DiscoverMarketingpod.dk med Halfdan Timm & Kristian Tinho
Claim Ownership
Marketingpod.dk med Halfdan Timm & Kristian Tinho
Author: Kristian Tinho & Halfdan Timm
Subscribed: 46Played: 320Subscribe
Share
© 2024 Kristian Tinho & Halfdan Timm
Description
Marketingpod er et ugentligt podcast om digital marketing med Kristian Tinho og Halfdan Timm (partnere i Obsidian Digital . Det udkommer hver mandag og indeholder det vigtigste historier om digital marketing fra den foregående uge samt et emne, hvor vi går i dybden. Skriv dig op på Marketingpod.dk for at få mail ved nye episoder.
64 Episodes
Reverse
Ugens 3 nyheder:Rusland giver Google 20 fantasillioner i bødeLinkedIn bringer Conversation Ads tilbageEr der for mange bureauer?Ugens emne:De største fejl, vi har lavet i digital marketing (og erhverv i det hele taget) - for tidlige salg, for sene salg, Tinhos værste forretnings-idéer og meget mere.Kapitler00:00Nyheder fra Marketingverdenen06:01LinkedIn's Relancering af Conversation Ads12:00Russisk Domstols Bøde til Google17:58Zoologisk Have og Bureau Pitching21:22Refleksioner over Salg og Virksomhedsetablering23:56Fejl i Digital Marketing25:45Læring fra Fejl og Udfordringer30:43Test af Idéer og Markedsfeedback35:40Jokes og Uheld i Marketing36:52Flystyrt og Swiss Cheese Problematikken39:14Store Fejl i Digital Marketing42:16Refleksioner over Tidligere Marketingstrategier44:37Underkommercialiserede Kanaler og Content49:36Investering i Indhold vs. KanalerTakeawaysLinkedIn relancerer Conversation Ads som Sponsored Messaging.Googles bøde fra Rusland er astronomisk og usædvanlig.Zoologisk Have modtog over 100 henvendelser fra bureauer.Der er stor konkurrence om marketingopgaver.Fejl i digital marketing kan være lærerige.Det er vigtigt at lære af sine fejl.Pitching kan være tidskrævende og uproduktivt.Det er sjovt at dele historier om fejl.At stoppe tidligt kan være en god beslutning.Man skal fokusere på det, man er god til. Der er mange søgninger på kalimba, men potentialet er begrænset.Det er vigtigt at teste idéer, før man investerer stort.Markedets reaktion er hård, når produkter sælges for første gang.Fejl i digital marketing kan koste dyrt, men kan undgås med governance.Influencer marketing var engang billigt, men er nu blevet dyrere.Investering i indhold er vigtigere end at fokusere på kanaler.Det er nemt at være bagklog i marketingbeslutninger.At teste produkter kan spare penge og tid.Det er vigtigt at have en plan for at håndtere fejl.Content marketing kan være en game changer.
Ice Digital er begyndt at holde fysiske arrangementer i Aalborg. Det giver kunder. Men hvad koster det, og hvordan finder man balancen, hvis man ønsker at lede dialogen over i salg bagefter?
I episode 4 af tracking-specials taler vi ikke om, at måle for lidt. Tværtimod. Nu er det risikoen for at måle for meget - bl.a. hvis du har meget gavmilde tilskrivningsperioder slået til i Google Ads.
Skal du bruge 1% eller 25% af din omsætning på marketing? Vi kommer med argumenterne for og imod - og hvad vi selv bruger på marketing.Kapitler00:00Nyheder fra Ugen02:51Klarna og AI: En Konspirationsteori05:55Marketingvækst i Storbritannien09:04Amazon: My Way or The Highway?12:09Fremtiden for Hjemmearbejde16:01Indledning til Marketing Budgetter17:04Ice Digital's Unikke Marketingstrategi19:00Sammenligning af Marketingudgifter: Store vs. Små Virksomheder22:51Udfordringer ved Marketing i B2B vs. E-commerce27:14Marketingprocent i E-commerce: En Livscyklus Perspektiv30:54Strategisk Investering i Marketing37:00Effektivitet i Vækst og Opkøb37:24Livstidsværdi og Kontrolleret Underskud38:58B2B SaaS Udfordringer og Investeringer41:06Udfordringer ved International Udvidelse44:32Strategier for Markedsføring og Fysisk TilstedeværelseTakeawaysKlarna skærer ned på medarbejdere med fokus på AI.Marketingvæksten i Storbritannien er stagneret efter 14 kvartaler.Amazon kræver fysisk tilstedeværelse fra medarbejdere.Hjemmearbejde kan være skadelig for nyuddannede.Virksomheder skal overveje deres marketingbudgetter strategisk.E-commerce virksomheder bruger ofte 25-35% af omsætningen på marketing.Livstidsværdi er vigtig for at forstå kundens værdi over tid.Kontrolleret underskud kan være en strategi for vækst.International ekspansion kræver tilpasning af marketingstrategier.Fysiske arrangementer kan skabe stærkere forbindelser end digitale kanaler.
AI-opsummering: I denne episode diskuterer vi annoncering på Pinterest, hvordan platformen adskiller sig fra andre sociale medier, og hvilke brancher der har succes. Vi dykker ned i købsrejsen, forventninger til ROAS, og hvordan Performance Plus kan optimere annoncering. Derudover ser vi på demografi, impulsprodukter, metrics, og content strategier, samt en case study om Nordisk Film og Taylor Swift.Takeaways:Pinterest er en inspirationsplatform, ikke en underholdningsplatform.Do It Yourself er en af de største kategorier på Pinterest.Pinterest fungerer som det første touchpoint i købsrejsen.Forventninger til ROAS på Pinterest er lavere end på Meta.Performance Plus er en ny algoritme, der fokuserer på klikkonverteringer.70% af Pinterest brugere er kvinder.Impulsprodukter kan også annonceres effektivt på Pinterest.Metrics som saves er vigtige for at måle succes på Pinterest.Content skal være æstetisk og inspirerende på Pinterest.Pinterest Trends kan hjælpe med at forudse søgevolumen og planlægge indhold.
I episode 3 af vores tracking special taler vi om 'Enhanced Conversions' (Udvidede Konverteringer på dansk). Det er en tilføjelse til din Google Ads-tracking, der hjælper dig med at måle flere konverteringer og øge afkast fra digital marketing.
Vi taler om gratis marketing-kanaler - både til B2B og e-com.Ugens 3 nyheder:Influencer er drøn-forvirrerede over nye retningslinjer fra ForbrugerombudsmandenGoogle introducerer ny AI og vil forudsige dine behovLinkedIns markedsplads når ny rekord (men er det hele pakistanske leads?)Kapitler00:00Nyheder om AI og Google Shopping05:08LinkedIn og Freelance Markedet09:46Influencer Marketing og Forbrugerombudsmandens Retningslinjer14:47Gratis Marketing Kanaler og LinkedIn Nyhedsbrev18:28Fordele ved Nyhedsbreve og LinkedIn Aktivitet24:47Lokal SEO og Dens Betydning30:41Gratis SEO Metoder og Parasite SEO36:09Introduktion til YouTube Analytics36:50Facebook Grupper som Marketingværktøj38:38Strategier for Vækst i Facebook Grupper39:56Live Arrangementer på Facebook43:24TikTok: Kongen af Organisk Reach47:04Affiliate Marketing: En Introduktion49:55Cowboy Tricks til Gratis MarkedsføringtakeawaysGoogle har lanceret en AI-drevet opdatering af Google Shopping.LinkedIn har nu 10 millioner freelancere tilmeldt.Influencer-markedsføring er underlagt nye, forvirrende retningslinjer.Det er vigtigt at forstå, hvornår man skal markere opslag som reklame.Gratis marketingkanaler kan være effektive, hvis de bruges korrekt.LinkedIn's nyhedsbrev er en god måde at nå ud til flere på.At poste regelmæssigt på LinkedIn kan øge synligheden betydeligt.Tino-metoden kan hjælpe med at få flere connections på LinkedIn.Lokal SEO er afgørende for nystartede virksomheder.Det er vigtigt at finde en balance i influencer-markedsføring. Det er nemmere at ranke højt i Danmark.Google Maps er vigtigt for lokale søgeresultater.Udfyld din Google Business-profil helt.Anmeldelser kan booste din synlighed.Free listings i Google Merchant Center er værdifulde.Parasite SEO kan udnytte stærke domæner.Facebook-grupper kan skabe engagement.TikTok tilbyder stor organisk rækkevidde.Affiliate marketing kræver aktiv indsats.Content repurposing kan maksimere synlighed.
Hvad får man ud af at bruge 30.000 kr. på at køre Facebook-kampagner optimeret efter klik? Mindre end man skulle tro!
Episode 2 af vores tracking-specials handler om en 'custom loader', og hvordan den kan hjælpe dig med at måle flere konverteringer fra digital marketing.
OBS: Vi nævner i episoden, at YouTuber Morten Münster er politianmeldt. Det er forkert. Han får 'blot' kritik fra Forbrugerombudsmanden - men pointen om at vi synes, det er misforstået gælder stadig :)De 3 udvalgte nyheder om digital marketing i denne uge:Morten Münster får kritik af Forbrugerombudsmanden for reklameTikTok fyrer content moderators pga. AITikTok lancerer Smart Plus-annnonceformatDagens primære emne:Incrementality ("Tilvækst") er det vigtigste ord i digital marketing lige nu. Men hvordan opnår du det?Kapitler:00:00Influencer og skjult reklame02:50AI og content moderation05:55TikTok's Smart Plus-kampagneformat08:54Incrementality i digital marketing25:13Dataoptimering og Incrementality31:08Google Ads og Attributionsmetoder36:36Email Marketing og Klaviyo40:00Snapchat og Pinterest: Udfordringer med Attribution43:46Brand Marketing vs. Performance Marketing44:56TikTok's Conversion Lift Studies47:02TikTok's Role in the Customer Journey49:51Incrementality and Measurement Challenges53:12Introducing EOS: Incrementality on Ad Spend56:02Future of Incrementality in MarketingTakeawaysMorten Münster får kritik for reklame - men giver det mening?TikTok fyrer moderatorer til fordel for AI.Influencers defineres som reklame, uanset betaling.Content moderation er et hårdt og stressende job.Incrementality er centralt for digital marketing.Det er svært at måle incrementality på tværs af platforme.Facebooks Conversion Lift Studies er et nyttigt værktøj.Google Ads har en lang standard attributionsperiode.Performance Max kan give misvisende resultater.Test af brandkampagner er afgørende for at forstå effektivitet. "Det kan godt være Centokinetic og Bazooka.""Klaviyo er skide godt.""Fem dage! Det her, jeg synes jeg, er den største attributionsfælde.""Snapchat er selvfølgelig rigtig god til at attribue konverteringer.""TikTok åbner op for conversion lift studies.""IOS Incrementality on Adspend.""Det er sindssygt at køre fem dages vindue.""Det er så vildt, for jeg sidder og læser de her tal."
AI-opsummering: I denne episode diskuterer vi User Generated Content (UGC) og dets anvendelse i annoncering på sociale medier. Kasper Kristiansen forklarer, hvordan UGC adskiller sig fra traditionelt indhold, vigtigheden af at kende sin målgruppe, og hvordan man skaber autentisk indhold. Vi dykker også ned i valg af creators, UGC's rolle i B2B-marketing, og hvilke metrikker der er essentielle for at måle succes.Takeaways:UGC er annoncer, der efterligner organisk indhold.Grimt indhold performer ofte bedre end pænt indhold.Folk køber af andre folk, ikke influencers.Kend din målgruppe gennem dataanalyse.Test forskellige vinkler for at finde det bedste indhold.Script er vigtigt for at sikre fokus på produktet.Autenticitet er nøglen til succesfuldt UGC.B2B-virksomheder kan drage fordel af UGC.Mindre kendte creators kan være mere troværdige.Vigtige metrikker inkluderer spend, CPA, hook rate og engagement.
Vi laver 7 episoder, der har et særligt tracking-fokus. De kommer ved siden af de almindelige episoder - så hvis du ikke har lyst til ekstra tracking, så kan du bare springe over :o)Denne episode: Hvad er serverside tagging, og hvorfor skal du selvfølgeligt have sat det op?Læs evt. mere om serverside: https://obsidian.dk/specialer/serverside-tagging-tracking/TakeawaysTracking er en essentiel del af digital marketing.Server-side tagging kan forbedre datatracking betydeligt.Client-side tracking har flere udfordringer i dag.Intelligent Tracking Prevention påvirker tracking negativt.Adblockers kan forhindre effektiv tracking.Server-side tagging kan omgå adblockers.Det er vigtigt at forstå forskellen mellem client-side og server-side tracking.Server-side tagging kan give bedre resultater for marketingkampagner.Tracking kan gøres mere effektivt med server-side løsninger.Det er muligt at tjekke, om man har server-side tagging sat op.
Ugens tre marketing-nyheder:Apple lancerer iOS18 og begynder at omformulere dine e-mailsTwitter falder i brugere (og Halfdan drukner i crypto-scams)Reddit laver God-like SEO-move med AII ugens episode: Hvorfor er vi blevet så dårlige tli at starte virksomheder i Danmark?Kapitler00:00Nedgang i Twitters brugerantal06:57Ændringer i email-markedsføring & Apple iOS1811:57Reddit og AI-oversættelse15:06Udfordringer for iværksætteri i Danmark36:12Fremtiden for iværksætteri og AITakeawaysTwitter oplever et markant fald i brugere.Apple ændrer måden, vi laver email-markedsføring på.Reddit vil oversætte indhold til nye sprog ved hjælp af AI.Der er færre iværksættere i Danmark nu end før.iOS 14-opdateringen har skabt problemer for små virksomheder.AI kan være en løsning for fremtidens iværksætteri.Spam-filterne er blevet mere personlige og relevante.Der er en generel usikkerhed i økonomien, som påvirker iværksætteri.B2B SaaS virksomheder har sværere ved at starte op nu.Forbrugertillid er lav, hvilket påvirker virksomhedsetableringer.
AI-opsummering: I denne episode diskuterer Halfdan Timm og Kristian Tinho konceptet 'phrase match reverse analyse' og dets anvendelse i digital marketing. De gennemgår, hvordan man udfører en klassisk søgeordsanalyse, og hvordan man kan vende denne proces om for at finde nye og relevante søgeord. Gæsten deler også praktiske eksempler og værktøjer, der kan hjælpe med at optimere søgeordsanalyser, herunder brugen af ChatGPT og andre SEO-værktøjer.TakeawaysDagens episode handler om phrase match reverse analyse.Phrase match reverse analyse kan åbne op for nye søgeord.Klassisk søgeordsanalyse involverer brug af Google Keyword Planner og Ahrefs.Reverse phrase match analyse kan spare tid og finde relevante søgeord.Det er vigtigt at forstå kundernes behov gennem søgeord.Søgeordsanalyser er undervurderede i mange virksomheders marketingmix.Programmatisk SEO starter med en grundig søgeordsanalyse.ChatGPT kan hjælpe med at filtrere relevante søgeord.Det er muligt at bruge gratis værktøjer til søgeordsanalyse.Investering i SEO-værktøjer kan give langsigtede fordele.
Ugens episode: Vi taler strategier til succes med annoncering på Facebook og Instagram.Ugens nyheder:TikTok lancerer Search Ads (hvad søger Kristian i virkeligheden på?)Klaviyo lancerer SMS (men det er virkeligt dyrt)Kan du stole på Google og Performance Max?Nyheder:00:00Nyheder fra Marketingverdenen03:00TikTok og Søgeannoncering06:06SMS-marketing med Klaviyo08:47Google Performance Max og Negative Søgeord12:03Facebook og Instagram Annoncering i 202515:09Målretning og Algoritmer i Annoncering17:47Content og UGC i Annoncering20:56Strategier for at Skille Sig Ud24:01Brug af Advertorials og Kreativitet26:56Nye Facebook-sider som Annonceringsværktøj31:47Annoncering og Branding33:22Kreativitet i Marketing35:54Tracking og Optimering38:20Incremental Konverteringer42:31Målsætninger i Annoncering45:40Lead Generation Strategier49:59Budmetoder og Optimering53:28AI i Marketing Analyser57:46Messenger KampagnerTakeawaysTikTok lancerer search ads i USA.Klaviyo introducerer SMS-funktion i Norden.Google åbner for negative søgeord i Performance Max.Facebook-annoncering er ikke nødvendigvis dyrere.Content er afgørende for at skille sig ud.UGC-videoer fungerer godt i annoncering.Det er blevet sværere at starte fra scratch på Meta.Nye Facebook-sider kan forbedre annonceperformance. Annoncering skal være kreativ for at tiltrække opmærksomhed.Tracking er essentielt for at optimere kampagner.Incremental konverteringer giver indsigt i annonceeffektivitet.B2B marketing kræver en anden tilgang end B2C.Conditional logic kan forbedre lead kvalitet.Budmetoder som bitcaps og costcaps kan optimere udgifter.AI kan hjælpe med komplekse analyser i marketing.Messenger kampagner vokser hurtigt og er underudnyttede.Kreative kampagner kan halvere klikpriser.Det er vigtigt at teste og optimere målsætninger.
AI opsummering: I denne samtale diskuterer Halfdan Timm og Kristian Tinho vigtigheden af at balancere performance marketing med branding. De præsenterer et Managed Conversion Lift Study, der viser, hvordan en kombination af branding og performance kan føre til flere konverteringer. De forklarer også, hvordan man kan måle effekten af branding gennem incremental conversions og giver praktiske råd til, hvordan virksomheder kan implementere disse strategier.
Ugens nyheder:Tupperware går konkurs og det er slut med partiesUSAs central-bank sænker renten. Er det tid til god makro?Margrethe Vestager er den mest arrogante person siden Marie-AntoinetteOg så taler vi om Mr. Beast og hans lækkede onboarding-dokument. Hvordan får han - ifølge ham selv - succes på YouTube og i forretningen?Kapitler00:00Tupperware og forretningsmodellen04:43Rentesænkningens Indvirkning på Økonomien09:51Margrethe Vestager og EU's Konkurrencepolitik15:01MrBeast: Hemmelighederne Bag Succes på YouTubeTakeawaysTupperware forretningsmodel er en interessant case study.Rentesænkninger kan stimulere økonomisk vækst.Margrethe Vestager har haft stor indflydelse på EU's tech-regulering.MrBeast er den mest populære YouTuber med innovative strategier.Engagement i videoindhold er afgørende for succes.Konsulenter kan være en hurtig vej til ekspertise.Brand deals skal integreres naturligt i indholdet.A-players er essentielle for et teams succes.Det første minut af en video er kritisk for seerens opmærksomhed.Simpelt indhold kan være mere effektivt end komplekst indhold.
AI-opsummering: Denne episode diskuterer gated content, dets fordele og ulemper, samt hvordan det kan anvendes i både B2B og B2C kontekster. Værterne deler erfaringer med whitepapers, webinars og nye værktøjer til at gate indhold. Derudover diskuteres lead magnets og branding i relation til marketingpodcasten.TakeawaysGated content kan være en effektiv måde at generere leads på.Webinars har en højere engagementrate end whitepapers.Det er vigtigt at overveje, hvad der er mest værdifuldt: rækkevidde eller kvalificerede leads.Lead magnets kan være en undervurderet strategi i B2C-marketing.Brugervenlige værktøjer kan gøre gated content lettere at implementere.Gated content kan have en kortere livstidsværdi end åbent indhold.Det er vigtigt at følge op på leads fra gated content.Kvaliteten af leads fra gated content kan variere.Branding kan være en vigtig del af indholdsstrategien.Det er muligt at kombinere gated content med underholdende indhold.
AI-opsummering af episoden: Halfdan og Kristian diskuterer de seneste nyheder inden for teknologi og marketing, herunder AI's indflydelse på grafisk design, EU's konkurrenceevne, og hvordan GDPR påvirker tech-virksomheder. De dykker også ned i Snapchat's udfordringer og muligheder, samt hvordan branding og performance marketing kan integreres for at skabe bedre resultater. Værterne deler praktiske tips til, hvordan man kan måle branding effektivitet og strategier for at øge brand awareness.Kapitler00:00Ugen i Nyheder: AI og Grafisk Design02:59Snapchat: Nye Annonceringsmuligheder06:03EU's Konkurrenceevne: En Alvorlig Advarsel09:13GDPR og Dets Indvirkning på Tech-Industrien11:58Grafisk Design i AI's Tidsalder14:57Hvordan Får Man Flere Brand Søgninger?17:51Strategier for Branding og Performance Marketing21:01Måling af Branding Effektivitet24:00Praktiske Tips til Branding og MarketingTakeawaysAI påvirker arbejdstagere inden for grafisk design negativt.EU's reguleringer skader tech-virksomheder.GDPR har haft en betydelig negativ indvirkning.Snapchat har potentiale, men kæmper med monetisering.Branding er afgørende for performance marketing.Måling af branding kan gøres med brandlift studies.Strategisk navngivning kan øge brand awareness.Influencers skal inkludere brandnavne i deres indhold.Det er vigtigt at skelne mellem branding og performance marketing.Branding kræver tid og tålmodighed for at se resultater.
I denne samtale diskuterer Halfdan og Kristian vigtigheden af content repurposing. De forklarer, at content repurposing handler om at tage eksisterende materiale som webinars, podcastepisoder og white papers og omskabe dem til mindre bidder for at få mere ud af det samme indhold. De deler også eksempler på, hvordan man kan repurpose indhold i både B2B- og B2C-virksomheder. De diskuterer også vigtigheden af at bruge de rigtige værktøjer til at klippe og redigere indholdet. Samlet set er content repurposing en effektiv måde at få mere ud af sit indhold og nå ud til en bredere målgruppe.
Comments
Top Podcasts
The Best New Comedy Podcast Right Now – June 2024The Best News Podcast Right Now – June 2024The Best New Business Podcast Right Now – June 2024The Best New Sports Podcast Right Now – June 2024The Best New True Crime Podcast Right Now – June 2024The Best New Joe Rogan Experience Podcast Right Now – June 20The Best New Dan Bongino Show Podcast Right Now – June 20The Best New Mark Levin Podcast – June 2024
United States