Marketingpod.dk med Halfdan Timm

AI-opsummering: Denne episode diskuterer gated content, dets fordele og ulemper, samt hvordan det kan anvendes i både B2B og B2C kontekster. Værterne deler erfaringer med whitepapers, webinars og nye værktøjer til at gate indhold. Derudover diskuteres lead magnets og branding i relation til marketingpodcasten.TakeawaysGated content kan være en effektiv måde at generere leads på.Webinars har en højere engagementrate end whitepapers.Det er vigtigt at overveje, hvad der er mest værdifuldt: rækkevidde eller kvalificerede leads.Lead magnets kan være en undervurderet strategi i B2C-marketing.Brugervenlige værktøjer kan gøre gated content lettere at implementere.Gated content kan have en kortere livstidsværdi end åbent indhold.Det er vigtigt at følge op på leads fra gated content.Kvaliteten af leads fra gated content kan variere.Branding kan være en vigtig del af indholdsstrategien.Det er muligt at kombinere gated content med underholdende indhold.

AI-opsummering af episoden: Halfdan og Kristian diskuterer de seneste nyheder inden for teknologi og marketing, herunder AI's indflydelse på grafisk design, EU's konkurrenceevne, og hvordan GDPR påvirker tech-virksomheder. De dykker også ned i Snapchat's udfordringer og muligheder, samt hvordan branding og performance marketing kan integreres for at skabe bedre resultater. Værterne deler praktiske tips til, hvordan man kan måle branding effektivitet og strategier for at øge brand awareness.Kapitler00:00Ugen i Nyheder: AI og Grafisk Design02:59Snapchat: Nye Annonceringsmuligheder06:03EU's Konkurrenceevne: En Alvorlig Advarsel09:13GDPR og Dets Indvirkning på Tech-Industrien11:58Grafisk Design i AI's Tidsalder14:57Hvordan Får Man Flere Brand Søgninger?17:51Strategier for Branding og Performance Marketing21:01Måling af Branding Effektivitet24:00Praktiske Tips til Branding og MarketingTakeawaysAI påvirker arbejdstagere inden for grafisk design negativt.EU's reguleringer skader tech-virksomheder.GDPR har haft en betydelig negativ indvirkning.Snapchat har potentiale, men kæmper med monetisering.Branding er afgørende for performance marketing.Måling af branding kan gøres med brandlift studies.Strategisk navngivning kan øge brand awareness.Influencers skal inkludere brandnavne i deres indhold.Det er vigtigt at skelne mellem branding og performance marketing.Branding kræver tid og tålmodighed for at se resultater.

I denne samtale diskuterer Halfdan og Kristian vigtigheden af content repurposing. De forklarer, at content repurposing handler om at tage eksisterende materiale som webinars, podcastepisoder og white papers og omskabe dem til mindre bidder for at få mere ud af det samme indhold. De deler også eksempler på, hvordan man kan repurpose indhold i både B2B- og B2C-virksomheder. De diskuterer også vigtigheden af at bruge de rigtige værktøjer til at klippe og redigere indholdet. Samlet set er content repurposing en effektiv måde at få mere ud af sit indhold og nå ud til en bredere målgruppe.

Obsidian Digital har fået det første lead fra ChatGPT. Er det en ny kanal - og hvis ja, hvordan får du så ChatGPT til at anbefale lige netop din virksomhed fremover?Kapitler00:00Kamala Harris' annonceringsbudget til præsidentvalget00:35Perplexity annoncerer lanceringen af annonceringsfunktioner00:58Vogue og OpenAI indgår samarbejde om content-visning03:34Opsidian's oplevelse med ChatGPT og anbefalinger19:27Hvordan man kan blive anbefalet af AI-søgemaskiner23:26Citations og brand mentions i lokale SEO29:23Mention building som en ny ydelse inden for link building32:40Brugen af ChatGPT til at finde ud af hvad man har brug for39:38Fremtiden for organiske søgeresultaterTakeawaysKamala Harris planlægger at bruge $370 millioner på annoncering til det amerikanske præsidentvalg, hvoraf $170 millioner går til tv-reklamer og $200 millioner går til digital annoncering.AI-søgemaskinen Perplexity planlægger at lancere annonceringsfunktioner på platformen i 2024, herunder sponsoreret follow-up spørgsmål.Vogue og OpenAI har indgået et samarbejde, hvor OpenAI kan vise content fra magasinet, hvilket rejser spørgsmål om brugen af large language models og betaling for adgang til data.Obsidian har oplevet en interessant hændelse, hvor en bruger af ChatGPT blev anbefalet Obsidian som et bureau af ChatGPT.Diskussionen om betaling for adgang til data til træning af large language models rejser spørgsmål om konkurrencen og mulighederne for mindre virksomheder. Lokale oversigtsider og citations har fået øget synlighed i søgeresultaterne og kan være vigtige for lokal SEO.Mention building kan være en effektiv strategi inden for link building og kan hjælpe med at øge synligheden af ens brand.Det er vigtigt at skrive tekster på ens website, der afspejler den måde, folk søger på, og bruge termer, som folk rent faktisk bruger.Fremtiden for organiske søgeresultater er stadig usikker, og traditionelle søgemaskiner som Google vil sandsynligvis fortsætte med at dominere i lang tid fremover.Humoristiske indslag som en donuthundeseng kan få mere opmærksomhed end virksomheder og services.

AI-opsummering: I denne episode diskuterer Halfdan og Kristian B2B turn-offs, især inden for software-as-a-service (SaaS). De nævner flere ting, der er frustrerende for købere, herunder manglende priser på hjemmesiden, manglende undersider til specifikke use cases, manglende videoer af værktøjerne og besværlige free trials. De er enige om, at det er vigtigt at have priser tilgængelige og at vise industrispecifikke use cases. De påpeger også vigtigheden af videoer, der viser værktøjets funktioner, og at synkronkommunikation som kalenderdemonstrationer bør være valgfrie og ikke obligatoriske.

I 2022 og 2023 har vi haft flere bureau-konkurser end nogensinde før. Men hvorfor er markedet så svært lige nu? Vi fortsætter den dårlige stemning fra sidste episode ("Hvorfor er det så svært at finde et marketing-job?"). Derudover taler vi bl.a. LinkedIn Reels og Yelp, der sagsøger Google.Kapitler00:00Google's monopol inden for lokale søgninger03:33LinkedIn's satsning på videoindhold08:18Benchmarking med Google Analytics 414:12Udfordringer og konkurs i marketingbureauer17:41Kundernes økonomiske situation påvirker bureauernes indtjening18:28Konkurrence og indgangsbarrierer i digital marketing20:10Påvirkning af AI og automatisering i branchen23:05Reguleringer som GDPR og IOS14 gør det sværere at drive digital marketing31:36Kapacitetsstyring: En af de største udfordringer for bureauer36:39Sværheder ved kapacitetsstyring af strategisk sparring37:06Udfordringer ved kapacitetsstyring i digital markedsføring38:22Korte opsigelsesperioder og den danske bureau-kultur43:57Insourcing versus outsourcing i bureauverdenen48:06Betydningen af processer og struktur i levering af ydelser52:42Hold kæft og overlevere - en strategi for succes53:25Forventninger til antallet af bureaukonkurser i 2025TakeawaysGoogle beskyldes for monopolistisk adfærd inden for lokale søgninger, hvilket påvirker konkurrencesituationen og kvaliteten af lokale søgetjenester.LinkedIn lancerer end-feed video karuseller, hvilket kan ændre måden, man bruger LinkedIn som content strategi.Google Analytics 4 introducerer benchmarking data, der giver virksomheder mulighed for at sammenligne deres præstationer med andre i branchen.Der er en konkursbølge i marketingbureaubranchen, hvor mange bureauer oplever faldende indtjening og økonomiske udfordringer. Kundernes økonomiske situation påvirker direkte bureauernes indtjening og evne til at yde markedsføringstjenester.Konkurrencen inden for digital markedsføring er blevet hårdere, især på grund af lavere indgangsbarrierer og øget antal bureauer.AI har gjort visse opgaver inden for digital markedsføring lettere og mere effektive, men har også medført tab af visse jobfunktioner.Regulering som GDPR har gjort det sværere at drive digital markedsføring i EU og har påvirket virksomhedernes evne til at måle og tracke resultater.Kapacitetsstyring er en af de største udfordringer for bureauer, især når det kommer til at håndtere strategisk sparring og omstille sig til ændringer i opgaver og efterspørgsel. Floating retainers er en måde at tilpasse ydelserne til kundernes behov og budget.Flere virksomheder vælger at outsource til bureauer på grund af fleksibilitet og kvalitet.Processer og struktur er vigtige for at styre kapacitet og levere effektivt.Det er vigtigt at være fleksibel og levere mere, når det er nødvendigt.Forventningerne til antallet af bureaukonkurser er forskellige, men begge er optimistiske om en bedring i fremtiden.

I denne episode af MarketingPod taler Halfdan og Kristian om forskellen mellem leading og lagging indicators. De diskuterer, hvordan Obsidian Digital har skiftet fra at måle lagging indicators til leading indicators og hvad det betyder for deres marketing og salgsindsats. De nævner også eksempler på leading indicators som MQL'er og NPS-score. De diskuterer fordele og ulemper ved at måle deals created som en leading indicator og hvordan man kan undgå suboptimering. De slutter af med at diskutere udfordringerne ved at værdiansætte deals tidligt i dialogen.Takeaways:Det er vigtigt at skelne mellem leading og lagging indicators i måling af salg og marketing.Lagging indicators er de mest business cruciale, men de er også laggende og følger efter en indsats.Leading indicators er tidligere indikatorer, der kan give en idé om, hvordan det går.Eksempler på leading indicators inkluderer MQL'er og NPS-score.Obsidian Digital har valgt at måle deals created som en leading indicator, men der er udfordringer med at værdiansætte deals tidligt i dialogen.

Ugens 3 nyheder:Shein sagsøger TemuShopify integrerer direkte ind i YouTubeHjemmearbejde slår rekord - men er det gift for din karriere?Det primære emne: Meta kommer snart med incrementality optimization. Det er en kæmpe nyhed - hør her hvorfor, og hvordan du sikrer flere reelle salg i din Meta-annoncering.Kapitler00:00Drama mellem Shein og Temu i Kina00:53YouTube og Spotify lancerer shopping affiliate program01:23Stigning i hjemmearbejde i Danmark12:30Incrementality og Meta's nye budgivningsmetode17:52Understanding and Measuring Incrementality19:24The Problem of Incrementality in Digital Marketing21:42Methods for Measuring Incrementality27:43Pitfalls to Avoid in Measuring Incrementality32:02Best Practices for Accurate Measurement of Incrementality35:02Transitioning to Optimizing for Incremental Conversions36:19Mesa's geniale skaktræk med incrementality38:20Hvordan Mesa adskiller sig fra andre platforme40:05Implementeringen af Mesa's strategi i virksomheder44:10Risici ved investeringer i aktiemarkedetTakeawaysDramaet mellem kinesiske e-commerce-aktører viser, at selv store spillere kan blive kopieret og sagsøgt.Lanceringen af ​​YouTube og Spotifys shopping affiliate-programintegration i USA åbner op for nye muligheder inden for affiliate-marketing.Stigningen i hjemmearbejde i Danmark har både positive og negative konsekvenser, og det kan påvirke produktiviteten og karrieremulighederne.Incrementality handler om at sikre, at de ekstra penge, der bruges på markedsføring, faktisk fører til nye kunder, som ellers ikke ville have købt.Måling af incrementality kan være udfordrende, men metoder som conversion lift studies, media mix modeling og kundeundersøgelser kan hjælpe med at få indsigt i effekten af markedsføringen. New Customer-events og Google Click ID/Facebook Click ID kan bruges som supplerende målinger til at måle incrementality i markedsføring.Det er vigtigt at være opmærksom på faldgruber og indstillinger, der kan påvirke målingen af incrementality.Implementering af incrementality-målinger kan gøres ved at fjerne view-tilskrivning, indstille kampagner til Incremental Conversions og måle antallet af nye kunder.Det kan være en udfordring at præsentere incrementality-målinger for organisationen og få dem til at ændre deres tilgang til markedsføring.Aktieinvesteringer kan være risikable, og det er vigtigt at være opmærksom på markedstendenser og lovgivningsmæssige ændringer.

Kristian har glemt Consent Mode V2 (og sådan set også V1) på IceDigital.dk, men derfor behøver du - kære lytter - jo ikke at glemme det. Forstå hvad det er og hvorfor du skal bruge en time eller to på at implementere det her.

Ugens tre nyheder handler om:Google ryster SEO-posen med algoritme-opdateringPinterest og TikTok laver ny aftale med AmazonDanskerne elsker Temus billige lortDerudover taler vi om, hvorfor det er så svært at finde et job i digital marketing lige nu. Antallet af åbne marketing-jobs er halverede på to år. Hvad skal man gøre, hvis man vil ind i branchen i 2025?Kapitler00:00Introduktion17:09Mangel på marketingjobs i øjeblikket22:45AI's rolle i ændringerne i arbejdsmarkedet29:17Påvirkning af tekstforfattere og grafikere33:38Muligheder for dem, der kan tilpasse sig og udnytte AI-værktøjer36:39Automatisering og værktøjer til at reducere arbejdsbyrden39:00Vilje og fokus på fremtidige trends i digital marketing46:03Tips til at få et job i digital marketingTakeawaysAmazon indgår strategisk partnerskab med TikTok og Pinterest for at skabe en friktionsfri shoppingoplevelseTemu er blevet den anden mest populære webshop i Danmark og overhaler konkurrenter som Matas og ProShopGoogles core-update tager hensyn til feedback fra content creators og fokuserer på at støtte små og uafhængige websteder Ledigheden inden for salg og marketing er højere end den generelle ledighed i Danmark.Virksomheder har haft svært ved at tiltrække nye medarbejdere og har mindre interesse i at ansætte in-house.AI kan spille en rolle i jobmarkedet og visse roller som tekstforfattere og grafikere kan være mere sårbare over for automatisering.Virksomhedernes fokus er skiftet fra omsætning til bundlinje, hvilket kan påvirke ansættelsesbeslutninger.Der er en generel dårlig stemning på jobmarkedet, og aktiviteten inden for nystiftede virksomheder er faldende.Social media managers kan have det svært i øjeblikket. Brug af AI-værktøjer kan betydeligt reducere tiden brugt på video- og tekstredigering.Viljen til at lære og udvikle sig er vigtigere end tidligere erfaring i digital marketing.For at skille sig ud i ansættelsesprocessen kan man stille spørgsmål, der viser interesse og viden om virksomhedens udfordringer.Fokus på fremtidige trends som AI og strategi kan være en fordel i digital marketing.At være villig til at arbejde gratis eller i praktik kan være en måde at få erfaring og lære på.Selvom det kan være svært at komme ind i digital marketing, er der stadig muligheder for dem, der er villige til at lære og udvikle sig.

I denne episode taler Halfdan og Kristian om Facebookgrupper og deres potentiale i fremtiden. De diskuterer, hvordan Facebook har ændret sin algoritme til fordel for grupper, og hvordan grupper giver brugerne mulighed for at segmentere sig selv og finde indhold, de er interesseret i. De deler også eksempler på virksomheder, der har succes med at bruge grupper som en del af deres forretningsstrategi. De diskuterer også forskellige metoder til at få folk til at deltage i grupper, herunder brug af post-purchase e-mails, kommentarer på sociale medier og kundeservice. De anbefaler også at oprette lukkede grupper for at skabe eksklusivitet og privacy. De konkluderer, at grupper er mest relevante for virksomheder med høj genkøbsrate og nichehobbyer, samt dem der allerede er aktive på Facebook med f.eks. Facebook Lives.

Elon Musk sagsøger virksomheder, herunder Ørsted, for formodet annonceboykot på det sociale medie X. Google er blevet sagsøgt af det amerikanske justitsministerium for at sikre sig monopol på online søgninger og reklamer. Apple's nye iOS 18 giver betatesterne mulighed for at skjule annoncer på websites. Derudover diskuteres Halfdan Timm's køb af en iPhone og betalingen mellem Google og Apple for at være standard søgemaskine på iPhones. I næste del af samtalen diskuteres konkurrencesituationen på det nye marked og hvordan man kan identificere konkurrenter gennem annoncebiblioteker og Google Ads Transparency Center. Derudover drøftes vigtigheden af at analysere konkurrenternes annoncer og betalingsløsninger samt at undersøge regnskaber for at få en bedre forståelse af markedet. Der gives også tips til at teste markederne, før man investerer fuldt ud, og overvejelser omkring valg af marked og investeringshorisont. Afslutningsvis opfordres lytterne til at søge efter podcasten for at ændre statistikken om antallet af søgninger efter 'MarketingPod'.Kapitler00:00Elon Musk sagsøger Ørsted og andre virksomheder06:28Overgangen fra Android til iPhone13:27Tips til at vælge det rigtige marked for en e-handelsvirksomhed21:02Konkurrencesituationen på det nye marked23:37Vigtigheden af leveringsmetoder og betalingsløsninger28:30Valg af marked og investeringshorisontTakeawaysElon Musk sagsøger virksomheder, herunder Ørsted, for formodet annonceboykot på det sociale medie X.Google er blevet sagsøgt af det amerikanske justitsministerium for at sikre sig monopol på online søgninger og reklamer.Apple's nye iOS 18 giver betatesterne mulighed for at skjule annoncer på websites.Halfdan Timm har købt en iPhone og diskuterer betalingen mellem Google og Apple for at være standard søgemaskine på iPhones. Konkurrencesituationen på et nyt marked kan være påvirket af eksterne faktorer som store markedspladser eller platforme.Det danske e-handelsmarked er fragmenteret, hvilket giver mulighed for at starte en ny webshop, da danskere er vant til at handle på forskellige platforme.Analyse af konkurrenternes annoncebiblioteker og betalingsløsninger kan give indsigt i deres markedsføringsevner og strategier.Gennemgang af regnskaber kan give en bedre forståelse af konkurrenternes økonomi og forretningsmodel.Det er vigtigt at overveje leveringsmetoder, betalingsløsninger og regulatoriske krav, når man ønsker at etablere sig på et nyt marked.Markedstest kan udføres ved at køre annoncer og analysere ordredata for at identificere potentielle markeder med størst potentiale.Valg af marked og investeringshorisont afhænger af formålet og ønsket om vækst og skalering.Det kan være gavnligt at være fysisk til stede og opbygge personlige relationer i nye markeder for at etablere et brand og skabe tillid.Det er vigtigt at have realistiske forventninger til investeringer og skalering i nye markeder og være villig til at investere tid og ressourcer for at opnå succes.

Der er nogle få bureauer i Danmark, der binder deres kunder i 5-7 årige aftaler. Nogle gange vil de kunder gerne ud af kontrakten. Det giver anledning til en masse spørgsmål i bl.a. Iværksætter Netværk på Facebook.Vi taler med Nicholas Ørum Keller om juraen i det:Kan man egentligt komme ud af en 5-7 årig bindingsaftale med et bureau?Kapitler:00:00Introduktion af gæsten og emnet02:18Udgangspunktet i Danmark: Aftaler skal overholdes06:08Undtagelser og muligheder for opsigelse af aftaler08:24Vigtigheden af at kende aftalens indhold og levering10:51Anbefalingen om at give en advarsel før ophævelse13:00Vigtigheden af at dokumentere manglende levering eller misligholdelse15:16Få en advokat til at gennemgå aftaler med store konsekvenser17:16Gyldigheden af telefoniske aftaler21:34Forbud mod negative anmeldelser på Trustpilot26:06Vigtigheden af dokumentation og grundig læsning af kontrakterTakeawaysAftaler skal generelt overholdes, men der er visse undtagelser, især for forbrugere.Det er vigtigt at kende indholdet af aftalen og hvad der konkret er blevet leveret.Hvis der er væsentlige misligholdelser, kan man ophæve aftalen.Det anbefales at give en advarsel først, før man ophæver aftalen.Det er vigtigt at skelne mellem indsats og resultat, når man vurderer en aftale. Vær specifik i kontrakter for at undgå tvisterFå en advokat til at gennemgå vigtige aftalerMundtlige aftaler kan være gyldige, men det er bedst at have dem skriftligtTidligere e-mails kan være en del af aftalegrundlagetDet er ikke tilladt at skrive vigtige vilkår med meget lille skriftstørrelse i kontraktenDet er muligt at aftale bod for at skrive en negativ anmeldelse på TrustpilotLæs kontrakter grundigt og dokumenter aftaler i e-mails

OpenAI går i krig med Google med SearchGPT. Elon Musks Twitter taber 83% af omsætningen. Reddit lancerer Lead Ads. Og Halfdan gennemgår Obsidians marketing-planer for efteråret, inkl. distribution af 329.000 kr. i Google ad spend.Kapitler00:00Introduktion og YouTube-abonnenter03:13Potentialet i OpenAI's Search GPT09:03Obsidian Digitals marketingbudget på 329.000 kr.13:27Diskussion om Eis Digitals manglende marketingindsats16:41Brug af Facebook Ads og LinkedIn Ads22:43Annoncering på Google Ads30:47Arrangementer som en del af marketingstrategien34:18Webinars: Fokus på kvalitet og interesse fra deltagerne37:30LinkedIn som vigtig kanal39:20Effektivitet af LinkedIn-nyhedsbreve40:41Motivering og engagement af medarbejdere41:32Outreach til specifikke målgrupper42:02Lavpraktisk tilgang til at oprette forbindelse på LinkedIn43:10Effektiviteten af manuel oprettelse af forbindelser44:08Brug af LinkedIn-side til konkurrentanalyse45:14HubSpot som primært marketingværktøj46:11Binde marketing og salg sammen47:37Lagging og leading indicators i B2B-marketing48:33Opdatering om TikTok-video og Google Ads49:51Aftale om opdatering i næste episodeTakeawaysOpenAI har lanceret søgemaskinen SearchGPT, som potentielt kan være en konkurrent til Google. Twitters omsætning er faldet med 83%, hvilket kan skyldes udfordringer med at tiltrække annoncører. Reddit har lanceret Lead Generation Ads, som kan være interessant for annoncører, men det kan tage tid for brugerne at vænne sig til formatet.Obsidian Digital har et marketingbudget på 329.000 kr. til efteråret, hvilket kan virke højt, men det er relativt lavt i forhold til deres omsætning. B2B-markedsføring kan være udfordrende på grund af en mindre målgruppe og begrænsede muligheder for annoncering. Det er vigtigt at finde effektive kanaler og strategier for at få mest muligt ud af marketingbudgettet.Halfdan og Kristian deler deres personlige erfaringer med brugen af sociale medier som Twitter og TikTok. De diskuterer også forskellen mellem brand- og direct response-annoncører og betydningen af kontekstuel annoncering på platforme som Reddit.Det er vigtigt at validere sit produkt og have en dedikeret marketingindsats for at opnå succes med digital markedsføring. Det kan være gavnligt at eksperimentere med forskellige kanaler og strategier for at finde den rette til ens målgruppe og produkt. Facebook Ads og LinkedIn Ads er begge vigtige platforme, men de har forskellige fordele og udfordringer. Facebook Ads har bredere rækkevidde, mens LinkedIn Ads genererer gode leads i B2B-segmentet.Thought Leader Ads på LinkedIn er effektive til at nå ud til specifikke målgrupper, men de er dyre sammenlignet med Facebook Ads.Det er vigtigt at skille sig ud med annoncetekster for at tiltrække opmærksomhed og få bedre click-through-rates.Arrangementer er en vigtig del af marketingstrategien, da de giver mulighed for at skabe gode oplevelser og styrke brandet. Fysiske arrangementer kan være dyre, men de kan give en unik oplevelse.Webinars er en effektiv måde at nå ud til en bredere målgruppe, men det er vigtigt at finde den rette balance mellem antallet af webinars og antallet af tilmeldinger for at opretholde kvaliteten. En effektiv marketingplan kræver en kombination af betalt annoncering, arrangementer, LinkedIn og HubSpot.Det er vigtigt at skabe forbindelse med relevante personer på LinkedIn og bruge automatiserede svar for at øge synligheden og engagementet.Lagging og leading indicators er vigtige at overveje i B2B-marketing for at sikre, at indsatsen fører til ønskede resultater.Det er vigtigt at have en klar strategi og mål for at opnå succes i marketing.Opfølgning og justering af marketingplanen er afgørende for at opnå de ønskede resultater.

Denne episode handler om ændringen af tilskrivningsmodellen i Facebook Ads for en webshop. Tidligere var standardmodellen 28-1, men i 2021 blev den ændret til 7-1. Denne ændring havde stor betydning for en dansk webshop, der brugte en halv million om måneden på Google Ads. Mange af deres konverteringer kom fra visningskonverteringer, hvilket skabte problemer med dobbelttilskrivning og rapportering. Ved at ændre tilskrivningsvinduet til kun at optimere efter klik og ikke visninger, oplevede webshoppen en stigning i click-through rate, fald i kost per klik og en stigning i ROAS. Dog er denne ændring ikke relevant for alle virksomheder, især dem der primært bruger Facebook Ads som trafikkilde.

I denne episode af Ecom sommerserien diskuterer Halfdan og Kristian 5x processer, som enhver e-handelsvirksomhed bør have. De første to processer handler om at genbruge indhold og automatisere oversættelser. Den tredje proces handler om at indhente produktanmeldelser automatisk for at øge konverteringsraten. Den fjerde proces handler om at moderere og svare på kommentarer på sociale medier for at undgå negativ effekt på annoncering. Den femte proces handler om at gennemgå og svare på offentlige anmeldelser for at opretholde en god omdømme. En sjov note er, at Halfdan opdager en dårlig anmeldelse på sin personlige blog otte år efter, den blev skrevet.

Kristian og Halfdan gennemgår 5x Shopify-apps, alle danske webshops bør overveje.LifeTimely kan hjælpe med at analysere kundernes handelsmønstre og identificere, hvor mange kunder der vender tilbage og lægger flere ordrer.Grapevine Surveys er et post-purchase survey-værktøj, der giver mulighed for at indsamle feedback fra kunderne og få indsigt i, hvor de har hørt om virksomheden.EG Auto Attocard automatiserer tilføjelsen af produkter til kurven baseret på opsatte regler og kan hjælpe med at gøre kampagner mere effektive.Stamped Product Reviews & UGC hjælper med at indsamle produktanmeldelser og bruger-genereret indhold, hvilket kan øge troværdigheden og konverteringsraten.Section Store gør det nemt at tilføje sektioner til Shopify-websteder og skabe en mere visuelt tiltalende hjemmeside.

Rabatter er super effektive til at skabe salg i Danmark. Men de ødelægger også dit brand. Hvordan finder du den gyldne mellemvej til salg uden at devaluere brandet? Mark Jonassen giver sit bud i episoden her.Kapitler:00:00Rabatter og deres indvirkning på brandet01:20Tilstand af fashion- og lifestyle-virksomheder i 202404:05Forskellige typer af rabatter09:37Paketering af rabatter for at undgå branddevaluering13:06Profitoptimering og brug af GWP som incitament14:57Gaver med køb: Goodie bags og unikke produkter19:10Gratis fragt som en aktiv spiller i markedsføringen21:11Optimering af profitabilitet gennem test af rabattyper og rabatsatser23:45Skab en stabil brandudvikling uden afhængighed af salg og rabatterTakeawaysRabatter kan være effektive, men også devaluere et brandFashion- og lifestyle-brands oplever udfordringer i 2024Der er forskellige typer af rabatter, herunder rabatkoder, rabat extensions og lead kampagnerMåder at pakke rabatter på inkluderer 3 for 2 kampagner og bundlesGWP (Gift with Purchase) er en effektiv måde at tilbyde rabatter uden at devaluere brandet Gaver med køb (GWP) er en effektiv måde at skabe incitamenter for kunder og teste nye produktkategorier.Rabatkampagner bør testes og måles for at optimere effektiviteten og profitabiliteten.Det er vigtigt at overveje forskellige rabatsatser og paketeringsstrategier for at skabe den bedste værdi for kunderne.Det er farligt at blive afhængig af salg og rabatter som eneste salgsstrategi.

Ugens tre store nyheder handler om Google, der beholder cookies, men dropper AI overviews i Search. Netflix' annoncer går så godt, at de gør det dyrere at købe Netflix uden annoncer. Og så taler vi affiliate marketing og hvordan man som webshop får succes her.Kapitler:00:00Introduktion01:24Google dropper udfasningen af tredjeparts cookies06:32AI-overviews i Google-søgninger er på et all-time low09:14Netflix udfaser billigste annoncefrie abonnement15:44Forskellige typer af affiliates og deres påvirkning på virksomheder24:21Optimering af cashback og rabatkoder26:05PPC-affiliates og deres konverteringsrate35:41Udfordringer med influencer-affiliates40:07Differentiering af kommissionssatser43:06Nye affiliate-partnerskaber: Konkursramte domæner og Facebook-grupperTakeawaysGoogle dropper udfasningen af tredjeparts cookies i Google Chrome og lader brugerne selv bestemme, hvordan deres adfærd på nettet skal trackes.AI-overviews vises kun på 7% af søgninger, og user-genereret indhold mister en stor andel af deres AI-overview citations.Netflix vil øge antallet af brugere, der ser annoncer på platformen ved at udfase det billigste annoncefrie abonnement.Der findes forskellige typer af affiliates, herunder content affiliates, rabatkode affiliates og cashback affiliates, som kan være en effektiv måde at drive omsætning på. Vær opmærksom på risikoen ved rabatkoder og vær selektiv med at tillade dem i dit affiliate-program.Cashback er mindre problematisk end affiliate og kan være værd at overveje.Vær opmærksom på PPC-affiliates, især dem der bruger Google Shopping, og sørg for at have kontrol over dit brand.Influencer affiliates kan være en drøm, men kræver også meget kommunikation og opfølgning.Differentier kommissionssatser baseret på partnerne og vær villig til at betale mere for værdifulde affiliates.Udnyt uudnyttede muligheder som konkursdomæner og Facebook-grupper for at skabe nye affiliate-partnerskaber.

I denne episode af E-com Sommer taler Kristian og Halfdan om vigtigheden af at bruge dynamiske sproglag og et cross-border business katalog i ens webshop, når man ønsker at skalere ud til andre lande. De diskuterer også fordelene ved at bruge en master pixel i stedet for separate pixels til hvert land. Ved at implementere disse strategier kan man optimere levering og performance på tværs af lande og få bedre resultater med Facebook annoncering.TakeawaysBrug dynamiske sproglag og et cross-border business katalog i din webshop for at optimere levering og performance på tværs af lande.Implementer en master pixel i stedet for separate pixels til hvert land for at mindske kompleksiteten og få bedre resultater.Ved at samle læring og bruge data fra stærke lande kan man forbedre performance i svage lande.Disse strategier kan hjælpe med at skalere ud til andre lande og få bedre resultater med Facebook annoncering.