Stratosfera - Strategia marketingowa to nie jest rocket science

Cześć, to drugi odcinek o wykorzystaniu najważniejszych narzędzi do badań rynkowych. Tym razem zajmę się analizą SWOT i jej rozwinięciem TOWS. Opowiem na czym polega, kiedy może służyć jako źródło wiedzy i pozycji naszej firmy i dlaczego zazwyczaj robimy ją źle (oraz jak zrobić ją dobrze). 😉To co? Startujemy!

To odcinek zaczynający serię kilku epizodów poświęconych badaniom rynkowym w marketingu. A zaczynamy od Analizy PESTEL - jednego z moich ulubionych frameworków do badania otoczenia rynkowego.Z tego odcinka dowiecie się nie tylko jak przeprowadzić analizę PESTEL, ale także znajdziecie BONUS - moje autorskie rozszerzenie tej analizy o Macierz Wpływu, które odpowie Wam na pytanie, co zrobić z wynikami tej analizy i jak je zastosować przy tworzeniu mądrej strategii marketingowej.To co? Startujemy.

Jak zbudować przewagę Waszej oferty na rynku, na którym jest mnóstwo produktów podobnych do Waszego? Z tego odcinka dowiecie się, w jaki sposób zrobić mądry opis oferty tak, aby zbudować jej wyróżniki rynkowe i wybić się ponad konkurencję. To co? Startujemy!

To chyba najważniejszy odcinek ze wszystkich, jakie dotąd nagrałem. W 17 części mojego podcastu opowiem Wam o propozycji wartości, czyli Unique Value Proposition. To najistotniejszy element układanki, którą jest strategia marketingowa. Dlaczego? Posłuchajcie i dowiedzcie się sami.To co? Startujemy!

Każdy z Was, zakładając swoją firmę, zadawał sobie pytanie: "Jak klienci będą ją odbierać na rynku?". W dzisiejszym odcinku odpowiadam na pytanie, jak to sprawdzić i zmierzyć. Podam przykłady konkretnych narzędzi i metod mierzenia odbioru naszej firmy na rynku przez potencjalnych klientów oraz co możemy z tą wiedzą zrobić. Zapraszam!To co? Startujemy!

W dzisiejszym odcinku opowiem Wam o tym, dlaczego według mnie pozycjonowanie marki to zasób strategiczny Twojej firmy. Ile można na nim zyskać, ile stracić - i jakie wiążą się z nim trudności?Opowiem Wam także o strategiach pozycjonowania marki na rynku, na czym polega repozycjonowanie oraz jaki może mieć to wpływ na sprzedaż - a za tym i na Twój biznes.W tym odcinku zaproszę Was także do udziału w moim podcaście. W jaki sposób? Posłuchajcie uważnie całego odcinka, a dowiecie się szczegółów.To co? Startujemy!

W tym odcinku porozmawiamy o czymś, co choć może nie wydawać się najważniejsze z perspektywy strategii Twojej firmy, to ma jednak szalenie ważny wpływ na sprzedaż. Mowa o brandzie, czyli sile marki Twojej firmy. Dlaczego? Dowiesz się z tego odcinka i prawdziwych przykładów, które omówię. Zapraszam!To co? Startujemy!

W tym odcinku zajmiemy się zasobem strategicznym, jakim jest czas. Opowiem Wam, jak przeanalizować, czy dobrze zarządzacie czasem w swoich projektach marketingowych - oraz na jakie kilka elementów wrócić uwagę zarządzając tym najtrudniejszym do ogarnięcia zasobem.Dowiecie się z tego odcinka m. in.:Dlaczego czas jest najtrudniejszym do zarządzenia zasobem?Jak przygotować się do zaplanowania harmonogramu działań marketingowych?Jakie elementy projektu stwarzają największe ryzyko z poziomu zarządzania czasem?Jakie są marnotrawstwa czasu w projektach marketingowych?Jakie są przydatne metodyki zarządzania czasem w projektach?Jakie ja mam sposoby na odpowiednie zarządzanie czasem w działaniach marketingowych?Czeka na Was także ciekawe zadanie praktyczne, które pomoże Wam bardzo w opracowywaniu strategii marketingowej. :)Jeśli ten lub inne odcinki wydały Wam się ciekawe, pomocne - zachęcam Was serdecznie do tego, aby pozostawić opinię, dać ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ dla mojego podcastu na Waszej ulubionej platformie do słuchania - lub po prostu powiedzcie o nim znajomym lub napiszcie post na LinkedIn albo Facebooku. To bardzo pomoże mi w dotarciu do kolejnych Słuchaczy, którzy mierzą się z wyzwaniem stworzenia dobrej strategii marketingowej. Dziękuję. ☺️To co? Startujemy! 🚀

Ten odcinek jest inny, niż pozostałe. Tym razem nie będzie dotyczyć strategii marketingowej. W 12. epizodzie mojego podcastu podzielę się z Wami tym, jakie są największe wyzwania dyrektora marketingu. Bazując na moim doświadczeniu opowiem Wam o 4 kategoriach największych wyzwań osoby zarządzającej marketingiem w firmie - oraz o tym, jak sobie z tymi wyzwaniami poradzić.Zapraszam Was serdecznie do odsłuchania.To co? Startujemy!

W 11. odcinku mojego podcastu opowiem Wam, w jaki sposób opisać źródła wydatków marketingowych, które warto opisać na potrzeby analizy działań marketingowych w Waszej firmie.Z tego odcinka dowiecie się:Jakie jest 16 typowych miejsc, w których lokujemy budżet marketingowy?W jaki sposób opisać wydatki marketingowe?Które z wydatków marketingowych są kosztami stałymi, a które są jednorazowe?Gdzie mogą uciekać pieniądze z budżetu marketingowego?O jakich kosztach marketingowych zapewne nie myślisz na co dzień?...i wiele więcej.Także w tym odcinku mam dla Was kilka ważnych ogłoszeń na temat mojego podcastu. Nie obawiajcie się - dostęp do podcastu i zawartej w nim wiedzy nadal pozostaje bezpłatny! 😊 Nastąpi jednak kilka zmian w jego realizacji. Jakie? Posłuchajcie i przekonajcie się sami.To co? Starujemy!

To pierwszy Odcinek Specjalny podcastu "Stratosfera", do którego zaprosiłem wyjątkowego Gościa - Michała Dziadosza, Konsultanta strategicznego obszaru sprzedaży B2B w SellWise. Michał podzielił się w rozmowie ze mna swoim ogromnym doświadczeniem w budowaniu współpracy między działem sprzedaży a marketingu, dzięki mądrej synergii obu strategii.Z naszej rozmowy dowiesz się m.in.:Jak mądrze połączyć strategiczną współprace działu sprzedaży i działu marketingu?W jaki sposób strategia marketingowa uzupełnia sprzedażową i na odwrót?Czy da się jednocześnie zarządzać obydwoma działami?Jak sprzedaż postrzega strategiczną rolę marketingu?Na co powinni uważać marketerzy, budując procesy, które będą wspierać sprzedaż?Jak zawsze, tak i do tego odcinka przygotowałem dla Was materiały dodatkowe, dostępne na profilu podcastu na LinkedIn → https://www.linkedin.com/company/stratosfera-podcast-o-strategicznym-marketingu/Zapraszam Was serdecznie do wysłuchania tego odcinka i podzielenia się swoimi komentarzami.To co? Startujemy!

To jest odcinek podcastu, na który czekałem od początku - ponieważ dotyczy bardzo ważnego i niełatwego składnika strategicznego każdej organizacji. Ludzi. W tej części skupimy się więc na tym, jak dobrze przeanalizować i opisać zespół marketingowy: jego kompetencje, role i zadania.Dowiecie się więc:Jak opisać kompetencje osób w dziale marketingu?Jak zbadać i opisać ich role?Jakie funkcje w dziale marketingu są kluczowe?Jakie narzędzia Wam w tym pomogą?Jak zawsze, tak i do tego odcinka przygotowałem dla Was materiały dodatkowe, dostępne na profilu podcastu na LinkedIn → https://www.linkedin.com/company/stratosfera-podcast-o-strategicznym-marketingu/Zapraszam Was serdecznie do wysłuchania tego odcinka i podzielenia się swoimi komentarzami.To co? Startujemy!

Witam Was serdecznie w 8. już odcinku mojego podcastu. Dziś zajmiemy się drugą częścią spisu kanałów komunikacji z rynkiem - kanałami tradycyjnymi, czyli "analogowymi". Ta lista uzupełnia spis kanałów digitalowych, którą zajęliśmy się w poprzednim, 7. odcinku podcastu. Zapraszam Was serdecznie!Jak zawsze, tak i do tego odcinka przygotowałem dla Was materiały dodatkowe, dostępne na profilu podcastu na LinkedIn → https://www.linkedin.com/company/stratosfera-podcast-o-strategicznym-marketingu/Zapraszam Was serdecznie do wysłuchania tego odcinka i podzielenia się swoimi komentarzami.To co? Startujemy!

Dobry opis posiadanych zasobów marketingowych jest kluczowym elementem analizy sytuacyjnej firmy. W tym odcinku zajmiemy się wykonaniem spisu digitalowych kanałów, jakie wykorzystujecie do komunikacji z rynkiem.Z tego odcinka dowiecie się m. in.:Jakie kanały digitalowe pojawiają się w komunikacji z rynkiem?Na co zwrócić uwagę tworząc listę i opis tych kanałów?Jakie elementy i cechy poszczególnych kanałów należy uwzględnić w spisie?Do czego służyć nam będzie taka analiza?Jak zawsze, tak i tym razem przygotowałem dla Was materiały dodatkowe, dostępne na profilu podcastu na LinkedIn → https://www.linkedin.com/company/stratosfera-podcast-o-strategicznym-marketingu/Zapraszam Was serdecznie do wysłuchania tego odcinka i podzielenia się swoimi komentarzami.To co? Startujemy!

W 6. już odcinku podcastu opowiem Wam o tym, na czym polega strategiczna rola marketingu w firmie. Dowiecie się m. in.:Jakie działy firmy wspiera marketing i w jakim zakresie?Jakie działania marketingowe należy uwzględnić w strategii?W jaki sposób strategia powinna uwzględniać role marketingu w połączeniu z innymi działami?Co inne działy firmy moga uzyskać od marketingu?...oraz przykłady, opisy, i case'y.Jak zawsze, tak i do tego odcinka przygotowałem dla Was materiały dodatkowe, dostępne na profilu podcastu na LinkedIn → https://www.linkedin.com/company/stratosfera-podcast-o-strategicznym-marketingu/Zapraszam Was serdecznie do wysłuchania tego odcinka i podzielenia się swoimi komentarzami.To co? Startujemy!

W tym odcinku podcastu przejdziemy do frameworku tworzenia strategii marketingowej. Opowiem Wam o najbardziej uniwersalnym i zarazem chyba najprostszym szablonie procesu tworzenia strategii - Modelu SOSTAC. Dowiecie się m. in.:Z jakich etapów składa się framework SOSTAC?Co oznacza, że jest to najprostszy i najbardziej uniwersalny model tworzenia strategii?Jak przygotować się do tworzenia strategii wykorzystując ten model?Od czego zacząć, jakie kolejne kroki zrobić i na czym skończyć tworząc strategię marketingową?...i nieco good-practices, porad i przykładów.Jak zawsze, tak i tym razem przygotowałem dla Was materiały dodatkowe, dostępne na profilu podcastu na LinkedIn → https://www.linkedin.com/company/stratosfera-podcast-o-strategicznym-marketingu/Zapraszam Was serdecznie do wysłuchania tego odcinka i podzielenia się swoimi komentarzami.To co? Startujemy!

Zapraszam na 4. odcinek mojego podcastu o strategicznym marketingu. W tej części porozmawiamy o tym, czym strategia marketingowa nie jest. Z tego odcinka dowiecie się m. in.:Co odróżnia strategię od planu marketingowego?Jakie opracowania, dokumenty i frameworki w firmie często są mylone ze strategią marketingową?Jaką rolę pełnią wartości i system operacyjny działu marketingu?Jakie inne elementy są najczęściej mylone ze strategią marketingową?Jak zawsze, tak i do tego odcinka przygotowałem dla Was materiały dodatkowe, dostępne na profilu podcastu na LinkedIn → https://www.linkedin.com/company/stratosfera-podcast-o-strategicznym-marketingu/Zapraszam Was serdecznie do wysłuchania tego odcinka i podzielenia się swoimi komentarzami.To co? Startujemy!

W 3. odcinku podcastu porozmawiamy o tym, jakie jest miejsce strategii marketingowej w organizacji i jak ma się ona do innych strategii funkcjonujących w firmie.Dowiesz się z tego odcinka m. in.:Jaką rolę pełni strategia biznesowa firmy?Jakiego rodzaju strategie funkcjonują w firmie?Na jakie pomniejsze poziomy dzieli się strategia marketingowa?Jakie są trzy podstawowe pytania, na które strategia powinna odpowiadać?Zapraszam Was serdecznie do wysłuchania trzeciego odcinka "Stratosfery".To co? Startujemy!

Zapraszam na 2. odcinek "Stratosfery", w którym omówię jakimi zasobami strategicznymi dysponujemy w dziale marketingu - do czego służą, oraz jak można je wykorzystać jako podstawowy element tworzenia strategii marketingowej. Zrobimy także wspólnie inwentaryzację Waszych zasobów strategicznych, funkcjonujących w Waszych firmach.W tym odcinku znajdziecie:Definicja strategii jako mądrego wykorzystania zasobów do realizacji postawionych celów,Zasoby Strategiczne, ich typy i trudność ich pozyskania.Specyficzne zasoby strategiczne dla marketingu.Kluczowe pytania strategiczne i zadanie dla Was.

Zapraszam do pierwszego odcinka nowego podcastu "Stratosfera", w którym będę mówić o tym, w jaki sposób stworzyć dobrą, mądrą i skuteczną strategię marketingową.W tym odcinku znajdziecie:Wprowadzenie Nowego Podcastu Strategicznego.Z czego wynika różne postrzeganie roli marketingu wśród menadżerów i biznesmenów?Na czym polega strategiczna rola marketingu?Do kogo kierowany jest ten nowy podcast?Jakie korzyści dla Was przygotowałem?Co znajdziecie w kolejnych odcinkach?