СИМИОЛОГИЯ

Зачем платить за курс, почти весь материал которого тебе уже знаком? И как школе проверить, что ученик получил то, ради чего пришёл? Разбираемся, как мотивы покупки влияют на образовательный продукт, его цену и обещания маркетинга.Гость выпуска — Алексей Мацнев, заместитель начальника управления маркетинга ИТМО. Ранее руководил маркетингом онлайн-школы компьютерной графики «Вольница».Ведущая — Саша Клочкова, комьюнити-продюсер eLama.На опыте «Вольницы» обсуждаем, как назначать цену в неопределённости, что школа берёт на себя при оплате частями и какую роль в обучении играет сообщество. Вспоминаем запуск курса по Blender в 2022 году и говорим о том, почему доля дошедших до финала ещё не объясняет пользу курса.Затем переходим к ИТМО: как университет конкурирует за сильных абитуриентов и с каким ограничением сталкивается маркетинг, когда заявление на поступление подают через «Госуслуги».Это первая часть разговора. Продолжение — через неделю.СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу. Внутри: офлайн-встречи, исследования рынка, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Вступить: https://clck.ru/3WsswweLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри — четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3Wst39 Материалы и ссылки из выпуска:Поступление в ИТМО https://abit.itmo.ru/ ИТМО Старт — программы для школьников https://start.itmo.ru/ Исследование EdTech 2026 на странице eLama Index https://elama.ru/elama-index Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3Wssww Школа компьютерной графики Вольница https://volnitsa.net/

Гость выпуска — Серж Иванов, директор по маркетингу «Новая высота». Ранее возглавлял маркетинг «Фотосклад», Babadu, Pult.ru и Petshop.Ведущая — Саша Клочкова, комьюнити-продюсер eLama.ChatGPT и Claude уже оплачены, а рабочий день всё равно заканчивается в полночь. Почему с AI мы успеваем делать больше, но свободного времени не прибавляется?Продолжаем разговор с Сержем Ивановым о том, кому CMO может доверить работу: агентству, новичку или нейросети. Когда стоит растить джуна, а когда цена ошибки слишком высока? И за какие навыки маркетолога Серж готов платить больше, если тексты, дизайн и аналитика становятся дешевле?А ещё — о жизни, в которой есть не только работа. У Сержа двое детей, триатлон, длинные дистанции и горные лыжи. Обсуждаем, какие привычки из спорта помогают руководить командой, какие лучше оставить на тренировке и как выбирать между важными делами, когда успеть всё не получается.Это вторая, заключительная часть разговора. Первую можно послушать здесь: https://cmology.mave.digital/ep-40.СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу. Внутри — офлайн-встречи, исследования рынка, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Вступить: https://clck.ru/3WduP4eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри — четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3WduSBМатериалы и ссылки из выпуска:Новая высота: https://zavodnv.ru/Петшоп: https://petshop.ru/Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3WduP4Академия агентского бизнеса «ЛУЧШЕ с eLama»: https://luchshe.elama.ru/academyЭрнест Хемингуэй — «Старик и море»: https://books.yandex.ru/audiobooks/S3zxpZcKКвентин Тарантино — «Криминальное чтиво»: https://www.kinopoisk.ru/film/342/The Prodigy — The Fat of the Land: https://music.yandex.ru/album/6681578Дебютный альбом Rage Against the Machine: https://music.apple.com/uz/album/rage-against-the-machine/191450810?l=ruВыпуск с Верой Обносовой, CMO SUPERSPORT: https://cmology.mave.digital/ep-34

Гость выпуска — Серж Иванов, директор по маркетингу «Новая высота». Ранее возглавлял маркетинг «Фотосклад», Babadu, Pult.ru и Petshop.Ведущая — Саша Клочкова, комьюнити-продюсер eLama.Серж Иванов легко даёт команде свободу и сейчас учится больше контролировать её работу. Как совместить это с принципом «не мешать хорошим людям работать»?Сегодня обсуждаем, что меняется в работе CMO, когда бизнесу уже мало настроенной рекламы. Чем интернет-магазину конкурировать с маркетплейсом, если там дешевле и удобнее? И почему хорошие показатели привлечения могут обернуться потерей денег?Говорим и о людях: чего ждать от команды помимо выполнения KPI, зачем CMO общие встречи, если у сотрудников уже есть тимлиды, и какая ошибка в найме запомнилась Сержу больше остальных.Выпуск получился настолько насыщенным, что мы приняли решение разделить его на две части для вашего удобства. Следующая часть уже через неделю.СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 450+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Вступить: https://clck.ru/3WduP4eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри: четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3WduSBМатериалы и ссылки из выпуска:Сайт Новая Высота https://zavodnv.ru/YouTube-канал Фотосклад https://www.youtube.com/user/fotoskladTV Сайт Petshop https://petshop.ru/Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3WduP4Выпуск с Верой Обносовой из SUPERSPORT https://cmology.mave.digital/ep-34

Маркетологи помнят свои кампании гораздо лучше, чем люди, для которых их делают. Пока мы спорим о концепциях и защищаем идеи перед руководством, у аудитории своя жизнь. Как в ней вообще найти место для бренда?Гостья — Настя Зараменская, ex-Creative Director Яндекс Лавки, член жюри конкурса диджитал-рекламы «МИКС Россия». 15 лет в креативе, девять из них в Isobar Moscow.Ведущая — Саша Клочкова, комьюнити-продюсер eLama.Сегодня обсуждаем, ради чего стоит придумывать рекламу и чего ждать от креативной команды. Как отличить сильную идею от той, которая просто нравится тебе самому? И как отстоять её перед руководством, если ваши вкусы не совпадают? Говорим и о том, что происходит с профессией, когда за новыми идеями всё чаще идут к нейросети.К моменту записи Настя уже ушла из Лавки, а куда пойдёт дальше — ещё не решила. Спросили, каково это после 15 лет работы взять паузу, когда все вокруг говорят о кризисе.СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Вступить: https://clck.ru/3WWuxoeLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри: четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3WWuzzМатериалы и ссылки из выпуска:Книга Ким Скотт «Радикальная прямота» https://books.yandex.ru/books/hSDyOjypКонкурс диджитал-рекламы «МИКС Россия» https://mixxrussia.ru/jury/Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3WWuxo

Ответ «мне дорого» мало объясняет, если клиент в итоге выбрал более дорогой продукт. В этом выпуске разбираемся, как восстановить историю покупки и понять, что повлияло на решение.Гость выпуска — Илья Мельник, социолог, кандидат социологических наук и генеральный директор исследовательской компании «Агентство социальной информации» (АСИ).Ведущая — Саша Клочкова, комьюнити-продюсер в eLama.Илья объясняет, почему покупателю бывает трудно назвать причины собственного выбора и как вопросы о конкретной ситуации помогают разобраться в его поведении. Обсуждаем влияние семьи и коллег, а также ошибки сегментации, из-за которых разные мотивы покупателей теряются в усреднённых выводах.На кейсе застройщика разбираем, как исследовать готовность платить за характеристики продукта. И почему недорогая в реализации мангальная площадка может оказаться для покупателя весомым аргументом при выборе квартиры.СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Вступить: https://clck.ru/3WPDx2eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри: четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3WPE5p Материалы и ссылки из выпуска:Сайт исследовательского агентства АСИ https://asinfo.ru/Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3WPDx2Книга Дэниел Киз «Цветы для Элджернона» https://books.yandex.ru/audiobooks/WK4wosJLВ выпуске упоминаются продукты компании Meta — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.