De Marketing Bril

Playboy staat bekend als hét icoon van erotiek, luxe en mannelijke fantasie.Maar nu kiest het merk een compleet andere richting.Met de benoeming van Phillip Picardi, afkomstig uit de wereld van cultuur, identiteit en media, lijkt Playboy afstand te nemen van zijn verleden.Is dit een slimme strategische zet om opnieuw relevant te worden in een tijd van een ‘sex recession’ en digitale overprikkeling?Of verliest Playboy hiermee juist zijn identiteit?In deze aflevering van De Marketing Bril analyseren we wat deze keuze betekent voor de positionering van het merk.We kijken naar de strategische logica achter deze move, de culturele context waarin dit gebeurt en waarom iconische merken soms gedwongen worden zichzelf opnieuw uit te vinden.Als dit mislukt, kan dit het einde van Playboy betekenen.Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit analyseren vanuit een marketingperspectief.

Heineken staat bekend als een van de grootste biermerken ter wereld. Toch lanceert het nu Heineken 0.0 Ultimate: een bier met 0% alcohol, 0 calorieën en 0 suiker.Is dit gewoon een nieuwe productvariant…of een strategische poging om de toekomst van bier opnieuw te definiëren?In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we wat deze zet betekent voor de biermarkt.We kijken naar de strategie achter deze lancering, de psychologie van consumentengedrag en de belangrijkste marketinglessen die bedrijven hieruit kunnen trekken.Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

Vandaag kijken we naar een interessante strategische zet van Starbucks.De koffieketen heeft namelijk zijn loyaliteitsprogramma volledig vernieuwd. Waar het vroeger vooral een relatief simpel spaarsysteem was, verandert Starbucks het nu in iets veel krachtigers: een statussysteem.Klanten worden voortaan ingedeeld in drie niveaus: Green, Gold en Reserve. Hoe meer je uitgeeft bij Starbucks, hoe hoger je status en hoe exclusiever de voordelen worden.Maar daar zit een interessante marketingstrategie achter. Want zodra status een rol gaat spelen, verandert ook het gedrag van klanten.Waarom werkt dit zo goed?En hoe gebruikt Starbucks status en psychologie om mensen vaker terug te laten komen?Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit analyseren vanuit een marketingperspectief.

Apple staat bekend als een extreem premium merk. Toch lanceert het nu een MacBook Neo van ongeveer €699. Is dit echt een laptop, of vooral een toegangsticket tot het Apple-ecosysteem?In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we wat deze zet betekent voor Apple’s positionering. Is dit een slimme strategie om meer mensen het ecosysteem in te trekken, of een risico voor hun premium merk?We kijken naar de strategische logica achter deze move, historische voorbeelden van premiummerken die goedkoper gingen, en de belangrijkste marketinglessen die bedrijven hieruit kunnen trekken.Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

De Olympische Winterspelen 2026 lopen op hun einde. Medailles zijn verdeeld, Jutta heeft gewonnen, TeamNL heeft gepiekt. Maar achter dat succes zit iets wat bijna niemand bespreekt: de Staatsloterij pompt er miljoenen in.Waarom sponsort een gokbedrijf TeamNL?Wat levert dat hen op?En betaal jij daar indirect aan mee?Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

Afgelopen maandag was de Super Bowl.Met miljoenen kijkers en controverse rond Bad Bunny.Vandaag ontleden we de 5 best gerate Super Bowl Ads van 2026.Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit marketingperspectief.

De overheid verhoogt belastingen.Maar noemt het geen belastingverhoging.Ze noemen het een “vrijheidsbijdrage.”Klinkt positief, nobel en goed.Maar in werkelijkheid is het gewoon: meer betalen.In deze video laten we zien hoe één woord je gevoel volledig kan omdraaien.Hoe framing bepaalt of jij iets slikt… of afwijst.Je ziet het in de De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

HEMA brengt de orginele rookworst is terug en dat is geen toeval In deze aflevering leer je waarom verandering niet altijd verbetering is en zelfs je merk kan breken.We beginnen bij HEMA en waarom de rookworst nooit had mogen verdwijnen.Van daaruit trekken we de lijn door naar drie merken die precies dezelfde fout maakten.van Tropicana veranderde de verpakking en verloor herkenning.naar Douwe Egberts veranderde het recept en verloor vertrouwen.HBO Max veranderde de naam en verloor autoriteit.Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

De Voice of Holland is terug.Een comeback die direct één vraag oproept:Wat doe je als merk wanneer reputatieschade je geloofwaardigheid volledig onderuit haalt?In deze aflevering analyseren we de comeback van The Voice.We kijken hoe het merk zich herpositioneert, afstand neemt van het verleden en bewust kiest voor extra knuffelbare coaches.Van daaruit trekken we de lijn door naar drie merken die publiekelijk volledig onderuitgingen.Van Volkswagen, waar reputatieschade niet ontstond door een fout, maar door bewuste misleiding.Naar BP, waar een milieuramp werd gevolgd door communicatie zonder empathie.Tot Boeing, waar veiligheid het kern-DNA was. Tot kosten, snelheid en aandeelhouderswaarde belangrijker werden dan hun belofte van engineering excellence.Van The Voice tot neerstortende vliegtuigen.Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

Ajax staat in brand.En Afgelopen woensdag ging Ajax er met 6–0 af tegen AZ.Op het veld oogt Ajax als een B-elftal en naast het veld gaat het er ze net zo aan toe.Want terwijl het sportief kraakt, kiest Ajax voor een samenwerking met Vitakruid.Een merk dat door Nico Terpstra oud-voorzitter van de Vereniging tegen de Kwakzalverij wordt weggezet als “een enge en omstreden supplementen-pusher.”Een samenwerking die voor veel commotie zorgde en die volgens velen totaal niet past bij het merk Ajax.In deze aflevering bespreken we waar Ajax nou echt voor moet staan.Waarom heritage geen sentiment is, maar een strategische ruggengraat?En waarom PSV de zaakjes wél op orde lijkt te hebben en welke rol Brainport daarin speelt.Van Vitakruid tot Abdelhak NouriJe ziet het in de Marketing Bril De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

Overal om eens heen wordt angst gebruiktAngst om aandacht vast te houden news de wereld vergaat Angst om mensen bang te maken. trump Angst om gedrag te sturen. speech mark rutte doen Zodra dreiging wordt gevoeld, verliest nuance het van instinct. Ratio maakt plaats voor kuddegedrag. En precies dát maakt angst het krachtigste communicatiemiddel dat er bestaat.In deze aflevering fileren we waarom angst zo extreem effectief is. Waarom social media angst niet alleen verspreidt, maar structureel versterkt. We beginnen bij de politiek en actualiteit en maken de vertaalslag naar hoe merken die angst slim en soms gevaarlijk inzettenWe analyseren campagnes van onder andere Volkswagen, Greenpeace en Apple. Van acute doodsangst tot FOMO.Je ziet het in de Marketing Bril De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

Van Trumps communicatiestijl tot de verwijderde AI-kerstcommercial van McDonald’s.2025 was geen rustig marketingjaar.Vandaag bespreken we de Top 10 Marketingmomenten van 2025.Waarom werkte de communicatiestijl van Donald Trump zó goed dat hij de verkiezingen won, en wat zegt dit over het huidige politieke communicatieklimaat?Waarom sloeg de publieke opinie rondom Elon Musk en Tesla om van bewondering naar weerstand, en wanneer wordt een personal brand een risico voor het merk?Waarom kregen AI-campagnes van grote merken zoveel backlash, en wat zegt dat over de grens waarop technologie merkverhalen niet langer versterkt, maar juist ondermijnt?Je ziet het in De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

Het is vandaag tweede kerstdag. Het moment waarop alles draait om warmte, familie en samenzijn. Voor veel merken hét moment om die emoties te omarmen en te versterken.Maar dit jaar koos McDonald’s voor het tegenovergestelde. Een anti-kerstcommercial. Afgezet tegen de drukte, de chaos en de clichés van kerst. Volledig gemaakt met AI.De reacties waren verdeeld. Sommigen konden erom lachen. Anderen vonden hem kil, cynisch en gevoelloos. En uiteindelijk werd de commercial teruggetrokken.Was dat de juiste beslissing? En belangrijker nog: Ligt de weerstand hier aan het feit dát deze commercial met AI is gemaakt of aan de boodschap die wordt verteld?In deze aflevering analyseren we de kerstcommercial van McDonald’s en leggen we hem naast drie Nederlandse kerstcampagnes die hun commercial benaderde vanuit een totaal andere invalshoek.Hoe KPN vebrinding vertaald naar een klassieke kerstcommercial.Hoe HEMA met Takkie inzet op schattigheid en emotionele herkenning.En hoe ⁠bol.com⁠ kerst benadert vanuit humor, via herkenbare irritaties.Je ziet het in de marketing bril. De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

*6–7. Twee cijfers. Meer is het niet.**En toch neemt deze rage alles over.*Van klaslokalen die volledig ontsporentot fastfoodketens waar het nummer 67 van het menu verdwijntomdat kinderen de boel letterlijk onwerkbaar maken.*En dan gebeurt het onvermijdelijke:*merken voelen de druk om te reageren.Maar wat kunnen we hier nou écht uithalen vanuit een marketingperspectief?*Moeten bedrijven überhaupt meegaan in dit soort rages?*En belangrijker nog:*wanneer versterkt zo’n trend je merk en wanneer laat het juist zien dat je geen idee hebt wie je bent?*In deze aflevering kijken we naar drie commercials waarin bedrijven hun *eigen dynamiek creëren*.We analyseren hoe *Duolingo* zijn eigen gedrag tot meme maakt,hoe de *Rijksoverheid* met De Knalplanga en rapper Donnie cultuur inzet om gedrag te sturen,en hoe *HEMA* probeert een jongere doelgroep te bereikenmet bewust absurde commercials.*Je ziet het in *De Marketing Bril.**De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

In deze 11de aflevering van De Marketing Bril ontrafelen we het geheim achter het succes van Upfront.Een merk dat in 2020 begon met het neerzetten van een nieuwe standaard in de voedingsindustrie, met als doel eerlijk eten waarbij de inhoud vooropstaat. Dit weekend opent Upfront zelfs hun eigen supermarkt.Wat heeft Upfront zo succesvol gemaakt en welke strategische keuzes zitten achter hun explosieve groei?Dit is De Marketing Bril.

In deze tiende aflevering van De Marketing Bril bespreken we de rel die heel Nederland bezighoudt: volgens veel ouders heeft het Sinterklaas journaal dit jaar het geheim van Sinterklaas verraden en de reacties zijn compleet geëscaleerd. Het ging zo ver dat zelfs hoofdpiet op straat is bedreigd.Vandaag bekijken we of die heftige reactie terecht is en analyseren we daarnaast drie opvallende Sinterklaas commercials van dit jaar.Dat en meer zie je in deze aflevering van De Marketing Bril.

In deze 9e aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril duiken we in het grootste marketinggevecht van dit moment: Black Friday.Vandaag is de dag waarop heel Nederland wordt platgegooid met absurde kortingen en schreeuwerige deals.Maar… juist in die schreeuwende massa gebeurt er iets bijzonders.Drie merken doen het volledig anders. Geen korting. Geen gekte. Geen Black Friday. Ze zetten zich er keihard tegen af en winnen meer aandacht dan alle kortingscampagnes bij elkaar.

In deze 8ste aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril bespreken we een historisch moment: Curaçao heeft zich voor het eerst ooit geplaatst voor het WK voetbal — als kleinste land dat ooit op een WK staat.En alsof dat nog niet bizar genoeg is, hield Cor Pot woord: Corendon noemde zichzelf één dag lang CorenDick.Wat betekent zo’n stunt voor marketing?We laten zien hoe Curaçao’s WK-verhaal en Corendon’s CorenDick-grap bewijzen dat humor één van de krachtigste wapens in marketing is.Daarna ontleden we drie van de beste humoristische commercials ooit — en wat jij daarvan kunt leren.

In deze 7de aflevering van Actueel Door Een Marketing Brilduiken we in één van de grootste retail-clashes van Nederland.Action is dit jaar niet te stoppen:380 nieuwe winkels, en in de eerste negen maanden van 2025 al 11,2 miljard euro omzet.Ongekend tempo. Ongekende schaal. Ongekend gevaar… voor de concurrentie.Want waar licht is, valt ook een schaduw.En één van de grootste slachtoffers van Action’s explosieve groei is natuurlijk: Blokker.Action’s opmars is één van de factoren geweest die bijdroeg aan het faillissement van Blokker.Dus waar we vandaag naar gaan kijken is simpel:De opkomst van Action vs de ondergang van Blokker.

In deze vijfde aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril duiken we in de uitslag van de verkiezingen van 2025. We analyseren hoe Rob Jetten, ooit gezien als de technocratische “Robo Jetten”, uitgroeide tot de nieuwe minister-president van Nederland en wat hem dit keer wel deed slagen. Tegelijkertijd bespreken we de ondergang van Frans Timmermans, ooit de architect van de Europese Green Deal, maar nu symbool van een mislukte linkse fusie en verloren momentum.We ontrafelen de strategische fouten, de mediabeelden, en de beslissende momenten die deze politieke machtsverschuiving hebben bepaald.Van grote merken tot aan de politiek.Is het actueel?