Rabona Talks

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Valérie Morfitis, CEO van Ads & Data, het media sales house dat grote lokale mediamerken zoals Play, Nieuwsblad, De Standaard, Gazet van Antwerpen, Het Belang van Limburg, VRT MAX combineert met slimme data om gerichte marketingoplossingen te bieden.Na twintig jaar bij Unilever, waarvan de laatste jaren als global media director, wisselde ze van stoel aan dezelfde tafel, van adverteerder naar mediabedrijf. Vandaag zet ze die ervaring in om van Ads & Data een strategische partner te maken die vertrekt vanuit de noden van de adverteerder en niet langer vanuit een productcatalogus.Valérie vertelt open over de nieuwe strategie van Ads & Data en over waarom bereik nog altijd de basis is van impact. Ze legt ook uit waarom lokale content merken iets biedt wat je nergens anders vindt. Daarnaast deelt ze haar kijk op meetbare resultaten, de nieuwe datasamenwerking met Bpost en wat een jaar als CEO haar geleerd heeft.In deze aflevering ontdek je onder andere:🎯 Waarom Ads & Data de adverteerder centraal zet in plaats van een productcatalogus📈 Waarom penetratie nog altijd de belangrijkste KPI is voor heel wat merken📺 Hoe merken via sterke programma's en nieuwsmerken écht impact maken bij kijkers en lezers⚖️ Waarom de kunst zit in de juiste balans tussen alle touchpoints in een mediaplan📊 Hoe closed loop measurement aantoont wat een campagne effectief oplevert, tot op salesniveau📬 Wat de datasamenwerking met Bpost betekent voor adverteerders🤝 Hoe Valérie zichzelf ziet als CEO en wat ze leerde van andere rolmodellen🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Maarten Vanthemsche en Sofie Verstreken, CEO en Chief Strategy Officer bij BBDO.Met een 5-koppig management team leiden ze het bureau dat na het samensmelten van De Vloer, DDB, BBDO en Darwin dit jaar niet alleen Comeback of the Year won, maar ook derde werd bij Agency of the Year. Maarten en Sofie vertellen open over hoe ze die comeback realiseerden, waarom ze bewust kozen om DDB te laten verdwijnen, hoe het was om de iconische Scheldestraat achter te laten, en hoe ze als CEO en CSO elkaar aanvullen. Ze delen hun kijk op het verdienmodel van bureaus, de spanning rond creatieve awards en waarom creativiteit volgens hen de enige echte x-factor blijft.In deze aflevering ontdek je onder andere:🚴 Waarom het hele managementteam van BBDO samen fietst (en daar belangrijke beslissingen neemt)🔄 Hoe De Vloer, DDB, BBDO en Darwin samensmolten in één sterk BBDO🏆 Waarom awards niet altijd gelijk staan aan business resultaat💰 Hoe het verdienmodel van bureaus onder druk staat🤝 Waarom klanten kiezen voor mensen, niet voor een slogan🏢 Wat het betekende om de iconische Scheldestraat achter te laten🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Maarten Raes, Chief Marketing Officer bij Mobile Vikings.Al negen jaar bouwt hij mee aan één van de meest eigenzinnige telecommerken van België. Een merk dat in 2008 startte met mobiele data democratiseren, dat als één van de weinigen bewust nooit een tv-aanbod lanceerde en dat ondertussen is uitgegroeid tot het snelst groeiende telecommerk van ons land, al zien ze zichzelf nog altijd als challenger.Maarten vertelt open over waarom Mobile Vikings principieel nooit promoties of kortingen geeft, hoe ze met een klein team hun media-euro tien keer harder moeten laten werken dan grote spelers zoals Proximus en Telenet, en hoe het merk dit jaar tegelijk een gouden Effie, een gouden AMA én Creative Brand of the Year won.In deze aflevering ontdek je onder andere:📱 Waarom Mobile Vikings principieel nooit promoties geeft🏆 Hoe ze dit jaar een gouden Effie, AMA én Creative Brand of the Year wonnen📺 Waarom ze als één van de weinigen bewust geen tv-aanbod aanbieden🤖 Hoe AI-antwoordmachines de manier waarop merken gevonden worden veranderen🎯 Hoe je met een klein team opbokst tegen telecomgiganten❤️ Waarom klantloyaliteit voor hen geen kwestie is van korting, maar van relatie🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Peter Vandermeersch, al 40 jaar actief in de journalistiek en onder meer voormalig hoofdredacteur van De Standaard en NRC Handelsblad. Vandaag is hij fellow bij Mediahuis en denkt hij na over de toekomst van het vak.Peter was eerder al te gast bij Rabona Talks. Twee dagen na de opname onthulde NRC Handelsblad dat hij AI had gebruikt om rapporten samen te vatten en dat uiteindelijk verzonnen citaten in zijn teksten stonden. Vijftien van de drieënvijftig blogposts bevatten hallucinaties. Het kostte hem een schorsing van drie maanden bij Mediahuis en een flink litteken zoals hij het zelf noemt.In dit gesprek is Peter opvallend open over hoe het zover kon komen, wat die periode met hem deed en waarom hij ondanks alles nog altijd gelooft dat AI de journalistiek beter kan maken, als je het met de juiste voorzichtigheid gebruikt. Hij vertelt ook over het boek dat hij nu schrijft, waarin zijn eigen fout het startpunt vormt van een hoofdstuk over AI.In deze aflevering ontdek je onder andere:🤖 Hoe zijn AI-fout ontstond en waarom hallucinaties zo verraderlijk zijn📰 Waarom AI journalistiek niet vervangt, maar wel fundamenteel verandert💸 Hoe LLM's journalistiek gratis gebruiken en het verdienmodel van de sector ondermijnen🏢 Waarom Vlaanderen en Nederland nog maar twee grote uitgevers overhebben en of dat een probleem is📺 Wat creators zoals Hugo Décrypt journalistiek kunnen leren en omgekeerd🗞️ Waarom vooral lokale journalistiek onder druk staat🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Koenraad Deridder, algemeen directeur van het CIM (Centrum voor Informatie over de Media).Het CIM is de instelling die alle Vlaamse media meet, van tv en radio tot digitaal en pers. Internationaal vrij uniek, want in de meeste landen gebeurt dat medium per medium. Terwijl reclamecampagnes over steeds meer platformen verspreid raken en cookies verdwijnen, bouwt het CIM nu aan een volledig nieuw systeem dat tv, radio en digitaal straks in één kader moet samenbrengen.Koenraad vertelt open over de chaos van begin dit jaar, toen de Vlaamse kijkcijfers plots stilvielen, over waarom Nielsen (en mogelijk nog meer spelers) de Belgische markt verlaat en over zijn eigen weg van programmadirecteur bij VT4 tot topman van het CIM.In deze aflevering ontdek je onder andere:📊 Waarom het CIM als bijna enige ter wereld alle media tegelijk meet🔌 Wat er precies misging toen de kijkcijfers plots stilvielen🍪 Hoe het verdwijnen van cookies voor signal loss zorgt bij adverteerders🎧 Waarom op dit moment nog niet alle podcasts in de officiële cijfers worden meegeteld📺 Hoe Koenraad ooit VT4 van 6% naar 9% marktaandeel bracht🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.