Conteúdo de qualidade – e de confiança – é um dos ativos mais valiosos para as gestoras de investimento. Mas como ampliar esse movimento em um cenário de informação cada vez mais fragmentado e, ao mesmo tempo, aproveitar o crescimento do número de investidores? No episódio #222 do UOL Mídia e Marketing, Gal Barradas, diretora de marketing e growth da Rio Bravo Investimentos, fala sobre esses desafios e compartilha sua visão sobre diversidade, CRM, eventos e ferramentas de inteligência artificial: 'Temos que abraçar as ferramentas. Não podemos ter medo. A IA não faz planejamento, não faz estratégia'.
Como unir diferentes profissionais para solucionar, em poucos dias, problemas latentes das empresas? O programa Mídia e Marketing, em sua edição especial de seis anos, conversa com Barbara Soalheiro, fundadora da Mesa Company, agência/consultoria que já trabalhou para marcas como Coca-Cola, Google e Gerdau e atendeu personalidades como o jogador de basquete Kobe Bryant e a atriz Naomi Watts. No episódio #221, Barbara ainda fala sobre a atuação dos CMOs dentro das empresas e empresta seu olhar jornalístico à publicidade: ‘Em geral, se fala diz sim para tudo na frente do cliente – e, quando sai da sala, ele é retratado como grande obstáculo para que coisas maravilhosas aconteçam’. AgregadoresBarbara Soalheiro, da Mesa: 'Sprints e workshops, muitas vezes, não resolvem nada'
Experiência, benefícios e conexão emocional: como funciona o 'marketing baseado em paixões' da Mastercard? O episódio #220 do programa Mídia e Marketing recebe Taciana Lopes, vice-presidente sênior de marketing e comunicação da Mastercard no Brasil. Tatiana aborda a evolução do mercado de pagamentos eletrônicos no Brasil, fala sobre o icônico slogan 'Não tem preço', comenta o papel da inovação e segurança no setor de pagamentos e a aplicação da inteligência artificial no marketing.
Novo podcast original UOL Prime reconstrói, em quatro episódios, o caso do ex-professor Carlos Veiga Filho, que deu aulas em um colégio de elite em São Paulo e é acusado de abusar de seus alunos. Protagonista de um dos maiores escândalos sexuais recentes do país, Carlos Veiga foi condenado a 40 anos de prisão em fevereiro deste ano. A série é apresentada pelas jornalistas Cris Fibe, colunista do UOL e autora do livro "João de Deus: o abuso da fé", Paula Sacchetta, documentarista, diretora e roteirista, e Camila Brandalise, do núcleo de reportagens especiais do UOL, especializada na cobertura de assédio sexual e violência de gênero. Estreia dia 25 de agosto em todas as plataformas do UOL.
Quais são os ícones da brasilidade? O tradicional ‘arroz e feijão’ é a base do Brasil? E é diferente fazer marketing de produtos que são commodities? O episódio 219 do programa Mídia e Marketing recebe Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos, que atua com grãos e marcas como União, Coqueiro e Mabel. Na entrevista, Flavia fala sobre os 60 anos de história da empresa, conta sobre as iniciativas recentes de marketing da companhia, que agora tem o cantor Thiaguinho como garoto propaganda e explica sobre a importância da criatividade aliada aos resultados no marketing atual.
A Porto tem mais de 45 mil corretores cadastrados. Como a marca os auxilia nessa fábrica de conteúdo? E como a Porto decide seus patrocínios, tanto na área cultural quanto na área esportiva? O episódio 2018 do programa Mídia e Marketing recebe Oliver Haider, superintendente de Marketing da companhia. Haider ainda fala sobre o apoio da marca a Gabriel Bortoleto, piloto brasileiro de Fórmula 1, e explica como nasceu o Teatro Porto, que completou 10 anos em maio de 2025.
Do interior de Goiás para 9 em cada 10 domicílios brasileiros, quais foram as grandes estratégias de comunicação da Piracanjuba, que hoje possui mais de 200 produtos em seu portfólio? O episódio #217 do UOL Mídia e Marketing conversa com Lisiane Campos, diretora de marketing da marca, que completa 70 anos em 2025. Lisiane fala sobre inovação e conta como nasceu a campanha 'Dedinhos', um dos símbolos da empresa.
Flávia Barros, da Leroy Merlin: 'O consumidor tem exigido mais das marcas. Assim, precisamos cada vez mais conectar experiências com boas histórias' Os melhores embaixadores de marca são seus próprios vendedores? E como construir um ecossistema de soluções para casa, que vai além da venda de produtos? O episódio #216 do programa Mídia e Marketing conversa com Flávia Barros, CMO da Leroy Merlin. No programa, a executiva também fala sobre o crescimento do e-commerce no mercado de construção, o uso de tecnologia e IA para otimizar a experiência do cliente e a promoção da diversidade feminina em posições de liderança no setor.
Uma missão: democratizar o esporte. Com o mercado esportivo em alta, como se destacar perante os consumidores? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Liana Kerikian, diretora de marketing e comunicação da Decathlon Brasil. Presente em mais de 70 países e com 50 lojas no país, a marca tem investido em comunicação para contar mais sobre suas marcas e seu propósito, com inovações para aprimorar a experiência das pessoas nas lojas, por onde passam cerca de 7 milhões de consumidores apenas no Brasil.
Como um dos maiores conglomerados de comunicação do mundo tem unido dados e tecnologia em prol da criatividade? O episódio #214 do programa Mídia e Marketing conversa com Gabriela Onofre, CEO do Publicis Groupe, dono de agências como DPZ, Talent, Publicis, Leo e Le Pub no Brasil. Na entrevista, a executiva ainda fala sobre a união da inteligência artificial com a inteligência humana e sobre a relevância dos criadores de conteúdo na estratégia das marcas. 'Agências continuam sendo sócias dos clientes. Somos solucionadores de problemas através da criatividade'.
Como os varejistas têm se adaptado ao comportamento digital do consumidor? E como personalizar anúncios com a ajuda da inteligência artificial? O episódio #213 do programa Mídia e Marketing recebe Renata Altenfelder, diretora de marketing do ecossistema da Lojas Renner S.A.. O papo ainda passa pela estratégia de criação de collabs, como a recente feita pela marca com o cantor Gilberto Gil, e sobre os desafios de alinhar estratégias de longo prazo com a entrega de resultados de curto prazo.
Uma bandeira de cartões, uma fintech ou uma empresa de tecnologia? O episódio #212 do programa Mídia e Marketing recebe Carla Mita, vice-presidente de marketing da Visa no Brasil. A conversa aborda a evolução do posicionamento da Visa, que nasceu como uma empresa de cartões e hoje se define como uma companhia de tecnologia. Carla também discute as estratégias de marketing da marca, como a personalização da experiência do cliente, a criação de momentos memoráveis por meio de patrocínios esportivos e a adaptação da comunicação para alcançar novas gerações.
Com mais de 8 mil postos de combustíveis, como o marketing de uma empresa de energia trabalha para escutar o que o consumidor realmente precisa no seu dia a dia? O episódio #211 do programa Mídia e Marketing conversa com Vanessa Gordilho, vice-presidente executiva de comercial varejo da Vibra. No papo, Vanessa fala sobre a relevância da equipe de frentistas na comunicação da empresa e como a regionalização aprimora o trabalho do marketing da companhia.
Novo podcast UOL Prime revela como Neymar e seu pai construíram um império bilionário. A série mostra como o astro do futebol se tornou não apenas um dos maiores jogadores do mundo, mas também um produto bilionário que transformou todos os membros de sua família em celebridades globais. A equipe do UOL teve acesso documentos exclusivos dos últimos 10 anos, como trocas de e-mails, conversas de whatsapp e contratos publicitários. Com narração de Juca Kfouri e Pedro Lopes, o podcast é o resultado de pesquisas em mais de 6 mil páginas de documentos e contratos somados a 15 horas de depoimentos exclusivos. Estreia dia 22 de abril no youtube do UOL Prime e em todas as plataformas de podcast.
Em momento de crise, a reputação vale mais? No fim das contas, as 'lupas' nas embalagens assustam os consumidores? E como foi o nascimento de YoPro, que criou uma categoria de produtos no mercado? O episódio 210 do programa Mídia e Marketing conversa com Marcelo Bronze, vice-presidente de marketing da Danone. A entrevista extra desta semana é com Luis Constantino, CEO da Oliver na América Latina. A Oliver é uma das empresas de comunicação que trabalham com a Danone.
Solidão e saúde social foram as palavras mais ouvidas do SXSW deste ano. Mas quais foram os outros debates que nortearam o evento? O conceito de 'inteligência viva'? O sucesso do podcasts? A fadiga digital? Neste episódio especial do programa Mídia e Marketing, Andréa Janer, CEO da Oxygen, e José Saad Neto, head de insights da GoAd Media, falam sobre outras tendências da edição deste ano do evento, considerado o principal encontro de inovação e economia criativa do mundo.
As empresas ainda têm medo de falar sobre diversidade? E como usar influenciadores e criadores de conteúdo como atalhos para marcas entrarem nas vidas das pessoas? O programa Mídia e Marketing #208 conversa com Ricardo Silvestre, sócio e CEO da Black Influence, agência que nasceu em 2019 com o objetivo de conectar marcas a influenciadores pretos. A 'Entrevista Extra' da semana é com Tiago Trindade, sócio e CCO da Digital Favela. 'Favela não é nicho. Nicho é quem não está na periferia', diz Tiago.
Vender uísque ou construir legado? E como ampliar o repertório para o consumidor experimentar novos drinks, mesmo com a Geração Z escolhendo beber menos? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo, dona de marcas como Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness, Tanqueray e Don Julio. A ‘Entrevista Extra’ desta edição é com Aldo Pini, copresidente da LePub, uma das agências de publicidade que atendem a multinacional.
A GM acaba de completar 100 anos de Brasil. Como a marca tem trabalhado para enaltecer o passado, mas sem esquecer as inovações do futuro, de olho na eletrificação dos automóveis? O episódio #206 do programa Mídia e Marketing conversa com Guilherme Arruda, diretor de marketing da GM, que ainda fala sobre como a montadora tem usado ferramentas para lapidar a estratégia de segmentação das mensagens. A entrevista extra desta semana é com o publicitário Hugo Rodrigues, chairman do McCann Worldgroup para a WMcCann, agência que trabalha com a empresa há 80 anos.
As agências de publicidade precisam ser mais criativas para resolver os problemas do dia a dia das pessoas e para estar cada vez mais perto da cultura popular. O programa Mídia e Marketing desta semana fala sobre isso com Camila Hamaoui, presidente da Wieden+Kennedy São Paulo, agência que atende companhias como Nike, Nubank, Betano e Ambev, entre outras. Na entrevista extra desta semana, o papo é com André Foresti, fundador da Troublemakers, que fala sobre o conceito de inteligência ampliada: 'Precisamos convidar as pessoas para uma reação, que una a inteligência humana com a artificial. Há um emburrecimento em todos os sentidos e as pessoas precisam reagir'.