Décodeur de la Communication

En 2022, Olivia Provost, fille de Franck Provost, passait dans le Décodeur de la com.Ancienne dircom et marketing de Provalliance, Olivia est aujourd'hui devenue une véritable entrepreneuse avec sa marque Niwel Beauty, tout en restant fidèle à son ADN de communicante.Un héritage transformé en mission personnelle Après des années passées comme directrice de la communication et du marketing chez Provaliance, où elle gérait un portefeuille de quatorze marques, Olivia Provost a eu un coup de cœur pour Niwel Beauty, une marque dédiée aux cheveux texturés. Initialement intégrée au groupe, cette marque est devenue une véritable mission. Lorsqu’elle décide de racheter Niwel, Olivia ne veut pas simplement proposer des produits capillaires. Elle souhaite célébrer toutes les textures de cheveux et porter un message universel : "Peu importe qui vous êtes, vos cheveux méritent des soins adaptés et vous avez le droit de les sublimer sans vous renier." De dircom à entrepreneuse Passer de dircom à entrepreneuse n’a pas été un long fleuve tranquille. "Créer son entreprise, c’est être chef d’orchestre, musicien et logisticien en même temps", dit-elle souvent. Réformer les formules, repenser les packagings, lancer un site e-commerce performant ou négocier avec des distributeurs... Chaque étape a été pour elle une occasion d’apprendre un nouveau métier. Et si certaines critiques ont été dures, notamment celles remettant en question sa légitimité en raison de son nom, Olivia a choisi de ne pas s’arrêter là. Son expérience de communicante l’a beaucoup aidée. Être au contact des clients, des coiffeurs et des distributeurs, comprendre leurs besoins, adapter ses messages : ce sont des compétences qu’elle a transposées dans sa vie de chef d’entreprise. Et elle insiste sur une chose : "Même aujourd’hui, je reste dircom dans l’âme." Une marque qui porte un message fort Niwel Beauty est plus qu’une marque. À travers ses produits, Olivia lutte contre la discrimination capillaire et prône l’inclusion. Ses soins, adaptés à tous les types de cheveux texturés, véhiculent une idée simple : célébrer sa nature capillaire, quelle qu’elle soit. Avec une signature forte, "Give a girl the right haircare and she can conquer the world", Niwel Beauty incarne un véritable empowerment. Pour Olivia, prendre soin de ses cheveux va bien au-delà de l’apparence. Cela touche à l’affirmation de soi et à la confiance en son identité. Toujours dircom, même en tant que CEOEn 4 ans, Olivia a transformé Niwel Beauty en une marque distribuée dans plusieurs pays : France, Réunion, Suisse, Pologne, Espagne, et récemment Côte d’Ivoire. Elle est également présente en ligne via des plateformes comme Blissim et Bleu Libellule, ainsi que sur son propre site internet. Mais au-delà de la gestion, Olivia reste profondément attachée à son rôle de communicante. Elle parle avec passion de ses produits sur les réseaux sociaux, s’investit dans le marketing d’influence de manière affinitaire (sans rémunérer les influenceuses, mais en misant sur leur sincérité), et n’hésite pas à donner de sa personne lors d’animations en point de vente. Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute et abonnez-vous au Décodeur de la com !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans le 116e opus du Décodeur, je reçois une très grande dame en la personne de Nelly Haudegand.Directrice Générale de la Fondation Inria depuis 2021, Nelly a été auparavant dircom durant près de 20 ans.En dernier lieu, elle était directrice de la communication de l’Assurance Maladie, où elle a marqué nos esprits avec les campagnes mêlant humour et gravité pour sensibiliser aux enjeux de santé, comme la grippe ou le Covid. Aujourd’hui, elle continue d'œuvrer pour le bien public à travers la Fondation Inria, dédiée à la recherche numérique, notamment en santé et en environnement.Nelly dresse un "parallèle" entre la communication, majoritairement féminine, et le secteur de la tech, toujours très masculin. Elle évoque les défis que rencontrent les femmes dans ces deux milieux, souvent marqués par des dynamiques là encore très masculines. Dans la tech, les femmes sont peu nombreuses, freinées dès le plus jeune âge par des stéréotypes qui les détournent des carrières scientifiques. Nelly - qui a souvent été la seule femme présente en codir - constate que la reconnaissance des compétences des femmes est encore inégale dans les environnements dominés par les hommes.Alors que faire ? Nelly défend des actions concrètes avec Tech pour Toutes, programme de la Fondation Inria visant à ouvrir les métiers technologiques aux jeunes filles et ce, dès le lycée. Ce programme inclut des rôles-modèles féminins et des ateliers pour développer les compétences essentielles à une carrière dans la tech. Le parcours de Nelly, entre communication et numérique, révèle sa volonté de bâtir un espace inclusif où chacun·e peut évoluer sans limitation liée au genre. Elle aborde également le numérique responsable, visant à limiter les impacts négatifs des nouvelles technologies et à encourager des usages bénéfiques. Sa démarche va au-delà de la simple innovation technologique et s’inscrit dans une perspective éthique, avec des programmes qui s'attaquent aux enjeux écologiques liés au numérique. Et nous, communicant.e.s, avons notre rôle à jouer dans cette bataille.Enfin, Nelly vous donnera ses conseils de carrière dans la communication.Et elle n'hésite pas à employer le terme de sacerdoce pour le job de communicants...Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute et abonnez-vous au Décodeur de la com !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Imaginez un directeur de la communication externe au sein d'un grand groupe média.Imaginez un dircom externe qui jongle entre com corporate, com de crise et direction des éditions françaises de 2 titres de presse emblématiques.Enfin, imaginez un dircom qui écrit un livre sur Roger Federer.Cet homme, c'est Frédéric Vallois, dircom externe chez Prisma Media. Oui, Fred revient pour vous parler de son quotidien. Il jongle entre son rôle de dircom externe et celui de directeur des éditions françaises de "National Geographic" et "Harvard Business Review".Cette triple casquette illustre la complexité et la richesse de son quotidien. Frédéric explique comment il gère ces différents rôles. Notre discussion aborde la com de crise, une compétence cruciale pour tout communicant. Frédéric souligne l'importance d'une stratégie de veille efficace pour anticiper et répondre aux situations sensibles.Selon lui, les crises ne nécessitent pas forcément une réponse publique immédiate. Néanmoins, il est essentiel d'être préparé et alerte, afin de protéger la réputation de l'entreprise ou des titres. Enfin, le podcast se conclut sur une note personnelle. Mon 115e invité partage son admiration pour Roger Federer. Co-auteur d'un ouvrage sur ce dieu du tennis, il éclaire sur le concept de mythe moderne que Federer représente. Frédéric décrit comment Roger incarne l'humanité et la résilience, deux traits qui le transcendent au-delà de sa carrière sportive.Pour (vous) offrir le livre : https://www.fnac.com/a15735284/Frederic-Vallois-Federer-Un-mythe-contemporainPour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute et abonnez-vous au Décodeur de la com !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comPS : le premier épisode en compagnie de Frédéric, dans la peau du speechwriter : https://podcasts.apple.com/fr/podcast/speechwriting-politique-amour-des-mots-fr%C3%A9d%C3%A9ric-vallois/id1532638419?i=1000670715575Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Aujourd'hui, vous allez faire connaissance avec un prodige de la communication publique en la personne de Pierre Logette.Pierre travaille chez France Urbaine, une association regroupant les grandes villes et métropoles françaises de plus de 100 000 habitants.Issu d’une formation en communication territoriale, Pierre se passionne très tôt pour le service public, choisissant de travailler en collectivité dès la sortie de ses études. Son premier poste à Thionville, dès ses 23 ans, marque le début d’une carrière remarquable. Au fil des années, il affine son expertise en passant par des villes comme Metz, Lamballe ou Poitiers, où il s’illustre par sa capacité à gérer des équipes et à accompagner des transformations majeures. À Metz, par exemple, il conduit un projet de festival d’art numérique, Constellations, mêlant patrimoine et innovation technologique, une initiative qui lui vaut une reconnaissance nationale.En 2023, Pierre rejoint France Urbaine, une association dont la mission est de représenter les intérêts des collectivités locales auprès des autorités nationales. Il y apporte sa vision stratégique et sa compréhension des enjeux territoriaux. Sa passion pour le service public et son engagement envers les élus se reflètent dans son quotidien : en véritable stratège, il tisse des relations de confiance avec les médias et veille à valoriser les actions des élus, tout en restant à l’écoute des besoins locaux. La gestion des crises, comme la pandémie ou les récents mouvements sociaux, a renforcé son approche pragmatique, basée sur la transparence et le respect mutuel.Cet épisode met en lumière un homme de conviction qui est, malgré son jeune âge est doté d'une véritable force tranquille.Vous le verrez, Pierre est d'une grande humilité. La marque des grands de notre métier, qu'ils bossent dans le public ou dans le privé.Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute et abonnez-vous au Décodeur de la com !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Trop de contenu tue le contenu. À l’ère de l’hyper-communication, beaucoup de marques inondent les réseaux sociaux d’informations sans grande valeur.Jean-François Granat et Patrice Laubignat soulignent que la surproduction de contenus a des conséquences : elle fatigue le public et peut nuire à sa santé mentale, notamment chez les jeunes, fragilisés par un flux incessant d’images et de messages.Pour eux, la responsabilité des marques est donc d’apporter du sens et d’éviter de polluer inutilement l’espace numérique.Leur appel à « mieux communiquer » passe par une prise de recul et une meilleure compréhension de l’audience.Plutôt que d’accumuler des publications, privilégions un contenu qui informe et élève. Un contenu qui place le consommateur au centre de la stratégie. Comme le dit Patrice, le véritable héros d’une marque, c’est le client, et non le produit. Une relation authentique et sincère avec lui repose sur la qualité du message, pas sur sa fréquence. De là à faire "moins mais mieux", comme il le répète, il n'y a qu'un pas...Cet épisode invite ainsi les marques et les communicants à réfléchir à leur impact et à adopter une démarche de « sobriété » en communication. Parce que communiquer, c’est aussi faire preuve de responsabilité en respectant l’attention du public, leur temps et, en fin de compte, leur bien-être.Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute et abonnez-vous au Décodeur de la com !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Bonne nouvelle : la communication interne, c'est plus que ce c'était ! 5 invités du Décodeur que sont Guillaume Aper, Isabelle Duvernay, Valérie Guittard, David Bessis et Mary Mackay évoquent les changements qu'a connu cette communication, longtemps reléguée sous le tapis des entreprises.Guillaume, directeur communication, partage que la com interne est parfois sous-estimée, souvent perçue comme un simple outil d'information sans l’aspect relationnel essentiel. Il souligne aussi le besoin d'alignement entre l'expérience client et l'expérience employé pour assurer une cohérence globale.Selon lui, il est essentiel que la com interne soit alignée sur les valeurs et les actions de l’entreprise. Guillaume critique les efforts "bullshit" qui manquent de sincérité et plaide pour une approche authentique et pragmatique, qui adresse les vrais enjeux des employés.D'ailleurs, lors de la résurrection de la marque CCF, Isabelle, sa dircom, marketing et RSE, revient sur les nombreuses actions mises en place en interne pour informer les forces vives de l'entreprise.Valérie, qui travaille chez Orange, évoque la complexité de s’adresser aux techniciens sur le terrain, qui ne disposent pas toujours de PC. Elle explique comment adapter la communication pour atteindre efficacement tous les profils, qu’ils soient en bureau ou sur le terrain.David et Marie analysent l'impact de la pandémie sur la com interne, qui a gagné en visibilité et en importance pour maintenir le lien social. Ils expliquent comment cette période a encouragé l'innovation et une communication plus spontanée et rapprochée des collaborateurs.Enfin, mes invités discutent de l’importance de conserver les avancées acquises pendant la crise, comme la réactivité, la créativité et le sens de communauté, tout en s’éloignant des modèles de com interne "ennuyeux" du passé.Cet épisode démontre que la communication interne moderne va bien au-delà de la simple diffusion d'informations : elle crée un lien, nourrit un esprit collectif et contribue à l’expérience employé, désormais essentielle dans la stratégie de l'entreprise.Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute et abonnez-vous au Décodeur de la com !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Lorsque j'ai monté Maverick Communication, il y a près de 15 ans, je n'avais pas un centime. Il m'a fallu taper dans un vieux crédit à la consommation - que j'avais oublié même si je le payais depuis plusieurs années - pour déposer le capital de l'entreprise à la banque.A l'époque, j'aurais bien aimé avoir l'aide de l'ADIE. Association créée il y a une trentaine d'années, l'Adie aide, comme son nom l'indique presque, les entrepreneurs qui ont besoin d'un capital financier pour se lancer.Il ne s'agit de pas d'un prêt à 6 chiffres, mais plutôt de quelques milliers d'euros. Je peux vous l'assurer, ces fonds sont bien utiles pour vous lancer.Reconnue d'utilité publique, l'Adie a aidé des dizaines de milliers d'entrepreneurs depuis sa création. Pour diriger la communication d'une aussi belle association, 170 agences et 1 200 bénévoles en France, il fallait une femme comme Hortense Peltier.Passée par Publicis, en collectivité et aujourd'hui dans l'associatif, Hortense illustre l'importance de donner du sens à ses actions et sa carrière. La communication, pour elle, va bien au-delà de la promotion d'une marque, c'est un véritable levier pour transformer des vies, notamment grâce à l'entrepreneuriat. Elle évoque également sa fierté de travailler dans un environnement où la mission sociale prime, tout en valorisant l’importance d’une communication authentique et ancrée dans les territoires.Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute et abonnez-vous au Décodeur de la com !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La marque employeur : en voici un sujet qui fait grincer des dents. Certains pensent qu'elle existe, d'autres non, car il n'y a qu'une seule marque.Alors j'ai demandé à Marc Thébault, fondateur de Marc Thébault Conseil & Formation, ce qu'il pensait de la marque employeur dans le secteur public. Je vous rassure, la différence avec le secteur privé est ténue. Mon invité explique que la marque employeur dans le public souffre de stéréotypes tenaces. Le fonctionnaire, encore perçu comme inactif ou inefficace, décourage les nouvelles générations à se tourner vers ce type de carrière. Alors, que faire ? La marque employeur dans le secteur public reste encore trop souvent mal comprise, voire inexistante. Marc souligne une confusion entre "image de marque" et "marque employeur", ce qui limite la portée des initiatives. La construction d’une bonne réputation ne passe pas uniquement par des campagnes de communication, mais aussi par une véritable réinvention du management public, qui est souvent perçu comme archaïque et peu adapté aux nouvelles attentes des travailleurs.Pour Marc, il est essentiel que la marque employeur ne soit pas un simple « lifting » marketing. Si l’on embellit la réalité sans changements structurels dans la manière de gérer les ressources humaines, les collectivités risquent de faire fuir les talents, au lieu de les attirer. De plus, seulement 36 % des agents territoriaux recommanderaient leur employeur, un chiffre alarmant qui montre l'urgence de réformer les pratiques managériales dans le public.Marc entrevoit des pistes d'amélioration :1. Révision du management : les collectivités territoriales doivent adopter un management plus moderne, qui accorde de l'autonomie aux agents et favorise l'innovation.2. Campagnes de recrutement plus attractives : en s'inspirant des meilleures pratiques du secteur privé, mais en valorisant les spécificités du public comme la proximité avec les citoyens, impact sur le quotidien des habitants, stabilité.3. Conditions de travail : mettre en avant les conditions de travail, non seulement en termes de flexibilité ou de stabilité, mais aussi en intégrant des politiques innovantes comme celles autour du bien-être au travail (ex : congés menstruels à Saint-Ouen).4. Communication interne et externe : les campagnes de marque employeur doivent impliquer une collaboration étroite entre les services RH et la communication. Ce travail conjoint permettra de créer des messages sincères et alignés avec la réalité du terrain, évitant ainsi les promesses non tenues qui dégradent la réputation.En somme, si le secteur public veut rester compétitif dans la guerre des talents, il doit moderniser ses pratiques et miser sur une communication transparente & alignée avec la réalité des conditions de travail.Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute et abonnez-vous au Décodeur de la com !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans ce 112e épisode du Décodeur de la Com, j'ai le plaisir d'enfin recevoir mon "potecaster" Florian Grimault, Directeur Marketing et Communication dans l'automobile. Florian est un véritable stratège de la communication et un expert du marketing.Ce qui le distingue ? Son audace et sa passion pour l’automobile. Cette dernière remonte à son enfance, lorsqu’il découpait des photos de voitures pour décorer les murs de sa chambre. Florian vous partage 22 ans de réflexions dans l'automobile. Il parle avec enthousiasme des défis auxquels il a fait face et de sa capacité à constamment se réinventer. RSE, mobilité, car-bashing, pub, marketing, communication : mon 112e invité aborde les grands thèmes du secteur sans la moindre langue de bois.En outre, il incarne parfaitement l'audace, en osant sortir des sentiers battus. À travers des anecdotes, il montre comment il a réussi à créer des campagnes marketing disruptives, faisant souvent fi des conventions pour toucher ses cibles de manière originale et percutante.Quelques indices "audacieux" ? De la danse et des influenceurs qui permettent de vendre des produits automobiles qui ne sont, de prime abord, pas parmi les plus sexy. Je vous laisse jeter une oreille attentive à l'épisode.Enfin, vous le plus verrez, Florian est très attaché à l’humain. Pour lui, le marketing n’est pas seulement une question de chiffres et de résultats. C'est une manière de créer des relations sincères et durables.Mon "potecaster" vous parle donc avec beaucoup de tendresse de ses collaborateurs et des réseaux qu'il anime, soulignant que chaque interaction est une opportunité de créer du lien.Mais au fait, pour suis-je en train de vous parler de mon "potecaster" ? Tout simplement parce que Florian, outre ses fonctions, a aussi un podcast : L'instant Marketing & Communication, que je vous recommande vivement !Le lien est ici : https://podcasts.apple.com/fr/podcast/linstant-marketing-communication-de-florian-grimault/id1706511312Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute et abonnez-vous au Décodeur de la com !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Septième et dernier épisode de la série Badass. Je vous emmène chez Suntory Beverage & Food France rencontrer Valentine Noury.Directrice communication, RSE et affaires extérieures, Valentine incarne à merveille l’esprit "badass". Mais, au fait, connaissez-vous Suntory ? Je parie que non. Et pourtant, sans le savoir, vous adorez déjà ses marques.En effet, si je vous dis Orangina, Schweppes, Oasis, Pulco ou encore Champomy, vous comprenez désormais que ces marques iconiques appartiennent à Suntory, entreprise Japonaise.Revenons à Valentine. Avec une transparence rare et un courage sans faille, elle partage son expérience et sa vision dans le secteur des boissons, souvent scruté par les pouvoirs publics et les associations.Tout au long de l'épisode, Valentine aborde des sujets complexes tels que les affaires publiques et la RSE. Elle parle avec franchise des défis auxquels Suntory fait face, notamment en matière de développement durable et de réduction du sucre dans les boissons comme Oasis (-38% de sucre depuis 2006).Le courage de Valentine transparaît dans sa manière d’aborder la réalité du métier. Elle évoque sans hésitation les difficultés liées à son rôle, mais aussi les grandes responsabilités qui l’accompagnent. Dans ce dernier épisode de la série, elle prouve qu'être communicant.e, c'est aussi savoir affronter les idées reçues, défendre ses convictions et avancer avec une vision claire.Bref, vous l'aurez compris : Valentine est une vraie Badass et vous allez l'adorer !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute et abonnez-vous au Décodeur de la Com !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Chers auditeurs, j'ai besoin de votre aide : je recherche 3 types d'invités. En premier lieu, je suis à la recherche de directrices ou directeurs du marketing de grandes sociétés, qu'elles soient en B2B ou en B2C.À travers leurs yeux, j'espère dévoiler la fine ligne entre communication et marketing.Secondo, il est temps de laisser la place aux jeunes communicants. Je cherche donc des jeunes diplômés - 6 mois à 5 ans d'expérience ; l'alternance seule ne compte pas - en agence ou chez l'annonceur. L'objectif : que vous veniez témoigner de vos galères, donner des conseils et surtout nous raconter votre vie de jeune communicant.Enfin, il est temps que je remercie l'Afrique et ses dircoms pour leur fidélité au Décodeur. En effet, avec une communauté croissante d'auditeurs au Sénégal, en Tunisie, en Algérie ou encore au Bénin, RDC, Burkina, Madagascar, etc. je vous donne la parole si vous êtes un dircom africain dans une belle société. Les "slasheurs", c'est à dire en poste salarié + freelance en parallèle, sont les bienvenus.Pour me contacter : ddlcpodcast@agence-maverick.comJe compte sur vous et vous remercie par avance pour votre aide !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute et abonnez-vous au Décodeur !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Comment rédiger un discours pour une personnalité de haut rang, que ce soit un grand dirigeant ou un politique ? Frédéric Vallois, directeur communication externe de Prisma Media, vous donne sa "méthodologie".Quand je parle de méthodologie, sachez qu'il n'en existe pas réellement, au sens académique du terme, même si Sciences Po et Normale Sup s'y sont mis il y a peu.Ecrire des discours est tout art, surtout quand vous écrivez pour les autres. Les autres, ce sont la personne qui va prononcer le discours ET le public. Comme vous l'imaginerez aisément, les gens qui écouteront le discours peuvent varier : actionnaires, média, collaborateurs, etc.Comment captiver l'auditoire ? Frédéric vous répond et je parie que vous serez surpris de sa "méthode", qu'il compare à un vol d'avion.En outre, il vous explique les difficultés à connaître la personnalité pour laquelle il écrit. Je n'en dis pas plus, mais il est question, entre autres, de temps.Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute et s'il vous plait, abonnez-vous au Décodeur !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

6 octobre 2024 : le Décodeur de la com fête ses 4 ans. Alors j'ai décidé de rediffuser le tout premier épisode, enregistré avec Christophe Le Vaillant, conteur de management. J'en profite pour le remercier d'avoir accepté mon invitation pour essuyer les plâtres.Attablés en terrasse du bar près de chez Maverick, nous sortons, à l'époque, du Covid. Nous y reviendrons quelques semaines après.Et justement, ce que dit Christophe, dont le métier est à la frontière de la communication, des RH et du management, est visionnaire.Diplômé d'une école de journalisme, mon premier invité est un amoureux des mots. Il a été l'assistant de l'académicien Jean Dutourd et a travaillé à la com d'Arcelor.Il évoque ses 2 grands patrons avec émotion, sans pour autant mâcher ses mots. Il parle déjà d'un aspect qui m'est cher, à savoir le courage dans nos métiers de communicants.En outre, écoutez ses conseils de carrière : ils n'ont pris une ride ! Comme vous vous en doutez, ils tournent autour du courage et de l'audace. Sans rien lâcher.Très bonne écoute de cette rediff anniversaire. Vous le verrez, je suis timoré durant cette interview et l'intro semble dite à 3000 à l'heure, comme si j'avais un train à prendre. J'y vois la peur de parler dans le micro. Mais cela prouve qu'on finit toujours par s'améliorer à force d'essais.Néanmoins, soyez indulgents avec moi s'il vous plait 😂Enfin, un très grand merci à vous, chers auditeurs. Merci à tous les fidèles et à ceux que j'enquiquine en les taguant sur Linkedin et X, mes réseaux sociaux principaux. Quatre ans, ça passe plus ou moins vite. Les 2 dernières années sont passées à la vitesse de la lumière. La raison ? Maverick, mon agence, renoue avec le succès depuis janvier 2023.Pourquoi je vous dis ça à l'occasion des 4 ans du Décodeur ? Tout simplement parce que ce podcast est une activité bénévole, en plus de Maverick, son équipe et ses clients. Sans oublier les 2 femmes de ma vie que j'ai parfois délaissées, happé par le travail.Alors les très belles rencontres professionnelles, vos écoutes et le classement Apple Podcasts m'aident à continuer.Merci à toutes & tous, une fois de plus. Coeur sur vous !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute, encore une fois, et abonnez-vous au Décodeur  !Laurent FRANCOIS, papa de 3 enfants : l'agence Maverick, qui aura 15 ans en 2025 ; Alice, 12 ans & le Décodeur de la com, 4 ans.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

A l'heure où les communicants vivent en « permacrise », Frédéric Vallois, directeur communication externe du groupe Prisma Media, vous offre une masterclass en matière de gestion de crise.Selon Frédéric, la crise est EXCEPTIONNELLE.Elle arrive après le bad buzz, si fréquent sur les réseaux sciaux, et les situations sensibles, qui peuvent maintes formes.Pour qu'il y ait crise, il faut donc que 2 faits soient concomitants : l'effet de surprise et le danger pour la réputation de l'entreprise.Pour mon invité, la crise c'est donc lorsqu'on voit votre tête ou votre entreprise en boucle sur les chaînes d'info continue.Sans pour autant minimiser la crise, Frédéric vous donne sa méthodologie pour agir.En premier lieu, il vous conseille de bien cartographier sur vous.Secondo, sur les réseaux sociaux, il est important de connaître l'émetteur : est-ce un compte lambda celui d'un influenceur ?Troisième point : surveiller la viralité. Plus l'info ou le post devient viral, plus il sera difficile d'agir la tête froide.Dernier point : la stratégie. Faut-il répondre ou pas ? Répondre peut en effet envenimer la situation.Quoi qu'il advienne, un impératif : être réactif car aujourd'hui, tout va très vite !Enfin, dans cet extrait du 2e épisode en compagnie de Frédéric, vous découvrirez la posture de mon invité lorsqu'il intervient en com de « crise » auprès de ses collègues.Un indice : l'humilité.Je n'en dis pas plus et vous invite à écouter cette masterclass de 17 minutes qui devrait être diffusée dans les écoles de communication du pays !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute, abonnez-vous au Décodeur et très bonne rentrée à tous !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Imaginez : nous sommes le 14 juin 2024, à minuit passée. La soirée du Lab tire à sa fin et Mary Mackay vient courageusement me parler de communication interne dans le secteur public. Eh bien rassurez-vous : ce court épisode est passionnant ! Responsable com interne de l'agglomération du pays de Montbéliard, Mary partage ses réflexions sur l'évolution et l'importance de la communication interne, domaine souvent sous-estimé. Mary Mackay souligne que la communication interne ne se limite plus aux journaux internes ou l'intranet. Elle englobe aujourd'hui un éventail d'outils et de stratégies similaires à ceux de la communication externe : événements, digital ou encore print.La seule différence : c'est à l'échelle des agents et salariés. Cette richesse permet une connexion plus authentique et directe avec les collaborateurs, rendant la com interne essentielle pour le fonctionnement des organisations. Dès lors, la frontière entre la com interne et externe devient de plus en plus poreuse, ce qui enrichit les pratiques des deux côtés. Elle voit la communication interne comme un laboratoire d'innovation qui peut, si le succès est au rendez-vous, être appliqué à l'externe. Fait marquant, Mary prépare un livre sur la stratégie de communication interne. Intitulé "Bâtir une stratégie de communication interne : méthodologie pour communicant public", il sortira en novembre 2024 chez Territorial Editions.Enfin, Mary encourage les jeunes à explorer ce domaine riche et dynamique. Pour elle, la communication interne offre un terrain de jeu unique où l’on peut toucher à tous les aspects de la com, de l’événementiel au digital, tout en contribuant activement à la vie interne des organisations. Elle conclut en soulignant l’importance de la sobriété et de la qualité dans les contenus produits, rappelant que faire mieux avec moins est devenu une nécessité autant qu’un atout stratégique.Un grand merci à Franck Confino, courageux organisateur du Lab, événement phare de la com publique. En espérant que ce ne soit pas un "one-shot" !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute, abonnez-vous au Décodeur et très bonne rentrée à tous !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comPS : Mary révèle enfin où se cachait Reynald Tuillet, responsable de la com de la ville d'Arâches-la-Frasse, dans les Alpes. Coup de chance, le Reynaldou n'est pas venu perturber l'enregistrement. Décidément, Reynald est vraiment l'abominable homme des neiges de la com publique !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Aujourd'hui, dans le 110e épisode du Décodeur de la com, vous avez rendez-vous avec un amoureux des mots, à savoir Frédéric Vallois, directeur de la communication externe de Prisma Media.Après Sciences Po, Frédéric entre en cabinet de conseil, chez Deloitte, où il travaille avec des acteurs publics. Puis son amour des mots l'amène à travailler dans la communication.Dès ses débuts dans les cabinets ministériels, il exerce le métier de plume, cette voix de l'ombre qui façonne les discours et les éléments de langage des politiques.Il écrit pour 3 porte-parole du gouvernement Sarkozy : Valérie Pécresse, François Baroin et Luc Chatel. Un défi quotidien où urgence rime avec adrénaline et précision, dans un environnement où chaque mot compte. Frédéric décrit cette période comme un véritable « accélérateur d’expertise »De l'adrénaline politique à la communication d’entrepriseAprès ces 2 années en politique, Frédéric entre chez Vivendi où il restera près de 10 ans. Là-bas, il travaille aux côtés de grands dirigeants, rédigeant leurs discours.Aujourd’hui à la tête de la communication externe de Prisma Media, Frédéric continue d'explorer sa passion pour l'écrit, mais avec une approche différente. Il aime rappeler que « dans la communication, il faut aimer l’humain », une phrase qui résonne comme un mantra. Pour lui, écrire, c’est aussi savoir écouter, comprendre, et adapter son style à la personne pour qui l'on écrit, qu'il s'agisse d'un ministre ou d'un PDG. Écrire pour inspirer et persuaderCe qui anime mon invité, c’est cette capacité à donner vie à une parole, à créer une connexion entre celui qui parle et son audience. Son parcours témoigne d’une curiosité insatiable pour les mots et d’une capacité rare à transformer des idées complexes en messages accessibles.Dans un monde où la communication évolue à une vitesse vertigineuse, il rappelle que l’essence de ce métier réside dans la passion de l’écrit et la conviction que les mots ont le pouvoir de changer les choses. Un message inspirant pour tous ceux qui, comme lui, croient encore à la puissance des mots dans un monde hyperconnecté.Frédéric reviendra très vite dans le Décodeur. Nous aborderons, cette fois-ci, son job de dircom externe de Prisma Media, dont vous connaissez les titres comme Capital, Femmes Actuelle, Harvard Business review ou encore National Geographic.Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute, abonnez-vous au Décodeur et très bonne rentrée à tous !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Les affaires publiques : voici un terme peu connu des communicants. Et pourtant... Dans cet extrait du 7e épisode de la série Badass, Valentine Noury vous dit comment elle aborde les affaires publiques en tant que dircom de Suntory Beverage & Food France.Commençons déjà par présenter Suntory car il est fort probable que vous ne connaissiez pas l'entreprise. A l'inverse, si je vous dis Orangina, Oasis, Pulco ou Schweppes, vous aurez compris que c'est un géant des boissons.Revenons aux affaires publiques. Bien souvent, le terme « lobbying » est mal perçu, associé à des pratiques douteuses. Cependant, pour Valentine, c'est une démarche constructive qui vise à représenter et défendre des intérêts légitimes, notamment pour influencer la législation de manière positive.Elle prend l'exemple de la consigne pour les bouteilles, l'une des causes soutenues par Suntory pour réduire les déchets et promouvoir une consommation responsable.Valentine insiste sur l’importance de la pédagogie dans les relations avec les élus et les parlementaires. Elle évoque des rencontres régulières avec ces acteurs politiques pour leur faire découvrir les coulisses de l’entreprise, notamment son laboratoire de recherche et développement.Preuve des efforts constants de Suntory pour améliorer ses produits, l'entreprise a réduction de 38 % le taux de sucre d'Oasis Tropical depuis 2006. Cette réduction progressive permet de préserver la qualité gustative, essentielle pour le consommateur.Loin d’être un simple outil de pression, les affaires publiques sont une plateforme de dialogue. Valentine insiste sur l’importance d’une communication honnête et transparente, en montrant aux élus les avancées concrètes de l’entreprise, sans chercher à imposer des idées.En outre, il est nécessaire de discuter avec les sceptiques et les opposants, pour confronter des visions différentes et contribuer à une meilleure compréhension mutuelle.Cet extrait préfigure le dernier épisode la série Badass. Valentine reviendra donc parler RSE au sens large du terme. Et croyez-moi, cela vaut le détour !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute, abonnez-vous au Décodeur et très bonne rentrée à tous !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

« Le paradis, c'est les autres » : cette phrase résume parfaitement le 6e épisode de la série Badass avec Florence Delorme, directrice communication de la ville de Gif-sur-Yvette.Florence débute dans l'humanitaire chez Caritas - le Secours Catholique - en tant que JRI. Elle se rend à Haïti ou au Bangladesh. « J'ai rencontré des gens extraordinaires dans des conditions extrêmes. Chaque interaction humaine était riche de sens. »Ces expériences ont influencé sa manière de concevoir la communication : un échange avec les gens, et non une simple transmission de messages.Après 10 ans dans l'humanitaire, Florence ressent le besoin de se poser, notamment pour raisons familiales. La transition n'est pas évidente, surtout au début, lorsqu'elle intègre le secteur public à Dourdan (91). Habituée au rythme effréné des voyages à travers le monde, elle confie avoir été plus fatiguée au bout d'un mois à Dourdan que durant toutes ses années Caritas !À Dourdan, Florence découvre l'univers des collectivités territoriales. Elle réalise que la richesse de ce métier réside dans la rencontre avec les citoyens. Ce sont les interactions humaines qui donnent du sens à son travail. « Ce n'est pas un hasard si ceux qui travaillent dans la communication publique parlent souvent de l'humain. La communication publique, c'est être au service des citoyens. »Florence évoque les défis de son métier, notamment les feedbacks des citoyens. « Dans la com' publique, on entend beaucoup les gens qui râlent, rarement ceux qui sont satisfaits. Mais, au fond de nous, on sait que l'on travaille pour eux. »Aujourd'hui dircom à Gif-sur-Yvette, dans l'Essonne, Florence joue un rôle crucial dans le développement de la ville. Son quotidien est rythmé : événements, crises, ou encore valorisation du patrimoine local. Mais ce qui lui tient à cœur, c'est de rendre la communication accessible et transparente.Elle explique que son approche consiste à être « vraie » avec les citoyens : « Il faut expliquer les choses simplement, sans détour. Oui, on va les embêter pendant un mois avec des travaux, mais c'est pour améliorer leur cadre de vie à long terme. »Ce discours de vérité est au cœur de sa pratique, y compris avec les élus. Florence insiste sur l'importance du dialogue avec le maire et l'élu en charge de la communication. Ces discussions informelles permettent de faire avancer les projets plus rapidement.En plus de son rôle de dircom, Florence est aussi une manager. Travailler dans la communication est un métier où la charge de travail est intense, notamment en période d'événements. Florence le sait, et c'est pourquoi elle attache une grande importance à créer un environnement de travail positif et solidaire. Son équipe est soudée : « On rit beaucoup, on s'entraide, et on se fait confiance. J'aime l'idée que nous travaillons dans la bonne humeur, même quand la charge de travail est énorme. »Loin des clichés d'un métier figé dans des procédures administratives, Florence voit la communication publique comme un levier d'innovation et de créativité. Elle n'hésite pas à proposer des idées décalées, même si elles ne sont pas toujours retenues. « Il faut oser, tenter des choses nouvelles. Parfois, cela ne passe pas, mais au moins, on essaie. » Badass, tout simplement !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute, abonnez-vous au Décodeur et très bonne rentrée à tous !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Pour ce retour à la série Badass, nous nous intéressons au parcours d'Isabelle Duvernay, dircom, marketing et RSE du Groupe CCF.Je dois vous avouer que j'ai dérogé à ma règle. En effet, Isabelle est passée en juin dernier dans le Décodeur. Pourquoi ai-je dérogé ? Tout simplement parce qu'Isabelle m'a inspiré la série Badass ! Mais rassurez-vous, cet épisode est totalement inédit.Isabelle partage son parcours mais aussi les apprentissages tirés tout au long de sa carrière. Entre ligne de production d'usine, vente à New York et monde des assurances, bienvenue dans son parcours Badass.Diplômée de l'Edhec, Isabelle débute chez Danone. De ses premiers pas dans les usines jusqu'à ses responsabilités de chef de produit en passant par la prévision des ventes, Isabelle dévoile comment cette expérience l'a formée.Septembre 2001, elle décide de partir aux États-Unis, sans permis de travail, juste après l'effondrement des tours jumelles.Là-bas, elle apprend la résilience, décroche un poste de vendeuse, avant de travailler chez l'Occitane grâce à sa persévérance. Cette période est, pour Isabelle, révélatrice de la méritocratie américaine et de l’importance de saisir les opportunités, aussi inattendues soient-elles.Après 3 années enrichissantes aux States, Isabelle revient en France chez... Danone ! Cette fois-ci pour gérer des marques emblématiques comme Mikado et Pépito. Et puis la vie lui fait prendre un autre chemin : celui d'Axa.En douze ans, mon invitée occupe divers postes, du marketing à la direction de marque, en passant par des fonctions de Chief of Staff. Cette polyvalence dans ses rôles lui permet de développer de nouvelles compétences mais surtout de vivre une carrière dynamique et épanouissante.Que vous soyez en début de carrière, senior ou en pleine reconversion, cet épisode est une véritable masterclass sur la résilience, la détermination et l'excellence professionnelle.Aujourd'hui à la tête du marketing, de la communication et de la RSE du Groupe CCF, Isabelle incarne parfaitement la culture entrepreneuriale de grandes entreprises. Elle partage également 3 conseils à ceux qui souhaitent se lancer dans les métiers de la communication :1. Rester ouvert aux opportunités 2. Cultiver la curiosité3. Construire son réseau Ces conseils, très pragmatiques, reflètent l’approche d’Isabelle Duvernay : ouverte et tournée vers l’avenir. Pour les jeunes communicants, elle se pose en modèle de réussite, prouvant qu'une carrière dans la communication peut être à la fois passionnante et pleine de rebondissements. Alors, prêts à découvrir un parcours Badass ? Si vous souhaitez découvrir comment Isabelle remodèle la marque CCF : https://podcasts.apple.com/fr/podcast/faire-rena%C3%AEtre-une-marque-bancaire-et-s%C3%A9culaire-isabelle/id1532638419?i=1000658865449Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute, abonnez-vous au Décodeur et très bonne rentrée à tous !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Cet été, je suis retourné interviewer Agathe Weil, présidente de l'agence Cogiteurs, pour parler du Plan de Communication. Et autant vous dire, ce n'est pas qu'une simple affaire de PowerPoint ou de plaquette. Le plan de com, c’est un peu comme préparer un dîner pour belle-maman : il faut du fond, de l’organisation et surtout, ne pas brûler les étapes. Dès lors, Agathe vous rappelle d'entrée de jeu que si la stratégie de communication, est le cerveau le plan de com, lui, c'est plutôt les jambes. Autrement dit, sans stratégie, on court un marathon sans GPS. Trop souvent, les entreprises se jettent sur les outils, oubliant la réflexion derrière. Une jolie vidéo ? Un post LinkedIn ? Oui, mais à quoi ça sert si personne ne sait pourquoi vous communiquez ? Un communicant sans stratégie, c'est comme un poulet sans tête. Pour ceux qui souhaitent (ré)écouter l'épisode avec Agathe sur la stratégie de com : https://podcasts.apple.com/fr/podcast/la-strat%C3%A9gie-de-communication-expliqu%C3%A9e-sans-blabla/id1532638419?i=1000640764118Elle insiste bien : "Rien de petit en communication. Pas de "petit logo" ou de "petite plaquette". Non, la communication, c'est du sérieux et il faut y mettre du cœur. Et quand on parle de cœur, on parle d'empathie et de connaître sa cible. En d'autres termes, si vous faites une pub qui plaît à votre boss mais pas à votre audience, bravo, vous avez dépensé de l'argent pour rien. Dans cet épisode, Agathe appuie sur un autre point crucial : le calendrier. Pas question de se pointer avec une campagne de Noël en octobre, on prépare ça un an à l'avance, comme un bon vin qui se bonifie. Et si vous manquez le bon timing, votre com fera pschitt.Pour illustrer son propos, Agathe revient sur des campagnes comme celle de Foncia, où elle a travaillé. Après dix ans d'absence, la marque revenait en publicité avec un spot de 12 secondes. La campagne a ravi les clients mais aussi les collaborateurs, heureux de voir leur entreprise revenir sur le devant de la scène. Les 3 spots sont là : https://youtu.be/9yjjngYBT1Q?si=uyo3Hr-hnrPllhdHAgathe ne manque pas non plus de parler de l'Employee Advocacy. Car aujourd’hui, les collaborateurs sont les premiers ambassadeurs de l'entreprise. Mais il faut savoir leur donner les bons outils pour qu'ils puissent porter la voix de l’entreprise de manière efficace, tout en évitant les faux-pas. Enfin, si Agathe devait donner un dernier conseil aux dircom ? Savoir dire non. Dire oui à tout, c'est une faute professionnelle, et en communication, il faut savoir défendre sa stratégie. Parce qu’après tout, un bon plan de communication, c’est comme une bonne blague : ça se prépare, ça se réfléchit, et ça doit toujours faire mouche. Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute, abonnez-vous au Décodeur et très bonne rentrée à tous !Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la comHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.