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Insights, estratégias, provocações e inspirações das principais lideranças de marketing e inovação da América Latina passam pelo Marketing Future Today, hub de conteúdo que apresenta o podcast Masters of Marketing com as principais tendências de marketing e inovação sob a perspectiva de negócios, growth e diversidade.
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Madonna, Heineken e Brasil. Essas três marcas conhecidas mundialmente estiveram juntas na campanha HeineQueen, realizada durante a passagem da cantora pelo país. O trabalho virou case e trouxe resultados surprendentes para a empresa. A verdinha, como a cerveja é carinhosamente chamada, tomou as ruas do Rio de Janeiro, fez as redes sociais da marca baterem recordes, trouxe retorno acima do investimento em patrocínio e ainda subiu no palco com a artista. E detalhe: ao vivo na Globo. Eduardo Picarelli, diretor da Unidade de Negócios da Heineken, e Guilherme Bailão, Head de Patrocínios da Heineken, conversam com Juliana Pio, editora-assistente de Marketing na Exame, e contam tudo isso em detalhes no último episódio da série de conversas com vencedores do prêmio MMA Smarties Brasil 2024. Confira no bate-papo.See omnystudio.com/listener for privacy information.
No terceiro episódio do Masters of Marketing by Impulso, Fabiana Manfredi, CEO da Impulso, recebe Valeria Borghi, Head de Branding & Omnichannel da Medley, para explorar sua visão sobre omnicanalidade, potencial do PDV e estratégias de comunicação no segmento de saúde. Acompanhe!See omnystudio.com/listener for privacy information.
Patrocinar "a dor" não é para qualquer marca. Conversar genuinamente com a comunidade gamer também não. Mas Dorflex uniu as duas pontas de forma estratégica em campanha com a Druid Creative Gaming e obteve diversos resultados positivos. Quem conta os detalhes deste case, que conquistou Bronze em "Jogos, Gamificação & E-Sports" no MMA Smarties Brasil 2024, são os profissionais Eduardo Magalhães, CMO da Opella no Brasil, e Claudio Lima, fundador e CEO da Druid Creative Gaming . Eles conversam com Thais Schauff, vice-presidente de Operações da MMA para América Latina. Confira no bate-papo.See omnystudio.com/listener for privacy information.
A partir de histórias reais e de muita sensibilidade, o case "Receitas Inesquecíveis", da Publicis para Nestlé, usou a criatividade para conectar marca e consumidores de forma emocionante. Quem conta os detalhes deste case, que conquistou Ouro na categoria Jornada do cliente/Geração de Leads do MMA Smarties Brasil 2024, são os profissionais Daniela Marques, Head Consumer Engagement na Nestlé, e Mauro César Ramalho, CCO na Publicis. Eles conversam com Julina Pio, Editora-Assistente de Marketing na Exame. Confira no bate-papo.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Época de Black Friday, um aperto de mãos na programação da Globo, um cupom de desconto no Mercado Livre. A dobradinha entre mídia e varejo deu o tom do case "Handshake", criado pela GUT e que conquistou Ouro na categoria "Impacto Imediato/Promoção" do MMA Smarties Brasil 2024. Quem conta os detalhes deste case são os profissionais Iuri Maia, diretor de Comunicação no Mercado Livre, e Renan Blanco, diretor de Negócios na Globo. Eles conversam com Thais Schauff, vice-presidente de Operações da MMA para América Latina. Confira no bate-papo.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Com ajuda da inteligência artificial, a campanha "Comentarista Disfarçada" escancarou o preconceito que narradoras mulheres sofrem nas transmissões de futebol. No case, a voz de uma jornalista mulher é transformada na voz de um homem e, pela primeira vez, ela não é atacada durante o seu trabalho. Quem conta os detalhes deste case são as profissionais Simone Simões, diretora de Marketing na Pepsico, e Fernanda Tedde, que era COO na Almap na época da realização deste trabalho. Elas conversam com Juliana Pio, editora-assistente da Exame. Confira no bate-papo.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Mesmo fora da lista dos patrocinadores do BBB, a Fiat garantiu espaço nas conversas sobre o programa com o case "BBB Tweet", assinada pela da Leo Burnett Tailor. A campanha, premiada com Ouro em Marketing em Mídias Sociais, no MMA Smarties Brasil 2024, é o tema do 5º episódio da série de podcasts "Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios". Neste episódio, Juliana Pio, Editora Assistente de Marketing da Exame, recebe Ana Brant, Diretora de Storytelling e Brand Image da Stellantis, e Ligia Mendes, Diretora de Criação da Leo Burnett Tailor Made, para contar mais sobre o trabalho.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Com um conceito icônico e uma história potente, Diageo e AlmapBBDO fizeram reparação histórica na Bossa Nova com o case “Errata aos 88”. Conheca detalhes sobre a construção do trabalho, os desafios e bastidores, além dos resultados dessa ação que foi premiada com dois Ouros (Marketing de criadores/Influenciadores/Celebridades e em Ativismo/Propósito de Marca) e um Bronze (Marketing Omnichannel) no MMA Smarties Brasil 2024. Neste episódio, Juliana Pio, Editora Assistente de Marketing da Exame, recebe Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing da Diageo, e Pedro Corbett, diretor executivo de Criação da AlmapBBDO. Acompanhe.See omnystudio.com/listener for privacy information.
O segundo episódio do Masters of Marketing by Impulso, Fabiana Manfredi, CEO da Impulso, recebe Diego Kilian, Diretor de Canais Digitais na RD Saúde, para explorar sua visão completa de digitalização e multicanalidade. Acompanhe!See omnystudio.com/listener for privacy information.
Comprar Bis no Mercado Livre? Isso foi possível no case Bisculpas, que usou tecnologia, conveniência e entrega expressa da plataforma para aumentar sua presença no comércio digital, e conquistou Ouro na categoria Retail Media do MMA Smarties Brasil 2045. O trabalho é detalhado no terceiro episódio da segunda temporada da série "Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios. Neste ep, Juliana Pio, Editora Assistente de Marketing da Exame, recebe Carolina Crespo, Head of Digital Commerce Latam da Mondelez; Renata Herz, Head de Indústria de CPG e Beleza no Mercado Ads; e Nilton Bonini, Diretor Executivo de Negócios na Jüssi. Confira!See omnystudio.com/listener for privacy information.
Um trabalho de endomarketing que virou case e emocionou milhões de pessoas fora da empresa. Esse é o Canção do Coração, protagonista do ep #2 da série Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios, com vencedores do MMA Smarties Brasil 2024. O trabalho feito pela Jotacom para a BrasilPrev usou inteligência artificial para transformar mensagens de filhos em canções para as mães e conquistou Bronze em "Excelência Criativa Potencializada por IA". Conheça detalhes, bastidores e resultados na conversa com Laura Beltran, gerente de Marketing da BrasilPrev, e Fernando Simões, head de conteúdo da Jotacom. A moderação ficou com Thais Schauff, vice-presidente de Operações da MMA para América Latina. Acompanhe!See omnystudio.com/listener for privacy information.
A estreia da série Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios, com vencedores do MMA Smarties Brasil 2024, traz bastidores, curiosidades e detalhes sobre o case Seda Juntinhos, que conquistou dois ouros e o Grand Prix. Jessica Safatle, Senior Brand Manager da Unilever, e Gabriela Rodrigues, Chief Impact Officer da Droga5, conversam com Juliana Pio, editora-assistente na Exame. Acompanhe!See omnystudio.com/listener for privacy information.
Daniela Keller, Head Comercial de Indústria de Moda, Serviços e Automotivos do Mercado Ads, e Renato Oliveira, Gerente de Marketplace da Hering, são os convidados do terceiro episódio da série de podcasts Masters of Marketing - Retail Media by Mercado Ads. Recebidos por Jéssica Oliveira, Head de Conteúdo da MMA Latam no Brasil, os executivos contam como é a parceria de sucesso entre marca e marketplace, que entra no sexto ano em 2025. Confira!See omnystudio.com/listener for privacy information.
No ep #2 da segunda temporada sobre Retail Media by Mercado Ads, Renata Herz, Head de CPG e Beleza do Mercado Ads, e Odilon Feitosa, Head de E-commerce da Reckitt Comercial, conversam sobre cases, a evolução da parceria entre as empresas, os aprendizados e estratégias de retail media a partir de soluções integradas e profunda análise de dados. A moderação fica com Jéssica Oliveira, head de Conteúdo e Comunicação da MMA Brasil. Acompanhe.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Nesse primeiro episódio da segunda temporada sobre Retail Media by Mercado Ads, Fernanda Nakazaki, Head de Indústria da empresa, e Thiago Giamarino, Gerente Senior Global de Mídia e Ativação da Electrolux, conversam sobre o impacto do ecossistema Mercado Livre como solução integrada para os consumidores, como o Mercado Ads influência nos negócios com as suas soluções full funnel, além de aprendizados e desafios, com detalhes sobre cases que marcam a parceria e insights de Black Friday. A moderação fica com Jéssica Oliveira, head de Conteúdo e Comunicação da MMA Brasil. Acompanhe. #retailmedia #marketingSee omnystudio.com/listener for privacy information.
"Para mim, a gestão da marca é gerir o negócio". É assim que Ana Peretti, Vice-Presidente de Marketing e Sustentabilidade da Electrolux para a América Latina, explica a importância do trabalho do marketing em uma empresa. No 75º episódio do podcast Masters of Marketing, Fabiano Destri Lobo, CEO Latam da MMA, recebe a executiva no Estúdio MMA. Durante o podcast, Ana fala sobre sua trajetória profissional, até chegar na empresa centenária, ressalta que o segredo do sucesso da Electrolux é a inovação centrada no consumidor e conta como a sustentabilidade é tratada como uma estratégia de negócio, que permeia desde as operações fabris até a educação do consumidor para um uso consciente, passando pelo desenvolvimento de produto. Confira o MOM #75. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Diretora de Marketing da Amanco Wavin no Brasil e Argentina, Fabia Guerra participou de 19 dos 20 anos que a Amanco vai completar em 2026. No time de Marketing desde a chegada da marca ao Brasil (quando ainda era somente Amanco), a profissional começou pela área de trade marketing e cuidou de perto da icônica campanha com o Carlinhos Brown em 2006, quando foi criado o sound branding “Amanco, Amanco”. A executiva também liderou no Brasil todo o processo de fusão com a Mexichem/Wavin, em 2019, tornando-se Amanco Wavin, e hoje ela é responsável por Branding, Digital Marketing, Comunicação, Merchandising e Eventos. Confira o bate-papo com ela.See omnystudio.com/listener for privacy information.
No episódio #73 do podcast Masters of Marketing, Ligia Mello, sócia e CSO da Hibou Pesquisas e Insights, apresenta a segunda rodada da pesquisa Brandlovers, focada na percepção dos brasileiros sobre as marcas. O estudo verificou o amor do público pelas empresas, se esse sentimento de afeto também reflete em consumo e quais os requisitos que levam uma pessoa a declarar paixão pelas marcas. Confira!See omnystudio.com/listener for privacy information.
A marca de azeites Andorinha, presente no coração e na mesa dos brasileiros, tem uma estratégia robusta de marketing e características únicas que marcam sua trajetória no país. E quem conta tudo é Loara Costa, do Grupo Sovena, dono da Andorinha, em conversa com Fabiano Lobo, CEO Latam da MMA. Durante o episódio, ela também conta um pouco de sua trajetória profissional e sua visão de mercado. Confira!See omnystudio.com/listener for privacy information.
Junho de 2025 foi um mês importante para a indústria criativa. A primeira edição do SXSW London e o já tradicional Cannes Lions, apesar de propostas diferentes, dizem muito sobre o futuro da publicidade. E quem conta tudo sobre isso é José Saad Neto, Head of Insights da GoAd Media. Confira a seguir.See omnystudio.com/listener for privacy information.
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