Creative Fika

Vad händer när ditt varumärke hamnar i sällskap du aldrig bjöd in?På Röhsska museet i Göteborg ligger en Gucci-keps i en monter. Det är ett lyxplagg som i Sverige blivit en markör för polisen i visitationszoner. I avsnitt 13 av Creative Fika tar Ella Zarén och Andreas Levin kepsen som startpunkt för ett samtal om varumärken som får nya betydelser genom de som bär dem.Dr Martens och bomberjackan gick från arbetsplagg till punk, till högerextrem stilmarkör och tillbaka igen. Burberrys rutmönster fick premiumkunderna att vända sig bort, medan Stone Island snarare vann på sin koppling till fotbollen. Fjällräven och Fred Perry valde att gå ut och ta avstånd. Vem äger egentligen ett varumärke: den som skapar det eller den som bär det?Ett varumärke kan få nya associationer genom sina bärare, på gott och ont.Samma sorts koppling kan skada ett varumärke och gynna ett annat.Billigare instegsprodukter kan locka en publik som aldrig köper premiumprodukten.En tydlig värdegrund gör det lättare att ta ställning när något händer.Det farligaste kan vara att försöka bli gillad av alla.---Creative Fika produceras av och spelas in på ⁠⁠The Content Factory⁠⁠.

I garanterat rökfria avsnitt 12 landar vi i Coca-Colas rebrand, fridge cigarettes, skolgårdsminnen och typsnitt som är lika som bär."Coke and Marlboro had a baby, and it's a font!"Coca-Cola bytte typsnitt, och jämförelsen med cigarettmärket Marlboro upp inom loppet av några timmar. Men Ella Zarén och Andreas Levin går vidare in i röken och pratar om "fridge cigarettes" – TikTok-uttrycket för den kalla läsken som ersatt rökpausen – om Marlboro Mans resa från kvinnocigarett till cowboy-ikon, och om rökrutan som flyttades längre och längre bort från entrén med vårt förändrade förhållande till rökning. Den röda tråden genom avsnittet: ett varumärke landar aldrig färdigt på designbyrån. Det blir till när det möter en publik. Och idag gör internet den bedömningen av varumärken snabbare, högre och mer offentligt än någonsin.Viktiga punkter:Coca-Colas nya typsnitt väckte jämförelser med Marlboro"Fridge cigarette" – TikTok-uttrycket som redan satt tonen i kulturenMarlboro Mans resa från kvinnocigarett till världens mest sålda cigarettmärkeAtt bonusprogram för cigaretter kanske inte är den friskaste idén även om merchen är snyggVarför ett varumärke inte landar på riktigt förrän internet tyckt till---Creative Fika produceras av och spelas in på ⁠⁠The Content Factory⁠⁠.

Vad är egentligen poängen med valaffischerna, gatupratarna utanför butiken och stortavlorna på stan? I avsnittet dyker Ella Zarén och Andreas Levin ner i fördelarna med fysisk, lokal kommunikation. De tittar bland annat på hur fysisk synlighet bygger förtroende på ett sätt som ren digital närvaro inte gör.Med valaffischer på näthinnan inför riksdagsvalet passar de även på att fördjupa sig i politisk kommunikation och förvånar sig över hur otydlig den låter sig vara, till exempel jämfört medinternationella exempel som Zohran Mamdanis uppmärksammade kampanjidentitet i New York.Take-awaysFysisk synlighet bygger förtroende på ett sätt som rendigital närvaro inte görUtomhusbudskap har kort tid på sig att förmedlabudskap, så det måste vara superkonkret och tydligtKommersiell reklam kräver belägg för sina påståenden,politiska utfästelser gör inte det på samma sätt. Är inte det lite märkligt? Identitet och tillhörighet spelar stor roll i både valoch varumärkeslojalitet, och känns som en missad möjlighet när partierna inte bygger lagkänslan hos nya generationer väljare---Creative Fika produceras av och spelas in på ⁠The Content Factory⁠.

I avsnitt 10 återvänder Ella Zarén och Andreas Levin till kärnuppdraget från premiären: som kommersiella kommunikatörer är jobbet att skapa lönsamma affärer åt kunden och företag som håller över tid. Inte snabba vinster på slutkundens bekostnad, utan hållbar lönsamhet år efter år.De pratar om förtroendekapital som tar år att bygga upp men kan raseras över en natt, om varför jakten på viralitet och siffror syns igenom, och om varför du alltid ska börja i kundens affär i stället för i skissblocket. Design är en affärsfråga, inte en tyckfråga.Spoiler: den som vågar vara en färgspruta i en Stockholms-vit värld har mycket att vinna.Take-aways•  Kärnuppdraget för en kommersiell kommunikatör: skapa lönsamma affärer och långsiktigt hållbara företag•  Ytan räcker inte – design och kommunikation måste bygga på förståelse för kundens affär•  Förtroendekapital tar år att bygga upp men kan raseras över en natt•  Börja i kundens affär, inte i skissblocket•  Design är ingen tyckfråga – koppla varje val till strategin och affärsnyttan; det är det som ger buy-in i ledningsgruppen•  Hitta intressenterna i rummet och de champions som kan se till att projekt förankras och drivs vidare•  AI förstärker riktningen du redan har – saknas strategin skalar den fel snabbare•  Producera mindre men tydligare – och våga sticka ut---Creative Fika produceras av och spelas in på The Content Factory.

När Ella serverade blåbär i en ask med Dole-logga var hennes tvååriga dotter tvärsäker: Nej, det där är banan! Hon hade redan en knivskarp mental bild av vad varumärket är – och den gick inte att förhandla med.I det här avsnittet av Creative Fika pratar Ella Zarén och Andreas Levin om vad som händer när det är konsumenten, inte företaget, som äger uppfattningen om ett varumärke. Varför floppade Jaguars nya logga? Vad har Rolex, Lego och Nintendo gemensamt? Och varför säger folk fortfarande ”Statoil” långt efter att skylten bytts ut?De pratar om konsten att säga nej till fel kunder, varför alla affärer inte är bra affärer, och varför ett varumärke som funkar oftast handlar mer om en känsla än om en strategi.Viktiga take-awaysDet är konsumenten, inte företaget, som äger bilden av ett varumärke.En total omstart över en natt kan slå tillbaka hårt – mentala bilder sitter djupt.Vill du sälja till alla säljer du till slut till ingen. Våga vara tydlig med vilka du inte är till för.Premiumvarumärken kan bjuda in fler genom merch – utan att vattna ur själva produkten.Alla affärer är inte bra affärer. Fel distribution kan kosta mer än den smakar.Positionering handlar inte om vad du säger att du är, utan om vad människor minns och känner.---Creative Fika produceras av och spelas in på ⁠The Content Factory⁠.