BBDO Schulterblicke

Trend oder Buzz – was bringtMarken wirklich weiter?Anfang des Jahres prasseln sie von überall auf uns ein: Trendreports,Predictions, Prognosen. Aber was davon ist ein echter kultureller Shift – undwas nur ein kurzer Hype? In dieser Folge sprechen Jana & Leni mit LisaSugar (Head of Strategy bei BBDO Group) darüber, wie man Trends richtigeinordnet: von schnellen Social-Media-Blimps bis zu langfristigen CulturalShifts.Lisa erklärt, warum Trends nicht„gut“ oder „schlecht“ sind, sondern immer von der jeweiligen Aufgabenstellungund vom Marken-Fit abhängen – und wie man hinter einem Labubu-Hype plötzlichThemen wie Collectibles, Cosiness, Sehnsucht nach Kontrolle oder Playfulnesserkennt. Außerdem: warum es heute schwieriger (und spannender) ist als je zuvozu selektieren, wie Strateg:innen Trends im echten Leben beobachten – und wiesoman manchmal vor lauter Begeisterung bewusst nicht aufspringen sollte. Über Lisa:Lisa Sugar ist Head of Strategy bei BBDO Group und verantwortetgemeinsam mit ihrem Team die strategische Arbeit der Agentur – mit einem klarenFokus auf Neugier, menschliche Motive und kulturelle Entwicklungen.

PR ist nicht gleich PR – und genau hier blicken wir in dieser Folge genauer hin. Gemeinsam mit Saskia Wallner (CEO Ketchum Österreich, Global Partner) sprechen Jana & Leni darüber, wie PR heute wirklich funktioniert: als Disziplin, die sich Aufmerksamkeit verdient, Relevanz schafft und Beziehungen zu unterschiedlichen Öffentlichkeiten aufbaut.Wir klären, warum sich die Grenzen zwischen PR und Werbung zwar verschieben (Stichwort Influencer-Marketing & Social), der Kernunterschied aber bleibt: Earned Media – also Geschichten platzieren, ohne Aufmerksamkeit zu kaufen. Saskia teilt außerdem ihre wichtigsten Learnings zu Krisenkommunikation (“Haltung statt Technik”), erklärt, warum gute Kommunikation die Welt tatsächlich besser machen kann, und wie KI im Agenturalltag als Startrampe und Effizienz-Booster eingesetzt wird.Außerdem sprechen wir über den Druck auf klassische Medien, die Polarisierung der Gesellschaft, die “Rush Hour des Lebens” für Frauen (Karriere & Familie) und wie man einem CFO den Wert von PR als Reputations-Versicherung und Talent-Magnet erklärt. Shownotes:00:00 – Intro00:22 – Vorstellung Saskia Wallner02:52 – PR vs Werbung: Earned Media vs Paid Media (PESO-Modell)04:09 – “Why would anybody care?” Relevanz als Kern von PR05:15 – Influencer-Marketing als Relationship-Business (nicht nur “Produkt in die Kamera”)12:16 – Krisenkommunikation: Haltung, Verantwortung, Prozess-Sicherheit & Transparenz14:49 – KI in der PR: Co-Pilot, Brainstorming, Monitoring/Reporting – und neue Felder wie GEO22:40 – Was gute PR-Menschen brauchen: Sprache, Menschen, Daten28:56 – Internationales Arbeiten (Wien vs Brüssel) & Diversity-Perspektiven32:21 – Vereinbarkeit & Arbeitswelt: was es wirklich braucht (und warum “leave loudly” wichtig ist)40:34 – PR-Wert für CFOs: Reputation, Employer Branding, Risiko-Minimierung44:24 – Welche Eigenschaften braucht man, wenn man in der PR arbeiten möchte?47:13 – Schlussworte51:08 – Teaser Folge 3Zu unserem Gast:Saskia Wallner ist CEO von Ketchum Austria und Ketchum Global Partner. Sie ist seit vielen Jahren in der PR zuhause, startete ursprünglich als Juristin und fand in der Kommunikation das Feld, das “ihr Herz singen lässt”. Heute steht sie für PR, die auf Relevanz, Beziehungen, Empathie und unternehmerisches Denken setzt – und für moderne PR, die Social, Daten und KI selbstverständlich integriert. Ketchum Austria: https://www.ketchum.com/locations/austria/Saskia Wallner: https://at.linkedin.com/in/saskia-wallner-a3599640 Ausblick auf die nächste FolgeTrend oder Buzz – und was steckt wirklich dahinter?In Folge 3 ist Lisa Sugar, unsere Head of Strategy, zu Gast.Gemeinsam sprechen wir darüber,warum hinter jedem Hype ein Bedürfnis steckt,wie aus kleinen Phänomenen echte Cultural Shifts werdenund warum die größte strategische Kunst oft darin liegt, nicht mitzumachen.Von Labubu über Girl Dinner bis Cosiness, Escapism und K-Pop:Eine Folge über Sehnsüchte, Gegentrends – und den Mut, genauer hinzuschauen.

In Folge 1 von Schulterblicke, dem Podcast von BBDO Wien, werfen Jana David-Wiedermann und Leni Spitzer einen Blick auf die Aufreger des Jahres 2025 – also jene Kommunikationsmomente, die polarisiert, überrascht oder Diskussionen angeheizt haben.Es geht um eine OpenAI-Kampagne, die bewusst nicht nach „KI-Show“ aussieht – und genau dadurch Vertrauen aufbaut. Um einen American-Eagle-Case, der mit einem Wortspiel rund um „Jeans/Genes“ eine heftige Debatte auslöst. Und um zwei Beispiele, die zeigen, wie sehr Überraschung und Mut im Marketing wirken können: die Deutsche Bahn mit Anke Engelke (Selbstironie vs. Systemproblem) und ein Thermomix-Launch, der auf einmal wie eine Apple-Keynote inszeniert wird – und das Internet komplett abholt.Am Ende bleibt die große Frage: Wie viel Aufregung braucht Werbung – und wann kippt’s? Plus: ein Cliffhanger, der wichtiger ist als alles andere – König der Löwen, Tarzan oder Dschungelbuch? 😉Shownotes:00:00 – Intro00:28 – Thema: Die Kommunikations-Aufreger des Jahres01:00 – Case 1: OpenAI-Spot ohne KI-Produktion05:12 – Wie Jana & Leni KI wirklich nutzen08:37 – Case 2: American Eagle & „Sydney Sweeney has great Jeans“14:16 – PR-Logik: „Auch schlechte PR ist PR?“15:37 – Case 3: Deutsche Bahn x Anke Engelke18:17 – Authentisches Match: Wie Anke Engelke zur DB-Kooperation kam22:22 – Case 4: Thermomix TM7 Launch ganz im Stil von Apple25:56 – Learning: Überraschung + Mut (und wann’s nach hinten losgeht)30:00 – Lieblings-Cases & Popkultur-Exkurs 32:40 – Teaser: Folge 2 mit PR-Gast Saskia Wallner33:10 – Outro Ausblick auf Folge 2PR, aber richtig: Was bedeutet PR heute – und was hat sich  verändert?Mit Saskia Wallner sprechen Jana & Leni über Tempo, Relevanz, Mechaniken und was PR vielleicht aus einem Case wie American Eagle gemacht hätte. Außerdem: KI in PR – Hilfe, Gefahr oder beides?

Herzlich willkommen bei SCHULTERBLICKE, dem Podcast von BBDO Wien. Wir schauen auf das, was die Kommunikationsbranche, die Welt und uns bewegt. Mit einem guten Auge für Culture, Tech, Menschen, Trends und Ideen, die begeistern. Moderiert von Jana David-Wiedemann und Alena „Leni“ Spitzer. Wer reinhört, sieht mehr. Und jetzt: Blick frei!