Marketing Talks: Podcast de Francisco Torreblanca

La regla de los 60 segundos es un marco para explicar una idea de forma breve, clara y memorable. Se trata de darle orden a la idea para que entre en la mente correcta en el momento justo. Cuando lo haces bien, la idea se entiende y se recuerda. Significa que la idea no puede salir a borbotones. En 60 segundos podemos dar un orden fluido, decidiendo qué va primero y qué va después para que el interlocutor la reciba fácil. Así que debemos focalizarnos en brevedad, claridad e intencionalidad. Aquí, el storytelling juega un papel clave, ya que ayuda a convertir la idea en algo que la gente puede seguir. Se trata de darle un hilo conductor para que el mensaje llegue claro y se relevante. Es lo que hace que la idea pueda fluir en la mente de quien la escucha.

Vamos a hablar de las curiosidades del branding, en este caso de la influencia de marcas personales tan potentes que tienen su propio territorio dentro de marcas de alta dimensión. Para ejemplificarlo, lo haremos en universos de marca como el de Nike y Adidas. “Una marca dentro de otra marca” es cuando una gran marca crea un espacio propio alrededor de una persona, con su estilo, valores y narrativa, y lo convierte en línea, sello o sub-marca.

Los valores en una marca son las reglas que guían cómo decidimos, cómo tratamos a clientes y equipo, y qué estamos dispuestos a no hacer aunque haya rentabilidad de por medio. Importan porque dan coherencia: cuando hay valores claros, la marca es confiable. Todo esto nos lleva a construir algo fundamental que llamamos cultura de marca.

Las limitaciones son reglas del juego que estrechan el campo de acción y, justo por eso, lo vuelve interesante. Cuando tienes menos opciones, tu mente deja de dispersarse y empieza a entrar al modo genio. La creatividad aplicada trata de resolver algo real con lo que hay, aquí y ahora. Si tenemos restricciones, aparece el pensamiento creativo en su versión más útil.

El marketing en tiempo real es reaccionar de manera intencionada a un momento que tu público ya está viviendo. Los filtros que podemos utilizar para definir un enfoque concreto para el marketing en tiempo real son: 1) relevancia para el cliente 2) utilidad (informar, ayudar o entretener de forma clara) 3) seguridad de marca (sin riesgos legales o reputacionales)

Las Organizaciones Exponenciales son empresas diseñadas para crecer de forma acelerada gracias al uso inteligente de la tecnología, los datos y los ecosistemas digitales. A diferencia de los modelos tradicionales, no dependen de grandes estructuras internas ni de recursos propios en exclusiva. Esto representa un cambio de las reglas del juego tradicional. Su verdadera fuerza está en la capacidad de escalar con impacto, alcance y valor a un ritmo muy superior al de las organizaciones convencionales. El concepto parte de una idea clara: cuando la tecnología reduce costes marginales y conecta personas a gran escala, las empresas pueden multiplicar resultados sin multiplicar estructuras. Por eso las ExO suelen ser ligeras, adaptables y con una obsesión casi artesanal por el usuario, aunque operen a nivel global.

Tenemos nuevo programa y nuevo enfoque con un contenido de máxima actualidad. Hoy hablamos de “Marketing verde y sostenibilidad en los nuevos negocios”. Como siempre, con Fran Torreblanca, que hoy nos trae a Rocío Ruiz-Berdejo, directora de Nuevo Negocio y Sostenibilidad de Hello Monday, agencia de marketing digital y campañas con influencers.

Aquí estamos con un clásico, la palabra del año. Que este año vuelve a ser un poco feucha… Pero antes de nada, vamos a refrescar qué es Fundéu La Fundéu RAE (Fundación del Español Urgente) fue creada en 2005. En 2020, la RAE y la Agencia EFE alcanzaron un acuerdo para la relanzarla con el nombre oficial de FundéuRAE. Su principal objetivo es velar por el buen uso del idioma español en los medios de comunicación, especialmente los informativos. Desde hace unos años, Fundéu elige a la palabra del año. Y la palabra del año 2025 según Fundéu, ha sido ARANCEL. Las negociaciones y las imposiciones comerciales, promovidas por el presidente de Estados Unidos, especialmente las relacionadas con las exportaciones y las importaciones entre países, han sido las protagonistas de la información internacional durante meses, y lo siguen siendo.

Como cada año nuevo, volvemos con el color elegido por el Pantone Color Institute que es quien elige este color en concreto. Es una entidad que proporciona pronósticos de tendencias de color, perspectivas de color y asesoría de color personalizada. Ayuda a las empresas a tomar decisiones informadas sobre el color de sus marcas o productos para obtener una ventaja competitiva.

Hoy está con nosotros Ángel Infantes, Diseñador y creador de tendencias de moda y calzado de caballero. Founder & Designer en Keep Honest. Para situarnos, venimos de unos años marcados por la digitalización, la inflación reciente y un consumidor más consciente. El retail es más que puntos de venta: es experiencia, datos y comunidad.

Hoy hablamos de algunos productos singulares que son ideas de regalos inigualables para estos días únicos. La tecnología no deja de sorprendernos y existen productos con unas prestaciones increíbles que son opciones de primer nivel para sorprender a cualquier persona que aprecie los buenos detalles. Aquí van 5 propuestas muy top para regalar en Navidad.

El marketing industrial, también conocido como B2B (Business-to-Business), es el conjunto de estrategias para promocionar y vender productos o servicios técnicos, maquinaria, materias primas u otros bienes a otras empresas (no consumidores finales), enfocándose en soluciones específicas, relaciones a largo plazo y comunicación técnica para satisfacer necesidades de producción o reventa. Su objetivo es generar leads, aumentar ventas y construir confianza, a diferencia del marketing de consumo que se dirige a individuos.

La curiosidad es el motor que empuja a explorar lo que todavía no sabemos, a conectar ideas inesperadas y a descubrir nuevas rutas donde otros no ven nada. En el contexto de la creatividad aplicada, no se entiende la creatividad sin la curiosidad. Si no eres curioso, seguramente no puedes pretender crear nada. La curiosidad puede manifestarse en diferentes formas. Porque entender los tipos de curiosidad es fundamental para activar el pensamiento creativo en cualquier proyecto o proceso de innovación. Podemos destacar 4 tipos de curiosidad, que son la epistémica, la perceptiva, la diversiva y la social.

Hablamos de un sector, el tecnológico, con una altísima competitividad, cambios muy veloces. Un sector espectacular donde la innovación continua, la orientación al cliente, la transparencia y la responsabilidad, la colaboración y la co-creación, y tener foco y mentalidad de producto son aspectos clave. Internet, la conectividad, la digitalización, la inteligencia artificial y muchos más aspectos lo han cambiado todo. Absolutamente todo y sin descanso. Cada día empezamos con nuevas noticias, con nuevas situaciones y se produce una vorágine de acontecimientos exponenciales como nunca antes.

En este episodio de Business Lab Universidad EIA, Alejandro Arias conversa con Francisco Torreblanca, uno de los grandes referentes del pensamiento lateral. Descubre por qué la creatividad no depende de la inspiración, sino de la forma en que miras lo común. Una charla que te enseña a ver lo normal como el peor lugar para innovar.

Capturar imágenes trae consigo capturar momentos y estados de ánimo que se pueden descifrar y analizar. Para ello, hemos invitado a alguien que sabe mucho de esto, Jorge Kánovas. Como fotógrafo tiene una sensibilidad extraordinaria, capaz de captar la esencia emocional del ser humano a través de la cámara. En el trabajo de Kánovas se percibe una clara intención emocional. Vamos a conocer qué papel juegan las sensaciones y percepciones en el momento de capturar una imagen, cómo trabaja el lenguaje visual para transmitir emociones auténticas y cuál es el secreto para conectar con la emoción de la persona retratada sin que esta se sienta observada, sino comprendida, entre otras cuestiones.

Hoy tenemos con nosotros a Noelia Sierra, coach de talento y especialista en LinkedIn. Una excelente profesional que conoce a la perfección esta red y que nos va a dar algunas pistas para aprovecharla al máximo. Con ella vamos a conocer cuáles son las bases imprescindibles para empezar bien, cómo decidir temas, medir qué funciona y evitar caer en la vanidad de las métricas o cómo se puede pasar de “crear contenido” a liderar categorías en un sector determinado, entre otras cuestiones.

Un tema que va al corazón de las organizaciones: el Employer Branding. Tenemos con nosotros en el estudio a un gran amigo, Rubén Montesinos, que nos va a hablar sobre este concepto tan interesante, Employer Branding, que dicho de otra manera indica cómo construir una marca empleadora sólida poniendo a las personas como eje estratégico. Rubén nos ha dado la mejor noticia: las personas ya no son percibidas como un coste, sino como un activo de marca interna y externa, además de un activo de enorme valor porque detrás de cada marca están las personas. Precisamente las personas son “la marca” cuando están de cara al cliente, usuario o consumidor y, por tanto, son decisivas para cualquier momento de la verdad. Indudablemente, debemos cuidarlas.

Hablamos de un ámbito que está en plena transformación: el branding. Cómo las marcas están evolucionando, qué papel juega la tecnología en este nuevo escenario y qué tendencias marcarán el futuro. Como no podía ser de otra manera, nos acompaña un invitado especial, especialista en branding y un auténtico lujo. Hoy tenemos con nosotros a Rafa Soto, Partner y Head Creative & Experience en Summa, que es la agencia de branding referente en España. Una compañía líder en la creación, gestión y transformación de marcas, con más de 30 años de experiencia. Rafa nos contestará a preguntas como ¿en qué momento se encuentra el branding? ¿Cómo definirías el escenario actual para las marcas? o ¿Qué habilidades nuevas debe tener un profesional del branding para diseñar experiencias significativas y coherentes? Por cierto, en Summa se ha desarrollado una herramienta propia basada en inteligencia artificial llamada MMUSA. Vamos a conocerla, saber cómo funciona y qué valor aporta en procesos de creación o gestión de marca.

Anticipación, adaptación y redefinición forman una trilogía perfectamente alineada a un escenario en el que todo cambia sin pedir permiso. Estas acciones nos aportan la capacidad para leer los movimientos antes de que sean evidentes, a interpretar las señales que nadie antes ve y a transformar lo existente por propuestas disruptivas. El marketing no va de pasado ni de presente, va de saber anticipar qué va a ocurrir en el futuro. Pero lo fácil es poner foco en pasado y presente, porque es donde tenemos la información. En cambio, estimar que puede pasar en el futuro es, aparentemente, pura conjetura. Pero saber leer los movimientos del mercado es la clave del marketing. Anticiparse abre puertas. Adaptarse permite atravesarlas. Redefinirse construye nuevos espacios donde antes no existían. Esta secuencia crea ventajas sólidas frente a quienes solo reaccionan cuando ya es tarde. No hay mayor herramienta que la propia mentalidad abierta al movimiento constante. Cuando anticiparse, adaptarse y redefinirse forman parte del día a día, la incertidumbre pierde poder y se convierten en territorio ideal para avanzar con solidez.