Радио РБК: Медиатренды

Падел-теннис превратился из нишевого спорта в массовый рынок. Как монетизируют корты, за счет чего растет рентабельность клубов и сколько зарабатывают тренеры — в программе «Медиатренды» на Радио РБК. • [00:04] Масштаб падела в мире и России • [01:12] Как энтузиасты запустили рынок в стране • [02:14] Социальность, порог входа и рентабельность • [04:47] Звезды и амбассадоры как драйвер спроса • [07:22] Роль соцсетей и долгосрочный прогноз • [13:24] Инвестиционная привлекательность и выход в регионы • [16:23] Дефицит тренеров и уровень доходов Падел демонстрирует беспрецедентные темпы роста: за 10–15 лет в мире сформировалась база из около 35 млн игроков и более 100 национальных федераций. А в России за несколько лет от первых двух клубов рынок вырос до сотен площадок и десятков тысяч активных игроков.«Это действительно рекордный рост, даже если посмотреть ретроспективно на развитие других видов спорта за последние сто лет, — рассуждает генеральный директор Федерации падела России Алексей Сорокин в программе «Медиатренды» на Радио РБК. — Здесь, как мне кажется, комбинация факторов. Это и социальность этого вида спорта, и достаточно низкий порог входа, относительная легкость в начале игры. При базовой координации можно встать и играть. И, конечно, не в последнюю очередь это инвестиционная привлекательность. Это инфраструктура, которая окупается, в отличие от многих других видов спорта. Если взять легкую атлетику или футбол, большие стадионы окупить, мягко говоря, сложно. В случае с паделом хозяева клубов говорят о рентабельности на уровне 35%».Паделом уже занимаются звезды мирового шоу-бизнеса и представители других видов спорта. Двукратный олимпийский чемпион, трехкратный чемпион мира и российский фигурист Евгений Плющенко даже рассказал о планах развивать в России падел на льду. «Я увлекся паделом буквально этим летом. Провел достаточно большое количество турниров. Спортсмены играют во все виды спорта. В паделе мне нравится динамика. Я сейчас готовлюсь к турнирам и вижу себя на хорошем любительском уровне», — говорит Плющенко.С экономической точки зрения падел стал одним из самых привлекательных направлений на спортивном рынке: быстро растет число инвестиционных проектов в регионах, а дефицит квалифицированных тренеров подталкивает их доходы до 400–800 тыс. руб. в месяц. Пример реконструкции Ледового дворца в Екатеринбурге под круглогодичный падел-центр с аудиторией предпринимателей и топ-менеджеров показывает, как объекты классического спорта конвертируются в новый высокодоходный формат.Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.Москва 92.8 FMСанкт-Петербург 102.0 FMНижний Новгород 107.4 FMТюмень 100.6 FMВоронеж 101.1 FM

Как изоляция России повлияла на Олимпиаду, как результаты спортсменов отражаются на «уровне счастья» целой страны и почему растет киберспорт, рассказал спортивный экономист Дмитрий Дагаев в программе «Медиатренды» на Радио РБК. • [00:00] Россия вне Олимпиады и потери для спорта • [05:05] Реформа налогообложения букмекеров с 2026 года • [09:25] Новая модель распределения отчислений букмекеров • [12:24] Влияние изменений на болельщиков и проблема лудомании • [20:41] Бум киберспорта и интерес букмекеров к ставкам • [27:24] Медиалига, фан-айди и трансформация футбольной аудитории • [33:21] Роль корпораций и сокращение бюджетов спортивных клубов Изоляция России от Олимпиады и крупных турниров снижает конкурентоспособность российских спортсменов и одновременно обедняет сами соревнования. Об этом в программе «Медиатренды» на Радио РБК рассказал экономист, заведующий лабораторией исследования спорта факультета экономических наук Высшей школы экономики, доцент РЭШ Дмитрий Дагаев. При этом Международный олимпийский комитет и международные федерации руководствуются политическими и административными приоритетами. Попытка создать полноценный внутренний аналог Олимпиады упирается в экономику: без сопоставимых продаж телеправ и призовых интерес и статус таких стартов ограничены.«Как бы нам ни хотелось представлять, что спорт вне политики, фактически и исторически спорт всегда был частью политики, — настаивает Дагаев. — Мы можем вспомнить в качестве примеров и матчи за звание чемпиона мира по шахматам, когда Роберт Фишер, например, играл против Бориса Спасского, и руководители государств звонили напрямую соответствующим представителям и говорили, что результат для них является принципиально важным. Почему это важно? Потому что профессиональный спорт оказывает большое влияние на болельщиков. И любой инструмент, который позволяет улучшать настроение широких масс или, наоборот, делать их грустными, как правило, для государства является важным с точки зрения повышения уровня счастья».С 2026 года налоговая нагрузка на букмекеров резко вырастет, продолжает Дагаев. Отрасль ожидают выплаты в размере 60 млрд руб. вместо порядка 1 млрд, что вынуждает участников рынка урезать спонсорство, при том что эти суммы сопоставимы с государственными программами развития спорта. Новая система распределения целевых отчислений и зависимость от корпоративных спонсоров заставят федерации и клубы сокращать расходы и расставлять приоритеты. При этом массовый спорт и киберспорт продолжат развиваться, а профессиональный футбол столкнется с падением посещаемости на фоне Fan ID и сжатия бюджетов.«Киберспорт — это сравнительно молодой вид спорта, феномен, связанный с активным развитием телекоммуникационных технологий, — рассуждает Дагаев. — С одной стороны, повлияло развитие интернета: это позволило игрокам со всего мира в любой момент сыграть онлайн. И это принципиальное отличие от традиционного спорта. А с другой стороны, возможность следить за популярными стримерами, которые играют в ту или иную игру, и приобщаться к ним, смотреть, как это делают профессионалы, — еще одна компонента, которая повлияла на активное развитие киберспорта. Сегодня во всем мире киберспорт собирает стадионы».Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.Москва 92.8 FMСанкт-Петербург 102.0 FMНижний Новгород 107.4 FMТюмень 100.6 FMВоронеж 101.1 FM

Рост внутреннего турпотока в 2025 году замедлился до 1%. В программе «Медиатренды» на Радио РБК обсуждаем, почему дорогие направления вроде Камчатки остаются нишевыми, где искать небанальные маршруты и как меняются запросы туристов. • 00:01 Замедление роста внутреннего туризма • 01:00 Магадан, Колыма и этнотуризм: вепсы под Петербургом • 04:30 Почему Камчатка и Колыма так дороги: логистика и «заброска» • 07:37 Псковщина как доступная альтернатива и как искать надежных гидов • 11:19 Зимние маршруты, север Байкала и советская модель «лежачего отдыха» • 17:49 Соло-путешествия, горнолыжка в России и малые города выходного дня • 24:08 Поворот на юг: Азия, Африка, бум Японии и рост интереса к Китаю • 32:57 Тренды 2026: Алтай, этнотуризм, поездки ради комьюнити и экономия Замедление роста внутреннего туризма по итогам 2025 года зафиксировали аналитики. По словам путешественника и гида «Силы территории» Сергея Срыбника, логистика делает регионы Дальнего Востока, Камчатку и Колыму дорогим и нишевым продуктом, тогда как Псковщина и север Байкала остаются доступными, но небанальными альтернативами. Безопасность самостоятельных поездок и выбор гидов — то, на чем нельзя экономить, подчеркивает эксперт.Устойчивым спросом продолжает пользоваться «ленивый» пляжный отдых, корнями уходящий в советскую модель отпуска, отмечает Срыбник. «Классическая советская модель работы и отдыха состояла в том, что ты очень хорошо поработал и получил путевку на море, — объясняет путешественник. — И само понятие "отдых" представляется тем, что ты должен ничего не делать, лежать и отдыхать. Если сравнивать с китайцами или европейцами, у них просто нет такой задумки, потому что для них отпуск — это та же жизнь. У них нет необходимости перезагрузки».Исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе, рассуждая о популярных зарубежных направлениях, отметила Южную и Юго-Восточную Азию, в частности Таиланд, а также Египет. Наблюдается и небольшое увеличение спроса на Европу, но в абсолютных цифрах это направление незначительно. «Ренессанс» при этом переживает Япония, добавляет Ломидзе: «Одна из стран, которая по итогам 2025 года побила абсолютный рекорд. Динамика — плюс 175%».Ключевыми трендами в сфере путешествий, по мнению Срыбника, станут очередной всплеск интереса к Алтаю, развитие этнотуризма и поездки «ради комьюнити», а также стремление экономить на жилье и питании, но не на логистике и безопасности.Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.Москва 92.8 FMСанкт-Петербург 102.0 FMНижний Новгород 107.4 FMТюмень 100.6 FMВоронеж 101.1 FM

Почему тру-крайм одновременно снижает тревожность и вызывает беспокойство, где заканчивается исследование преступника и начинается романтизация — в программе «Медиатренды» на Радио РБК рассказал психиатр Василий Бейнарович • [00:00] Взлет тру-крайма и связь с тревожностью • [02:35] Гормоны стресса и зачем люди включают криминальные истории • [05:22] Три мотива интереса: табу, «не со мной» и ОБЖ • [07:59] От памфлетов у виселиц до новостных сводок • [12:49] Подкасты, раскрытые дела и правовые ограничения • [21:39] Романтизация преступников и ответственность медиа • [29:40] Профессиональный тру-крайм, подготовка кадров и будущее жанраДля большинства аудитории тру-крайм — способ безопасно проживать страх и снижать фоновую тревожность за счет «управляемой» дозы адреналина, рассказал Радио РБК психиатр и автор популярных проектов о тру-крайме Василий Бейнарович. Жанр также выполняет функцию практического «ОБЖ» — помогает распознавать риски и модели поведения преступников. При этом тру-крайм опирается на давнюю традицию: от римских описаний коррупции и памфлетов у виселиц до современных новостных сводок, подкастов и сериалов — и все заметнее проникает в образовательные программы для следователей и юристов.Опасения по поводу романтизации преступников Бейнарович связывает во многом с медийным фокусом: убедительных данных о том, что потребление жестокого контента само по себе провоцирует преступления, нет — ключевую роль играют исходные личностные и психические особенности. Риски, по его словам, связаны с форматом подачи: давлением на семьи жертв, искажением фактов, превращением убийц в «звезд». Ответом должны стать жесткие дисклеймеры, опора на архивы и экспертизу, а также смещение акцента с героизации преступников на анализ патологии и защиту жертв. Сам жанр, по прогнозу, в ближайшие годы перейдет от массового бума к более профессиональной нише.Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.Москва 92.8 FMСанкт-Петербург 102.0 FMНижний Новгород 107.4 FMТюмень 100.6 FMВоронеж 101.1 FM

MTV прекратил вещание в Европе, Бразилии и Австралии. Виджей MTV Россия Александр Анатольевич — о судьбе канала, почему интернет не «побеждает» ТВ и как ностальгия по 90-м и 2000-м влияет на медиа — в программе «Медиатренды» на радио РБК.  • 00:00 Почему «эпоха MTV» формально закончилась  • 04:02 Бренд MTV как глобальный культурный символ  • 09:42 «Кайф» против выручки: как менялась мотивация ТВ  • 19:15 MTV как «живой» рекомендательный сервис против алгоритмов  • 24:49 ИИ в музыке: можно ли войти в историю  • 28:17 Запуск MTV Россия и первые клипы в эфире  • 32:32 Западные концерты в Москве и шанс на возвращение Виджей MTV Россия Александр Анатольевич связал завершение эпохи музыкального телевидения прежде всего с изменением поведения аудитории и бизнес-логикой медиакомпаний: решения о формате и присутствии каналов в эфире принимаются исходя из спроса, рейтингов и просмотров. Он усомнился в корректности формулировок о том, что MTV «победили» платформы вроде YouTube или TikTok, и подчеркнул, что телевизионный бренд как культурный символ не может «проиграть» отдельному цифровому сервису. Отдельно в разговоре затрагивалась роль MTV как проводника западной массовой культуры на постсоветском пространстве и как трендсеттера конца 1990-х — 2000-х. По словам гостя, канал влиял на вкус, стиль и музыкальные ориентиры аудитории, выполняя при этом и воспитательную функцию — через подбор контента и контекст, в котором он подавался. Также обсуждалась конкуренция «живой» редакторской рекомендации и алгоритмических лент. Александр Анатольевич отметил, что рекомендательные системы могут быть полезны как сервис, но не способны полноценно заменить человеческий вкус и ответственность за отбор. Среди рисков он назвал рост вторичности и копирования в культуре, а также смещение фокуса индустрии от «кайфа» и смысла к коммерческим метрикам и конвейерному производству. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

Подписной стриминг в России вырос на 49%, но рынок напоминает «винегрет»: всплеск каверов, давление соцсетей, слабый корпоративный сезон и рост роли ИИ. Вместе с главой «Первого Музыкального» Марией Опариной разбираем монетизацию, права и новые тренды в программе «Медиатренды» на Радио РБК. • 00:15 Рост стриминга и обилие трендов • 02:30 Бум каверов и страх новых идей • 03:40 Соцсети, клиповое мышление и «смерть альбомов» • 08:10 Монетизация: стриминг, синхронизация, публичное исполнение • 14:50 Иностранные права, конкуренция лейблов, артисты-однодневки • 22:50 Политические высказывания, имидж и кейс Джейсона Деруло • 26:40 Генеративная музыка, ИИ и пределы его влияния • 30:40 Корпоративный рынок, гонорары, пиратство и стагнация роста стриминга • 38:05 30-летие «Первого Музыкального» и ставка на молодыхНа современном музыкальном рынке отсутствует единый тренд, отмечает гостья программы «Медиатренды» на Радио РБК, глава лейбла «Первое Музыкальное» Мария Опарина: индустрия разорвана между ностальгическими каверами, давлением соцсетей и клиповым потреблением музыки. Основной доход дают стриминги, но важны и синхронизация в кино и сериалах, публичное исполнение, а также концерты и каверы. При этом права и доходы между авторами и кавер-исполнителями распределяются по индивидуальным договоренностям.Корпоративный рынок сжимается, говорит Опарина: сильнее всего страдает «средний класс» артистов, тогда как топ-звезды удерживают высокие гонорары. Рост стриминга замедляется на фоне экономического давления и пиратства. Конкуренция среди российских лейблов высока. ИИ укрепляется как технический инструмент для аранжировок и помощи в производстве, но вряд ли заменит человеческое творчество. «Первое Музыкальное» делает ставку на развитие молодых артистов и переосмысление каталога к 30-летию лейбла, резюмирует Опарина.Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.Москва 92.8 FMСанкт-Петербург 102.0 FMНижний Новгород 107.4 FMТюмень 100.6 FMВоронеж 101.1 FM

Русский язык развивается под давлением заимствований, сленга, мата и цифровых технологий. Гость программы “Медиатренды - научный сотрудник Института русского языка им. Виноградова Владимир Пахомов - объясняет, почему «кофе» может быть «оно», как жить с англицизмами и что на самом деле означает грамотность• 01:17 Кофе: мужской и средний род, откуда миф о «правильном» • 03:39 Феминитивы: запрос общества и языковые модели • 04:43 Заимствования: тюркские, греческие, арабские и современные англицизмы • 10:33 Разворот на Восток и возможные новые языки-доноры • 14:37 Молодежный сленг, скорость смены кода и конфликт поколений • 18:35 Мат и грубая лексика: норма, табу и деградация контекста • 25:24 Автокоррекция, ИИ и мессенджеры: новая грамотность и ее критерии Русский язык исторически формируется на заимствованиях и вариативности норм: «кофе» допустимо и в мужском, и в среднем роде, феминитивы отражают противоречивые общественные запросы, а англицизмы лишь продолжают многовековую традицию включения иностранных слов. Научный сотрудник Института русского языка имени Виноградова, ученый секретарь орфографической комиссии Российской академии наук Владимир Пахомов подчеркивает, что борьба с заимствованиями малоэффективна, тогда как естественный языковой контакт — признак живого развития общества. Одной из отличительных черт современного живого русского языка становится мат, все чаще фигурирующий как в речах политиков, так и в юморе. По словам Пахомова, мат — это “очень важная, нужная и значимая часть русского языка”. “Как и всеми другими пластами русского языка, матом тоже нужно уметь владеть и использовать его правильно, - отметил эксперт. - Но использование этих слов в обиходном контексте так же неуместно и нелепо, как, например, использование официально-деловых штампов в обычной разговорной речи. Представьте, что вы обсуждаете с подругами поездку на море и говорите, что вам предоставили очередной оплачиваемый отпуск. Это неуместно. Вот точно так же матерные слова, у которых задача — выразить самую сильную боль, самые острые чувства”. Молодежный сленг, мессенджеры, мат и технологии меняют привычные практики, но не отменяют базовых принципов грамотности, рассуждает Пахомов. Умения уместно выбирать средства и осознанно работать с текстом - все это остается. Будущее языка Пахомов связывает не с резкими реформами, а с постепенными изменениями всех уровней системы. При этом ключевым инструментом поддержки грамотности остаются чтение, интерес к языку и регулярное самообразование. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM