Matchplan: Sportmarketing

Ist Sponsoring noch Rechteverkauf – oder längst Business Development? Karsten Petry, Vorstand Marketing und Vertrieb des VfB Stuttgart, spricht über neue Partnerschaftsmodelle, Business-Netzwerke, Daten und KI. Der Sport liefert emotionale Reichweite und Aufmerksamkeit, Unternehmen bringen Kapital und Kompetenzen ein. Wie daraus gemeinsamer Business Impact entsteht; und warum Sportmarketing für Petry das stärkste Marketingfeld überhaupt ist.

Kann man eine neue Sportart erfinden? HYROX-Gründer Christian Toetzke hat aus einem Fitness-Event eine globale Marke und Community aufgebaut. Jetzt soll mit Hybrid Racing eine eigenständige Sportgattung entstehen – mit Verbandsstrukturen und Olympia-Ambitionen. Wir sprechen über Unternehmertum im Sport, Sponsoring,Investoren und die wachsende Bedeutung von Community Building für Marken. Eine außergewöhnliche Sportmarketing-Erfolgsgeschichte.

Was passiert, wenn ein Medienpartner nicht nur Rechte kauft, sondern gemeinsam mit einer Sportart an ihrer Relevanz arbeitet? Mit Marcel Wontorra von Dyn Media sprechen Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger über Reichweite, neue Sehgewohnheiten, digitale Plattformen und die Frage, warum Medien heute weit mehr sind als reine Distributoren von Sport.

Fast zehn Jahre lang machte Scalable Capital „alles außer Sport“. Heute engagiert sich die Investmentplattform unter anderem bei Viktoria Berlin. Mit CMO Maximilian Meyer sprechen Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger darüber, warum Sport Vertrauen beschleunigen kann, weshalb Marke wichtiger wird, wenn Features austauschbarer werden – und wie Sponsoring jenseits reiner Logopräsenz funktioniert.

Was kann die Wirtschaft vom Sport lernen? Mit Otto Fricke vom DOSB sprechen Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger über Werte, Leistungsbereitschaft, gesellschaftliche Verantwortung, Finanzierung und Sportstätten. Und darüber, warum der Wert des Sports weit über Reichweite, Medaillen und Sponsoring hinausgeht.