Brändi 2.0

Jussi Mäkisen ura on vienyt hänet moniin mielenkiintoisiin ja haastaviinkin paikkoihin Nokian, Rovion ja Varjon markkinoinnin parissa. Vaikka työnantajat ovat olleet suomalaisia, on työ kuitenkin aina liittynyt globaalien brändien rakentamiseen. Tässä jaksossa Jussin uran vaiheista tiivistetään timanttiset prinsiipit, jotka hän on työstään upeiden brändien parista oppinut, ja joita hän nyt nykyisen Distance Technologies startupinsa brändityöhön soveltaa. Podcastissa läpikäydyt prinsiipit ovat: 1.        Nokian era: Markkinoinnin tehtävistä tuotteen tekeminen on tärkein 2.        Rovion era: Rakenna brändiuniversumi 3.        Varjon era: Tee monimutkaisesta yksinkertainen, yksinkertaisesta erilainen ja erilaisuudesta haluttava.4.        Distancen era: Liiku nopeasti ja karsi turha tekeminen

Rebl Eats on tullut valmisruokamarkkinaan rytinällä. Brändi on vallannut lyhyessä ajassa kauppojen hyllyt ja saanut lihansyöjätkin ihastumaan kasvisruokiin. Tässä jaksossa Rebl Eatsin co-founder Martti Paatela kertoo mm.:Mitkä ovat brändin kolme kasvun draiveria  Miten perustajatiimin taustat ja kokemus startupeista ja korporaatioista näkyy Rebl Eatsin toiminnassaMillainen filosofia on ohjannut Rebl Eatsin pakkausten suunnitteluaMiten Rebl Eats on lähtenyt rakentamaan kansainvälistymistäJaksossa kuullaan myös Gen Z -kommentaattoreiden havaintoja brändistä. 

Lauri Kaivoluoto on Backaksen kartanon yrittäjä, joka tunnetaan valtakunnallisen uutiskynnyksen ylittävistä ilmiöistä.Lauri on saanut ihmiset jahtaamaan joukolla laskiaispullia, tehnyt lavatansseista nuoriin aikuisin vetoavan trendin, myynyt tapahtumia loppuun minuuteissa ja muuttanut varastetut kaapelit verkkokaupassa myydyn merchin kautta tulonlähteeksi. Esimerkkejä riittää!Mistä Lauri tietää, mihin milloinkin kannattaa tarttua, ja mitkä ovat ilmiön rakentamisen must have -elementit? Tässä jaksossa saat vastaukset näihin kysymyksiin.

Tässä jaksossa sukellamme OP:n uudenlaiseen tapaan tehdä asiakasymmärrystä todeksi rekrytoimalla neuvonantajiksi 15-19 -vuotiaita nuoria. OP:n Group Marketing Lead Tea Koivujuuri kertoo, miten työskentely pankkipalveluiden, viestinnän ja koko asiakaskokemuksen kehittämiseen osallistuneen nuorten ryhmän kanssa toteutettiin ja mitä se opetti. Jaksossa kuullaan mm. Miten nuorten ääni on vaikuttanut pankin toimintaan – aina termeistä palvelukanaviin?Miten nuoret itse neuvovat brändejä puhuttelemaan heidän ikäisiään kuluttajia? Mitä oppeja jokainen organisaatio voi ottaa mukaan, kun halutaan rakentaa aitoa dialogia ja yhteisöllisyyttä heidän kanssaan?Äänessä ovat myös nuoret, jotka kertovat, miten heidän mielipiteensä otettiin vastaan – ja miten osallistuminen OP:n nuorisoryhmään muutti heidän mielikuvaansa ja suhdettaan pankkiin.

Jenni Ahokkaan kosmetiikkabrändi Smuuti Skin kasvoi kahdessa vuodessa kahdeksan miljoonan euron liikevaihtoon, ja Smuutin maailmanvalloitus on edennyt nyt Pohjoismaista myös Iso-Britanniaan. Tässä jaksossa Jenni avaa, mihin brändin menestys Gen Z -kuluttajien keskuudessa huippu kilpaillulla kosmetiikka-alalla perustuu. Ytimessä on Smuutin supervoima: nuorten jatkuva osallistaminen niin tuotteiden kehitykseen kuin muuhunkin päätöksentekoon. Kuulemme konkreettisia esimerkkejä siitä, miten fanien palaute on vaikuttanut brändin valintoihin – mukaan lukien eräs kiistanalainen Harry Potter -ehdotus. Äänessä ovat myös Gen Z -kommentaattorit, jotka paljastavat, miksi juuri Smuuti Skin on heidän sukupolvensa suosikkibrändi.

Miten rakennetaan Suomen suositelluin brändi, joka on niin rakastettu, että saa faneiltaan rakkauskirjeitä? 3 Kaveria on tehnyt monta asiaa eri tavalla kuin kuluttajatuotteiden parissa suuremmissa yrityksissä perinteisesti tehdään. Markkinointijohtaja Anne Giersberg kertoo, miten tämä erilainen lähestyminen näkyy mm.:•⁠ ⁠brändin benchmarkeissa•⁠ ⁠⁠pakkausdesignissa•⁠ ⁠⁠tuotekehityksessä•⁠ ⁠⁠markkinointikeinoissa ja -kanavissa•⁠ ⁠⁠markkinointitiimin kokoonpanossa