En este episodio de Marketing sin Bullshit conversé con Fede Gozaini, Marketing Manager de Netflix Argentina. Cuando lo invité a conversar le dije que eran “no más de 40 minutos” pero nos copamos fuerte y hablamos casi hora y media de todo menos de series. Bueno, sólo un poco de series.Y entonces ¿De qué? Te cuento algunos temas:¿Marketing se mete en el producto, o sea en el contenido?¿Cómo se toma la decisión de en qué lanzamientos invertir?¿Porque a Netflix le encantan las acciones en la calle y hasta dónde se animan a tomar riesgos?¿Cómo es el balance entre la bajada global y lo que se hace localmente?¿Qué define al consumidor argentino de entretenimiento?Marketing sin bullshit es un videopodcast sobre #marketing, comunicación de marcas, #branding, #pymes, #negocios, #emprendimientos y #creatividad. Con gente que admiro y, sobre todo, sin bullshit ni palabras difíciles.Lo creo yo, Mariano Dorfman, fundador de NøBullshit y especialista en estrategia de marcas.Si te interesa saber más sobre mi trabajo, podés stalkeame en www.nobullshit.lat o en mi perfil de LinkedIn.
En este episodio de Marketing sin Bullshit conversé con María Baez Mariño, responsable de marketing de Algabo, una marca argentina que pasó de ser una empresa local a plantarse como competidora en góndolas dominadas por gigantes globales.Desde hace tiempo sigo con atención el crecimiento de Algabo y la transformación de su branding, comunicación y estrategia de marketing. Así que me moría de ganas de entender desde adentro cómo fue ese recorrido, qué decisiones marcaron la diferencia, y qué aprendizajes pueden servirle a otras PyMEs que quieren crecer en mercados cada vez más desafiantes.María se recontra enganchó y la charla salió espectacular. Hablamos sin filtro y con mucha data real de:• Cómo se hace marketing en una empresa argentina que compite con jugadores globales.• Qué decisiones fueron clave para profesionalizar la marca y escalar.• Por qué tener una estrategia clara cambió el rumbo del negocio.• Cómo aprovechar cada oportunidad para crecer, aún con recursos limitados.• Consejos prácticos para otras PyMEs que quieren dejar de ser solo “empresas” y convertirse en marcas con valor.Marketing sin bullshit es un videopodcast sobre #marketing, comunicación de marcas, #branding, #pymes, #negocios, #emprendimientos y #creatividad. Con gente que admiro y, sobre todo, sin bullshit ni palabras difíciles.Lo creo yo, Mariano Dorfman, fundador de NøBullshit y especialista en estrategia de marcas.Si te interesa saber más sobre mi trabajo, podés stalkeame en www.nobullshit.lat o en mi perfil de LinkedIn.
En un impulso que me ayuda a dejar de procrastinar, me compré un microfonito, empecé a pensar en cómo volver al podcast y acá te lo cuento…
En este nuevo capítulo hablé con Gaby Rivero, Co-Fundadora y CEO de Luzu TV y Resumido.info Obviamente hablamos mucho del fenómeno del stream en Argentina y del lugar que ocupan en el ecosistema de medios. ¿Qué diferencias hay con los medios tradicionales? ¿Cómo se construye el contenido junto a las marcas? ¿Cúal es la relación de los jóvenes con las marcas y que cambió? Marketing sin bullshit es un videopodcast sobre #marketing, comunicación de marcas, #branding, #pymes, #negocios, #emprendimientos y #creatividad. Con gente que admiro y sobre todo, sin bullshit ni palabras difíciles. Las creo yo, Mariano Dorfman, fundador de -NøBullshit Branding Estratégico- y especialista en comunicación para marcas. Si te interesa saber más sobre mi, podés stalkearme en www.nobullshit.lat y en mi perfil de Linkedin https://www.linkedin.com/in/marianodorfman/ ---- Grabado en Buenos Aires en 2024 en el estudio VaLu Records. ¡Gracias especiales a Chino y Lucas Asencio! --- Producción y edición: Mely Goyochea - Pablo Rosman
En este nuevo capítulo hablé con Matias Burstein, Co-Fundador y CEO de Calm es simple. Me gusta mucho la charla con Mati por diversas razones, pero quiero contarte tres por las cuales te recomiendo ver este capítulo: 1. Es una clase de como detectar una oportunidad de negocio y decidir llevarla adelante. 2. Hay un gran aprendizaje para todos los que quieren crear negocios apalancados en e-commerce y no lo tienen tan fácil. 3. (y lo que más me divierte a mi) Porque el desarrollo en la construcción de la marca está super bien explicado. Marketing sin bullshit es un videopodcast sobre #marketing, comunicación de marcas, #branding, #pymes, #negocios, #emprendimientos y #creatividad. Con gente que admiro y sobre todo, sin bullshit ni palabras difíciles. Las creo yo, Mariano Dorfman, fundador de -NøBullshit Branding Estratégico- y especialista en comunicación para marcas. Si te interesa saber más sobre mi, podés stalkearme en www.nobullshit.lat y en mi perfil de Linkedin https://www.linkedin.com/in/marianodorfman/ ---- Grabado en Buenos Aires en 2024 en el estudio VaLu Records. ¡Gracias especiales a Chino y Lucas Asencio! --- Producción y edición: Mely Goyochea - Pablo Rosman
En este episodio de #Marketing sin bullshit hablé con Juan Marenco, CEO de Be Influencers. Con Juan conversamos mucho sobre cómo comunicar marcas en la era de los influencers y creadores de contenidos. Pero sobre todo, de cómo las marcas han cambiado a partir del paradigma y la explosión de medios que trajo la era de la comunicación digital. --- Marketing sin bullshit es un videopodcast sobre #marketing, comunicación de marcas, #branding, #pymes, #negocios, #emprendimientos y #creatividad. Con gente que admiro y sobre todo, sin bullshit ni palabras difíciles. Las creo yo, Mariano Dorfman, fundador de -NøBullshit Branding Estratégico- y especialista en comunicación para marcas. Si te interesa saber más sobre mi, podés stalkearme en www.nobullshit.lat y en mi perfil de Linkedin https://www.linkedin.com/in/marianodorfman/ ---- Grabado en Buenos Aires en 2024 en el estudio VaLu Records. ¡Gracias especiales a Chino y Lucas Asencio! --- Producción y edición: Mely Goyochea - Pablo Rosman
En este episodio de #Marketing sin bullshit hablé con Alexia Keglevich, Fundadora & CEO de Pax Assistance. Con Alexia hablamos mucho sobre ese día cambió radicalmente su vida, al recibir un llamado diciendole que la despedían de la empresa ¡que había fundado su padre y en la cual ella había trabajado desde sus 16 años! Pero sobre todo, sobre la importancia del branding y de cómo construir una marca humana y sin bullshit. Si sos empresario/a, emprendedor/a, o estás pensando en crear una marca, te recomendamos (con muchas ganas) que veas este capítulo. --- Marketing sin bullshit es un videopodcast sobre #marketing, comunicación de marcas, #branding, #pymes, #negocios, #emprendimientos y #creatividad. Con gente que admiro y sobre todo, sin bullshit ni palabras difíciles. Las creo yo, Mariano Dorfman, fundador de -NøBullshit Branding Estratégico- y especialista en comunicación para marcas. Si te interesa saber más sobre mi, podés stalkearme en www.nobullshit.lat y en mi perfil de Linkedin https://www.linkedin.com/in/marianodorfman/ ---- Grabado en Buenos Aires en 2024 en el estudio VaLu Records. ¡Gracias especiales a Chino y Lucas Asencio! --- Producción y edición: Mely Goyochea - Pablo Rosman
En este episodio de #Marketing sin bullshit hablé con Carlos Perez, Cofundador de BBDO Argentina y uno de los profesionales más reconocidos en la #publicidad latinoamericana de los últimos 20 años. La charla toca temas muy diversos que se podrían sintetizar en tratar de entender (al menos un poco) el mundo de hoy y cómo eso repercute en una nueva mirada sobre la creación de #marcas. Pequeño spoiler: Más verdad, menos bullshit. No me gusta usar frases como “imperdible”, pero la realidad es que no exagero si te digo que si te interesa el mundo de la comunicación de marcas. trabajes en empresas anunciantes o agencia, seguro la vas a disfrutar. --- Marketing sin bullshit es un videopodcast sobre #marketing, comunicación de marcas, #branding, #pymes, #negocios, #emprendimientos y #creatividad. Con gente que admiro y sobre todo, sin bullshit ni palabras difíciles. Las creo yo, Mariano Dorfman, fundador de -NøBullshit Branding Estratégico- y especialista en comunicación para marcas. Si te interesa saber más sobre mi, podés stalkearme en www.nobullshit.lat y en mi perfil de Linkedin https://www.linkedin.com/in/marianodorfman/ ---- Grabado en Buenos Aires en 2024 en el estudio VaLu Records. ¡Gracias especiales a Chino y Lucas Asencio! --- Producción y edición: Mely Goyochea - Pablo Rosman
En este episodio de Marketing sin bullshit hablé con Marcelo Romeo, CMO de Newsan y responsable de marcas como Noblex, Atma y Philco, sobre la importancia de tomar riesgos en la comunicación de marcas. Por supuesto, hablamos de muchos otros temas, incluyendo la historia de como una promo para la selección de fútbol terminó siendo una película actuada por Leo Sbaraglia. --- Marketing sin bullshit es un videopodcast sobre #marketing, comunicación de marcas, #branding, #pymes, #negocios, #emprendimientos y #creatividad. Con gente que admiro y sobre todo, sin bullshit ni palabras difíciles. Las creo yo, Mariano Dorfman, fundador de -NøBullshit Branding Estratégico- y especialista en comunicación para marcas. Si te interesa saber más sobre mi, podés stalkearme en www.nobullshit.lat y en mi perfil de Linkedin https://www.linkedin.com/in/marianodorfman/ ---- Grabado en Buenos Aires en 2024 en el estudio VaLu Records. ¡Gracias especiales a Chino y Lucas Asencio! --- Producción: Mely Goyochea y Pablo Rosman.
En este episodio de las #MarquetinSessions hablé con Nico Pimentel, fundador de Becoming y especialista en #innovación y #experiencias de marca. Con Nico hablamos mucho y tratamos de dar respuesta a alguna de estas preguntas claves a la hora de pensar una marca hoy.... ¿Por qué estamos viviendo la era de la experiencia y cómo diferenciar una experiencia real de el simple uso de una palabra de moda? ¿Es más importante la recordación de marca o los recuerdos que tenés con ella? ¿De qué manera el mundo digital aceleró el cambio de era? --- Las Dorf⚡️Man Márquetin Sessions son un videopodcast sobre #marketing, comunicación de marcas, #branding, #pymes, #negocios, #emprendimientos y #creatividad. Con gente que admiro y sobre todo, sin palabras difíciles. Las creo yo, Mariano Dorfman, fundador de -NøBullshit Branding Estratégico- y especialista en comunicación para marcas. Si te interesa saber más sobre mi, podés stalkearme en www.nobullshit.lat y en mi perfil de Linkedin https://www.linkedin.com/in/marianodorfman/ ---- Grabado en Buenos Aires en agosto de 2023 en el estudio VaLu Records. ¡Gracias especiales a Chino y Lucas Asencio! --- Producción general: Mely Goyochea
En este episodio de las #MarquetinSessions hablé con Mariana Jasper, amiga y co-fundadora de Alurralde, Jasper + Asociados, sobre el famoso "Storytelling", o dicho en modo simple... la construcción de la narrativa de una marca. Además de sus muchas virtudes, Marian es una genia usando analogías. En este capítulo vas a poder entender porque la comunicación es mucho más parecida a un partido de Basquet 🏀 que a uno de fútbol, y también porqué podemos comparar la narrativa de una marca con la masa madre 🍞. Si querés entender cómo construir mejor la estrategia de comunicación de una marca, posta, este capítulo te va a encantar. --- Las Dorf⚡️Man Márquetin Sessions son un videopodcast sobre #marketing, comunicación de marcas, #branding, #pymes, #negocios, #emprendimientos y #creatividad. Con gente que admiro y sobre todo, sin palabras difíciles. Las creo yo, Mariano Dorfman, fundador de -NøBullshit Branding Estratégico- y especialista en comunicación para marcas. Si te interesa saber más sobre mi, podés stalkearme en www.nobullshit.lat y en mi perfil de Linkedin https://www.linkedin.com/in/marianodorfman/ ---- Grabado en Buenos Aires en agosto de 2023 en el estudio VaLu Records. ¡Gracias especiales a Chino y Lucas Asencio! --- Producción general: Mely Goyochea
En este episodio de las #MarquetinSessions hablé con Diego Luque, Co-fundador & Director de estrategia de Picnic, sobre cómo encontrar la esencia de una marca, por qué nos declaramos fans de la estrategia y cómo encontrar el propósito. Además, Diego trabajó muchos años en #nike por lo que obviamente le pregunte si existe una fórmula mágica para construir una de las marcas más reconocidas del planeta. Si tenés ganas de conocer más sobre la importancia de crear estrategias que guíen las acciones hacia los objetivos, este episodio seguro te va a gustar. --- Las Dorf⚡️Man Márquetin Sessions son un videocast sobre #marketing, comunicación de marcas, #branding, #pymes, negocios, emprendimientos y creatividad. Con gente que admiro y sobre todo, sin palabras difíciles. Las creo yo, Mariano Dorfman, consultor independiente y especialista en branding y comunicación para marcas. Si te interesa saber más sobre mi, podes stalkearme en www.marianodorfman.com ---- Grabado en Buenos Aires en agosto de 2023 en el estudio VaLu Records. ¡Gracias especiales a Chino y Lucas Asencio! ---
En este episodio de las #MarquetinSessions hablé con Ximena Díaz Alarcón, especialista en investigación, tendencias e innovación, y co fundadora de la consultora YOUNIVERSAL, sobre la importancia de la investigación de mercado y la detección de insights, y cómo esto puede contribuir de manera vital en los negocios y estrategias de marketing.--- Las Dorf⚡️Man Márquetin Sessions son un videocast sobre #marketing, comunicación de marcas, #branding, #pymes, negocios, emprendimientos y creatividad. Con gente que admiro y sobre todo, sin palabras difíciles. Las creo yo, Mariano Dorfman, consultor independiente y especialista en branding y comunicación para marcas. Si te interesa saber más sobre mi, podes stalkearme en www.marianodorfman.com ---- Grabado en Buenos Aires en julio de 2023 en el estudio VaLu Records. ¡Gracias especiales a Chino y Lucas Asencio! --- Producción general: Mely Goyochea
En este episodio de las #MarquetinSessions hable con Marian Ventura, fundadora de la agencia creativa done! y co-fundadora de ati (Agencias de Triple Impacto) acerca de uno de los temas que más inquieta a las marcas en esta era ¿Cómo sumarse genuinamente a causas sociales sin caer en el #greenwashing, #pinkwashing, #rainbowwashing, #socialwashing y tantos otros? --- Las Dorf⚡️Man Márquetin Sessions son un videocast sobre #marketing, comunicación de marcas, #branding, #pymes, negocios, emprendimientos y creatividad. Con gente que admiro y sobre todo, sin palabras difíciles. Las creo yo, Mariano Dorfman, asesor independiente y especialista en branding y comunicación para marcas. Si te interesa saber más sobre mi, podes stalkearme en www.marianodorfman.com ---- Grabado en Buenos Aires en junio de 2023 en el estudio VaLu Records. ¡Gracias especiales a Chino y Lucas Asencio! --- Producción general: Mely Goyochea
En este episodio de las #MarquetinSessions hablé con Juan Manuel Navarro, socio gerente de la emblemática marca "Churros El Topo", sobre algo que todo marketinero desea saber: ¿Cómo lograr construir una marca que sea querida por la gente 💛? --- Las Dorf⚡️Man Márquetin Sessions son un videocast sobre #marketing, comunicación de marcas, #branding, #pymes, negocios, emprendimientos y creatividad. Con gente que admiro y sobre todo, sin palabras difíciles. Las creo yo, Mariano Dorfman, consultor independiente y especialista en branding y comunicación para marcas. Si te interesa saber más sobre mi, podes stalkearme en www.marianodorfman.com ---- Grabado en Buenos Aires en Abril de 2023 en el estudio VaLu Records. ¡Gracias especiales a Chino y Lucas Asencio! --- Producción general: Mely Goyochea
En este primer episodio de las #MarquetinSessions tratamos de diagramar junto a Anita* un camino para crear y construir una marca. Spoiler: No se empieza por el nombre. /// * Anita Figueiredo es ante todo, una grosa. Es consultora senior en marketing con especialización en estrategia y planificación, desarrollo de marcas, lanzamiento de productos y gestión del contenido corporativo. Es fundadora y directora de Proteina Marketing y del estudio de marcas Epopeya, mentora de emprendedores en Endeavor y docente del programa ejecutivo Dirección Estratégica de Marketing en la Universidad Torcuato Di Tella. /// Las Dorf⚡️Man Márquetin Sessions son un videocast sobre #marketing #comunicación de #marcas, #branding, #negocios, #emprendimientos #tendencias y #creatividad. Con gente que admiro y sobre todo, sin palabras difíciles. Las creo yo, Mariano Dorfman, consultor independiente y especialista en branding y comunicación para marcas. Si te interesa saber más sobre mi, podes stalkearme en www.marianodorfman.com /// Grabado en Buenos Aires en Abril de 2023 en el estudio VaLu Records. ¡Gracias especiales a Chino y Lucas Asencio!
El #Marketing está lleno de vicios, de reglas no escritas pero que la mayoría de los marketers parecemos seguir. Una de ellas es escribir todo con exceso de palabras difíciles o en inglés. Como si eso hiciera que nuestras marcas, productos o cargos fueran más importantes, más respetados, más wow. Por eso nacen las Márquetin Sessions con Q. Un podcast sobre comunicación de marcas, negocios, tendencias y creatividad. Con gente que admiro y sobre todo, sin palabras difíciles. ¿Te sumás?
¿Viste que dicen que en China pueden copiar todo? Bueno… hay una sola cosa que no pueden y si me das unos segundos te lo voy a contar.Trabajo todos los días con empresas que no entienden por qué marcas hasta hace poco desconocidas, empiezan a sacarle algo de participación de mercado.El contexto cambió: En la Argentina de hoy se importa cada vez más. Y eso hace que: todo se parezca demasiado. La calidad entre productos se empate.Y entonces… todo compite por precio.Pero escucha, grabate esto, enmarcalo o tatuatelo (ok, quiza eso es mucho):hay algo que ni China ni tu competencia pueden copiar: tu marca.
Hay un nuevo mantra en comunicación de marcas, una frase que debería cambiar casi todo lo que hagas: si no entretenés, desaparecés.Lo veo cada vez más claro con los clientes a los que ayudo a trabajar su estrategia. Tengo decenas de ejemplos y los que no la entienden, se pierden en la multitud de mensajes.La gente dice que trata de evitar todo lo que huele a “publicidad”. Pero, en realidad, lo que cambió es el trato: yo marca te doy show, vos persona me das esos segundos de atención y, si lo hago bien, un pedacito de lealtad.
En este episodio de Marketing sin Bullshit, conversé con con Martín Auzmendi, cofundador de La Fuerza, la marca que rescató el ritual del vermú y lo llevó de los bares porteños a mesas de todo el mundo. Charlamos de branding sin humo, de cómo un bar se convirtió en plataforma de lanzamiento y de las decisiones que impulsaron el boom del vermú y la marca.En menos de una hora vas a descubrir:• Por qué abrieron primero el bar y recién después lanzaron la botella (spoiler: el contacto humano es el mejor brief).• Cómo los pilares de la marca guían cada movimiento, desde la etiqueta hasta la forma de servirlo.• La mezcla de tradición europea e ingredientes locales que cuenta una historia propia y auténtica.• El ecosistema de comunicación detrás del éxito• Consejos accionables para PyMEs que quieren construir marcas diferenciales sin presupuestos millonarios y escalar sin perder el alma.Marketing sin bullshit es un videopodcast sobre #marketing, comunicación de marcas, #branding, #pymes, #negocios, #emprendimientos y #creatividad. Con gente que admiro y sobre todo, sin bullshit ni palabras difíciles.Las creo yo, Mariano Dorfman, fundador de -NøBullshit- y especialista en estrategia de marcas. Si te interesa saber más sobre mi, podés stalkearme en www.nobullshit.lat y en mi perfil de Linkedin https://www.linkedin.com/in/marianodorfman/