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Este é o Full View , o podcast da NielsenIQ, a NIQ, focado na compreensão mais aprofundada e clara do mundo sobre o comportamento de compra do consumidor
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Neste episódio, Carlos Marcolin da Electrolux e Henrique Mascarenhas discutem como o varejo físico ainda é essencial para o setor de eletrodomésticos e como a regionalização das estratégias impacta o desempenho da marca. O papel dos promotores de vendas, a importância do treinamento contínuo e o uso de dados para a tomada de decisão são analisados em profundidade. Além disso, a conversa explora desafios do mercado latino-americano e a adaptação da Electrolux às novas tendências, como os produtos "affordable premium".Participantes:Carlos Marcolin, Diretor de Operações de Vendas e Trade Marketing – América Latina, Electrolux.Host(s):Henrique Mascarenhas, Commercial Director LATAM - Strategic Accounts T&D GfK , NIQ.Alexandre Abreu, Apresentador, Tracto.
La inteligencia artificial está revolucionando el marketing, transformando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Desde la personalización de experiencias hasta la optimización de campañas publicitarias, su impacto es innegable. ¿Cómo están las empresas aprovechando su potencial sin comprometer la ética y la privacidad de los usuarios? En esta conversación, exploramos oportunidades, desafíos y estrategias clave para integrar la IA de manera efectiva y responsable en el mundo del marketing.Participantes:Vanessa Garcia Fiol, Diretora de Marketing para Americas, Intel.Andrea Infante, Líder de nuevas verticales de Negocio en América Latina Norte, NIQ.Host(s):Hiyiri Merino, Host, Tracto.
No competitivo mercado de notebooks de alta performance e gamer, a Avel Notebooks se destaca enfrentando gigantes globais com inovação, personalização e atendimento premiado. O CEO Vladimir Rissardi aborda os desafios dessa jornada, a evolução da marca e como a inteligência artificial está transformando o setor. Entenda como a empresa brasileira conquistou gamers e profissionais exigentes, construindo uma reputação sólida em um segmento dominado por grandes players internacionais.Avell Notebook - https://avell.com.br/Participantes:Vladimir Rissardi, CEO, Avell Notebooks.Alexandre Abreu, Apresentador, Tracto.Host(s):Bruno Priolean de Jesus, Gerente Comercial, NIQ.Mateus Bando, Gerente de Market Insights, NIQ.
As inovações mais impactantes do varejo e tecnologia foram apresentadas na NRF e na CES 2025, trazendo novas perspectivas sobre IA, hiperpersonalização e o futuro das lojas físicas. Qual é o papel da tecnologia na experiência do consumidor? Como a inteligência artificial está revolucionando a jornada de compra? Descubra as tendências que estão moldando o setor e como as empresas brasileiras estão aproveitando essas oportunidades.NRF - https://nrfbigshow.nrf.com/ CES - https://www.ces.tech/Participantes:Domenico Tremaroli Filho, Retail Vertical Director, NIQ.Henrique Mascarenhas, Commercial Director LATAM - Strategic Accounts T&D GfK , NIQ.Host(s):Alexandre Abreu, Apresentador, Tracto.
Em mais uma edição do nosso já aguardado episódio sobre as tendências econômicas, especialistas da NielsenIQ e 4Intelligence discutem as expectativas para o ano, destacando um crescimento mais comedido em comparação a 2023 e 2024. Eles analisam o impacto do câmbio, juros e inflação sobre o consumo, a confiança do consumidor e os setores mais afetados. Apesar de um início de ano positivo, as incertezas fiscais e a pressão sobre o poder de compra indicam desafios pela frente, com possíveis repercussões no segundo semestre e em 2026. Não deixe de ouvir nossos especialistas Henrique Mascarenhas e Gabriel Lescher Fagundes, ambos da NielsenIQ, recebendo Juan Jensen da @4intelligence.Participantes:Henrique Mascarenhas, Diretor comercial para a América Latina, NIQ.Juan Jensen, Co-fundador e Chairman, 4intelligence.Gabriel Lescher Fagundes, Líder de Insights para Industria, NIQ.Host(s):Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.
Arthur Wong, VP de Marketing da Schneider Electric na América do Sul, compartilha como sua trajetória multicultural e experiência em diversos setores influenciam sua abordagem no marketing. Ele revela como a Schneider integra sustentabilidade em todas as áreas do negócio, conquistando o título de empresa mais sustentável do mundo. O episódio explora estratégias de eficiência energética, inovação tecnológica e o impacto positivo dessas ações no meio ambiente.Participantes:Arthur Wong, Vice Presidente de Marketing para América do Sul , Schneider Eletric.Host(s):Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.Teo Senna, Associate Director BASES, NIQ.
Douglas Bonachella, diretor de operação de consumo da Philips no Brasil, aborda a evolução estratégica da marca, que prioriza saúde, bem-estar e autoestima. Com produtos inovadores e soluções que impactam a vida dos consumidores, ele explora os desafios do varejo brasileiro, a adaptação a novas demandas e a importância de uma distribuição eficiente para o sucesso da Philips no país.Participantes:Douglas Bonachela Soares, Sales & Marketing Leader Brazil (Business director), Philips.Host(s):Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.Carolina Motta, Gerente Comercial, NIQ.
A transformação do varejo de tecnologia é um processo complexo, impulsionado pela ascensão dos canais online e pela crescente integração da inteligência artificial. Este episódio aborda como o cenário de vendas evoluiu pós-pandemia, com destaque para o crescimento do e-commerce e do marketplace, e a importância de uma experiência fluida entre os canais físicos e digitais. Além disso, discutimos como a inteligência artificial está revolucionando o desenvolvimento de produtos e a relação com os consumidores. Fábio Lima, da Lenovo, compartilha sua visão sobre os desafios e oportunidades neste contexto dinâmico.Participantes:Fabio Lima, Diretor de Vendas e Marktplace, Lenovo.Host(s):Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.Teo Senna, Associate Director BASES, NIQ.
Tecnologias como inteligência artificial e conectividade estão transformando o mercado de soluções de limpeza, e a Karcher está na vanguarda dessa revolução. Neste episódio, Rodrigo Giudicici, diretor de vendas para América Latina, explora inovações em automação e eficiência, além da expansão da marca na América Latina e estratégias omnichannel para conectar com o consumidor de forma personalizada. Acompanhe uma análise do futuro do setor, com insights sobre o uso de robôs e novas abordagens de mercado, incluindo locação e economia sustentável.Participantes:Rodrigo Moralles Giudicissi, Regional Sales Director - Latin America, Kärcher.Host(s):Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.Bruno Jesus, Gerente Comercial, NIQ.Vitor Nepomuceno, Market Intelligence & CSM Manager for Major Domestic Appliances, NIQ.
Descubra como a Kärcher, líder global em soluções de limpeza, desenvolveu estratégias que combinam inovação tecnológica com sustentabilidade, adaptando-se ao perfil do consumidor brasileiro e às demandas regionais do mercado. Com insights da NielsenIQ, exploramos o papel das características dos produtos e do design na escolha do consumidor, que cada vez mais valoriza eficiência e economia de água. Da limpeza de automóveis e residências ao cuidado de monumentos icônicos, entenda como a Kärcher se torna uma escolha de referência e desenvolve uma gama de produtos para atender diferentes perfis e regiões.Participantes:Rodrigo Moralles Giudicissi, Regional Sales Director - Latin America, Kärcher.Host(s):Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.Bruno Jesus, Gerente Comercial, NIQ.Vitor Nepomuceno, Market Intelligence & CSM Manager for Major Domestic Appliances, NIQ.
O design de produtos vai muito além da estética. Neste episódio, Clarissa Biolchini, Head de Design e Consumer Insights na Electrolux, compartilha como o design impacta diretamente a funcionalidade, a sustentabilidade e a inovação no desenvolvimento de eletrodomésticos. Explorando casos históricos e inovações recentes, Clarissa revela como a evolução do design acompanha o comportamento do consumidor e tendências tecnológicas, mostrando o papel essencial do design na criação de experiências mais eficientes e sustentáveis para o futuro.Participantes:Clarissa Biolchini, Head of Design & Consumer Insights LinkedIn, Electrolux.Host(s):Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.Henrique Mascarenhas, Diretor comercial para a América Latina, NIQ.
A Whirlpool está em constante evolução, e neste episódio exploramos como o reposicionamento de marca da Brastemp e sua nova identidade visual têm impactado a percepção dos consumidores. Discutimos o sucesso das campanhas direcionadas à geração Z, como o icônico Frigobar Retrô, e como a marca tem se reinventado para se manter relevante no mercado. Além disso, falamos sobre a importância do design de produto para atender às novas tendências de consumo e como as marcas Consul e Brastemp utilizam a inovação para fortalecer sua conexão com os brasileiros.Participantes:Bertha Fernandes, Head de Marca e Comunicação, Whirlpool.Hosts:Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.Carolina Motta, Gerente de Contas Regionais, NIQ.
La parte más importante a considerar en una estrategia de comunicación y marketing es el consumidor final, el glocalization refiere a la adaptación de un producto o servicio a la cultura local, con el debido cuidado a evitar traspasar límites de apropiaciones culturales. Aquellas empresas que no entienden cómo hacer una adaptación localizada de manera apropiada tendrán una gran probabilidad de no ser aceptadas y fallar en el intento de globalizarse. Si quieres conocer más acerca de cómo crear una estrategia correcta para localizar la comunicación de tu marca, no te puedes perder este episodio donde el Director de Omnichannel Marketing para Adidas México-Carlos Osorio, junto con Armando Mena-Vertical Lead para NielsenIQ México, nos comparten sus recomendaciones para implementar una estrategia de glocalization de forma exitosa.Participantes:Carlos Andres Osorio Giraldo, Director Omnichannel Marketing, Adidas.Host(s):Hiyiri Merino, Host, Tracto.Armando Mena, Account Development Manager, NIQ.
Las marcas enfrentan desafíos significativos en los supermercados de Latinoamérica, donde la pandemia, la inflación y las nuevas tendencias de consumo han transformado el comportamiento de los consumidores. Luciana Reátegui de Tottus Perú y Raimundo Vial de NIQ analizan el creciente papel del canal digital y comparten estrategias clave para que las empresas se mantengan competitivas en este entorno dinámico.Participante:Luciana Reátegui Schnider, Gerente de Branding & Marketing Strategy, Tottus.Hosts:Hiyiri Merino, Host, Tracto.Raimundo Vial, Account Development For Retail Vertical, NIQ.
Empresas de Home Care que inovam têm 4,2 vezes mais chances de sucesso, segundo dados da NielsenIQ. Neste episódio do FullView, César Nicolau, CMO da Ypê, discute como integrar inovação à estratégia de mercado e atender às reais necessidades dos consumidores. Um episódio repleto de insights valiosos sobre como implementar a inovação que tem como foco os consumidores.Participante:Cesar Augusto Centrone Nicolau, CMO, Ypê.Hosts:Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.Valeria Ragoni, Account Development Associate Director | BASES, NIQ.
A Atlas Eletrodomésticos, uma empresa brasileira de eletrodomésticos, tem se destacado por democratizar a tecnologia, tornando-a acessível a uma ampla gama de consumidores. Por ser brasileira, a Atlas entende profundamente o comportamento dos consumidores nacionais e suas particularidades. Isso leva a empresa a adaptar suas estratégias regionais para atender diferentes necessidades, como nas características únicas dos fogões destinados à Região Nordeste. Além disso, o compromisso social da companhia é uma prioridade, com programas de apoio a instituições e esportes como ginástica rítmica e vôlei.Ep. #085: "As transformações do consumidor nos 30 anos do Plano Real | Ricardo Moura e Gabriel Lescher Fagundes (GfK NIQ)"- https://open.spotify.com/episode/0h23Aq0EuQ00p5yVgLz7NW?si=xrhSmSQsRYGqoYedfeEpMAParticipantes:Renata Cohen, Head de Marketing, Atlas Eletrodomésticos.Host(s):Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.Bruno Jesus, Gerente Comercial, NIQ.
Há 30 anos, o Plano Real foi implementado, trazendo uma revolução econômica para o Brasil. Essa iniciativa não apenas estabilizou a moeda e controlou a hiperinflação, mas também transformou profundamente o comportamento dos consumidores brasileiros. Neste primeiro episódio do Full View, conversamos sobre as principais transformações ocorridas nestas últimas três décadas, motivadas especialmente pelo desenvolvimento da tecnologia, alterações climáticas e particularidades geracionais.Participantes:Ricardo Moura, head de Inteligência de Mercado para Tech & Durables, GfK NIQ.Gabriel Lescher Fagundes, Líder de Insights para Industria, GfK NIQ.Host(s):Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.
1Desde a década de 80, a indústria brasileira estagnou sem avanços tecnológicos significativos, experimentando apenas um crescimento modesto. Após a pandemia de covid, houve uma leve retomada, porém, a participação no PIB permanece em torno de 10%. Este episódio aborda a urgente necessidade de estimular a inovação e reavaliar como o Brasil pode capitalizar suas vantagens, como a matriz energética limpa e o potencial do mercado de carbono. Discutimos também a importância de desenvolver um plano estratégico claro para o país, que alavanque suas "fortalezas" naturais e infraestruturais.Participantes:Fernando Cunha, General Manager para América Latina, Johnson Controls Hitachi Ar Condicionado do Brasil.Apresentação:Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.Henrique Mascarenhas, Diretor comercial para a América Latina, GfK.
A Michelin é uma empresa com 135 anos de atuação em mobilidade, através da produção de pneus, com uma impactante preocupação com inovação e ESG. Neste episódio, conversamos sobre as sua ações em sustentabilidade, que englobam desde os estudos constantes sobre matérias primas renováveis, a manutenção de amplas áreas de reserva natural, a economia circular até os trabalhos de ação social com crianças e famílias de agricultores. Além disso, Pedro Souza compartilhou sobre a importância dos dados para manter essa constante evolução, a narrativa da Michelin e planos para o futuro.Participantes:Pedro Souza, Insight Manager & Pricing/MINT Team Manager B2C/B2B, Michelin.Bruno Jesus, Gerente Comercial, GfK.Apresentação:Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.
A Elgin, há 72 anos, comercializava máquinas de costuras. Acompanhado as tendências de evolução da tecnologia, passou para mídias (cds, dvds) e pendrive. Hoje, o destaque está para os aparelhos de ar-condicionado, mercado em crescimento devido às questões climáticas. Neste episódio, focamos nas estratégias da Elgin neste mercado especialista e sua atuação muito próxima aos instaladores e influenciadores.Participantes:Patrícia Lima, Diretora Comercial da linha de bens de consumo, Elgin.Apresentação:Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.Ricardo Moura, head de Inteligência de Mercado para Tech & Durables, GfK.
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