InFarma Podcasts

In deze aflevering van InFarma in Gesprek met spreekt Hans Slobbe met Cornelie Abrahams over wat goede farmamarketing eigenlijk moet doen. Niet harder zenden, niet meer data verzamelen om bestaande plannen te bevestigen, maar beter begrijpen wat er echt gebeurt in de spreekkamer. Cornelie deelt haar ervaring vanuit marktonderzoek en marketingconsultancy in healthcare. Ze vertelt waarom data nog geen inzicht is, en inzicht nog geen gedragsverandering. Ook bespreken ze waarom artsen steeds moeilijker bereikbaar zijn, hoe belangrijk neutraliteit is in marktonderzoek en waarom goede content pas waarde krijgt als die toepasbaar en relevant is voor de zorgpraktijk. Een aflevering over fact based marketing, de kloof tussen marketingplan en consultkamer, en de vraag of de beste farmamarketing misschien juist helemaal niet op marketing lijkt.

In deze aflevering van InFarma in Gesprek met spreekt Arlan van der Velden met Danny van der Duin over de samenwerking tussen global en local marketing binnen farma. Hoe zorg je voor een eenduidige merkstrategie, zonder voorbij te gaan aan lokale marktdynamiek, regelgeving en de realiteit van het veld? Danny deelt zijn ervaring als Global Marketing Manager bij Norgine en vertelt hoe global teams campagnes, positionering en content ontwikkelen die in meerdere landen moeten werken. Ook bespreken ze waarom lokale betrokkenheid vanaf het begin cruciaal is, hoe compliance en interpretatieverschillen de uitvoering beïnvloeden en waarom draagvlak minstens zo belangrijk is als een sterk marketingconcept. Een aflevering over de spanning tussen centrale sturing en lokale vrijheid, de kracht van herhaling in farmacommunicatie en de vraag hoe je internationale strategie pas echt laat landen in de praktijk.

In deze aflevering van Infarma in Gesprek met spreekt Arlan van der Velden met advocaat Marloes Meddens - Bakker over het spanningsveld tussen creativiteit en compliance in de farmaceutische communicatie. Wanneer wordt informatie reclame, waar liggen de juridische grenzen en hoe voorkom je dat compliance pas aan het einde van het proces wordt aangehaakt? Aan de hand van praktijkvoorbeelden bespreken ze veelvoorkomende misverstanden binnen het geneesmiddelenreclamerecht, de rol van interne en externe compliance, en waarom juist duidelijke kaders kunnen leiden tot sterkere en effectievere campagnes. Ook komt aan bod hoe marketeers, medical en compliance beter kunnen samenwerken om met meer lef te communiceren zonder juridisch in de problemen te komen. Een aflevering over scherpe keuzes, betere afstemming en waarom goede communicatie vaak begint met het stellen van de juiste vragen.

In deze aflevering van Infarma in Gesprek met spreekt Lisanne Huisman met Martijn Nap, algemeen directeur van IQVIA Nederland, over het groeiende belang van data en analytics in de farmaceutische sector. Samen verkennen ze hoe data organisaties helpt om betere beslissingen te nemen voor patiënten, zorgverleners en andere stakeholders. Aan bod komen onder meer de opkomst van real world data, de rol van AI, het belang van samenwerking tussen marketing, medical en market access, en de vraag hoe je data niet alleen verzamelt, maar ook echt omzet in relevante actie. Martijn deelt daarnaast concrete praktijkvoorbeelden waarin data en analytics direct bijdragen aan betere zorg, slimmere keuzes en meer inzicht in wat er in de praktijk écht gebeurt. Een aflevering over vooruitkijken, leren van de praktijk en het benutten van data om zorg en samenwerking structureel te verbeteren.

Zonder bewijs kom je nergens – maar hoe lang nog? In de zorg geldt vaak een keiharde regel: zonder clinical evidence kom je niet binnen. Punt. Innovaties sneuvelen nog voordat ze de kans krijgen, simpelweg omdat het bewijs ontbreekt.   Maar hoe houdbaar is dat nog? Jozef Sabi Harp (HappyTech) en Coen Zeevenhooven (communicatiebureau voor de zorg) zijn het erover eens: de regels zijn nodig, maar ook een rem op vooruitgang. Jongere generaties artsen groeien digitaal op en vinden de huidige toetsing soms achterhaald   “Als je de mensen niet meeneemt, mislukt elke innovatie.” – Coen Zeevenhooven   Innovatie gaat dus niet alleen over technologie of data, maar vooral over communicatie en draagvlak. Over het meenemen van artsen, bestuurders en patiënten. En ja, over durven praten over positieve gezondheid en preventie in plaats van enkel ziekte en besparingen.