Lideranças
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O maior e mais tradicional site sobre a indústria do esporte na América Latina agora em áudio. Toda semana um conteúdo novo para você ficar atualizado sobre absolutamente tudo o que acontece no mercado esportivo. Só nós falamos com as principais lideranças dos negócios esportivos no Brasil e no mundo.
É mais um podcast com a assinatura do MKTEsportivo, principal referência sobre os negócios do esporte na América Latina.
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Realidade aumentada, realidade virtual, machine learning, inteligência artificial, enfim, são tantas soluções que se apresentam para a indústria do esporte e do entretenimento que talvez paire uma dúvida sobre como elas, de fato, podem ser aplicadas.
Para responder a esta, e muitas outras perguntas, o MKTEsportivoCast desta semana recebeu Vinicius Gholmie, fundador e CEO da iSPORTiSTiCS. A empresa desenvolveu uma plataforma que captura, processa e analisa conteúdo esportivo, usando tecnologias baseadas em inteligência artificial e machine learning para simplificar o caminho entre o conteúdo e a audiência, potencializando as entregas.
1O MKTEsportivoCast desta semana recebeu Bernardo Itri, Vice-presidente de Comunicação e Marketing da Federação Paulista de Futebol. O profissional contou o início do novo posicionamento adotado em torno da geração de conteúdo digital e torneios no streaming que a federação ativa desde 2016. Facebook, Mycujoo, Twitter e Twitch são importantes parceiros da Federação nesta fase.
Com um know-how adquirido em cinco anos, Bernardo detalhou o passo mais ousado que a Federação Paulista de Futebol deu dentro de sua estratégia: o lançamento de uma plataforma de streaming própria, a Paulistão Play. Respeitando os contratos vigentes com grupos de mídia, o serviço servirá para dar visibilidade aos torneios da federação, além de ser um importante pilar de aproximação com os torcedores.
Super Bowl LV é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. A partida estará em um contexto atípico de pandemia que complicou a logística de produção das anunciantes e fez com que muitas gigantes 'pulassem' a edição deste ano. Luiz Gustavo Pacete, editor da Fast Company Brasil e do site Marketing Future Today, é o convidado da semana e detalhou como as marcas chegam ao jogo e, também, sobre a ausência de gigantes como Kia, Coca-Cola e Pepsi. O que faz de um comercial vencedor, quais os objetivos por traz de quem investe e qual será o tom das campanhas deste ano, foram frentes abordadas neste papo imperdível.
O MKTEsportivoCast desta semana recebe Álvaro Cotta, Diretor de Marketing e Comercial do NBB. O profissional detalhou a atual posição da liga na indústria do esporte do Brasil. A ampla presença na mídia, com jogos ao vivo na Tv aberta, fechada e streaming; os motivos que levam os acordos comerciais na liga terem longevidade, a importância do conteúdo proprietário e, por fim, o modelo de gestão do NBB, onde os clubes são responsáveis pelas decisões tomadas pela LNB, em um modelo descentralizado de poder. Para o executivo, isso colabora para a própria sustentabilidade do campeonato.
O MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo.com, maior mídia sobre negócios do esporte e marketing esportivo no Brasil
Dentro de um amplo escopo de funções, o(a) CEO participa e tem responsabilidade sobre todas as áreas de uma organização, sendo um avalista máximo dos resultados e com um olhar 100% estratégico para todos os cenários possíveis. No futebol brasileiro, o que se vê são vice-presidentes e presidentes atuando no cargo. Afinal, dentro do modelo de gestão dos nossos clubes, é possível uma cadeira de CEO?
Alexandre Rangel, sócio de Consultoria para o Setor de Esportes e Entretenimento da EY, abriu mais uma temporada do MKTEsportivoCast respondendo a esta questão e outras perguntas. Clube-empresa, saúde financeira, governança, investidores estrangeiros no Brasil e mais.
A crise causada pela pandemia mudou a maneira como as pessoas vivem, se relacionam, e consomem produtos e serviços. Com esse cenário, as marcas rapidamente buscaram formas de entender essas mudanças e, principalmente, se reposicionar para que consigam assumir um papel de protagonista em suas comunidades.
No esporte, a Under Armour largou na frente ao entender rapidamente onde poderia agregar valor e qual frente seria a mais afetada. Eduardo Esteves recebeu Eduardo Aguiar, gerente de marketing da marca, que detalhou os projetos atuais da companhia, com destaque ao Movimento pelo Esporte (movimentopeloesporte.com) e sobre o novo momento da UA no Brasil.
A edição 2024 do Paulistão Sicredi foi um sucesso em todos os sentidos. De consumo, audiência, receita, ativações e de inovação. Ao longo do torneio, diversas marcas entraram em campo buscando levar experiências marcantes ao público nos estádio e, também, para quem acompanhava pela Tv e internet.
O 'Lideranças', podcast oficial do MKTEsportivo, conversou com Bernardo Itri, Vice-Presidente de Comunicação e Marketing da Federação Paulista de Futebol, que detalhou como a FPF trabalhou para levar os melhores formatos, entregas comerciais e conteúdos aos torcedores, parceiros de mídia e patrocinadores.
Tudo sem deixar de lado os clubes envolvidos na competição, fundamentais em todo o processo de construção de marca e de entre ao ecossistema do futebol.
Força feminina à frente do Sertões e de suas três verticais (Rally, Mountain Bike e Kitesurf). O ano não poderia ter começado melhor para a empresa. Mestre em turismo, Leonora Guedes assumiu recentemente o posto de CEO da companhia e destaca a 'brasilidade' como um dos diferenciais que tornaram o Sertões a maior plataforma de esportes de aventura do país.
"Nossa plataforma quer ser a 'agenda' positiva do Brasil. Queremos mostrar um país que dá certo, promovendo o agro, colocando em evidência as belezas do litoral brasileiro. Temos a missão de exibir as nossas paisagens e com isso, nos aliar a marcas que também possuem a 'brasilidade' no DNA. O principal objetivo é auxiliar o país, tanto na pauta social, como promovendo cada vez mais o esporte."
A executiva é a entrevistada do Lideranças, o podcast oficial do MKTEsportivo, a principal plataforma de conteúdo e mídia especializada em Negócios do Esporte da América Latina.
Liderança e notoriedade são pilares que a Neoenergia busca ao fazer forte investimento no esporte desde 2021. Prova disso, é que a marca entra neste ano olímpico com um time de embaixadoras e o seu já reconhecido patrocínio à CBF, também exclusivamente focado na categoria feminina.
Lorenzo Perales, diretor de Marketing da Neoenergia, conta todos os detalhes na estreia da temporada 2024 do Lideranças, o podcast do MKTEsportivo, maior empresa de mídia do segmento de negócios do esporte da América Latina.
A ASICS vive um dos seus mais importantes momentos em 2023. Com objetivo claro de promover a melhoria de qualidade de vida por meio da inovação e tecnologia do esporte, a marca tem apresentado diversas novidades para o público e busca, na tecnologia, revolucionar o mercado de running.
Para detalhar este robusto ecossistema de corrida, o Lideranças recebe Constanza Novillo, Diretora de Marketing da ASICS América Latina.
O modelo de multiclubs ownership (MCO), onde um mesmo dono comanda mais de uma instituição esportiva, vem se tornando tendência na indústria ao longo dos últimos anos e em 2022 chegou com força ao Brasil. Recentemente, a Convocados, consultoria de investimentos especializada no mercado do futebol, se uniu à fundos europeus e adquiriu o Anadia FC SAD, clube português da Liga 3.
Este ecossistema é pauta do Lideranças, que recebeu Cesar Grafietti e Rafael Plastina, dois dos cinco sócios da Convocados.
Os executivos falaram da escolha pela Europa para iniciar o projeto, o desafio de gerir um clube, como se estrutura um planejamento visando aquisição e o cenário atual do futebol brasileiro com a compra de equipes.
![[Especial Copa Feminina] Panini e o valor dos colecionáveis em tempos de Copa do Mundo](https://s3.castbox.fm/b3/7d/e3/eb0523d4890b8637c1fc3770aa517e614c_scaled_v1_400.jpg "[Especial Copa Feminina] Panini e o valor dos colecionáveis em tempos de Copa do Mundo")
Parceira de licenciamento da FIFA, a Panini fecha a nossa Maratona Copa Feminina 2023 abordando o seu principal ativo para o torneio: o álbum de figurinhas oficial.
Martina Limoni, diretora de marketing da Panini na América Latina, oferece detalhes exclusivos sobre o produto, como a importância de utilizá-lo também como uma plataforma de contar histórias, sobre as principais atletas, bem como o seu fomento por meio da cultura de colecionismo. A executiva ainda aborda a importância do álbum digital para uma nova geração cada vez mais conectada.
![[Especial Copa Feminina] A indissociável relação de Guaraná Antarctica com o futebol feminino](https://s3.castbox.fm/0c/40/3e/ed1ca11fb4769706c214090017fd465391_scaled_v1_400.jpg "[Especial Copa Feminina] A indissociável relação de Guaraná Antarctica com o futebol feminino")
É inegável que quando o assunto é futebol feminino, Guaraná Antarctica está sempre em campo. E o histórico de ações comprovam como a marca tem puxado a fila de investimentos e convocações para que mais empresas também façam parte da modalidade.
Todas as iniciativas, com destaque para a presença de apoiadoras nas latinhas, #Presanos80, Doe Seu Clichê, #BotaElasnoJogo e, mais recentemente, a Olha Pra Elas, são possíveis graças ao acordo de patrocínio com a CBF, que iniciou em 2001.
Tetê Chaves, Diretora de Marketing de Guaraná Antarctica, detalhou sobre esta relação indissociável com o futebol feminino e como a empresa trabalha ativamente para que todo o ecossistema da modalidade seja cada vez mais forte, da base ao profissional.
![[Especial Copa Feminina] O projeto da NWB para a maior Copa Feminina da história](https://s3.castbox.fm/28/c5/e1/e1683a92958d8b0fc7a86c54e622f5eb15_scaled_v1_400.jpg "[Especial Copa Feminina] O projeto da NWB para a maior Copa Feminina da história")
A NWB, maior Content Tech do Brasil especializada em conteúdo esportivo, tem uma longa história de fomento ao futebol feminino dentro dos seus canais e conteúdos.
Por meio de um time especializado, que conta com o canhão de audiência do Desimpedidos e a autoridade no assunto do Passa a Bola, as marcas de conteúdo da empresa que estarão envolvidas no evento trazem juntas mais de 34 milhões de seguidores nas redes sociais.
Vanessa Costa, Head de Marketing da NWB, conta como a Copa do Mundo de 2023 será trabalhada dentro deste grande ecossistema. Os programas exclusivos, os anunciantes, profissionais que estarão no Brasil e na Austrália/Nova Zelândia, e o papel fundamental que a geração Z tem desempenhado no consumo de conteúdo esportivo.
![[Especial Copa Feminina] CazéTV coroa protagonismo com Copa do Mundo Feminina](https://s3.castbox.fm/b3/98/7f/2b4a8342ed353c2b1dd6d40a286b87198d_scaled_v1_400.jpg "[Especial Copa Feminina] CazéTV coroa protagonismo com Copa do Mundo Feminina")
A CazéTv é um dos maiores fenômenos de mídia da história do país. Com uma Copa do Mundo 2022 como primeiro torneio transmitido, a plataforma se desenvolveu rapidamente para fazer uma robusta entrega. E conseguiu. Com recordes de audiência e sucesso comercial.
Na Copa Feminina, a CazéTv chega ainda maior, na transmissão ao vivo de todos os jogos, 15 anunciantes e a promessa de mais de 250 horas de conteúdo. Para detalhar todo o trabalho que será feito, no Brasil e na Nova Zelândia/Austrália, conversamos com Andrea Contino, Gerente de Negócios da LiveMode, empresa parceira de Casimiro para a CazéTv.
![[Especial Copa Feminina] O pioneirismo da Visa no patrocínio ao futebol feminino](https://s3.castbox.fm/7d/e8/a2/e05d380850a13fde768211299fdd26624e_scaled_v1_400.jpg "[Especial Copa Feminina] O pioneirismo da Visa no patrocínio ao futebol feminino")
Patrocinadora da FIFA e da Copa do Mundo Feminina, a Visa iniciou a nossa semana especial Copa Feminina 2023 detalhando o movimento #EscolhaJogarcomElas, sua principal iniciativa para o torneio e que conta a história da modalidade no país.
Mariana Dinis, Diretora de Marketing da Visa do Brasil, detalhou as ações que serão feitas durante a Copa do Mundo Feminina, bem como a forte presença da empresa no território esportivo.
A Visa é pioneira no patrocínio ao futebol feminino, marcando presença na modalidade desde 2000. Além disso, é também patrocinadora dos torneios femininos da UEFA e tem Debinha no seu portfólio de atletas do "Team Visa".
Nove clubes patrocinados em oito diferentes estados do país. É com esta forte presença no futebol que a Volt tem se destacado no mercado nacional. Com apenas dois anos de vida, a marca, nascida em Joinville-SC, busca ir além do fornecimento de material esportivo, e prioriza a entrega de projetos especiais, que tenham relevância social e importância no universo futebolístico.
O Lideranças conversou com Fernando Kleimmann, sócio-diretor da Volt. O executivo abriu números importantes para mostrar o positivo impacto que a parceria oferece aos patrocinados, como o respeito as tradições dos clubes tem sido uma marca registrada da empresa, e os planos para o futuro, que envolvem aumentar o portfólio no futebol brasileiro e agregar outras modalidades.
Detentor de diversos direitos de transmissão no mundo, a Amazon, por meio do Prime Video, se destaca no Brasil ao oferecer em seu serviço as partidas da NBA e da Copa do Brasil.
No amplo ecossistema da empresa está o Amazon Ads, que chegou ao país em outubro de 2020 e, desde então, busca fazer com que as marcas conheçam a força do streaming e consigam se conectar de maneira única com a engajada audiência que consome esporte.
Para conhecer este universo de oportunidades, ciente que o comportamento do fã está em constante transformação, o Lideranças desta semana conversou com Celia Goldstein, Gerente Geral da Amazon Ads no Brasil. No bate-papo, a profissional destacou como, por meio de recursos interativos, feeds alternativos e ativações exclusivas, o streaming pode entregar experiências únicas e trazer resultados concretos aos anunciantes.
O Lideranças é o podcast oficial do MKTEsportivo, maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo da América Latina.
O Lideranças conversou com Rafael Grostein, General Manager da NWB, content tech do Grupo SBF. Com Desimpedidos, Acelerados, Passa a Bola, Camisa 21, André Hernan e mais de 750 criadores afiliados em seu portfólio, ela concentra um ecossistema de mais de 1 bilhão de impressões multiplataforma.
Com dez anos de mercado, a empresa estimula a conversa entre agentes do esporte, criadores de conteúdo e torcedores. O tamanho do mercado de influência, o trabalho da TEIA NWB, entregas comerciais para a Copa do Mundo do Catar, projetos para o Mundial Feminino deste ano, social commerce, foram alguns dos temas abordados na entrevista.
O MKTEsportivo é a maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo da América Latina.
Eduardo Esteves recebeu Cauê Ribeiro, Superintendente de Marketing e Negócios Esportivos no Banco Bmg, no Lideranças.
A partir do longo histórico da instituição financeira dentro do futebol brasileiro, o profissional detalhou esta nova fase, que tem como norte um inovador modelo de patrocínio baseado em engajamento ativado com os clubes parceiros (Atlético-MG, Corinthians, Vasco e Ceará). Além disso, Cauê abordou a parceria de sucesso com o FC Barcelona e seus KPIs, bem como a estreita relação do Bmg com o futebol feminino. Um ano super estratégico para a categoria, afinal, tem Copa do Mundo!
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Excelente. Para quem gosta de entender um pouco além das 4 linhas, recomendo muito