Guerras De Negocios (España)

Netflix vs HBO. Nike vs Adidas. Los negocios son como la guerra. A veces, la competencia es por tu billetera o tu atención. Otras veces, sólo por la diversión de derrotar al adversario. El resultado de estas batallas moldea la forma en la que consumimos, incluso la manera en la que vivimos. En "Guerras de Negocios" te contamos la versión no autorizada, la historia real que llevó a estas compañías y a sus líderes, inventores, inversores y ejecutivos hacia lo más alto o la ruina total.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

A principios de los 60, dio comienzo la carrera espacial, Chubby Checkers popularizó la moda del twist y Superman cumplía 25 años. DC está en la cima: ha creado a los mejores superhéroes, tiene guionistas y dibujantes de gran talento, y unas oficinas en el centro de Manhattan que rezuman lujo por los cuatro costados. Marvel también anda por ahí, pero no le va tan bien. De hecho, solo tiene un empleado. ¿Os suena el nombre de Stan Lee? Él fue la viva imagen de Marvel durante mucho tiempo y todo comenzó en 1961, cuando escribió una historia que cambiaría la historia de los cómics.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

En el episodio anterior mencionamos algunos enfrentamientos, pero en este daremos cuenta de la primera batalla directa entre Marvel y DC: compiten, se provocan e invitan a sus fans a participar en la contienda. Así, por medio de columnas y cartas de los fans impresas en los mismos cómics, comienza la batalla en la que todo participante se ve obligado a escoger bando.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Las nuevas y originales obras de Marvel cosechan adeptos y éxito por doquier; sin embargo, DC se ve incapaz de seguirle el ritmo, o, al menos, de entender de dónde surge el éxito de Marvel. De hecho, intentan copiar descaradamente el estilo de Marvel, resultando en obras de calidad pésima. No obstante, cuando parece que la hegemonía de DC llega a su fin, consiguen darle la vuelta a la tortilla robando a Marvel a uno de sus dibujantes más importantes.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Han llegado los 70 y lo impensable ha sucedido. Jack Kirby, uno de los máximos responsables del éxito de Marvel, se ha marchado a DC. Cree tener la clave para acabar con Marvel de una vez, pero justo cuando parece que DC va a resurgir de sus cenizas, las cosas se tuercen: aparecen topos en las oficinas de DC.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Programas de radio, series infantiles y cientos de cómics: todo ello forma parte del día a día de cualquier superhéroe. Sin embargo, existe una fórmula secreta para que un superhéroe trascienda y consiga dar el salto a la gran pantalla: la verosimilitud. Ambas empresas siguen ensimismadas en su eterna batalla, pero una de ellas quedará expuesta como una frívola máquina de hacer dinero, lo que podría traducirse en una posible quiebra.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Después de más de 50 años de luchar por los corazones y la capacidad de atención de millones de lectores, televidentes y cinéfilos, ¿quién gana esta guerra?Por ahora, hay un claro ganador, pero espere que esta guerra continúe. Ningún superhéroe permanece muerto para siempre.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

En 2015, Kanye West le dio la espalda a Nike. Una batalla sin cuartel durante la guerra en curso por la supremacía de las zapatillas. Nike y Adidas son dos empresas multinacionales que valen miles de millones en una industria cuyo valor se estima en doscientos veinte mil millones de dólares en 2020 (más del doble del PIB de Marruecos), pero eso nos lleva a la siguiente pregunta: ¿por qué las empresas invierten tanto dinero en tejido y goma para los pies?See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Rudi y Adi Dassler iniciaron el "Dassler Business" en la década de los años veinte, dentro del garaje de sus padres, reciclando los materiales de equipos y uniformes militares desechados de la Primera Guerra Mundial. Consiguieron que un atleta llamado Jesse Owens llevara un par de sus zapatillas con clavos en los Juegos Olímpicos de 1936 y la empresa despegó… hasta la Segunda Guerra Mundial.Puede que la guerra terminara para Alemania, pero la rivalidad entre Adi y Rudi apenas estaba comenzando.Rudi se fue para iniciar su propia empresa, Puma; y ​​Adi creó Adidas.Cincuenta años después, con una máquina para hacer gofres y el inventario de Onitsuka Tiger, Phil Knight y Bill Bowerman comienzan a trastear con unas zapatillas en la cocina de Bowerman. La máquina para hacer gofres no duró mucho, pero las zapatillas sí.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Siempre que ha habido deporte profesional, ha habido deportistas profesionales dispuestos a aceptar dinero a cambio de usar ciertas marcas. Pero los mayores acuerdos de patrocinio solo fueron posibles gracias a un invento de mediados del siglo XX: la televisión. Los seguidores se dieron cuenta de que podían sintonizarla para ver a sus deportistas favoritos casi cualquier día de la semana. Las marcas se dieron cuenta de que podrían tener cientos de vallas publicitarias andantes que mostrarían las cualidades de sus equipaciones deportivas en acción… y esa sería una carrera por ver quién capta primero a los mejores deportistas del mundo.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Cada nuevo empleado de Nike recibe una lista de principios que sirven como filosofía de la empresa. Uno: Nuestro negocio es el cambio. Dos: Siempre estamos a la ofensiva.Con esos principios, Nike pasó de ingresar 29 millones de dólares en 1973 a más de 850 millones en 1983. Pero el mayor impulso para Nike fue un deportista prometedor. Al igual que Jesse Owens cincuenta años antes, un joven Michael Jordan llevaría a la marca de zapatillas a volar alto.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Nike, el último en llegar, alcanzó el oro con su campaña "Just Do It". Lanzada en 1988, el gigante del calzado al final tuvo un eslogan tan bueno como sus zapatillas. Mientras tanto, Adidas, la marca que empezó y encontró el éxito mucho antes de que Nike fuera un sueño, se encontraba desvalida. Las oficinas estadounidenses eran como una empresa recién fundada y fueron de manos de exdirectivos de Nike a empresarios europeos. ¿Qué se necesita para pasar de ser una empresa de un millón de dólares a una empresa de mil millones de dólares? Adidas tenía que averiguarlo y rápido.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

La rivalidad entre Nike y Adidas ha sido intensa durante décadas, aunque siempre se han respetado. Pero con la intensidad surgen… los desertores. Tres que se propusieron crear un “Disneyland para diseñadores”. Y funcionó. Por primera vez en mucho tiempo, el logo de Nike fue superado por tres pequeñas rayas blancas.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Es 1987 y Jane Shepherdson, la supervisora estrella de la cadena Topshop, utiliza su gran habilidad para predecir las tendencias y convertir las tiendas de la empresa en el lugar de compras preferido de las jóvenes británicas. Pero cuando el quisquilloso magnate de los negocios Philip Green compra la compañía, todo el duro trabajo de Jane se pone en peligro.Mientras tanto, la empresa sueca H&M abre su primera tienda en EE.UU., y una innovadora colaboración con Karl Lagerfeld de Chanel supera los límites de lo que puede ser la fast fashion.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Es 1974 y Amancio Ortega, decidido a acabar con la pobreza que experimentó durante su infancia en España, utiliza su experiencia en el comercio al por menor y la fabricación para fundar Zara, el futuro gigante de la fast fashion.Mientras tanto, Topshop nace como una pequeña tienda en el sótano de unos grandes almacenes, y su futuro CEO, Philip Green, tropieza al intentar entrar en el negocio de los vaqueros. En California, una pareja de inmigrantes coreanos que perseguían su sueño americano fundan Forever 21, la marca de la fast fashion más barata del mundo.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Es 2010 y una serie de tragedias mortales en unas fábricas de Bangladesh merman la fama de H&M y de la industria de la moda rápida en general. Como respuesta, la empresa duplica su apuesta por la sostenibilidad y lanza una nueva línea ecológica.Mientras, Forever 21 va a juicio por acusaciones de violación del derecho de marcas y Zara invierte en tecnología para optimizar su cadena de fabricación. Sin embargo, aparece un nuevo jugador, la empresa china Shein con su modelo de negocio solo en línea está a punto de cambiar las reglas del juego.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Es 2018 y H&M se está ahogando en miles de millones de dólares en inventario sin vender. Las tiendas físicas están en apuros. Pero en Internet, Shein está prosperando al aprovechar las tendencias de las redes sociales para hacer ropa atractiva y ultra barata y ponerla en manos de los clientes en cuestión de días.Por su parte, Topshop, que una vez fue la mejor, está en peligro cuando acusan públicamente a Philip Green de abuso, racismo y acoso sexual. Forever 21 también lidia con un montón de problemas.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Estamos en 2019 e Internet está repleto de videos de clientes satisfechos que muestran sus compras en Shein. Pero no todo va viento en popa porque se hacen virales las denuncias de que la empresa roba a diseñadores independientes.Mientras tanto, Jane Shepherdson, la ex directora de marca de Topshop, trabaja en su nuevo negocio del alquiler de ropa, pero ¿alquilar ropa es realmente más ecológico? Shein se mueve para hacerse con Topshop, pero otro gigante de la moda en línea compra la empresa con condiciones. Y Forever 21, en manos de nuevos dirigentes, intenta reinventarse dentro de un panorama de la moda que cambia vertiginosamente.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Son los primeros años de la década de los sesenta. En Maranello, una localidad italiana, Enzo Ferrari se ha forjado un nombre construyendo los coches para carretera más sofisticados del mundo. Pero cuando un cliente insatisfecho llamado Ferruccio Lamborghini se presenta para quejarse del embrague averiado de su Ferrari, Enzo se niega a aceptar su responsabilidad. Acusa a Lamborghini de no saber conducir, lo que provoca que Lamborghini jure vengarse.En 1964, Lamborghini lanza su primer modelo, poniendo en marcha una rivalidad con Ferrari que supondrá una de las historias automovilísticas más apasionantes de los años sesenta.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Estamos en 1970. En su fábrica de Italia, Ferruccio Lamborghini está desesperado por construir un coche que pueda superar a los de su rival, Enzo Ferrari, cuya fábrica está a sólo 32 kilómetros de distancia. Con la ayuda de genios del diseño y de la ingeniería, Lamborghini consigue lo que muchos aficionados a los coches siguen denominando como el modelo más extravagante que jamás haya pisado una carretera. A lo largo de la década y en adelante, la rivalidad entre Ferrari y Lamborghini da lugar a los superdeportivos más rápidos del mundo, a las películas de coches más espectaculares y a mucho más.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.