BB商业与品牌

这是一期播客与视频博主的串台，前几周我（Linda拿铁琳）去做客了b站知名UP主“TOTO文翰”的节目，聊了聊在中国的外资/合资汽车品牌的困局，节目已在上周上线。如果想看视频的听友，推荐去TOTO文翰的b站和小红书账号观看，目前已有3000条+的弹幕和网友留言，也非常期待小宇宙听友的互动讨论，想看看不同的社交平台，是否也会有不同的观点产出。时间轴：01:11 Intro 外资汽车是产品出了问题，还是营销出了问题？04:35 为什么外资/合资品牌一夜之间失去势能？06:25 在汽车公司做了十年，却发现自己根本不懂车08:53 市场营销策略的变化：2009-》202410:40 互联网新贵 vs 传统老大哥17:05 当下营销的变与不变20:00 用户参与对品牌传播的影响23:50 车企间的剑拔弩张，历来如此？26:30 关于狂热粉丝......32:18 产品同质化之后，合资品牌还有机会吗？37:55 Linda的真心话时间关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

借着正在召开的广州车展，我们来复盘2024年的中国汽车界发生了哪些变化。哪些车企最令人惊喜，哪些又最让人失望？有哪些新现象和新趋势？嘉宾：@朱玉龙  微博新知博主、汽车行业投资人@吕俭 Indigo Social MCN负责人，微博新知博主主播：@Linda拿铁琳@邪念扬Sean剪辑：@丘丘歌曲：‎🎵 《7 Years》 Lukas Graha本期播客精彩内容——03:10  直观感受说说正在进行的广州车展有哪些新发现？08:31  2024汽车行业有哪些显著变化？经营难度加剧，大家都太卷了？13:27   卖出去、活下去，中国车市进入下一个低容错率的争夺战24:02   蔚来推出乐道，现在从销量看还是一个好策略吗？26:38   2024不同汽车阵营表现如何？新势力已不能再叫新势力了，更新的势力也没什么机会了？33:17   2024年能被称为「智驾元年」吗？39:08   哪家合资品牌未来在华有机会？41:12   如何看待上汽奥迪新发布的AUDI？43:51   用户力、产品力、组织力的变化50:50   雷军、余承东们太会营销了，颠覆对汽车的固有认知56:31   没有包袱的汽车品牌反而可能会走出来57:56   中国市场机会，为什么是给丰田汽车，而不是通用汽车？1:00:22   产品力的关注点，发生了哪些变化？AI制胜1:09:22  不同车企的组织结构有在趋同吗？效率在提升吗？1:16:33  组织一把手站台营销，一年下来，效果复盘1:25:49  最惊喜以及最失望的年度汽车品牌复盘关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

赢一场小组赛249万元，赢一场半决赛900万元。这是WTA年终总决赛的奖金。随着郑钦文的奥运夺冠，我们周围越来越多的朋友开始尝试打网球、看网球比赛。最近，WTA年终总决赛进行中，但凡有郑钦文参加的比赛，票房与收视率双飞，而她也不负众望，在11月4日晚收获总决赛首胜，并在11月6日再战小组第三个对手，向半决赛发起冲击。「BB商业与品牌」是一档商业类的播客，所以我们聊网球的角度还是会聚焦在商业领域。商业战略里讲到公司类型，也会采用球类的方式来类比，一种是棒球baseball模式需要super star，另一种是典型的团队协作如football足球，而网球就是单打独斗的典型。职业网球选手的成长之路，与个人创业极为相似，我们本期的内容就将围绕职业网球赛事、职业网球选手的个人成长来剖析职业网球选手如何像创业者一样，组建团队、参与比赛、获得奖金，并不断升级打怪，到达巅峰。主播：@Linda拿铁琳@邪念扬Sean剪辑：@丘丘歌曲：‎🎵 Wake (Studio) - Hillsong Young & Free本期播客精彩内容——03:21  为什么郑钦文的商业价值这么高？打球收入这么高？04:13  为什么网球是最全球化的个人运动、最具商业价值的运动之一、最早实现男女同薪的运动、最具赛事等级体系的运动？10:41   一名不得不提的重要网球女运动员：比利·简·金（Billie Jean King）15:23   科普网球赛事等级体系及积分、奖金机制21:27   为什么有的职业网球运动员不重视奥运会？23:34   为什么职业网球运动员是创始人兼CEO？24:02   投入期如何打磨好产品，论ITF及IMG的重要性30:19   网球运动员/CEO如何组建自己的创业团队38:28   如何开拓市场=如何打比赛赢积分45:54   像德约科维奇那样去策略性打比赛50:13   以大阪直美为案例，分析网球运动员如何打造个人品牌57:09   球员像CEO创业一样需要处理失败的能力及复原力（纳达尔为例）1:01:23   网球运动员退役后的出路：莎拉波娃推出个人品牌，费德勒成为On昂跑联合创始人1:07:30  网球不止是一项运动，也是一种生活方式2023全球收入最高的女运动员排名：大阪直美和她的比赛华服：关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

已经有人在复盘2024年了？！对，很多公司都已经这么在做了。这意味着——很多品牌方开始要总结今年并规划明年的市场传播方向了，也意味着乙方的伙伴们要相应卷入各种命题的年度比稿了。当下的品牌传播离不开各大社交媒体平台，当下的比稿也往往基于品牌在社交媒体时代如何运作进行命题的。2024年的社交媒体发生了哪些改变？接下来有哪些趋势？很多人希望得到答案。这期，我们请来了社交媒体专家、克劳锐负责人张宇彤，基于行业公立第三方身份，洞察内容价值与平台生态，为听友们提供多维度的行业分析。嘉宾：@张宇彤  社交媒体专家&「克劳锐」负责人主播：@Linda拿铁琳@邪念扬Sean剪辑：@丘丘歌曲：🎵《Better Together》——Jack Johnson🎵本期播客精彩内容——03:00  概括2024年中国社交媒体的主要趋势关键词：位移、趋同、理性、新生08:03  各家社交媒体表现（如微博、微信、抖音、小红书、视频号、B站等）12:58   过去一年最亮眼表现的社媒？是抖音？是小红书？还是视频号？16:59   平台留给创作者和品牌方还有哪些机会？22:40   2024年有哪些新型内容获得了网民的认可？短剧？Live动图？25:50   中长视频，被平台鼓励，也被更多人收藏和转发30:51   内容创作者如何摆脱平台的算法束缚34:33   坚持做好内容，能穿越周期，也能突破算法37:51   科普各大平台头腰部KOL粉丝数40:14   情怀、情感、情绪性内容，往往能「通杀」各个平台40:41   广告主好像更喜欢投放中腰部KOL了42:42   社交媒体的创作者的收入能有多少？高到千万级，低至几万45:04   哪些内容创作者享受到了行业红利？数码宝贝们还能吃多久的汽车饭？49:03   关于社交媒体的预算分配以及投放改变54:33   KOB、KOC、KOL、KOE、KOS分别承担了哪些角色、如何更好应用58:38   科技产业、汽车产业的KOE很适合来小宇宙做播客1:03:35  社交媒体如何为品牌建立长期的心智1:07:04  过去一年没有好的social 案例吗？这恰恰说明当下传播特色与困境关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

香氛品牌「离题LiTTiL」的联合创始人清漪，住在上海，最近却选择在山西大同开了一家香氛店。为什么？今天的话题，我们来聊聊低线市场的商业机会。嘉宾：@清漪  香氛品牌「离题LiTTiL」联合创始人@林小蕾  前万科商业投资与产品研究/现商业地产自媒体，专注于城市/生活/街道与人群的城市商业观察者主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念剪辑：@丘丘歌曲：《eternal moment》—— yutaka hirasaka🎵本期播客精彩内容——02:44  为避免不必要的误会，先解释为何定义「高线城市」、「低线城市」03:55  去山西大同开店，是机缘巧合，还是深思熟虑？创业背景和动机09:50  找到一个靠谱的气味相投的商业地产运营方很重要11:55   开店做品牌背后是文化认同14:02   在山西大同开店，幸运接上「黑神话悟空」的热点15:49   类似大同这样的城市，在商业上有什么独特之处？如何可持续20:27  低线城市的消费者，和高线城市相比，有什么差异点？26:17  审美上最直观的差异点是什么？如何追求流行与小众的平衡28:08  大同门店、客群的运营，竟然还能反哺一线城市用户34:49  小城市开品牌店的独特优势：租金成本、人工成本37:20  如何识别靠谱的运营商？41:54  创新的商业地产运营商，往往有一个标准公式44:49  未来可持续角度，低线城市开店的挑战是什么？51:36  低线城市开店的风险和机遇57:16   「气味游历」项目如何扩大全国版图1:00:44  给各位开店梦想者的建议本期互动特别奖品，感谢香氛品牌「离题LiTTiL」提供「气味游历X大同限定」香氛，「寺寺如意」、「崖间仙」，价值均为258元。如何获得：评论区互动留言，择优赠送关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

今天我们的话题和飞机产业相关。你有没有想过，在你选择机上饮品时，选瓶装饮料还是现泡热茶或是咖啡呢？或者，在你登机时，为什么有时是廊桥，而有时是接驳车，这背后的决定因素是什么？航空公司、飞机制造商\供应商、机场之间是一个什么样的利益链关系？我们这期节目将深入探讨飞机产业及飞机出行背后的经济学现象。嘉宾：@Terros｜航空领域的专家主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念剪辑：@丘丘歌曲：Max Elto - 🎵《Shadow Of The Sun》本期播客精彩内容——03:00  嘉宾是做买卖飞机发动机大生意的！？航空销售产业初解释04:18  拆解航空领域价值链07:46  航空价值链里主导方是谁？是飞机和发动机的生产制造商11:17   全球只有三家公司能生产航空发动机！12:30   中国飞机产业的未来，会像中国汽车产业那样发展吗？17:32   一台飞机成本多少钱？发动机成本占多少？20:36  飞机买卖是一个长周期行为22:38  如何进入飞机买卖行业？25:25  飞机老了，怎么办？30:02  商学院里的经典案例，关于飞机租赁产业33:29  考飞机驾照是一件很难的事情吗？37:18   用户体验视角的飞机经济学相关问题，如什么时候订票最合算？41:37  「为什么东航乘客在虹桥机场经常要做接驳车？」44:28   大、小、新、老飞机，谁更安全？46:46  在飞机上「喝什么」也有学问？！48:51  关于廉价航空51:55  中国航空业与发达国家的差距关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

上上期我们聊了lululemon，最后的结论是随着lululemon的产品线越来越丰富，每个人都能找到属于自己的lululemon时，它是否能继续贵下去将会是个大大的问号。但现实情况是，人人买得起、人人能找到属于自己基本款的优衣库最新财报显示，它正在失去中国市场，经营利润大幅下降，同店销售也同步萎缩，大中华区CEO直言：中国消费者心态变了！伴随着经济下行周期崛起的优衣库，它曾经的独门秘籍在当下是否还行得通？我们邀请到前优衣库员工一起来聊聊。嘉宾：@Janus 图书作家经纪，前优衣库员工主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念剪辑：@丘丘歌曲：Helen Austin - 🎵《Colour It》本期播客精彩内容——03:00  科普一下优衣库的诞生及发展历史04:43  优衣库的诞生与日本泡沫经济有关07:43  为什么在中国卖不动了？全球化品牌在中国面临的共同问题09:33  优衣库的英文名字，来自一个错误12:05   优衣库的「无视时尚&made for all」品牌承诺现在还适用吗？24:30   想做「科技公司」的优衣库，产品开发供应逻辑跟时尚公司不一样！34:47  优衣库在产品创新和技术应用上还有优势吗？38:52 小莫的「优衣库」相比樊振东的比赛服为什么那么干爽？41:23  优衣库模式VS迪卡侬模式45:17  全球化品牌策略还行得通吗？比如优衣库的全球IP联名款54:06  优衣库的创始人及公司文化承诺在中国有落地吗？1:00:45   总结：五大方面拆解，优衣库曾经的优势，还适用当下的中国吗？关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

很多人有奥运情怀。就像 微博上@马达加斯加 说的那样：奥运会好像记忆的里程碑噢，无论什么时候想起，都能一秒回到某个炎热的夏天。时间过得太快了，就连刘翔在雅典破纪录夺冠，都已经过去了二十年。他又说：有奥运会的夏天是不同的。大家从沉闷无聊的生活中解放出来，参加一个为期半个月的盛会。健康、强壮、勇敢、友善、好胜心……当这些人类与生俱来的品质展现在你面前的时候，你会流泪的。原来真的有人能那么骄傲地把梦想握在手里，原来饱满的生命是这个样子的，原来眼泪砸到地上有那么大的重量。于是这个夏天开始燃烧起来，与我们的生命融为同一质地。即使渺小如我，隔着屏幕也能汲取到一些活着的力量，暗暗告诉自己：再坚持一下，和他们一样奥运很热闹：赛事很热闹，播出平台也很热闹，受国人欢迎的跳水（全红婵领衔的女子10米台决赛）以及乒乓球（樊振东1/4决赛单打）的收视率非常高，这届巴黎奥运会的国内收视率是最近五届奥运会中最高的。运动员们很圈粉，郑钦文首夺中国女子奥运网球金牌据说是历史含金量第三，潘展乐打破男子100米自由泳世界纪录的金牌更为国人骄傲；马龙的男子团体金牌创造了他个人的也是国内唯一的奥运6金纪录。这是运动员们的20岁、21岁，也是36岁、甚至是37岁（本届中国代表团年龄最大者：田径队的刘虹）。有人老去，有人正年轻，伍鹏、王昶因为成绩和颜值，因为意气风发的少年气，圈粉无数。以至于粉圈似乎也很热闹，以至于人民日报数次发文「饭圈文化侵蚀运动圈，已成公害」，以至于樊振东在面对央视「面对面」采访时说：输了不行，好像赢了也不大行。但热闹好像是他们的，不是品牌营销的。此次巴黎奥运的营销圈并不尽然，甚至似乎有些平淡。所以我们今天一起聊聊，热热闹闹的巴黎奥运，平平淡淡的赛会营销，赞助奥运，真的还值得做吗？主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念嘉宾：@Cynthia：奥美中国资深策略人，服务天猫、资生堂等品牌客户@Terry：PAST | NEXT去来传播策略合伙人  中央美术学院（上海校区）品牌管理与营销创意工作室教师剪辑：@丘丘歌曲：《Hello World(Song of the Olympics™)》—Gwen Stefani/Anderson .Paak03:04  赛前有人评估不看好郑钦文，所以不推荐代言，奥运代言人是玄学？05:32  这届奥运会你记住了什么？关于饭圈、开幕式、平台等等10:20  去现场看巴黎奥运会开幕式的Terry记住了什么？15:58  奥运赞助有哪几种方式？为什么身穿阿迪的郑钦文贴掉了耐克鞋子logo但又穿安踏衣服领奖？TIPS：目前，巴黎奥运会有15家国际奥委会TOP计划成员、7家高级合作伙伴、13家官方合作伙伴，44家官方支持者。从总体数量上看，已经超越了上一届东京奥运会，这79家品牌的赞助费已经超过10亿欧元。19:04  蒙牛与伊利的「二奶奥运之争」故事21:56  奥运营销游击战与正牌军的竞争传说29:06  为什么耐克广告重拾「精英主义」？35:19  今年巴黎奥运的营销传播发生了哪些改变？价值观不再重要，快速玩梗更重要？36:34  浅谈安踏的奥运龙服营销，覃海洋的出圈热度为什么反而被「巴黎世家」接走了43:40大家「看奥运」的方式彻底改变了，注意力从「赛场」衍生到「观点场」50:15  广告公司如何应对奥运营销的转变56:59 汽车品牌奥运营销走弱，丰田拟退出TOP赞助商身份，但宁德时代砸钱为了啥？59:08 汽车品牌不屑于借助奥运大平台传递价值观了？1:00:25 奥组委和TOP赞助商们应该如何应对变化？1:03:35 学一学LV的奥运「内容营销」？虽然它花了1.5亿欧元，是今年巴黎奥运头号金主1:05:09  王昶梁伟铿好奇椅子是不是LV的，这是LV做的赛场内容营销吗？关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

今天我们分享的生活方式品牌是大家已非常熟悉的lululemon。缘起于两位主播近期看了创始人Chip Wilson的撰写的《lululemon方法：创始人亲述》，该书介绍了Chip如何用一条瑜伽裤打造了一个商业传奇的故事，另一方面用辛辣的文笔，再现他为何被踢出董事会，以及创业、运营、上市过程中的经验与教训。生活方式品牌，一直是「BB商业与品牌」关注的重点，lululemon也确实是一个通过营销生活方式而大获成功的商业案例。1998年，它从加拿大的一间瑜伽工作室起步，发展到现在和耐克、阿迪达斯势均力敌。主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念剪辑：@丘丘歌曲：《Family Affair》Mary J. Blige03:00 一组数据来了解下lululemon目前所处的行业地位04:00 创始人Chip Wilson的成长带给lululemon的影响08:14 lululemon的名字与标志含义：L为啥小写？纯杜撰的单词？11:35 命名及符号设计其实一直很「女性化」14:09 lululemon的四大发展阶段 早期岁月 (1998-2004)：从瑜伽工作室开始 IPO快速扩张期 (2005-2010)：募集3.3亿美金 全球化(2011-2018)：赶上互联网起飞，过渡到全直营模式 适应新趋势 (2019-至今)：从产品泛化开始27:34 为什么要卖给男性？以及产品泛化背后创始人的吐槽28:35 lululemon的三点商业创新 轻资产模式，只做微笑曲线两端 DTC模式 会员社区战略34:24 lululemon为什么这么贵？一条瑜伽裤要千元？！35:07 lululemon开创了一种新的街头技术运动风37:51 lululemon的技术创新驱动，解答一条能穿5年的裤子为什么值得40:12 平缝技术拯救运动服装中的身体摩擦伤害42:13 关于目标用户超级女孩Supergirl的定义44:35 sweatlife理念如何凝聚用户认同42:13 倡导客户第一，还是该倡导员工第一？顺便说说Manner49:44 营销创新可能都是被逼出来的51:26 lululemon的代言人策略：贾玲真的合适吗？54:23 lululemon还能继续贵下去吗？关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，另外视频号上可搜索「音频版BB商业与品牌」。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

上一期我们聊的是保时捷，嘉宾A先生是保时捷经销商总经理，他多次提到现在的舆论场被新势力车企们给主导了，但整个市场的情况并非如此。所以我们也希望「BB商业与品牌」可以成为更多车企自我表达的平台，呈现更多真实的声音，给到所有人在下判断前尽可能一个完整、全貌的信息拼图。今天我们邀请到了上汽大众大众品牌营销一号位傅强先生，请他来聊聊今年恰逢40周年的上汽大众如何在电动化时代打赢下半场。嘉宾：傅强｜上汽大众汽车有限公司大众品牌营销事业执行总监视频号ID：@汽车人变形记主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念剪辑：@丘丘02:32   雷军和小米的汽车营销，跟我们主机厂有些不一样，值得借鉴和学习06:38   加入上汽大众25年，回顾历代大众神车10:21   上汽大众为何能长期赢得燃油车时代霸主地位？14:59   当认识到问题的时候，问题其实已经解决了一半19:15   合资企业就像是一个「双亲家庭」，合合共赢20:55  上汽大众ID系列智能化 in China for China22:03   电动时代，什么时候，上汽大众开始有压力了？24:37   智能化不能以把用户当小白鼠为代价27:29   油车也可以很聪明很智能29:14   相较比亚迪放弃油车，为何大众坚持油电共进？30:15   还有一半人在选择油车，我们就不能放弃制造好的油车32:12   「油电混」三赛道共进路线33:50   消费者如何区隔南北大众车型等问题35:11   买上汽大众的燃油车和电动车，是同一群消费者吗？36:02   买大众电动车的人为什么不看特斯拉？38:18   上汽大众如何直面自主品牌的竞争？40:05   合资高管如何做传播？汽车人变形记可能是一个答案43:15   新媒体时代先干再复盘优化47:10   和汽车人们一起穿越周期49:31   作为品牌营销一号位的下一步工作重点50:42  下半年发布三款更智能更聪明的油车52:05  未来3-5年的布局55:25  用6%市占额回到电车时代的王者地位关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，另外视频号上可搜索「音频版BB商业与品牌」。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

本期话题，我们将继续关注汽车行业，当下中国整个汽车产业都在一个巨大的演进过程中。最近的现象是外资豪华品牌在中国市场受到极大冲击，无论销量还是利润都持续走低。我们本期嘉宾是来自超豪华品牌的经销商总经理A先生，他从一线运营者的角度给我们分享了很多独特的观点以及超豪华品牌区别于主流品牌的商业逻辑。主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳嘉宾：A先生｜上海某超豪华品牌经销商总经理剪辑：@丘丘片尾曲：《Why Do I Try》Danni Carra/Gill Chang03:10 豪华车品牌遇到了前所未有的挑战，A先生在销售一线的体感04:37 今年看不到豪华车回暖迹象，需求和供应发生扭转07:05 豪华车车主钱多人不傻10:00 中国豪车销量几乎已见顶，在现有进口税率的结构下很难再有增长12:26 欧盟对中国造电动车增税，对于中国进口德国豪车的影响18:40 2024年豪车展厅客流下降四成，消费降级是唯一因素21:00 豪车消费的底层逻辑：公司生产资料折旧税收政策26:55 中国电动车并未成功定义豪华33:00 保时捷的电动Taycan成功吗？谁在买Taycan？47:25 自动驾驶时代的保时捷会怎样？51:35 如何看小米SU7？55:40 经销商视角聊电动车直营模式关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

最近，我们关注到一个现象就是身边越来越多的人，无论是主动离职还是被动离职后，都会思考一下，是不是自己要尝试一下成为社交媒体博主。一份来自IZEA全球的研究报告显示，大约六成受访者表示，如果有机会在未来六到十二个月内成功转型为全职社交媒体博主，他们会毫不犹豫地辞去当前的工作。这一趋势在年轻人中表现更为明显，18到29岁的群体中有61%的人表示愿意辞职成为博主。同样，一篇DT商业观察的文章《2024最拥挤赛道：离职博主》 也分析了目前流行的「离职博主」现象。许多人之所以选择成为社交媒体博主，主要是因为这个职业提供了创作自由、经济收益和自我表达的机会。社交媒体博主不仅可以获得粉丝的快速正向反馈，还能通过与品牌合作赚取可观的收入。但现实真的这么美好吗？今天我们请来两位刚好年满一年的离职博主，请他们谈谈全职博主，是门好生意吗？主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念嘉宾：@Eddy：运动自媒体人小红书账号：艾迪布鲁斯B站账号: 艾迪和盖德@文翰：汽车up主小红书账号：ToTo文翰B站账号：ToTo文翰剪辑：@丘丘片尾曲：大张伟《要是你又不开心了》04:41   为什么离职当博主？高管也受不了打工人的一点苦？09:17   为当博主：一位酝酿了3年，一位因为爱情而合拍14:59   当博主最大的爽点是：用心做内容，正反馈来得特别快18:42   当离职博主如何冷启动？22:32   「BB商业与品牌」主播回顾做不离职博主最难的是什么？25:45   在B站当UP主还有未来吗？27:34   离职博主内容策略如何调整36:48  为什么产品经理很适合当博主37:46  不上班了，博主能做到「表达自由」吗？40:50  如何克服内容创作焦虑？两个月断更背后竟是因为创作洁癖？44:08  焦虑来自小红书的推荐机制，用心做了无人问津；随便发发却爆了？45:54  揭秘离职博主的收入以及第一个商单53:13  做内容的市场营销人其实会更喜欢产生好内容的素人博主57:17  AI模型对内容创作有帮助吗？内容创作者会被代替吗？1:04:16  离职博主给想做博主的人们的tips关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

本期节目想借着保时捷经销商的事件，聊聊这几年中国市场的消费观变化，以及对于未来的商业品牌发展带来的启示。为什么进口及合资汽车品牌在中国市场不香了？背后的深层次原因到底是什么？主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念嘉宾：@Cynthia：奥美中国资深策略人，服务上汽奥迪、资生堂等品牌客户@Terry：PAST | NEXT去来传播策略合伙人，中央美术学院品牌管理研究方向教师剪辑：@丘丘片尾曲：Shakira《Try Everything》02:00   保时捷与经销商的核心问题剖析注释：何为经销商库存系数——根据国际同行业通行惯例，库存系数在0.8~1.2之间反映库存处在合理范围；库存系数>1.5时，反映库存达到警戒水平，需要关注；库存系数>2.5时，反映库存过高，经营压力和风险都非常大。PS：1.5具体是指什么，相当于经销商从主机厂批来的车需要1.5个月卖掉。05:27   保时捷不再是当下中国年轻人的dream car？08:00   无论进口豪华汽车市场，还是合作汽车市场，销量都在下降，他们面临了什么挑战？12:21    电车不配被当作dream car？你同意吗？17:00   保时捷中国市场销量下降背后的中国市场分析21:00   晒比亚迪仰望比晒保时捷911更欢迎？24:30  社交媒体对消费行为的影响28:54  小米雷军为什么要出现在F1赛车场？30:07  不止是汽车，生活消费品领域的大牌也受到了中国消费者的冲击35:51  现象背后，是因为中国消费者的主权意识增强了吗？还是只是幻觉？44:30  保时捷、BBA、星巴克们应该如何应对中国消费者的变化？51:30  商业模式上不断创新的盒马为什么没赢过山姆、奥乐齐？53:43  25万左右的电动MINI该如何出招打赢中国市场？（图片源自网络）关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

今天我们来聊聊艺人或是明星们的粉丝运营，看看对于我们当下的商业品牌的营销有何借鉴。因为我们一直觉得，如果你要学习一个领域，就一定要向这个领域的顶尖玩家来学习，那么粉丝运营就一定要来研究下顶流明星们的玩法。本期节目，我们会分三大部分内容来进行讨论：首先是“明星与粉丝各自的角色”， 第二部分是关于粉丝生态的组织和运营，最后会探讨一个比较有争议的话题：明星是否有责任管好自家的粉丝。主播：@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳@Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念本期嘉宾：图图：某明星粉丝会会长叶子：曾加入某明星粉丝会5年并撰写研究生论文《粉丝情感劳动的组织化运作——基于A明星全国后援会的剖析》 点击查看文章，因不方便「声音出镜」，暂由主播代替发声剪辑：@丘丘片尾曲：《Whataya Want From Me》—亚当·兰伯特时间轴：02:10  一位特殊的嘉宾，潜伏后援会5年并写论文03:01  图图如何成为出道25年的她的粉丝会长？04:31  明星与粉丝的关系，粉丝之间有没有鄙视链？10:39  粉丝如何被定义，如何被盖上某明星标签？CP粉、唯粉的区别是什么？15:15  粉丝力量为什么会越来越大？18:47  粉丝会组织运营架构如何构成的？20:19  肖战和王一博粉丝会构成的异同21:55  粉丝会如何帮明星出圈，像市场部做新品campaign？26:56  明星代言产品多一定是好事情吗？28:46  粉丝为爱发电可以保持多久？31:49  明星是否有责任管理好自己的粉丝？36:06  如何从明星粉丝运营角度给到商业品牌明星合作建议40:09   体育界为何禁止粉丝饭圈？关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

今天要聊一个又贵又老甚至又丑的品牌/产品。首先我们都是它的用户，因为实在是舒服、而且还百搭，不管你的衣着是正装还是休闲装，搭上它，总是再增添一份松弛感。最近，它在上海张园开出了POPUP线下快闪店，并首次将其高端线1774系列引入中国。为什么是1774系列？因为这是它诞生的年份，今年是它的250周年。它就是Birkenstock勃肯鞋，贝克汉姆夫妇都是它的用户，乔布斯也是它的粉丝。今天我们分析它为什么能持久250年，在一代代年轻人众，火了一波又一波。主播：@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳@Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念剪辑：@丘丘片尾曲：《Things You Said》—Cody Fry/Abby Cates时间轴：01:21  不聊只有大佬串场的北京车展，我们聊聊一个250岁的品牌02:35  这期不是广告？！《BB商业与品牌》为爱发电05:32  三个字简单描述这个Birkenstock勃肯鞋品牌09:35  勃肯鞋的250年成长史10:05  第一次走红是因为首次提出「鞋床」概念12:48  第二次走红是因为一双中性凉鞋14:39  为什么它是乔布斯最爱的鞋？16:38   为什么又成为Kate Moss等名模们的最爱？18:00  讨论点1：勃肯符合德国品牌的哪些特质？19:54  讨论点2：企业应该以增长为底层逻辑，还是以可持续发展为底层逻辑？20:50   讨论点3：为什么德国缺少时尚品牌？22:53   勃肯品牌为何在当下又能火爆全球？从芭比及女性主义说起26:05  有人竟然穿着拖鞋走上了奥斯卡颁奖台30:02  「无性别」风会不会流行起来？31:39  勃肯鞋走红背后的商业逻辑是什么？33:54  为什么勃肯鞋能和那么多潮牌做联名？37:20  在商战中保持高端性、稀缺性的重要性38:35  《哈弗商业评论》的王者法则40:01  birkenstock勃肯鞋如何讲好中国故事？41:09  小彩蛋：你会「养鞋」吗？附：三张与名人相关的Birkenstock勃肯鞋图关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

大家有没有发现：以李斌、李想、雷军等创始人为首的汽车圈高管，越来越多走出幕后为品牌站台。品牌与品牌之间的竞争也越来越激烈，营销手段更是越来越「刺激」（比如最近刚刚公布的理想MEGA遭水军恶意攻击事件）。那么，创始人应该如何带领团队做好营销？对比直接竞品如何找到营销？今天，我们分享一个可以直接对标学习的营销案例。这其实也是一个非常有趣的话题：如何从总统竞选中get营销精髓。如果要做一个排名的话，四年一次的美国大选，无疑是这个地球上参与度最广、影响力最大、胜负争夺最激烈的一场营销战。我们将借鉴奥巴马竞选团队经理戴维·普洛夫(David Plouffe)出版的《无畏而赢》这本书中的洞见和案例，来分析总统竞选活动背后的商业逻辑和营销策略，以及对于我们当下的营销有何借鉴或是启发。David本人也也被奥巴马视作是其最信任的人，是奥巴马团队的战略家和总设计师。主播：@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳@Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念剪辑：@丘丘片尾曲：《Feeling Good》Nina Simone时间轴：01:56  竞选美国总统与营销一个品牌/产品有什么共同之处05:28  一切均始于愿景09:57  愿景和slogan还重要吗？19:57  奥巴马的竞选组织团队：扁平化、不求全能但求有专长19:33  组织启发：初心、信任、放权、廉价、扁平、创新22:28  奥巴马团队如何挑战希拉里为代表的传统旧势力？26:51  奥巴马是第一位靠社交媒体和智能手机诞生的总统？29:30   战略、方针以及行业大佬们的价值35:35   如何让员工和志愿者拉齐「同一个梦想」38:35   小米是向奥巴马团队学习的「参与感」？46:38   焦点访谈（Focus Group）的价值与应用TIPS51:30   如何利用好名人进行破圈？53:59   如何通过《纽约时报》等主流媒体进行议程设置发表观点？1:00:36  领导人\创始人如何站到台前营销？魏建军、周鸿祎、张勇们，够真诚吗？关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

3月28日，小米汽车SU7成功上市，从各个维度来说，这几乎是一次无法复制的汽车出圈盛世。我们也已经很久没聊和汽车相关的话题了，但这次必须得聊聊小米SU7的上市了，因为这不仅只是一款车型的上市，而是小米这样一家拥有巨大流量的科技企业跨界造车入局的一个里程碑事件，一定会对现有的中国新能源汽车格局产生影响。嘉宾： @周到   虎嗅汽车主笔          @王洪浩  知名汽车媒体大V主播：@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳@Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念剪辑：@小矮马片尾曲：《夜空中最闪亮的星》时间轴：02:56  谈谈对小米汽车发布会的直观感受07:33  SU7的原罪是跟保时捷Taycan实在太像了？10:04  00后男孩对SU7产生了浓厚兴趣13:30  小米汽车的营销叙事方式跟传统车圈不一样？19:33  小米及雷军擅长把对手拖到他擅长的领域去碾压？21:37  小米汽车入局，会给汽车圈带来什么格局变化？29:04  小米把汽车竞争环境从文雅的春秋时代带进了厮杀的战国时代31:42   创始人IP+生态链打法，小米把汽车营销带入了next level水平36:26  708090后的年轻人时代之车是谁？43:20  小米汽车强调操控，这是在迎合年轻人的需求吗？50:53   谁在搜小米SU7？52:58   小米SU7能否成为时代之车，嘉宾们有不同意见55:16  最乐观的看法以及年轻人时代之车的标准1:00:00  弱弱说一下余承东、雷军、李斌的区别关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

为什么会有本期话题，源头是春节期间看的电影《飞驰人生2》，它的故事主线就是围绕着赛车手张驰和他的车队，影片的高潮也是落在最后一届的巴音布鲁克拉力赛上。巴音布鲁克，新疆独库公路中的一段，包括了高山、沙漠、森林等多种地形。它是中国赛车的殿堂，100多公里，1400多个弯，这也使得比赛难度极大，考验了车手的驾驶技术和心理素质。在比赛中，车手们需要攻克多个难度极高的关卡，如陡峭的山坡、狭窄的沙漠路等。看完电影后，除了韩寒导演擅长的玩梗，如「巴音布鲁克永远的王，巴音布鲁克永远的土，巴音布鲁克永远的干」，我们看到的更多是他对赛车的热爱。今天，我们请到了曾管理大众333车队的笑哥，讲述韩寒如何投身到赛车事业，如何运营一家赛车队，如何成为一名赛车手，如何培养我们国家的赛车文化。嘉宾：@笑哥-Vincen  力盛体育助理总裁/上海天马赛车场总经理主播：@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳@Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念剪辑：@丘丘片尾曲：《跟着感觉走》----电影《飞驰人生2》新春乐曲，由沈腾、范丞丞、尹正、张本煜、孙艺洲等演唱时间轴：02:06  笑哥介绍中国赛车发展史04:11  韩寒如何从作家转身为赛车手？06:00  韩寒曾经在博客重点纪念的一名赛车手：徐浪08:00  大众333车队曾经2选1：林志颖or韩寒？12:00  韩寒的赛车电影，推动了赛车文化吗？13:00  沈腾、尹正都有赛车执照，都爱开赛车14:53  主播跟韩寒各怀心思的一次咖啡之约17:15   当韩寒爱上摩托车，以及他的赛车天赋20:41  中国赛车发展水平，与国际接轨了吗？23:31  中国的赛车是门生意，国外的赛车是个产业26:41  表扬蔚来、红旗、东风、吉利等参与到赛车事业中来29:38   赛车发展不能只依靠吴彦祖、郭富城等明星32:29  一个专业赛车队需要具备哪些要素？36:06  人工智能在赛车运动中的应用与挑战37:31  如何才能成为一个职业赛车手39:37  复盘曾经的卡丁车冠军周冠宇的F1赛车手之路42:23  中国赛车的下一阶段：电动赛车？听友福利：在评论区说说韩寒与他的系列与赛车相关的电影、聊聊中国的赛车运营，有机会赢得笑哥送出的两张天马赛车场卡丁车场体验关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

之前「BB商业与品牌」聊过一期「城市商业空间变迁」，Vol.38 从鸿寿坊、龙华会，看上海城市商业空间变化与趋势。当时的嘉宾林小蕾说，上海在商业空间这个领域还是非常领先的。过去的几个月，我们两位主播和小蕾都各自去世界的不同地方转了转，也强烈感受到了疫情后外面世界的变化，那么我们这一期就再次邀请林小蕾来到我们的节目，一起聊聊外面世界的这些商业空间的现状以及趋势，并提出一个问题：看了世界后，上海还香吗？嘉宾：@林小蕾，前万科商业投资与产品研究/现商业地产自媒体，专注于城市/生活/街道与人群的城市商业观察者公众号✍🏻「二分之一说」主理人公众号✍🏻「感性城市」华东区合伙人小红书  @林小蕾主播：@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳@Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念剪辑：@丘丘片尾曲：《Heal jai》----พัด Vorapat时间轴：02:03  主播和嘉宾去了京都、大阪、清迈、纽约、曼谷后，最推荐的必逛之地05:39   品牌打造生活方式的终点：做酒店07:19   误打误撞进入纽约人最喜欢的美食广场：Chelsea Market12:18   灵魂拷问：上海的商业空间还领先全球吗？13:39  上海的Chill/松弛感用力过度？14:30  为什么嘉宾会被曼谷的商业空间冲击到？17:24  国外成功的商业空间，跟国内有哪些差异点？21:13  泰国曼谷的商业空间为什么会持续领先？24:04  上海商业空间缺少「真实美好的线下体验」？25:37  曼谷最火的商业体EMSPHERE，做对了什么？！相关文章：EMSPHERE，购物中心的未来？32:19  商场的美食广场如何打造「与众不同」？36:41  商业空间如何更好成为「商业内容」的载体？38:10  国内商业体如何借鉴？如何减少规划限制39:25  商业楼层代表消费阶层？如何打破边界感？40:36  又一个灵魂拷问：发达的电商，限制国内商业空间发展了吗？图为：纽约CHELSEA MARKET图为京都街景图为清迈宁曼一号关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

大家都知道坊间流传着「中产有三宝」：身披始祖鸟、Lululemon、脚踩Salomon。但可能大部分人不知道：始祖鸟、Salomon同属亚玛芬体育（Amer Sports）。这个公司听起来可能有点陌生，但最近有个大新闻：美东时间2月1日迎来了2024开年的最大一笔IPO，始祖鸟品牌母公司亚玛芬体育（Amer Sports）正式在纽交所上市，共募集13亿美元，成为自2023年9月以来全球规模最大IPO。另外，大家熟悉的安踏集团，曾联合财团收购亚玛芬体育。简单说，始祖鸟是安踏旗下的品牌。今天，我们一起复盘一下始祖鸟是如何诞生的，怎么成为亚玛芬体育版图的一员，之后又怎么在被安踏收购后成功破圈走上今天的人生巅峰。主播：@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳@Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念剪辑：@丘丘片尾曲：Imagine Dragons/Elisa《Birds》时间轴：01:30  缘起：为啥要聊始祖鸟？03:22  始祖鸟的诞生，从一根登山安全带开始07:32  科普始祖鸟三款标志性产品11:34  硬壳冲锋衣界天花板：明星产初代阿尔法 SV的三个创新18:04  奢侈品界「手工打造」的分量有多重要？19:05  始祖鸟曾是阿迪达斯集团一员，创始人甘心吗？20:55  烟草商亚玛芬集团会好好对待始祖鸟吗？24:00  直到遇到了地球另一端的安踏「蛇吞象」25:14  为什么卖给安踏能成功？始祖鸟的起飞之路30:45  始祖鸟营销做对了什么，让大家觉得它可以很贵？！34:37  但还是要讨论：始祖鸟凭什么卖这么贵！？奢侈品的反营销做法36:50  假货是奢侈品中必定存在的一环吗？假鸟是个问题38:54  前始祖鸟全球首席执行官 Jon Hoerauf 的一句话，值得送给大家：“我们酷是因为我们用了世界上最好的材料，我们并不想要变酷，如果有一天我们刻意去变酷，那就不酷了。”注：播客中提及的始祖鸟第一款拳头产品VAPOR安全带及应用关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。