边界”的终极法典00:11:36 知识大爆炸：为什么近五年营销书籍数量超过过去50年总和？00:14:36 ME型老板崛起：当“Marketing is Everything”成为新一代老板的致命诱惑00:21:21 叛逆宣言：品牌“蕉下”与“阿那亚”如何用“不做什么”重新定义自己00:28:39 反职场广告学：花门男装为何禁止广告片中出现任何工作场景？00:33:30 扩张的诅咒：主张“快乐”的品牌如何因开店选址沦为“两元店升级版”00:38:34 微表情战争：海底捞“笑脸麻酱”背后的行为品牌化心机00:40:42 情感勒索公式：小众品牌“为你写诗”如何用一首诗让产品溢价00:46:10 概率与情绪：泡泡玛特“十连抽”机制设计的欧非经济学00:48:14 福利阳谋：海底捞为员工子女付学费，如何成为最硬的品牌广告？00:49:38 品牌创世纪：从手册到“自洽宇宙”的3.0进化论00:55:48 成瘾性消费：茶颜悦色引发的“跨省追快闪店”朝圣行为

⚠️「未来年轻人更愿喝8.9块的咖啡，还是更愿为精神溢价付费？」——本期揭秘消费市场的「活人感」革命：当AI碾压标准化生产，真实与粗糙为何成为新奢侈品？三位主播撕开残酷现实：文化驱动、反抗叙事、在地崛起……你的品牌正在被「真实黑洞」吞噬！但年轻人的消费密码究竟藏在哪？👉点击串台《慧客堂》👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。📢核心理念 文化即溢价：华流崛起本质是经济自信的投射（参考老铺黄金案例）。 好玩即消费：重压一代通过「屎尿屁」游戏投票解构权威（60%玩家选择食用厕所产出物）。 活人感经济：AI时代反机械化的真实表达成为稀缺资源（播客主播VS电台主持人）。📢关键策略 用「要素数据库」预判潮流：爬取淘宝/抖音数据训练AI标签（如「丑萌」「国风」）。 绑定在地文化：将传统符号转化为现代叙事（如西藏围巾卖到2000美金）。 极致真实人设：放弃提词器，用60分钟对话建立信任（参考播客商业化路径）。📢实战建议 建立「反感雷区」清单：记录Z世代反感的设计元素（如聚酯纤维）。 测试小内容组合：猫耳+汉服+方言的数据库排列组合。 寄生文化IP：绑定非遗传承人而非明星代言。📢金句点睛 「奢侈品已死，真实才是新顶流！」 「当你还在研究PPT，年轻人正在为」能吃屎」的游戏投票。」 「所有AI生成的完美，都在为活人感打工。」 「在数据垄断的时代，粗糙是你最后的武器。」👀AI总结：消费升级的本质是「真实战争」。真实比精致昂贵，但有效。💿 时间戳：01:53 投资人的贪婪游戏：提前下注的肾上腺素狂欢与潮流预判03:08 「活人感」稀缺时代：机械化洪流中粗糙真实成最新奢侈品06:36 动漫世代密码：海贼王承载80年代拓荒精神VS银魂90年代吐槽美学08:43 萌要素解剖学：猫爪/女仆装如何被量化为物语消费数据库？12:49 国潮奢侈品困局：定价LV级的汉服能否靠文化溢价逆袭西方巨头？14:28 Z世代消费反叛：B站安踏鞋战胜父母理性教育的符号战争20:22 日本消费撕裂史：55%商品价格翻倍与精神慰藉经济共生潮24:43 奇葩说赌局胜利：互联网综艺荒漠期的独到战略眼光32:11 传统文化新玩法：600元宫廷续夜活动如何征服大学生？33:52 学习动力悖论：当「数学无用」论遇上兴趣驱动的知识狂欢44:33 新中式美学风暴：年轻人追捧「旧做旧」背后的文化认同饥渴47:33 东西艺术对决：西方视觉冲击力VS东方「心领神会」美学55:53 AI审美大碰撞：冰冷未来感与自然主义的情感拉锯战01:01:43 好玩经济学：创造自身流行文化流的自由与可能性

⚠️「穿越百年周期后，我发现所谓大的品牌来来去去，真正留下的其实是小而美」——百年眼镜品牌毛源昌如何用「反内卷」穿越163年周期？本期揭秘不打折、不促销的暴论：为什么价格战是慢性自杀？三位反常识营销人撕开真相：真正的品牌从不需要讨好所有人，而是用「不将就」筛选同路人！👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。—廖鹏：毛源昌副总裁、2022年年度品牌人物，曾任上市公司明月镜片品牌总。📢核心理念 品牌即信仰：穿越周期的企业从不内卷（毛源昌163年增长密码）。 价格≠价值：高端本质是「不将就」的服务（溥仪御用眼镜的工匠逻辑）。 反流量黑洞：效果广告是作弊，品牌资产才是复利（特斯拉式定价哲学）。📢关键策略 用「价值锚定」取代价格战：主动补差价比打折更致命（亚运会赞助商服务标准）。 内容力＞流量：抖音110万粉丝靠「有用」而非挂车（拒绝GMV陷阱的实操）。 组织反内卷：销售部不背KPI，品牌部考核长期心智（胖东来式协同模型）。📢实战建议 建立「不将就清单」：验光/配镜/调校四步法淘汰60分客户。 测试「反促销」增长：把降价预算投入大师工作室（浙江唯一）。 深耕高势能圈层：服务亚运运动员与政要的验光数据沉淀。📢金句点睛 「降价是作弊，就像考试抄答案骗自己！」 「效果广告是收银员，品牌才是厨师——你给谁发高薪？」 「抖音红利？不过是把淘宝前五年的错误再犯一遍。」👀AI总结：品牌战争的本质是「反人性」。用163年历史当护城河，用亚运级服务当放大镜，从溥仪眼镜到不打折宣言，真相是：利润增长最快的企业，往往营销费用最低。💿 时间戳：00:01:36 百年老字号登场：毛源昌副总裁廖鹏的「反内卷」商业宣言00:03:18 溥仪御用眼镜秘辛：163年老字号的皇室认证与历史趣味00:05:28 价格铁律破局战：永不打折背后的消费者补偿机制00:08:52 电商快时尚陷阱：瞳距测量如何成为高端配镜的护城河？00:11:21 非典也打不垮：毛源昌20年增长神话背后的经济韧性00:20:50 价值溢价之谜：品牌利润不高却敢定高价的底层逻辑00:23:29 诚信销售悖论：降价促销为何不如「物超所值」心理战？00:28:32 企业生死辩：没有社会价值的公司消亡竟是贡献？00:32:54 数据幻觉陷阱：相同数据≠相同品牌价值的认知谬误00:38:15 骑驴困境寓言：农民失去自我的商业短视警示录00:46:42 广告终极真相：品牌与效果广告的销售本质殊途同归00:52:50 内容不确定性：无形资产的积累比流量更需长期主义01:05:58 品牌耐心法则：一年见效的慢功夫与急功近利者的溃败

⚠️「从202块到30亿，穿越2次破产周期到底靠的是什么？」——本期揭秘服装界逆袭蓝本：三次站上天台的创业者如何用「反周期选择」破局？茵曼&汇美集团董事长方建华撕开用13条心法与14条干法揭示残酷现实：认知差距、资源黑洞、多品牌陷阱……管理和经营不是靠嘴上说说而已！那么穿越周期的终极武器究竟是什么？👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。—方建华：汇美集团董事长，茵曼品牌创始人，广州市政协常委、中国服装论坛轮值主席、曾创下淘宝单日销售破1.26亿元记录，全国600家门店，年销售额超30亿元。📢**核心理念** 学费即认知：10亿亏损买来的教训——红利会消失，品牌力才是护城河。 热爱即壁垒：把棉麻文艺风坚持20年，拒绝韩流诱惑的「偏执狂」才能活命。 组织即命脉：高管要能管人，高手只能自嗨📢**关键策略** 天台法则：把每次危机当指南针（双十一系统崩溃反获忠实用户）。 错位战争：在富二代拼资源时，用「无感商标」「128道工艺」卷极致体验。 少年期管理：保持好奇心，亲自试水抖音/小红书（50岁老板学做视频号）。📢**实战建议** 砍掉6个品牌：从多品牌幻想中清醒，专注1个能「让用户上瘾」的产品。 面试向下挖两层：冰山下的自驱力比经验更重要（案例：仓库工人变高管）。 每周做「反认知清单」：记录同事的错误建议并反向执行。📢**金句点睛**「富二代用资源躺平，你只能用天台清醒」「所有CEO的抑郁，都是从错把平台当本事开始」「在流量垄断时代，唯一的护城河是「用户上瘾」」👀AI总结：穿越周期的本质是「反人性战争」。用工厂主的膝盖做品牌，用赌徒的冷静抓红利，从202块到16000名员工，真相是：选择比努力残酷，但热爱能让残酷投降。💿 时间戳：03:51 少年感CEO：粉丝见面会引爆百人狂欢的意外出圈05:00 十亿学费启示录：企业家的孤独成长税15:52 成长阶段论：0-5-10-20法则揭示的商业进化密码22:54 成功学祛魅：被老板们忽略的科学与时间要素28:16 品牌不死神话：可口可乐工厂焚毁重建的终极验证35:38 逆向思维胜利：「正因为难才要做」的商业辩证法42:58 双十一惊魂夜：系统崩溃超售2400件的极限考验47:54 2.5亿流量陷阱：错把平台红利当实力的惨痛教训56:57 去中心化晋升：M3、4指标颠覆传统职场马屁文化01:10:50 梅西管理学：个人魅力转化为团队合力的魔法公式01:26:41 偏执者方法论：巡店百次只为让顾客上瘾的魔鬼细节01:40:44 企业生存三重境：活得久→活得强→活得大的递进哲学01:56:16 接班生死局：90%失败率下的代际权力交接难题02:00:46 超级单品战略：「深挖一公分」的细分市场统治术

⚠️「你的营销技巧，正在成为AI的训练数据！」当Sora能生成完美广告，营销人凭什么不被淘汰？——本期解剖AI时代的营销残局：在算法统治的时代，为什么「不会讲故事」的品牌活不过三年？两位营销鬼才撕开AI时代终极生存法则：当算法透明化成为标配，你的「故事剥削力」才是核武器！今天用特斯拉/马云真实案例，揭秘如何用「非理性武器」对抗机器霸权？👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。📢核心理念逆AI生存法则：在机器最强处认输，在最弱处决战。故事剥削链：好故事能榨取100倍溢价。真相无用论：消费者买的从来不是事实，是幻觉。📢关键策略掌握「圣经结构」：制造焦虑→放大恐惧→给出救赎→神迹验证（参考宗教传播）。打造「非对称武器」：专攻AI的认知盲区（身份焦虑、死亡恐惧、社交货币）。实施「感官劫持」：把技术指标翻译成多巴胺语言（如「时钟级精准」电机）。📢实战建议建立「反AI」素材库：记录所有让团队哭/笑的非理性瞬间训练故事肌肉：每天用西蒙黄金圈重构1个产品介绍劫持文化符号：把技术参数翻译成「潘金莲野史」式叙事📢金句点睛「所有理性营销都是给AI打工，感性诈骗才是人类专利。」「所有理性的尽头，都是故事的起点」「在硅基文明黎明前，最后的碳基武器叫」故事炼金术」。」「在算法霸权时代，最后的护城河是『非理性共鸣』」👀AI总结：AI时代的营销本质是「造神运动」。用算力当垫脚石，用故事建巴别塔，从潘金莲污名化到特斯拉火星计划，真相是：人类宁愿为精心编织的谎言付费，也不愿面对赤裸的真相。💿 时间戳：00:01:40 营销业地震：AI广告决策掀翻4A公司百年基业00:04:29 智商鸿沟危机：北大研究证实AI加剧认知阶层分化00:06:19 搜索引擎骗局：100篇假文炮制「世界最帅」闹剧00:13:56 数据炼金术：500样本推演200万规律的AI神迹00:19:32 记忆筛选器：人类大脑为何只留存叛逆故事？00:24:42 马云叙事魔法：「让天下没有难做生意」的洗脑公式00:29:50 真相厌恶症：潘金莲被黑千年揭示的认知偏差00:32:22 阿里江湖录：武侠花名制打造的企业文化护城河00:37:58 科技浪漫主义：能洗玫瑰不散瓣的直驱电机传奇00:44:55 女性消费密码：拍照＞芯片的手机市场性别差异00:47:28 非洲视觉霸权：传音手机用夜拍征服黑色大陆00:50:10 特斯拉狂热：175万预定背后的饥饿营销神话00:51:41 星际资本主义：马斯克火星移民的商业叙事革命00:54:38 慈善营销范本：熊爪咖啡用孤独症故事收割爱心00:59:08 故事操纵学：从制造焦虑到使命召唤的传播链

⚠️「看懂新闻联播就能暴富？」这句长辈的致富经是真理还是毒鸡汤？——当十五五计划撞上低利率时代，你的营销认知还停留在哪个版本？当人口红利消失、内卷加剧，普通人如何抓住政策窗口期实现「时代轨迹式暴富」？日韩经济史竟藏着中国未来20年的财富密码！👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。📢核心理念政策即杠杆：用国家意志对冲个人认知局限（参考日本14万亿救市失败）。利润战争：90%毛利打5折仍血赚，50%毛利打5折即破产（日本品牌生存公式）。文化寄生论：韩国用BTS征服中东，中国短剧出海的下个机会在哪？📢关键策略用「邻国预言法」布局：日韩的今天就是中国的明天（如日本1995年文化复兴）绑定「国潮认证」：政策需要什么标杆就创造什么故事（参考DeepSeek案例）抢占高毛利生态位：要么做优衣库式平价奢品，要么做山本耀司式溢价品牌📢实战建议建立「政策-利润」对照表：记录十五五关键词与行业毛利率变化。测试文化出口：用3年打磨可出海的内容产品（参考中国短剧征服欧美）警惕垫资陷阱：经济下行期，甲方破产=乙方陪葬（日本广告业零利率教训）。📢金句点睛「所有政策红利，早被标好了认知税。」「所有国家意志都是阳谋——包括让你」「反内卷！」「在东亚，躺平是策略，内卷是死局。」👀AI总结：逆袭的本质是「政策套利」。用日韩的教训当预警器，用国家的需求当指南针，从优衣库到Blackpink，真相是：跟着文件走比跟着市场走更血腥，但有效。💿 时间戳：00:02:26 东亚经济「算命术」：五年计划如何成为国家级增长密码？00:04:37 人口警报：出生率暴跌与老龄化夹击下的内需困局00:05:58 东京房价泡沫史：从「买下美国」到暴跌3/4的魔幻现实00:09:38 科技兴国幻灭？日本30年停滞与彩票经济的荒诞反差00:13:38 韩流征服记：1998年文化立国战略如何引爆全球？00:17:32 物价逆行者：日本「失去的30年」为何让55%商品涨价？00:20:10 供应链霸权：中国制造如何成为全球化「必选项」？00:25:55 认知红利：超前眼光如何让决策者「躺赢」上海房价？00:30:38 国潮出海战：未来五年文化产业全球化突围指南00:33:45 经济VS文化：没钱谈何输出？东亚崛起的第一性原理00:38:52 反内卷宣言：盒马硬折扣如何颠覆传统零售逻辑？00:42:58 品牌逆袭法则：反常识认知为何让追随者疲于奔命？00:46:46 文化产业真相：日本「被逼」转型的娱乐救赎之路00:49:16 东亚经济学：零利率谜题与诺贝尔奖关注的独特思维00:51:54 轻舟决策学：观察邻国行动如何预判未来社会巨变？

⚠️创业者灵魂拷问：跪着赚钱还是站着饿死？——两位营销鬼才撕开宗家府、苹果、特斯拉迎合消费者与教育市场的底层逻辑：在东亚三国，不会用「蔡康永话术」的品牌活不过三集！👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。📢核心理念迎合即呼吸：99%新品牌死于「爹味说教」。痛点造幻觉：客户要的从来不是你有多厉害，而是能够感知到的厉害（看修车师傅套路）。感性霸权：东亚生意场的「心形点赞」潜规则。📢关键策略先喂糖后打针：用脑白金式伪装实现特斯拉式革新（案例：韩国味精涨价4倍逆袭）。痛点变爽点：把「真洞察潜需求」做成卖点（参考电动车冰箱彩电暴打BBA）。反认知定价：10秒开锁收500的终极话术（修车敲锤19倍溢价秘籍）。📢实战建议黄金圈降维打击：先洗脑「为什么」再卖「怎么用」需求炼金术：把「车规级抽纸」包装成面子工程反人性定价：脑白金用「孝心税」掩盖褪黑素本质📢金句点睛「所有说服的底层都是迎合」「东亚商业是给感性穿理性外套」「特斯拉教育市场，比亚迪教育特斯拉」「在三星帝国，知道榔头敲哪比敲下去更贵」👀AI总结：顶级营销是「用迎合的手段完成教育」。把韩国财阀的涨价策略当避坑指南，把开锁师傅的演技当教科书，真相是：让人舒服地被说服，才是这个市场最血腥的玩法。💿 时间戳：00:02:55 泡菜帝国崛起：从味精到韩餐霸业的财阀变形记00:04:28 定价魔术师：酱菜百元策略引发的消费心理学地震00:06:16 豆浆圣战：甜咸党争背后的认知鸿沟与身份政治00:08:53 苹果暴君逻辑：乔布斯「教育用户」的颠覆性产品哲学00:10:13 电动车逆袭史：从「电子玩具」到碾压燃油车的认知革命00:12:09 脑白金密码：健康焦虑与礼品经济的完美病毒式营销00:14:53 创业生死牌桌：不下场的赌徒才能等来伯乐时刻00:16:38 银河攻心计：先建立信任再收割利润的商业柔道00:20:39 说服力降维打击：当专业认知碾压时的沟通碾压局00:24:54 修车速度神话：韩国车行靠「快修」逆袭成现代汽车00:27:05 米其林幻觉经济：1000元买的不是饭而是阶层通行证00:32:33 特斯拉极简暴政：两块踏板一块屏幕引发的驾驶革命00:34:37 商务车面子工程：冰箱彩电按摩椅构建的移动权力宫殿00:39:12 西方修车黑箱：190块「知道敲哪」的认知税收割术00:45:19 马斯克黄金环：开放专利背后的清洁能源传教野心00:54:32 商业双轨制：迎合市场的快钱与教育用户的长线博弈

⚠️「你们说的都是营销，但真的是一个意思吗？」营销黑话犹如行业毒瘤？——两位资深营销人怒揭黑话产业链：从「对齐颗粒度」到「品效合一」，每个术语背后都是认知税！今天手把手教你拆穿营销圈的皇帝新衣。👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。📢核心理念黑话本质：信息差诈骗（专业伪装+行业壁垒）乙方生存术：用术语编织高级感认同（实际80%无效沟通）甲方陷阱：黑话依赖症催生决策黑洞📢关键策略黑话翻译器：把「矩阵式打法」变成「多平台发帖」需求破壁术：逼甲方用老奶奶都能听懂的话说Brief反杀报价战：用「明码黑话」拆解服务溢价📢实战建议建立「黑话对照库」：每周收录3个新术语并破解启动「小学生验证」：方案必须让六年级学生听懂制作「黑话成本表」：统计每个术语带来的无效工时📢金句点睛「所有高级术语，都是为掩盖基础逻辑的漏洞。」「甲方说「参考reference」=「帮我抄袭但责任你担」」「真正的大佬聊营销，和买菜砍价一样朴实」👀AI总结：营销黑话是场「皇帝的新衣」。用甲方的恐惧当布料，用乙方的妥协当针线，从「触点渗透」到「心智占领」，真相是：说得越玄乎，干得越稀烂。💿 时间戳：00:01:07 黑话现形记：颗粒度、对齐、矩阵——营销人的「加密通话」真相00:02:27 品牌人黑话狂欢：半瓶水装深沉的甲乙双方「互坑」实录00:04:25 好人卡经济学：像营销话术般委婉的「没戏」暗示艺术00:07:04 创意暴击：服装品牌海报竟真插萝卜00:11:23 内裤价格修罗场：6.2元成本压到6元的「自杀式」供应链博弈00:20:20 抄袭者生存法则：快鱼吃慢鱼时代的「剩饭」争夺战00:24:27 品效合一谜题：老板口中的「省钱」万能咒语与广告界永动机00:28:40 投资防坑指南：少犯错比「全垒打」更重要的投手哲学00:36:35 返点黑洞：100%返点背后的「空手套白狼」商业奇观00:50:15 甲方白嫖术：5万做100万项目的「黑话包装」生存指南00:54:06 丛林法则宣言：结果至上时代「说啥不如做啥」的残酷真相

⚠️「三组创业者的不同困扰——当产品小有所成后战略该如何抉择？县城批发商要不要主动关停公司？烘焙乐高如何创造「双倍溢价？」👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 哈哈哈哈的哈哈哈 」🥉「 rapheal比较二 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。📢核心理念利润黑洞定律：抖音爆品60%复购率≠能盈利渠道降维打击：工厂直播间正以「快递价」绞杀批发商场景溢价法则：DIY蛋糕的社交价值＞食材成本📢关键策略棉柔巾破局公式： 把达人佣金变产品溢价（案例中25.9元→35元新疆棉款） 用烧棉实验对标大牌（全棉时代工艺VS新疆棉田） 明星代言只看头部（单日回本）📢实战建议烘焙创业者冷启动： 小红书测试「播赞比＞10%」再投产（案例25万启动） 每盒附「朋友圈摆拍指南」（提升社交传播） 绑定「蓝带厨师认证」抬溢价（即使非真合作）👀AI总结：当代创业就像「用义乌货挑战LV」——棉柔巾案例是供应链的胜利，烘焙案例证明情绪价值可溢价100%，而县城窗帘商警示：没有差异化的中间商正在灭绝。💿 时间戳：02:21 新疆棉田红利：供应链优势重构品牌护城河03:30 银发经济奇迹：60%复购率背后的代际通吃密码06:46 百分百棉豪赌：第二曲线能否复刻爆品传奇？10:36 价格屠夫崛起：25.9元棉柔巾横扫120万单12:52 明星代言赌局：抖音流量VS品牌溢价博弈战14:20 香水纸品革命：黑色包装撬动300%溢价空间16:15 渠道魔法时代：古代广告策略造纸巾巨头18:37 顶流代言幻象：千万费用首日回本罗生门25:29 烘焙乐高实验：空气炸锅破解甜品密码30:39 社交货币狂欢：DIY甜品收割朋友圈经济36:22 宜家效应陷阱：消费降级时代的情绪税41:20 场景定价玄机：棉柔巾「身价倍增」术46:59 制造业终局：中国工厂卷向零利润深渊52:12 窗帘品牌荒原：细分场景催生新巨头？

⚠️ 「对话萝生门」当商业化专家碰撞CMO视角，共同探讨播客商业化未来路会在何方？对比短视频浪潮中美拍的败局和大众对短视频变现曾经的怀疑，共同解答以下问题：小宇宙能变大吗？北美播客的火爆可以与中国未来播客行业预期对标吗？播客应该圈地自萌还是残忍破圈？是小众精英还是大众下沉？今天播客主播变现困难究竟是发展必经阶段还是难有出头之日？如果一个平台月活突破阈值，变现自然水到渠成，那么长坡厚雪的播客，普通人如何抓住最后红利期？👉点击串台《萝生门》👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。📢核心理念• 变现死局：用户规模≠用户价值• 平台悖论：破圈必稀释价值，不破必亡• 唯一武器：混合变现（广告/付费/电商三线作战）📢关键策略放弃大众的付费模式：用「内容付费」得到健康增长，但是放弃高估值和独立上市可能拥抱破圈的广告模式：将口播等资源位充分开发，达成商业化的高频开发，但会牺牲用户的体验感混合变现模式：全面学习TME的用户分层模式，融合广告资源位、付费、电商等变现📢金句点睛「每年都说播客元年和狼来了一样，什么时候播客可以商业化了，什么时候才是真正的播客元年」「小宇宙不怕腾讯不怕小红书，但如果抖音下场那么即刻杀死比赛」「所有优质内容，早已在诞生第一天就标好了变现价格」「不是播客商业化有问题，任何媒介都有商业化价值，现在的问题是这群人导致了播客商业化产生了问题」👀AI总结：播客变现本质是「流量分层」，人才是真正一切商业的上游，媒介天然掌握了这一切的上游红利，关键是你如何找到这些人共同的中位数需求进行最大化的商业价值变现。💿 时间戳：00:00:58 萝生门启示录：行业认知的「吃过见过」商业化经验00:01:47 播客变现困局：每年都是元年的魔咒与破局00:04:31 注意力经济学：广告与付费玩法的底层逻辑00:08:26 千万MAU神话：小宇宙商业化浪潮的临界点00:14:50 高线青年图鉴：年轻用户的消费力与商业化密码00:20:39 抖音降维打击：美拍日活崩塌与平台更迭真相00:24:51 精英or泛化？小宇宙用户扩展的战略两难00:32:34 广告点击率之殇：10%的残酷现实与注意力经济00:45:55 广告中西医论：效果药到病除VS品牌温养调理01:01:41 海外增长双位数：得物与小红书的全球化野望01:16:22 长视频算法BUG：播客护城河的技术悖论01:20:58 寻找原生变现：从第一天就需要寻找自己的变现渠道，而不是等流量变大后再考虑01:27:18 播客概率游戏：70%成功率与抖音变量博弈

⚠️「运气是可以被掌控的吗？」上帝掷骰子的时候是否存在客观规律和科学逻辑——职业德扑冠军的「运气控制论」彻底颠覆认知：德扑世界冠军是世界上操纵运气最好的人，而非世界上运气最好的人！两位营销鬼才揭秘：如何在概率洪流中如何成为「运气操盘手」？👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。📢核心理念概率即上帝：上帝从来没有希望赢过你，人类不应该追求赢，而是追求不败。复利悖论：用实力把运气变成必然。外视角法则：你的认知圈就是你的财富天花板。📢关键策略上帝骰子法则：拒绝结果思维和得失心千门明灯战术：绑定持续输家/赢家的选择路径认知下载术：每季度清空经验重新下载整个世界📢实战建议建立「反经验」清单：记录父母/前辈的失败建议五箭齐发策略：同时测试五种不同成功路径外脑评估系统：雇佣专业输家当决策顾问📢金句点睛「成功者的选择大于努力、认知决定了自己的天花板」「上帝掷骰子时，聪明人不追求赢，而是享受对弈游戏」「所有命运的礼物，都暗中标着概率」「学会随时随地重新下载整个世界」👀AI总结：运气的本质是「概率战争」。用德扑思维拆解人生棋局，从千门秘术到明灯效应，真相是：顶级玩家都在把运气变成可复制的数学公式。💿 时间戳：01:31 17亿收购启示录：学长亲授的运气决胜论02:26 龙哥灵魂拷问：晒太阳的运气VS播客的努力03:45 改运金字塔：30%运气+70%认知升级方程式06:12 牌桌悖论：顶级选手如何用实力驯服运气兽09:37 赌徒谬误陷阱：99次正面后的超50%概率幻象12:24 明灯效应：反向追踪输家的人生导航仪15:07 实力辩证法：短期运气狂欢与长期能力复利18:12 世界观重置指南：科学派好运吸引法则20:12 瑞幸暴富暗线：唱衰浪潮中的逆向淘金术23:33 算法读心术：淘宝「猜你喜欢」的概率操控27:42 安踏逆袭密码：高端化战略的牌桌博弈32:00 五局三胜制：用上帝失败配额兑换赢面39:43 决策外挂：顶级企业标配的2-3人顾问团44:58 交易心流说：剥离输赢的财富快乐公式54:57 复利炼金指南：99次试错后的闭眼通关