КАКОГО?!

В этом выпуске «КАКОГО?!» — один из самых неожиданных разговоров за всё время подкаста. Бывший советник президента Герман Клименко рассказывает, зачем он открыл психиатрическую клинику в Москве и как на самом деле устроен рынок наркологии и психиатрии в России.

Рынок смартфонов сломался. Продажи падают впервые за много лет, инновации больше никого не волнуют, а каждый четвертый iPhone в России — серый. В этом выпуске подкаста «КАКОГО?!» мы вместе с Фёдор Вирин, управляющим партнёром Data Insight, разбираем, что на самом деле происходит с рынком смартфонов в России и почему «технологический оргазм» закончился.

В этом выпуске подкаста «КАКОГО?!» нашем гостем стал — Олег Брагинский, основатель школы траблшутеров, человек, которого зовут, когда «ничего не работает». Мы подробно разбираем, что такое траблшутинг на практике: не мотивационные речи и не фреймворки, а умение решать задачи, которые считаются нерешаемыми. От первых кейсов 90-х — антивирусов, спасения инфраструктуры городов и госорганов — до современных бизнес-проблем: санкции, маркетплейсы, логистика, деградация офлайна и управленческие тупики.

В этом выпуске подкаста «КАКОГО?!» мы говорим о, пожалуй, самом тревожном и спорном применении нейросетей — воспитании детей. Наш гость — Евгений Горцев, эксперт по e-commerce и основатель стартапа, который разрабатывает приложение для детей и родителей на базе ИИ. Идея простая и пугающая одновременно: интерактивная история, в которой ребёнок делает выборы, выполняет реальные бытовые задачи (убрать кровать, почистить зубы), а родители получают отчёты о его решениях и поведении. Это помощь родителям — или цифровая слежка? Инструмент воспитания — или электронная няня? Альтернатива YouTube — или ещё один способ «откупиться» от ребёнка экраном?

Российская полка — идея, которая на бумаге выглядит как поддержка отечественного производителя, а на практике может превратиться в хаос для ритейла, маркетплейсов и покупателей. В этом выпуске обсуждаем инициативу Минпромторга: обязательное продвижение «российских товаров» в офлайн-магазинах и онлайн-выдаче. Что именно считается российским? Как быть с товарами из ЕАЭС? Кто и как будет это контролировать? И главное — кому от этого станет лучше?

2025 год сломал привычную логику рынка. Это был первый кризис, в котором бизнесу сказали не «работайте больше», а «перестаньте работать как раньше». В этом выпуске подкаста «КАКОГО?!» разбираем, что реально произошло с российским ритейлом и потреблением — без оправданий, без мантр про «адаптацию» и без иллюзий. Рынок вырос в деньгах — и почти не вырос по-настоящему. Онлайн растёт не потому, что люди стали больше покупать, а потому что он продолжает отбирать клиентов у офлайна. Кредиты, которые держали продажи, почти исчезли. Деньги ушли в банки под проценты — и ритейл начали медленно душить. В выпуске обсуждаем: — почему электроника, DIY и одежда падают — почему еда и корма для животных стали главным драйвером рынка — как отсутствие кредитов обрушило спрос сильнее любых ограничений — почему «покупаем новое» сменилось на «меняем сломанное» — зачем люди несут деньги в депозиты вместо магазинов — почему серый рынок снова растёт и кто из этого выиграет — что ждёт маркетплейсы и малый бизнес в 2026 году Отдельно говорим о неприятных вещах: — животные экономически заменяют детей — продуктовая корзина вытесняет всё остальное потребление — маркетплейсы становятся зоной стопроцентной прозрачности — малый бизнес уходит в серую зону не из жадности, а из выживания Это разговор не про «как заработать», а про то, почему рынок больше не про рост. Если вы работаете в ритейле, e-commerce, аналитике или просто хотите понять, что происходит с деньгами и потреблением — этот выпуск для вас.

Гость выпуска — Михаил Токовинин, основатель и владелец amoCRM. В новом выпуске подкаста «КАКОГО?!» обсуждаем одну из самых болезненных тем для российского бизнеса — увольнения, зарплаты и управленческие решения в эпоху неопределённости. Честно и без корпоративного глянца разбираем, почему в России так сложно увольнять людей, чем массовые сокращения отличаются от точечных решений, и почему «американские» HR-практики плохо приживаются в российской реальности.

В новом выпуске подкаста обсуждаем ключевые итоги 2025 года для FMCG-рынка вместе с Иваном Федяковым, основателем и генеральным директором аналитического агентства INFOLine. Поговорили о том, почему потребление в граммах больше не растёт, как шринкфляция меняет поведение покупателей, и почему маржинальность продуктовых сетей сегодня находится на историческом минимуме. Обсудили кризис гипермаркетов, роль маркетплейсов, экспресс-доставку, рост e-grocery и то, почему онлайн с долей всего ~6% уже радикально перекроил офлайн-ритейл.

В этом выпуске подкаста «КАКОГО?!» мы разговариваем с заместителем директора Почты России по развитию новых сервисов Антоном Нечаевым — о том, что на самом деле происходит с почтой сегодня. Почему в эпоху маркетплейсов и электронных документов бумажные письма всё ещё приходят? Зарабатывает ли Почта России на логистике? Кто для неё конкуренты — маркетплейсы или партнёры? И правда ли, что почта закупает… гужевые повозки? Разговор получился жёсткий, местами ироничный, но максимально предметный — с цифрами, инфраструктурой и реальными ограничениями.

В этом выпуске обсуждаем, как маркетплейсы меняют рынок электронной торговли и почему сегодня правила игры для всех разные.Гость выпуска — Дмитрий Алексеев (DNS). Говорим о кроссбордере из Китая, НДС, таможенных лазейках, «михалковском налоге», утильсборе и будущем регулирования маркетплейсов в России.Обсуждаем, почему дешёвые цены сегодня могут обернуться проблемами для рынка завтра и каким может стать e-commerce в 2025–2026 годах.

ЗОЖ в России больше не тренд — он стал нормой.Проблема в том, что за этой нормой всё чаще ничего не стоит.В этом выпуске подкаста «Какого?!» вместе с Фёдором Вириным, основателем Data Insight, обсуждаем, что происходит с рынком ЗОЖ в России и почему почти каждый сегодня считает себя зожником — независимо от образа жизни.Опираясь на исследование Data Insight, говорим о том:— как ЗОЖ превратился в массовый продукт,— существует ли «ЗОЖ для бедных» и почему он так хорошо продаётся,— как работает гринвошинг и маркетинг «эко» и «био»,— переполнен ли рынок и почему новые продукты всё равно появляются,— что будет с БАДами и регулированием к 2026 году,— почему спорт стал массовым и при чём тут последние годы,— зачем нужен премиум-ЗОЖ и не является ли он дорогим плацебо.Это разговор не про правильное питание.Это разговор про рынок, иллюзии и то, как мы покупаем ощущение здоровья.

Сегодня Алексей Фёдоров и Фёдор Вирин обсудят изменения предлагаемые Министерством промышленности и торговли в сфере розничной торговли. Вы узнаете: Почему государство испугалось Как поменяется интернет торговля в следующем году Как изменятся ПВЗ При чём тут пиво?Министерство Промышленности и Торговли представило национальную модель торговой деятельности до 2030 года. Формально это большая концепция из 12 инициатив про «честную конкуренцию», «баланс форматов» и «современное регулирование». По факту же все это выглядит как аккуратная упаковка для жесткого наезда на онлайн-торговлю и маркетплейсы. Публичная витрина у модели почти безобидная. Послабления для рынков, ярмарок, новые форматы локальной торговли, разговоры про пивные фестивали и оживление офлайна. Это удобно, красиво и политически безопасно. Но за этим фасадом скрывается совсем другой смысл. Ключевые удары приходятся именно по онлайну. Контроль скидок, вмешательство в ценообразование, пересборка комиссий, давление на логистику и пункты выдачи. Маркетплейсы из технологической инфраструктуры постепенно переводят в статус «классической розницы», но без учета их экономической модели и масштаба. Под лозунгами борьбы с контрафактом и защиты потребителей фактически предлагается ограничить ключевые инструменты конкуренции, за счет которых онлайн и вырос. А разговоры про фестивали и ярмарки в этой конструкции выглядят как дымовая завеса, призванная смягчить восприятие куда более жестких мер. В этом выпуске мы разбираем, почему национальная модель торговли выглядит не как развитие рынка, а как попытка административно переписать его логику. Зачем в одной концепции смешали пивные фестивали и регулирование маркетплейсов. И почему такой подход несет риски не только для онлайн-платформ, но и для продавцов и потребителей. Это разговор не за онлайн против офлайна. Это разговор против регулирования, которое прикрывается красивыми словами, но по сути бьет по работающим механизмам рынка

Сегодня Алексей Фёдоров и Председатель совета директоров сети хобби-гипермаркетов "Леонардо" Борис Кац обсудят почему последний так скептично относится к маркетплейсам. Вы узнаете: Нарушают ли маркетплейсы закон Являются ли условия работы ПВЗ справедливыми? Можно ли считать открытие ПВЗ, индивидуальными предпринимателями, дроблением бизнеса

Сегодня Алексей Фёдоров и Фёдор Вирин обсудят нашумевшую инициативу федерации профсоюзов уровнять в правах самозанятых работающих на платформах к обычными работниками, а также что вообще делать с институтом самозанятых. Вы узнаете: Что конкретно предложила Федерация независимых профсоюзов Как определить имеет ли право человек работать в компании как самозанятый или нет Что стоит изменить в институте самозанятых чтобы он работал как задуманоСегодня Алексей Фёдоров и Фёдор Вирин обсудят необычную и почти не затрагиваемую тему — как в 2025 году выглядит рынок товаров 18+ в России. Вы узнаете: Как рынок изменился в последние годы. Что что россияне покупают в сексшопах. Какие есть заблуждения среди предпринимателей. Что нужно знать тем, кто уже в индустрии, и тем, кто только заходит.

Сегодня Алексей Фёдоров и Фёдор Вирин обсудят нашумевшую инициативу федерации профсоюзов уровнять в правах самозанятых работающих на платформах к обычными работниками, а также что вообще делать с институтом самозанятых. Вы узнаете: Что конкретно предложила Федерация независимых профсоюзов Как определить имеет ли право человек работать в компании как самозанятый или нет Что стоит изменить в институте самозанятых чтобы он работал как задумано

В последние месяцы всё чаще звучат заявления чиновников и депутатов о возможной полной блокировке WhatsApp в России. В этом выпуске Алексей Фёдоров и Фёдор Вирин обсудят, что подобный сценарий может означать для бизнеса: насколько критичной окажется потеря привычного канала коммуникации, сможет ли «Макс» занять освободившуюся нишу, и каким может быть будущее без WhatsApp. ВНИМАНИЕ: В выпуске упоминаются продукты компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией.

Сегодня Алексей Фёдоров и Фёдор Вирин обсудят начнётся ли в России онлайн продажа алкоголя с доставкой, а вернее когда она начнётся. Глобальный рынок онлайн-продаж алкогольных напитков (e-commerce) оценивается сейчас примерно в 73,9 млрд долларов, с прогнозом роста до ≈ 138,4 млрд долларов к 2029 году. Присоединится ли Россия к тем странам где разрешена онлайн торговля алкоголем? Приятного просмотра! ого?! #3

Сегодня Алексей Фёдоров и Фёдор Вирин обсудят: Как введение постоплаты изменила маркетплейсы? Как она вредит продавцам и нужно ли включать ПВЗ Вайлдберрис и Озон в полис Обязательного Медицинского Страхования.

Сегодня обсудим внезапный конфликт между банками и маркетплейсами. Нормальна ли ситуация когда банки занимаются коммерческой деятельностью. А также что делать с программами лояльности банков Wildberries и OZON.