Marketing Pioneers

Katrin ist schon das zweite Mal zu Gast und das hat auch einen Grund. Die erste Folge war so inhaltich lehrreich und ist auch in den Hörerzahlen direkt durch die Decke gegangen dass wir entschieden haben eine zweite Folge aufzunehmen um über eine Thema zu sprechen das euch alle da draußen betritt, nämlich die Automatisierung von Marketingprozessen. Katrin ist hier als Freelancering unterwegs, hat früher mal das Martech Team bei Zalando und weiß daher wovon sie spricht. Und wer kennt's nicht: ihr wollt bspw. eure Budgetallokation oder die creative Optimierung Automatisieren und am Ende kommt ein schlechter Excel 2.0 Case dabei raus. Ich hab das selbst häufig erlebt. Wie ihr das besser macht, darüber sprechen Katrin und ich, ganz konkret: - Wie sieht eigentlich ein guter Itiation Prozess aus - Wer soll daran teilnehmen, wer ist Anforderer - Welche Fragen sollte man stellen, wie sieht eine gute User Story aus - dazu hat Katrin überigens eine wunderschöne Analogie dabei die ihr selbst anwenden könnt - Wie bildet man Kosten ab - Und wie erreicht man jetzt das Ziel bspw. über Zwischenschritte also MVPs Mega spannendes Thema und sicherlich eines bei dem ihr immer wieder feststellen werdet, dass ihr schon oft vor den gleichen Fragestellungen standet und vielleicht können wir euch heute ein bisschen helfen.

In der neusten Episode der Marketing Pioneers ist Philipp Westermeyer zu Gast. Philipp und ich kennen uns seit seiner Zeit als Affiliate und haben vor langer Zeit auch im Rahmen seiner Unternehmung metrigo (RTB Einkaufsplattform) zusammengearbeitet. Was Philipp seitdem auf die Beine gestellt hat ist kaum in Worte zu fassen: ein echter Vorzeige Entrepreneur und ein Aushängeschild der Digitalbranche! - Das von ihm gegründete Festival hat mittlerweile fast 70.000 Besucher, über 800 Speaker, rund 270 Masterclasses, 100 Side Events und eine Expo mit rund 1.000 Ausstellern - Und wer sonst schafft es Leute wie Kim Kardashian, deutsche Minister und Top Marketing Experten auf eine Bühne zu holen? - Dazu noch alle weiteren erfolgreichen OMR Aktivitäten wie sein eigener Podcast, das Review Portal oder die Education Angebote. Philipp nimmt uns im Podcast auf eine tolle Reise mit und erzählt - Wie er aus der kleinen Online Marketing Konferenz mit 500 Gästen ein echtes "OMR Imperium" geschaffen hat - Ob das OMR Festival seinen Peak erreicht hat oder noch mehr geht - Ob er schon mal mit dem Gedanken gespielt hat die OMR zu verkaufen - Welche Marketing Kampagnen er von seinen Gästen besonders herausragend findet - Wo seiner Meinung nach die Reise im Online Marketing hingeht Und warum Advertiser sich unbedingt mit Influencer Marketing beschäftigen sollten

In der heutigen Episode ist Manuel Kalenderian von Kia Deutschland zu Gast. Manuel ist dort als Assistant Manager für das digitale Marketing mitverantwortlich und hat ganz viel zu erzählen. Wir sprechen über den Performance Ansatz und wie es Kia ganz konkret schafft Auto Abos erfolgreich zu vertreiben. Wie vermarktet Kia Produkte online Wie sieht der agile Testing Ansatz von Kia aus Wie geht Kia mit dem Thema Cookieless und Consent um Welche Rolle spielt Performance Max & Demand Gen Und vieles mehr.

Programmatic Advertising zeichnete sich jahrelang dadurch aus, die perfekte Ad an den besten User im richtigen Moment ausliefern zu können. Was aber häufig übersehen wurde und immer noch wird: die Qualität der Placements! Wisst ihr auf welchen Placements eure Ads wirklich laufen? Nutzt ihr ausschließlich eine Whitelist oder "nur" eine Black/Blocklist? Ich spreche heute mit Rocky Moss, dem Gründer von deepsee.io. Deepsee.io ist ein innovatives Startup aus den USA welches Werbetreibende als auch Publisher dabei unterstützt sog. Made for Advertising Sites (MFA) zu erkennen und aus künftigen Kampagnen auszuschließen. Insbesondere in Zeiten, in denen kontextuelles Targeting wieder relevanter wird und ein Teil der Steuerungslogik durch bspw. den Wegfall von Third-Party-Cookies verloren geht, ist es umso wichtig, darauf zu achten, dass die Inventarqualität stimmt. Wir sprechen daher darüber: - Was MFA Seiten überhaupt sind - Wie man diese erkennen kann (mit oder ohne Tool) - Welche DSP am meisten betroffen ist - Wie groß der Schaden aus Rockys Sicht ist und welche Advertiser (klein-groß) vorwiegend betroffen sind - Wie ich selbst durch Zufall sehr erfolgreiche MFA "Unternehmer" aus München kennengelernt habe und ziemlich schockiert war Der Marketing Pioneers Podcast hat neben tiefgehenden Advertiser Gesprächen auch den Anspruch Know-How zu vermitteln. Daher ist diese Folge für alle Display & Programmatic Manager sowie Führungskräfte die verstehen wollen wie stark die Branche aktuell durch MFA Seiten betroffen ist. Ich spreche heute mit Rocky Moss, dem Gründer von deepsee.io. Deepsee.io ist ein innovatives Startup aus den USA welches Werbetreibende als auch Publisher dabei unterstützt sog. Made for Advertising Sites (MFA) zu erkennen und aus künftigen Kampagnen auszuschließen. Insbesondere in Zeiten in denen kontextuelles Targeting wieder relevanter wird und ein Teil der Steuerungslogik durch bspw. den Wegfall von Third-Party-Cookies verloren geht, ist es umso wichtig, darauf zu achten, dass die Inventarqualität stimmt. Wir sprechen daher darüber: - Was MFA Seiten überhaupt sind - Wie man diese erkennen kann (mit oder ohne Tool) - Welche DSP am meisten betroffen ist - Wie groß der Schaden aus Rockys Sicht ist und welche Advertiser (klein-groß) vorwiegend betroffen sind - Wie ich selbst durch Zufall sehr erfolgreiche MFA "Unternehmer" aus München kennengelernt habe und ziemlich schockiert war Der Marketing Pioneers Podcast hat neben tiefgehenden Advertiser Gesprächen auch den Anspruch Know-How zu vermitteln. Daher ist diese Folge für alle Display & Programmatic Manager sowie Führungskräfte die verstehen wollen wie stark die Branche aktuell durch MFA Seiten betroffen ist.

Wenn du wissen möchtest, wie man eine Full Funnel Kampagne erfolgreich bespielt, dann hör Dir an, was Martina Wotsch von Tamaris zu sagen hat ... ⬇️ Was Martina und ihr Team bei Tamaris umsetzen, ist beeindruckend. ▪️ Alle relevanten Kanäle wie Google, Meta, TikTok und Pinterest werden aus einem Team gesteuert ▪️ Ganzheitliche Verzahnung der 3 Funnel Steps von Awareness bis Purchase ▪️ Eigene Einordnung von Kampagnenformaten in die Tamaris Marketingarchitektur Sie gibt zudem viele spannende Einblicke: ➡️ Welche Kanäle werden bespielt und welche ganz bewusst nicht? ➡️ Welche Kampagnentypen innerhalber der Kanäle sind wichtig? ➡️ Warum der Full Funnel eher einer Sanduhr ähnelt als einem Trichter? ➡️ Warum eine starke Awareness & Consideration Phase nicht zu einem linearen Anstieg der Conversions führt ➡️ Welchen Wert Bewegtbild Full Views oder Klicks und Conversions aus Shorts und anderen Formaten für sie haben? ➡️ Warum Ad Sequencing im Rahmen von Lebensmomenten ein Ansatz sind aber nicht die alleinige Lösung Wie das aktuelle Measurement Setup aussieht und welche Baustellen hier noch existieren Extrem spannend und mit vielen praktische Einblicken. 💡 🎧 Jetzt anhören 🎧🔥

Stehst du wie fast jedes Jahr wieder vor der Frage auf welche Online Marketing Konferenz oder Messe du im nächsten Jahr besuchen sollst? Das Angebot ist riesig, die Ticketpreise variieren enorm und die Ausrichtung ist sehr unterschiedlich - die Bandbreite reicht von Fachkonferenzen wie der SMX, der Affiliate Tactixx , der d3con, der E-Commerce Expo oder der K5 bis hin zu Events der Superlative wie der OMR oder der dmexco. Gleichzeitig werden Reisekostenbudgets in Unternehmen immer kleiner, was immer mehr zur Frage führt, welche Veranstaltung sich wirklich lohnt. Diese Frage diskutiere ich heute mit Tom Rother, VP Sales bei CJ. Tom und mich eint unsere gemeinsame Zeit bei Telefonica Deutschland vor vielen vielen Jahren und wir halten bis heute engen Kontakt und treffen uns immer noch regelmäßig auf der ein oder anderen Konferenz. Tom war dieses Jahr fast auf jeder relevanten Online Marketing Veranstaltung unterwegs und schildert seine Eindrücke, Vor- und Nachteile und was seine Lieblingskonferenz ist. Was wir bspw. beide nicht mögen: X Pseudo Case Studies von Werbetreibenden mit Anbieter ABC mit angeblich 50% Verbesserung einer KPI--> häufig wenig glaubwürdig X Die immer gleichen Speaker --> an alle Advertiser ohne Bühnenerfahrung, traut euch doch auch mal! X Reine "sehen und gesehen werden" Veranstaltungen --> Expertise und fachliche Kompetenz sollte auch bei Besuchern vorhanden sein. X Extrem teure Hotelübernachtungen bspw. bei der dmexco oder der OMR --> wir haben einen "riskanten" Live Hack dabei X Überfüllte Flughäfen und Bahnhöfe bei den beiden o.g. Konferenzen --> leider kein Live Hack vorhanden ;-( Diese Podcast Episode ist für alle Werbetreibenden die sich bald wieder mit der Veranstaltungsplanung für 2025 beschäftigen werden und ihre wertvolle Zeit und das limitierte Reisekostenbudget maximal sinnhaft verplanen möchten.

Chinesische E-Auto Hersteller überrollen die deutsche Automobilindustrie! So oder so ähnlich liest man aktuell viele Headlines in deutschen Medien. Was aber steckt hinter dieser Headline? Und wie genau funktioniert eigentlich der Marketingansatz eines Newcomers der in China bereits hunderttausende Fahrzeuge verkauft aber in Deutschland bisher kaum bekannt ist? Darum geht es in dieser Folge mit Christian Wiegand, Head of Marketing & Communications & Deputy General Manager von Nio. Nio ist ein chinesischer Premium E-Auto Anbieter, der sich aktuell in Deutschland etablieren möchte. Weitere Themen dieser Folge: Wie sieht es aber mit dem Marketingansatz aus? Welche Strategien verfolgt Nio hier? Was hat es mit den Nio Houses auf sich? Inwieweit differenziert sich der App Ansatz von den Wettbewerbern? Welche Rolle spielen Youtube Influencer und welche digitalen Marketing Kanäle bespielt ein E-Auto Hersteller sonst noch? Und last but not least: warum wird William Li - der Gründer von Nio - als der chinesische Elon Musk bezeichnet?

In dieser Folge der Marketing Pioneers diskutiere ich mit Timo Schulte von Oskarbravo aus der Lufthansa Group darüber was das Google Announcement Ende Juli 2024 rund um die Privacy Sandbox und Third-Party Cookies für die Digital Marketing Industrie bedeutet. Basierend auf Hintergründen, Stimmen und Kommentare aus der Branche sprechen wir konkret darüber wie das Announcement zu interpretieren ist. Bedeutet die News etwa eine Umkehr des bisherigen Third-Party Cookie Phase Outs? Können sich nun alle wieder entspannt zurücklehnen oder bleiben die Privacy Sandbox und alternative datenschutzfreundliche ID Lösungen weiter relevant? Welchen Impact hat die Entscheidung auf den Nutzer, Media Player als auch Google selbst? Definitiv ein kontroverses Thema insofern hat mir die Vorbereitung als auch die Diskussion mit Timo enormen Spaß gemacht. In 30min bekommt ihr eine Druckbetankung zu allen relevanten Infos, einem Branchen-Echo als auch eine Empfehlung von Timo und mir zum Umgang mit der News. Pflichtfolge!

Das erste deutsche Unicorn im Marketing Pioneers Podcast gepaart mit einem Hammer Gast. Sophia Rödiger ist CMO von 1komma5Grad - einem innovativen Startup mit der Mission die Elektrifizierung von Gebäuden voranzutreiben. Hört sich kryptisch an? Eigentlich ganz einfach: 1komma5Grad verkauft alles von Photovoltaikanlagen über Wärmepumpe bis hin zu Batteriespeichern &Wallboxen. Mit Sophia spreche ich darüber wie man ein relativ komplexes Produkt mit starker lokaler Konkurrenz an den Mann/die Frau bekommt - und dies natürlich Startup like mit effizientem Marketingbudgeteinsatz. Wir sprechen über Authentizität und Transparenz sowie die große Vision von 1komma5Grad. Als Framework fürs Gespräch nutzen wir die 4 Marketing Ps und finden sogar noch ein 5tes P nämlich die Politik. Kaum eine andere Branche profitiert oder leidet so sehr unter politischen Entscheidungen. Und schließlich wird es noch kontrovers: Sophia hat sehr gute Gründe dabei warum es aus ihrer Sicht Sinn macht auch X zu bespielen auch wenn viele Advertiser die Plattform mittlerweile meiden. Und schlussendlich sprechen wir noch über die Rolle von unabhängigen Bewertungen und klassischen Rabatten?

In dieser Folge der Marketing Pioneers ist Stefan Kock von Souleway zu Gast. Er verantwortet dort das gesamte Performance Marketing. Souleway vertreibt nachhaltige Rucksäcke und Taschen aus eigener Produktion in Deutschland. Stefan führt uns durch alle Marketing Kanäle und erläutert bspw. warum große Influencer keine Lust auf Performance Deals haben aber dennoch wichtig für den Upper Funnel sind, wie sich die Paid Ads bei Google verändert haben, welche Rolle Preissuchmaschinen im Marketing Mix spielen und wir sprechen über viele weitere Kanäle. Und wir diskutieren über das Attitude Behaviour Gap - ein Konsumentenverhalten das sich leider oft zeigt.

Diese Podcast Episode ist eine echte Premiere. Daniel Distler spricht nämlich gleich mit zwei extrem tollen und kompetenten Gästen und zwar von der Commerzbank. Zu Gast ist Nasrin Shaik. Sie ist als Head of Marketing & Managing Director für das Marketing der 3 Marken Commerzbank, Comdirect und Finanzheldinnen verantwortlich ist. Und bei Nasrin im Team ist wiederum Verena Geißbigler, die als Head of Digital Marketing alle digitalen Kampagnen leitet. Es geht um ein Thema das fast jede Organisation beschäftigt: wie können Teams bestmöglich zusammenarbeiten - einerseits organisatorisch aber auch über Projektstrukturen hinweg. Wir klären darüber auf wie die Commerzbank im Marketing organisiert ist, wie man mehrere Brands innerhalb der Organisation steuert und was sich hinter dem Begriff Super Matrix verbirgt. Und last but not least veranschaulichen wir die agile Zusammenarbeit noch am Beispiel einer ganz konkreten Full Funnel Kampagne der Comdirect.

In dieser Folge ssprechen Erik Siekmann und Daniel Distler über Marketing Transformation. Erik hat nämlich nicht nur eine eigene Boutique Beratung für Marketing Transformationsthemen sondern auch schon über 180 Podcast Episoden mit hochkarätigen Gästen produziert und insofern viele spannende Insights dabei. Ganz besonders werden wir uns dem Marketing Hype Phänomen widmen d.h. dem vermeindlichen Glauben, dass eine Technologie oder ein Thema der Heilsbringer im Marketing ist und wie die Branche diese Hypes fördert. Es geht erst einmal darum die richtigen Fragen zu stellen "was möchte ich eigentlich erreichen?". Eigene Prozesse, Fähigkeiten und Konzepte sowie Use Cases sollten dabei im Vordergrund stehen und nicht ein konkretes Tool wie bspw. ein dedizierter CDP Anbieter. Daneben gehen wir detailliert auf die verschiedenen Protagonisten im Transformations Game ein: welche Rolle hat bspw. der CMO, ein Marketing Spezialist, amerikanische Mediaeinkaufsplattformen, (Unternehmens-)Beratungen oder Mediaagenturen. Schlussendlich gehen wir auch auf unterschiedliche Unternehmenstypen und deren Reifegrad bei der Herangehensweise von Transformationsprozessen ein. Führende Unternehmen ziehen dabei Talente auch deutlich besser an als "Legacy Unternehmen" mit geringerem Marketing Verständnis. Top-Down Ansätze von amerikanischen Unternehmen ohne Einbeziehung der Fachabteilung führen dabei zudem im Worst Case zu Verstimmungen im Unternehmen ohne kurzfristig Mehrwerte zu generieren. Wir alle befinden uns konstant in Transformationsprozessen insb. im dynamischen Online Marketing Umfeld. Diese Folge ist für alle Marketing Experten und Entscheider die einen kritischen aber auch konstruktiven Blick auf Veränderungsprozesse im Marketing vornehmen wollen.

Roman Iciksons ist Head of Performance Marketing und Retail Media bei Deichmann und hat viel zu erzählen. Roman verrät warum sie kein Affiliate Marketing mehr betreiben. Ja, ihr habt richtig gelesen - Affiliate wurde tatsächlich eingestellt und Roman erläutert uns die Hintergründe. Wir sprechen zudem darüber was Omnichannel Marketing bei Deichmann bedeutet und welche Instrumente Romans Team hier einsetzt. Wir sind auch beide der Meinung, dass die User Experience im Vordergrund stehen sollte und es ohnehin nicht trivial ist Drive to Store Kampagnen sauber zu messen. Und dann erklärt und Roman noch den Weg zum Inhousing und wie sein Team heute aufgestellt ist: sogar Upper Funnel Media Kampagnen werden nun von seinem Team inhouse für die Brand Marketing Kollegen umgesetzt - quasi als eine Art Inhouse Agenturservice für Kollegen.

In dieser Folge geht es in die Tiefen von SEO. Daniel Reeh von der Zurich Insurance ist ein echter SEO Experte und ist als Head of Digital Marketing für alle digitalen Marketingkanäle bei der Zurich Insurance verantwortlich - und nebenher ist er sogar als Dozent an der TH Köln tätig. Wir sprechen über die Rolle von SEO im digitalen Marketing Team, mögliche Konfliktpotenziale bei der Bewertung des Kanals, was andere Kanäle von SEO lernen können und was SEOs von Performance Marketing Kollegen lernen können. Interdisziplinäre Zusammenarbeit ist dabei nicht nur eine Plattitüde sondern einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren. Es geht auch darum welche Rolle SEO für UX spielt und wie methodische Prompts in der Bedienung von ChatGPT helfen können und welche Rolle User Signals spielen.

In dieser Folge geht es um (D)OOH. Zu Gast ist Sandra Hass. Sie ist eine echte Expertin im Bereich (Digital) Out of Home und verantwortet bei Otto den Kanal Digital Media. Sie nimmt uns mit auf die Reise von DOOH bei Otto: wie ist Otto gestartet, wie und wo kauft Otto DOOH Media ein, wie verzahnt Otto den Kanal mit anderen Marketingkanälen, wie bemisst Otto die Performance und wo geht laut Sandra die Reise bei DOOH hin. Sie verrät auch welchen Share DOOH mittlerweile bei Otto hat und welche Brutto-Spendings dahinterliegen. Der Podcast ist eine Reise durch den Kanal DOOH und enthält viele Praxisbeispiele und Learnings von Otto.