Film & Reclame | BNR

'Dit is echt de eerste kerstcommercial van dit jaar die me raakt,' zegt Cussel over de reclame van Posten, het Noorse postbedrijf. In de commercial is een man te zien die de kerstman iedere kerst steeds tegenkomt. Elke keer als de kerstman weer weg moet omdat hij een druk schema heeft, wordt de man heel erg verdrietig. Na elkaar meerdere jaren gezien te hebben, gaat de deurbel weer op kerst. Voor de deur staat niet de kerstman maar een bezorger. Dankzij de bezorger heeft de kerstman meer tijd voor de man. De ontmoeting eindigt in een zoenpartij tussen Harry en de kerstman. De reclame ontlokte nogal wat reacties, het valt Cussel op dat die ophef vooral buiten Noorwegen plaatsvindt. 'Ik heb een aantal mensen uit Noorwegen gesproken en zij vinden het vooral bijzonder hoeveel ophef het in het buitenland veroorzaakt.' Cussel vindt het mooi dat Postem maling heeft aan de ophef en viert dat het 50 jaar geleden is dat homoseksualiteit legaal werd in NoorwegenSee omnystudio.com/listener for privacy information.

Dit jaar hebben ze bij warenhuisketen John Lewis gekozen voor een verhaal waarbij een jongetje een alien ontdekt die op de aarde is neergestort. Cusell: 'Ze bouwen rondom de kerst een vriendschap op. Hij steelt de gerechten van kerstdiners en brengt die naar het gestrande alien-meisje toe. Als hij haar dan voor de zoveelste keer opzoekt, heeft ze haar UFO gemaakt en gaat ze weer weg. In de tussentijd bloeit er een soort romance op waarin hij alle gebruiken van de aarde aan haar laat zien, en zij al haar speciale gaven aan het jongetje toont. Uiteindelijk vliegt ze wel weg, dus het is niet echt een happy end.' Niet alleen over het verhaal, maar ook over de muziekkeuze voor de reclame wordt altijd goed nagedacht. 'Wat leuk is aan de John Lewis commercials, is dat ze altijd kiezen voor een oud, bekend, vaak Brits nummer. Dat steken ze dan in een nieuw jasje met een jong, opkomend, Brits talent. Daar is al van alles voorbijgekomen, en deze keer hebben ze gekozen voor het nummer 'together in electric dreams', in dit geval gecoverd door de 20-jarige soulzangeres Lola Young', aldus Cusell. See omnystudio.com/listener for privacy information.

'De Correspondent had een zeven minuut durende toespraak van Mark Rutte opgenomen, waarin hij geeft om het klimaat', gaat Cusell verder. Maar Cusell vindt dit filmpje wel controversieel. 'De toepassing van deepfake kan ook op een verkeerde manier worden gebruikt. Want sommige mensen kunnen het verkeerd opvatten.' Bij WeFilm zelf hebben ze ook een soort 'deepfake' gemaakt voor milieudefensie. Cusell: 'Het was meer dat we een realiteit lieten zien die te mooi was om waar te zijn.'See omnystudio.com/listener for privacy information.

Luister terug | Netflix-serie Squid Game breekt wereldwijde records Volgens Cassell zitten er heel veel slimme formatelementen in de serie die je als bedrijf gemakkelijk terug kan laten komen. 'Die enorme pop, de koekjesvormen, de trainingspakken, de visitekaartjes. Je kan er allemaal slim op inspelen. Het is een hype dus het werkt als je op een goede manier een soort 'inside jokes' weet te gebruiken. Je moet het niet te overduidelijk doen. Maar als je iets kan pakken waarvan het voor kijkers van de serie als een onderonsje voelt, kan het een succes zijn.'See omnystudio.com/listener for privacy information.

Ook kunnen bezoekers op we website hun handtekening zetten voor een Nederlandse wetswijziging, en kunnen ze geld doneren aan de campagnes van milieuorganisaties. Van Assem: 'Vooral 'greenwashing' in reclames, waarbij bedrijven pretenderen dat ze goed zijn voor het milieu terwijl ze eigenlijk hartstikke vervuilende bedrijven zijn, is milieuorganisaties een doorn in het oog.'See omnystudio.com/listener for privacy information.

Niet alleen de adverteerders weten Snoop Dogg te vinden, ook de rapper zelf is ook bereid mee te denken volgens van Assem. Snoop Dogg past zijn eigen nummers soms aan naar wens van de adverteerder. 'Met name bij zulke artiesten zijn lyrics juist heilig. Snoop Dogg heeft daar een iets andere mening over.' Deze commerciële activiteiten leveren aardig wat op, want de rapper verdient zo'n 15 miljoen dollar per jaar. See omnystudio.com/listener for privacy information.

'Modibodi is een onderbroekenmerk voor menstruatie-onderbroeken. Zij zagen dat er in de media veel te weinig aandacht is voor de postnatale periode vlak na de bevalling. Of het zijn heel vervelende beelden van depressie en pijn, óf het zijn de supermodellen die na twee weken weer strak zijn. Die realiteit zagen ze niet voldoende terug in de media en beeldbanken. (Uiteraard hoort bij die realiteit natuurlijk hun eigen onderbroek). Volgens Modibodi worden vrouwen onzeker van de huidige beelden en is er vraag naar een eerlijker weerspiegeling. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Een belangrijk onderdeel van de reclamecode is dat de aanbieder van online gokken geen gebruik mag maken van rolmodellen die voor meer dan 30 procent appelleren aan minderjarigen. Maar hoe meet je dat? Zo maakt Toto gebruik van voetballer Wesley Sneijder, de vraag is: heeft hij een bereik waarvan meer dan 30 procent minderjarig is? De markt gaat open voor meerdere partijen, het argument voor het opengooien is dat het een soort keurmerk wordt. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Wat mag je eigenlijk als merk op een Grand Prix? Net als bij alle grote evenementen mag je weinig als merk als je geen sponsor bent. 'Je ziet wel stoute guerrilla-acties eromheen. De F1 heeft een aantal internationale partners als Heineken en DHL. Verder zit er weinig overheidsgeld in, dat is internationaal wel anders. Dat maakt Nederland dus best uniek, je ziet allerlei Nederlandse sponsoren als Pon, Jumbo, VolkerWessels, Heineken en CM.com. Wat deden de sponsoren slim? Heineken zette goed in op de 0.0-campagne, bij VolkerWessels kon je solliciteren als pit lane assistent en Pon zette slim in op mobiliteit door een paar duizend fietsen naar het evenement te dirigeren. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Airbnb kondigde vorige week aan 20.000 woningen beschikbaar te stellen. Althans, mensen kunnen hun woning beschikbaar stellen en Airbnb betaalt dan de verhuur en de kosten. 'Het is geen one-off' zegt Cusell, 'Ze hebben al langer een open house-initiatief, dat is destijds met orkaan Katrina begonnen. Op een indirecte manier hebben ze heel veel ruimte, dus bij een ruimtetekort is het makkelijk aanbieden.' See omnystudio.com/listener for privacy information.

Steeds meer sponsoren beide evenementen, zegt Cusell. 'Beide events staan op een voetstuk, er gaat wel nog steeds meer geld naar de Olympische Spene, het zijn echt nog wel twee events. Er komt steeds meer aandacht voor, de vorige spelen waren een succes met miljoenen kijkers, dus het gaat wel goed.' Cusell ziet voornamelijk tv-broadcasters die zich op de Paralympics hebben gestort. Zo heeft Channel 4 in het VK een film erover gemaakt. 'Ook TV France heeft een mooie film gemaakt, die is het waard om even te kijken.' Kijktip van Cusell op Netflix: Rising Phoenix See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het gaat om de overstap van Lionel Messi naar Paris Saint-Germain (PSG), die werd aangekondigd met een spectaculair filmpje, inclusief drone-shots. De voetbalclub profiteert er behoorlijk van: binnen een week kregen ze er 4,1 miljoen volgers bij. 'Dat gebeurde alleen maar omdat Messi erbij kwam, dus zo'n transfer werkt qua marketing,' zegt Cusell. Nederlands ondernemerschap Ook het Deventerse State of Football haalt hier voordelen uit. Cusell: 'Het bedrijf maakt 'white label'-kleding voor PSG. Zij hadden een heel simpel shirtje gemaakt met 'Paris c'est ici' erop, en dat is door de transfer niet aan te slepen.' Luister terug | Hoe gewild is kleding-merchandise van bedrijven?See omnystudio.com/listener for privacy information.

'Mensen nemen het niet serieus, maar het kan wel werken. De FEBO heeft het aardig gedaan met een kledinglijn die best wel gewild was. Het is toch mooi wanneer mensen met jouw merk over straat lopen,' zegt Cusell. 'Nu is het ook de geschikte tijd van het jaar, normaal gesproken het festivalseizoen. Het is leuk om in het park of op het strand zoiets aan te trekken.' Duurzaamheid en consumentisme Als het alleen voor de leuk is, mag het niet teveel kosten. Daar zit wel een probleem, denkt Cusell. 'Dit soort kleding wordt niet duurzaam geproduceerd en is vaak maar voor eenmalig gebruik. Hier zou wel meer op kunnen worden gelet, door verantwoord materiaal en duurzame methoden te gebruiken.' Luister terug | De do's en dont's van de vaccinatiewervingsfilmpjesSee omnystudio.com/listener for privacy information.

'Australië zit pas op 15 procent vaccineren, maar die zijn een campagne gestart om jongeren op te roepen zich laten vaccineren. Zij gaan heel erg op de angst zitten. Je hoort een jong persoon heel hard naar adem happen. Je hebt ook zoiets als cognitieve dissonantie. Als het te heftig is gaan mensen er niet naar kijken. Ook creëer je misschien een afstand omdat de kans dat dit jongeren overkomt maar heel klein is. Het gekke is ook dat jongeren zich nog helemaal niet kunnen vaccineren in Australië. Dus de vraag is ook waarom je mensen zoveel angst inboezemt als je er nog niets aan kunt doen. Als je een probleem adresseert moet je wel met een oplossing komen.' Andere landen Nieuw-Zeeland pakt het beter aan denkt Cusell. Die hebben een filmpje waarin je de beloning laat zien. Jongeren die elkaar weer kunnen zien. 'Dat werkt veel beter.' Nederland heeft ook een filmpje. 'Heel erg op de feiten en op de ratio, maar minder op emotie. Het is heel degelijk, misschien past dat beter bij Nederland.' Singapore gooit het daarentegen over een hele andere boeg. 'Die hebben er een liedje van gemaakt. Ze proberen er bijna een feestje van gemaakt.'See omnystudio.com/listener for privacy information.

Al vanaf het begin van het bedrijf is er een activistische aard, vertelt Ruben Cusell van Wefilm. 'Ben & Jerry's waren twee hippy's die ijsjes verkochten en op een gegeven moment bedachten dat ze iets goeds wilden doen met het geld wat ze hadden verdiend. Hun eerste wapenfeit was een dappere zet, namelijk actief lobby voeren tegen het kernwapenbeleid van Amerika. En die moed hebben ze altijd vastgehouden.' Unilever is niet blij Ben & Jerry's is nu overgenomen door Unilever maar heeft niet veel in te brengen bij het activisme, stelt Cusell. 'Unilever mocht Ben & Jerry's overnemen op voorwaarde dat ze altijd hun autonome positie houden op hun activistische aard. Je kon het vorig jaar zien bij Black Lives Matter. Ook doen ze heel veel voor de LHBTIQ+-beweging en nu weigeren ze dus ijsjes te verkopen in de Westelijke Jordaanoever omdat ze het niet eens zijn met hoe de mensenrechten daar geschonden worden.' Moederbedrijf Unilever is niet blij met de actie, legt Cusell uit. 'Unilever heeft nog 200 andere merken in Israël. De Israëlische premier Naftali heeft contact gehad met topman Alan Jope om te vertellen dat hier wel degelijk consequenties aan gaan hangen. Maar ik heb begrepen dat Ben & Jerry's in eerste instantie van plan was om alles weg te halen in Israël. Daar heeft Unilever toch een stokje voor weten te steken. Het is wel apart want Ben & Jerry's bestaansrecht is hun onaantastbaarheid qua activisme.' See omnystudio.com/listener for privacy information.

Wordt het net zo smullen van alle sponsorperikelen als het EK? Tot nu toe is er nog maar weinig sentiment van Nederlandse bodem voor de Olympische Spelen. Dat komt wellicht ook omdat er geen enkel Nederlands merk sponsor is. In tegenstelling tot bijvoorbeeld bij het Europees Kampioenschap. TeamNL heeft wel sponsoren zoals de Nederlandse Loterij, Heineken en Rabobank. Maar daar hoor je nog niets van. Wellicht komt het nog, maar aangezien het de 23e al begint, is er weinig opbouw. Dat is in het buitenland wel anders ziet Cusell. Zo heeft hij een aantal pareltjes gevonden. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Maar is het motief van Heineken wel zuiver? Heineken heeft immers belang bij een horeca die open is, want dat genereert omzet. Er wordt inmiddels al opgeroepen tot een boycot van Heineken door critici. Cusell vindt het lastig. 'Enerzijds is het een taak van de overheid, anderzijds moeten bedrijven zich ook activistischer opstellen. Het is lastig inschatten: waarom doe je dit?' See omnystudio.com/listener for privacy information.

'Het is onbegrijpelijk de de UEFA en FIFA als zulke sterke merken zich afzijdig kunnen houden. Politiek en sport kan je helemaal niet scheiden', zegt Cussell over hoe de UEFA om is gegaan met de statements rondom de wedstrijd. Bij adverteerders heeft Cussell wel meer inzet gezien. Zo waren er verschillende adverteerders te zien op de borden in de kleuren van de regenboog. Het is volgens hem wel nog de vraag of de merken echt iets geven om de discussie of er alleen op willen meeliften. 'Heineken had bijvoorbeeld een leuke post, met een gekleurd stadion. Dat is niet echt krachtig.'See omnystudio.com/listener for privacy information.

Voor wie het gemist heeft: stervoetballer Christiano Ronaldo zette tijdens een persconferentie demonstratief twee flesjes Cola buiten beeld zette en zei 'Drink water!' Een duidelijk statement, en zeer pijnlijk voor een hoofdsponsor van het EK. Maar ook pijnlijk voor de EUFA. Volgens Cusell heeft een en ander te maken met het feit dat Ronaldo vader is geworden en zich verantwoordelijk voelt en zich bewust is van zijn voorbeeldrol. 'Je kunt altijd op een punt komen dat je denkt - shit, ik moet het anders doen.' En dat geldt niet alleen voor spelers als Ronaldo, maar ook voor bedrijven en merken. 'Als merk kun je er niet zo veel aan doen, je staat met 1-0 achter.' 'De beslissingsmakers zijn nog veel te weinig activistisch van geest, ik denk dat dat het probleem is. De mismatch. Ook de Olympische Spelen hebben op zeker moment gezegd tegen MacDonalds dat het niet meer kan.' See omnystudio.com/listener for privacy information.

'De KNVB móet iets doen, maar realiseert zich dat je weinig kunt doen. Het is een duivels dilemma, doe je niks dan geef je carte blanche aan iedereen. De zaak is te zwak om van de buis te halen. mensen vinden het ook een leuke commercial, dus dan heb je de gun-factor al mee.' 'AH heeft weer wél een licentie. Ze hadden al de commercial, wat ze slim hebben gedaan is dat ze zich boven de partijen hebben verheven. Ze hebben een commercial waar alle attributen van alle supermarkten in thuis horen. Ze hebben zich boven de markt geplaatst. The Greater Good is dat we allemaal Oranje steunen.' See omnystudio.com/listener for privacy information.