A digitalizáció nemcsak új eszközöket, hanem új közösségi mintázatokat is hozott: a hagyományok, az identitás és a közös élmények is átalakulnak a technológia és a mesterséges intelligencia korában. Az epizódban Szvetelszky Zsuzsanna szociálpszichológussal és Bánki Attila digitális szakemberrel beszélgetünk arról, hogyan formálják át az algoritmusok a mindennapokat, hogyan változnak a közösségi rítusok és a személyes kapcsolatok, és mi marad meg abból, amit közös valóságnak hívunk.
Ma a focista már nem csupán sportoló. Brand. Karakter. Történetmesélési lehetőség. De meddig támogatja a márkaépítés a játékost, és mikortól kezd el túlnőni rajta? Az adásban Baumstark Tibor sportkommentátor és Sztrik Martin vállalati kommunikációs menedzser segítségével a magyar válogatott jelene és jövője mellett arról beszélgetünk, hogyan változott meg a futball körüli médiavilág, mekkora nyomás nehezedik ma egy játékosra, és hol húzódik a határ a hype és a hitelesség között.
A követőszám már nem minden – az igazi kérdés az, hogy bíznak-e benned? Az influenszer marketing világa folyamatosan változik, és a közönség egyre inkább kiábrándul azokból a tartalomgyártókból, akik inkább digitális reklámtáblaként működnek. Az epizódban Dobai Attila tartalomgyártó, influenszer menedzser és Dejcző Alexandra, a Lounge Group digitális vezetője arról beszélgetnek, hogyan lehet valódi hatást elérni, milyen irányba mozdulnak el a márkák, és mi az influenszer marketing jövője.
A hype jelensége nemcsak a közösségi médiát, hanem a mindennapjainkat is uralja – egy új termék, egy virális TikTok-trend vagy egy ikonikus esemény pillanatok alatt beszippanthatja a világot. De mi tesz egy trendet megállíthatatlanná? Az L20 legújabb epizódjában Réz András filmesztéta és Sárközi Richárd copywriter segít feltérképezni a hype működését. A beszélgetés során szó esik a közösségi élmény és a FOMO (fear of missing out) szerepéről, a digitális térben zajló trendalakításról, valamint arról, hogy a közösségi média és az influenszerek milyen hatással vannak a tömegpszichológiára.
Az adásban az ember és gép találkozásának határait feszegetjük, és elmerülünk a biohacking és a transzhumanizmus világában. A bőr alá ültethető chipek már nem csak sci-fi regényekben és filmekben léteznek – sokan már ma is használják őket fizetésre vagy egészségügyi adatok monitorozására. De vajon meddig nyúlhat a technológia az emberi testben? Mi a kényelmi funkciók ára, és hol kezdődnek az adatbiztonsági és etikai kérdések? Vendégeink, Schumacher Vanda és Bor Olivér, személyes tapasztalatokon és szakmai nézőpontokon keresztül mutatják meg, mit jelenthet ez a jövő mindannyiunk számára.
Az L20 legújabb epizódjában a videójáték-ipar átalakulásairól és az e-sportban rejlő karrierlehetőségekről beszélgetünk Juhász Csabával, a Zero2Hero E-Sport Academy vezetőjével és Kassitzky Attilával, a Lounge Design ügyvezetőjével. Az adásból kiderül, hogyan kapcsolódik be a reklámipar ebbe a dinamikusan fejlődő közegbe, miért uralják évek óta ugyanazok a profik az e-sport világát, és miért válik ez a karrierút egyre vonzóbbá a fiatalok számára. Szó esik arról is, hogyan alakította át a live streaming terjedése a tartalomfogyasztási szokásokat a digitális világban.
Aktuális epizódunkban Nagy Benedek tartalomgyártó és Szégner Zsuzsa, a Visual Europe Group nemzetközi sales vezetője adnak tippeket arra, hogyan kerülhetők el a filterek és manipulált képek csapdái, hogyan érdemes tervezni, fotózni vagy videózni, és megosztani az utazási élményeket úgy, hogy azok tényleg visszaadják a pillanat varázsát. De szó esik a jó storytelling fontosságáról, izgalmas travel hackekről és arról, milyen trendek várhatók a jövőben.
A PR szakma magas fordulatszámon pörög, és egyre több területtel fonódik össze, de a lényege nem változott: hiteles emberekkel operál, és pont ez az erőssége. A közösségi média korszakában a fogyasztók azonnal és több csatornán is visszajelezhetik esetleges nemtetszésüket, elmondhatják véleményüket, ami új kihívásokat hoz a PR szakemberek számára. Gyorsan kell reagálniuk a váratlan eseményekre, irányítva a párbeszédet ezekkel kapcsolatban, hogy az adott márka megítélése pozitív maradjon. Az új L20 epizódban ezt a témát járjuk körbe: hol van a PR szerepe a válságkezelésben, tartalomkészítésben és eseményszervezésben 2024 nyarán. Megvizsgáljuk az utánpótlás helyzetét a PR világában, az adatvezérelt döntéshozatal szerepét és a gazdasági stabilitás kérdéseit, továbbá azt, hogyan formálja a PR szakma a modern kommunikációt! Vendégeink Bánhegyi Zsófia, a Szerencsejáték Zrt. kereskedelmi igazgatója, valamint Mamusits Péter, a Lounge Communication ügyvezetője.
Aktuális epizódunkban a friss 30/30 Forbes-listán szereplő Pócsi Botond ’Hundred Sins’ és a Lounge Group kreatívcsoport-vezetője, Királyfalvi Kari ’Drez’ segítségével kibeszéljük, hogy a social media, valamint az AI milyen drasztikus változásokat hozott a zeneiparban, hogy hogyan lehet az, hogy manapság valaki pár hónap alatt több tíz-, sőt százezres követőtábort ér el, amihez korábban évek munkája kellett. Továbbá körbejárjuk azt is, hogy a digitális világ milyen új lehetőségeket és kihívásokat nyújt az új generáció számára, és hogy ez miként alakítja át a fogyasztási szokásokat, alkotási folyamatokat.
Az L20 legújabb, Digital-Media Hungary konferencián rögzített adásában az empátia, az emberi kapcsolatok, a technológia és az érzelmi fejlődés tekintetében vizsgáljuk a mesterséges intelligenciával kapcsolatos újdonságokat, olyan égető témákat igyekszünk körüljárni, mint az érzelmek feldolgozása és kifejezése emberi, illetve gépi oldalról, valamint az AI és az emberi kapcsolatok jövője. A beszélgetésben két neves szakember, Tari Annamária pszichoterapeuta és Keleti Arthur kibertitok jövőkutató ütközteti a véleményét.
A “Marvel-kimerültség”, mint olyan, elérte a laikus közönséget, a kevésbé fogyasztható, végtelennek tűnő filmáradat szinte már nyomonkövethetetlen. Pedig mindössze öt éve annak, hogy a Bosszúállok: Végjáték teltházas vetítéseket produkált, és azóta is az előkelő második helyet foglalja el minden idők legsikeresebb mozijainak listáján. Az L20 legújabb epizódjában megpróbáljuk megfejteni, hogy mi veheti át a szuperhősfilmek helyét a filmiparban, ehhez pedig két kiváló filmimádót hívtunk vendégül: Szirmai Gergely filmkritikust, tartalomgyártót, valamint Mariházi Ádámot, a Gyár Post Production Lead CG artistját.
A mesterséges intelligencia páros lábbal rúgta be az ajtaját a legtöbb területnek az életünkben, többek között a művészetnek is, ám ebben az aspektusban keveset lehet olvasni róla. Éppen ezért úgy gondoltuk, hogy három magyar szakemberrel a dolgok mögé nézünk, megvizsgáljuk a művészközösség, alkotás és AI kapcsolatát, definiáljuk azt, mi is a valódi kreativitás, milyen összetevői vannak, és kimondjuk, ebből az ember, mint olyan, kikerülhetetlen. Milyen mértékben lehet szabad az alkotó, betársul-e szerzőként a mesterséges intelligencia, milyen lehetőséget rejt magában a deepfake technológia? Az L20 legújabb adásából kiderül!
A Moholy-Nagy Egyetem kommunikációkutatója, Prof. dr. Aczél Petra zárta az idei Jungle Lounge beszélgetéssorozatot: az egész életünket átölelő változásokról, a kommunikáció átalakulásáról, a mindennapi funkciójáról, a generációs szempontokról kérdezte Juhász Bálint, különös figyelmet szentelve a digitalizáció hatásaira.
A fogyasztói döntések olykor nehezen értelmezhetők, a válságban azonban előjön igazi énünk: egyértelműbb sémák látszanak, ezekről a titokról rántotta le a leplet Dr. Törőcsik Mária, a marketing és trendek szakértője, aki évtizedek óta kutatja a témát. Az érzelmek és pénz kapcsolatáról, az emberi szokások és vásárlások dinamikájának változásáról, a tudatosabb költekezésről beszélgettünk vele a Jungle Loungban, a Lounge Group új helyszínén az idei Internet Hungaryn.
Inspiráló, filozofikus beszélgetés kerekedett az emberi tudat, valamint a hype cycle középpontjába került mesterséges intelligencia összefüggései kapcsán a Jungle Loungeban: az idei Internet Hungary üzleti konferencián Dr. Baracskai Zoltán professzor a Széchenyi Egyetem docense mítoszt rombolt, “elvette a mikulást” és bebizonyította, hogy nekünk sem jó, ha a megúszós, egyszerű módszerek után érdeklődünk. Saját világnézetét transzdiszciplináris doktori iskolába mentette, minket viszont nem mentett ki abból a helyzetből, hogy gondolkodni mindig érdemes. Kell is.
A 2023-as őszi szezonban az üvegstúdiót egy igazi vadon, a Jungle Lounge váltotta az Internet Hungaryn, vadítóan zöld környezetben fogadtuk vendégeinket az inspiráló beszélgetésekhez, melyek fő fókuszában most a digitalizáció, döntések, magatartások és az ember együttműködése volt. A társadalom folyamatosan változik, az egyik legnagyobb felismerés pedig talán az, hogy kevésbé vagyunk empatikusak embertársaink felé, mint bármikor korábban. Sőt, még a ChatGPT-ben is jobban bízunk, mint a hús-vér szakértőkben. Ennek miértjeiről Dr. Prónay Szabolcsot, a Szegedi Tudományegyetem docensét kérdeztük.
Manapság már cseppet sem számít idegennek a sneakerhead kifejezés, hiszen egyre jobban bővül a rajongói tábor, egyre népszerűbb a trend, miszerint „jó cipőt venni, méghozzá jó sokat”. Meg persze jó sokért, merthogy egyáltalán nem olcsók ezek a lépők. Hogyan válik valaki cipő rajongóvá, gyűjtővé, mik a legfontosabb tanácsok a sajátunk ápolását tekintve, érdemes-e megvenni valamilyen cipőt befektetés gyanánt – ezekre a kérdésekre mind választ kapunk az L20 legújabb adásában.
A mesterséges intelligencia eddig is jelen volt az életünkben, csak nem vettük észre: egy kártyás fizetésnél, egy hitelbírálatnál, vagy a kedvenc lejátszási listánk melletti ajánlóként már feltűnt, de nagyobb fókuszt akkor kapott, amikor tavaly év végén “kiengedték” az emberek közé a ChatGPT-t. Mivel a marketingszakmát is jelentősen átalakítja, az idei Marketing Summit nyitóbeszélgetése sem szólhat másról. Dr. Tilesch György a PHI Institute alapítójaként nagyvállalatok és kormányzatok AI stratégiájával és annak bevezetésével foglalkozik a világ összes kontinensén. Az idei eseményt az ő Fireside Chat-je indítja majd, de már ezt megelőzően is le tudtunk ülni vele beszélgetni. A Warm Up Talks podcastsorozat ötödik adásában többek között megtudtuk, mi történik globálisan az AI térnyerésével, mennyire változtatja meg az életünket, a mindennapjainkat, és nem utolsó sorban a marketingszakmát, munkafolyamatokat.
Hat éve erősíti a Coca-Cola csapatát Mérő Ádám, lelkesedése pedig azóta is töretlen a világ legértékesebb, legvonzóbb, állítása szerint legjobb marketinggel rendelkező márkája iránt. Vállalati kultúráról, márkastratégiáról, a kreátorok térnyeréséről és hitelességéről, valamint a legnagyobb márkák értékteremtő együttműködéséről egyaránt beszélgettünk vele a Warm Up Talksban.
Művészettörténészként diplomázott, kulturális és kreatív elköteleződését pedig a Magyar Telekomnál kamatoztatja Kovács András Péter, aki jelenleg a családi szegmenskommunikációért felel és a Warm Up Talks legújabb adásában elárulja: mit jelent az agilis transzformáció, miért lehetett ekkora siker a Marsra Magyar és hogyan dolgozhat együtt sikeresen a sales a marketinggel.