Заметки о маркетинге

Мы живём в идеальное время для обучения: любую книгу можно найти за пару кликов, лекцию — посмотреть в любой момент, а AI может объяснить почти любую тему. Но почему тогда иногда кажется, что информации вокруг становится больше, а ощущение собственного развития — не всегда?В этом выпуске говорим о том, почему **потребление информации не равно обучению**, что происходит с нашим вниманием и памятью и почему перечитывать материал недостаточно. Разбираемся с retrieval practice, методом PQ4R и другими приёмами, которые помогают не просто читать, а действительно запоминать и понимать.А ещё — о том, как изучать большие темы с нуля: где искать университетские программы, как собрать из нескольких syllabus собственную учебную программу и как использовать AI не вместо обучения, а как инструмент для структуры и самопроверки.И главный вопрос выпуска: **как понять, что ты действительно развиваешься, а не просто прочитал ещё одну книгу, посмотрел лекцию и сохранил десять ссылок?**В выпуске:— почему мы забываем даже то, что нам было интересно;— как работает практика извлечения информации;— что такое PQ4R и зачем он нужен;— как самостоятельно изучать большие области знаний;— как использовать AI в обучении;— почему книга сама по себе не является результатом;— и по каким признакам понять, что знания действительно стали твоими.Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетингеhttps://t.me/smm_elizabeth_yy

Кажется, что мы покупаем крем, курс, ежедневник, книгу или абонемент в зал. Но часто на самом деле мы покупаем совсем не продукт.Мы покупаем надежду стать дисциплинированнее, увереннее, успешнее, счастливее. Покупаем ощущение, что новая жизнь вот-вот начнётся. И именно на этом сегодня построена многомиллиардная индустрия самосовершенствования.В этом выпуске разбираемся, как маркетинг научился продавать не товары, а будущую версию нас самих. Поговорим о том, почему идея «лучшей версии себя» оказалась настолько привлекательной, какие психологические механизмы стоят за этими покупками, где проходит граница между искренним желанием развиваться и ощущением, что с нами постоянно что-то не так, а также почему стремление к изменениям стало одним из самых ценных ресурсов для брендов.Это не выпуск о том, что саморазвитие — зло. И не попытка убедить вас перестать покупать книги, курсы или спортивную одежду. Скорее, это исследование того, как рынок научился работать с одним из самых сильных человеческих желаний — желанием стать лучше.Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетингеhttps://t.me/smm_elizabeth_yy

Всем советуют строить личный бренд, вести блог, выступать на конференциях и активно заниматься нетворкингом. Но что из этого действительно помогает карьере и бизнесу, а что остаётся лишь красивой витриной? В новом выпуске мы вместе с Иваном Чирковым обсуждаем публичность без иллюзий. Разбираемся, почему сегодня видимость часто воспринимается как показатель экспертности, как не перепутать узнаваемость с реальной ценностью и где проходит граница между полезным личным брендом и бесконечной гонкой за вниманием. Поговорили о том:нужна ли публичность всем без исключения;когда личный блог становится карьерным активом, а когда превращается в трату времени;почему качественный нетворкинг редко выглядит как нетворкинг;как работает социальное доказательство и почему мы переоцениваем внимание окружающих к себе;чем отличается публичность в корпорации и продуктовой компании;когда публичность начинает вредить людям и брендам;что такое этичные коммуникации и возможно ли строить маркетинг без манипуляций.Получился честный разговор о том, как оставаться заметным, не превращая публичность в самоцель. Трипстер — сервис онлайн-бронирования необычных экскурсий по всему миру от местных гидов. На платформе доступны экскурсии и многодневные путешествия более чем в 900 городах и 100 странах мира. Здесь можно найти как классические маршруты, так и авторские прогулки, которые помогают увидеть место глазами человека, который в нём живёт. Гость выпуска — Иван Чирков, директор по маркетингу сервиса онлайн-бронирования экскурсий Трипстер. Более 10 лет работает в маркетинге и развитии брендов, ранее занимал позиции в Thomson Reuters, Microsoft и Нетологии, а сегодня отвечает за маркетинг одного из крупнейших сервисов экскурсий на русском языке. Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетингеhttps://t.me/smm_elizabeth_yy

Про некоторых людей говорят: «у неё вкус». Все понимают, что это значит — но никто не может объяснить точно.И вот что интересно: вкус — это не врождённое чувство прекрасного. Это система координат, которую мы усваиваем через среду, окружение и доступ к культуре. А значит, кто-то эти координаты задаёт.В этом выпуске разбираемся:— что такое вкус на самом деле и почему это про власть, а не про красоту— кто придумывает стандарты — от Vogue и Пантона до IKEA— существуют ли люди без вкуса — и что за этим стоит на самом деле— как работает насмотренность с точки зрения нейробиологии— как бренды используют эстетику, чтобы продавать не продукт, а принадлежность— и зачем прокачивать вкус, если он у вас уже естьПоговорим про культурный капитал Бурдьё, эффект простого знакомства, кейсы Apple и Aesop — и про то, как понимание этих механик помогает точнее работать и осознаннее потреблять.Если вы когда-нибудь чувствовали себя «человеком без вкуса» — или наоборот, не понимали, почему одни вещи работают, а другие нет — этот выпуск, скорее всего, про вас.Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/ Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

Есть странная ситуация, в которой оказываются почти все, кто работает с маркетингом, контентом и коммуникацией.Вы умеете писать тексты. Понимаете, как работают соцсети. Знаете, как продавать, упаковывать, выстраивать стратегии.Но как только дело доходит до себя — всё останавливается.В этом выпуске разбираемся, почему так происходит:— откуда берётся «синдром сапожника без сапог»— почему знание маркетинга неожиданно становится барьером— какие психологические ловушки мешают начать— и как сдвинуться, если вы давно хотите, но откладываетеПоговорим про проклятие знания, смещающуюся планку «я ещё не готов», страх самопрезентации и двойные стандарты, которые мы применяем к себе.И главное — про то, как начать без давления, без идеального плана и без ощущения, что вы «что-то навязываете».Если вы когда-нибудь ловили себя на мысли «я знаю, как это делать, но не могу сделать для себя» — этот выпуск, скорее всего, про вас.Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy