Разговоры о рекламе с AdIndex

В декабре 2023 года агентства JAMI, LUP и Vova Family объединились. Это стратегическое решение, которое позволит создать большую контентную группу на рекламном рынке. При этом LUP сохранит фокус на influence-маркетинге, а каждый юнит — на своей экспертизе и уникальности.  Гость выпуска: Юлия Долгова, CEO JAMI LUP Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence Внутри: Как выглядит карьерный трек Юлии Долговой; Что происходит в influence-маркетинге; Как избегать ангажированных тендеров; Что ждет рекламный рынок в 2024 году.

Пионер маркетинга Джон Ванамейкер как-то сказал бессмертную фразу «Я точно знаю, что трачу половину рекламного бюджета впустую, но не знаю какую именно». Эффективность рекламы сегодня стало проще посчитать, но маркетинг по-прежнему бесконечное поле для экспериментов.  Как в этих условиях принимать решения, выходить на новую (и более молодую) аудиторию и что общего у маркетологов с математиками — об этом мы поговорили в подкасте «Изнанка инсайта. Новые истории» с Андреем Коняевым, кандидатом физико-математических наук, ведущим Kuji podcast, создателем и издателем N+1 и совладельцем агентства «Пикчер». Тайминг 2:31 — «Люди, попадая в консервативную систему, автоматически становятся консерваторами». Теория поколений в маркетинге и жизни. 11:47 — «У нас девочка делает SMM за 10 тысяч»: почему продавать рекламные услуги — это не для всех. 22:48 — How do you do, fellow kids? Как выстраивать коммуникацию с теми, кто младше тебя. 27:02 — Люди-катастрофы и роль интуиции в принятии решений. 35:26 — Кринж, краш, LOL — сленг как инструмент маркетинга. 41:24 — Мы живем в эпоху медиакратии, где СМИ мертвы как классический инструмент информирования. 55:36 — Нет времени понимать — о фейках и пакетном мышлении. 1:15:57 — Зачем нейросетям нужны ГОСТы. И появится ли маркироваться «сделано человеком». 1:27:08 ДЕРЖИМСЯ. Вам нужно донести до широкой аудитории сложную тему. Как бы это сделали в N+1

Какие инструменты в digital могут привести человека в офлайн-магазин и увеличить товарооборот? Почему продажи должны быть уместны и насколько в работе важны личные границы? Какие особенности есть в сотрудничестве с агентством и как устроен тендерный процесс в крупных компаниях, — в новом выпуске. Гость выпуска: Полина Мотосова, Head of Digital «Дикси» Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence Внутри: Как продвигается «Дикси» в digital; Особенности работы с агентством; Как устроен тендерный процесс; Продажи здорового человека; Работа на конференциях; Планы на будущее.

ИИ постепенно начинает занимать свою нишу в создании креативов. Одна из них — создание нейробаннеров, которые могут стать решением разных маркетинговых задач. Нейросети упрощают механизм работы с визуальными материалами и помогают подойти по-новому к поставленным задачам. Однако в использовании ИИ все еще остаются вопросы: «Как эффективно сформулировать ТЗ?», «Насколько создание нейробаннеров экономит ресурсы?» и «Как проанализировать эффективность запущенного креатива?» Ответы на эти и другие вопросы — в новом выпуске подкаста. Гости выпуска – Юлия Чистякова, медиа-директор Lamm; – Елена Мишина, digital-директор MediaPlan Consulting; – Полина Кузнецова, руководитель отдела инноваций i.com. Внутри – Как нейросети помогают в создании креативов. – Как эффективно сформировать ТЗ для ИИ. – Есть ли смысл дизайнеру тратить время на бриф для нейросети и на каждую следующую итерацию, если ТЗ можно сразу взять в работу и сделать его без использования ИИ.

В каждой компании есть два отдела, между которыми иногда возникают столкновения. Недопонимание между ними даже может привести к серьезным последствиям: потере клиентов, ухудшению психологического климата компании и снижению прибыли. Как можно догадаться, речь о маркетологах и продажниках. Почему так происходит? Чем взаимоотношения этих отделов отличаются от других? Должны ли маркетологи знать о процессах продажников и наоборот? Ответы на эти и другие важные вопросы — в новом выпуске подкаста. Гость выпуска: Яна Альбрехт, тимлид команды маркетинга компании UIS. Внутри: — Виды и причины конфликтов отделов маркетинга и продаж. — Что делать, если ситуация вышла из-под контроля. — Как и тем и другим избежать столкновений, грамотно выстроив коммуникацию, KPI и систему оценки эффективности.

AR- и VR-маски, онлайн-примерочные — сегодня мода стремится не отставать от технологического развития человечества. Впрочем, она всегда была связана с ним и происходящими в мире событиями, отражая состояние общества, экономики и особенности исторического периода. Что сегодня происходит в сфере модных инноваций, в какие технологии вкладывает бизнес и нужны ли они российскому потребителю? Эти и другие вопросы мы решили обсудить вместе с агентством i.com в новом выпуске подкаста. Гости выпуска: Александра Очеретина, специалист отдела инноваций i.com и Полина Кузнецова, руководитель отдела инноваций i.com.  Внутри: — Технологии в мире моды: кейсы. — Как российская мода развивается сейчас и на что ориентируются бренды. — Как геополитическая обстановка повлияла на поставку технологических решений и их внедрение. — Как брендам выбирать направления для инвестиций в технологические разработки.

«Пятерочка Доставка» — большой сервис, который активно развивается. Запущенный в формате пилота в августе 2019 года, сегодня этот бренд входит в число ключевых игроков рынка.  Какими инструментами продвижения пользуется команда проекта? Насколько в условиях современного рынка важен «человеческий» диалог между брендом и потребителем? И есть ли смысл продвигать сервисы доставки через блогеров в 2023 году? Об этом и многом другом в рубрике «Разбираемся с Perfluence». В гостях: Денис Нуждин, СМО «Пятерочка Доставка» Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence

Новый выпуск «Изнанка инсайта. Новые истории» посвящен провокационному юмору как контенту. Шоураннер «Что было дальше?» Дарья Морозов рассказала, как делаются проекты с комиками и как брендам интегрироваться в такие шоу и конечно, — что будет дальше с ЧБД. Аудио предназначено для слушателей старше 18 лет. О чем разговор 0:08 О чем выпуск. 1:52 Людям не до жесткого юмора? 9:38 Избегание чувствительных тем в интеграциях — не больше, чем перестраховка человека, отвечающего за бюджет. 16:40 «У нас нет понятия “отмены” — оно исчезло». 21:25 Как собирался состав комиков «Что было дальше?» и почему среди них нет женщин. 26:03 Отсутствие института репутации в стране с точки зрения человека, который делает гостевое шоу. 33:27 «Какие только деньги мне не предлагали, чтобы я продала билет раньше». Как снимается «Что было дальше?» 36:52 «У нас был случай, когда одна из фанаток…». 43:51 «У всех комиков есть такое — для нас первичен контент, а не деньги». 51:31 Почему проект ЧБД отказался от YouTube и ушел из Medium Quality. 55:31 Когда следующий выпуск? 59:39 Как ЧБД делает «невероятное промо». 1:04:08 Интервью проекта «Плюшки» — калька с шоу «Между двумя папоротниками»? 1:09:48 Работа с рекламодателями. 1:15:25 Рубрика «Держимся». Взгляд шоураннера: как оправиться от неудачи при провале проекта. 1:21:52 «У нас не раз был момент, когда мы выходили к проекту, когда у нас заложена хата и кредиты на миллионы рублей». 1:24:06 «Не надо работать с негативом».   Если вы хотите стать гостем нашей программы или предложить тему для выпуска, пишите в наш телеграм-бот: @AdIndex_news_bot  Подписывайтесь на телеграм-канал для оперативных новостей https://t.me/adindex_live  AdIndex во «ВКонтакте»: https://vk.com/adindex  AdIndex в Одноклассниках: https://ok.ru/adindex.ru  *В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации

Писатель, публицист, автор проекта «Беспринцыпные чтения» и ведущий тревел-шоу «Непровинция» Александр Цыпкин в видеоподкасте «Изнанка инсайта. Новые истории» рассказал, как сегодня можно описать русского человека, чему Москве стоит поучиться у регионов и почему «культура отмены» не приживется в России. О чем разговор 1:32. Все хотят переехать в Москву, федеральный бизнес невозможно запустить за пределами столицы, культурная жизнь за МКАДом скудна — какие стереотипы о регионах удалось развенчать в «Непровинции». 9:26. Чему столица и регионы могут поучиться друг у друга? 12:49 Провинция — хтонь? 15:44 «У нас через два года будет другая страна. И другие люди на улицах». 23:30 «Нет больше единого рупора, откуда человек может услышать свой культурный код». 27:33 «Культура отмены — это тоталитаризм» 34:29 Институт репутации в России 36:00 Поколение «альфа» и «зумеров» — «снежинки», которые мало читают и не общаются офлайн? 39:59 Бонус. Десять PR-заповедей Александра Цыпкина *В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации.

В новом выпуске «В тренде» Сергей Лапада, директор по маркетингу сети  «Крошка Картошка», расскажет: – Какие сейчас тренды в индустрии российского фастфуда. – Какую роль играет ЗОЖ на рынке быстрого питания. – Как фастфуду вести коммуникацию с клиентом. *В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации  признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации.

Какие вопросы решают организаторы и участники секций на Российской креативной неделе, как «сырьевым» регионам удается на новый уровень поднимать креативные индустрии и чем Креативная неделя в Москве отличается от события во Владивостоке — об этом в новом выпуске «В тренде». Гость: Марина Абрамова, директор фестиваля-форума «Российская креативная неделя».

Специальный выпуск «В тренде» посвящен работе социально-ориентированных и НКО и воспитанию собак-поводырей в России. Сколько стоит обучение поводырей, как стать хозяином хвостатого помощника, как бизнес может поддерживать работу НКО и какой сегодня портрет благотворителя — об этом в новом выпуске «В тренде». Гости выпуска: Элина Почуева, заместитель директора по фандрайзингу учебно-кинологического центра «Собаки-помощники» и собака-поводырь Астра

В новом выпуске «В тренде» Майя Сикирина, исполнительный директор «СберЗдоровье», расскажет: – Насколько серьезно набирает обороты тренд на получение медицинских онлайн-консультаций. – На какие категории медицинских услуг увеличивается спрос. – Как развивается это направление в регионах.

Гостем третьего выпуска подкаста о смыслах и идеях «Изнанка инсайта. Новые истории» стал Леонид Фейгин, креативный директор и совладелец брендингового агентства DDVB, аналитик и антрополог от рекламы. Обсудили, как меняется общество потребления в условиях глобальной экономии, почему маркетологи и бренд-менеджеры уже не смогут «выехать на голом профессионализме» и как брендам выстраивать коммуникацию, когда компании перестали быть лидерами мнений.

Что сегодня представляет собой агентский рынок, почему агентства перестали понимать боли клиента и какую трансформацию нужно начать прямо сейчас – об этом в новом выпуске «В тренде». Гость: Екатерина Здесенкова, CEO и управляющий акционер iConText Group.

Где сегодня искать авторов и есть ли потенциал у ближневосточных писателей покорить российский рынок, с чем связано падение спроса на отдельные категории и какие перспективы у тренда на пересказ книг — рассказал Алексей Ильин, генеральный директор издательской группы «Альпина».

В условиях кризиса коллаборация часто становится залогом выживания и успеха — сейчас самое время учиться договариваться и создавать партнерства. В подкасте историей своего сотрудничества с нами делятся Sintec и Mediaplan Consulting. О том, как начинать совместную работу в 2022 году и прийти к результатам, — в новом выпуске. Гости выпуска: Юля Чистякова, директор по маркетинговым коммуникациям Sintec Group; Саша Молодкин, Group Account Director Mediaplan Consulting; Юля Захарова, руководитель отдела «Business Intelligence». Внутри: — Стоит ли бояться изменений. — Что помогает получить качественный результат в проектах. — Для чего работать вместе. — Как преодолеть сложности в работе.

Систему здравоохранения считают одной из наиболее консервативных сфер экономики и, тем не менее, в медицину активно внедряются элементы цифровизации и продукты на базе искусственного интеллекта. Какой опыт разработки технологий в медицине в России, как врачи относятся к инновациям в работе и какие барьеры пока сложно преодолеть в реализации цифровых проектов — об этом в новом выпуске Digital Наука. Гость: Елена Соколова, директор департамента по продуктам «СберМедИИ».

Новый выпуск программы Digital Наука про игры! Они давно перестали быть просто развлечением: там проводят концерты, рекламируют товары и даже устраивают рабочие встречи, а в ведущих вузах страны планируется  запустить программы для подготовки геймдев-специалистов и разработчиков игр. В какую сторону движется игровая реальность, как будет развиваться геймдев в России — рассказал Владимир Прокуронов, руководитель проекта «Игровая индустрия» АНО «Цифровая экономика»

Владимир Мосин, директор по рекламным продуктам и технологиям «Сбер», подробно расскажет о рекламной платформе SberAds, самых актуальных трендах для российского digital, рынке in app рекламы в России и главных вызовах этого года. *В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации.