Marketingpod.dk med Halfdan Timm & Kristian Tinho

Nikolai er VP of Group Marketing i Flatpay. Han kommer fra en baggrund i performance marketing og sociale medier, men er begyndt at købe TV-annoncer i tre lande. Er det galt eller genialt? Lyt med og bedøm selv her.Ugens nyheder:Mark Zuckerberg og Meta dropper fakta-tjek i USA og vil implementere Community Notes i stedet.YouTube Shorts rammer 70 milliarder daglige visninger og stiger til op til 3 minutterBrowser app'en Honey er kommet i vælten i USA for cookie stuffingKapitler00:00Velkommen tilbage og genbrugspladsen03:01Meta og faktatjek i USA (Halfdan går, som sædvanligt, kontra)06:11Community Notes og deres betydning08:50YouTube Shorts på 70 milliarder visninger om dagen11:56Honey og affiliate marketing udfordringer20:28Introduktion til TV-annoncering i digital marketing22:00Flatpay's erfaring med TV-annoncering23:38Effekten af TV-annoncering på leadgenerering25:54Autoritet og troværdighed gennem TV-annoncering26:44Langsigtede effekter af TV-annoncering29:41Strategisk tilgang til TV-annoncering32:57Skabelse af effektive TV-annoncer36:25Dataanalyse i TV-annoncering38:35Effekten af TV-annoncering på brand awareness40:39Målgruppe og segmentering i TV-reklamer42:35Budgettering og investering i TV-annoncering47:05Indkøb af TV-annoncering og forhandling49:38Kreativitet i marketingstrategier

AI-opsummering af episode: I denne samtale diskuterer Halfdan Timm og Kristian Tinho den stigende mængde af kold e-mail spam, som de oplever i deres professionelle liv. De undersøger årsagerne til denne stigning, herunder indflydelsen fra AI og ændringer i digital marketing. Samtalen dykker også ned i effektiviteten af kold outreach, både via e-mail og LinkedIn, samt de risici, der er forbundet med denne praksis. De deler personlige erfaringer og overvejelser om fremtidige strategier for outreach.

I denne uge: Hvorfor er annoncering på Meta blevet så dyrt, og hvad kan du faktisk gøre ved det? Vi bliver praktiske!Inkl. ugens tre vigtigste nyheder i digital marketing.TakeawaysInvesteringer i 2025 ser lovende ud for nogle (Halfdan), men udfordrende for andre (Tinho).AI's indflydelse på søgeresultater er stigende, hvilket ændrer SEO-strategier.Nyhedsmedier kæmper med faldende annonceindtægter på grund af kontroversielt indhold.Meta planlægger at integrere AI-profiler, hvilket kan ændre brugerinteraktion.Stigende CPM-priser på Meta-platforme påvirker annoncørers strategier.Konkurrence om annonceplads driver priserne op.Bedre indhold kan føre til lavere annonceomkostninger.Forbrugernes adfærd ændrer sig med AI-genereret indhold.Det er vigtigt at forstå, hvordan annonceauktioner fungerer.Marketing er en form for arbitrage, der kræver konstant tilpasning. Fascinationen for ubåde kan påvirke ens medieforbrug.Algoritmerne på sociale medier er ofte mere effektive end man selv kan være.Indholdet i annoncer er afgørende for deres succes.Landingssider spiller en stor rolle i konverteringsrater.Det er vigtigt at teste og optimere indhold løbende.Målretning og målgrupper er ikke den eneste faktor for succes.Tracking og dataanalyse er essentielle for effektiv annoncering.Kreativitet i annoncer kan reducere omkostningerne pr. konvertering.Brug af humor og originalitet kan forbedre engagementet.At forstå ens målgruppe er nøglen til succesfuld annoncering.Kapitler00:00Investeringer i 2025: En Ny Start03:10AI's Indflydelse på Søgemaskiner05:52Nyhedsmedier og Annoncering: Udfordringer og Muligheder08:51Meta og AI-Profiler: Fremtiden for Sociale Medier11:55Meta-annoncering: Hvorfor Er Det Blivet Dyrt?18:40CPM-prisens betydning i online annoncering22:14EU's unikke situation med CPM-priser24:44Vigtigheden af godt content i annoncering25:16Metas rolle i stigende CPM-priser26:44Open Graph vs. Social Graph30:38Tracking og signaler til Facebook34:39Contentets rolle i effektiv annoncering35:39Sociale Medier og Engagement36:09Kreativitet i Annoncering37:20Salg af Genopladelige Batterier40:03Betydningen af Content Kvalitet41:01Landingssider og Konvertering44:33Praktiske Tips til Landingssider48:12Kampagnemål og Omkostninger50:24Billigere Alternativer til Facebook Annoncering

Hvad koster det at leje en biograf til et marketing-event? Du får hele budgettet til https://www.marketingbio.dk/ her - og husk at tilmelde dig fra den 7. januar 2025 :-)

Bliver 2025 året, hvor at AI gør os alle arbejdsløse? Bliver Social Commerce faktisk en ting? Og hvad sker der med søgemaskinerne? I årets sidste episode af Marketingpod kommer vi med vores bud på de største marketing-trends i 2025 - med gæstevært Micky Weis.Kapitler00:00AI's Indflydelse på Video og Streaming03:08Udfordringer og Muligheder med AI i Marketing05:52AI i Beroverdenen: Investeringer og Strategier08:59SEO's Fremtid i en AI-Domineret Verden15:18Streamingrevolutionen og sportsbegivenheder18:08Talebeskeder og sociale normer19:48Netflix og fremtiden for sport på streaming19:57Fremtiden for Digital Marketing i 202522:42AI's Rolle i Digital Marketing25:44User-Generated Content og AI28:53Kampagneopsætning og Automatisering31:46Personlighed i Branding35:02Social Commerce i 202539:12Liveshopping: Brand vs. Salg40:35Brugeradfærd og Sociale Medier41:57Videoformatets Fremtid i B2B44:25Tone of Voice i B2B Indhold47:38Personligt Indhold vs. Corporate Indhold49:59Fremtidens Brandrepræsentation52:47Tracking og Evaluering af Marketing58:52Google og Fremtidens SøgningTakeawaysNetflix sætter nye standarder for streaming med sportsbegivenheder.AI anses som det vigtigste forretningsområde af mange ledere.Googles VO2-model lover højere kvalitet i videoindhold.Kreativitet i AI-genereret indhold er en stor udfordring.Fremtiden for digital marketing er præget af usikkerhed.Strategi er afgørende for succes i en AI-drevet verden.AI kan revolutionere marketingprocesser og effektivisere kampagner.Streaming af sportsbegivenheder er en voksende trend.AI's indflydelse på indhold vil fortsætte med at stige.Kreativitet kan ikke erstattes af AI, men kan suppleres. AI ændrer måden, CEO'er arbejder på.Social commerce forventes at vokse betydeligt i 2025.Videoindhold bliver mere vigtigt i B2B-marketing.Tracking bliver mere komplekst med nye værktøjer.Google står over for udfordringer fra nye aktører.Brugernes adfærd ændrer sig hurtigt.Effektivisering gennem AI kan spare omkostninger.B2B-virksomheder skal tilpasse sig nye kommunikationsformer.Dataanalyse bliver afgørende for marketingstrategier.Virksomheder skal finde nye måder at måle succes på.

Vi har været tvunget til at bruge Google Analytics 4 siden 1. juli 2023.Men ingen kan lide det.Så hvad gør vi så? I denne episoder kigger vi på alternativer til GA4 - både til B2B og B2C - og vi fortæller, hvad vi selv gør.TakeawaysGoogle Analytics 4 er mere komplekst end Universal Analytics.Der er en læringskurve for at forstå GA4.Alternativer som Simple Analytics og Matomo findes.GDPR påvirker datatracking og værktøjsvalg.Shopify's analytics er begrænset i funktionalitet.DreamData er et godt valg for B2B virksomheder.Eget data warehouse kan give større kontrol over data.Det er vigtigt at have en datadisciplin i virksomheden.Integration mellem marketing og salg er afgørende.Brug af HubSpot kan forbedre marketingeffektiviteten.

Marketing-året 2024 går på hæld. Vi taler om alt det, vi fik, og alt det, vi gik glip af. Vi tjekker også ind på Tinhos aktier.Derudover:OpenAI lancerer ChatGPT o3TikTok Shops lancerer i SpanienLinkedIn lancerer en boost-knap til personlige opslagKapitler00:00Nyheder fra Ugen02:01Tinhos aktie-udfordringer (lol)04:36LinkedIn's nye boost-funktion07:29OpenAI's o3 Model09:58TikTok Shop i Europa - hvorfor kun Spanien12:33Refleksioner over Digital Marketing 202417:18AI Influencers og deres (manglende) indflydelse22:38AI's Revolution i Marketing32:37Ændringer i Søgevaner og Zero-Click Searches37:19Google og aktiemarkedets udfordringer39:49AI og automatisering i digital marketing42:12Fokus på videoindhold i marketing44:00Marketingens kompleksitet i 202449:39Strategi og tracking i marketingTakeawaysLinkedIn tester en funktion til at booste opslag.OpenAI's O3 model fokuserer på komplekse opgaver.TikTok Shop lanceres i Spanien som en del af e-handel.Aktiemarkedet har været udfordrende for investorer.LinkedIn er en effektiv marketing-platform.AI har revolutioneret marketingprocesser.Social commerce er stadig under udvikling.Voice search har ikke taget fart som forventet.AI genererede influencers har ikke haft stor succes.AI's indflydelse på marketing er markant. AI har gjort indholdsproduktion lettere.Videoindhold er blevet en central del af marketingstrategier.Zero-click searches ændrer måden, vi søger information på.Der er et skift fra Google til video-søgning på platforme som TikTok og YouTube.Kampagneautomatisering gør det lettere at nå målgrupper.Det er blevet sværere at skille sig ud i marketing.Strategi er vigtigere end nogensinde i marketing.Tracking er blevet mere komplekst med nye regler.Virksomheder skal tænke kreativt for at lykkes.Autenticitet og personlighed er nøglen til effektiv marketing.

AI-opsummering: I denne episode diskuterer vi cookie-less tracking, herunder både tekniske og adfærdsmæssige løsninger. Vi dykker ned i emner som server-side tracking, browser fingerprinting, og hvordan GDPR påvirker dataindsamling. Derudover ser vi på vigtigheden af zero-party data og alternative analytics-værktøjer, der kan hjælpe virksomheder med at forstå deres brugere uden at bruge cookies.

I denne episode:Hvorfor & Hvordan laver du long form content - og repurposer det til short form bagefter?Herudover:😵‍💫 OpenAI dropper EU🤖 Googles søgeresultater🤑 TikTok $100 mio. live-shoppingKapitler00:00Nyheder om AI og Sora07:00Søgetermer og deres betydning10:08TikTok Shop og live shopping19:00Long form content og content marketing20:00Constant Marketing: En Uudtalt Sandhed24:01Longform Content: En Vigtig Taktik29:59Podcasting: Vores Rejse og Erfaringer35:57Distribution: Nøglen til Succes37:31Eksponering og netværk gennem podcasts39:04Webinars som en ny form for indhold40:58Udfordringer og fordele ved webinars43:05Fremtiden for webinars og live streaming45:10White papers og rapporter som indhold47:58Fysiske konferencer som long form content54:06Hvem bør fokusere på long form content?

AI-opsummering: I denne episode diskuterer vi markedsføring for små og nystartede virksomheder med begrænsede budgetter. Kristian Tinho deler sine tips om, hvordan man kan optimere sin Google Profil for at tiltrække lokale kunder, mens Halfdan Timm præsenterer effektive Google Ads-strategier, der kan hjælpe nystartede virksomheder med at få synlighed online. Vi dækker vigtigheden af anmeldelser, lokal SEO og hvordan man kan bruge specifikke søgeord til at forbedre sin online tilstedeværelse.

I ugens episode:I starten havde vi "third party" data. Nu har vi "first party". Men handler fremtiden om "zero party"? Få forklaret forskellen - og få tips til selv at indsamle zero party data (både som e-com, B2B m.v.).AppLovins aktier eksploderer, men hverken Halfdan eller Kristian har købt #brokeChatGPT lancerer abonnement til 200 USD, men hverken Halfdan eller Kristian har købt #brokeagainJon Loomer har afsløret, at Meta har et meget liberalt forhold til fænomenet "klik"-attribuering - hvad betyder det for dine annoncer?TakeawaysApplovin har set en stigning på over 900% i aktiekursen.OpenAI's ChatGPT Pro er dyrere, men ikke nødvendigvis bedre for alle brugere.Meta's klikkonverteringer inkluderer nu også interaktioner som likes og kommentarer.Forskellen mellem first party og third party data er vigtig for marketingstrategier.Zero party data er data, som kunderne aktivt deler med virksomheder.Post-purchase surveys kan være en effektiv måde at indsamle zero party data.Segmentering af kunder baseret på deres præferencer kan forbedre marketingeffektiviteten.Det er vigtigt at spørge kunderne om deres præferencer for at forbedre tilbud.Brug af quizzes og interaktive værktøjer kan hjælpe med at indsamle værdifuld data.MarketingPod har nu en Instagram-profil for at engagere lytterne.Kapitler00:00Ugens Nyheder og Aktiemarkedet06:13OpenAI og ChatGPT Pro12:22Meta og Klikkonverteringer16:40Effektive værktøjer til annonceevaluering17:47Forskellen mellem first-party og third-party data19:06Zero-party data: En ny tilgang til kundedata21:24Praktiske eksempler på zero-party data i brug26:39Typer af data: First, second, third og zero-party29:33Indsamling af zero-party data fra kunder33:44Effektiv Email Interaktion35:13Automatisering af Feedback36:05Brug af Surveys og Quizzes37:29Indsamling af Custom Data40:16Post-Purchase Surveys41:58Segmentering baseret på Købshistorik44:19Brug af Facebookgrupper til Dataindsamling46:13Lead Enrichment vs. Zero Party Data48:20Afslutning og Sociale Medier

AI-opsummering:I denne samtale diskuterer Halfdan Timm og Kristian Tinho Facebook-annonsering, med fokus på udspecifiseringseffekten og algoritmens indflydelse på kampagner. De udforsker, hvordan Facebooks algoritme prioriterer annoncer og hvordan kreativitet spiller en afgørende rolle i annonceringens succes. Gennem eksempler og personlige erfaringer belyser de de udfordringer, annoncører står overfor, når de arbejder med Facebooks system.Link til Facebook: https://www.facebook.com/business/help/770303663944673

Denne uges nyheder:Jaguar har re-brandet sig selv. Skal deres CMO hyldes ... eller fyres?Amazon lancerer Haul og gør det nemmere at importere billigt lort fra Kina.Der er rygter om, at de amerikanske myndigheder vil tvinge Google til at sælge Chrome fra.Dagens emne: Morten Graversen fra Webshopskolen har været fødselshjælper for mere end 750 danske Shopify-shops. Han fremhæver 4 ting, der adskiller vinderne fra taberne. Lyt med her - og find ud af hvorfor Tinho måske skal til at sælge hårtabs-medicin.TakeawaysGoogle står over for en mulig opsplitning på grund af antitrust-sager.Webshop-skolen har haft stor succes med at opbygge webshops.Kvaliteten af produktet er afgørende for webshop-succes.Jaguar's rebranding har skabt stor debat i marketingverdenen.Amazon lancerer Amazon Hall som en ny platform.Nano-influencers kan være effektive til at skabe tillid til brands.Det er vigtigt at have både kvalitet og kvantitet i marketingmateriale.Rengøringsprodukter er en voksende trend i e-handel.Det er vigtigt at differentiere sig i et konkurrencepræget marked.At outsource logistik kan være en god løsning for webshops.Kapitler00:00Google og Antitrust: En Ny Æra00:03Fremtidens Teknologi og Innovation00:13Kristian & Halfdan - Take 0216:14Introduktion til Webshop-skolen og Morten Graversen19:22Vigtigheden af produktet i e-handel28:26Differentiering i markedet og branding30:15Personalisering i Digital Marketing32:03Vigtigheden af Produktsider34:14Brug af Video i E-commerce36:21Nano-influencers og Deres Effektivitet40:18Indholdets Livscyklus og Fornyelse43:58Trends i E-commerce og Produktvalg

AI-opsummering:I denne samtale diskuterer Halfdan Timm og Kristian Tinho Meta's nye abonnementsmodel og de udfordringer, som EU's regulering medfører for virksomheden. De dykker ned i, hvordan abonnementsmodellen fungerer, og hvordan den påvirker både annoncører og brugere. Samtalen udforsker også introduktionen af 'less personalized ads' og 'unskippable ads', samt de potentielle konsekvenser for Meta og annoncørernes fremtid.

I denne uge:Margerethe Vestager langer bøde på 800 mio. USD til Meta, og aktiemarkedet trækker på skuldreneCanva skal snart børsnoteres & hvordan er det gået Tinho i investeringsåret 2024?Perplexity lancerer AI Agent til at købe ting for digDagens emne er herudover hvor du bliver snydt i digital marketing i 2025. AI-opsummering:I denne samtale diskuterer værterne Halfdan Timm og Kristian Tinho emner som Canva's kommende børsnotering, Meta's bøde fra EU, deres egne investeringer, udfordringer i digital marketing og affiliate marketing. De fremhæver vigtigheden af kvindelige iværksættere og de problemer, der kan opstå i affiliate marketing, hvor platformens interesser ikke altid stemmer overens med webshoppens. I denne episode diskuterer Kristian Tinho og Halfdan Timm vigtige emner inden for digital marketing, herunder affiliate marketing, SEO, social media vækst, Google Ads og influencer marketing. De deler erfaringer og advarsler om faldgruberne ved rabatkoder, Black Hat SEO, og hvordan man navigerer i komplekse annonceringssystemer. Derudover giver de indsigt i, hvordan man effektivt kan samarbejde med bureauer og influencers for at maksimere resultaterne.Takeaways:Canva er stiftet af en kvinde og er meget værdifuld.Meta er blevet tildelt ny bøde af EU (Margrethe Vestager) for markedsdominans.Investeringer kan være risikable, som Kristian oplever.Digital marketing er en moden branche, men der er stadig faldgruber.Affiliate marketing kan føre til snyd, hvis man ikke er forsigtig. Rabatkoder kan misbruges, hvilket kan skade webshoppen.SEO-strategier skal tilpasses for at undgå Black Hat metoder.Social media vækst kræver mere end blot køb af følgere.Google Ads kan være misvisende, især med Performance Max.Influencer marketing kræver nøje overvejelse af rabatkoder.Det er vigtigt at eje sin annoncekonto for at undgå problemer.Bindingsperioder i kontrakter kan være skadelige for virksomheder.Kvaliteten af følgere er vigtigere end kvantiteten.Samarbejde med bureauer skal være gennemsigtigt for at sikre succes.Kapitler00:00Nyheder fra Ugen03:00Investeringer og Børsnoteringer05:14Canva og kvindelig iværksætteri06:46EU's konkurrenceregulering og Meta11:36EU's tech-regulering og fremtidige konsekvenser11:36Perplexity og AI-agenter15:48Digital marketing og snyd i branchen19:54Vigtigheden af Google Profiler og Lokalt SEO22:10Affiliate Marketing: Udfordringer og Overvejelser32:21Black Hat SEO: Risikoer og Strategier37:29Social Media: Køb af Følgere og Etiske Overvejelser43:07Google Ads og Performance Max Udfordringer48:13Influencer Marketing og Rabattkoder50:50Advarsler om Bureauer og Bindingsperioder

Kan man lave SEO med AI? Følg med på https://digitalmarketingordbog.dk/ . Halfdan giver en status på projektet her.

Husk at ekskludere betalings-gateway og intern IP i Google Analytics 4 for den mest retvisende data og tilskrivning.

Kan du lære at sælge mere af en bog fra 1984? Halfdan siger ja - derfor gennemgår vi "6 principles of persuasion" af Robert Cialdini, og hvordan du kan bruge hans læringer i digital marketing.Ugens nyheder handler om bl.a. nedskæringer på BT pga. faldende annonce-indtægter, Google Shopping og video på LinkedIn.Kapitler00:00Nyheder om LinkedIn og Video Engagement03:01Google Ratings og E-handel06:08BT's Besparelser og Annoncemarkedet11:56Psykologiens Rolle i Marketing17:36Introduktion til Cialdini's Bog20:46Princip 1: Gengældelse24:15Princip 2: Knaphed29:37Princip 3: Social Proof34:40Princip 4: Konsistens og Engagement37:27Fra Bog til Online Kursus: En Rejse38:00Land & Expand: Strategien for Vækst39:40Liking: At Skabe Relationer i Marketing45:20Authority: At Blive Set som Ekspert52:52Favoritter: Urgency og Social ProofTakeawaysLinkedIn-videoer har større rækkevidde end tekstopslag.Google tester nye ratings for produkter og sælgere.BT's besparelser viser udfordringer i annoncemarkedet.Videoindhold bør være kortere end 30 sekunder for maksimal effekt.Cialdini's principper kan anvendes i digital marketing.Gengældelse i marketing handler om at give værdi først.Scarcity kan skabe efterspørgsel efter produkter.Eksklusivitet er vigtig for brandværdi.Annoncering skal tilpasses den digitale virkelighed.Feedback fra kunder kan påvirke annoncekonti. Julekalendere skaber hype og øger salget.Social proof er en stærk driver for købsbeslutninger.Commitment kan føre til større salg over tid.Liking handler om at skabe relationer med kunderne.Authority kan øge troværdigheden af et produkt.Urgency og scarcity er effektive salgstriggere.Testimonials kan være både nyttige og problematiske.User-generated content fungerer som social proof.Det er vigtigt at balancere rabatter for ikke at undervurdere produktet.At skabe små commitments kan føre til større salg.

OpenAI har lanceret SearchGPT. Og det første vi selvfølgeligt tænker er: Hvordan laver du SEO på SearchGPT? I denne episode taler vi AI SEO :)

Måler du på de rigtige events i Google Analytics 4 - og hvad er forskellen på "Hændelser" og "Vigtige hændelser"?