Inside Hochschulkommunikation (Inside HKomm)

Über 500 Hochschulkommunikator:innen trafen sich zur Jahrestagung des Bundesverbands Hochschulkommunikation in Innsbruck. Wir sind mit unserem Podcast-Studio angereist und sprechen mit zwei Mitgestaltern der Jahrestagung: Fabio Bergamin (ETH Zürich) und Hendrik Schneider (ZALF, Leibniz-Gemeinschaft). Beide geben einen Workshop zu „KI-Leitlinien in der redaktionellen Praxis" — und berichten aus ihrer Praxis: Wie entstehen KI-Guidelines? Bottom-up oder top-down? Fabio und Hendrik zeigen, wie sie ihre Einrichtungen durch die echten Spannungsfelder navigiert haben: Justiz möchte regulieren, Forschung möchte experimentieren, Kommunikation will authentisch bleiben. Wie findet man den Mittelweg? Wir sprechen über praktische Fragen: Was darf man, was nicht? Sollen wir KI-generierte Bilder nutzen, oder zeigen wir doch lieber wieder den Kollegen vor dem Bücherregal? Und,wie halten wir Guidelines dynamisch, wenn sich Technologie und Gesetzgebung ständig ändern? Eine Folge über partizipative Prozesse, Ermöglichungskultur und die zentrale Frage: Nicht nur, was dürfen wir? Sondern vor allem auch: Was wollen wir mit KI machen? SHOWNOTES Inside Hochschulkommunikation (Inside HKomm) Von Expert:innen für Expert:innen – alles rund um Kommunikation, PR, Marketing und Digitalisierung an Hochschulen und Forschungseinrichtungen. Die Stimmen der Folge 29 Fabio Bergamin Hochschulkommunikation, ETH Zürich 🔗 https://www.ethz.ch/ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/fabio-bergamin-7b2bb318b/ Hendrik Schneider Leiter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, ZALF (Leibniz-Zentrum für Agrarlandschaftsforschung) 🔗 https://www.zalf.de/ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/hendrik-schneider-zalf/ Ina Teloudis Redakteurin und Moderatorin, MANDARIN EDU Agentur für Bildungsmarketing 🔗 www.mandarin-edu.de LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ina-teloudis-3679b4a2/ Ressourcen & Links aus der Folge Der von Hendrik Schneider erwähnte neue Kennzeichnungsstandard : 🔗 ai-labels.org (Password: Transparenz2026) Noch in der Kommentierungsphase bis Ende 2026 – Feedback willkommen!

Hass und Anfeindungen in der Hochschul- und Wissenschaftskommunikation sind längst zur Dauersituation geworden. Nicht mehr nur einzelne Krisen, sondern ein kontinuierlicher Druck, der Forschende, Kommunikator:innen und ganze Institutionen vor Herausforderungen stellt. Und doch: Es gibt Hoffnung. In dieser Sonderfolge von Inside Hochschulkommunikation nehmen wir euch mit zur Jahrestagung des Bundesverbands Hochschulkommunikation an der Universität Innsbruck. Über 500 Kommunikator:innen aus dem DACH-Raum trafen sich unter dem Motto „Dialog unter Druck – wie wir handlungsfähig bleiben". Und genau da setzten wir an. Gemeinsam mit Kristin Küter vom SciCom Support und Annika Middeldorf von der Freien Universität Berlin sprechen wir in dieser Folge darüber, was sich in den letzten Jahren verändert hat. Das Bewusstsein ist größer geworden, auch bei Institutionen. Hass und Hetze werden nicht mehr als Privatangelegenheit einzelner abgetan, sondern als strukturelle Herausforderung erkannt. Und damit auch als Aufgabe der gesamten Organisation. Aber wie bereitet man sich vor? Welche rechtlichen Möglichkeiten gibt es und warum sind Melderegisterperren und Anzeigen im eigenen Namen plötzlich ein Durchbruch? Wir diskutieren, warum der kollegiale Austausch mehr wert ist als jedes Handbuch und wie man sich als Ally für betroffene Kolleg:innen stark machen kann. Eine Folge voller ehrlicher Einblicke und praktischer Wege, wie Hochschulen unter Druck handlungsfähig bleiben. SHOWNOTES Inside Hochschulkommunikation (Inside HKomm) Von Expert:innen für Expert:innen – alles rund um Kommunikation, PR, Marketing und Digitalisierung an Hochschulen und Forschungseinrichtungen. Die Stimmen der Folge 28 Kristin Küter Nationale Anlaufstelle für Anfeindungen und Angriffe in der Wissenschaft 🔗 https://scicomm-support.de/ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kristin-küter-80b99b1b4/ Annika Middeldorf Leiterin Social-Media-Team, Freie Universität Berlin 🔗 https://www.fu-berlin.de/ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/annika-middeldorf/ Ina Teloudis Redakteurin und Moderatorin, MANDARIN EDU Agentur für Bildungsmarketing 🔗 www.mandarin-edu.de LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ina-teloudis-3679b4a2/ Die Macher:innen des Podcasts BUNDESVERBAND HOCHSCHULKOMMUNIKATION Redaktion, Herausgeber c/o con gressa GmbH (Geschäftsstelle) Engeldamm 62, 10179 Berlin E-Mail: [email protected] 🔗 www.bundesverband-hochschulkommunikation.de 🔗 www.bundesverband-hochschulkommunikation.de/impressum/ MANDARIN MEDIEN – Gesellschaft für digitale Lösungen mbH Redaktion, Produktion MANDARIN EDU Mueßer Bucht 1, 19063 Schwerin E-Mail: [email protected] 🔗 www.mandarin.digital 🔗 www.mandarin-edu.de/impressum Kontakt & Feedback Ihr habt Fragen, Ideen oder möchtet selbst Thema einer Folge sein? Wir freuen uns über den Austausch! E-Mail: [email protected] 🔗 www.mandarin-edu.de LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/mandarin-edu/posts/?feedView=all

Internationalisierung steht bei fast allen Hochschulen ziemlich weit oben auf der Agenda. Wie holen wir internationale Studierende an unsere Hochschule? Und viel wichtiger noch: Wie machen wir sie zufrieden und erfolgreich, wenn sie erst mal da sind? Oft verfallen wir in schnellen Aktionismus und übersetzen einfach alles ins Englische. Doch das greift viel zu kurz. In Folge 27 von Inside Hochschulkommunikation blicken wir hinter die Kulissen erfolgreichen internationalen Marketings und internationaler Hochschulkommunikation und zeigen, warum die Gießkanne hier endgültig ausgedient hat. Unsere Gäste Lina Hörügel (Universität Leipzig) und Marco Krinowski (Hochschule Fulda) diskutieren mit den Hosts Katja Bär (Vorstandsvorsitzende des Bundesverbands Hochschulkommunikation und CCO an der Uni Jena) und Ina Teloudis (MANDARIN EDU), was eine durchdachte Kommunikations-Matrix leisten kann. Wir sprechen darüber, wie auch kleine Teams mit knappen Ressourcen durch smarte, technische Lösungen echten Impact erzeugen und warum das lokale Stadtmarketing plötzlich zu eurem besten Verbündeten im internationalen Recruiting wird. Eine Folge für alle, die Hochschulkommunikation strategisch weiterdenken wollen, zwischen globalem Anspruch, lokalen Gegebenheiten und Ressourcenfragen. Shownotes Inside Hochschulkommunikation (Inside HKomm) Von Expert:innen für Expert:innen – alles rund um Kommunikation, PR, Marketing und Digitalisierung an Hochschulen und Forschungseinrichtungen. Die Stimmen der Folge Lina Hörügel (Referentin für internationale Universitätskommunikation, Universität Leipzig) 🔗Universität Leipzig 🔗 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/lina-h%C3%B6r%C3%BCgel-3a3320164/ Marco Krinowski (Referent für internationales Hochschulmarketing, Hochschule Fulda) 🔗 International Office Hochschule Fulda 🔗 LinkedIn:https://www.linkedin.com/in/marco-krinowski/ Katja Bär (Vorstandsvorsitzende Bundesverband Hochschulkommunikation & CCO Uni Jena) 🔗 Universität Jena 🔗LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/katja-b%C3%A4r/ Ina Teloudis – Redakteurin & Moderatorin, MANDARIN EDU 🔗 MANDARIN EDU 🔗 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ina-teloudis-3679b4a2/ Erwähnte Netzwerke & Initiativen: GATE Germany (Konsortialmarketing des DAAD) Studieren weltweit (Kampagne des DAAD) Europäische Hochschulallianzen: ARQUS (Uni Leipzig) & E³UDRES² (Hochschule Fulda) Die Macher:innen des Podcasts Bundesverband Hochschulkommunikation Redaktion, Herausgeber c/o con gressa GmbH (Geschäftsstelle) Engeldamm 62 10179 Berlin 📧 [email protected] 🔗 www.bundesverband-hochschulkommunikation.de MANDARIN MEDIEN – Gesellschaft für digitale Lösungen mbH Redaktion & Produktion MANDARIN EDU Mueßer Bucht 1 19063 Schwerin 📧 [email protected] 🔗 www.mandarin.digital 🔗 www.mandarin-edu.de/impressum Kontakt & Feedback Ihr habt Fragen, Ideen oder möchtet selbst Thema einer Folge sein? Wir freuen uns über den Austausch! 📧 [email protected] 🔗 www.mandarin-edu.de

Was muss auf die Startseite, wohin mit hunderten dezentralen Seiten und brauchen wir ein Archiv? Ein Website-Relaunch an der Hochschule ist selten nur ein technisches Update. Wer Hunderte von Standalone-Instanzen zu einer nutzerzentrierten Plattform vereinen will, stößt unweigerlich einen massiven Change-Prozess an, der die Identität der gesamten Institution berührt. In Folge 26 von Inside Hochschulkommunikation blicken wir tief in den Maschinenraum eines solchen Projekts. Die Stimmen der Folge: Silke Sauer (Chief Brand Officer, Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg), Sven Ellerbrock (Leitung Digitale Kommunikation, Humboldt-Universität zu Berlin) und Andrea Dahlke (Website- Projektmanagerin, MANDARIN EDU). Wir diskutieren, warum ein erfolgreicher Website relaunch mehr braucht als ein monetäres Budget und niemals als Nebenjob funktioniert. Unsere Gäste teilen ihre Erfahrungen, wie sie Design und Technik getrennt ausgeschrieben haben, smarte Projektmanagement-Tools etablieren konnten und ab wann gut gemeinte Beratung in verbindliche Leitplanken übergehen muss. Eine Folge voller Praxisbeispiele, ehrlicher Learnings und Mut für alle, die digitale Infrastruktur an Hochschulen zukunftssicher aufstellen wollen. Inside Hochschulkommunikation (Inside HKomm) Von Expert:innen für Expert:innen – alles rund um Kommunikation, PR, Marketing und Digitalisierung an Hochschulen und Forschungseinrichtungen. Die Stimmen der Folge 26 Silke Sauer – Chief Brand Officer, Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg (FAU) 🔗 Profil FAU 🔗 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/silkesauer/ Sven Ellerbrock – Leitung Digitale Kommunikation, Humboldt-Universität zu Berlin (HU) 🔗 Profil HU Berlin 🔗 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sven-ellerbrock/ Andrea Dahlke – Projektmanagerin, MANDARIN EDU 🔗 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andrea-dahlke-38931451/ Ina Teloudis – Redakteurin & Moderatorin, MANDARIN EDU 🔗 MANDARIN EDU 🔗 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ina-teloudis-3679b4a2/ Die Macher:innen des Podcasts Bundesverband Hochschulkommunikation Redaktion, Herausgeber c/o con gressa GmbH (Geschäftsstelle) Engeldamm 62, 10179 Berlin 📧 [email protected] 🔗 www.bundesverband-hochschulkommunikation.de 🔗 Impressum MANDARIN MEDIEN – Gesellschaft für digitale Lösungen mbH Redaktion & Produktion MANDARIN EDU Mueßer Bucht 1, 19063 Schwerin 📧 [email protected] 🔗 www.mandarin.digital 🔗 www.mandarin-edu.de/impressum Kontakt & Feedback Ihr habt Fragen, Ideen oder möchtet selbst Thema einer Folge sein? Wir freuen uns über den Austausch! 📧 [email protected] 🔗 www.mandarin-edu.de LinkedIn: MANDARIN EDU

Früher. Junge Volontär:innen lernen Pressemitteilungen schreiben, ein paar Kanäle bedienen, interne Prozesse verstehen. Fertig.  Heute? Ein Volontär:in muss gleichzeitig Content für fünf Plattformen anpassen, KI-Tools bedienen, ohne die Kontrolle abzugeben, in Echtzeit reagieren und trotzdem wissen, wie man eine Pressekonferenz moderiert. Das klassische Handwerk zählt natürlich noch, aber es reicht längst nicht mehr. Gleichzeitig fragen sich Ausbildende: Worauf konzentrieren wir uns? Was müssen Anfänger:innen überhaupt noch lernen und was eignet man sich on the go an? Und wo entstehen die größten Lücken, bei Technik, bei Prozessdenken oder bei der Resilienz? In Folge 25 sprechen drei Hochschulkommunikatoren:innen offen über genau das: Was bleibt Standard, was ist neu erforderlich, und wie bildet man Nachwuchs aus, der zukunftsfähig ist? Und welche Rolle können Hochschulnetzwerke und interne Leitlinien spielen? Die Stimmen der Folge 25: Constanze Schölch (Referentin für Hochschulkommunikation, Hochschule München), Florian Klebs (Leiter der Stabsstelle für Pressearbeit, interne Kommunikation und Social Media, Uni Hohenheim) und Karin Bauer-Leppin (Leiterin Kommunikation und Marketing, FU Berlin). Shownotes Inside Hochschulkommunikation (Inside HKomm) Von Expert:innen für Expert:innen – alles rund um Kommunikation, PR, Marketing und Digitalisierung an Hochschulen und Forschungseinrichtungen. Die Stimmen der Folge 25 Constance Schölch – Referentin für Hochschulkommunikation & Vorstandsmitglied des Bundesverbands Hochschulkommunikation, Hochschule München https://hm.edu/kontakte_de/contact_detail_57217.de.html LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/constance-sch%C3%B6lch-96b038153/ Florian Klebs –  Stabsstelle Pressearbeit, interne Kommunikation und Social Media, Universität Hohenheim https://hohcampus.verw.uni-hohenheim.de/qisserver/a/cs.psv.frontend/person/view/124471?showBackButton=true 🔗 LinkedIn https://www.linkedin.com/in/florian-klebs-4b9396197/ Karin Bauer-Leppin – Leiterin Kommunikation und Marketing & Vorstandsmitglied des Bundesverbands Hochschulkommunikation, Freie Universität Berlin https://www.fu-berlin.de/sites/kommunikation/referate/forschungsmarketing/team/karin-bauer-leppin/index.html 🔗 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/karin-bauer-leppin-9949a6129/ Ina Teloudis – Redakteurin & Moderatorin, MANDARIN EDU 🔗 MANDARIN EDU 🔗 LinkedIn Die Macher:innen des Podcasts Bundesverband Hochschulkommunikation Redaktion, Herausgeber c/o con gressa GmbH (Geschäftsstelle) Engeldamm 62, 10179 Berlin 📧 [email protected] 🔗 www.bundesverband-hochschulkommunikation.de 🔗 Impressum MANDARIN MEDIEN – Gesellschaft für digitale Lösungen mbH Redaktion & Produktion MANDARIN EDU Mueßer Bucht 1, 19063 Schwerin 📧 [email protected] 🔗 www.mandarin.digital 🔗 www.mandarin-edu.de/impressum Kontakt & Feedback Ihr habt Fragen, Ideen oder möchtet selbst Thema einer Folge sein? Wir freuen uns über den Austausch! 📧 [email protected] 🔗 www.mandarin-edu.de LinkedIn: MANDARIN EDU