Analytics-Club

Viele Unternehmen investieren viel in Tracking, Dashboards und Datenplattformen – aber echte Entscheidungen entstehen daraus oft nicht.In dieser Folge spreche ich mit Thomas Gerstmann über einen der größten Fehler in Datenprojekten:Unternehmen sammeln Daten, ohne daraus konsequent Maßnahmen abzuleiten.Wir sprechen darüber: • warum viele Data-Projekte im Mittelstand scheitern • weshalb perfekte Daten oft überschätzt werden • warum die richtigen Fragen wichtiger sind als neue Tools • wie ein klarer 90-Tage-Rhythmus aus Strategie, Experimenten und Analyse Unternehmen wirklich datengetrieben machtEine Folge über Daten, Entscheidungen – und warum Handeln wichtiger ist als noch mehr Tracking.Mein Name ist Florian Möller, ich bin Gründer der E-Commerce Analytics GmbH und unterstütze Unternehmen in Digital Analytics und Marketing-Tracking. Der Analytics-Club ist mein Podcast für Digital Analytics und Online Marketing, in dem ich mit Experten über aktuelle Entwicklungen spreche.-----------------------------------Thomas Gerstmanns Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/thomasgerstmann/Darive-Website: https://www.darive.com/Florian Möllers Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/flmoeller/Website der Ecommerce Analytics GmbH: https://ecommerce-analytics.de/

A/B-Tests laufen, Varianten werden gebaut, Reports erstellt –und trotzdem bleiben echte Uplifts oft aus.Woran liegt das?In dieser Folge sprechen wir darüber, warum viele Tests ihr Potenzial nicht ausschöpfen – und wie du durch bessere Methodik, saubere Analyse und echtes Nutzerverständnis deine Uplifts systematisch steigern kannst.Denn:Testing ist kein Design-Spiel.Testing ist ein Lernsystem.⸻🧠 Darum geht’s in dieser Episode • Warum viele A/B-Tests keine echten Effekte liefern • Wieso Testing ohne klares Problem oft Zeitverschwendung ist • Welche Rolle Statistik und Methodik wirklich spielen • Warum „Wir sind noch nicht so weit“ kein valides Argument ist • Wie du von Aktionismus zu strukturiertem Testing kommst • Welche typischen Fehler Unternehmen beim Einstieg machen • Warum kleine Uplifts langfristig große Wirkung habenWenn dir die Folge gefallen hat, freue ich mich über eine Bewertung oder eine Empfehlung an dein Team.Du hast Fragen oder möchtest dein Testing-Setup auf das nächste Level bringen?Schreib mir gern oder vernetze dich mit mir auf LinkedIn.-----------------------------------Marco Wunderlichs Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/marco-prieto-wunderlich/Florian Möllers Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/flmoeller/Website der Ecommerce Analytics GmbH: https://ecommerce-analytics.de/

A/B-Testing ist längst kein “Nice-to-have” mehr wenn es um ernsthaften E-Commerce geht. Die Parfümerie Douglas hat das frühzeitig erkannt und bewiesen. In dieser Folge meines Analytics-Clubs spreche ich mit Stane (Team Lead Onsite Experimentation) und Niklas (Onsite Experimentation Manager) darüber, wie sie bei Douglas eine echte Testing-Kultur etabliert haben – von den ersten Tests bis hin zu über 100 Experimenten pro Jahr.Wir werfen einen Blick hinter die Kulissen:• Wie ist das Experimentation-Team bei Douglas strukturiert?• Warum läuft das Thema Testing dort nicht über Analytics, sondern über UX und IT?• Welche A/B-Tests liefern echten Business Impact – und was passiert, wenn der Test negativ ist?• Welche Rolle spielen Kommunikation, Kultur und interne Überzeugungsarbeit?• Und warum braucht es manchmal gar keine Variante B, um viel Geld zu sparen?Diese Folge ist ein Muss für alle, die A/B-Testing skalieren wollen – mit System, Strategie und der nötigen Portion Pragmatismus.Mein Name ist Florian Möller, ich bin Gründer der Ecommerce Analytics GmbH und unterstütze Unternehmen in Digital Analytics und Marketing-Tracking. Der Analytics-Club ist meine Community für Digital Analytics und Online Marketing, in der ich mit Experten über aktuelle Entwicklungen spreche.-----------------------------------Stane Zabots Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/stane-zabot-8aa6a665/Niklas Bräutigams Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/niklas-braeutigam/Link zu Conversion Stash: https://www.conversion-stash.com/Florian Möllers Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/flmoeller/Website der Ecommerce Analytics GmbH: https://ecommerce-analytics.de/

In dieser Folge spreche ich mit Christoph Rottler-Lavoie, Country Manager DACH bei Kameleoon, über datengetriebene Entscheidungen, echte Experimentation und warum Conversion-Optimierung kein reines Tool-Thema ist.Wir räumen auf mit dem Mythos, dass A/B-Testing allein schon für Wachstum sorgt – und zeigen, was es wirklich braucht, um als Unternehmen nachhaltig zu lernen und zu optimieren.Mein Name ist Florian Möller und ich bin Gründer der Ecommerce-Analytics GmbH. Wir unterstützen Unternehmen in Digital Analytics und Marketing-Tracking. Der Analytics-Club ist meine Community für Digital Analytics und Online Marketing.-----------------------------------Christoph Rottler-Lavoies Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/christoph-rottler/Website Kameleoon: https://www.kameleoon.com/deFlorian Möllers Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/flmoeller/Website der Ecommerce Analytics GmbH: https://ecommerce-analytics.de/

Wie gewinnen Unternehmen im Jahr 2025 den Wettbewerb um Kunden? Die Antwort: Durch echtes Zielgruppenverständnis – und nicht durch Design nach Bauchgefühl. Sven und ich sprechen über: • Warum UX heute über den Erfolg deiner Website entscheidet • Was “Happy Hippos” mit schlechten Conversion Rates zu tun haben • Wie psychologische Prinzipien die Kaufentscheidung deiner Nutzer beeinflussen • Warum Tools wie Shopify nur die Basis sind – und echte Differenzierung erst danach beginnt • Welche Daten dir wirklich helfen, deine Zielgruppe zu verstehen Mein Name ist Florian Möller, ich bin Gründer der E-Commerce Analytics GmbH und unterstütze Unternehmen in Digital Analytics und Marketing-Tracking. Der Analytics-Club ist meine Community für Digital Analytics und Online Marketing, in der ich mit Experten über aktuelle Entwicklungen spreche. ----------------------------------- Sven Dreißigackers Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/sven-drei%C3%9Figacker-a44713121/ Svens Website: www.user-mind.de Florian Möllers Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/flmoeller/ Website der Ecommerce Analytics GmbH: https://ecommerce-analytics.de/

In dieser Folge spreche ich mit Steffen von Varify darüber, wie du mit A/B-Testing richtig durchstartest – auch wenn du noch nie einen Test gemacht hast. Wir räumen mit Mythen auf, zeigen typische Fehler und erklären Schritt für Schritt, wie ein sinnvoller Testprozess aussieht. Du erfährst außerdem, warum viele Unternehmen zu früh aufgeben – und wie du es besser machst. Perfekt für alle, die endlich mehr Umsatz aus ihrem Website-Traffic herausholen wollen. 🔍 Themen: • Was A/B-Testing wirklich bringt • Warum der Button-Farbtest kein guter Start ist • Wie du Hypothesen findest, die Umsatz steigern • Warum Varify eine Alternative zu teuren Testing-Tools sein kann 🎧 Jetzt reinhören und den Einstieg ins Testing meistern! Mein Name ist Florian Möller, ich bin Gründer der E-Commerce Analytics GmbH und unterstütze Unternehmen in Digital Analytics und Marketing-Tracking. Der Analytics-Club ist meine Community für Digital Analytics und Online Marketing, in der ich mit Experten über aktuelle Entwicklungen spreche. Steffen Schulz Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/conversion-specialist/ Website von Varify: www.varify.io Florian Möllers Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/flmoeller/ Website der Ecommerce Analytics GmbH: https://ecommerce-analytics.de/

Philipp Zöld teilt praxisnahe Tipps zu Zustellbarkeit, Betreffzeilen, Design, Segmentierung und Hyperpersonalisierung mit KI. Außerdem erfährst du, wie du deine Öffnungs- und Klickraten verbesserst und warum „No-Reply“-Absender ein echter Conversion-Killer sind. Ideal für alle, die ihre Newsletter von nervig zu relevant transformieren wollen. 👉 Jetzt reinhören und das volle Potenzial von E-Mail-Marketing ausschöpfen! Mein Name ist Florian Möller, ich bin Gründer der E-Commerce Analytics GmbH und unterstütze Unternehmen in Digital Analytics und Marketing-Tracking. Der Analytics-Club ist meine Community für Digital Analytics und Online Marketing, in der ich mit Experten über aktuelle Entwicklungen spreche. ----------------------------------- Philipp Zölds Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/philipp-z%C3%B6ld-e-mail-marketing/ Philipp Zölds Website: www.mailculture.de Florian Möllers Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/flmoeller/ Website der Ecommerce Analytics GmbH: https://ecommerce-analytics.de/

Wie schafft man es 200 A/B-Tests pro Jahr durchzuführen? Und wie wichtig ist Digital Analytics für Pixum bei der Weiterentwicklung ihrer Websites und ihrer Produkte? Björn Prickartz ist Head of Digital Analytics bei Pixum, dem Anbieter für Fotoprodukte. Pixum gibt es bereits seit über 25 Jahren und die Themen Analytics und A/B-Testing genießen bei ihnen einen sehr hohen Stellenwert. Warum das so ist und wie der Weg dorthin war und was Björn auch anderen Unternehmen hier empfehlen kann hört ihr in dieser Folge meines Analytics-Clubs. Mein Name ist Florian Möller, ich bin Gründer der E-Commerce Analytics GmbH und unterstütze Unternehmen in Digital Analytics und Marketing-Tracking. Der Analytics-Club ist meine Community für Digital Analytics und Online Marketing, in der ich mit Experten über aktuelle Entwicklungen spreche. ----------------------------------- Björn Prickartz Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/bj%C3%B6rn-prickartz-3550aa3a/ Pixum-Website: https://www.pixum.de/ Florian Möllers Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/flmoeller/ Website der Ecommerce Analytics GmbH: https://ecommerce-analytics.de/

Ich habe mit dem Tracking-Experten Florian Goetting gesprochen. Er arbeitet für die Firma Fressnapf und erzählt unter anderem davon, warum sich Fressnapf dafür entschieden hat, auf Server-seitiges Tracking aufzurüsten, wie sie mit Diskrepanzen in der Conversion-Attribution umgehen und was die internen Unterschiede zwischen dem Tracking für die Websites und für die App. Mein Name ist Florian Möller, ich bin Gründer der E-Commerce Analytics GmbH und unterstütze Unternehmen in Digital Analytics und Marketing-Tracking. Der Analytics-Club ist meine Community für Digital Analytics und Online Marketing, in der ich mit Experten über aktuelle Entwicklungen spreche. ----------------------------------- Florian Göttings Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/florian-goetting/ Florian Möllers Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/flmoeller/ Website der Ecommerce Analytics GmbH: https://ecommerce-analytics.de/

Ändert die KI gerade alle SEO-Spielregeln? Oder bleibt unaufgerget gesagt doch vieles beim Alten? Was kann man für die eigene Website tun, damit sie von der KI gefunden und erwähnt wird? Diese Fragen habe ich mit Benny Windolph gesprochen, SEO-Experte und Mitgründer der Bremer SEO-Agentur Hecht ins Gefecht. Benny hat sich bereits früh darauf spezialisiert, wie man für Large Language Models wie ChatGPT oder Google Gemini relevant ist und somit für die Nutzer sichtbar wird. Mein Name ist Florian Möller, ich bin Gründer der E-Commerce Analytics GmbH und unterstütze Unternehmen in Digital Analytics und Marketing-Tracking. Der Analytics-Club ist meine Community für Digital Analytics und Online Marketing, in der ich mit Experten über aktuelle Entwicklungen spreche. - ---------------------------------- Benny Windolphs Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/benny-windolph-00126511a/ Florian Möllers Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/flmoeller/ Website der SEO-Agentur Hecht ins Gefecht: https://hechtinsgefecht.de/ Website der Ecommerce Analytics GmbH: https://ecommerce-analytics.de/

Wann braucht man Cross-Domain-Tracking? Wann sind mehrere GA4-Properties sinnvoll? Wann reicht auch für mehrere Domains ein zentraler Google-Tag-Manager-Container? Wie sehen Profi-Setups in Google Analytics aus? Diese und viele andere Fragen habe ich mit Tim Schneider besprochen. Tim ist Digital Analytics Consultant bei der Berliner Agentur 'Analyticsfreaks'. ____________________________________ Der Analytics-Club ist die deutsche Community rund um Digital Analytics, gegründet von Florian Möller, Geschäftsführer der Ecommerce Analytics GmbH. Tim Schneiders Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/tim-schneider-01b0a4189/ Florian Möllers Website: https://ecommerce-analytics.de/ Florian Möllers Linkedin-Profil: https://www.linkedin.com/in/flmoeller/

Britta und ich geben Tipps, wie man häufige Tracking-Fehler in Google Analytics und Google Tag Manager vermeidet. Fehler, die wir häufig in unseren eigenen Projekten sehen und beheben.

Im zweiten Teil sprechen Justus und ich darüber, welche Kosten ein Server-Side-Setup verursacht, welche Vorteile es für die Kampagnen_optimierung bringt und wie man sich den Start mit Server-Side recht einfach machen kann.

Kann man mit Server-Side-Tracking wieder alle Nutzer tracken? Kann man damit Adblocker komplett umgehen? Ist Server-Side-Tracking immer komplett DSGVO-konform?

Warum sehe ich in meinen Berichten in Google Ads, Meta Ads und Google Analytics unterschiedliche Conversion-Zahlen? Ist das Tracking fehlerhaft oder woran liegt das?

Fehlerhafte Analytics-Daten entstehen häufig bereits im Google Tag Manager. Welche Fehler uns in den Tag-Manager-Konfigurationen häufig begegnen und welche Tipps wir für bessere Analytics-Daten mitgeben können, besprechen Britta Meyer und ich in dieser Podcast-Folge des Analytics-Clubs.

Ich spreche mit Sven Nyga, UX Researcher bei mobile.de, über die Bedeutung von User Research und Analytics in der Produktentwicklung. Sven erklärt, wie mobile.de seine Plattform optimiert und welche Methoden zur Nutzerforschung eingesetzt werden. Zudem gibt er Einblicke in die Entwicklung der Plattform, die Herausforderungen im B2B-Bereich und wertvolle Tipps für Unternehmen, die ihre User Experience verbessern möchten.

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Ist Matomo eine datenschutzfreundliche Alternative zu Google Analytics? Kann ich sogar mehr Daten mit Matomo tracken als mit GA4? Wie steht es um die Kosten, wie schwierig ist die Implementierung und was kann das Tool alles?

Whatsapp als Marketing-Kanal ist bei vielen deutschen Firmen noch weitgehend ungenutzt. Obwohl hier Öffnungsraten von über 80% locken und man hier noch vor dem eigenen Wettbewerb punkten kann. Wie gute Whatsapp-Kampagnen aussehen, was Whatsapp-Kampagnen kosten und wie man ihren Erfolg messen & optimieren kann, erzählt uns Thomas Möllers, Mitgründer der Agentur 'Chatmarks'.