Accent Makers

Antoine Houtsma Group Chief Creative Officer Benelux van Joe Public is allergisch voor managementtaal, maar runt al 15 jaar een bureau dat wélprijzen pakt én geld moet verdienen. In dit gesprek gaat het van de paarse krokodil naar iets veel actuelers: AI. Antoine gelooft dat het publiek vooral het verhaal onthoudt, niet de techniek. Maar hij is óók bang dat bureaus AI gaan weggeven en zichzelf kapot prijzen. En ja: hij heeft een mening over hoe je Bureau van het Jaar wint (hint: je whitepaper is je echte case).

AI maakt straks acht campagnes per dag mogelijk maar hoe voorkom je dat alles op elkaar gaatlijken? Leo van Oss Creative Director at Accenture Song Amsterdamgelooft dat de volgende kunst niet “prompten” is, maar merkherkenbaarheid bouwenin een wereld waar iedereen dezelfde tools heeft.Hij vertelt over werken bij Accenture Song, waarom bureaus en klanten allebei voordeel én risicovoelen (“betaal ik dan nog 100 uur?”), en waarom hij denkt dat AI groter wordt dan het internet.En ja: hij deelt ook hoe je een SAN-presentatie net zo overtuigend maakt als een pitch—met eenklein cadeautje dat blijft hangen.

Uurtje-factuurtje werkt niet meer… maar we gooien daarmee óók de waarde van het idee weg. Ana Henriques Head of Brand / Manager and Brand Campaign Netherlands – Belgium bij TUI fileert het verdienmodel in ons vak: iedereen roept dat het anders moet, maar niemand durft echt te switchen — mede door procurement en angst voor open eindjes. Haar tip: houd een jaar lang performance-based in potlood bij, naast de oude werkelijkheid. Tussendoor: BVA, diversiteit & inclusie, global versus local (de gemene deler vs de randjes), en hoe TUI met Lena laat zien dat AI geen vervanging is, maar een extra speler in het team.

Lode Schaeffer - Executive Creative Director, Founder INDIE is één van de weinigen die na decennia reclame nog steeds zonder verzuringpraat. In deze aflevering hoor je waarom: creativiteit is voor hem een cadeau, ondernemerschapeen verslaving, en elk probleem een puzzel die je kunt oplossen — ook als de armen en beneneraf worden gehakt (Monty Python-stijl).We praten over het bouwen van Indie, het veranderen van “positive challenger” naar “Fun Rebel”,presenteren bij SAN, en z’n grootste zorg: in een wereld waar AI de kleine klusjes overneemt,waar leren juniors dan nog het vak?

Wat gaat er nou écht mis in SAN-cases?Marieke Rentmeester — SAN-voorzitter —vertelt waar jury’s op vastlopen (hint: doel, doelgroep en middelen moeten kloppen… en dat gliptnog vaak door).We praten ook over de SAN Case Base als onderschatte supertool, hoe je jury’s scherp en eerlijkhoudt, én waarom “conservatief” eigenlijk veel sexier moet worden in marketing: consistentievolhouden is moeilijker dan elk jaar iets nieuws.Plus: het verhaal achter Chocomel-letters — een idee dat 11 jaar later nog steeds werkt.

Wat gebeurt er met creativiteit als iedereen dezelfde AI-tools gebruikt? Ramin Bahari Creative Director Dept ziet het al: we zijn van “magic” naar “wisdom” geschoven — van pure ideeënnaar data, performance en platforms. En juist daarom wordt het verhalenbrein weer schaars. In dit gesprek: waarom veel award-ideeën te veel op gimmicks gingen lijken, waarom een goedidee eigenlijk een start-up is (met investeringsrondes), hoe echte integratie tussen tv, socials enzelfs e-mails werkt, en zijn opvallende voorspelling: merken gaan straks expres anti-aestheticcommuniceren om weer menselijk en geloofwaardig te voelen.

Iedereen roept dat duurzaamheid “de norm” moet worden. Maar wat als merken juist bangworden om het nog te benoemen? Renée Ras (Business Lead Brand Strategy ASN Bank) legt uit waarom dat gevaarlijk is — enhoe je het wél eerlijk houdt: zeg wat je doet, en doe wat je zegt.Tussendoor hoor je hoe je een merktransformatie organiseert met een hele stoet bureaus, waaromeen brand office onmisbaar bleek, en waarom SAN-presentaties niet alleen inhoud zijn maar ookenergie en dynamiek tussen bureau en klant.

Hoe blijf je als topbureau top, terwijl het hele verdienmodel onder je voeten schuift?Rik Ledder (CEO TBWA\Neboko Omnicom) praat met Dick over klanten, prijzen, pitches — en vooral over hetongemakkelijke deel: we verdienen geld met werk dat het makkelijkst door AI wordtovergenomen, terwijl het echte goud (smaak, intuïtie, creativiteit) te goedkoop in uren wordtverkocht.Je hoort hoe TBWA omgaat met AI-agents en productie-efficiency, waarom hij voorzichtig is metpitchen (je beste mensen horen bij je klanten, niet in eindeloze pitchrondes), en waarom hij denktdat het vak op een van de spannendste momenten ooit zit. Credits Concept, regie, compositie: Reinder van Zalk / founder EarforceProductie: Maarit van Zalk Adema, Jeroen van den Brink, Maurits Colijn en Thomas WagenaarHost: Dick van der LecqVoice-over: Rosalie Felis

“Het ging zó ver buiten de bubbel dat ik mensen het op straat hoorde zingen.”Dave Frauenfelder (VP Brand KPN) vertelt hoe je creativiteit inzet voor reputatie én verandering, en waaromdat óók werkt op merkassociatie en overweging zonder dat het een sales-campagne is.Van zijn jeugd als merk-nerd (ja, zijn ouders lieten de naam van zijn ‘reclamebureau’ in glasgraveren) tot zijn kijk op de toekomst: maatschappelijke campagnes worden normaler, en bureausdie AI slim inzetten om merken te helpen schalen zijn de bureaus van morgen. Credits Concept, regie, compositie: Reinder van Zalk / founder EarforceProductie: Maarit van Zalk Adema, Jeroen van den Brink, Maurits Colijn en Thomas WagenaarHost: Dick van der LecqVoice-over: Rosalie Felis

In Accent Makers (coproductie SAN × Earforce / Podcastfactory) hoor je gesprekken met mensen aan merkzijde en bureauzijde over het werk en vooral over de keuzes erachter. Geen casefilm in audio-vorm, maar wat er meestal pas op tafel komt als de deadline voorbij is: twijfel, frictie, vertrouwen, vakmanschap. Host Dick van der Lecq spreekt met marketing- en merkverantwoordelijken, bureauleiders en creatieven. Soms over bekroond werk, soms over werk dat níet won maar wel iets zegt over het vak. Elke woensdag een nieuwe aflevering. Volg Accent Makers en mis niets. (Productie: Earforce / Podcastfactory, in coproductie met Stichting Adverteerdersjury Nederland)